小程序调研报告

小程序调研报告

小程序趋势：

小程序只能通过扫描二维码、微信提供的搜索（极力限制搜索，很多小程序不能通过模糊搜索搜到，需全名搜索，是避免滥用，使用户能够搜索得到他需要的一个小程序。）和在会话、微信群中的推荐来获取小程序，微信有意避免了分发、流量、竞价、排名；不过这样确体现了“定位精准用户”这一目的。没有粉丝数、没有打开率、没有KPI，让体验更纯粹；从目前得到的消息而言，小程序无法群发消息、无法分享到朋友圈，小程序之间亦无法关联，而且对营销号、广告位的行为严令禁止。

可以看出微信小程序初步主打的是用户体验，优质应用，营销广告这些将来如何发展，还不明确

和小程序类似的产品之前出现过：百度的轻应用以及移动浏览器的开放平台。这是国内的经验。他们都想在流量入口建寨布局，失败了。对腾讯而言是个教训。

所以他一开始没有显示这样的目的。将小程序定义为工具。调研者曾经认为小程序就是百度曾经搞过的轻应用。百度失败只是因为没有微信这样强大的移动端流量入口。但现在想来微信其实是想以线下开局的。这原因当然多方面。但调研者坚信一旦小程序给用户烙下了如同淘宝“万能”这样标志性的“好用”标签。不管线上线下，利益最大化才是目的。腾讯这一点在某种程度上和Facebook很像“缩短路径，取代路径，创造路径”现在应该是在缩短路径阶段。互联网是开放的，资本永远都是独大的。

张小龙对小程序最初的说法是：即用即走、唾手可得。但显然任何一个企业来说，他们做的产品肯定不希望用户用完即走。这是一个矛盾点。9月底开始内测12月28日张小龙去讲小程序，能感觉到他们的口风是有变化的，他们以前没有那么强调线下的产品，现在则反复强调线下。（调研者认为这风口的转变是对线上布局势力的让步或者临时妥协。）所以小程序将来可能会走向线下。一来微信本身就是连接的思想，二来线下确实有太多服务可被连接。二维码的连接是一个可能。没有人愿意将自家的流量带到微信，某种程度上他只能线下。小程序允许的10000个自定义二维码对线上没任何必要。但线下可以在10000个地方贴不同的二维码支持我的渠道，提供附加的内容。微信鼓励小程序开发者自己通过线下的实际服务场景，在使用服务的对应环节直接进入。

从技术角度分析：小程序具有如下特点：

1.不支持HTML、没有Dom。网页用的JS、CSS 基本要全部重写，WXML 的语法

和HTML 差异还挺大，基本是一个个照着手册的属性去改。CSS 选择器不支持级联。

2.小程序源码打包后的大小限制为1M，超大传不上去。单次通过wx.request传输的

数据最大也是1M。

3.MINA 框架实现的tab bar，最多5个tab；通过wx. navigateTo 推入后台的页

面最多5层，超过会无法打开新页面。

4.小程序没有webview 控件，自带的view 和text 又不支持图文混排，还不能动态

set WXML …… 所以小程序上的富文本也就只能做到固定焦点图+纯文本+emoji了

从技术上整体上讲，小程序本身被设计为处理简单逻辑的「工具型」应用；同时具有很强的内容封闭性。调研者大部分时间分析是在小程序于微信的战略规划上面。因为从高局出发总归是有好处的。但只从技术上来说，如果投入开发，需要增大开发成本，虽然还是web应用，但却是全新的。（知乎上有看到说是在做一键转换小程序代码的公司，但没搜出来详细结果）公司的技术能力应该可以完成，但就开发必要暂时感觉是和咱们的赢利点挂不上。这是线上线下的缘故。但对公司战略规划，在网盟里面的地位这些。我觉得是个机会。可以开发提升影响力的应用产品。