pop广告的概念及用途
pop广告的概念及用途(DOC30页)
pop广告的概念及用途（DOC30页）POP 广告（Point of Purchase Advertising ），又称之售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。
有效的POP 广告，能激发顾客的随机购买（或者称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。
POP 广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。
POP 设计要紧包含产品标签pop 设计( 产品外盒促销pop 设计、指示性产品pop 设计等) 、促销pop 设计( 如吊旗pop 设计、立牌pop 设计台牌pop 设计等) 、卖场pop 设计( 促销打折牌pop 设计、X 展架设计等) 。
POP 广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。
也就是说，POP 广告关于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。
同时，关于企业又具有提高商品形象与企业形象知名度的作用。
POP 广告的功能POP广告具有很高的经济价值，关于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。
同时，关于企业又具有提高商品形象与企业知名度的作用。
POP广告要紧具有下列功能：新产品告知大部分的POP广告都属于新产品的告知广告。
当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，能够吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
吸引顾客进店在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。
因此POP广告促销的第一步就是要引人入店。
引顾客驻足如何吸引顾客注意商品并引发兴趣，POP广告能够凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、特殊的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留继而对广告中的商品产生兴趣。
别出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的效果。
pop广告的概念及用途概述
pop广告的概念及用途概述Pop广告（Pop-up Advertising）是指弹出式广告，它在网页加载过程中突然弹出并覆盖在浏览器窗口之上的广告形式。
Pop广告最初受到了互联网用户的抵制，因为它可能会在用户无意间干扰或打断他们的浏览体验。
然而，在适当的用法下，Pop广告仍然具有一定的用途，可以有效地吸引用户的注意力并提供重要的信息。
Pop广告的主要用途包括：1. 提高品牌知名度：Pop广告可以在用户访问网页时突然出现，并在视线中引起注意。
通过选择适合目标受众的网站进行投放，品牌可以通过Pop广告迅速提升其知名度和曝光率。
2. 促进产品推广：Pop广告可以作为一种直接的宣传方式，快速向用户展示特定产品或服务的信息。
在广告中使用引人注目的文字、图片和视频等元素，可以吸引用户点击了解更多信息，从而促进产品推广和销售。
3. 增加网站流量：Pop广告能够直接引导用户访问特定的网页，从而增加网站的流量和访问量。
广告主可以通过Pop广告将用户引导到特定的目标页面，如产品页面、注册页面或活动页面，以提高网站的曝光度和转化率。
4. 支持市场营销活动：Pop广告可以与其他在线市场营销活动相结合，如电子邮件营销、社交媒体广告等。
通过将Pop广告与其他渠道相结合，广告主可以实现多元化的市场营销策略，扩大品牌影响力和营销效果。
在使用Pop广告时，需要注意以下几点：1. 选择适合目标受众的网站：确保广告投放的网站与目标受众的兴趣和行为相一致，以提高广告点击率和转化率。
2. 控制广告频率和弹出窗口的大小：过多的Pop广告和过大的弹出窗口可能会对用户产生负面影响，甚至导致用户离开网站。
因此，必须限制Pop广告的频率和大小，保持用户体验的平衡。
3. 优化广告内容和呈现方式：确保Pop广告的内容有吸引力、清晰明了，并使用适合的呈现方式，如动画效果或多媒体元素，以吸引用户的注意力。
总结来说，Pop广告在正确的用法下，可以有效地提高品牌知名度，推广产品服务，增加网站流量，并支持市场营销活动。
pop在广告中的作用
立牌设计
立体设计
POP广告材质的分类
纸质
木质
金属
玻璃纤维
节约成本省时间利用专用的POP笔材通过手工绘制完成,耗材少成本低, 节约费用开支,制作快捷,省时具有很强的机动性,灵活性.
POP的应用：
凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周 围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广 告物，都属于pop广告，利用pop广告强烈的 色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动 作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈 的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购 买冲动。
气球广告
旗帜广告
海报广告
电波广告
招牌广告
POP广告的发展
POP广告是近年来发展最快速、普及的最广 泛的广告媒体。
杂乱无章的海报
杂乱无章的传统公布栏海报
POP广告最早出现于超级市场
POP广告的功能
1 新产品告知的功能 几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售 时 配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动， 可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。 2 唤起消费者潜在购买意识的功能 尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了 广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播 媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在现场展示，可以唤起消 费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。 3 取代售货员的功能 pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。pop广告 经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消 费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的pop 广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者 促成其购买决心的作用。
POP广告概述
POP广告概述拼购（POP）广告是一种新兴的营销手段，旨在引起消费者的注意并促使他们即刻购买产品。
POP广告的含义是"即时购买"，其设计和内容都旨在通过强大的吸引力和紧迫性来激发消费者的冲动，使其立即购买产品或者采取某种行动。
这种广告形式适用于各种销售环境，尤其是零售店面和超市。
POP广告是一种临时性的广告形式，通常包括橱窗展示、特价促销、折扣优惠和限时购买等各种手段。
这些广告形式通过突出产品的独特性、实用性及消费者能够获得的好处，诱发消费者对该产品的兴趣和购买欲望。
同时，这种广告形式还通过便于阅读的简明文案、醒目的配色和吸引人的图像来增加广告的吸引力。
POP广告的设计和布局需要考虑多种因素，如目标受众、产品特性、销售目标以及品牌形象等。
设计师通常利用明亮的颜色和强烈的对比以吸引消费者的视觉注意力。
此外，与直接销售相关的信息，如价格、折扣、特殊优惠等也必须清晰易懂地展示出来。
有效的POP广告应该具备简洁明了的信息传达，从而在短时间内吸引消费者的注意力。
从营销角度来看，POP广告的最大优势是增强产品的品牌影响力和忠诚度。
通过营造一种紧迫感和即时购买的机会，这种广告形式有助于改变消费者的购买行为并促进销售额的增长。
此外，POP广告还能与其他推广活动相结合，如特别促销、赠品等，从而提高销售效果。
总之，POP广告以其便捷、实用和即时的特性，成为企业和零售商吸引消费者注意并促进销售的一种有效方式。
通过设计简练而富有吸引力的广告内容，结合适当的促销手段和紧迫感的营造，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，并与消费者建立紧密的联系。
无论是在实体店面还是在线购物，POP广告都扮演着重要角色，为企业创造更多的销售机会。
随着科技的发展和消费者购买行为的改变，传统的广告形式不再能够完全满足企业的营销需求。
在数字时代，消费者更加注重即时、便捷和个性化的购买体验。
因此，企业需要创新的广告形式来与消费者建立紧密的联系，并激发其购买欲望。
POP广告及其在商品竞销中的作用
POP广告及其在商品竞销中的作用“POP”是售货点或售货场所的广告，国内广告界一般称售点广告，也有称导买广告。
一、POP广告的特点1.目标明确，传递速度快：反映及时，效果直接，非常有利于突出商品的特点和好处，缩短了商品与消费者的距离，从而有效地刺激消费者的购买欲望。
2.内容丰富：POP广告的形式（表现手法）十分多样化，它受媒体工具的限制明显小于其它广告形式，平面的、立体的、活动的、电子技术的，视听混合方式等，各种形式无一不可，所以感染力较强，能有效吸引消費者，同时也为广告创意施展提供了广阔的天地。
3.成本低廉：POP广告费用较低，制作也方便，具有相当的灵活性、及时性，能及时按照广告总体策划要求和广告信息反馈作出相应的反应和调整。
二、POP广告在商品竟销中的作用目前POP广告之所以倍受重视，主要有一下原因：首先，由于社会不断发展，使商品的性价比差距不断缩小，加之琳琅满目的广告宣传，使顾客对于不同商标的同类商品有莫衷一是之感，而商场是商品与顾客直接见面的场所，于是企业之间的竞争就逐步演变成商场内的角逐，这样，作为商场内外广告的POP手段就理所当然地受到青睐了。
此外，随着经济环境的变化，市场环境也逐步发生变化，市场成熟起来，消费者的购买方式有了很大改变，其对商品的“口味”因人而异，商品就因此逐步多样化起来，由于商品的多样化，消費者的购买方式也变得复杂起来.因此，能与商品直接接触、针对性强的POP广告宣传作用就越来越显重要了，此时POP广告作为一个无声的推销员来替代原来售货员在这方面的工作，正越来越多地影响到消费者的购物决定，由于上述原因，目前POP广告已受到广告业和企业界的重视，正逐步成为继电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介之后的第五大广告媒介。
三、POP广告在商品推销中的具体作用1.引导和诱发消费者对商店差别化的认识，促使消费者尽快做出走进商店的选择。
这一作用主要依赖室外POP广告来实现，在商业化程度越来越高的今天，商店的数量和规模都在激增，既使同类商店常常也是比比皆是，令顾客无所适从，此时如有一个别具创意的橱窗、店招或其它形式的室外POP广告，就能一下子把顾客的注意力吸引过去，使其不再注意周围其它商店，因为从心理学角度看，引起人注意的对象总是处于人的意识之中，其余对象则是处于注意的边缘或注意范围之外，引起注意是广告的首要任务，唯有引起人们的注意，广告信息才能为人们接受，才能产生认识，继而进行评估，作出恰当的选择，对被室外POP广告吸引的顾客来说，这种选择便是进入商店，而这又是实现购买行为的前提。
POP广告的名词解释
POP广告的名词解释POP广告，全称Point of Purchase Advertising，即购物地点广告，是指在消费者购买商品的地点进行的宣传促销活动。
它是一种通过展示产品特点、提供促销信息以及吸引消费者的销售手段，具有广泛的应用范围。
一、POP广告的特点1.灵活多样：POP广告可以采用多种形式，如悬挂海报、陈列展示、橱窗广告等，其形式多样化，能够根据产品和市场需求做出灵活安排。
2.目标直击：POP广告直接针对消费者，有效地引导消费者的购买决策。
通过精确的定位与定向投放，使广告信息更加准确地传达给目标受众。
3.增加销量：POP广告通过各种手段，如特价促销、礼品赠送等，刺激消费者购买欲望，从而增加销售量。
二、POP广告的形式1.悬挂海报：在商场、超市等购物场所的墙壁、柱子上悬挂的海报广告，通过色彩鲜艳、文字简洁、形象生动等方式吸引消费者的目光。
2.陈列展示：在产品销售区域内，通过精心的陈列和组合，展示产品的特点和优势，吸引消费者进一步了解和购买。
3.橱窗广告：商场、店铺等的橱窗是展示产品的窗口，通过巧妙的橱窗设计和搭配的产品陈列，吸引路过的消费者停下来观看，并激发购买欲望。
三、POP广告的运营策略1.定位与目标受众：通过详细的市场调研和消费者分析，确定产品的定位和目标受众群体，以便更有效地传达广告信息。
2.差异化宣传：结合产品的特点和市场需求，从广告创意、表现手法等方面进行差异化宣传，吸引消费者的注意力。
3.合作促销：与商场、超市等销售渠道进行合作，共同举办促销活动，通过多样化的促销手段增加销量。
四、POP广告的优势和不足1.优势：（1）近距离接触：POP广告能够让消费者近距离接触产品，对产品的外观、特点有更直观的了解，有助于促进购买决策的形成。
（2）有效传达：在消费者购买商品的地点，POP广告能够更容易地传达广告信息，提高广告的有效触达率。
（3）实时反馈：通过观察消费者对广告的反应，POP广告能够及时调整宣传策略，提高广告的效果。
POP广告的概念与作用
POP广告的概念与作用POP广告的概念POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。
与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。
这一点从POP广告的概念即可看出。
POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。
POINT是“点”的意思。
PURCHASE是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE即“购买点”。
这里的“点”，具有双重含义，即时间概念上的点--具有双重含义，即时间要领上的点，时点和空间的点。
因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买时和购买地点出现的广告。
具体讲，POP广告是在有利有时间和有效的空音位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。
简称“购买点广告”。
POP广告的发展今天，特别是对于从事设计专业的人来讲，POP广告已经不是一件太新鲜的事了。
稍微大型一点的商品，都有POP广告的存在和运用。
在我国，较先利用POP广告来存在和运用。
在我国，较先利用POP广告来树立企业和产品形象的有“太阳神”。
太阳神公司以及太阳神产品，也因其采用了POP广告形式，再加上产品质量的因素，才亨誉千万家。
如果从比较的眼光来看，我国目前POP广告发展的情况，一般内地不如沿海发展得快，沿海在本世纪70年代未，80年代初已经开始发展起来，到如今已达到兴盛的程度。
而内地的POP广告却正在形成气候。
当然，从国际的大环境来看，国内的发展还是不如国外，特别是日本及欧、美的一些经济发达国家。
POP广告起源于本世纪的二三十年代，到七八十年代才传入我国，在我们国家目前还正处于一个奋起的阶段，还落后于一些发达的国家，这是事实。
我们只有面对现实、奋力追赶，才有可能赶上或超过先进的国家。
POP广告产生的原因由于超级市场的出现，商品直接和顾客见面，大大减少了售货员，节约了商场空间，这不仅加速了商品流通的速度，而且缩减了商业成本，促进了商品经济的繁荣。
名词解释pop广告
名词解释pop广告Pop广告是指一种在网页浏览过程中突然弹出的广告形式。
Pop，即是pop-up（弹出）的简称。
它通常以新窗口、新标签页或浮层形式展示在用户的屏幕上，以吸引用户的注意力，并向其展示相关的广告内容。
Pop广告起初是为了提供更多的广告曝光机会和增加广告收入而诞生的。
通过弹出窗口的形式，广告商可以将自己的广告内容展示给更多的用户，达到更好的品牌宣传效果。
与传统的横幅广告或文字链接广告相比，Pop广告更具有突破性和直接性，能够迅速吸引用户的视线，增加广告点击率和转化率。
然而，Pop广告也存在一些争议和问题。
首先，Pop广告的弹窗行为往往会干扰用户的正常浏览体验，消耗用户的带宽和系统资源，增加网页加载时间，给用户带来不良的使用感受。
其次，部分Pop广告可能存在误导用户的情况，例如通过虚假的关闭按钮来诱导用户点击广告，或者在新窗口中展示与原网页内容没有相关性的广告，这些行为可能会破坏用户的信任感，对广告商形象产生负面影响。
此外，Pop广告也容易被广告拦截程序或浏览器插件拦截，导致广告展示效果大打折扣。
为了解决这些问题，现代的Pop广告趋向于更加用户友好和合规。
广告商和网站运营者开始更加重视用户体验，尽量减少弹出广告的次数和频率，避免过于突兀和冲击性的广告形式。
同时，有些流行的广告平台和广告网络也提供了更多的选项供广告商选择，例如只在特定条件下弹出广告，例如用户在网页滚动到底部时或退出网站时才弹出广告，以减少对用户正常操作的干扰。
此外，一些广告平台还会对Pop广告进行更加精准的定向和过滤，以确保广告内容与用户的兴趣和需求更加匹配，提高广告的投放效果。
总的来说，Pop广告作为一种特殊的广告形式，在网络广告业中扮演着重要的角色。
它通过突破式的展示方式吸引用户的注意力，给广告商提供额外的曝光机会。
但同时也需要重视用户体验，避免影响用户的正常操作和浏览体验。
随着广告技术和用户需求的不断发展，Pop广告的形式和策略也会继续演变和完善。
pop广告名词解释
pop广告名词解释广告（Advertisement），简称"Ad"，是指广告主通过各种媒介形式（如电视、广播、报纸、杂志、互联网等）向大众传播产品、服务或理念，以促进销售、提高品牌知名度、塑造企业形象等目的的一种传播手段。
在现代社会中，广告已经成为商业社会不可缺少的一部分，对于提升企业竞争力和市场占有率具有重要作用。
广告主通过针对特定目标受众的宣传推广，将产品或服务的特点、优势以及与消费者需求的契合度进行有效传播和沟通，从而吸引消费者的注意力、激发购买欲望。
在广告中，"POP"是指点 of Purchase（购买点），也可以称为"卖场促销"或"卖点推广"。
POP广告是为了引导顾客在购物过程中产生冲动、增强购买决策而设计的一种广告形式。
POP广告通常会在产品销售点（如商场、超市、便利店等）进行展示和布置，以引起顾客的注意和兴趣。
POP广告可以包括各种形式，如海报、立体展示物、悬挂吊牌、陈列架、促销折扣标识等。
POP广告的目的是通过独特的设计、生动的展示方式和吸引人的口号，吸引顾客的注意，提升品牌形象和产品销售量。
通过抓住顾客在购买点的注意力，并通过与产品特点、优势和消费者需求的匹配，激发顾客的购买欲望，促成销售交易。
POP广告在传播中充分利用了人们购物时的冲动性和即时性需求。
其设计要求简明扼要，突出亮点，以吸引地目光，快速传递商品的信息。
POP广告具有可视性强、传播效果直接、操作方便等特点，通过与购买点的紧密结合和互动展示，有效地增加了产品的可见度和知名度。
总的来说，POP广告是一种在购买点进行展示和布置的广告形式，通过独特的设计和展示方式，吸引顾客的注意力，激发其购买欲望，从而提升产品销量和品牌形象。
它与传统广告相比，更加具有视觉冲击力和互动性，能够更好地满足顾客的冲动和即时需求。
POP广告的名词解释
POP广告的名词解释引言：随着互联网的发展，广告营销已经成为了商业竞争中不可或缺的因素之一。
而在广告营销领域中，POP广告是一种极具影响力的形式。
本文将对POP广告进行全面的解释，探索其定义、特点及应用。
一、定义POP广告，即Point of Purchase Advertising（购物点广告），又称为购物环境型广告，是指在商品销售点即购物环境中为促销目的而投放的广告。
它通过在商店内部或者附近的广告牌、海报、横幅或者电视屏幕等位置展示广告内容，以吸引消费者的注意力、提升销售。
二、特点1. 强调位置：POP广告的重点在于展示广告的位置选择，通常是在购物交易区域的眼睛可以望见到的地方。
这样能够更好地吸引消费者的目光，增加购买决策的可能性。
2. 提供产品信息：POP广告不仅仅是在展示产品本身，更重要的是向消费者传递产品的特色、优势以及价格等信息。
这能够帮助消费者更好地了解和比较商品，进而做出购买决策。
3. 创造购物氛围：POP广告的另一个特点是通过精心设计和布局来打造与商品相匹配的购物氛围。
例如，在某品牌运动鞋促销时，POP广告会选择展示运动场景或运动明星，以激发消费者的购买愿望。
三、应用1. 零售商店：POP广告在零售商店的应用非常广泛。
无论是超市、百货公司还是专卖店，都会利用POP广告吸引消费者的目光。
例如，在超市的冷饮区域放置冰淇淋的POP广告，将会引导消费者增加对产品的兴趣和购买欲望。
2. 餐饮行业：在餐饮行业中，POP广告也扮演着重要的角色。
例如，在快餐店内放置有关新品推出的POP广告，可提高消费者对新产品的认知，并刺激他们尝试。
3. 车站和机场：车站和机场是人流量极大的地方，也是POP广告的重要应用场景。
在候车室、候机区域等位置投放POP广告，可以让广告的覆盖面更加广泛，与更多的消费者接触。
结论POP广告作为一种强调位置和提供产品信息的广告形式，已经成为了现代广告营销中不可或缺的一部分。
pop
POP是英文Point Of Purchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。
她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。
常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。
九、电脑与美工的运用除了手绘POP海报之外，最近也常见利用电脑绘图合成，藉由彩色喷墨印表机输出的电脑稿海报。
利用电脑除了可以做整体输出之外，电脑印出的字也可以供做不擅昼写POP字体的制作者一个利用及搭配的工具。
利用CroalDraw、Pagemaker、Quack等电脑软体的使用，我们可以得出许变化多端的电脑文字。
十、手绘POP海报的行销写好一张POP海报，并不代表这张海报就成功了。
时效、张贴的时期长短、张贴的地点都在在影响这张海报传达讯息的效能。
如果做了一张十分好看的海报，张贴时间仅有一天，而张贴的地方也不是目标对象群能看到的地方，那么海报的效能就浪费了。
手绘POP海报不光写得美美的就好了，就是因为制作时间花费大量的心力，所以更要用心照顾它。
原则美国是广告的王国，海报在广告上扮演了重要的角色。
根据美国名海报设计家所倡导的海报制作六大原则是：(1) 单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。
(2) 统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。
(3) 均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。
(4) 销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。
(5) 惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。
(6) 技能：海报设计需要有高水准的表现技巧，无论绘制或印刷都不可忽视技能性的表现。
POP广告的分类pop广告的种类繁多，分类方法各异。
如果从使用功能上分类，pop广告大至可分为以下四类：1．悬挂式pop广告；2．商品的价目卡、展示卡式pop广告；3．与商品结合式pop广告；4．大型台架式pop广告。
什么是商业POP
什么是POP一）pop广告是许多广告形式中的一种。
英文pointof purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。
二）pop广告的概念有广义的和狭义的两种：1）广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。
如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。
2）狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
三）pop广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。
1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。
30年代以后，pop广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出观，于是逐渐为商界所重视。
60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。
pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。
四）pop广告的功能1）新产品告知的功能几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。
当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
2）唤起消费者潜在购买意识的功能尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体，对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。
POP广告概述
黑变体
► 首先在上课之前~希望大家在每一次练习新 首先在上课之前~
的字体之前，都会练一下黑体字。 黑体字是一切字体的基础，也是对基础字形 的一个熟悉和书写熟练的一个过程。对于新 的字体的练习和上手，是有很大的帮助的
黑变体
► 这节课我们来学习变体字。
提到变体字可能有同学会觉得名字很生疏。 但是，从这节课程开始所讲的字体 ，都是直 接可以运用于手绘POP海报、标题、正文等 接可以运用于手绘POP海报、标题、正文等 书写的字体
首先，我们来熟悉一下九宫格
►
九宫格，是由9个小方格组成的、POP练字专用的一个格 九宫格，是由9个小方格组成的、POP练字专用的一个格 子。而中心的那个点，就是让我们来固定字体的中心的中心 点。其他的几条线，是我们分解字体结构的辅助线。中国汉 字的任意一个字，都可以由九宫格来任意合理分割。 针对字体的基本结构组成特征，我们中国的汉字，有几种字 体结构组成方式？ 答案是：独立，上下结构，左右，上中下，左中右，半包围， 全包围。
► 偏旁部首在哪边都是一个道理。
果遇到偏旁部首和另外那部分的笔画 差不多的复杂程度，例如这个
►
笔画多少很相似，说哪个是哪个的偏旁都可 以的，这种特殊的情况来讲，我们可以平均 的分配左右结构。那么就是以中心原点为轴 心，左右均分。 这个需要大家灵活掌握。如果刻意的把笔画 数接近的两个部分写成偏旁三分之一，那么 另外三分之二会有空旷的感觉。所以大家在 这里要多注意！
我们可以借助九宫格内的横竖线来做参考， 把我们的横竖写直。我们合理布局每一个笔 画的同时，也要把字体的每一个笔画写舒展， 也就是强调：上下顶格、左右碰壁。把字的 笔画让能顶格的顶格、能碰壁的碰壁，这样 的字体自然就舒展了。
► 我们接下来看一下左右结构字体。左右结构
POP物料
一、POP广告定义POP是英文point of purchase的缩写，意为卖点，因此通常所说的POP广告就是卖点广告。
POP广告是许多广告形式的一种。
POP广告的概念有广义的和狭义两种：广义的POP广告的概念指凡是在商业空间、购买场所、零售终端的周围、内部以及在商品陈列的地方所设制的广告物，都属于POP广告。
如商品的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅、横幅，商店内的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物、进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌广告等。
狭义的POP广告概念仅指在购买场所和零售终端内部设置的展销专柜，以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
更狭义的POP概念指陈述产品卖点的海报或小帖纸。
二、POP广告起源POP广告起源于美国的超级市场和自助商店的店头广告。
20世纪30年代以后，POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现，于是逐渐为商届所重视。
1939年，美国POP广告协会正式成立后，POP广告获得正式的地位。
20世纪60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以POP广告也随之走向世界各地。
由于市场竞争的加剧，POP广告在不断创新，而POP广告的载体——推广物料的形式、材质也在不断革新。
三、推广物料的种类。
推广物料是为POP广告服务的，它的形式、材质随着POP广告设计的要求而改变。
这里介绍几种常用的推广物料。
1、绶带。
披于促销员身上，绶带上一般有产品品牌名、企业名。
材质一般为绸缎。
2、海报。
用于促销活动的通知、新产品上市告知等。
为适应市场灵活多变性，各厂家、商家设计可填写具体内容的空白海报，材质为纸。
3、吊旗、刀旗：内容一般为产品名、或产品logo。
吊旗一般悬挂于室内，刀旗多为户外陈列。
材质一般为纸或布料4、条幅、巨幅、横幅：多用于产品、企业的形象宣传。
5、立牌：陈列于产品堆头、货架之上，产品形象展示，增加生动化，材质多为pv板或纸板6、堆头围档：装饰堆头底部，同时宣传产品。
Pop广告概述
2） 副标题 ）
• 副标题是主标题的补充 性说明文字。 性说明文字。当主标题 作为一个提示性语言符 号还不能充分对POP相 号还不能充分对 相 关的内容表达清楚时， 关的内容表达清楚时， 副标题的出现就很有必 要。主标题是吸引大众 视线， 视线，而副标题则起到 进一步解释说明的作用。 进一步解释说明的作用。
(二)重视陈列设计 二 重视陈列设计
• POP广告是商业文化 广告是商业文化 中企业经营环境文化的 重要组成部分。因此， 重要组成部分。因此， POP广告设计的要有 广告设计的要有 利于树立企业形象， 利于树立企业形象，加 强和渲染购物场的艺术 气氛。 气氛。
(三)强调现场广告效果 三 强调现场广告效果
二、ＰＯＰ手绘海报的兴起 、ＰＯＰ手绘海报的兴起
• PoP源起一次世界 源起一次世界 大战后的美国。 大战后的美国。 • 我国古代的 我国古代的pop。 。 • 现代 现代pop的应用。 的应用。 的应用 • 日本的 日本的pop广告。 广告。 广告 • 校园 校园pop的兴起： 的兴起： 的兴起
• 2 ） 优化商品的视 觉效果。 觉效果。
• 运用色彩的对比作用 和调节作用， 和调节作用，通过商 品色彩之间的对比、 品色彩之间的对比、 背景和商品之间的反 衬、烘托和色光的辉 映，使商品在顾客眼 里获得特定的良好视 觉效果与心理效果。 觉效果与心理效果。
• 3 ） 表现特定的视觉心理、情绪，以及POP特别 表现特定的视觉心理、情绪，以及POP POP特别 的情调与氛围。 的情调与氛围。
2 POP广告的色彩 广告的色彩
• 1 ） 增强视觉的引诱与 导向作用。 导向作用。 • 商业环境的主色系，各 商业环境的主色系， 区域的标志色、道具色、 区域的标志色、道具色、 商品色等各个部分的普 遍运用和综合性的统一， 遍运用和综合性的统一， 在整个商业环境中起到 了良好的指示性与诱导 性作用。 性作用。
POP广告
考察商场、企业销售点或展示台的实际，对POP广告的运用进行详细描述、分析和评价，并提出具体建设性的实施意见。
——（附相关图文或实物等背景材料）一、POP广告简介POP广告是广告形式中的一种,POP是英文“point of purchase”的缩写,意为“售点广告”又可译为“店前广告”。
POP是当今时尚流行的新兴广告媒体,是在常规广告形式的基础上发展而来的。
POP是零售终端最常见的促销广告，对于零售企业来说，制作精美、表现力丰富的POP可以极大地美化卖场环境、促进客户的购买欲望，是卖场销售的重要组成部分。
POP的定义与起源近年来,一种手绘形式的广告海报在人们不知不觉中迅猛发展,那就是手绘POP广告。
传统的POP一般都是采用手工绘制，也就是我们所说的手绘式POP广告，这种采用麦克笔手工来标志商品的方式，最早应用于60年代的日本超级市场，随后迅速传向其他国家，成为最基本的POP制作方式。
在欧美零售业发达的国家，POP由专业软件设计完成，通过专业打印设备进行批量输出，这种方式制作的POP，我们称为机制POP,机制POP广告清晰美观、格式统一，充分发挥了POP“最佳销售员”的效用。
例如，北京“宜家家居”采用了一套的POP广告体系，这些整齐划一、创意清新的POP向消费者传递着商品信息，极大的促进了销售。
二、我国商场POP的现状目前，我国零售企业的POP许多都是通过由美术人员手绘完成的，手绘POP效率低、形式简单单调、成本居高不下、缺乏对顾客的吸引力；，这些简陋粗劣的POP与商品陈列、店面环境不协调，对商品销售带来极大的负面效果。
资料表明，欧美零售门店的销售型POP 广告用量平均为130张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为3天。
而国内零售门店平均POP使用量为15张/百平方米，每张POP广告平均悬挂时间为15天。
我国POP最主要的问题是：1、POP应用中一个极端是过度追求POP的维美性：我国商业企业中从事广告的人员中，有相当一部分人是从搞美术工艺中转过来，因此在制作POP广告时往往会追求纯艺术化的美，这时必须要求促销人员树立起POP就是传达促销信息和实现商品销售。
POP广告设计概述
10、市场销售中最重要的字就是“问”。20:01:4520:01:4520:018/15/2021 8:01:45 PM
11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。21.8.1520:01:4520:01Aug-2115-Aug-21
12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。20:01:4520:01:4520:01Sunday, August 15, 2021
15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。2021年8月下午8时1分21.8.1520:01August 15, 2021
16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021年8月15日星期日8时1分45秒20:01:4515 August 2021
17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。下午8时1分45秒下午8时1分20:01:4521.8.15
（二）手绘POP的表现形式
1、 焦点 2、单纯 3、表达
（三）手绘POP的应用素材
1、 笔材选择 2、 颜料选择 3、 纸张选择
（四）手绘POP的构成要素
1.编排
决定纸张是直式或横式，作图时要在天、地、 左、右四边留下适当空间，以免版面散乱不够 集中。
好的编排可提高阅读者的兴趣，激起他们希望 多了解一点的念头。
广义上讲，凡是在购买场合、零售商店的
周围、入口、内部，以及在上品陈设的地方所 设置的广告物都属于POP广告。
9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。21.8.1521.8.15Sunday, August 15, 2021
6-1 POP广告概述
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
其他POP：
– 动态广告
– 墙面贴纸广告 – 光源广告 – 充气广告 – 招牌式广告
谢谢观看！
第六章 POP广告设计与制作
第一节 POP广告概述
目录：
• POP广告的概念 • POP广告由来 • POP广告功能 • POP广告种类
一、POP广告的概念
• POP广告是在商品与消贶者的接触中，在实现商品交换的 场所里进行的一种广告宣传。 • 它是零售商店、百货公司、超级市场等销售场所，所做的 一切广告物的统称，它是一种最有效、最直接的宣传。 • POP广告是英文Point of Purchase词组各词头的组合， 译为“购买广告”或“售点广告”。
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
• 柜台式POP：表现形式分为单独展示以及与商品结合在 一起展示。
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
• 立地式POP：表现形式分为商品展示架、销售台、宣传 架、装饰用陈列架。
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
• 悬挂式POP：也称“吊挂式”或“天花板式”。大多是 立体的，由两面体、四面体或多面体组成。
四、POP广告的种类
（一）宏观上的分类
• 顾客参与的POP广告：
由顾客直接参与，如参 加演出，操纵某种商品
兼带有游戏趣味的POP
广告。
四、POP广告的种类
（二）微观上的分类
• 橱窗POP：反映商品的真 实性，使陈列的商品与消 贶者直接见面，再加以道 具、色彩、灯光、文字、 图片等手段，充分体现商 品的性格特征。
二、POP广告的由来
三、POP广告的功能
• 新产品告知的功能
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pop广告的概念及用途POP 广告（Point of Purchase Advertising ），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。
有效的POP 广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使打算性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。
POP 广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。
POP 设计要紧包括产品标签pop 设计( 产品外盒促销pop 设计、指示性产品pop 设计等) 、促销pop 设计( 如吊旗pop 设计、立牌pop 设计台牌pop 设计等) 、卖场pop 设计( 促销打折牌pop 设计、X 展架设计等) 。
POP 广告具有专门高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的一般商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。
也确实是说，POP 广告关于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。
同时，关于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。
POP 广告的功能POP广告具有专门高的经济价值，关于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。
同时，关于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。
POP广告要紧具有以下功能：新产品告知大部分的POP广告都属于新产品的告知广告。
当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，能够吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
吸引顾客进店在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，专门明显，零售店的销售与其顾客流量成正比。
因此POP广告促销的第一步确实是要引人入店。
引顾客驻足如何吸引顾客注意商品并引发爱好，POP广告能够凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、专门的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生爱好。
别出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的成效。
另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的爱好，诱发购买动机。
促使最终购买激发顾客最终购买是POP广告的核心功效。
为此，必须抓住顾客的关怀点和兴奋点。
事实上前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买决定是通过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。
取代售货员POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。
POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。
营造销售气氛利用POP广告强烈的色彩、漂亮的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，能够制造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。
提升企业形象POP广告同其他广告一样，在销售环境中能够起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。
POP广告是企业视觉识别中的一项重要内容。
零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的POP广告，以塑造富有特色的企业形象。
假日促销POP 广告是配合节假日促销的一个重要手段。
在各种传统和现代节日中，POP 广告都能营造出一种欢乐的气氛。
POP 广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。
一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师常常自我沉醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计无能失败的要紧缘故。
一个成功的版面构成，第一必须明确客户的目的，并深入去了解、观看、研究与设计有关的方方面面。
简要的咨询则是设计良好的开端。
版面离不开内容，更要表达内容的主题思想，用以增强读者的注目力与明白得力。
只有做到主题鲜亮突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。
主题鲜亮突出，是设计思想的最佳表达。
平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。
对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。
实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖专门的艺术构思上。
因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。
以产品本身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。
务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得专门重要，也是达到最佳诉求的表达。
构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。
主题明确后，版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。
如何样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美乐趣，这就要取决于设计者文化的涵养。
因此说，版面构成是对设计者的思想境域、艺术修养、技术知识的全面检验。
版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采纳夸张、比喻、象征的手法来表达视觉成效，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。
装饰是运用审美特点构造出来的。
不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。
三、趣味性与独创性排版设计中的趣味性，要紧是指形式的乐趣。
这是一种爽朗性的版面视觉语言。
假如版面本无多少杰出的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。
版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。
趣味性可采纳寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。
独创性原则实质上是突出个性化特点的原则。
鲜亮的个性，是排版设计的创意灵魂。
试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的经历度有多少？更谈不上出奇制胜。
因此，要敢于摸索，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一样性，才能羸得消费者的青睐。
四、整体性与和谐性排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。
只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面差不多上不成功的。
只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中专门的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和如何样说的问题。
强调版面的和谐性原则，也确实是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。
通过版面的文、图间的整体组合与和谐性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉成效。
一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师常常自我沉醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计无能失败的要紧缘故。
一个成功的版面构成，第一必须明确客户的目的，并深入去了解、观看、研究与设计有关的方方面面。
简要的咨询则是设计良好的开端。
版面离不开内容，更要表达内容的主题思想，用以增强读者的注目力与明白得力。
只有做到主题鲜亮突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。
主题鲜亮突出，是设计思想的最佳表达。
平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。
对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。
实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖专门的艺术构思上。
因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。
以产品本身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。
二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得专门重要，也是达到最佳诉求的表达。
构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。
主题明确后，版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。
如何样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美乐趣，这就要取决于设计者文化的涵养。
因此说，版面构成是对设计者的思想境域、艺术修养、技术知识的全面检验。
版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采纳夸张、比喻、象征的手法来表达视觉成效，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。
装饰是运用审美特点构造出来的。
不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。
三、趣味性与独创性排版设计中的趣味性，要紧是指形式的乐趣。
这是一种爽朗性的版面视觉语言。
假如版面本无多少杰出的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。
版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。
趣味性可采纳寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。
独创性原则实质上是突出个性化特点的原则。
鲜亮的个性，是排版设计的创意灵魂。
试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的经历度有多少？更谈不上出奇制胜。
因此，要敢于摸索，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一样性，才能羸得消费者的青睐。
四、整体性与和谐性排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。
只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面差不多上不成功的。
只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中专门的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁说和如何样说的问题。
强调版面的和谐性原则，也确实是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。
通过版面的文、图间的整体组合与和谐性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉成效。
一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师常常自我沉醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计无能失败的要紧缘故。
一个成功的版面构成，第一必须明确客户的目的，并深入去了解、观看、研究与设计有关的方方面面。
简要的咨询则是设计良好的开端。
版面离不开内容，更要表达内容的主题思想，用以增强读者的注目力与明白得力。
只有做到主题鲜亮突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。
主题鲜亮突出，是设计思想的最佳表达。
平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。
对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。
实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖专门的艺术构思上。
因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。
以产品本身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。