国外新媒体状况及对外传播途径

俄罗斯的互联网深刻影响着俄罗斯人的日常生活，已经成为俄罗斯最重要的传播平台之一。如今，俄罗斯已经成为欧洲最大的互联网市场，而且官方表示“要在两年之内使互联网覆盖率跃居世界第一位”。与之相适应的是，基于互联网的新媒体也在俄罗斯蓬勃发展起来。深刻认识到这一点，将为有效实现对俄传播起决定作用。

快速发展

1.互联网发展速度快：2011年10月，在巴黎参加“互联网发展与安全”国际会议的俄联邦通讯和大众传媒部部长伊戈尔?谢戈廖夫表示，与其他欧洲国家相比，俄罗斯的互联网发展更有活力。谢戈廖夫说：“近一年内就有350万个网页注册了域名。俄罗斯的网民人数是5千万人，仅次于德国，但发展速度在欧洲居首位。”事实证明，俄罗斯网络用户的发展速度显然比预计的还要快。2011年12月，新华社援引俄罗斯媒体的报道称：伊戈尔?谢戈廖夫表示“2011年俄互联网用户已经超过德国，成为欧洲互联网用户最多的国家”。根据他的预计，到2013年将有9千万俄罗斯人使用互联网。据俄罗斯“社会观点”基金提供的数据，2010年每月的俄罗斯活跃网民数量约为4330万人（占成年人口比例为35%），每周的活跃网民为3920万人（相应比例为32%），每天的活跃网民数量为2580万人（相应比例为22%）。

俄罗斯网民数量占欧洲网民数量的10%。在世界互联网普及率方面俄罗斯位居第9。81%的俄罗斯网民在家上网，31%则在上班时上网。此外，根据俄罗斯电子传播协会的统计，2010年底俄罗斯互联网用户为5.7千万，比上一年增长22%。这个协会还预计，俄罗斯网民数量在2014年前会超过8千万，这个数字将接近全俄人口的60%。

2.网民更加钟爱社交媒体：虽然Facebook在全世界范围内“攻城略地”，但是俄罗斯的社交媒体始终是本土化网络占据主要地位。据全球知名的互联网统计公司ComScore提供的数据，截至2011年9月份，Facebook在俄罗斯的活跃用户为930万，而居于首位的Vkontakte（“联系”）有3430万，第二位的Odnoklassniki（“同班同学”）有2700万。据ComScore的数据显示，平均每位俄罗斯互联网用户每月在社交网站上停留的时间为9.8小时，相当于全球平均水平的两倍多。俄罗斯互联网用户钟爱社交网站，气候是其中一个原因，因为俄罗斯的冬季长达6个月时间，因此人们更愿意呆在室内通过互联网进行社交活动。另一个原因是俄罗斯地域广阔，而且部分地区交通、通讯等基础设施建设不够完善，尤其是北冰洋地区的摩尔曼斯克以及部分俄罗斯远东地区城市。而互联网成为这些城市与外界联系的重要和便捷的路径。更重要的是，俄罗斯一直有依靠“非正式信息”的传统。十余年来一直关注俄罗斯科技产业的风投资本家伊斯蒂尔?戴森（EstherDyson）表示：“在俄罗斯，依靠公共传播体系总是不太可靠，因此人们传统上一直依靠个人的朋友网。”戴森表示，在俄罗斯这样一个国家，人们

会很习惯地通过好友关系网来获得自己所需的信息。

转型迅速

根据俄罗斯联邦出版与大众传媒署的数据，在金融危机爆发前的十年间，全俄报纸、杂志的注册数量始终变化不大，截至2009年初，在俄罗斯有27,425种报刊，其中有14,000多种有稳定的市场营业额。但是，世界范围内的金融危机对俄罗斯报刊业产生了很大的冲击：公民生活变得拮据，消费积极性下降，报刊成为首先被舍弃的对象。俄联邦出版与大众传媒署的资料显示，与2008年相比，2009年俄报刊零售订阅收入下降83亿卢布，降幅为31.3％；报刊中的广告量减少43％，由2008年的576亿卢布降至326亿卢布。这一下降趋势在2010年有所好转，报刊零售收入同比也平均增加了8％。尽管形势尽显乐观，但多数分析人士认为，若要回到2008年俄罗斯报刊市场的状态是不可能的。在此期间，俄罗斯网络反而得到了发展机会。以广告为例，在传统纸媒广告下降幅度高达43%的2009年，网络广告反而上升了8%。面对网络的冲击与影响，俄罗斯报纸、杂志等传统媒体没有“束手待毙”。俄罗斯传统纸媒几乎无一例外地转型成了跨网络的媒体。一些传媒集团旗下不仅拥有纸媒体，还有电台、电视、网络等媒介，其传播手段综合多样，文、图、声、影、网全面覆盖，互动性、个性化突出。2009年，用于手机阅读的《生意人》报正式出版。莫斯科最主要的报纸《共青团真理报》每天电子版的信息多于报纸

60%—70％，时事类栏目阅读者最高达320万人次，同时该报还在酝酿广播和电视节目。根据俄罗斯官方统计，目前，俄罗斯新闻网站的访问量居各类网站之首，俄罗斯人正在形成“早上看报纸，晚上看网站”的新闻阅读方式。此外，以各种时尚刊物为代表，众多俄罗斯出版物也纷纷办起了iPad杂志。在这样的背景下，以网站yourpress为代表的数字阅读平台发展同样迅速。yourpress.ru自2010年12月1日开始测试，2011年4月1日对读者开放网站所有功能。目前，yourpress网站首页提供了超过50种俄罗斯最受欢迎的杂志和报纸，任何笔记本电脑、智能手机、便携上网设备、电子阅读器和平板设备均可轻松阅读。同时，该网站宣称在纸质媒体出版之前就可提前阅读到其中的内容，而且价格更便宜。yourpress.ru网站总裁谢尔盖?马特维耶夫说，相比近两年欧美市场由ipad和亚马逊kindle引领的数字出版浪潮，俄罗斯的转型相对要慢，但是市场容量很大，到2012年，俄罗斯电子期刊规模可占世界5%。

对俄策略

基于俄罗斯新媒体发展现状，中国从事对俄传播的若干机构已经开始发生变化：2009年9月中央电视台俄语频道开通；新华网、人民网都拥有自己的俄语频道；中国国际广播电台俄语广播在制作电台节目同时，已经开始涉足音视频等内容的制作；作为唯一一本在中、俄两国都经正式注册、可公开发行的期刊，俄文《中国》杂志也开始

向全媒体转型。改变是可喜的，但是如前文所述，近两年来俄罗斯受众的阅读习惯正在发生急剧的变化，我们应该认清这种变化、顺应这种变化。根据笔者所在的俄文《中国》杂志近两年来在“适应新媒体环境、实现媒体转型”过程中的若干实践，未来在对俄传播过程中，应在以下几方面进行探索：充分利用社交网站等“自媒体”平台。随着twitter、Vkontakte、新浪微博等平台的兴起，“自媒体”正在发挥巨大作用，以至于在社科院所发布的《中国新媒体发展报告（2011）》中明确提出：“自媒体已经成为主流媒体”。正像前文所述，以Vkontakte 为代表的社交网站在俄罗斯网民、甚至俄罗斯政治经济生活中的作用日益提高，而这一领域，是多数对俄传播机构尚未涉及到的。如果对这一平台的作用能够进行充分挖掘，实现中国信息的第一时间发布、与俄罗斯网民的良性互动，则传播效率与效果必将极大提高。关注手持阅读终端平台。近年来，智能手机和平板电脑等移动设备的崛起，让人们开始习惯使用移动互联设备上网，这也使移动设备浏览量占到了全球互联网浏览量的5%。这个数字正在爆炸式的增长中。此趋势在俄罗斯一样明显。包括总统梅德韦杰夫在内，iPad、三星智能手机等手持终端有数量庞大的拥趸。据互联网研究该司MASMIRussia（该公司拥有全俄罗斯最大的在线咨询库）：62%的俄罗斯网民定期使用移动互联网，而只有10%的受访者从不使用手机上网。

大学生对新媒体使用状况调查报告

大学生对新媒体使用现状调查报告大学生对新媒体使用现状调查报告调查背景：新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等特征。近两年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，2005年新闻传播学核心期刊关于此论题的文章有数十篇之多，这些文章分别从不同的角度对新媒体进行了分析。从这个意义上说，“新媒体”必须具备以下几点。 1.媒体个性化突出：由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的，而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体制定自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体使用者最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大的不同。 2.选择性增多：从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视一边播放音乐，同时发微博，还可以对信息进行检索，充分满足了信息消费者的细分需要，与传统媒体相比，新媒体更受关注。 3.表现形式多样：新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无线的扩展内容，从而使内容活灵活现的展现在大众的面前，理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息储存需要。除了大容量之外，新媒体还有“简易搜索”的特点，查找以前的内容非常方便。 4.信息发布实时：与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以发布信息而且全部免费发布。而处于新时代，和新媒体打交道已经称为了新一代大学生每天必干必做的事情。每天都在影响着我们的生活方式，吃饭、走路、逛街...人们无时无刻不在摆弄着手机，聊QQ、发微薄、看新闻等。新媒体的出现改变了人们原有的生活方式，更好的迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求，同时满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。

新媒体传播方式特点

新媒体传播是利用新的技术支撑体系下出现的媒体介质进行传播，新媒体传播方式多样，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。本文为您介绍新媒体传播方式的特点。 1、传播方式从单向到双向的转变：传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息受众被动的接受没有信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者而且可以进行互动。 2、传播行为更为个性化：博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠不齐的弊端，为管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。 3接受方式从固定到移动的转变：无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，用手机上网、看电视、听广播，在公交车、出租车上看电视等越来越成为普遍的事情。随着3G\4G技术的到来，移动性的特点将成为未来新媒体的主要特性。 4、传播速度实时化技术的发展使得新媒体可以实现实时的传播：不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版，技术的简单便捷使得信息可以在全球实现实时传播。这一优势是任何传统媒体无法比拟的。目前一些大的门户网站基本上都可以实现声音和视频音频的实时传播，时空的距离被缩小的最小。 5、从单一到交融：与传统媒体相比，新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像、声音等多媒体化成为一种趋势。与此同时交融性还表现在终端方面，一部手机不仅仅可以用来通话、发短信同时还可以用来听广播、看电视、上网，多种媒体的功能集合为一身，而这些功能的实现是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络的融合为基础的。另外新媒体传播方式也打破了地域化、国界化消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界消解信息发送者与接收者之间的边界。通过以上对新媒体传播方式的介绍，相信您也有了一定的了解，想要获取更多信息，欢迎访问新兴专题或者广告百科。

新媒体研究的现状

新媒体与网络传播就其本质而言相互联系。随着信息化网络技术的不断推进，博客、播客，维客、手机媒体、数字报纸、数字杂志、数字广播、数字电视、SNS、RSS、P2P等越来越多的新产物成为这一领域的亮点。可见，网络并非物质载体而是虚化的技术，它与报纸、广播、电视等传统媒体之间的壁垒已逐渐破除。随着网络技术的演进，这样的媒介会更多。可见，新媒体是以网络为基础集纳多种媒体功能和无线通讯技术的新的媒介形态，是多种传播形式复合的媒体，强调的是一种信息的融合，而非区别。当今，新媒体革命推动的不仅是传媒产业的迅猛发展，更是整个社会系统的优化统筹。在新媒体环境下，全球正逐渐成为一个网状传播整体，以美国为首的西方国家更是不断利用网络信息技术占领意识形态的制高点。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年1月发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至去年底，中国微博用户规模达到6311万人，使用率为13.8%，手机网民中手机微博的使用率达到15.5%，青少年网民则占整体网民一半左右。根据《中国社会舆情与危机管理报告（2011）》蓝皮书显示，在2010年138起社会舆情热点事件中，新媒体首次曝光的为89起，占比65%，比2009年的56%提高了9个百分点；传统媒体曝光的为47起，占比34%，相比2009年下降10个百分点。（参照最新）。一方面，新媒体研究的方向越来越务实．研究方法逐渐由理论研究向实证研究发展。理论研究者进入媒体调研指导，媒体从业者加入了研究者行列，政府管理者也进入了媒体管理平台。以往实践成果先于理论成果，或者研究与实践运作“两张皮”的局面正在被改写。这些研究都大大促进国内媒体研究的务实化程度。另一方面，从媒体经营管理角度、受众角度、文化批判角度来对新媒体进行研究的案例不断上升。可见，随着新媒体技术的渗透性发展，新媒体研究的视线已延伸到社会信息传播的方方面面。对于高校思想政治理论课而言，如何更好的把握新媒体环境的构成、基本特征、特有语言、功能和作用，从新媒体环境角度去审视、分析高职学生的思想政治现状、成因和方法论体系的研究，也是思想政治理论课教师研究的重点和难点。

新媒体地传播特征

单元编号：010102 单元标题：导论知识点标题：“公共”概念透视新媒体的传播特征学习目标：理解新媒体传播的优势与不足。建议时间：4 小时教学策略：问题解决、讲授学习内容：新媒体传播的基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。新媒体传播具有信息量大、使用方便、检索快速便捷、图文声像并茂、互动性强，信息通过计算机网络高速传播，信息获取快、传播快、更新快等特性；并且具有计算机检索功能、超文本功能，是一种具有强大生命力的传播媒体，给人类社会带来了深刻的影响。新媒体传播允许读者与作者之间进行网络交流，能及时反馈，改变了传统的学术交流方式。步骤一：回顾新媒体及相关概念。步骤二：阅读下面的学习材料。新媒体传播的基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。具体的说，新媒体传播具有以下特征。一传播与更新速度快、成本低新媒体传播是一种数字化传播。它将一定的信息转成数字，经过转播，数字在操作平台上还原为一定的信息。。更新速度快，而且更新成本低。新媒体传播的更新周期却可以分秒计算，而电视、广播的周期可以天或小时计算，纸质报纸的出版周期以天甚至以周计算，纸质期刊与图书的更新周期更长。新媒体传播可以做到同步传播与异步传播的统一。新媒体传播的即时刷新提高了新闻的时效性，其本身“接收的异步性”又方便受众随时随地的接收。接收的异步性可以使受众不需受媒体传播时间的限制，可按自己需要随时进行信息的接收。二信息量大、内容丰富互联网能够使用户共享全球信息资源，可以说没有任何一种媒体在信息量上可以与海量信息的网络媒体相提并论。报纸若多印 1 万字内容，就需增加一个版，给印刷、排版、发行、成本带来很多问题。广播、电视更是这样，内容要准确到几十秒、几秒时间，字有时要算到几十个。新媒体传播不同，存储数字信息的是硬盘。容量大的优势还可以体现在新媒体传播

新媒体应用现状研究

学习与研究第 23 期海航集团 2012年11月26日新媒体应用现状研究【编者按】近年来，随着计算机与网络技术的发展，关于新媒体的论述频见报刊，而且以“什么是新媒体”，“新媒体跟常规媒体的共存”等主题的论坛也在推波助澜，一时间关于新媒体的字眼铺天盖地袭来。本文介绍了新媒体与其商业价值，分享了优秀企业在新媒体应用上的案例，并分析了新媒体发展在集团的运用前景。一、新媒体定义新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地

称为“第五媒体”。图1新媒体网络图二、新媒体对品牌价值的影响新媒体对商业及品牌营销的五大价值如下：㈠有效降低营销成本新媒体可以更好地降低营销成本。企业会花很多钱建一个官方网站，定期发布企业动态和产品信息，不间断维护与推广，但效果却并不理想，而新媒体提供了更多免费的开放平台，如在开心网建立官方账户，在豆瓣建立兴趣小组，在天涯建立品牌空间，在新浪微博建立官方微博，在百度百科建立品牌词条等等。

新媒体不仅提供了低成本平台，而且还提供了低成本的传播方式。在传统媒体时代，大量品牌的信息需要花费巨资推广，而在新媒体时代，只要内容有创意，网民觉得有趣或有价值，就会帮忙免费传播。㈡更精准化的客户定位，满足个性化需求在新媒体营销中，不论是门户网站的按钮广告，还是搜索引擎的关键词广告，相对于传统媒体来说，都更有针对性。如你在微博谈论购买篮球的事情，那么系统会认定你具有购买篮球的需求，一段时间后，不管你是否再进行篮球主题谈论或搜索，系统都有可能为你定制耐克、阿迪或李宁等品牌。在这个营销过程中，一切都是基于人、账户和关系网，一切需求和潜在消费欲望都可以被记录、被计算、被推理。未来的消费将越来越强调个性化，消费者会主动选择自己喜欢的方式，在喜欢的时间和地点获得喜欢的商品或服务，而移动互联网时代的各种工具能让企业清楚地知道顾客的需求。㈢及时有效面对危机公关企业经营不可能完美无缺，面对众口难调的消费者，任何产品和服务都有可能存在所谓的“缺陷”，而社会化媒体的特点就是信息分散，舆论极难控制。合理、有效地利用新媒体，能完善企业危机公关应对策略。公关是整合营销传播中的一个重要环节，而危机公关在某种意义上事关企业的长远利益甚至生死存亡。新媒体环境

新媒体营销的方式与渠道

新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式。从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。一、新媒体营销策划方式 1.病du营销病du营销，是通过用户的口碑宣传网络，信息像病du一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众;也就是说，通过提供有价值的产品或服务，把想要推广的信息，像病du一样传递给周围的人，让每一个受众都成为传播者。病du式营销是一种神奇的营销方法。多数情况下，顾客会自愿地传播含有企业或其品牌、产品(服务)关键词的信息，以几何数级的速度迅速扩散。相比其他营销、广告推广手段，病du营销所需花费的成本接近于零，效益却要显著得多。借助病du营销，不仅能促进大量的一次销售，而且还“俘获”了众多的忠实顾客，为持续营销奠定好的基础。 2.事件营销事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的手段和方式。简单点说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

3.口碑营销口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。它的一个最重要特征就是可信度高，因为在一般情况下，口碑传播都发生在朋友、亲戚、同事、同学等关系较为密切的群体之间。 4.饥饿营销饥饿营销，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的营销策略。饥饿营销的最终目的不仅仅是为了调高价格，更是为了对品牌产生高额的附加价值，从而为品牌树立起高价值的形象。 5.知识营销这是一种通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识(包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等)传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。知识营销需要一定的信息传播途径，网络营销是实现知识营销战略的最佳手段之一;网络营销需要向用户传递有价值的信息，而知识营销的内容是网络营销信息源中对用户最有价值的部分。 6.互动营销互动营销，一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销需要访问者参与其中，并使其获得良好的用户体验。互动的形式有两种：①由于企业的公关事件或由此引发的话题得到了广大目标群体的共鸣，于是目标群体积极响应，推波助澜，和企业共同把公关事件造成轰动效应。这一形式是公关事

农村地区新媒体使用状况调研

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/527480645.html, 农村地区新媒体使用状况调研作者：杜俊伟来源：《新媒体研究》2017年第15期摘要以湖北省鄂州市临江乡地区的农村居民为调查研究对象，采用问卷调查和实地观察的方法，研究该地区新媒体使用现状。研究发现，该地区大部分的居民新媒体普及率并不高，仅为成年人口基数的35.3%；使用的首要目的是获取各类资讯以了解外界，其次是进行社交活动；大部分使用者每天大约花费1.6小时左右的时间来使用新媒体，并认为新媒体有利于他们提高生活质量和幸福感。研究还发现，该地区总体上新媒体应用意识不强，其中智能手机普及率、观念与认识和操作门槛以及流量支付等经济问题是该地区目前新媒体使用的主要限制因素。关键词农村地区；新媒体使用；鄂州市临江乡中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0031-03 根据中国互联网络信息中心发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年12月，中国的网民规模达7.31亿人次，互联网的普及率为53.2%，但是在7.31亿的网民中，占中国人口基数超过60%的农村人口的网民比率却未达到网民总数的30%，反差明显。与此同时，在新农村建设的进程中，新媒体的普及和使用，“对促进新农村建设中的文化观念价值转型”，对于其经济生产、文化需求和消费模式，都将起到深刻的作用[1]。本文通过实地调研湖北省鄂州市临江乡农村地区的新媒体使用状况，对影响和制约农民使用新媒体的因素进行进一步的梳理、提取以及分析，从而为推动农村网络信息化进程提出有效的建议。 1 研究对象简介临江乡位于湖北省鄂州市城区北部12千米处，东依长江黄金水道，北与段店镇毗邻，西与蒲团乡相接，南与樊口街道隔港相望。全乡辖黄岭、新港、黄柏山、临江、马桥、胡林、新安、崔汤、龙潭、大湖、粑铺、王埠、芦州、钮墩、德胜15个行政村、169个自然村。总人口3.9万人，其中农业人口3.7万人，面积61平方千米，耕地面积2 208公顷，蔬菜面积1 104公顷，水产养殖410公顷。在中国目前的乡村结构中，笔者认为，临江乡处于中等发展水准，作为调研对象具有一定的参照意义。 2 技术路径：调研的操作 2.1 相关假设

新媒体使用和校园新媒体发展状况报告

学生使用新媒体主要用于休闲娱乐、获取信息、自我表达和社交互动，其中休闲娱乐占了38%的比例，而新媒体的使用目的也呈现多元化的发展趋势。学生使用新媒体主要集中在早晨起床后，中午午休前和晚上睡觉前，其中晚上活跃度最高。随着大数据时代的到来，个人数据收集、处理和使用产生的隐私问题日益凸显。学生在使用新媒体时都会涉及到个人隐私问题，那么，学生是否会在使用空间、朋友圈等社交平台上对亲人、老师设置个人隐私权限呢？通过问卷我们可以了解到，赞成对亲人、老师设置隐私权限的学生占了57%，不赞成设置隐私权限的学生占了43%。来自地球与环境学院的胡同学没有对亲人、老师设置隐私权限，

他觉得：首先，涉及到个人隐私的东西一般不喜欢放在一些社交平台上，其次，没有过多的隐私需要对亲人、老师隐瞒，一般都会坦诚相告。而来自电气与信息工程学院的陈同学赞成设置隐私权限，他认为自己在社交平台上发的东西都是同龄人群之间的分享，包括心情等，和亲人、老师之间有代沟，不太想让他们看到自己的这一面，想保持一点个人的隐私空间。而选择设置隐私权限的学生多数都持这一观点。我身边的校园媒体校园媒体主要以校报、校刊、校园广播和以网络和手机为传播平台的形式存在。校园媒体的主体是高校大学生，在内容上贴近校园生活。在校园媒体发布的内容上，学生喜好类型多样。其中校园新闻动态占14%的比例，生活贴士占21%，学习助手占34%，青春文学占18%。通过分析学生对校园传统媒体和校园新媒体的支持率，在形式上广泛采用互联网和移动网络技术的校园新媒体，凭借极强的互动性、时效性、趣味性赢得了学生63%的支持。当被问及校园传统媒体是否会被校园新媒体取代的时，54%的学生持不支持的态度。32%的学生支持，14%的学生不确定。支持取代的学生的观点主要是新媒体成本低、便捷、互动性强，不需要像传统媒体受版面限制、周期长，投入资金印刷、发行等，校园媒体也应该顺应时代在形式上进步。来自机

新媒体的发展及传播特点

新媒体的发展及传播特点随着科学技术的迅猛发展，当前各种各样的新媒体形式层出不穷。新媒体以其特有的便捷性、互动性等影响着人们的生活，已经成为时代发展的新宠儿!你我他都是新媒体的使用者受益者，那么关于新媒体以及新媒体传播特点，你了解吗?本文主要为大家介绍一些关于新媒体及其传播特点的相关知识。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。新媒体主要特点： 1. 迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。 2.满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。 3.人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。 4.媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。新媒体传播特点分析： (1)、传播方式从单向到双向的转变传统媒体的传播方式是单向、线性、不可选择的。它集中表现为在特定的时间内由信息发布者向受众传播信息，受众被动的接受，没有信息的反馈。这种静态的传播方式使得信息不具流动性。而新媒体的传播方式是双向的，传统的发布者和受众现在都成为了信息的发布者，而且可以进行互动。比如北京的交通广播电台，这两年发展非常好，原因就是在于通过短信这种方式加强和受众的互动，使得信息变得更有价值，同时，听众也强烈地体会到一种参与感，主动性和积极性被空前的调动起来。信息的互动性也使得受众实现被动到主动的改变。 (2)、传播行为更为个性化博客、播客等新的传播方式，使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快感，同时也带来了个人隐私泛滥，内容良莠

网络媒体使用状况

中国社会科学院院报/2005年/8月/4日/第002版网络时代网络媒体使用状况郭良互联网作为一种交互性的新媒体，正在深刻地影响着我们的生活。它不仅是向大众传播信息的媒体，更是表达公众舆论的载体。网络舆论通过网站的集中报道、网民评论和多方转载而实现。网络社区的发展也十分迅速，不仅有过去的聊天室（IRC）、论坛（BBS），也有交互式聊天的ICQ／OICQ／QQ或微软MSN，还有新兴的博客。这些网络社区形式各异，内容丰富，功能多样，规模、数量难以统计，但毋庸置疑的是，它已经开始成为一部分人的生活方式。一、网络与媒介使用现代社会，人们生活在充斥着各种媒介的环境里，依赖各式各样的大众媒介来完成日常所需的信息接收，这已经成为现代人生活的重要组成部分。据美国皮尤研究中心的分析，目前报纸的渗透范围正在下降，由1996年的60%下降到2004年的39%，而互联网作为新媒体的功能则日益显著。从最近几年中国网络媒体的发展来看，其表现出的影响力、社会地位、政治认可度、对重大事件的报道能力都清楚地表明网络已经成为我国的主流媒介之一。而媒介的舆论导向，会直接影响大众的观念和情绪，影响社会的稳定等。互联网作为一种新的信息媒介，它的出现带来了传统媒介生态的变化，中国社科院社会发展研究中心最近进行的互联网调查，在关心网络媒体的同时，也十分关注人们使用传统媒介的情况，并对二者进行了比较。 1.媒介使用概况。2005年的调查表明，在人们使用的大众媒介中，电视仍然是强势媒体。在2367位被访人群中，看电视者有2312人（占97%），读报纸者有2028人（占86%），读书者为1335人（占56%），读杂志者为1252人（占53%），上网者为1153人（占49%），听广播者为910人（占38%）。由于2005年的调查主要在大城市进行，并且被访人群的年龄限定在16岁至65岁之间，因此，网络媒介的渗透率达到49%，大大超过了全国的均值（按照中国互联网信息中心CNNIC的统计，目前全国网民已经达到1亿。但是相对于庞大的人口基数，中国的网络渗透率应该低于10%）。而媒介使用的一个重要指标是使用的时间。每一种媒介的使用时间标志着使用者对这种媒介的依赖程度。其中，网民平均每天使用互联网这种新媒体的时间达到了2.73小时，比使用报纸、书籍、杂志、广播和电影等其它媒体的时间至少多了1倍。而网络媒体平均占用人的时间显著高于其它媒体，这一方面和网络媒体的多重功用有关（比如，很多人上网只是玩游戏，采用的是网络的娱乐功能，而不是信息传播的功能），但也在一定程度上也反映了目前互联网在媒介使用中的地位和作用。 2.网络对媒介使用的影响。该项调查还通过一组问题考察了网民主观上自我感觉的使用媒介的时间变化。结果显示，不同场所、不同程度和不同网络经验的上网者使用媒介的时间并无显著差异。同网民上网之前的情况相比，他们使用媒介的时间在上网后的变化是，一半以上的网民上网后使用电视等大众媒介的时间并没有改变，1／3左右的网民上网后使用其它大众媒介的时间减少。具体看来，认为自己上网后使用媒介时间变化最大的是广播，4 3.2%的网民认为上网后，听广播的时间减少。其次，有39.3%的网民认为自己上网后，读杂志的时间减少。被访对象认为上网后变化最小的是读报时间，但也仍然有29.8%的网民认为读报时间减少。上网阅读新闻是大部分网民的重要网上活动，系统考察网民阅读新闻的类型不仅有助于理解网民的网上行为，而且可以分析不同网民的不同特点以及他们阅读网上新闻的目的。该项调查将

新媒体的传播方式精编版

新媒体的传播方式精编版 MQS system office room 【MQS16H-TTMS2A-MQSS8Q8-MQSH16898】

新媒体的传播方式一、传播内容 1信息量：越来越多的人开始利用新媒体这类传播途径，并且在宽广的传播范围中自由散布消息，因此，新媒体可以传播的信息量十分艰巨大，人们在互联网手机等多种平台上找到自己想要的信息。新媒体也可以创造出多元化的传播内容。传播途径也不仅限于官方渠道，还可以通过民意选出新媒体消息发言人，从而进一步扩大传播量。 2传播性质：对于新媒体而言，其代表的传播群体身份多种多样，因此性质也显得比较随意。 3传播主体：在新媒体中，传播主体可能是多元化的，可以和群众联系起来，构成大众传播、人际传播和组织传播等形式。二、手段 1传播机制：相比传统媒体，新媒体的传播机制则更加广泛。大多数新媒体采用的是新型多角度传播机制。如互联网媒体，信息一旦传播开来，群众就能马上做出反馈，并且这类反馈不属于“一对一”的沟通，而是“一对多”的散射式信息传递，具有多元化的特点。 2传播链条不同：

新媒体具有较为优良的实时性特点，这是由于新媒体的从传播机制是在数字化平台上产生的，因而不易遭到各方因素的影响，此外，新媒体传播速度很快，所以不论人为因素和自然条件都难以破坏新媒体的传播链条。 3传播身份：在新媒体中，传播者可以很容易的发布匿名消息，任意一种虚拟称谓都可以作为传播身份。三、传播效果： 1曝光率：大城市曝光率要高于传统媒体偏僻地区低于传统媒体 2受众参与度：新媒体信息传播具备很强的实时性，因此也拥有更多的参与群众。 3传播信息的影响力：新媒体的覆盖率逐渐上升，其增长速度和电子科技的发展速度密切相关。

大学生对新媒体的认知与接触情况调查分析知识交流

大学生对新媒体的认知与接触情况调查分析【摘要】“新媒体”一词，在我们的日常生活中早已数见不鲜。随着信息技术的发展，我们的生活与所谓的“新媒体”息息相关。但是，当人们被问及什么是新媒体时，绝大多数人显得很迷茫，不知如何诠释。即使少数自认为知道的，事实上也只是一知半解而已。本文对新媒体的使用现状、影响新媒体使用的因素等方面进行调查分析，以期对当代大学生对新媒体的认知与接触情况有一个全面的了解。【关键词】新媒体；大学生；调查分析 1 新媒体概述随着媒体历史发展的阶段不同，学术界对新媒体的概念界定也有所不同，到目前为止，仍没有确切的定论。新媒体的概念，最早在1967年由美国CBS广播电视网技术研究所所长戈尔德马克提出。当时，新媒体这一概念是指区别于传统印刷媒介的电子媒介，如广播、电视、电影等形式。如今，笔者经过对媒体的研究、大量市场数据分析，以及纵观业内对新媒体认识看法，结合消费者的观点，总结出新媒体相对准确的定义。必须对新媒体“新”的体现之处有一个清楚的认识。笔者认为，新媒体的“新”主要体现在技术上革新、形式上革

新及理念上革新。在此基础上，新媒体就必须具备以下四点：Value价值、Originality原创性、Effect效应和Life生命力。最后，必须明确新媒体的基本类型。第一，就其理念而言可分为：细分受众类的，如楼宇媒体、社区媒体、医院媒体、娱乐场所媒体、手机短信彩信手机报媒体等；相对广众的，如公交视频、地铁视频、卖场视频、人口聚集处互动网络媒体终端机等。第二，就其形式而言：室外媒体，楼宇、社区视频等均在此列；也有无线形式的，如彩信、手机报、网络。第三，就其关注度区分：有强制性关注的，如楼宇、电梯、短信等；有选择性关注的，如微博、网络互动、电视购物等。 2 大学生对新媒体的认知和接触现状为了解大学生对新媒体的认知和接触现状，笔者以问卷形式对112名在校大学生进行了抽样调查。然而，不得不提的是，为了响应本课题的研究，笔者抛弃了以往传统的纸质调查问卷，而是借QQ、微信、人人等现下大学生普遍使用的网络交际工具开展“问卷星”调查。首先，由调查结果可见，当被问及“你经常使用的媒体是什么”时，80.36%的大学生选择的是网络，而手机（手机报）以75%的比例成为仅次于网络的第二热门选项。也许有读者会对这些数据产生疑问，在此笔者须申明一点，本题是一道多选题，而下图就是针对此题作出的分析。

新媒体传播与娱乐新形式(一)

新媒体传播与娱乐新形式(一) 摘要以网络传播和手机传播为代表的新媒体具有信息与娱乐两种重要的功能，它们既是信息传播的平台，又是娱乐游戏的平台。关键词网络电视网络游戏网络文学手机媒体AbstractNewmediawhichisbasedonthetransmissionoftheInternetandmobilephone,containstwoim portantfunctions:informationandentertainment.Itisaplatformofinformationtransmission,theplatfo rmofentertainmentalgamesaswell. KeywordsIPTVon-linegameinternetliteraturemobilephonemedia 新媒体，是指最近十多年因为传播技术发展而产生的与报纸、广播、电视等传统媒体采用不同传播方式的媒体，主要包括网络媒体、手机媒体两大类，以网络传播和手机传播为代表的新媒体具有信息与娱乐两种重要的功能，网络催生出了日益流行的新的娱乐形式和娱乐浪潮，改变着人们的娱乐习惯，塑造出新的娱乐文化形态，娱乐文化开始进入“数字化生存”和“自由化传播”的新时代。与此相对应，娱乐文化促进了新媒体走进了千家万户，它是新媒体成为颠覆传统媒体统治地位的最有力的文化武器，甚至可以说是新媒体生存和发展的核心。显然，就这一新型的媒体文化传播形态而言，娱乐游戏甚至比信息传播更显得突出和重要。一、网络电视，互动的电视狂欢在传统的电视娱乐中，狂欢是单向性的，观众只能接受“狂欢提供者”提供的“狂欢形式”和“狂欢内容”，没有选择更没有互动。但随着网络电视（IPTV）的出现，传统的电视娱乐方式将逐步被改变，观众成了真正意义上的“娱乐主人”，电视娱乐变得“随心所欲”。网络电视是一种利用数字化宽带网络传播信息和节目，以家用电视机或电脑为接收器，给人们提供信息和娱乐服务的媒体形式，它集合了传统电视传输节目的优势，又克服了传统电视单向传输的缺点，给电视传播方式带来了革新。“IPTV不仅变革原来电视用户的收看模式，还极大地推进网络用户的发展，IPTV是互联网与电视这两种新旧媒体的最佳融合。”①在中国，IPTV虽然刚刚起步，但势头看好，“根据易观国际数据分析，中国网络用户今年预计可达1．2亿，其中宽带用户3400万，手机用户今年可达4．02亿，到2008年，中国IPTV用户将达到855万，其市场规模可达200亿元至400亿元。”②“中国电视观众的互动性、个性化消费需求在逐年增强，据麦肯锡提供的数据，年轻人在互动媒体上的消费时间是成年人的5倍。”IPTV的互动特性正好契合了年轻观众的个性需求。IPTV可以提供时移功能、视频点播、信息浏览查询等互动服务，使电视观众随时收看自己喜欢的内容，让大众的电视成为“我的电视”。“现在很多人把IPTV称为TV2．0，它代表着下一代电视的发展方向。”③ 在娱乐节目的播出中，互动性是网络电视最主要的特征，也被人们称为“视频点播”。网络电视的用户不再是被动的信息接受者，他们可以根据需要有选择地收视节目内容。显然，网络电视颠覆了传统电视观众的“受者”定位和电视传媒的“传者”定位，使传播者和接受者不断地发生位置的互换和移动。目前，从各大城市已经开通的网络电视提供的节目单来看，应该说，电视频道和用户需求都大大集中在娱乐节目的选择上，音乐、电影、电视娱乐节目和娱乐资讯的互动点播占了百分之八十以上的播出和收视份额，网络电视所呈现的是家庭娱乐的新平台与新世界。网络电视多少有点令人激动和向往的娱乐世界，与传统电视娱乐节目相比，网络电视的每一个用户既是使用者又是生产者，他们可以对选择的节目按自己喜欢的方式进行第二次加工、编辑，并进入与其他传播者、收看者互动的状态。所以，网络电视将促使传统电视节目从“大众化”向“小众化”转变，并且人人都变成了电视工作者和娱乐传播者。二、网络游戏，虚拟世界的狂欢人类的游戏活动开始于原始时期，游戏是人类克服自身所处的各种困境和放松身心甚至逃避现实的最好方式，也是娱乐文化的核心。如今，世界虽然发展到了网络时代，人类的游戏也

浅析新媒体传播方式对现代公共关系的影响

浅析新媒体传播方式对现代公共关系的影响【摘要】随着电子技术和互联网的革新发展，新媒体传播方式层出不穷丰富多样，而且深入人们的生活，与每个人息息相关。新媒体强大的流行趋势和在各领域的渗透扩张，对现代公共关系而言，既是一种机遇，又是一种挑战。它一方面为公共关系提供便捷高效的沟通途径，拉近组织与公众的距离，增强了互动性。另一面也使公关主体趋于透明化，面临公关危机的概率更大，而且处理危机的难度更高。【关键词】新媒体传播方式;现代公共关系;影响网络在90年代进入中国，作为一种新型的信息载体，它几乎改变了人们的生活方式。随着电子技术和互联网的不断革新发展，新媒体的形态丰富多样，从数字电视、手机媒体到现在很火的博客、播客、微博，它已经深入人们的生活之中，和每个人都密切相关。新媒体的强大势力不断冲击着传统媒体，几乎每个现代人都会拥有一种以上的电子产品，年轻人和知识分子更为明显。人们获取信息变得越来越省时便捷，并且习惯性地依赖网络，而电视、广播、报纸、通信等传统媒体却遭到冷落，慢慢淡出人们的生活，处于边缘化的状态。面对新媒体的主流趋势，各领域也开始积极的发掘利用新媒体。而关于公共关系，不论学者们如何定义，都离不开三个基本要素，即组织、公众和媒体。其中组织是主体，公众是客体，媒体是路径，组织需要通过媒体实现同公众的沟通。媒体是公共关系得以形成和维系的重要环节，它的选择和应用是公共关系得以实施的基本保证。当媒体元素发生改变时，公共关系也将产生深刻的变化。所以公关组织必须正视新媒体的应用发展，同时迫切需要掌握新媒体对公共关系的影响。 1.新媒体打破时空限制为公共关系提供高效的沟通途径网络时代缩短了人与人之间的距离，新媒体的出现，打破了地区之间存在的传播限制，利用互联网技术和通信卫星，可以将信息传播到各个角落，大大降低了物理位置对社交关系的重要性。而且新媒体传播方式突破了传统媒体的时空限制，它既不受纸质媒介中字数和版面的限制，也不受广播电视中编排制作的时间限制，可以保证信息第一时间传播。在速度决定成败的今天，公关主体一直在追求高效率的传播媒介，而新媒体在时空上的优势正好实现了公关主体的夙愿。 2.新媒体的数字化和多媒体化提升了公共关系的运作水准新媒体的数字化，便于信息的传送和转化，并具备极强的信息承载量。而新媒体的多媒体化，则为信息提供了丰富的表现形式，可以实现文本、图片、声音、影像的一体化，使得信息传播更为真实立体。新媒体对于信息内容的承载量和表现力都远远大于传统媒体，如果公共关系的主体充分利用新媒体这一优势，就能在信息传播的数量和形式上拥有巨大的发挥空间，将媒介的优势转化为公关传播

大学生对新媒体使用状况调查报告

大学生对新媒体使用现状调查报告小组成员：学院班级： 2012年06月09日

大学生对新媒体使用现状调查报告调查背景：新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等特征。近两年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，2005年新闻传播学核心期刊关于此论题的文章有数十篇之多，这些文章分别从不同的角度对新媒体进行了分析。从这个意义上说，“新媒体”必须具备以下几点。 1.媒体个性化突出：由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的，而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体制定自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体使用者最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大的不同。 2.选择性增多：从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视一边播放音乐，同时发微博，还可以对信息进行检索，充分满足了信息消费者的细分需要，与传统媒体相比，新媒体更受关注。 3.表现形式多样：新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无线的扩展内容，从而使内容活灵活现的展现在大众的面前，理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息储存需要。除了大容量之外，新媒体还有“简易搜索”的特点，查找以前的内容非常方便。 4.信息发布实时：与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以发布信息而且全部免费发布。而处于新时代，和新媒体打交道已经称为了新一代大学生每天必干必做的事情。每天都在影响着我们的生活方式，吃饭、走路、逛街...人们无时无刻不在摆弄着手机，聊QQ、发微薄、看新闻等。新媒体的出现改变了人们原有的生活方式，更好的迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求，同时满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。调查目的：人们可以通过新媒体与异地朋友、亲人视频聊天，可以通过新媒体上传信息分享身边的新鲜事......人们越来越依赖新媒体，那么大学生对新媒体使用又是怎

新媒体时代的舆论生态与信息传播

新媒体时代的舆论生态与信息传播摘要：新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。通过新媒体技术的出现，我们迎来了新媒体时代。新媒体时代的突出特点是传播方式双向化、接收方式从固定到移动、传播行为更加个性化、传播内容多元化、便于品牌宣传。基于这样的特点，虚假信息，负面舆情也越来越多，面对这样的问题，本文以提倡独立思考、建立舆论责任意识、积极面对负面舆论等方式正确处理组织以及个人与新媒体时代的关系，提供了一般性解决思路。关键词：新媒体;新媒体时代;舆论一、新媒体时代概况新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体时代基于这类新兴技术应运而生。据统计，当前报纸的阅读率持续下降，从2012 年53.9%下降到2018年的25.6%。现在读报人群的平均年龄44.7岁。2009年至今已有超过100家报纸停刊休刊。由中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2018年12月，中国网民规模达8.29亿人，其中手机网民规模达8.17亿人，每年保持着3000-5000万人的增速。同时，人们对手机格外依赖，有机构统计，平均每天每人点击手机的次数在2000次以上。多频次、快节奏、短阅读，导致阅读碎片化已经是新媒体的特点，内容不再推崇长篇大论，而短小精致的信息更受欢迎。因为移动互联网不可逆转的成为当下舆论生成、发酵最活跃的阵地，所以，几乎所有的传统媒体都在向新媒体、融媒体转型发展。如人民日报的中央厨房，新闻联播发抖音等。除了传统媒体在向新媒体转型发展以外，几乎所有的企业、政府、组织都在做自媒体。今年年初，中央政治局集体学习，罕见地走出了中南海，把“课堂”设在了人民日报社新媒体大厦，习总书记强调，要推动媒体融合发展，形成网上网下同心圆。巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。可见，目前从上到下、从老到少、从国内到国外，大家都在学网、用网，不断提高对网络舆论的引导能力。这也反映出当下舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化。二、新媒体时代特点 1、传播方式双向化传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时间内由信息的发布者向受众发布信息，受众被动接受信息，缺少信息的反馈。这种静态的传播使得信息流畅性弱，传播效果不佳。而新媒体传播方式是双向的，每个受众既是信息的接受者，同样也是信息的传播者，进而互动性强，传播效果明显。 2、接收方式从固定到移动无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点，通过移动互联网技术，使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化，不仅仅局限于固定场所。 3、传播行为更加个性化微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性的表达自己的观点，传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息，影响他人的快

网络与新媒体传播

大数据新闻（业务变更）冲击新媒体培养网络素养网络用途：1.信息获取 a.网络信息（门户网站、新闻网站）b.搜索引擎（百度、谷歌） 2.交流沟通 a.即时通讯QQ 微信等b.博客 c.社交网站d.微博 3.网络娱乐游戏、文学、视频 4.网络交易购物、支付 5.信息发布广告（电子政务、企业网站）网络媒体的技术、传播、文化特征网络的核心内容是互联网（Internet），包含三方面的含义：首先，互联网是全球性的，而且网上的每一台主机都需有“唯一的地址”（IP）。其次，如果网络上的主机按照共同的规则（协议）（TCP）连接在一起，那么通过互联网可以进行通讯。最后，在前述的技术基础上，互联网可以为公众和私人提供信息服务。网络媒体的技术特征：数字化：把所有的信息都转化为“1”和“0”这两个数字的组合表达。多媒体：视频﹑文字﹑图片等多种传播手段并存，传播形态丰富。超链接：指从一个网页指向一个目标的连接关系，目标是灵活多样的，共同构成了网状非线性的信息传输结构。意义：信息接收的自由与灵活。网络媒体的传播特征时效性海量信息（丰富背景信息，各种媒体视频） a.信息来源广、数量多、内容杂、体裁多样化b.更新频率快 c.有条理的秩序化互动性强技术基础：传统媒体的逻辑结构是星型结构，即中心制作，四面传输。网络传播的逻辑结构是网状分布式的。特点：无中心结点、双向流动、不是孤立的、路径不止一条。个性化个性化表达个性化接收多种传播形态并存大众传播、群体传播、组织传播、人际传播网络媒体的文化特征 1.虚拟性 2.碎片化 3.去中心化（无权威） 4.群体性网络媒体的新闻选择基本问题一内涵：新闻选择是对纷繁复杂的信息进行筛选与价值判断的过程，因此也是一个把关的过程。二标准：政治标准，包括政治制度、宣传纪律、政策法规等业务标准，即新闻价值标准，决定新闻是否值得被报道新闻价值的基本理论定义：是选择和衡量新闻事实的客观标准；事实信息适应和满足公众兴趣与需要的各种不信息素质的总和。要素：不变要素：真实性新鲜性可变要素：重要性显著性接近性趣味性网络媒体的新闻价值观网络媒体中的新闻价值观一网络媒体中的新闻真实性 1.真实性标准遭到挑战：复制粘贴的方式；快速的更新；渠道开放的挑战 2.网络具有信息自净功能，有助于还原事实真相，从整体上提升新闻的真实性。如何去伪存真：1.关注专业辟谣2.提升自身网络素养二网络媒体的时效性标准：从及时性到实时性