软装(家居)饰品市场分析报告

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不下。行业的标准也尚未形成。 装修业内的普遍看法是：前景必然无限，时下尚处初期。对于
普通人而言，并非真正的刚性需求，就从闽南地区的整体软装氛围
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装市场被肯定而且缺被乏看营好销，理念因。为市场需求是客观存在的，随着经济 的发展，居住环境的改善，追求生活品质和崇尚个性新装修方式， 消费者更加注重居室舒适度和审美价值。在北京、上海、广州、杭
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产品概述 市场现状 消费者分析 品牌分析 市场机会 投资风险 进入壁垒 投资策略
受到传统销售模式的束缚，市场大部分被国际品牌高端产品占据， 国内装饰生产企业发展缓慢，缺少竞争力，小企业主要以外销路 线为主，导致了产品价位居高不下。行业的标准也尚未形成。
市场角度
中国软装市场起步晚，局限于高端会所、酒店、样板房。使得面 向家庭消费的专业卖场匮乏。生产企业缺乏品牌战略，销售终端 缺乏营销理念。
前 期
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整体市场
软装 软装（家居）饰品市场分析
饰品
硬装跟软装思考方式大不同 硬装装修完成十年八年内不会有大改变， 所以硬装之后就是软装天下！
特力屋中国总经理顾忆华
产品概述
软装设计中的 可移动元素！
市场现状
消费者分析
品牌分析
市场机会
投资风险
进入壁垒
投资策略
软装饰品市场分析
软装饰品的概述及作用
软装饰品是软装设计中可移动的部分，是体现主人的品位档次，是营造家居氛围的关键，它打破 了传统的装修行业界限，将工艺品、纺织品、收藏品、灯具、花艺、器皿等进行重新组合，升华成一 个新的理念。软装饰品更可以跟据空间的大小形状、主人的生活习惯、兴趣爱好和各自的经济情况， 从整体上进行综合策划装饰设计，能够满足主人的心里需求，突显主人的个性而不会千家一面。在硬 装太陈旧或过时了或者需要改变时，也不必花很多钱重新装修或更换家具，就能呈现出不同的面貌， 给人以新鲜的感觉。
产品风格有那些
新中式、欧式、现代简约、美式乡村、田园、地中海、后现代、东南亚
软装饰品销售比例
纺织品 陈设品 挂饰 工艺品 灯具 花艺 器皿 收藏品
38.7% 19.5% 16.8% 9.3% 7.3% 5.6% 2.3% 0.5%
连接
消费模式改变 家居软装设计所倡导 的设计文化，悄然改 变了人们的消费习 惯——从产品消费到 功能消费到今天的生 活方式（文化价值） 的消费
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产品概述
市场现状
市场看好 尚处前期
消费者分析
品牌分析
市场机会
投资风险
进入壁垒
投资策略
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软装饰品市场分析
软装饰品的市场环境
软装饰品行业正处于一个发展中的初级阶段。市场流通还受着传统营销式束缚，价格相对较高， 行业市场中的体系尚未完善。呈现两极分化的局面。一是走产品精良设计潮流但是价格高昂，如特力 屋、Armani Cas等国际品牌。二是走大众化路线，价格低廉但风格杂乱品质难以保证的普通饰品。大 部分的软装饰品卖场专区都局限在北京、上海、广州、杭州等一线城市。宜家、特力屋都推出了自己 的饰品专区。简爱家居也在广东开了名家具简爱家居饰品中心。我国家居饰品生产聚集地主要集中以 广东为主的珠三角生产基地，以加工样品为主，部分出口。以浙江、福建为主的基地，主要以出口方 式为主。还有以工艺品出现的小规模零散厂家，多带有地域色彩和民族色彩。今年来沿海城市人工费 用增加，其他国家的追赶，使得中国很多优势不复存在。很多做出口的企业开始内销转型。
软装饰品市场分析
连接
需要时间 软装产业前景广阔， 但产品需要整合提升， 消费需要引导推动， 渠道需要建立完善， 营销方式需要开拓创 新。
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产品概述
市场现状
市场看好 尚处前期
消费者分析
品牌分析
市场机会
投资风险
进入壁垒
投资策略
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市场存在的问题
生产角度
由于门槛低、投入少、规模小，设计人才短缺，缺少原创更新能 力，导致了品种单一，品质参差不齐，，互相模仿现象严重，品 牌建设落后
间，同时软装配套效也应会。进一步完善。
消费角度
软装饰品是非刚性需求。对软装饰品的产品价值消费理念有一定 的局限性。缺乏产品价值判断标准。
软装饰品市场分析
连接
需要时间发展 总体来看企业生产能 力待提高，消费层面 仍然有一定的局限性， 专业的装饰卖场还很 匮乏。市场被肯定， 但需要新诱因，新动 力进行革新。
重装饰形成一种趋势
房地产精装房的推出
市场未全面开发 软装设计行业规模增大
市场前景
国家限购，释放刚需 刺激软装市场
居住环境改善，生活 水平提高
连接
关键词 据调查，软装饰品市 场销售量每年以30% 的速度递增，软装饰 品已经成为家装行业 2012年炙手可热的关 键词。
人们对软装修认知提 高，消费观念形成
配套角度
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效应。软装设计师及专业销售人员短缺。
消费角度
软装饰品是非刚性需求。对软装饰品的产品价值消费理念有一定 的局限性，缺乏产品价值判断标注。产品少旧，而传统样式饰品 不能满足“70后”“80后”“90后”年轻消费群体。产品不够精 优，不能满足中高阶层的消费需求。大龄顾客群体受到传统观念 影响，不愿频繁变更家居样式
软装修在整体装修中 比重增加
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产品概述
市场现状
市场看好 尚处前期
消费者分析
品牌分析
市场机会
投资风险
进入壁垒
投资策略
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市场存在的问题
生产角度
由于门槛低、投入少、规模小，设计人才短缺，缺少原创更新能 力，品牌建设落后，导致了产品品种单一，品质参差不齐，产品 模仿现象严重，市场定位雷同。
销售角度