西安大唐芙蓉园策划方案
大唐芙蓉园文化推广策略
寻其本质而言，我们认为向顾客提供盛唐文化之旅 产品是可以被模仿的，但品牌文化确是永恒的，大唐芙 蓉园之根本就在于其差异化无从体现，因而我们根据对 市场的分析，抓其核心，为大唐芙蓉园量身定制以下文 化推广策略。
环境分析
名度。
T: 1.竞争者的不断剧增 2.产品无技术含量容易被模 仿
3.品牌影响力低
ST:
WT:
1.新产品注重知识产权保护。1.开展公关活动，提升知名
2.充分展露自身优质设施， 度与美誉度，注重全员公
提升自我优势。
关。
2.推陈出新，聘请人才。
市场细分（文案调查）
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1.芙蓉园游客来源 2.芙蓉园游客年龄分布
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3.官网宣传文化征稿活动 在社会广泛征集唐文化短片小剧本，
（报酬征稿）为园内水幕表演注入新鲜血 液，并在其中更多的去展示大唐芙蓉园最 重要的唐文华。注重唐文化的要求，同时 也吸引的游客再度光临。
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4.开辟说书馆 给予广大历史爱好者，以及为情所痴
迷的小青年情侣和抱有爱情幻想的人一个 抒发情感之平台。就可以叫唐朝那些事。
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5.媒介文化推广 微博粉丝数量仅为1w而华清池达到
158w，原因多方面，且从内容上看宣传内 容单调，表述唐文化采用古文，理解难度 加大。因此在今后利用互联网推广上宜创 新。 eg:发文化迷，抽取幸运观众，关注并@好友 转发送手机、门票、现金等。速度增粉在 西安火爆！其它媒介不举例。
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陕西省外 14%
陕西省内 9%
西安市 77%
50岁以上 1%
40-49岁 11%
大唐芙蓉园整体规划设计
内
容
一、大唐芙蓉园简介
二、大唐芙蓉园规划设计 1.用地状况及技术经济指标 2.规划项目表 3.平面分析图 4.鸟瞰效果图 三、大唐芙蓉园实景（游览实例）
一、大唐芙蓉园简介
地址：陕西省西安市曲江新区（大雁塔侧） 性质：大型皇家园林式文化主题公园 规模：约1000亩（其中水面300亩） 总投资：13亿元人民币
寄情于景中，通过该项目唤起游客的思乡之情。
功能：登高点 茱萸台设于大唐芙蓉园东南的丘陵上，该丘陵是园 中的一个高点。登上茱萸台即可俯瞰全园景色。
西门 紫云楼 九重天
唐市
诗歌文化 佛教文化 桃园 女性传说 仕女馆 竹里馆
陆羽茶社 西门
景 观 元
素
西门 紫云楼 九重天
唐市
诗歌文化 佛教文化 桃园 女性传说 仕女馆 竹里馆
在楹联、题额、碑刻上也表现唐诗，重点雕塑“诗魂”
和“诗峡”艺术群雕，让游客感受可以触摸的唐诗文
化。
诗魂
诗峡
西门 紫云楼 九重天
唐市
诗歌文化 佛教文化 桃园 女性传说 仕女馆 竹里馆
陆羽茶社 西门
茱萸台 山茱萸
茱萸台
茱萸台的立意取自王维的《九月九日忆山东兄弟》 中的“遍插茱萸少一人”。这首诗是茱萸台的灵魂，它 激起了人们对故乡的怀念。因此，茱萸台的独特性在于
功能：
主要的出入口及唐文化的又一展示场所，同时也是大唐
芙蓉园中最大的停车场，具有较强的综合功能。从大门开始，景 观处处展现皇家特征。
黄旗——皇权
龙凤图案——皇族
现代主题公园的景观环境设计要坚持中外结合、
古今结合，将创意与技术相融合，利用人造和自然景
观要素，通过多种造景手法，创造出根多特色鲜明， 丰富多彩的景观体系。
大唐芙蓉园规划
大唐芙蓉园规划唐韵盛景曲水丹青――大唐芙蓉园的规划与设计大唐芙蓉园, 盛景, 丹青, 唐韵, 规划唐韵盛景曲水丹青――大唐芙蓉园的规划与设计7 q; v5 b& n) a( X张锦秋9 |* {' C+ b6 J/ k, M. S: D曲江为中国历史上久负盛名的皇家园林和京都公共自然景区。
秦时辟为“宜春下苑”。
汉时划为“宜春苑”。
隋建大兴城时隔其南部建“芙蓉园”，设为离宫，北部为公共游赏地。
唐玄宗开元年间，在曲江地带择位于城墙以南的南池辟为皇家御园，增建紫云楼、彩霞亭等大量园林建筑，仍称芙蓉园，并设专用夹道与皇宫相通。
城墙内的曲江北池仍保持自然风光。
盛唐时期曲江与慈恩寺、大雁塔、乐游原、青龙寺、杏园等名胜相互连属，景色秀美，文华荟萃，是盛唐文化典型区域之一。
千年沧桑、风光不再。
建筑植被毁于兵火，水系干涸、地形破坏。
但知情者勘察现状，曲江的历史地貌似仍依稀可见。
西安市总体规划在西安南郊设曲江旅游区(现名曲江新区)。
根据区总体规划，环绕大雁塔先后布置了慈恩寺玄奘纪念院、雁塔广场、大唐不夜城、大唐芙蓉园四组唐风建筑群。
大唐芙蓉园在大雁塔以东约500米，占地66.5公顷，其中水面19.77公顷，建筑面积约5万平方米。
这是一项以唐文化为内涵，以古典皇家园林格局为载体，因借曲江山水，演义盛唐名园，服务于当代的大型主题公园的规划设计。
3 J R" I# g7 e“大唐芙蓉园”取盛唐曲江“芙蓉园”之名，其规划区位并不在历史原址，而是选址在唐代曲江北池所在地，这样，既保持了唐大雁塔东南的方位和距离，与历史记载一致，同时又可避免保护遗址、恢复故旧等一系列文保问题。
; D2 d# F+ q0 h" B总体规划力求做到历史风貌、现状地形和现代旅游功能三者有机结合。
关于曲江的历史风貌，史籍中确切记载极少，而唐诗中描述甚多；国画中有以曲江芙蓉园命题的，又多是宋至清代所绘；因此，从唐诗中去寻觅，就成为领会其景观特色的主要途径。
大唐芙蓉园设计方案
大唐芙蓉园设计方案大唐芙蓉园是西安市重点建设项目，占地998亩。
是以水为核心、集体验观光、休闲度假、餐饮娱乐为一体，浓缩盛唐文化的大型主题博物苑。
由中国工程院院士张锦秋担纲规划与建筑设计，日本园林大师秋山宽承担园林景观设计。
建设内容包括紫云楼、望春阁、凤鸣九天剧场、御宴宫等大型唐风建筑，杏园、陆羽茶社、彩霞长廊等休闲设施，诗魂、诗峡、丽人行等艺术巨作，更有堪称世界一流的水幕电影，火泉奇观和大型唐文化主题演出。
为了把大唐芙蓉园建设成中华历史之园、精神之园、自然之园、人文之园、艺术之园，本着对历史负责，对人民负责的态度，曲江管委会将国内外竞标单位设计的大唐芙蓉园园林景观、艺术小品、雕塑壁画、室内装饰等方案公开集中展示，诚征社会各界的意见和建议。
背景介绍曲江文化渊源流长，她，兴起于秦汉，繁荣于隋唐。
秦时，利用曲江地区原隰相间，山水景致优美的自然特点，秦王朝在此开辟了著名的皇家禁苑——宜春苑、乐游原，使曲江成为上林苑的重要组成部分；隋朝，大兴城倚曲江而建，并以曲江为中心，营建皇家禁苑芙蓉园，使曲江成为都城的一部分。
芙蓉园的性质也由秦汉都城郊外的离宫别馆，转变为隋朝都城中的皇家园林。
唐代，曲江进入了繁荣兴盛的时期，辟建了皇家禁苑——芙蓉苑（也称芙蓉园），并修建了紫云楼、彩霞亭等重要建筑。
著名的曲江流饮、雁塔题名、杏园探花宴、万民乐游曲江都发生在此地，历史上曾有近百位帝王游幸于曲江。
曲江，是中国古代园林及建筑艺术的集大成者，被誉为中国古典园林的先河之一。
项目介绍基于曲江悠久的人文历史，为了利用其丰富的旅游资源， 1996年芙蓉园项目被立项开工，由于资金所限，历时七年也仅仅做了一个人工湖。
2002年下半年新一届曲江领导班子上任，决定继续开发芙蓉园项目，经过各方专家多次论证，决定将其文化主题由原来反映周、秦、汉、唐的历史文化长河调整为展示盛唐文化，并以大雁塔为中心，与大雁塔北广场、南广场、大唐不夜城、唐城墙遗址公园等形成盛唐文化区。
200大唐芙蓉园中秋节系列活动策划方案
200大唐芙蓉园中秋节系列活动策划方案嘿，朋友们，今天给大家带来一份重量级的活动策划方案——200大唐芙蓉园中秋节系列活动策划方案！这可是融合了十年方案写作经验的心血之作，咱们废话少说，直接进入正题。
一、活动主题：月圆人团圆，共赏大唐风华中秋佳节，月圆之夜，正是家人团聚、共度佳节的好时光。
咱们这次活动的主题就是“月圆人团圆，共赏大唐风华”，旨在让游客在欣赏美景的同时，感受传统文化的魅力。
二、活动目标1.提升大唐芙蓉园的品牌知名度，吸引更多游客前来游玩。
2.通过活动，让游客深入了解我国传统文化，增强民族自豪感。
3.活动期间，实现游客数量及消费额的双增长。
三、活动内容1.开幕式：在中秋佳节当天，举行盛大的开幕式，邀请政府领导、知名人士及游客代表参加。
现场表演舞蹈、歌曲等节目，为活动拉开序幕。
2.猜灯谜：设置猜灯谜环节，游客可以现场猜谜底，猜中的游客将获得精美礼品。
同时，举办猜灯谜比赛，设立一等奖、二等奖、三等奖，鼓励游客积极参与。
3.赏月晚会：在园区内搭建临时舞台，举办赏月晚会。
邀请知名歌手、舞蹈演员及民间艺术家表演，为游客带来一场视觉盛宴。
4.美食街：设立美食街，引进各地特色美食，让游客在游玩过程中品尝美食，感受地域文化。
5.手工艺品展销：组织手工艺品展销，展示我国传统手工艺品，如剪纸、泥塑、刺绣等，让游客亲身体验制作过程，感受手工艺术的魅力。
6.亲子活动：设置亲子互动环节，如亲子猜灯谜、亲子制作月饼等，增进亲子感情，让游客度过一个温馨的中秋节。
7.文化讲座：邀请知名专家、学者现场讲解中秋节的来历、习俗等，让游客深入了解传统文化。
四、活动宣传1.线上宣传：利用官方网站、公众号、抖音等平台，发布活动预告、活动花絮、游客评价等内容，吸引游客关注。
2.线下宣传：制作宣传海报、活动手册，在景区周边、市区繁华地段进行张贴、发放。
3.媒体宣传：邀请电视台、广播电台、网络媒体等进行现场报道，扩大活动影响力。
五、活动保障1.确保活动期间园区安全有序，加强安保措施，确保游客人身安全。
大唐芙蓉园规划设计与实景分析-文档资料
路线
西门
紫云楼
九重天
唐市
诗歌文化
佛教文化
桃园
女性传说
仕女馆
竹里馆
陆羽茶社
西门
满足人们对古老传说的求知欲和对新事物的好奇心
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西门 紫云楼 九重天 唐市 诗歌文化 佛教文化 桃园 女性传说 仕女馆 竹里馆 陆羽茶社
西门 13
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西大门：大唐芙蓉园的正门、形象门，它是皇家园林的 “形象
外衣”、“第一印象”。它既体现着园林的整体风格，又代表着 园林的整体形象，在这里将再现百帝游曲江的恢弘气象及大唐迎 宾礼仪的泱泱气魄。
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N
规划项目表
1、西大门
23、管理
2、南门
24、牡丹亭
3、北门
25、柳岸春晓
4、东门
26、梅花谷
5、九重天(改凤鸣九天) 27、赏雪亭
6、紫云楼
28、芦花飞雪
7、御宴宫
29、贵妃汀
8、曲水流觞
30、丽人行（雕塑）
9、唐市
31、仕女馆
10、宿舍
32、彩霞亭廊
11、寻诗径（唐诗林） 33、玫瑰园
12、诗魂（雕塑）
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“大唐芙蓉园”取盛唐曲江“芙蓉园”之名，其规 划区位并不在历史原址，而是选址在唐代曲江北池所在 地，这样，既保持了唐大雁塔东南的方位和距离，与历 史记载一致，同时又可避免保护遗址、恢复故旧等一系 列文保问题。
总体规划力求做到历史风貌、现状地形和现代旅游 功能三者有机结合。
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大唐芙蓉园是中国第一个全方位展示盛唐 风貌的大型皇家园林式文化主题公园。并创下 多项纪录，有全球最大的水景表演，是首个 “五感”（即视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉） 主题公园；拥有全球最大户外香化工程；是全 国最大的仿唐皇家建筑群，集中国园林及建筑 艺术之大成。
大唐芙蓉园仿唐建筑工程施工方案
仿古建筑施工与技术二OO四年十二月十五日工程概况在西安市南郊大雁塔东南侧已建成初具规模的城市园林型大唐芙蓉园，这是一组步陕西历史博物馆仿唐建筑群之后的又一仿唐建筑群，对我们有幸于古建的技术人员是一次难得的学习机遇。
大唐芙蓉园占地面积998亩，其中水面占40%面积，各类型仿唐建筑8万余平米，主要建筑有紫云楼、西大门、望春阁、彩霞长廊、芳林苑、凤鸣九天、唐集市、杏园、陆羽茶社、御晏宫等。
另外有诗魂、诗峡、水幕电影、火泉奇观、芙蓉桥、观澜台等构筑物，园内假山伏起，绿化点缀，雕塑小品傍立，处处体现了高品位的杰作。
大唐芙蓉园仿唐建筑从屋面造型上分为单檐和重檐庑殿，单檐歇山和重檐歇山、单檐和重檐攒尖顶、单檐硬山和悬山等，可以说除卷棚外都出现了。
屋面结构上基本是在现代建筑结构框架结构或框剪结构上衬托出明柱、斗拱系统、屋面翼角造型，加上屋面亚光陶质灰瓦、鸱尾、宝顶、屋脊使全园格局形成一组又一组风格各异、高低错落、自成气势的园中之园。
大唐芙蓉园仿唐建筑群中，陕西省第三建筑工程公司有幸承建了近万平方米的紫云楼工程，13000多平方米的唐集市工程以及南大门、牡丹亭、办公用房等工程，总建筑面积26000多平方米。
是省三建继1987年至1991年承建陕西历史博物馆45800平方米仿唐建筑以来又一次承担仿唐建筑群。
紫云楼与陕博仿唐建筑有关对比序号项目紫云楼陕西历史博物馆备注1重檐庑殿一个（主楼）一个（主楼）A1段2单檐庑殿一个（大门）二个（南门、北门）分别为E、B段3庑殿一个（主楼）A3段地上六层重檐为盝顶4单檐歇山二个（配殿）5回廊或碑廊连接阙楼、配殿、角亭、大门连接角楼、抱厦、南门6角楼（阙楼）二个（四个）均为单檐攒尖顶四个均为重檐攒尖顶7抱厦部位在主楼北侧17.3m处在南部东西两侧8灰色琉璃瓦屋面约15000平米9灰色亚光陶质瓦屋面4156平米10斗拱系统预制加工件5880件1994件陕博栌斗、耍头均现浇11预制砼椽子8436件约15000件12屋面各种脊长848m约4000m13屋面各类瓦件166500件约70万件14各种屋面翼角58个168个15栌斗非承重承重16构件预制地场外场外现对紫云楼仿唐建筑施工进行综合小结，分述如下：一、斗拱部分施工紫云楼主楼是大唐芙蓉园业主要求的标志性工程，它是一组由重檐庑殿，顶高37.3m，其上檐檐口标高31.92m，下檐檐口标高27.25m，在17.3m标高处一圈设坡屋，唯坡屋北侧中间有一组抱厦组成的屋面造型。
大唐芙蓉园成功策划营销学案例分析(最新)
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秦腔表演 第一场 13:50 第二场 16:30 第三场 18:20 陕北说书 第一场 13:00 第二场 15:30 第三场 18:00 19 《国舅招亲》 第一场 14:00 第二场 16:00 仕女馆 “艳影霓裳” 第一场 14:50 第二场 16:50 仕女馆 杏园状元游 第一场 14:30 第二场 17:10 杏园 茶艺表演 第一场12:30 第二场16:40 陆羽茶社 民乐表演 第一场 14:30 第二场 16:00 第三场 17:00 陆羽茶社 木偶剧表演 第一场 11:30 第二场 14:20 第三场 17:00 儿童游乐区 《隋唐演义》之劫囚 第一场 13:50 第二场 16:10 第三场 17:40 杏园—西 大门 《金猪贺岁》 15:30 凤鸣九天剧院—紫云楼北广场 《梦回大唐》 17:00 凤鸣九天剧院 水幕电影 19:45 紫云楼北广场
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为了让游客能“走进大唐历史，感受大唐人文，体验大唐生活” ，实现可观赏、可感受、可学习、可消费、可体验的旅游经历。大唐 芙蓉园化分了十二个功能区，分别演绎十二个大唐主题文化，十二个 文化主题包括： 1、帝王文化。以紫云楼为主要展示场所。不仅展示唐太宗的文韬武 略，武则天的女皇风采，唐玄宗的风流多艺，而且通过唐代宫廷文化 的展示，让游客切身感受盛唐的博大开放与辉煌灿烂。 2、诗歌文化。唐诗是中华文化的璀璨明珠。芙蓉园不仅在建筑、园 林意境中表现唐诗，在楹联、题额、碑刻上表现唐诗，而且塑造了“ 诗魂”和“诗峡”以及“丽人行”三组艺术群雕，通过栩栩如生的艺 术形象，使游客感受可以触摸到的唐诗文化。 历史渊源和丰富内涵， 了解唐人的生活情趣，参禅茶道，怡悦性情。 3、科举文化。以杏园为载体，通过雁塔题名、杏园关宴、进士探花 等历史典故和大量文献、实物及雕塑、壁画，展示唐代科举制度的兴 盛和影响。
大唐芙蓉园景观规划分析
• 名扬——大唐芙蓉园以它独特的魅力和无可比拟的历史地位， 成为华夏子孙寻根追梦的文化祖庭和重温盛世的精神家园，被 誉为“中华历史之园、精神之园、自然之园、人文之园、艺术 之园”，象征着中华崛起的伟大时代，是中国繁荣昌盛的新世 纪图腾。
※历史时间 ※园名的由来
※ 文化底蕴 ※ 历史名扬
• 时间—— 芙蓉园曾是久负盛名的皇家御苑，位于大雁塔之侧， 从隋至今已有1300多年历史。
• 园名——开皇3年（公元583年），隋文帝正式迁入新都。隋文 帝恶其曲，觉得不吉利，于是命令高颖（隋文帝宰相）为这个 皇家园林更换新名。有一天晚上，高颖忽然想起曲江池中的莲 花盛开，异常红艳，莲花雅称芙蓉，遂拟更曲江为“芙蓉园”。
零 九 级 主环 讲艺 人设 ：计 王二 德班 祥
——
风 貌 梦 回 大 唐 。
丽 恢 弘 ， 大 气 磅 礴 的 盛 唐
新 视 听 效 果 ， 表 现 了 壮
以 现 代 艺 术 手 法 ， 配 以 全
服 帝 王 心 ”
“
形 神 升 腾 紫 云 景 ， 天 下 臣
建筑特点分析
• 紫云楼
• 建筑材料设计均采用砖瓦混凝结构与木材 结构相结合，既保存了唐代建筑的原貌， 又能使古建筑长久不受损害。
仕女馆
广场文化
• 平面图分析
停车位，区域分化
• 效果图 • 功能 • 美观
• 历史背景 • 位置风水 • 功能 • 美观
大门艺术
大堂芙蓉园分区图
A区：儿童乐园 B区：外交文化 C区：茶文化 D区：科举文化 E区：女性文化 F区：道教文化 G区：餐饮文化 H区：歌舞文化 I区：帝王文化 J区：诗歌文化 K区：迎客交流 L区：佛教文化 M区：民间文化 N区：水秀区 O区：广场文化
规划案例—大唐芙蓉园
节庆营销
唐
韵 盛 景
策划举行了“金龙齐贺岁·芙蓉闹新春”—— 2012年大唐芙蓉园农历壬辰年春节庙会暨元 宵节主题活动。
曲 水 丹 青
活动营销（名人营销）
唐 韵 1，一个将《梦回大唐》歌舞剧进行全球巡演， 盛 由丝绸之路出发，经过欧、美、澳，沿海上丝 景 绸之路返回，并在日韩巡演的营销活动也正在
全园格局形成一组又一组风格各异、高低 错落、自成气势的园中之园。
交通体系
唐
韵 盛 景
大唐芙蓉园地处西安市芙蓉西路99号，交通 还是很方便的，周边公交很多，乘坐公交5、 19、21、22、24、27、30、34、41、44、
曲
212、224、237、320、400、408、500、
水
501、521、527、601、606、609、610、
核心规划体系
支撑保障体系
曲
水
丹
焦资 客 战 点源 源 略
青
背 景 介 绍
关赋 注存 及及 战综 略合
市 场 分 析 及
模 式 与 空 间
目评 定 布
总 体 布 局 与 功 能 分
主形
题 设 计 及 体 系 规
象 设 计 及 营 销 推
现 代 技 术 应 用
配 交套 通体 体系 系建
设
标价 位 局 区 划 广
体验营销
景 活动营销（名人营销）
曲
水 丹
节庆营销
青
文化营销
体验营销
唐
韵
大唐芙蓉园体验营销着力于站在顾客体验的
盛
角度，以服务为舞台，以旅游产品为道具，
景
采用感官式、思考式、关联式营销策略，合
曲
理设计旅游产品和服务，规范品牌定位与传
大唐芙蓉园营销方案怎么写
大唐芙蓉园营销方案怎么写营销方案是企业在市场中宣传推广产品或服务的具体计划和策略，以达到吸引潜在消费者、提高品牌知名度和销售量的目标。
下面是一份关于大唐芙蓉园的营销方案，用于推广和宣传该景区。
一、目标群体定位大唐芙蓉园是一家集传统文化、人文景观和旅游度假等功能为一体的综合性旅游景区，面向的主要目标群体为国内外游客、历史文化爱好者以及家庭旅游者。
具体定位为：1. 国内外游客：该景区将以其独特的文化内涵和旅游资源吸引国内外游客，打造成为国内外游客必去的旅游目的地之一。
2. 历史文化爱好者：景区将丰富的历史文物、传统文化和人文景观，吸引历史文化爱好者到该景区参观学习。
3. 家庭旅游者：大唐芙蓉园将推出亲子游、家庭活动、文化体验等项目，吸引家庭旅游者到该景区度假休闲，提供多种娱乐和文化活动。
二、市场分析1. 竞争分析：大唐芙蓉园的竞争对手包括其他传统文化景区、主题公园和旅游景点。
根据市场调研，大唐芙蓉园在历史文化和传统文化方面具备独特的优势，但在市场竞争上仍需加强品牌知名度和市场份额的争夺。
2. 消费者分析：主要消费者群体是中高收入人群，这些人群对于文化内涵和个性化旅游体验有高度的要求。
此外，年轻人对于网络营销和线上购票的需求增加了，所以应重点关注线上渠道和互动体验营销。
三、营销策略1. 品牌推广：通过制作宣传片、广告投放、品牌合作等方式，提高大唐芙蓉园的知名度和美誉度。
2. 线上整合：打造官方网站和社交媒体平台，提供在线预订、互动体验以及分享功能，吸引年轻消费者，并与其他旅游平台合作，提高线上销售额。
3. 优惠政策：推出早鸟优惠、团体购票优惠、特殊人群优惠等优惠政策，吸引游客前来消费。
4. 文化活动：举办文化节、表演和展览等活动，增加大唐芙蓉园的文化内涵和吸引力，提高游客满意度和回头率。
5. 渠道合作：与旅行社、酒店、航空公司等合作，共同推广大唐芙蓉园，提供优惠套餐和服务，增加游客来源和销售额。
四、预期效果1. 提高品牌知名度：通过上述推广活动，使更多游客了解大唐芙蓉园，提高品牌知名度和美誉度。
“开园庆典”活动方案
“开园庆典”活动方案西安大唐芙蓉园旅游发展有限公司2011年4月11日“开园庆典”活动方案（拟定稿）为做好4月11日大唐芙蓉园“开园庆典”活动各级领导及嘉宾的接待工作，并确保“开园庆典”活动的顺利、圆满进行，特制定本方案。
一、开园活动主要内容：（1）、时间：2005年4月11日 9：00--22：30（2）、地点：西安大唐芙蓉园园区（3）、主要活动：（A）御苑门（西大门）外：开园庆典仪式文艺演出（B）紫云楼南广场：大唐夜宴（c）紫云楼北广场：紫云观景水幕电影唐诗焰火（4）、总计入园人数约25000人。
购票入园人数：约24000人，从春明门（北门）购票入园。
（A）20000人持普通门票者入园后可以自由参观但不可进入紫云楼南北广场。
(B)4000人持贵宾票者可于19：00后进入紫云楼北广场观看表演。
接待持请柬入园人数：约1000人(A) 200位持红色请柬的领导（其中曲江管委会邀请170位、大唐芙蓉园邀请30位）参加西门开园仪式、紫云楼南广场大唐夜宴、紫云观景演出。
(B) 800位持黄色请柬的嘉宾参加西门开园仪式、御宴宫晚宴、紫云楼北广场观景演出。
二、主要嘉宾接待时间及行程安排：16：00 所有工作人员到岗。
16：30--17:00 参加开园仪式表演的演员候场集结17：00--17：30领导及嘉宾入座17：35 主要领导入座就位17：39 静场一分钟17：40 由领导宣布开园庆典仪式开始，并介绍出席开园仪式的主要领导。
17：45 由领导(同上)邀请主要领导主持揭幕仪式。
A方案：请一位最高职务领导宣布揭幕仪式开始（五颗金蛋同时绽开、冷烟花燃放、万只彩球升空。
）B方案：邀请6位主要领导参加剪彩仪式（主要领导由礼仪小姐引领至表演场剪彩，五颗金蛋同时绽开、冷烟花燃放、万只彩球升空。
）17：50 文艺主持人宣布文艺演出开始表演主要场景：1、皇宫庆典（号声阵阵，鼓乐齐鸣，旌旗招展，皇家仪仗，蔚为壮观。
大唐天子、贵妃在百官和仪仗的簇拥下步出龙辇。
大唐芙蓉园提升策划全案项目建议书wang
《大唐芙蓉园》景区旅游提升策划项目建议书2007年5月日——日，我院院长林峰博士以及市场总监秦川先生在贵公司邀请下，对《大唐芙蓉园》景（以下简称大唐景区）区进行了实地考察。
之后与贵公司贾总、刘助理等公司高层进行了初步的沟通，使我们对本项目的概况有了初步的了解。
形成了一些初步看法。
结合我院在主题公园项目开发策划方面的经验，现向贵公司提出以下项目建议书，与贵公司商榷。
一、项目背景大唐芙蓉园位于古都西安大雁塔之侧，以“走进历史、感受人文、体验生活”为背景，展示了大唐盛世的灿烂文明。
是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园，也是世界上最大的唐代仿古建筑群。
它占地1000亩，其中水面面积300多亩，总建筑面积近10万平米，亭、台、楼、阁、榭、桥、廊，一应俱全。
全园景观分为十二个文化主题区域，从帝王、诗歌、民间、饮食、女性、茶文化、宗教、科技、外交、科举、歌舞、大门特色等方面全方位再现了大唐盛世的灿烂文明。
园中亭台楼阁、雕梁画栋，包括有紫云楼、仕女馆、御宴宫、芳林苑、凤鸣九天剧院、杏园、陆羽茶社、唐市等众多景点。
自开园以来，大唐芙蓉园就受到了各级领导和游客的高度认可，年游客接待量200万人左右。
在获得客观收益的同时，大唐芙蓉园产生了很好的社会经济效益，极大地带动了周围土地的升值，可以说是一个相当成功的项目。
二、整体思路：整体上我们认为《大唐芙蓉园》的核心问题是文化的表现问题。
从市场的情况来看，西安在历史上无论是汉朝还是唐朝长安城均为世界的中心。
相当于如今的纽约。
是以秦始皇陵墓为代表的中国传统历史文化，与北京故宫和沈阳故宫已经成为世界遗产，吸引许多国际游客的目光。
为陕西省的一个标志性景区。
而大唐景区的核心吸引力为“仿古”建筑。
仿古园林以及以号称“全球最大的水幕电影”、玩“五感”主题这种高科技题材的项目是不相吻合的。
这与国际上的文化旅游的原真性是相违备的，因此，这是其很难吸引国际游客的致命硬伤。
策划方案-XXXX年西安大唐芙蓉园推广传播案 精品
金额 50万元
10万元 60万元 35万元 60万元 10万元 15万元 80万元
320万元
门票销售
二、广告费支出分析
国庆 24%
中秋 5% 七夕 3% 暑假 19%
春节 16%
3.15 3%
上巳节 19%
端午 11%
春节、上巳、暑假、国庆四大节点，占广告费用支出主导地位。
三、广告渠道分析
其它 2%
●2011年1-6月西安主要景点接待游客比例
其他 14%
城墙 13%
芙蓉园 11% 海洋世界 6%
兵马俑 38%
华清池 18%
秦兵马俑博物馆2010年接待游客人数达401.8万人
2、我国旅游资源分类
（1）自然景观资源----黄山、华山、张家界 （2）人文古迹资源----少林寺、华清池、
大雁塔、大唐芙蓉园 （3）民俗景观资源----王家大院 （4）城市景观资源----上海、青岛、珠海、深圳
● 2010年入境游客性别构成
女
28%
女
31%
男
男
72%
69%
2010年比2009年同期增长469.74万人，女性游客增加了220.65万人。
此资料来源于：国家旅游局
1、国际、国内、西安旅游市场分析 2）国内市场 2010年，国内旅游接待人数达21亿人次,全国各省区市旅游接待和收入情况 进行了统计。江苏省游客数量暂列第一，河南第二，湖北、湖南、重庆紧跟 其后。
3、曲江周边环境
西安，年接待海内外游客高达2000万人次，2011年上半年芙蓉园和海洋世界 达到96.57万人次.
大雁塔和曲江皇家园林遗址公园为中心，唐城墙、秦二世墓、大慈恩寺环峙 周围。
景 区
2010年大唐芙蓉园中秋节主题活动方案9.17
第二部分 月映芙蓉家团圆
（一）活动时间：2010年9月22日——9月24日
（二）活动内容：
序号
活动名称
活动时间
活动地点
活动内容
负责人
01
中秋·中华暨“祥和中国节”申遗声援大会
活动期间
园区
与节庆中华协作体合作，通过参加“祥和中国节”申遗声援活动，借助全国性申遗声援大行动，真正展现一个景区对于中华七大节庆的保护和传承；同时借助节庆中华协作体及新浪网在全国范围内的宣传力度，全面宣传我园传承中华七大传统节日的力度，提高我园在国内的影响力和知名度。
（二）御宴宫节日特惠
1、中秋套餐特惠
（1）阖家团圆宴
●价 格：￥988元/桌
●使用时间：2010年9月22日
●消费范围：活动当天，凡十人成团均可享受阖家团圆宴。
（2）鸿运五福宴
●价 格：￥1188元/桌
●使用时间：2010年9月22日
●消费范围：活动当天，凡十人成团均可享受鸿运五福宴。
2、御宴宫中秋特惠菜品
丁 文
05
景区常态演出
活动期间
园区各景点
活动期间，景区常态演出持续开展，水幕电影《齐天大圣》、大型诗乐舞剧《梦回大唐》、世界非物质文化遗产《东仓鼓乐》等各景点唐文化浓郁的特色演出活动，带给广大游客精彩纷呈的文化盛宴。
惠小朋
06
华夏皓月异彩·芙蓉月景流光——线上月景展
活动期间
公司网站
在公司网站开辟专栏向全国征集各地月景照，在线上对摄影爱好者的月景照片进行展示,开设专栏展示大唐芙蓉园夜景，吸引全国各地摄影爱好者来园取景摄影。
丁 文
06
唐装欢乐购
9.22—10.21
园区
大唐芙蓉园春节策划书3篇
大唐芙蓉园春节策划书3篇篇一大唐芙蓉园春节策划书一、活动主题“梦回大唐，共度新春”二、活动目的1. 提升大唐芙蓉园的知名度和美誉度，吸引更多游客前来参观。
2. 弘扬中国传统文化，让游客在春节期间感受到浓厚的节日氛围。
3. 增加游客的互动体验，提高游客的满意度和忠诚度。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点大唐芙蓉园五、活动内容1. 新春庆典：在园区内举办盛大的新春庆典，包括舞龙舞狮、锣鼓表演、杂技表演等传统节目，让游客感受到浓厚的节日氛围。
2. 唐装秀：邀请专业模特和游客一起穿上唐装，展示唐代的服饰文化，同时进行唐装走秀比赛，评选出最佳着装奖。
3. 猜灯谜：在园区内设置灯谜区，游客可以猜灯谜赢取奖品，增加互动体验。
4. 传统手工艺品制作：邀请传统手工艺品制作艺人在园区内展示制作过程，并邀请游客参与制作，如剪纸、捏面人、糖画等。
5. 美食街：在园区内设置美食街，提供各种传统美食，如糖葫芦、棉花糖、糖炒栗子等，让游客品尝到地道的年味。
6. 灯光秀：在园区内设置灯光秀，通过灯光和音乐的配合，营造出浪漫的氛围，让游客在夜晚也能感受到大唐芙蓉园的美丽。
7. 烟花表演：在春节期间的特定时间，在园区内举办烟花表演，让游客在欣赏烟花的同时，感受到新年的喜悦。
六、活动宣传1. 线上宣传：通过社交媒体、官方网站、旅游网站等平台发布活动信息和宣传海报，吸引更多游客关注。
2. 线下宣传：在周边城市的旅行社、酒店、商场等场所发放宣传资料，提高活动知名度。
3. 合作宣传：与周边景区、酒店、餐厅等合作，进行联合宣传，扩大活动影响力。
七、活动预算1. 活动策划费用：[X]元2. 活动宣传费用：[X]元3. 活动表演费用：[X]元4. 活动布置费用：[X]元5. 活动奖品费用：[X]元6. 活动美食费用：[X]元7. 活动其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 游客满意度调查：通过问卷调查、现场访谈等方式，了解游客对活动的满意度和意见建议，以便今后改进。
大唐芙蓉园国庆活动方案
一、活动背景为了庆祝中华人民共和国成立74周年，丰富国庆期间游客的文化生活，大唐芙蓉园特制定以下国庆活动方案，旨在通过一系列丰富多彩的文化活动和娱乐项目，让游客在感受盛唐文化魅力的同时，共庆祖国华诞。
二、活动主题“盛世大唐，共庆华诞——大唐芙蓉园国庆文化盛宴”三、活动时间2024年9月29日至10月7日四、活动地点大唐芙蓉园景区内五、活动内容1. 《梦回大唐》黄金版演出- 时间：每日17:00-17:50（具体时间以景区公告为准）- 内容：以现代艺术手法和全新视听效果，展现盛唐时期的文化艺术，带领游客穿越千年，领略大唐盛世风采。
2. “十一遇见盛唐”戏剧节- 时间：9月29日至10月7日- 内容：邀请国内知名戏剧团体表演，包括唐装秀、古典戏曲、传统舞蹈等，让游客近距离感受唐代文化的魅力。
3. 中秋国庆主题活动- 时间：9月29日- 内容：举办“月光镜台”活动，邀请游客参与古代祭月仪式，共赏明月，同时举办河灯祈福活动，增添节日氛围。
4. 升旗仪式- 时间：10月1日- 内容：在紫云楼北广场举行庄严的升旗仪式，邀请学生及家长一同参加，为祖国庆生。
5. 传统游戏挑战赛- 时间：9月29日至10月6日，每日15:00-15:30- 内容：在彩霞长廊举办投壶、蹴鞠、捶丸、射箭等传统游戏挑战赛，参与者有机会获得精美礼品。
6. IP网红美陈拍照打卡- 时间：活动期间全天- 内容：园区内设置多处IP网红美陈，游客可身着华服在此拍照打卡，并免费冲洗照片。
7. 大型水舞光影秀《大唐追梦》- 时间：每晚- 内容：通过水幕电影、音乐喷泉、激光、火焰等元素，构建出亦真亦幻的场景，展现盛唐时期盛世古人的情感与审美追求。
8. 《鼓》音乐表演- 时间：每晚- 内容：在紫云楼重现千年古风，为游客带来一场震撼的音乐主场体验。
六、活动宣传1. 通过大唐芙蓉园官方网站、社交媒体平台等渠道进行活动预告和宣传。
2. 与各大旅行社合作，推出国庆特惠旅游套餐。
大唐芙蓉园规划设计与实景分析课件
1
内容
一、大唐芙蓉园简介 二、大唐芙蓉园规划设计
1.用地状况及技术经济指标 2.规划项目表 3.平面分析图 4.鸟瞰效果图 三、大唐芙蓉园实景（游览实例）
2
一、大唐芙蓉园简介
➢地址：陕西省西安市曲江新区（大雁塔侧） ➢性质：大型皇家园林式文化主题公园 ➢规模：约1000亩（其中水面300亩） ➢总投资：13亿元人民币 ➢开发商：西安曲江文化旅游（集团）有限公司 ➢建筑规划设计单位：西北建筑设计研究院华夏设计所
4
“大唐芙蓉园”取盛唐曲江“芙蓉园”之名，其规划 区位并不在历史原址，而是选址在唐代曲江北池所在地， 这样，既保持了唐大雁塔东南的方位和距离，与历史记 载一致，同时又可避免保护遗址、恢复故旧等一系列文 保问题。
总体规划力求做到历史风貌、现状地形和现代旅游功 能三者有机结合。
5
大唐芙蓉园是中国第一个全方位展示盛唐风 貌的大型皇家园林式文化主题公园。并创下多 项纪录，有全球最大的水景表演，是首个“五 感”（即视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）主 题公园；拥有全球最大户外香化工程；是全国 最大的仿唐皇家建筑群，集中国园林及建筑艺 术之大成。
25
造
仰景与俯景
景
主景与配景
手
法
26
实景与虚景27
实景与虚景28
西门 紫云楼 九重天 唐市 诗歌文化 佛教文化 桃园 女性传说 仕女馆 竹里馆 陆羽茶社
西门 29
30
造景手法
框景与夹景
31
曲水流觞32
33
景 观 元 素
34
35
36
37
38
景 观 元 素
39
40
41
盛唐文化展区——凤鸣九天剧院
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西安大唐芙蓉园设计方案
建筑规划设计单位：西北建筑设计研究院华夏设计所由中国工程院院士——张锦秋大师担纲设计
园林景观设计：日本国宝级景观大师、日本TAM地域环境研究所董事长秋山宽先生担纲设计
大唐芙蓉园景观主题：
全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园
营造处处感受盛唐历史与富于变化的景观空间
雕塑小品：
根据十一个文化主题全园划分为十一个文化区：大门景观文化区、外交文化区、茶文化区、科举文化区、女性文化区、宗教文化区、诗歌文化区、民间文化区、帝王文化区、科技文化区、饮食文化区（酒文化）
大唐芙蓉园是由中国工程院院士——张锦秋大师担纲设计。
大唐芙蓉园总建筑面积近10万平米，亭、台、楼、阁、榭、桥、廊，一应俱全。
遵循古建筑应是延年益寿，不是返老还童的原则。
建筑材料设计均采用砖瓦混凝结构与木材结构相结合，既保存了唐代建筑的原貌，又能使古建筑长久不受损害。
园内唐式古建筑在建筑规模上全国第一，是世界上最大的建筑群，集中了唐时期的所有建筑形式，简直就是一本完整的唐代建筑教科书。
张锦秋大师所创造的“新唐风”建筑，以其简约、淡雅的大匠之气，已经成
为中国乃至世界上建筑史上的显赫存在，它将为曲江增光添彩。
而且园内的标志性建筑紫云楼也是中国古建筑单体规模最大的建筑。
大唐芙蓉园的建设，是中国园林及建筑艺术的集大成者，尤其是盛唐风格的皇家园林曾使这块区域为世界所关注。
园区仿唐建筑设计建设、园区景观设计建设，继承和发展了我国古典建筑、古典园林建设。
大唐芙蓉园的建筑形式，将对中国建筑发展史做出重要贡献，对中国古建筑的继承和发展作出巨大贡献。
大唐芙蓉园建筑的室内装修、装饰特别邀请了清华工美、中央美院等国内一流高手设计
大唐芙蓉园的文化主题定位：
全方位展示盛唐风貌的皇家园林式文化主题公园
全园装修紧扣大唐芙蓉园的文化主题定位，用最现代的设计思维方式演绎传统的狭义和广义的文化观念，用具有实验性、挑战性、原创性的设计理念来完成创造特定文化主题的完美表现。