我是歌手案例分析
音乐类电视节目的创意策划及价值实现以《我是歌手》为例
总结
回顾音乐类电视节目的发展历程，我们可以看到其经历了从单一的歌唱选秀 到多样化的音乐竞技、音乐脱口秀等形式的演变。未来，随着观众口味的变化和 技术的不断发展，音乐类电视节目将会不断创新和突破，呈现出更加多元化、个 性化的特点。让我们拭目以待音乐类电视节目的未来发展趋势，共同见证音乐的 力量和魅力！
2、歌曲选择精心策划
2、歌曲选择精心策划
《我是歌手》在歌曲选择上也非常用心。节目不仅涵盖了流行、摇滚、民谣 等多种曲风，而且每一季都会引入一些经典老歌和原创歌曲。此外，每位歌手在 演唱中都有机会展示自己的个人特色和技巧，使观众能够充分领略音乐的魅力。
3、主持人及嘉宾阵容强大
3、主持人及嘉宾阵容强大
三、创新节目形式和内容
三、创新节目形式和内容
除了营销策略外，《我是歌手》的成功还得益于其创新性的节目形式和内容。 该节目从韩国MBC引进，并进行了本土化改造，推出了全新的音乐竞技类节目。 通过每期邀请7位不同风格、不同资历的歌手进行竞赛，节目呈现出了多样化的 表演风格和独特的悬念。此外，《我是歌手》还注重对音乐的呈现和歌手的演唱 技巧的展示，从而让观众能够更深入地了解和欣赏每一位参赛歌手的才华。
参考内容
内容摘要
在新媒体时代，电视节目的营销创新路径与策略变得越来越重要。在这篇文 章中，我们将以《我是歌手》为例，探讨其在新媒体时代的营销策略。
一、利用歌手的社交媒体影响力
一、利用歌手的社交媒体影响力
《我是歌手》充分利用了参赛歌手的社交媒体影响力，帮助推广和宣传节目。 在节目的每一期中，歌手们不仅在社交媒体上分享自己的演唱视频和照片，还邀 请粉丝观看节目和投票支持。这种策略不仅让歌手的粉丝更加和支持他们，还吸 引了更多的人这个节目。
我是歌手节目分析
特色的元素，末位淘汰制 从首期节目可以看出，虽然每位歌手都说即使淘汰也不 丢脸，但紧张的气氛却是从一开始一直延续到最后一刻。 每 两期要淘汰一位明星，再由另一位神秘嘉宾顶替而上。末位淘 汰制非常残忍，他们的命运都握在500位具有音乐专业素养的 大众评审手里。节目组也曾曝出某天后因为心理压力大而最后 拒绝参赛的幕后故事。
立白洗衣液我是歌手
简洁明了的组合关键词，不超 过10个字，方便快捷记忆，而 且从商品受众来分析，立白洗 衣液是快消品，受众是成年人， 大多是女性，城市和农村，所 以要走大众化路线。对于农民 来说，字数太多不好记住，所 以从这个角度看，《我是歌的创新营销
• 病 毒 式 传 播，吸 引 注 意 力
它为什么这么火？？？
• 节目介绍 (以第一季为例）
• 竞赛规则与赛制设置
• 参赛选手
• 收视情况
• 营销分析
• 《我是歌手》成功原因 • 《我是歌手》pk《中国好声音》 • 不足之处
节目介绍 (以第一季为例）
• 性质：中国首档顶尖歌手音乐对决真人秀 • 主持人：胡海泉（第一期）（第三期——第十二期）陈羽 凡（第二期）何炅、汪涵（歌王之夜）沙宝亮（歌王之夜 返场主持） • 首播时间：2013年01月18日 • 播出时段：首播 每周五晚上22：00 • 重播 每周日上午10：00 • 制作及播出频道：湖南卫视 • 《我是歌手》是中国首档歌手音乐对决综艺秀.作为湖南 卫视“领SHOW2013“的开篇之作。本档节目引自韩国 MBC电视台热播综艺节目《我是歌手》，也是韩国第一 次对外输出版权模式的电视综艺节目. 《我是歌手》以季 播的方式播出。
处）
十二唱将芒果论剑“杀手锏”
收视情况
• 首季中国版《我是歌手》自2013年登陆湖南卫视。该节目 在此后的每个星期五晚22点准时播出，并且收视一路飘红 居同时段第一！
我是歌手节目案例系统分析
• 一是节目电视广告高涨。有媒体报道，随着节目关注度迅 速升温，节目剩余的插播广告位很快就被敏感的广告商填 满，而原本一条15秒左右8万6千元的广告位价格也迅速涨 价到13万一条，涨幅高达近50%。 • 二是参赛歌手身价飙升。有媒体报道称参赛歌手的身价也 水涨船高，最明显的就是老歌手黄绮珊。有资深演出人士 透露，在《我是歌手》播出后，黄绮珊身价暴涨。歌手尚 雯婕也主动在微博上称，自己参加该节目后获利丰厚。她 写道：“在《我是歌手》播出后的第十天，接下了2013年 第一个电视广告，在《我是歌手》播出后的第十五天，与 去年代言的法国品牌又续约了一年半。”而据称即使只参 加一场比赛的台湾歌手杨宗纬也身价暴涨，从70万元新台 币涨到140万元新台币。
同类节目太多节目盈利状况逐年下滑观众审美疲劳市场现状管理信息系统引进成熟选秀模式邀请大牌歌手管理模式的创新创新我是歌手的引进市场定位的明确选秀模式的改变高等级制作人微博广告微信公众账号移动运营商的短信投票微博投票观众团选择末尾淘汰制宣传创新的评审机制最终方案新元素所带来的改变从首期节目可以看出虽然每位歌手都说即使淘汰也不丢脸但紧张的气氛却是从一开始一直延续到最后一刻
优势二：独特的创新，反其道而行
• 选秀节目在中国一直都不缺少，中国的观 众一直都处在草根变明星的选秀节目轰炸 下，对此类节目已经感觉到麻木。而湖南 卫视再一次展现了其独特性，打破常是反 其道而行，形成了明星再次变“草根”之 势。出的《我是歌手》首期节目请到了羽 泉、陈明、齐秦、沙宝亮、尚雯婕、黄绮 珊、黄贯中等七组歌手，让他们重回舞台 PK。
• 由于广大人民群众对于本土选秀类节目的 审美疲劳，使得超级女声、花儿朵朵、快 乐男声等一系列单纯的歌唱、PK淘汰方法 的节目收视率已大不如以往。于是国外成 熟选秀节目进入了大家的视野。2013年是 集中爆发的一年，中国好声音和我是歌手 都是同类节目中的高端产品。这既是机会， 也是挑战。虽然中国好声音走的是平民选 秀的草根路线而我是歌手会邀请成名已久 的歌手前来参赛，但是总体上来说，二者 的重合度还是很高的。
从《我是歌手3》分析职场生存法则
从《我是歌手3》分析职场生存法则身为新人，别太抢风头，但要有鲜明标签示范明星：张靓颖、A-lin职场启示：新人刚到公司往往渴望一鸣惊人，挣表现没错，但不要自作聪明和“老人”耍心眼。
作为《我是歌手3》这家“公司”的最具潜力“新人”,张靓颖就很聪明。
她明知上有孙楠、韩红两位以大嗓门着称的大哥大姐坐镇，首期放弃飙高音，选择唱《我用所有报答爱》，既展示了自己的高情商和强执行力，把负责“绩效考核”的那帮评审镇住，又给两位大哥大姐传递了友好信息：我不会抢您风头，还望多多提携。
当然，不抢风头不代表不表现，给自己树立标签也很重要。
从前三期来看，张靓颖从妆发、状态到选歌无不暗藏心机，马力全开。
反观另一位“新人”A-lin的表现，则让人印象不深，比年轻、比高音都不占优势。
在一个能人辈出的公司里，新人最忌平庸，如果不能迅速强化自己的不可替代性，那下次裁员就轮到你了。
现实案例：陈凯是某名牌高校的研究生，毕业之后进入了一家做软件开发的企业工作。
他的高学历和敏锐的洞察力在面试时给了主考官很好的印象。
公司里大多是工作了五年以上经验丰富的工程师，但是学历都不怎么高，有不少还是技校毕业的。
陈凯的高学历在同事们当中显得鹤立鸡群，但他并没有把自己的学历当成骄傲的资本，对于公司里的老前辈，他都尊敬有加，在编程和设计上也经常虚心请教老前辈们的意见，公司里的老员工都很欣赏他的这种谦逊态度，同事之间的关系十分融洽。
不过陈凯的谦逊并不是对自己的能力不自信，每到公司开例会的时候，陈凯都会从网络上的新思潮中撷取有价值的观点和开发方向分享给同事，他这种以年轻人的观点来紧跟网络潮流的做法为公司的软件开发开辟了许多新思路，也得到了同事们的认可。
除了在观念上的进步之外，陈凯在实际工作中也没有停止向同事学习，对于这样好学的年轻人，公司的同事也没有藏私，教给了陈凯许多有用的软件应用技巧，让他的工作效率有了很大的进步。
如今，陈凯已是公司里最被老板器重的重点培养对象之一。
真人秀节目纪实性与戏剧性融合策略研究——以《我是歌手》为例
融 载 体
是歌手 》首次 突破选 秀类 真人秀节 目的 后 的感言 ，记 录明星赛后 的真情 实感。 现 如今 ，真人 秀 节 目朝 着更 为 国 人物设定 ，从关 于草根梦想照进现实 的 同时 ，在 四个板块 中 ，均能体 现该 节 目
际 回受众渴望 已久 的 纪实性 与戏剧性 的融合 策略。下面将分 多文化 的一 种交融形态 ，透过真人 秀节 优质音乐 ，向大家宣布 ：何为歌手 ，何 别加 以分析 ： 目，可 以探 寻到一段时期 内的大众 文化 为音乐 。以专业级别 的歌手竞演为 主题 发展走 向和受众心理趋 向。我 国的真人 的真人 秀节 目，初次在 中国展露锋芒 ，
的情节设置及矛盾 冲突等戏剧性 元素注 十二 期 。 每期 内容 可 分 为如 下 几个 板 外音运用上 的朴实感与 真实感 削弱了后 入到真人系节 目的创作 编排 中。因此 ，
块 ：１ ． 跟拍 明星与 明星经纪人 ，在准备 期剪辑时 的痕迹 ，呈现 出一 种更 适宜接 该部分对于时间节点的显示 同样具 众多节 目从创意策 划到采编播出 ，一系 去往演播场地 时的真实对话 ，记录 明星 受的完整叙事过程。 列的流程安排 ，都要 围绕纪实性和戏剧 面对 比赛 来临前 的态度 。２ ． 抵达 候场室
研 究 生 之 页
Ｎ Ｖ Ｖ Ｓ 陂 ＳＥＡ醚ＣＨ
剧 性 。这种戏 剧性源 自时间流逝 的紧张 中 国实 现 以 明星 竞 演 为主 题 的节 目形 目实现增 加 困难 。观众接受层 面 ，处理
感 ，荧屏 时间将现实 时间压缩 ，同时平 式 ，高 标 准 的声 光 音 效 和制 作 团 队 ，
研 究 生 之 页
ＮＥ ＷＳ ＲＥＳＥＡＲＣ¨
真人秀节 目纪 实性 与戏剧 性融合 策略研究
最新经典成功营销案例研究：我是歌手为什么会火起来
我是歌手为什么会火起来让成名多年的歌手上台比赛，输了的当场淘汰，赢了的继续PK，听起来是不是很吸引人？湖南卫视《我是歌手》就是这样一档节目。
在上周播出的比赛中，它已经“毫不留情”地淘汰了一位歌手。
首播收视1.06%坐稳冠军宝座，节目广告报价每15秒8万6飙涨至13万，这些数据都在说明《我是歌手》有多火。
还会有哪些明星来参赛，淘汰歌手有没有黑幕，也成为了观众最关心的问题。
本着为人民服务的精神，腾讯娱乐采访多位节目组工作人员及业内人士，为你提前揭晓谜底。
（温馨提示：此文有剧透纠结者慎入）还会有哪些明星来参赛？毛阿敏！杨坤？“‘好声音’导师要上《我是歌手》”，有消息灵通人士告诉记者。
除了这位男导师，目前确定要站上这个舞台的，还有两位实力唱将——毛阿敏和古巨基。
在第二场比赛淘汰了黄贯中之后，想要上《我是歌手》的成名歌手反而越来越多了，原因很简单——节目火了。
找不到歌手曾是节目最大难题毛阿敏、古巨基已确定加盟《我是歌手》。
在节目录制之初，也就是还没有播出的制作阶段，节目组最大的难题其实是找不到歌手参赛。
湖南卫视工作人员透露，第一期的七位歌手中，只有齐秦答应得最痛快。
为了请动其它几位歌手，导演组出尽亲情牌、人情牌，沙宝亮就是总导演洪涛在酒桌上酒过三巡后搞定的。
五位“替补歌手”，“在我们第一次看成片剪辑时，还没找齐”。
节目组负责艺人联系的工作人员还向记者讲了，跨越四座城市追某歌坛天后的“悲情故事”，但天后最后还是“流泪婉拒”了。
还会有哪些明星上场？“好声音”导师年后上节目播出第二期，也就是黄贯中被淘汰后，这个难题瞬间就解决了，局面完全“逆转”——节目组已经开始接到部分歌手经纪人的电话，主动要求上节目。
湖南卫视工作人员向记者确定毛阿敏年后将成为另一位替补上场，已经确定的人选还有古巨基。
因杨坤、那英都曾在微博上力挺《我是歌手》，记者追问该消息灵通人士参赛的“好声音”导师是否是这两位，他不置可否，“年前应该排不过来了，如果不出意外，这位导师应该在年后上。
《我是歌手分析》课件
摇滚歌手
这类歌手以摇滚音乐为主，具有激情、狂野的风格。他们 在比赛中通常能够吸引对音乐节奏和氛围有较高要求的观 众。
独立歌手
这类歌手通常具有独特的音乐风格和创作理念，不受商业 化的限制。他们在比赛中通常能够吸引对音乐创新和个性 化有较高要求的观众。
节目历史与背景
总结词
阐述《我是歌手》节目的起源、发展历程和背景信息。
详细描述
《我是歌手》节目起源于韩国MBC电视台的《我是歌手》，2013年湖南卫视购买版权并制作了首季节目，之后 该节目便成为了湖南卫视的招牌真人秀之一。每一季都有不同的参赛歌手和不同的赛制，但都秉承着“专业、真 实、感人的音乐竞演”的原则。
节目内容
01
02
03
主题多样
歌曲主题多样，涵盖流行 、摇滚、民谣等多种风格 ，满足不同观众的口味。
情感共鸣
许多歌曲情感真挚，触动 观众内心，引发情感共鸣 。
技巧与表现力
参赛者不仅展示了高超的 演唱技巧，还展现了出色 的舞台表现力。
节目特色
专业评审团
节目邀请了业内知名音乐 人组成专业评审团，为参 赛者提供专业的评价和建 议。
和建议。
社交媒体反馈
观众可以通过社交媒体平台向 节目组反馈意见和建议，如微
博、微信等。
邮件反馈
节目组可以通过邮件方式接收 观众的反馈意见和建议。
调查反馈
节目组可以通过调查问卷等方 式收集观众的反馈意见和建议 ，了解观众的需求和期望。
05
节目未来展望
节目创新点
引入虚拟现实技术
通过虚拟现实技术，观众可以身临其境地感受现场氛围，增强观 看体验。
《我是歌手》评析 4
《我是歌手》基本流程及脚本分析（韩宛辰）09.19 黄色字体歌手意识到出场顺序的重要性歌手们对出场顺序的安排十分看重，表示其十分重视这次演出。
黄色字体出场顺序靠前演出容易被忘掉表示歌手们十分看重大众评审的意见从而展现歌手们这次比赛的紧张程度。
09：35 字幕比赛顺序的抽签即将开始沙宝亮哆嗦的特写表明选手们心情紧张09:41 从各位歌手从化妆间走出来聚到一起使这场比试大有江湖PK的意味：选手中有师出名门的羽泉组合，也有来自异域的黄贯中，还有略带邪气的尚雯婕，依然行走江湖的前辈如齐秦，以及实力非凡、声名低调的黄绮珊等。
因为他们面对的是一场并不权威的比赛，赢了结果没说头，输了却会折面儿。
10:13 各位歌手开始猜测所抽到的出场顺序各自拿着号码回屋揭晓从齐秦的回答和黄贯中等的表情还是可以看出各位歌手对出场顺序的揭晓还是很在乎的。
各自挣扎出场顺序的先后10:45 开始揭幕出场顺序一个个定格给观众留下悬念。
红色字体演出顺序即将揭晓...使观众的情绪高涨将气氛推高推热，10:52 羽泉大叫和之前屏住呼吸看号码形成对比，给观众一惊同时留下悬念。
yoyo开球之前被尖叫声吓到同时字幕有个爆炸的特效表明经纪人们比歌手更加看重出场顺序的重要性。
11:00 羽泉十分开心的抽到了7号，陈明失望...黄贯中愤怒... 抽好的结果几家欢喜几家愁形成鲜明对比。
随后抽号结果陆续公布，11:57 黄绮珊抽到1号画面字幕红字与其他歌手没有字幕对比突出黄绮珊的紧张程度，并且拉紧观众们的心。
同时黄绮珊一句赶紧化妆，并没有和其他歌手一样对抽中的号码有太多的感悟。
突出黄绮珊职业歌手的基本素质。
11：59 将七位歌手抽中的顺序依次排列是对以上抽签活动总结整理观众思路。
为下面选手想换次序做准备12:09 开始下一环节。
歌手们和经纪人商量出场顺序。
羽泉改主意了黄色打板。
引起观众主意，从第七到第一跨度很大。
还有一位想拿一号。
黄贯中和羽泉同样的想法同样的打板。
《我是歌手》企业文化经典案例分析
《我是歌手》企业文化经典案例分析企业文化，又称组织文化，是一个企业由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的特有的文化形象。
企业文化是在一定的条件下，企业生产经营和管理活动中所创造的具有该企业特色的精神财富和物质形态。
它包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统等。
企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。
它包含着非常丰富的内容，其核心是企业的精神和价值观。
这里的价值观不是泛指企业管理中的各种文化现象，而是企业或企业中的员工在从事商品生产与经营中所持有的价值观念。
立白皂液《我是歌手》是近期火遍全国的歌唱竞技类综艺节目。
在《我是歌手》这一节目本身，以及参与节目的各个嘉宾选手获得极高的知名度和关注度时，《我是歌手》的赞助商立白也获得了极大的关注。
从一开始三度冠名《我是歌手》的新闻到广告词“洗护合一新升级”的广泛传播，立白新品立白皂液如愿以偿地得到了广泛的关注。
三年来持续冠名《我是歌手》，是立白企业形象转型的重要节点。
作为国内龙头洗涤品牌，立白给消费者的感觉是传统的、可靠的。
但是在洗涤市场竞争日渐激烈的当下，光靠口耳相传的口碑占据消费市场显然还不足够。
于是，立白集团经过技术革新，研发了新品立白皂液，这种首创的植物原液鲜萃科技，使立白皂液具有了易漂洗、去污强、天然温和的强优势，也令立白成为了国内第一家拥有皂液标准的企业和产品，并持有自有专利，助力立白差异化发展。
为了给这一新品找一个合适的发布时机，立白集团在《我是歌手》第三季中将前两季“立白洗衣液”换成了“立白皂液”，这一传统的打破意味着立白的创新和改变。
同时，立白在对节目的选择上也是用心良苦。
《我是歌手》这一节目是七位实力相当的歌手竞技的比赛节目，它与国内其他的歌唱比赛节目截然不同，参与这一节目的并不是草根大众，而是具备一定知名度的歌手明星。
他们有的是新起之秀，有的是老牌唱将，相同的是，他们都是有实力、有活力的歌者。
这与立白的定位一致，立白多年来保持着自己的实力，使它奠定了很好的品牌基础；与此同时，它又敢于突破、勇于创新，不断以新的面孔迎接消费者。
我是歌手节目分析
小议《我是歌手》2013年1月湖南卫视引进韩国MBC电视台热播同名综艺节目《我是歌手》，集结华语乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者，拉开了中国首档“成名”歌手音乐对决综艺秀，尝试打造一台顶级豪华音乐盛宴，成为继《中国好声音》后，2013年风靡全国的又一标志性音乐类综艺节目，笔者尝试从不同角度对此节目进行较深入的探讨和评价，以期说明此项节目对于当今大众文化发展的趋势导向以及捕捉此节目成功的关键，并加以研究。
1.歌手整体实力较好，且各具特色从前八场比赛邀请的歌手来看，每位歌手都具备较好演唱实力，或在流行音乐范畴内某支流具有一定的代表性，如黄绮珊、林志炫、沙宝亮、辛晓琪演唱实力超群、齐秦、陈明都是80, 90年代华语流行乐坛的代表人物；黄贯中、周晓欧，也是摇滚界的主要代表人物；羽·泉，多次获得流行音乐华语最佳组合奖，当前流行音乐时代的标志；尚雯婕，电子音乐推广者，新生力量代表。
综合起来看，此节目在组织参赛歌手时除考虑到演唱实力外，还考虑到了男女性别的搭配，不同风格类型歌手的搭配，新旧时代歌手的搭配等因素，从而使节目受众群体扩大，不同年龄层的观众都能够找到吸引自己的歌手或其他因素，从而关注这个节目，而作品内容的丰富多样能够使已经关注这个节目的观众群体对除了自己感兴趣的歌手外产生更多的热情和参与的愿望。
2.强大的制作团队，为歌手量身打造，保证特色和质量。
从节目的组织方式来看，参赛歌手第一次可以演唱自己的成名作，之后多对经典作品进行进一步的改编和演绎，前七场，选曲采用自选方式，这对于已经在音乐领域取得一定成绩的歌手来说相对比较容易，因为他们已经很了解自己的声音特点和音乐表达优势，所以选择的作品绝大部分都非常适合自己演唱，从整个音乐节目制作过程来看，我们会发现，因为有比赛原因，歌手为了达到更好的音乐效果或突出自己的优势，都非常重视对作品的改编处理，除了请湖南卫视专门聘请的音乐人进行改编外，根据作品自身情况，还经常出现外请音乐人对作品进行改编处理，以保证质量。
我是歌手节目分析
小议《我是歌手》2013年1月湖南卫视引进韩国MBC电视台热播同名综艺节目《我是歌手》，集结华语乐坛资深唱将、中流砥柱和新生代佼佼者，拉开了中国首档“成名”歌手音乐对决综艺秀，尝试打造一台顶级豪华音乐盛宴，成为继《中国好声音》后，2013年风靡全国的又一标志性音乐类综艺节目，笔者尝试从不同角度对此节目进行较深入的探讨和评价，以期说明此项节目对于当今大众文化发展的趋势导向以及捕捉此节目成功的关键，并加以研究。
1.歌手整体实力较好，且各具特色从前八场比赛邀请的歌手来看，每位歌手都具备较好演唱实力，或在流行音乐范畴内某支流具有一定的代表性，如黄绮珊、林志炫、沙宝亮、辛晓琪演唱实力超群、齐秦、陈明都是80, 90年代华语流行乐坛的代表人物；黄贯中、周晓欧，也是摇滚界的主要代表人物；羽·泉，多次获得流行音乐华语最佳组合奖，当前流行音乐时代的标志；尚雯婕，电子音乐推广者，新生力量代表。
综合起来看，此节目在组织参赛歌手时除考虑到演唱实力外，还考虑到了男女性别的搭配，不同风格类型歌手的搭配，新旧时代歌手的搭配等因素，从而使节目受众群体扩大，不同年龄层的观众都能够找到吸引自己的歌手或其他因素，从而关注这个节目，而作品内容的丰富多样能够使已经关注这个节目的观众群体对除了自己感兴趣的歌手外产生更多的热情和参与的愿望。
2.强大的制作团队，为歌手量身打造，保证特色和质量。
从节目的组织方式来看，参赛歌手第一次可以演唱自己的成名作，之后多对经典作品进行进一步的改编和演绎，前七场，选曲采用自选方式，这对于已经在音乐领域取得一定成绩的歌手来说相对比较容易，因为他们已经很了解自己的声音特点和音乐表达优势，所以选择的作品绝大部分都非常适合自己演唱，从整个音乐节目制作过程来看，我们会发现，因为有比赛原因，歌手为了达到更好的音乐效果或突出自己的优势，都非常重视对作品的改编处理，除了请湖南卫视专门聘请的音乐人进行改编外，根据作品自身情况，还经常出现外请音乐人对作品进行改编处理，以保证质量。
我是歌手成功原因案例分析
《我是歌手》成功之②---明星效应
启用明星效应，参赛的选手都是在国内已成名，在歌坛有 地位的歌手，本身已成为品牌
节目在服装、音乐、舞蹈、编曲上采用国内最顶尖的明星 团队 每一位歌手都搭配一位主持人担任经纪人，使搭配者名气 帮衬，增强节目综艺性
《我是歌手》成功之③---整合营销
• 网络新媒体的运用带来的口碑 传播 • 《我是歌手》在微博、论坛与 搜索引擎都成了热点话题。收 视成功后，关注度也一路飙升， 在网络上引起热议。
• 参赛者的变异化定位，明星变 “草根” • 一般真人秀节目都是草根变明 星，但我是歌手反其道而行之，是其核心竞争力的最重要因素
《我是歌手》总结之①---专业
• 针对《中国好声音》离开几位音乐导师后演唱者的不专 业，《我是歌手》的第一大卖点就是专业。
《中国好声音》的参赛选手都源自于草根，来自民间。 一开始每个人都是凭借自己的拿手绝活来PK，虽然不全是专业的，但是瑕不 掩瑜。观众的热情也高。 但此系列节目发展到当前这个阶段，故事没了、悬念也没了，该唱的歌曲也 都唱了好多遍了，大家听也听的差不多了。 不够专业也同时意味着，拿手的不太多，积累不够的情况下，仓促选一个歌 就演绎，殊不知，尽管嗓音有些天赋，但掌控和表达还是稍欠火候，难以再 出精品。 相反，在《我是歌手》节目中，职业歌手有多年的沉淀，有功力、有嗓音、 够专业，他们重新演绎一些歌曲时，能够打动心扉，激发共鸣，把观众导入 一种境界，做到了感动自己，感动别人。 如果你把两个节目前后脚打开看，节目质量一比就见了真章。以专业对阵不 专业，湖南卫视典型地在人家伤口处撒盐。
我是歌手
---成功原因分析
《我是歌手》成功之①---四点创新：
• 震撼的视听效果，实力派的参赛歌手，以“好看好听”吸 引观众的眼球
我是歌手案例分析
三、多种光线效果和光的 运动同音乐一起冲上高潮
在《我是歌手》的节目里，有许多 让观众动容流泪，鼓掌呐喊，甚至 起立高声齐唱的瞬间，这样的瞬间 来源于许多经典作品的再次呈现， 也来自歌手们用心精彩的演绎，当 然也与灯光设计的作用密不可分。 在许多歌曲的高潮部分，灯光设计 都会结合音乐的节奏起伏变换，融 合多种光线效果和光的运动，与音 乐一起冲向高潮带给观众们震撼极 致的视听感受。“那种现场的感觉 很到位，很给力”也许这就是对灯 光和音乐完美配合的最佳褒奖。
三大揭密
歌手只唱一次不许NG
录制开始前，导演组一再跟观众强调，给歌手投票时 不要看人气，“你们不是来追星的，而是要选出打动 你的声音”。别看歌手都是明星，但真正比赛时，他 们依然压力很大。原来，尽管节目是录播形式，但歌 手表演却是按直播来的，只唱一次不许NG。
三大揭密
邀百位歌手多数拒绝
节目总导演洪涛表示，节目筹备之初，最大难题就是 找不到歌手参赛。洪涛透露，节目一开始找了100位 歌手，大部分不是拒绝就是观望。“现在容易很多， 一些歌手还主动要求上节目。”
们接受任务时心理上的微妙变化，歌手之间对于现 场发挥真性情的“调侃挤对”，笑星经纪人互相打 探敌情乃至口头掐架，所有参赛者的个性被表现得 淋漓尽致。
任务挑战对比
中国版：歌手自由选曲，总导演洪涛称，节
目组曾做了各种选曲设置，但有些歌手档期 太紧，最终不了了之。从前几场不难看出， 歌手大打“保守牌”，节目悬念度不如韩版。
C 舞台灯光设计一、用纯色灯光 Nhomakorabea造意境之美
在《我是歌手》的舞台上，灯具设备类型多样，设计效果空间非常大。但 在很多音乐作品的灯光设计上，设计师依然用了极其简洁的表现手法，仅 用一种颜色去营造需要的意境表达，视觉画面纯粹自然，灯光与音乐传递 的意境完美贴合。
我是歌手公关案例
《我是歌手》班级：13营职1班小组成员：高文建张小军杨鑫先谢甜 《我是歌手》公关案例分析我是歌手公关案例公关的本质是组织通过传播与沟通，将信息传递给公众——与组织有某种利益相关的人群。
所以说，公关的传播与沟通，是基于人与人之间的沟通。
幽默公关是面对危机的最佳盾牌之一。
幽默则是人类智慧的结晶，是人类沟通中的极品；也就是说，幽默与公关看似不相干的学科有了或多或少的交汇之处。
面对猛烈的批评，幽默公关可以将敌方和己方不可遏止的怒气转化为和平的力量，看似不抗争对方的批评言语，实则淡定大气甚至自黑式地予以反击，让对方反而被呛到，讨不到好处。
幽默公关是消除负面舆论，制造笑点，又不失大度的比较和平的公关手段。
案例：《我是歌手》对战王思聪我是歌手第三季》是湖南卫视引进韩国MBC电视台歌手竞赛节目中国而推出的首档顶级歌手音乐巅峰对决节目，节目由我是歌手第一季和我是歌手第二季原班人马升级打造。
立白皂液《我是歌手》第三季于2014年12月20日录制，2015年1月2日起周五晚22:00正式播出。
《我是歌手》第三季歌手首发名单：由陈洁仪、张靓颖、胡彦斌、黄丽玲、孙楠、韩红、古巨基三男四女组成首发阵容，其中古巨基、孙楠、汪涵先后作为第三季歌手主持。
王思聪（北京普思投资董事长、万达集团董事）王健林的独子，北京普思投资有限公司董事长、IG电子竞技俱乐部创始人、万达集团董事。
外号“国民老公”。
“老公”爱吐槽前段时间，刚与《一步之遥》“掐架”，“老公”王思聪又闲来无事瞄准《歌手3》，在人人都狂赞第三季歌手阵容豪华的情况下，他又“别出心裁”开始找茬。
1月6日晚，王思聪在微博吐槽：“我是唯一觉得这季《我是歌手》伴奏和改编难听的人吗?之前一直觉得梁翘柏很厉害的啊，为何这次搞得这么浮夸…又难听啊”“老公”，又要调皮了吗?节目组幽默回击因为影响力大，被王思聪点名批评了的对象，最近也都高度重视，积极回应。
不比《一步之遥》的撕破脸皮，《我是歌手》采取了顺水推舟式的起哄回应，官微在转发王思聪批评微博的同时，回呛王思聪，给了如下选项，“请帮老公做选择：A、报名大众听审。
《我是歌手》节目分析(版面好看)
三、商业模式分析
01 运行模式
盈利模式 03
营销推广模式 观众认可程度
02
04
1.运行模式
2.盈利模式
广告冠名权，立白洗衣液投入6000万元左右取 得节目冠名权 植入广告，有哇哈哈以及天翼手机两家广告商 插播广告，随着节目的关注度而持续升温。15 秒的广告由原本的8.6万发展到后来的13万， 最后一期更是发展到了63万。
节目效益
《我是歌手》第一季取得了巨大的效益，为湖南卫视的收视率迎来 了“开门红”， 首播夺得了收视率1.06、份额6.07%的好成绩， 在同时段节目中排名全国第一，成功逆《我是歌手》第一季取得了 巨大的效益，为湖南卫视的收视率迎来了“开门红”， 首播夺得 了收视率1.06、份额6.07%的好成绩，在同时段节目中排名全国第 一，成功逆转了收视下降的颓势。
广告
短信
主要依靠歌手的粉丝及一些观众通过手机发送 给歌手的祝福短信获得
加强了粉丝、观众与歌手之间的互动，从长远来看， 也将会给《我是歌手》节目带来无穷的潜在商业价 值。
3.营销推广模式
捆绑绑式营销
B A
新媒体营销
C
事件营销
D
粉丝营销
E
病毒营销
营销推广模式
• 捆绑式营销 • 新媒体营销 • 事件营销 • 粉丝营销 • 病毒营销
可是到了第二季，节目首发就让观众提不起兴趣。张宇、邓紫棋、周笔畅、韩磊、罗琦、曹格、韦唯七 人中，除邓紫棋颇为新鲜外，其余都像是过气歌手大回炉，而此后前来替补的品冠、满文军、动力火车， 又全部沦为“一轮游”歌手，让人无惊又无喜。于是乎，有网友评论说，清新出世、风华绝代是第一季 给人的感受，而第二季给人的感觉就是拙劣且各种过时的老火车轰隆隆地开将过来。第一季的“洋”气， 正对应第二季的“土”气。 此外，相比第一季黄绮珊、羽泉、林志炫、杨宗纬、尚雯婕抓住机会上位，第二季“歌手”中， 仅有邓紫棋算是成功上位，红遍大江南北；周笔畅和张杰并未有前进一步成为可服众的新天王天后；茜 拉名次忽高忽低，以及让人琢磨不透的选歌，说明她仍在寻找定位；曹格一度逆袭，但形象并未有颠覆 性改观；至于“萌叔”韩磊，江湖地位已在，“歌手”无非是让他多了个露脸的机会而已。
中国内地歌唱类真人秀节目研究——以《中国好声音》和《我是歌手》为例
中国内地歌唱类真人秀节目研究——以《中国好声音》和《我是歌手》为例中国内地歌唱类真人秀节目研究——以《中国好声音》和《我是歌手》为例导论随着电视媒体的迅速发展和普及，歌唱类真人秀节目在中国内地的电视市场中崛起，并迅速受到观众的欢迎。
这些节目通过选拔优秀音乐人才，展示他们的音乐才华和竞技能力，为观众提供了一个娱乐和展示自我的平台。
本文将以中国内地两个备受瞩目的歌唱类真人秀节目《中国好声音》和《我是歌手》为例展开研究，分析这两个节目在中国内地音乐市场的影响，并探讨它们对音乐人才培养、音乐产业发展的作用。
一、《中国好声音》的创新与成功《中国好声音》于2012年首播，迅速引起观众的关注和热议。
该节目的创新之处在于，它打破了传统音乐竞赛节目以歌唱能力为标准的模式，更注重选手的个人特质和音乐表达能力。
同时，该节目采用了盲选的方式，评委们仅凭声音选择自己心仪的选手，避免了外貌和其他因素对选手评价的影响，提高了公正性。
这些创新使得《中国好声音》成为一场引人注目的音乐盛会。
此外，《中国好声音》还注重选手的音乐背景和才艺培养，通过选择和培养音乐的有潜力的青年歌手，进一步提高了选手的音乐水平和专业素养。
这对于中国内地音乐市场的发展具有重要的意义，为年轻的音乐人提供了一个奋发向上的平台，并推动了中国流行音乐的发展。
二、《我是歌手》的赛制与娱乐性《我是歌手》是一档以歌手实力和竞争为主题的综艺节目，该节目的赛制将娱乐性与音乐实力相结合，吸引了大量观众的目光。
该节目的参赛歌手来自各领域的知名音乐人，他们通过对自己原创或经典歌曲的演绎，在舞台上炫耀自己的音乐才华。
《我是歌手》的赛制设置了淘汰机制，每期节目中选手的排名通过观众的投票结果产生。
这种赛制增加了节目的悬疑性和竞争性，观众们在观赏比赛的同时也可以参与其中，增强了观赏的参与感和娱乐性。
此外，该节目还设置了选手的身份保密，进一步增加了观众的好奇心和追逐感。
三、歌唱类真人秀节目在音乐人才培养方面的作用《中国好声音》和《我是歌手》这两个歌唱类真人秀节目在中国内地音乐人才培养方面具有重要的作用。
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不看好的声音
D 选角，总导演出面
《我是歌手》节目组选择竞演歌手的标准到底是什么? 记者从栏目组相关工作人员处了解到，他们首先都必须是唱将：“实力唱将就是标准，请 这些歌手就是为了给真唱派、实力派一个更好的展示舞台。”但刚开始请歌手时节目组遇 到过许多困难，他说：“因为这个节目毕竟是在比赛，都是歌坛唱将输了肯定不太好，许 多人顾忌面子不愿上节目。好在羽泉、陈明、沙宝亮等歌手都是总导演洪涛认识很多年的 朋友，依靠这个撑起了场子。歌手们慢慢了解到节目的本质其实是唱歌而非比赛，所以其 它唱将也都想来到舞台上唱一唱。” 总导演力挺黄绮珊 前往重庆老家邀请。黄绮珊回国，洪涛去她老家重庆找她。最初没有 谈邀请的事情，而是说想听她唱歌。他们就在黄绮珊家附近，一个很小的KTV，黄绮珊唱 了一首《I will always love you》，洪涛当时眼眶就湿了。”
D 节目特点——真诚
全国首档歌手PK的歌唱比赛《我是歌手》，连 续两周拿下全国收视第一，随着关注度的逐渐飙升， 对节目的争议声也开始涌现，包括参赛歌手表演痕 迹太重，观众表情太夸张欠真实，节目节奏太拖沓 等。节目总导演洪涛表示：“真诚是这个节目的最 大特色，我们不仅用真诚的态度唱歌，用真诚的舞 台呈现最本色的音乐，用真诚的节目回馈一直支持 我们的观众，也希望得到最真诚的评价和反馈。” 针对因节目而走红的观众——“哭泣姐”和“陶醉 哥”，湖南卫视就晒出500名听审的产生方法，极 力澄清观众并非是托儿。
系
统
C 手机主题游戏
梳
理
D 演唱会
中韩两版大不同
真人秀分量 任务挑战 赛制弹性
真人秀分量对比
中国版：真人秀分量削弱，歌手备战认真多过调侃， 芒果名嘴团打破常态当配角，不见金句，表情夸张， 现场观众常因情难自控，“哭泣姐”“便秘哥”就 此走红。
C 舞台灯光设计
一、用纯色灯光营造意境之美
在《我是歌手》的舞台上，灯具设备类型多样，设计效果空间非常大。但 在很多音乐作品的灯光设计上，设计师依然用了极其简洁的表现手法，仅 用一种颜色去营造需要的意境表达，视觉画面纯粹自然，灯光与音乐传递 的意境完美贴合。
二、两种色光搭配使用制造氛围
在对《我是歌手》节目的灯光设计进行 深入读解分析后，发现灯光师喜欢将两 种色光搭配使用，来制造音乐需要的气 氛和氛围。经过巧妙搭配后的两种色光， 和灯具的光束，图案，染色等功能结合 后，舞台上也变换出许多不同的氛围和 效果，为音乐情感和歌手心境提供了恰 如其分的表达方式。
B 歌手的介绍
韩 磊 又名森布尔，内蒙古呼和浩特人，蒙古族。1991年开始踏入中国流
行音乐界，演唱方式酣畅豪迈、洒脱不羁，深受听众喜爱，具有丰富的乐器 演奏根底与音乐素养。
韦 唯 流行歌坛上著名天后级的重磅人物，每每大型的集会、演出，
都会有她的身影，主流媒体对她亲睐有加，她声名鹊起也多来源于主 流受众的推崇。
卫视 效应
平台
观众 基础
技术 支持
B 版权，做第二个抓螃蟹的人
C 赞助商，奠定节目可行性
第一季： 立白洗衣液 短信互动：富安娜 哇哈哈格瓦斯
第二季： 立白洗衣液：贵在坚持，辛酸自知 蒙牛真果粒、自然堂：关联植入，巧花心思 京东喜摇摇：双屏互动、体验制胜 唯品会：尽心尽力、选择错误 娱乐营销，高投入未必带来高收益，只有真正理解用 户需求，注重用户体验，才能获得消费者的青睐。细 数《我是歌手》的众品牌娱乐营销，京东虽不是本次 赞助的最大金主，但很可能是最大赢家。
我是歌手系统机构梳理
前期
中期
A 卫视效应 B 版权 C赞助商 D 选角
E 播放时段 F 前期宣传
内部
参与者 节目格调
外部
媒体的 跟踪报道
后期
A 舞台 B赞助商产品 C手机主题游戏 D演唱会
A 卫视效应
前
B 版权
期
系
C赞助商
统
梳
D 选角
理
E 播放时段
F 前期宣传
A 卫视效应，奠定节目可能性
现象分析：
三、多种光线效果和光的
运动同音乐一起冲上高潮
在《我是歌手》的节目里，有许多 让观众动容流泪，鼓掌呐喊，甚至 起立高声齐唱的瞬间，这样的瞬间 来源于许多经典作品的再次呈现， 也来自歌手们用心精彩的演绎，当 然也与灯光设计的作用密不可分。
在许多歌曲的高潮部分，灯光设计 都会结合音乐的节奏起伏变换，融 合多种光线效果和光的运动，与音 乐一起冲向高潮带给观众们震撼极 致的视听感受。“那种褒奖。
E F 前期宣传，播放时段
播放时段：第一季每周五晚 22:00 第二季2014年1月3日起每 周五晚20：10（20:00为前 导片） 前期宣传：第一季较为欠缺
A 工作人员的付出
当歌手也站上PK台，被38台摄像机全天候跟踪拍摄， 一切变得像好莱坞电影《楚门的世界》一个到处是摄 像头的“真人秀”现场。播出两期，湖南卫视《我是 歌手》已掀起不少话题。然而，这个关于歌手的“楚 门的世界”，记者探班12小时，揭秘节目背后你不知 道的事。
罗 绮 被称为“中国第一摇滚女声”，极具演唱天赋，曾经使乐队
在中国摇滚乐坛中，占有相当重要的地位。
曹 格 曹格，马来西亚华语流行创作歌手，曾获得金曲奖“最佳男
歌手”和年度最佳男歌手。
邓紫棋中国香港著名年轻唱作歌手，流行乐坛新天后，因其
广阔的音域，得到不少前辈歌手点名公开赞扬。至今她是中港 台地区唯一一位不透过电视选秀节目而得到两岸三地观众广泛 爱戴的新偶像。
E 《我是歌手》节目收视特点
• ❶节目播出至第2期后，北京、广州市场上收视率迅猛上升，赶超《天天向上》， 而其他市场的收视仍能看出受到前节目的拉动。❷节目时段收视率得到明显拉 升，效果良好；几个市场的收视高峰普遍出现在23点之前 。❸节目中插播广告 段对收视有明显下拉作用。
A 舞台
后
期
B 赞助商产品
张宇本名张博翔，台湾男歌手兼音乐创作人。出生于台北市，
毕业于逢甲大学银行保险系，擅长钢琴及吉他。于学生时代在 民歌餐厅驻唱。
周笔畅中国流行女歌手、词曲创作人、演员， 2005年超级女
声总决赛亚军出道， 。曾获得音乐风云榜、东方风云榜、中国 TOP排行榜、中国原创音乐流行榜的最佳女歌手、最受欢迎女 歌手、最佳专辑奖项。