精品商务课件之最新某服装品牌营销策划案讲义课件
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某服饰品牌市场定位及产品营销整体推广策略企划书PPT课件
定义公司的新业务体制而提出 的 ，是一种从商品策划、制造
到零售都整合起来的垂直整合 型销售模式。
• 研究表明:服装品牌零售模式 SPA是当前服装品牌通过将生 产与零售直接连接使产品直接 面对顾客节约时间与成本把握 商机与确保利润的最有效途径
• SPA 作为一种国际化的较为成 功的服装品牌零售模式 , 已经 使美国的 GA P 、日本的 优衣 库 与无印良品、西班牙的xx服 饰品牌 等众多知名品牌获得成 功。
Inditex的前身只是学徒出身的阿曼西奥·奥 尔特加1975年在西班牙西北部的偏远市镇开 设了一个叫ZARA的小服装店。
截止2015年，Inditex在全球71个市场坐拥 7000多家销售商店，是西班牙排名第一、世 界排名第三的服装商公司。
Inditex集团及其品牌
Inditex的前身只是学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加1975年在西班牙西北部的偏远市 镇开设了一个叫ZARA的小服装店。 截止2015年，Inditex在全球71个市场坐拥7000多家销售商店，是西班牙排名第一、 世界排名第三的服装商公司。
1、多种高科技面料。采用一些 高科技的潜水面料以及平滑面料， 一些休闲外套会采用一些多样提 花面料、混纺针织、羊毛、兔毛， 一些未来风、朋克风夹克会用一 些微亮高科技面料。
2、加入环保织物、有机棉。支持 有机农业，对一部分服装的制作 使用有机棉（100% 棉，完全不 含农药、化学成分和漂白剂）。 他们有特别的标签，在商店里很 容易就能找到。
3、生产不含pvc的鞋。在鞋的 生产过程中不使用来自于石油、 不可生物降解的材料（不含 PVCs）。
4、减少废物的产生并将其回收再 利用。回收商店里的衣架或警报 器，将它们加工成其它塑料用品。
ZARA的产品策略 • HM与ZARA的对比分析
到零售都整合起来的垂直整合 型销售模式。
• 研究表明:服装品牌零售模式 SPA是当前服装品牌通过将生 产与零售直接连接使产品直接 面对顾客节约时间与成本把握 商机与确保利润的最有效途径
• SPA 作为一种国际化的较为成 功的服装品牌零售模式 , 已经 使美国的 GA P 、日本的 优衣 库 与无印良品、西班牙的xx服 饰品牌 等众多知名品牌获得成 功。
Inditex的前身只是学徒出身的阿曼西奥·奥 尔特加1975年在西班牙西北部的偏远市镇开 设了一个叫ZARA的小服装店。
截止2015年，Inditex在全球71个市场坐拥 7000多家销售商店，是西班牙排名第一、世 界排名第三的服装商公司。
Inditex集团及其品牌
Inditex的前身只是学徒出身的阿曼西奥·奥尔特加1975年在西班牙西北部的偏远市 镇开设了一个叫ZARA的小服装店。 截止2015年，Inditex在全球71个市场坐拥7000多家销售商店，是西班牙排名第一、 世界排名第三的服装商公司。
1、多种高科技面料。采用一些 高科技的潜水面料以及平滑面料， 一些休闲外套会采用一些多样提 花面料、混纺针织、羊毛、兔毛， 一些未来风、朋克风夹克会用一 些微亮高科技面料。
2、加入环保织物、有机棉。支持 有机农业，对一部分服装的制作 使用有机棉（100% 棉，完全不 含农药、化学成分和漂白剂）。 他们有特别的标签，在商店里很 容易就能找到。
3、生产不含pvc的鞋。在鞋的 生产过程中不使用来自于石油、 不可生物降解的材料（不含 PVCs）。
4、减少废物的产生并将其回收再 利用。回收商店里的衣架或警报 器，将它们加工成其它塑料用品。
ZARA的产品策略 • HM与ZARA的对比分析
某服装品牌策划方案(ppt 47页)
设计要点：把握品牌理念和风格
ARMANI
CHANEL
CalvinKlein
GUCCI
KENZO
LouisVuitton
其他设计工作：
1．产品编号
1）商品说明： 2) 商品编号：
前部为主要原料简称；中部为款式特点简 称；后部为产品主体简称。 例:全棉针织T恤
X X X Байду номын сангаас XX—X 用阿拉伯数字表示色号 红:1紫:6橙:2黑:7黄:3白:8绿:4灰:9青:5咖:0
品牌：
具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的 产品系统和服务系统。
品牌不是简简单单的商标，
用来区别同类产品，为使产品能成为现代销售体 系中流通的商品而使用的。
商标：
商标仅仅用来标识商品， 不能用来标识服务，
品牌则不仅标识商品，也标识不同的服务体系。
执著于优雅品位：纪梵希(GIVENCHY) 简约+舒适+摩登：CalvinKlein 美式简约：Celine 精致高超的剪裁：ChristianDior “LV旅行哲学”：LouisVuitton 美妙的大自然气息：KENZO COCO的传奇故事：CHANEL 永恒的典雅：GIORGIOARMANI 老品牌带领新时尚：PRADA 全球的精品王国：FENDI
服装品牌策划
成衣的概念
近代出现的按一定的规 格、号型标准成批量生 产的成品衣服。 强调可穿性、推广性、 时尚性。
一、品牌与市场 二、品牌的设计 三、品牌的经营运作
一、品牌与市场
1、品牌的概念\市场的概念 2、品牌的市场定位 3、品牌的市场调研
1、品牌的概念
讲述产品的来源以及历史，提供给消费 者对产品内涵的理解。 产品从设计到包装以及相关的宣传都是 围绕品牌的概念来进行的。
某服装品牌营销策略教材
核心：倡导一种生活方式
✓ 张爱玲：每个人的一生都是住在衣服里面（《更衣记》）
✓ 设计：简单而不简陋，时尚而不繁复
Family W/ Kid
✓ 格调：质感生活、轻松舒适、简单得体 ✓ 倡导一种简约主义生活方式
爱一个人不需要理由
第4页
只要在一起平淡是真
互联网时尚生活品牌
我们的策略-如何打造
✓品牌是什么：从定义出发
时间是一个伟大的作者，它会给每个 人写出 完美的 结局来 。
自始自终把人放在第一位，尊重员工 是成功 的关键 。
让流程说话，流程是将说转化为做的 惟一出 路。20.11.420.11.405: 38:59
在一个崇高的目的支持下，不停地工 作，即 使慢， 也一定 会获得 成功。
微软离破产永远只有18个月。
路是脚踏出来的，历史是人写出来的 。人的 每一步 行动都 在书写 自己的 历史。2020年11月4日 星期三 上午5时38分20.11.4
差错发生在细节，成功取决于系统。
速度就是一切，它是竞争不可或缺的 因素。
管得少，就是管得好。2020年11月4日 星期三
命运本来就不公平所以我要改变命运 。
投机取巧的人。上午5时38分59秒05:38:59
文化、社会责任等
第5页
互联网时尚生活品牌
传统媒体：威力依然巨大
第6页
互联网时尚生活品牌
高层营销：精英计划
第7页
互联网时尚生活品牌
公益营销：国庆六十周年T恤义卖
第8页
互联网时尚生活品牌
公益营销：爱心捐书
第9页
互联网时尚生活品牌
公益营销：集善嘉年华2009
第 10 页
互联网时尚生活品牌
某品牌服饰公司夏季企划案PPT课件
修身喇叭形廓形、长及大腿中部或上部的长度、可通过腰部褶裥、撞色拼接、或与蕾丝拼接 来体现出女性的优美又不失小性感。
流行款式-铅笔裙
包裙在过去几季当中颇为高调，简单百搭，可通过压折的细节、简单的面料印花或绣花、还有分割 线、撞色来提升整个包裙的灵魂所在。在20XX春夏包裙比蛋糕裙更具商业潜力。
流行款式-铅笔裤
玫瑰红
玫瑰红--玫瑰被誉为美的化身，玫红色象征着典雅和明快。在14年春夏里， 玫红色彩更加透彻明晰。它搭配同系色和类似的亮色，制造出热门而 活泼的效果。
明亮的橙红色
明亮的蜜柑色很好地均衡了清爽的蓝色调，新兴成为简单连衣裙上的重点色彩，可以作用在光 泽感丝绸上，演绎出明亮的效果。该色彩也被视为取代上一季夏日荧光色的关键色彩。
2廓形 ，可运用撞色、拼接、分割线来体现S型连衣裙的完美曲线。
流行款式-性感抹胸
简单的抹胸是明年夏天的主要廓形，演绎出时髦的连衣裙外形或为紧身衣等款式带来另类的设 计细节。突出了腰部细节的结构感和独特的性感魅力。。
流行款式-修身A摆裙
瓷蓝色
瓷蓝新兴成为20XX春夏的时尚色彩，常常与黑色或白色相结合来打造休闲装，或演绎出清爽 的图案和拼接设计
冰淇淋的少女色
糖果般甜美的粉彩色新兴成为下一季另一大色彩主题。其中，相叠搭的错配冰淇淋色，或是 单独使用的棉花糖粉色、柠檬奶昔色、淡草绿色和清爽中度紫等流行色彩都表现出众。
阳光黄色
活力感的阳光黄色是本季巴黎时装周的另一重要亮色色彩，其中十分抢眼的阳光色、淡黄色和含 羞草色是重点。可考虑将该色彩与利落的白色搭配打造出十分清爽的对比效果，或与艳粉色搭配 打造出十分富有活力的撞色设计。这些明亮的黄色取代了2013春夏系列的荧光色。
卡丝黛儿20XX夏季主题系 列
流行款式-铅笔裙
包裙在过去几季当中颇为高调，简单百搭，可通过压折的细节、简单的面料印花或绣花、还有分割 线、撞色来提升整个包裙的灵魂所在。在20XX春夏包裙比蛋糕裙更具商业潜力。
流行款式-铅笔裤
玫瑰红
玫瑰红--玫瑰被誉为美的化身，玫红色象征着典雅和明快。在14年春夏里， 玫红色彩更加透彻明晰。它搭配同系色和类似的亮色，制造出热门而 活泼的效果。
明亮的橙红色
明亮的蜜柑色很好地均衡了清爽的蓝色调，新兴成为简单连衣裙上的重点色彩，可以作用在光 泽感丝绸上，演绎出明亮的效果。该色彩也被视为取代上一季夏日荧光色的关键色彩。
2廓形 ，可运用撞色、拼接、分割线来体现S型连衣裙的完美曲线。
流行款式-性感抹胸
简单的抹胸是明年夏天的主要廓形，演绎出时髦的连衣裙外形或为紧身衣等款式带来另类的设 计细节。突出了腰部细节的结构感和独特的性感魅力。。
流行款式-修身A摆裙
瓷蓝色
瓷蓝新兴成为20XX春夏的时尚色彩，常常与黑色或白色相结合来打造休闲装，或演绎出清爽 的图案和拼接设计
冰淇淋的少女色
糖果般甜美的粉彩色新兴成为下一季另一大色彩主题。其中，相叠搭的错配冰淇淋色，或是 单独使用的棉花糖粉色、柠檬奶昔色、淡草绿色和清爽中度紫等流行色彩都表现出众。
阳光黄色
活力感的阳光黄色是本季巴黎时装周的另一重要亮色色彩，其中十分抢眼的阳光色、淡黄色和含 羞草色是重点。可考虑将该色彩与利落的白色搭配打造出十分清爽的对比效果，或与艳粉色搭配 打造出十分富有活力的撞色设计。这些明亮的黄色取代了2013春夏系列的荧光色。
卡丝黛儿20XX夏季主题系 列
精品-某服装品牌推广的营销方案ppt课件
设计理念：以个性设计展现
时尚，以独特品味诠释内涵。
A .J （爵士丹尼）： 产品色调：黑白灰为主，紫黄 价格定位：980—1880
（夏季T恤）
促销方式：季末全场7折。活动少。 橱窗陈列：标准、没特色。
消费群体特征：28岁以上，追求品
质、内涵。低调、有修养。
GXG：
诉求：GXG引领男人24小时的 多样生活 。 产品：都市office一族的 具有绅士气质的两大系列： 都市街头假日风格 都市商旅 特点： 1、街头假日：自由、创新、随意 的潮流风格。 2、都市商旅：永恒、经典、大气 主流风格。
视觉
正面 企业LOGO； 符合品牌文化。 负面 终端识别系统还未完善。 现有色调与款式有些过时。
视觉呈现需个性化，所有输出元素保持一致性！
我们的优势
洋男世家男装从产品本身来说，无论是产品质量、还是产品设计都有很好的基础；
上海品牌，拥有品牌传播背景； 多年品牌酝酿与实战经验； 经营过程中，现有直营店铺建设扎实； 在赣州范围内有较好的商誉。
09春夏主题：重构波普。对波普 文化进行了自我诠释的再度解构， 这亦是一场趣味盎然的向艺术家 致敬的视觉盛宴。
马克华菲：
产品色调：黑白，粉银彩条 价格定位：300—700
（夏季 产品）
顾客
正面 顾客认为产品质量跟款式是最根本的要素。 负面 顾客因偶然因素而购买； 品牌无知名度，无市场拉力。
锁定现有渠道店铺建设成型； 负面 渠道很窄，需业务员拓宽！ 终端店铺网点标准化不统一； VI，HI系统归零。
下一阶段二项任务：市场拓展、标准化管理。
我们的问题
洋男世家品牌尚未强势推广，所以目前其知名度不高，公众认知不足；
视觉系统不完善，品牌主色调等缺乏个性；终端形象有些混乱。 产品卖点不够清晰，没有独特的一面； 目前店铺建设不足，尚需进一步拓宽。 推广传播不够！ 最根本的问题：品牌定位！
服装品牌策划方案PPT(共 51张)
面料印象 图片
面料小样 应用说明
系列名称
设计元素（色 彩）
目标造型 图片
典型款式
市场调查表
季节 通路 市场 面
品牌 重要
定位 料
名称 特色
主打 其
色
他
色
价格 带
款 式 细 节
主 打 款
畅 销 款
品牌的命名方法与形式
• 直接法 • 关联法 • 造词法 • 谐音法 • 求异法 • 模仿法 • 重复法 • 系列法
品牌定位的表达
• 定位图形表达 • 草稿画图 • 定位的实物表达 • 定位色彩表达 • 定位的文字表达
服装市场调研
市场的概念
• 市场:在市场经济条件下,一个事物得以生存 和发展的最基本条件之一就是要有适合其 存在的物质基础,这个基础就是市场.
• 市场分类:广义市场\狭义市场
市场调研的重要性
• 1.了解品牌服装现状,提供市场决策依据 • 2.了解对手品牌实情,及时调整经营手段 • 3.检讨品牌市场定位,制定长远发展战略 • 4.熟悉市场营销环节,增加运作感性知识
•
4.销售品牌
三.品牌的分类
四.品牌与非品牌的区别
• 1.品牌服装成本高,品质上 乘.
• 2.品牌服装追求单间产品利 润,以利取胜.
• 3.品牌服装强调设计风格, 产品系列化程度高.
• 4.品牌服装的投资回报高, 产品系列化程度高.
• 5.品牌销售费用高,间接成 本高.
• 6.品牌服装投资额度大,企 业机构齐全.
国际性服装品牌的标准
• 1.强有力的资金拥有量 • 2.国际性的市场占有率 • 3.经常性的品牌曝光率 • 4.世界性的著名设计师 • 5.强盛的国家整体实力
服装市场营销服装产品策略精品PPT课件
服装市场营销
第七章 服装产品策略
第一节 服装产品组合及其优化 一、服装产品的整体概念
服装一方面表现为物质产品即产品实体和产品外 观，是可以触摸的有形产品，满足人们对产品使用价 值的需要，是一种自然属性；另一方面，服装又表现 为非物质服务，即物质产品之外的而能使消费者需求 得到满足的劳务和各种服务，以及能够给消费者带来 心理上的满足感和信任感的产品形象等，它是非物质 形态，具有象征性意义，是一种社会属性。
第七章 服装产品策略
服装产品是一个整体概念，是由实质产品、形 式产品和附加产品三个层次所组成的整体。 （1）实质产品 是产品整体概念中的最基本的层次， 是指服装产品能够给顾客带来的基本效用与利益。 是顾客需求的中心内容。 （2）形式产品 形式产品是实质产品借以实现的形 状和方式，即服装产品通过面料、色泽、版型和款 式等表现出来的具体物质形态和实体外观，是服装 产品的核心特征。 （3）附加产品 是指消费者购买服装时所获得的附 带服务或利益，是由企业另外附加到产品上去的， 能给顾客带来更多的利益和更大的满足。
三、服装包装策略的运用 1.类似包装策略 2.等级式包装策略 3.配套包装策略 4.复用包装策略 5.附赠品包装策略 6.更新包装策略
第七章 服装产品策略
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
1全新产品2改进型新产品3模仿型新产品4系列型新产品5降低成本型新产品6重新定位行新产品第七章服装产品策略二服装新产品的开发要求1适应消费需求变化2增加服装产品的科技含量3特色明显4考虑生态平衡第七章服装产品策略三服装新产品的开发步骤1新产品的构思2构思的筛选3新产品概念的形成和测试4初拟营销计划5商业分析6新产品研制7新产品市场试销8新产品正式投放市场第七章服装产品策略四服装新产品的市场扩散1消费者对新产品的采用程序与市场扩散1认知2兴趣3评价4试用5采用2消费者对新产品的反应差异与市场扩散1创新采用者2早期采用者3早期大4晚期大众5落后采用者第七章服装产品策略第四节服装品牌策略一服装品牌的内涵品牌是一个集合概念它包括品牌名称品牌标志和商标三个部分
第七章 服装产品策略
第一节 服装产品组合及其优化 一、服装产品的整体概念
服装一方面表现为物质产品即产品实体和产品外 观，是可以触摸的有形产品，满足人们对产品使用价 值的需要，是一种自然属性；另一方面，服装又表现 为非物质服务，即物质产品之外的而能使消费者需求 得到满足的劳务和各种服务，以及能够给消费者带来 心理上的满足感和信任感的产品形象等，它是非物质 形态，具有象征性意义，是一种社会属性。
第七章 服装产品策略
服装产品是一个整体概念，是由实质产品、形 式产品和附加产品三个层次所组成的整体。 （1）实质产品 是产品整体概念中的最基本的层次， 是指服装产品能够给顾客带来的基本效用与利益。 是顾客需求的中心内容。 （2）形式产品 形式产品是实质产品借以实现的形 状和方式，即服装产品通过面料、色泽、版型和款 式等表现出来的具体物质形态和实体外观，是服装 产品的核心特征。 （3）附加产品 是指消费者购买服装时所获得的附 带服务或利益，是由企业另外附加到产品上去的， 能给顾客带来更多的利益和更大的满足。
三、服装包装策略的运用 1.类似包装策略 2.等级式包装策略 3.配套包装策略 4.复用包装策略 5.附赠品包装策略 6.更新包装策略
第七章 服装产品策略
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
1全新产品2改进型新产品3模仿型新产品4系列型新产品5降低成本型新产品6重新定位行新产品第七章服装产品策略二服装新产品的开发要求1适应消费需求变化2增加服装产品的科技含量3特色明显4考虑生态平衡第七章服装产品策略三服装新产品的开发步骤1新产品的构思2构思的筛选3新产品概念的形成和测试4初拟营销计划5商业分析6新产品研制7新产品市场试销8新产品正式投放市场第七章服装产品策略四服装新产品的市场扩散1消费者对新产品的采用程序与市场扩散1认知2兴趣3评价4试用5采用2消费者对新产品的反应差异与市场扩散1创新采用者2早期采用者3早期大4晚期大众5落后采用者第七章服装产品策略第四节服装品牌策略一服装品牌的内涵品牌是一个集合概念它包括品牌名称品牌标志和商标三个部分
某服装品牌营销策划案PPT37页
际集团 (香港)旗下一个迅速扩张 的时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅 力，是最早打破常规、发动混搭概 念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供时尚、专业、细致且富 有亲和力的特色服务，为现代女性
•品牌灵感:
ochirly品牌从款式设计上给现代都 市 尚女性带来了流行时尚与生活品位的 需求，美感，工艺制作上要求也是很严 格佛罗伦萨—ochirly品牌的创作之源。 生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容 过这座诗一般的城市：“佛罗伦萨和其 他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦 萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所 形成的方言中。”对佛罗伦萨人而言， 这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是 深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城 成就了ochirly的设计理念。ochirly的 最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市 花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立， 有娇柔，有冷艳，有个性。雨后的玉簪 花更是别有一番品味，零落的雨滴透着 鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成 为了ochirly追求非凡脱俗、变幻莫测的 创作源泉。
候，适时的向顾客介绍我们的“记名消费”活动；并在结帐的时候
再次向顾客提醒和解释本活动的内容； 2、告诉顾客本品牌休闲服
饰在进行“记名消费”活动，如果此次消费的时候顾客留下其详细
资料，那么可以立即开始享受我们的一系列优惠活动：
•
本次消费立即可享受九折优惠；
• 从第二次开始，在以后任何时间顾客来店消费都可以享受我们八折 的贵宾优惠折扣；
品牌销售策划
•销售渠道 •促销活动 •销售员形象设计
•销售渠道：
• 网络营销：
•
可用网络传播，
在网上设计一个服装
网站，淘宝网站，把
自己的产品放在上面
•品牌灵感:
ochirly品牌从款式设计上给现代都 市 尚女性带来了流行时尚与生活品位的 需求，美感，工艺制作上要求也是很严 格佛罗伦萨—ochirly品牌的创作之源。 生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容 过这座诗一般的城市：“佛罗伦萨和其 他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦 萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所 形成的方言中。”对佛罗伦萨人而言， 这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是 深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城 成就了ochirly的设计理念。ochirly的 最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市 花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立， 有娇柔，有冷艳，有个性。雨后的玉簪 花更是别有一番品味，零落的雨滴透着 鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成 为了ochirly追求非凡脱俗、变幻莫测的 创作源泉。
候，适时的向顾客介绍我们的“记名消费”活动；并在结帐的时候
再次向顾客提醒和解释本活动的内容； 2、告诉顾客本品牌休闲服
饰在进行“记名消费”活动，如果此次消费的时候顾客留下其详细
资料，那么可以立即开始享受我们的一系列优惠活动：
•
本次消费立即可享受九折优惠；
• 从第二次开始，在以后任何时间顾客来店消费都可以享受我们八折 的贵宾优惠折扣；
品牌销售策划
•销售渠道 •促销活动 •销售员形象设计
•销售渠道：
• 网络营销：
•
可用网络传播，
在网上设计一个服装
网站，淘宝网站，把
自己的产品放在上面
某服装品牌营销策划案PPT(共 37张)
• 品牌风格：
优雅 时尚 摩登 欧式典雅 混搭风格
艺术与商业完美融合，是欧时力 (Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。 她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜 色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力(Ochirly) 从 电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展 现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
• 品牌简介:
欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 (香港)旗下一个迅速扩张的 时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早 打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供 时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的 梦想。
•消费群体定位:
欧时力的目
标消费群定位在 成熟、自信、独 立、高贵、大方 的时代女性。
她们大多接 受过高等的教育 ,接受过高品位 的文化熏陶,喜 欢不断变化的生 活和挑战,有着 自己的生活方式 以及对于时尚的 独到体会和要求， 将其品牌时尚、 潮流、典雅欧式 风情尽情演绎。
•品牌前景预测:
欧时力是08年杀入中国 内地市场的贵族式品牌，其 定位为25岁至45岁的成熟女 性，在剪裁方面遵循欧洲标 准，其设计风格采用大胆的 剪裁和高档的面料，既舒适 又修身。其在大商场的专卖 场，08年开张以来，十分受 消费者的欢迎。其销售对象 主要为25岁以上的高级白领 和女老板。一些客户一次就 购买几套。同时，欧时力的 服装销售遵循“时装”概念。 有些同一款即使有不同颜色 也只卖某一颜色的一件。这 样，就避免高级社交场合的 “撞衫”事件。欧时力的网 站大约3个工作日就上传大约 15到20款左右的最新款式， 供卖场挑选。这样，顾客同 一周内都有机会不断地挑选 自己心仪的服装， 以适合各 种场合的需要。也更加符合 高档服装的“永无过时产品” 的概念。
优雅 时尚 摩登 欧式典雅 混搭风格
艺术与商业完美融合，是欧时力 (Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。 她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜 色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力(Ochirly) 从 电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展 现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
• 品牌简介:
欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 (香港)旗下一个迅速扩张的 时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早 打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供 时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的 梦想。
•消费群体定位:
欧时力的目
标消费群定位在 成熟、自信、独 立、高贵、大方 的时代女性。
她们大多接 受过高等的教育 ,接受过高品位 的文化熏陶,喜 欢不断变化的生 活和挑战,有着 自己的生活方式 以及对于时尚的 独到体会和要求， 将其品牌时尚、 潮流、典雅欧式 风情尽情演绎。
•品牌前景预测:
欧时力是08年杀入中国 内地市场的贵族式品牌，其 定位为25岁至45岁的成熟女 性，在剪裁方面遵循欧洲标 准，其设计风格采用大胆的 剪裁和高档的面料，既舒适 又修身。其在大商场的专卖 场，08年开张以来，十分受 消费者的欢迎。其销售对象 主要为25岁以上的高级白领 和女老板。一些客户一次就 购买几套。同时，欧时力的 服装销售遵循“时装”概念。 有些同一款即使有不同颜色 也只卖某一颜色的一件。这 样，就避免高级社交场合的 “撞衫”事件。欧时力的网 站大约3个工作日就上传大约 15到20款左右的最新款式， 供卖场挑选。这样，顾客同 一周内都有机会不断地挑选 自己心仪的服装， 以适合各 种场合的需要。也更加符合 高档服装的“永无过时产品” 的概念。
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优雅 时尚 摩登 欧式典雅 混搭风格
艺术与商业完美融合，是欧时力 (Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。 她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜 色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力(Ochirly) 从 电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展 现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
品牌销售策划
•销售渠道 •促销活动 •销售员形象设计
•销售渠道：
• 网络营销：
可用网络传播，在网上设 计一个服装网站，淘宝网站， 把自己的产品放在上面进行 销售，现在是网络时代，传 授信息的速度比较快，可以 在网上进行交易，也给顾客 提供很大的方便，不用出门 在家里轻松就可以买到称心 如意的服装，每周的周末发 传单进行传播。
• 品牌标语：“倡导一种时尚的生活” • 品牌Logo：ochirly
欧时力（ochirly ）寓意为欧洲的时尚魅力。
•品牌产品分析:
• 款型特征：成熟经典的欧美 风格.适合20-30岁左右的女 性 • 色彩范围 ：黑白加上倾向于 浅淡柔和、明亮干净的粉色 色彩。 • 主要规格：155 . 160 . 165 . 170 • 价格定位:299$~3999$ • 主要面料类型 ： • 产品经纬纱均以尼龙细旦复 丝为原料,以精致的提花、格 子为主要风格,在进口津田驹 喷水织机上织制而成,集雅致、 精美、流畅、细柔、超薄、 质轻,透视于一体。
•店内陈列：
品牌款式发布
欧时力(Ochirly)2012春夏广告大片：
欧时力 (Ochirly) 2012春夏女装 明媚 撞色&简洁复古感打造优雅名媛气场
2013年欧时力（Ochirly)装色彩灵感来源
欧 时 力 2 0 1 3 春 夏 女 装
欧时力 (Ochirly) 2013秋冬女装
欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 (香港)旗下一个迅速扩张的 时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早 打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供 时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的 梦想。
• 品牌风格：
•消费群体定位:
欧时力的目 标消费群定位在 成熟、自信、独 立、高贵、大方 的时代女性。 她们大多接 受过高等的教育 ,接受过高品位 的文化熏陶,喜 欢不断变化的生 活和挑战,有着 自己的生活方式 以及对于时尚的 独到体会和要求， 将其品牌时尚、 潮流、典雅欧式 风情尽情演绎。
•品牌前景预测:
欧时力是08年杀入中国 内地市场的贵族式品牌，其 定位为25岁至45岁的成熟女 性，在剪裁方面遵循欧洲标 准，其设计风格采用大胆的 剪裁和高档的面料，既舒适 又修身。其在大商场的专卖 场，08年开张以来，十分受 消费者的欢迎。其销售对象 主要为25岁以上的高级白领 和女老板。一些客户一次就 购买几套。同时，欧时力的 服装销售遵循“时装”概念。 有些同一款即使有不同颜色 也只卖某一颜色的一件。这 样，就避免高级社交场合的 “撞衫”事件。欧时力的网 站大约3个工作日就上传大约 15到20款左右的最新款式， 供卖场挑选。这样，顾客同 一周内都有机会不断地挑选 自己心仪的服装， 以适合各 种场合的需要。也更加符合 高档服装的“永无过时产品” 的概念。
•品牌灵感:
ochirly品牌从款式设计上给现代都 市 尚女性带来了流行时尚与生活品位的 需求，美感，工艺制作上要求也是很严 格佛罗伦萨—ochirly品牌的创作之源。 生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容 过这座诗一般的城市：“佛罗伦萨和其 他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦 萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所 形成的方言中。”对佛罗伦萨人而言， 这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是 深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城 成就了ochirly的设计理念。ochirly的 最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市 花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立， 有娇柔，有冷艳，有个性。雨后的玉簪 花更是别有一番品味，零落的雨滴透着 鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成 为了ochirly追求非凡脱俗、变幻莫测的 创作源泉。
•市场分析：
欧时力女装是08年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定 位为25岁至45岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计 风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。欧时力女装 在大商场的专卖场，08年开张以来，十分受消费者的欢迎。其销 售对象主要为25岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购 买几套。 欧时力对面料十分考究，绝不采用低质面料。面料一定要能 表现设计师的大胆创意和顾客的高贵身份。因为只有考究的面料 才能使产品既舒适又修身。另外，因为欧时力的客户大多都要开 车。因此，对肩部和上臂位置有特殊的要求，因此，欧时力的服 装在这些部位的剪裁和设计上都经过特殊的处理。 欧时力一改以往成熟女装沉闷的色泽，有各种“嫩肤”颜色 供客户选择，一些相对剪裁严肃的产品，大胆向客户推荐果绿、 杏色、粉红、枚红、湛蓝等颜色。这样柔化女性在工作中的形象， 使“女强人”也成为亮丽的风景线。
•标志设计：
品牌形象设计
•标志设计 •吊牌设计 •产品包装 •店面形象 •橱窗设计 •店内陈列
•吊牌设计：
•产品包装：
•限量发行：
橱窗 设计
•店面形象：
店铺布局： 门店，是品牌与顾客零距离的触点，是品牌吸 引的直接体现，演绎着品牌设计的原创故事或意念。 门店的品味，也直接反映着品牌自身的风格与定位。 欧时力 (Ochirly) 的门店，将复古奢华的欧洲建筑 风格融合现代国际潮流，营造充满艺术和时尚气息 的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。
品牌营销策划案 Brand marketing plan
目 录
•品牌介ห้องสมุดไป่ตู้ •品牌形象设计 •品牌款式发布 •品牌销售策划 •品牌宣传方案 •品牌代言人
品牌介绍
•品牌名称 •品牌简介 •品牌风格 •品牌灵感 •品牌Logo •品牌产品分析 •市场分析 •消费群体定位 •品牌前景预测
• 品牌名称:欧时力（ochirly） • 品牌简介:
艺术与商业完美融合，是欧时力 (Ochirly) 散发无穷魅力的源泉。 她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜 色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力(Ochirly) 从 电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展 现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
品牌销售策划
•销售渠道 •促销活动 •销售员形象设计
•销售渠道：
• 网络营销：
可用网络传播，在网上设 计一个服装网站，淘宝网站， 把自己的产品放在上面进行 销售，现在是网络时代，传 授信息的速度比较快，可以 在网上进行交易，也给顾客 提供很大的方便，不用出门 在家里轻松就可以买到称心 如意的服装，每周的周末发 传单进行传播。
• 品牌标语：“倡导一种时尚的生活” • 品牌Logo：ochirly
欧时力（ochirly ）寓意为欧洲的时尚魅力。
•品牌产品分析:
• 款型特征：成熟经典的欧美 风格.适合20-30岁左右的女 性 • 色彩范围 ：黑白加上倾向于 浅淡柔和、明亮干净的粉色 色彩。 • 主要规格：155 . 160 . 165 . 170 • 价格定位:299$~3999$ • 主要面料类型 ： • 产品经纬纱均以尼龙细旦复 丝为原料,以精致的提花、格 子为主要风格,在进口津田驹 喷水织机上织制而成,集雅致、 精美、流畅、细柔、超薄、 质轻,透视于一体。
•店内陈列：
品牌款式发布
欧时力(Ochirly)2012春夏广告大片：
欧时力 (Ochirly) 2012春夏女装 明媚 撞色&简洁复古感打造优雅名媛气场
2013年欧时力（Ochirly)装色彩灵感来源
欧 时 力 2 0 1 3 春 夏 女 装
欧时力 (Ochirly) 2013秋冬女装
欧时力 (Ochirly) 是赫基国际集团 (香港)旗下一个迅速扩张的 时尚女装品牌。欧时力 (Ochirly) 寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早 打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力 (Ochirly) 致力于提供 时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的 梦想。
• 品牌风格：
•消费群体定位:
欧时力的目 标消费群定位在 成熟、自信、独 立、高贵、大方 的时代女性。 她们大多接 受过高等的教育 ,接受过高品位 的文化熏陶,喜 欢不断变化的生 活和挑战,有着 自己的生活方式 以及对于时尚的 独到体会和要求， 将其品牌时尚、 潮流、典雅欧式 风情尽情演绎。
•品牌前景预测:
欧时力是08年杀入中国 内地市场的贵族式品牌，其 定位为25岁至45岁的成熟女 性，在剪裁方面遵循欧洲标 准，其设计风格采用大胆的 剪裁和高档的面料，既舒适 又修身。其在大商场的专卖 场，08年开张以来，十分受 消费者的欢迎。其销售对象 主要为25岁以上的高级白领 和女老板。一些客户一次就 购买几套。同时，欧时力的 服装销售遵循“时装”概念。 有些同一款即使有不同颜色 也只卖某一颜色的一件。这 样，就避免高级社交场合的 “撞衫”事件。欧时力的网 站大约3个工作日就上传大约 15到20款左右的最新款式， 供卖场挑选。这样，顾客同 一周内都有机会不断地挑选 自己心仪的服装， 以适合各 种场合的需要。也更加符合 高档服装的“永无过时产品” 的概念。
•品牌灵感:
ochirly品牌从款式设计上给现代都 市 尚女性带来了流行时尚与生活品位的 需求，美感，工艺制作上要求也是很严 格佛罗伦萨—ochirly品牌的创作之源。 生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容 过这座诗一般的城市：“佛罗伦萨和其 他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦 萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所 形成的方言中。”对佛罗伦萨人而言， 这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是 深入佛罗伦萨的文化艺术。”文化名城 成就了ochirly的设计理念。ochirly的 最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市 花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立， 有娇柔，有冷艳，有个性。雨后的玉簪 花更是别有一番品味，零落的雨滴透着 鲜花闪着眩烂的各种色彩，这一切都成 为了ochirly追求非凡脱俗、变幻莫测的 创作源泉。
•市场分析：
欧时力女装是08年杀入中国内地市场的贵族式品牌，其定 位为25岁至45岁的成熟女性，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计 风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。欧时力女装 在大商场的专卖场，08年开张以来，十分受消费者的欢迎。其销 售对象主要为25岁以上的高级白领和女老板。一些客户一次就购 买几套。 欧时力对面料十分考究，绝不采用低质面料。面料一定要能 表现设计师的大胆创意和顾客的高贵身份。因为只有考究的面料 才能使产品既舒适又修身。另外，因为欧时力的客户大多都要开 车。因此，对肩部和上臂位置有特殊的要求，因此，欧时力的服 装在这些部位的剪裁和设计上都经过特殊的处理。 欧时力一改以往成熟女装沉闷的色泽，有各种“嫩肤”颜色 供客户选择，一些相对剪裁严肃的产品，大胆向客户推荐果绿、 杏色、粉红、枚红、湛蓝等颜色。这样柔化女性在工作中的形象， 使“女强人”也成为亮丽的风景线。
•标志设计：
品牌形象设计
•标志设计 •吊牌设计 •产品包装 •店面形象 •橱窗设计 •店内陈列
•吊牌设计：
•产品包装：
•限量发行：
橱窗 设计
•店面形象：
店铺布局： 门店，是品牌与顾客零距离的触点，是品牌吸 引的直接体现，演绎着品牌设计的原创故事或意念。 门店的品味，也直接反映着品牌自身的风格与定位。 欧时力 (Ochirly) 的门店，将复古奢华的欧洲建筑 风格融合现代国际潮流，营造充满艺术和时尚气息 的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。
品牌营销策划案 Brand marketing plan
目 录
•品牌介ห้องสมุดไป่ตู้ •品牌形象设计 •品牌款式发布 •品牌销售策划 •品牌宣传方案 •品牌代言人
品牌介绍
•品牌名称 •品牌简介 •品牌风格 •品牌灵感 •品牌Logo •品牌产品分析 •市场分析 •消费群体定位 •品牌前景预测
• 品牌名称:欧时力（ochirly） • 品牌简介: