pop广告的概念及用途

POP 广告（Point of Purchase Advertising ），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。有效的POP 广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使打算性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。POP 广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。

POP 设计要紧包括产品标签pop 设计( 产品外盒促销pop 设计、指示性产品pop 设计等) 、促销pop 设计( 如吊旗pop 设计、立牌pop 设计台牌pop 设计等) 、卖场pop 设计( 促销打折牌pop 设计、X 展架设计等) 。

POP 广告具有专门高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的一般商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也确实是说，POP 广告关于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，关于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。

POP 广告的功能

POP广告具有专门高的经济价值，关于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，关于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。POP广告要紧具有以下功能：

新产品告知

大部分的POP广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，能够吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

吸引顾客进店

在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，专门明显，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此POP广告促销的第一步确实是要引人入店。

引顾客驻足

如何吸引顾客注意商品并引发爱好，POP广告能够凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、专门的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生爱好。别出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的成效。另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的爱好，诱发购买动机。

促使最终购买

激发顾客最终购买是POP广告的核心功效。为此，必须抓住顾客的关怀点和兴奋点。事实上前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买决定是通过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。

取代售货员

POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。

营造销售气氛

利用POP广告强烈的色彩、漂亮的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，能够制造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。

提升企业形象

POP广告同其他广告一样，在销售环境中能够起到树立和

提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。POP广告是企业视觉识别中的一项重要内容。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的POP广告，以塑造富有特色的企业形象。

假日促销

POP 广告是配合节假日促销的一个重要手段。在各种传统和现代节日中，POP 广告都能营造出一种欢乐的气氛。POP 广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。

一、思想性与单一性版面设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我沉醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计无能失败的要紧缘故。一个成功的版面构成，第一必须明确客户的目的，并深入去了解、观看、研究与设计有关的方方面面。简要的咨询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要表达内容的主题思想，用以增强读者的注目力与明白得力。只有做到主题鲜亮突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。主题鲜亮突出，是设计思想的最佳表达。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。实际上强调单纯、简洁，并不是单调、简单，而是信息的浓缩处理，内容的精炼表达，这是建立于新颖专门的艺术构思

上。因此，版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。以产品本身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。

务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得专门重要，也是达到最佳诉求的表达。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰辛的创作过程。如何样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美乐趣，这就要取决于设计者文化的涵养。因此说，版面构成是对设计者的思想境域、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采纳夸张、比喻、象征的手法来表达视觉成效，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特点构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。

三、趣味性与独创性

排版设计中的趣味性，要紧是指形式的乐趣。这是一种爽朗性的版面视觉语言。假如版面本无多少杰出的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采纳寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特点的原则。鲜亮的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的经历度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于摸索，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一样性，才能羸得消费者的青睐。

四、整体性与和谐性

排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面差不多上不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中专门的社会和艺术价值，才能解决设计应说什么、对谁

说和如何样说的问题。强调版面的和谐性原则，也确实是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与和谐性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉成效。