广告摄影5种表现手法及实例

广告摄影表现手法

突出特征——产品功能价值的体现

伊克萨斯观感：图片展示了这种照相机黑、红、银色的三个款式，有正面、侧面；竖放、横放。并且把产品的型号、特点列示出来，非常直观的让客户了解这个产品的功能。

推销效果：这张照片把产品的主要特点进行烘托处理并对其主要优势特点、商标展现出来让人产生购买欲望。

定位：拍摄趣味多，清晰，24mm广角，外形经典仟薄

名人效应——崇拜和效仿的心理欲求

格力空调

观感：整体色彩协调，人物和产品摆放位置合理，并有山水图做背景。在人物和产品图之上打出产品品牌和特色并作宣传。

推销效果：由于追捧成龙的人有很多而其中也不乏有一些是格力空调的客户群。利用成龙做格力空调的代言人能树立品牌，增加产品可信度，提高销售量。

定位：性价比高，质量有保障。

摈除平庸——张扬个性凸显亮点

国外时尚广告

观感：造一种虚幻奇特的画面，站在水面上担着仙人掌的人物造型独特。个性帽子、黑白色格子衫、中裤，长靴都成为主角突出人物的个性。

推销效果：以独特的构图展现服装的亮点，吸引观众眼球。迎合年轻人追求个性、时尚的口味。

定位：个性、时尚。以年轻人为主要客户群。

写实语境——审美观图中的形象再现

耐克（Nike）球鞋

观感：画面以纯黑色做背景，将耐克鞋斜放在中间位置，如实的展现产品的外形

特征、质地和鞋身侧边耐克勾勾的标志。

推销效果：突出产品品牌和其给人舒适，便捷的感觉，打动观众的心。

定位：设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。以情托物——激荡情怀的情调性设计

多乐士油漆观感：整体以绿色作为主色调，给人舒适的感观。左边是一家人和一只宠物狗在竹林中，展现了一种健康美好的家庭生活景象，右边是产品及其介绍。

推销效果：该广告让观众感受到使用该油漆产品能拥有更好的健康生活，产品对孩子和宠物都不会有不好的影响，可以放心使用，满足人们对健康绿色生活的追求。

定位：绿色、健康，令人拥有自然清新的家。