标志色彩的心理表现
颜色代表的心理
颜色代表的心理因此在心理上把色彩分为红、黄、绿、蓝四种，并称为四原色。
通常红-绿、黄-蓝称为心理补色。
任何人都不会想象白色从这四个原色中混合出来，黑也不能从其它颜色混合出来。
所以，红、黄、绿、蓝加上白和黑，成为心理颜色视觉上的六种基本感觉。
尽管在物理上黑是人眼不受光的情形，但在心理上许多人却认为不受光只是没有感觉，而黑确实是一种感觉。
黑色象征权威、高雅、低调、创意；也意味着执着、冷漠、防御，端视服饰的款式与风格而定。
黑色为大多数主管或白领专业人士所喜爱，当你需要极度权威、表现专业、展现品味、不想引人注目或想专心处理事情时，例如高级主管的日常穿著、主持演示文稿、在公开场合演讲、写企划案、创作、从事跟“美”、“设计”有关的工作时，可以穿黑色。
灰色象征诚恳、沉稳、考究。
其中的铁灰、炭灰、暗灰，在无形中散发出智能、成功、强烈权威等强烈讯息；中灰与淡灰色则带有哲学家的沉静。
当灰色服饰质感不佳时，整个人看起来会黯淡无光、没精神，甚至造成邋遢、不干净的错觉。
灰色在权威中带着精确，特别受金融业人士喜爱；当你需要表现智能、成功、权威、诚恳、认真、沉稳等场合时，可穿著灰色衣服现身。
白色象征纯洁、神圣、善良、信任与开放；但身上白色面积太大，会给人疏离、梦幻的感觉。
当你需要赢得做事干净俐落的信任感时可穿白色上衣，像基本款的白衬衫就是粉领族的必备单品。
海军蓝（深蓝色）象征权威、保守、中规中矩与务实。
穿著海军蓝时，配色的技巧如果没有拿捏好，会给人呆板、没创意、缺乏趣味的印象。
海军蓝适合强调一板一眼具执行力的专业人士。
希望别人认真听你说话、表现专业权威时，不妨也穿深蓝色单品，例如：参加商务会议、记者会、提案演示文稿、到企业文化较保守的公司面试、或讲演严肃或传统主题时。
褐色、棕色、咖啡色系典雅中蕴含安定、沉静、平和、亲切等意象，给人情绪稳定、容易相处的感觉。
没有搭配好的话，会让人感到沉闷、单调、老气、缺乏活力。
当需要表现友善亲切时可以穿棕褐、咖啡色系的服饰，例如：参加部门会议或午餐汇报时、募款时、做问卷调查时。
logo设计的颜色心理学
颜色对于我们的视觉认知和行为有很大影响，可以帮助我们传达信息，激发情感，给我们的项目“添色增彩”。
要使用一个有效的色彩组合，我们就需要知道哪个色调比较合适，选择这个色调是什么目的。
所以设计师必须要深入了解色彩组合。
颜色在logo设计中占据重要地位。
设计logo的时候使用合适的颜色可以让你的品牌标志更上一层楼。
上面的信息图表对多种颜色背后的心理学进行了详细的说明。
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标志设计：色彩是情感的语言
四．有关浮力的计算及方法1．用公式法计算浮力。
阿基米德原理的公式：F浮=ρ液gV排例1．如图所示，在水中有形状不同，体积都是100厘米3的A、B、C、D四个物块，A的体积有2/5露出水面，D的底面与容器底紧密贴合，求各个物块所受的浮力。
2．用弹簧称示数相减法计算浮力。
F浮=G-G’例2．一个金属球在空气中称时，弹簧称的读数为14.7牛顿；浸没在水中称时，弹簧称的读数为 4.9 牛顿。
求（1）金属球浸没在水中时所受到的浮力是多少？（2）金属球的体积是多少？（3）金属球的密度是多少？3．用压力差法求浮力或求液体压力。
例3．有一个体积是2分米3的正方体浸没在水中，其下表面受到水向上的压力是29.4牛顿，则正方体上表面受到水向下的压力是牛顿。
4．用平衡法解浮体问题。
例4．有一方木块，当它浮在水面时，露出水面的部分是它总体积的五分之二，这块方木的密度是多大？5．用浮沉条件判定物体的浮沉情况。
例5．水雷重4400牛顿，体积是500分米3，把它浸没在水中，则水雷将，它静止时受到的浮力是。
课外练习：1．有一金属球在空气中称时，弹簧称的读数为14.7牛顿，将其一半浸在水中称时，弹簧称的读数为9.8牛顿，已知该金属的密度是2×103千克/米3，问：这个金属球是空心的还是实心的？2．体积相等的甲、乙两物体，其密度分别是0.8×103千克/米3和1.2×103千克/米3，同时投入水中，静止后所受浮力之比为；若两物体的质量相等，则在水中静止后所受浮力之比为。
3．重力为49牛顿的金属球，密度为5×103千克/米3，如果使这个金属球能恰好悬浮在水中，必须做成空心，那么空心部分的体积是多少？4．如图，同一球体分别置于三种不同液体中的结果，设球体在三种液体中所受浮力分别为F A、F B、F C，试比较它们的大小关系。
5．体积为30厘米，质量为24克的物体，放入装满水的溢水杯中，溢出水的质量是克。
色彩的象征意义与心理联想
黑色是死亡的象征，欧洲民族习俗以此色表示哀悼。被人们视为没落、黑 暗、无生气的象征，故有 “黑暗时代 ”、“黑社会”、“黑帮”、“黑心”之说。黑色又 使人得到稳重、安静、庄严、庄重、坚毅之感，在艺术视觉中是一种可贵的颜 色。
橙色兼有红色与黄色的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟 的果实往往呈现橙色，富于营养的食品（面包、糕点）也多是橙色。因此，橙色又 易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。而在某些特定的国家 和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。
黄色是明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。象征 着高贵、神圣、权威，为中国封建帝王的专用色；黄色还象征丰收，意味着光 明和希望；黄色在近代的生活中被人们认为有知性，是聪明智慧的象征。黄色 又与病弱有关，植物的衰败、枯萎也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空 虚、贫乏和不健康。
具体的联想：
红色：
联想到火、血、东方、太阳,,
橙色：
联想到灯光、柑橘、食品、秋叶,,
黄色：
联想到光、柠檬、黄金、迎春花,,
绿色：
联想到草地、树叶、禾苗,,
蓝色：
rm [ it.
联想到大海、天空、水,,
紫色：
联想到丁香花、葡萄、茄子,,
黑色：
联想到夜晚、墨、炭、煤,,
白色：
联想到白云、白糖、面粉、雪,,
黄色是所有色别中明度最高的颜色，是光明、辉煌、希望的象征。中黄和 金黄多用于表现财富、高贵和辉煌，如宫殿装饰和帝王的龙袍多用这些颜色； 浅黄色具有轻柔、飘逸的美感。
色彩的联想和心理感受
色彩的联想和心理感受红色：红色在光谱中波长最长，视觉刺激最强烈，及易引起注意，在光谱中是最夺目的色彩，穿透力强，感知度高。
它能使肌肉的机能和血液循环加快。
它易使人联想起太阳、火焰、热血、花卉等，感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等向上的倾向，对于人的心理产生巨大的鼓舞作用。
它富于活力和刺激性，给人以热感但有时也被认为是幼稚、原始、暴力、危险、卑俗的象征，使人联想到血与火、危险等，是暴力、革命和男子气概的象征。
红色历来是我国传统的喜庆色彩。
深红及带紫味的红给人感觉是庄严、稳重、而又热情的色彩、常见于欢迎贵宾的场合。
含白的高明度粉红色，则有柔美、甜蜜、梦幻、愉快、幸福、温雅的感觉，几乎成为女性的专用色彩。
橙色：橙与红同属暖色，具有红与黄之间的色性，它使人联想起火焰、灯光、霞光、水果等物象，是最温暖、响亮的色彩，表现光辉、温暖、欢乐、热烈的情绪。
封建帝王的宫殿、服饰和器物的色彩，表示尊严、高贵、权势、富裕。
橙色也常用于表示健康、华丽的美感。
红橙充满温暖、光辉的感觉，但橙色也有疑惑、嫉妒、伪诈等消极倾向性表情，使人联想到巫术、感恩节和鬼节。
含灰的橙成咖啡色，含白的橙成浅橙色，俗称血牙色，与橙色本身都是装中常用的甜美色彩也是众多消费者特别是女妇，儿童，青年喜爱的服装色彩。
橙色稍稍混入黑色或白色，会成为一种稳重、含蓄有明快的暖色，但混入较多的黑色后，就成为一种烧焦的色，橙色中加入较多的白色会带有一种甜腻的味道。
橙色与蓝色的搭配，构成了最响亮、最欢快的色彩。
黄色：黄色为最能发光辉的色彩，是亮度最高的色，在高明度下能够保持很强的纯度，是光明、希望的象征，使人联想到充满丰收喜悦的秋天；黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，因此象征着照亮黑暗的智慧之光；黄色有着金色的光芒，因此又象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。
金黄为金属的色彩，多用于表现财富、高贵、辉煌的效果，如宫殿金色的梁柱和帝王贵族用的金器。
色彩对心理与行为的影响分析
色彩对心理与行为的影响分析色彩对人类的心理及行为产生着一定的影响，这个事实已经被广泛接受并被科学证实。
色彩是一种非常重要的视觉元素，可以通过它来传达不同的信息。
这些信息可以影响我们的情感，情绪和行动。
在本文中，我们将探讨色彩对我们的心理和行为的影响。
心理影响通常，我们与色彩的感知往往是以视觉感受为主。
然而，其背后的心理作用往往容易被忽略。
不同的颜色因其独特的心理效应，可以激发出我们大脑中不同的区域，产生不同的生理反应与行为的表现。
红色——红色是一种具有强烈暗示能力的颜色。
红色的心理作用表现为能够促进身体能量的流动，同时也能使人变得焦虑和紧张。
因此，红色通常被用在描绘身体活动的情境或商业宣传中，以提高购买欲望。
蓝色——蓝色是一种相对沉静的颜色，其心理作用表现为能够缓和情绪、降低血压与心率。
因此，蓝色通常被应用于安静、放松的环境中。
例如，医院的病房、图书馆、会议室等等。
黄色——黄色是一种非常明亮的颜色，为我们所描述的最温暖的颜色之一。
其心理作用表现为能够增强创造力和活跃思维的能力。
黄色还能促进身体的营养素吸收，并增强胃液分泌。
因此，黄色通常被应用于食品广告中。
行为影响除了对人类的心理产生影响外，色彩另外一个重要的作用是能够引发人类行为的变化。
红色——红色因其具有很强的视觉效果和强烈的暗示能力，因此它也成为了一种常见的行为影响因素。
红色可激发人类的情绪，促进人类的兴奋和激情，从而引导人类采取更积极的行为。
例如，体育比赛中常用此种颜色来促进选手激烈拼搏，或者在交通信号灯中，红色则常用于表示禁止通行。
蓝色——与红色不同，蓝色因其具有一种凉爽和安静的效果，因此通常可以被用于促进人类的低烈度行为，例如长时间坐下的钓鱼活动，以及对人类的精神、心理的舒缓和安静等等。
黄色——黄色在行为影响方面，主要涉及对人类的活跃性和积极性。
黄色能够增强人的注视力和动力，从而让人类产生更积极的行为。
这种积极性在体育赛事或者装修等领域应用十分广泛。
色彩的心理作用
色彩的心理作用：1．红色：向人们传递活力、力量、坚持、急躁、愤怒、热烈、喜庆、兴奋、生命、革命、敬畏、残酷、危险的心理信息。
2．橙色：喜悦、安全、创造力、刺激、温暖、华丽、富裕、丰硕、成熟、甜蜜、快乐、辉煌、富贵、冲动的表情特征。
3．黄色：快乐、乐观、担心、光明、纯真、轻松、高贵、权势、诱惑的思想寓意。
（轻薄冷淡自信）黄色加上黑色会丧失黄色光明磊落的品格，表露出卑鄙、妒忌、怀疑、背叛、失信和缺少理智的阴暗心迹。
若加白色为淡黄色时显得苍白乏力、幼稚等。
4．绿色：和平、和谐、放松、镇静、真诚、满意、慷慨、生命、青春、希望、舒适、安逸、公正、平庸、妒忌等情感含义。
（平静温和）绿色加白色为淡绿色时，表露出宁静，轻淡，凉爽，舒畅，飘逸，轻盈的切身感受。
（夏季饮料，食品包装，产品外观设计显得清爽宜人）绿色加黑色暗化为深绿色时，具有沉默，安稳，刻苦，忧愁和自私等心理启示作用。
绿色加灰成为浊绿色时，给人灰心，腐败，悲哀，迷惑和庸俗等精神隐喻。
5．蓝色：宽广、和平、希望、忠诚、灵活、容忍、纯洁、理想、深邃、博大、永恒、信仰、尊严、保守、冷酷等心里感受。
（辽阔永久深远）在现代设计中，蓝色成为高科技的代言者，高科技产品的广告设计，包装设计，展示设计中，蓝色出现频非常高，甚至一些高科技公司的标准色中也以蓝色出现。
如海尔集团的海尔蓝等。
6．紫色：（红与蓝的中和色）高贵、灵性、直觉、纯洁、灵感、沉思、庄重、虔诚、神秘、压抑的心理感受。
早在春秋战国时候，紫色是邪恶之色。
后来随着社会的发展佛教的传入，紫色逐渐成了高贵和权势的象征。
隋唐时期一品高官才能穿紫袍。
在平面设计中紫色的巧妙使用会使画面产生洁新，浪漫的效果。
7．白色：纯洁、干净、光明、孤立、宽广、正直、无私、空虚、飘渺和和平等。
在我国，白色一般用于哀悼故去亲人。
在西方人的婚礼上，新娘的传统服装是洁白的婚纱，象征着新娘的纯洁和忠贞。
我国藏族白色哈达，修女的白色服装又是神圣的象征。
标志色彩的心理表现
标志色彩的心理表现人对色彩的心理感受，是审美主体（人）的创造性思维活动与客观审美对象（物体的自然色）相互作用的复杂心理活动。
它是人们在长期的生产、牛活过程中，随着经验的累积形成的具有共性的认识观和审美观，而这种经验又会反过来决定人们对新事物的看法和判断。
冈此，不同的色彩会引起人不同的心理联想，而这些色彩也就具有J，不同的象征意义。
1 .色彩的心理联想当我们看到色彩的时候，往往会回忆起生活的各种相关事物。
由于颜色的刺激，使人联想到与某种色彩有关的某些具体事物或抽象概念叫做色彩的联想。
对色彩的联想是人们在后天的生活经历中形成的。
这种心理反映往往冈人而异，它受到性别、年龄、民族、职业、地域文化及个人素养等多方面复杂因素的影响。
不过，标志设计所针对的是广大的目标消费群体，设计师不可能照顾到每一个人的心理需求。
冈此，我们在设计中就要把握住人们视觉审美的心理共性，尽可能地引起消费者的广泛共鸣。
色彩引起的心理联想可以分为两个大的类别：一般联想和特殊联想。
（1）一般联想是从视觉出发的共性联想，也就是人的大脑对外界色彩刺激的直接反映。
它主要有冷暖感、空问感、胀缩感、轻重感、强弱感。
冷暖感冷暖的感觉本来是人对气温的变化产生的生理反应，但现在用冷暖来描述色彩已经成了一种普遍性共识。
暖色系的颜色在标志设汁中经常被用于表现企业积极向上的精神风貌，例如美国的柯达公司、中国台湾的味全公司等等。
冷色常用于体现理性、严谨的科技感，如戴尔公司、英特尔公司。
空间感色彩纯度和面积的对比会使人产生距离:的错觉，这就是色彩的空间感。
通常情况下，暖色、亮色、纯色有前进感；冷色、暗色、灰色有后退感。
胀缩感身材肥胖的人在穿衣服时都会挑选较暗的颜色，而避免穿浅色。
因为深色使人显得更苗条，浅色则更突出肥胖的感觉。
这个生活常识就来源于色彩胀缩感的原理，即相同面积的色块会因为不同的色彩给人面积不同的视错觉。
，一般说来，暖色、亮色、纯色有膨胀感，面积上就会显得比较大；冷色、暗色、灰色有收缩感，面积上就显得比较小。
色彩心理效应
色彩心理效应人的感觉器官是互相联系、互相作用的整体，任何一种感觉器官受到刺激以后，都会诱发其他感觉系统的反应，这种伴随性感觉在心理学上又称为“共感觉”或“通感”。
一、颜色与情感颜色具有使人产生某种心理联想和唤起某种情感的作用，在特定的颜色情境中经常发生某些带有情感色彩的事，这与颜色的心理效应有关。
一般来说，每一种颜色都与一些相应的情感相联系。
白色一般会使人想到清洁、纯洁、神圣、诚实。
黑色是夜晚的象征，会使人产生罪恶、悲哀、压抑、死亡、庄重的感觉。
红色具有刺激人的生理欲望的作用，同时与温暖、危险、争斗、愤怒相联系，红色还有吉利、吉祥、好运气的意思。
黄色表示愉快、舒适，同时也可能使人产生富裕、高贵的联想。
绿色是生命的象征，容易使人产生和平、充满生机以及平静、安宁的感觉。
蓝色与广阔的天空和大海相联系，会使人联想到遥远、冷淡、寂寞、朴素。
紫色可以使人联想到优雅和威严，还有优美、满意、希望、生机的感觉。
对于颜色的情感效应，卢基以12种彩色为例做过专门的实验研究，受试者的判断结果见表1。
表1 颜色与情感的联系黄绿绿色青绿青色青淡紫黄橙黄色淡紫紫色深红绯色浓橙安静39322321176661严肃5 0 6 30 45 0 0 54 48 10 0 0兴奋14 28 32 11 0533415659二、颜色与心境（情绪）我国心理学家马谋超曾经对青年进行过关于颜色与心境联系方面的调查，发现，在日常生活中，人们已经把特定的颜色同一定的对象以及心境或情绪体验联系起来。
红色同节日喜庆连在一起，另外还同火、血、危险建立起联想；橙黄引起阳光明媚、充满希望的感受；绿色使人想起春天、万象更新的景象；蓝色与天空、海洋发生天然的联系；洁白更容易与纯洁对应；灰黑则令人伤感不安详见表2。
表2 颜色与心境、对象的联系颜色名称心境或情绪体验联想的对象红振奋（兴奋、激动）、喜悦、幸福、朝气蓬勃、热烈占69.2%；危险、不安占8.2% 红旗、红衣服、节目、喜事、太阳、红花占51.6%；血、火、信号灯、危险标志占29.4%喜悦、轻松、幸福、希望、爱慕、朝气蓬勃、温暖占52.7% 橘子、水果占56.7%黄幸福（喜悦）、轻松（明快）、朝气蓬勃、振奋、爱慕占35.8% 服装、丰收的田野、家具占31.4%绿轻松、希望、朝气蓬勃（有生机）占49.1% 草（草原）、树叶、春天的田野、森林、植物、青山绿水占71.8%蓝轻松、安静占25.9% 蓝天、海洋占83.5%紫冷淡、严肃、寂寞、不安忧郁、消沉占30% 紫花、服装占34%白纯洁占45%；安静占13% 白雪、医院、白衬衣、白衣战士、白花占50.3%灰消沉、失望、冷淡、忧郁、不安、伤感占61.4% 阴天、灰衣服、灰建筑物占51.9%黑严肃、恐惧、悲伤、不安、伤感、寂寞、忧郁占52.7% 黑夜、黑衣服、黑纱、丧事、追悼会占80.8% 三、颜色与生理色彩的直接性心理效应来自色彩的物理刺激对人的生理发生的直接影响。
品牌标识（品牌logo）的心理学
品牌标识（品牌logo）的⼼理学品牌标识（品牌logo）的⼼理学⼀、标识不同造型的⼼理感受像圆形、正⽅形、三⾓形、菱形、六边形、横线、直线、曲线、梯形、平⾏四边形等等，不同的形状会给我们的⼼理带来潜意识的不同感受。
⽐如最基础的直线、圆、曲线和锯齿都传达了不同的含义。
所以⼀个优秀的设计师能⽤形状来暗⽰品牌的某些特质。
同时品牌logo的形状并不是随机⽽定的，其背后往往蕴含着丰富的⼼理学原理和品牌精神、理念及⽂化。
1、圆形⼼理感受：融洽感、运动感、饱满感、汇聚感；圆形本⾝对周边空间有很强的占有欲和包容性，圆形⼀般都为视觉重⼼，代表了整体和谐的概念，很多校徽和联盟组织都会采⽤圆形造型，⼼理暗⽰了⽆限、团结，和谐、统⼀、永恒等。
同时圆形作为地球和太阳的形状，它们也是我们与地球和⾃然联系在⼀起的象征。
像北⼤的校徽、宝马、⼤众汽车、LG、妮维雅等等，都是运⽤圆形设计的品牌Logo。
2、正⽅形⼼理感受：稳重感、严肃感、权威感、平静感；正⽅形给我们带来可靠性、稳定性、可信度、秩序感、专业性、平衡的⼼理感受，不过也因为太过稳定，反⽽缺乏变化，所以我们在设计⽅形logo是可根据不同品牌的⾏业属性可以考虑⽤鲜艳、活泼的⾊彩来增强设计的情感吸引⼒，或者在⽅形造型的基础上做变换突出。
像服装品牌GAP盖璞、优⾐库、⼿机品牌⼩⽶、软件品牌微软等等，都是运⽤正⽅形设计的品牌Logo。
3、三⾓形⼼理感受：坚固感、稳定感、冲突感、警⽰感；三⾓形代表着稳定,但当它旋转时则代表了紧张、冲突、运动感。
三⾓形的尖⾓是坚固有⼒的设计，通常和权⼒，科学，宗教有着联系，同时也象征了⼀种进取的⼒量。
像三菱、阿迪达斯、⾜⼒健、爱彼迎等等，都是运⽤三⾓形设计的品牌Logo。
4、菱形⼼理感受：对称感、交错感、稳固感、指向性；菱形是倾斜的等边平⾏四边形，给⼈⼀种对称、稳固、交错的⼼理感受,其往往⽤来代表闪烁⾼贵、稳重⼤⽓的寓意。
值得⼀提的是，菱形的造型与钻⽯以及钻⽯切割⾯⼗分相似，这也赋予了它在⼏何图形中独⼀⽆⼆的⾼级感。
广告中色彩对人心理的影响
广告中色彩对人心理的影响
红色----让人联想到火焰、太阳、血、玫瑰。
在心理上具有热情、兴奋、靓丽、勇气、活力、危险、紧迫、炎热的反应。
橙色----让人联想到火焰、太阳、橘子、夏天。
同时在心理上产生热情、靓丽、青春、时尚、勇气、活力、危险、紧迫、炎热的反应。
黄色---让人联想到光、麦田、向日葵、柠檬、香蕉、月亮。
在心理上产生明亮、温暖、幸福、快乐、轻松、希望、提高警惕的反应。
绿色----让人联想到大自然、植物、树叶、蔬菜、青苹果。
在心理上产生健康、生机、清爽、新鲜、放松、年轻、平衡、和平的反应。
紫色----紫色让人想到紫罗兰、薰衣草、葡萄、藤花、紫水晶。
在心理上，紫色给人一种高贵、特别、气质、灵性、忧郁、低谷的反应。
黑色----让人联想到夜晚、乌鸦、头发、黑色的礼服、丧服等。
在情感上，黑色给人死亡、神秘、高贵、厚重、阴郁、绝望、恐怖、邪恶、不安、危险的心理反应。
白色----让人联想到雪、云、兔子、纸、牛奶、天鹅、医院、婚纱。
在情感上，白色给人纯洁、纯真、干净、净化、正义、圣洁、平等的心理反应。
灰色----让人联想到烟雾、阴沉的天空、公路、老鼠。
在情感上，让人感觉朴素、模糊、抑郁、优柔寡断、时尚。
灰色与高纯度和明度的有彩色搭配，能起到很好的缓冲效果。
青色----让人联想到天空、大海、湖泊、山川、清水。
同时在心理上，给人以清爽、爽快、寒冷、冷静、冷漠、庄严、神圣的感觉。
在标志设计中的色彩心理学
在标志设计中的色彩心理学第一篇：在标志设计中的色彩心理学在标志设计中的色彩心理学当设计一个标识为您的企业，重要的是要考虑到人们对颜色的方式。
这是正确的时间要求，我希望我的品牌传达的是什么样的情感？这个信息图表，从Logo公司，标志设计公司，可以清楚地说明了什么样的感情调用特定的颜色从顶级品牌的标志，作为一个例子。
心理学家们研究了人们如何受的颜色来，并找到了一个强有力的色彩和情绪反应之间的相关性，进一步推动点，选择正确的颜色，在决定如何看你的品牌是至关重要的。
例如，餐馆像麦当劳，必胜客，肯德基，温迪的大眼仔用红色在他们的标志，以刺激饥饿。
黑，白，银和金的奢侈品牌的标志，像香奈儿，普拉达，Michael Kors和其他经常使用，以提高复杂的感觉。
当涉及到为您的企业设计的标志，这是一个指导的方向你的调色板。
哪四个情绪你想表达时，有人认为你的品牌或看到您的标志吗？这些写下来，看看他们在这个色轮的情绪。
请记住，这仅仅是一个的标志设计过程中要考虑到许多方面。
（本文部分资料来源于弘道经邦杭州策划公司官网||）或网上整合数据，如有侵权，及时告知！第二篇：标志设计字体与色彩企业形象设计设计—字体与色彩教学目标：让学生了解标志设计字体与色彩的分类、标志字体与色彩设计的原则。
教学重点：标志设计的字体设计、标志设计的色彩运用教学难点：字体与色彩在标志设计的灵活应用教学课题：标志设计的字体与色彩教学课时：12课时教学工具：多媒体教室教学方法：启发问答法、讲授法、演示法、讨论法。
教学手段：本课主要是通过老师和学生搜集的大量资料（包括媒体播放的标志设计实例图片）还有范画等教学手段的运用来开阔学生的视野，打开思路。
鼓励他们进行个性化创作。
教学过程：一、字体在标志的构建中，字体是一块比较重要的积木。
企业之所以能够被消费者立刻识别出来，在很大程度上是因为它们有着合理而又明确，独特而又协调的字体风格，字体必须支持定位策略和信息层次结构。
(完整版)色彩的象征意义与心理联想
色彩的象征意义与心理联想常常因为国家、地域、风俗习惯和时代风尚的差异而不同。
红色象征热烈、温暖、喜悦、勇敢，多用于喜庆欢乐的场面；它常常与血、火相联系，救火车、灭火器多用红色；在公路、铁路上的信号灯中的某些警告灯采用红灯；橙色是一种较为明亮的颜色。
它象征着光辉、温暖与欢乐，多用于表现富裕、健康与华丽等。
黄色是所有色别中明度最高的颜色，是光明、辉煌、希望的象征。
中黄和金黄多用于表现财富、高贵和辉煌，如宫殿装饰和帝王的龙袍多用这些颜色；浅黄色具有轻柔、飘逸的美感。
绿色被人们用来比喻生命、希望，是自然界中最具活力的色彩。
绿色使人们感到、平静、心情舒畅；嫩绿色给人以希望，具有生命的活力；深绿色则给人以茂盛、欣欣向荣之感。
青色象征着宁静、悠远、寒冷和悲哀，青色适于表现深沉、朴实的情感。
蓝色的象征意义取决于它的明度：明度高的蓝色象征清新与宁静；明度低的蓝色象征庄重与崇高；明度极低的蓝色象往着孤独与悲伤。
蓝色产生有寒冷、消极与肃穆的心理联想。
紫色象征着华贵、娴静、优雅。
紫色的心理联想取决于它不同的明度和纯度，如明度和纯度高的紫色，具有威严和豪华之感；淡紫色具有一种缠绵徘恻、思念之感；暗紫色具有一种忧伤感。
白色象征着清净、纯洁、素雅、明朗和高远。
白色具有最大的明度，有向外扩展的视觉感受。
黑色象征着庄严、神圣、悲哀、深沉、忧伤、肃穆。
纯黑色在摄影作品中很重要，无论画面是高调还是低调，是冷调还是暖调，纯黑色都是不可缺少的。
色彩的配合，以补色和对比色的配合效果最强烈，给人的视觉刺激最大；类似色的配合（两种色彩含有同一成分，如绿色和黄色，绿色中有黄的成分在内）稍次；同种色的配合（相同的色相，只有明度的差别）效果较弱。
红色：联想到火、血、东方、太阳……橙色：联想到灯光、柑橘、食品、秋叶……黄色：联想到光、柠檬、黄金、迎春花……绿色：联想到草地、树叶、禾苗……蓝色：联想到大海、天空、水……紫色：联想到丁香花、葡萄、茄子……黑色：联想到夜晚、墨、炭、煤……白色：联想到白云、白糖、面粉、雪……灰色：联想到乌云、草木灰、树皮……抽象的联想：红色：联想到热情、吉祥、危险、活力……橙色：联想到温暖、欢喜、热情、嫉妒……黄色：联想到光明、希望、快活、发展、平凡……绿色：联想到和平、安全、生长、新鲜……蓝色：联想到平静、悠久、理智、深远……紫色：联想到优雅、高贵、庄重、神秘……黑色：联想到严肃、刚健、恐怖、死亡……白色：联想到纯洁、神圣、清净、光明……灰色：联想到平凡、失意、谦逊……这些色彩的联想经多次反复，几乎固定了它们专有的表情，于是该色就变成了该事物的象征。
色彩心理学
色彩心理学
色彩心理学是研究颜色对人类心理和行为的影响的学科。
它研究了不同颜色的情绪和情感效果，以及颜色对个体行为和决策的影响。
色彩心理学认为，不同颜色会引起人们不同的感觉和情绪，从而对他们的思维和行动产生积极或消极的影响。
一些常见的颜色和它们可能产生的心理效果包括：
- 红色：激发情绪和活力，增强注意力，可能提高血压和心率。
- 蓝色：带来平静和放松感，有助于集中注意力和思考。
- 绿色：传达平和和生机的感觉，与自然和冥想有关。
- 黄色：引发快乐和乐观的情绪，增加注意力和集中力。
- 橙色：激发活力和创造力，提高社交互动。
- 紫色：表达神秘和豪华的感觉，常与创造力和幻想联系在一起。
- 白色：代表纯洁和无辜，传递干净和整洁的感觉。
- 黑色：给人稳重和权威的感觉，常与神秘和力量联系在一起。
这些颜色对个体的心理效果可能是基于文化和个人经验的，因此在不同的人群和背景下可能会有差异。
色彩心理学在
广告、设计、市场营销等领域有着广泛的应用，帮助设计
师和营销人员利用颜色来传达特定的信息和引发特定的情
绪反应。
LOGO标志设计的颜色心理学
LOGO标志设计的颜色心理学展开全文每天一点PS·点缀生活色彩● ● ●每个成功的企业家都会告诉你一个好的标志设计不仅仅只有对企业形象的演示。
是一张告诉每个潜在的客户你的商业活动的照片、是激起你预想的客户的信息和情绪。
当客户第二眼看到企业标志的时候，标志中的颜色会产生强烈的心理暗示来让他相信你的服务对他们的商业是最好的选择。
关键就是使用颜色暗示来让客户找到它们心中所需的感情。
下面是一些基础颜色的细分，看看他们激起了哪些情绪？什么服务他们能有效地吸引客户?红色代表情感：喜爱、愤怒、侵略、激情、性感、强度红色是在标志设计中最多使用的颜色因为它有着广泛的情感。
红色可以唤起激情。
但是红色并不能表示放松的情绪。
许多休闲餐馆都会避免使用亮红色，但使用红色的餐馆都回激起食客吃的欲望。
看看有多少快餐店使用了红色的标志。
如果你准备开设一个治疗性的业务或知识性强的地方，最好不要使用红色。
你可以看到大多数私人医生诊室都不使用红色，而医院却是。
橘色代表情绪：快乐，气魄，不信任，热情橙色的色调可以包含广泛的情绪，但其中一个最突出的就是气魄！橙色并不足够强大可以唤起如红色般的热情，也不足够暗来传达冷静和微妙。
橙色可以作为商业标志颜色，因为它有气魄也同时传达透明的服务。
可以用于玩具、日托班或者假期等等。
橙色很容易和其他颜色做对比，但是如果它和如黑色或者深蓝色、紫色搭配也可以带来一种神秘感。
黄色代笔情绪：欢呼，喜悦，能量，警告，疾病黄色是一个鲜艳的颜色，你会发现它比其他颜色可以唤起更多的快乐情绪。
但是，如同橙色一样，黄色与其他暗色系的组合也无力改变它所代表的情绪。
即使是深黄色也可以让人们联想到疾病或衰变。
这是因为这个原因它被视为一个更简单，更孩子气的颜色。
黄色普遍更加适合于家庭友好的商业形式如水上公园，家庭餐馆，玩具，商店等等。
绿色代表情绪：和谐，清新，野心，贪婪绿色普遍与经济、安全和自然联系在一起。
许多户外的创意公司都使用绿色作为他们的标志来代表他们的产品可以感受到自然本质。
色彩的心理和情感
色彩的心理和情感色彩的联想当人们看到某一种色彩时，会引起心理上的某些反应，并产生联想。
色彩的象征意义与心理联想常常因为国家、地域、风俗习惯、时代风尚等因素的差异而不同。
色彩的联想有具象联想和抽象联想两种。
1.具象联想指的是人们看到某个色彩后，会联想到现实生活中或大自然中某些相关的事物。
2.抽象联想指的是人们看到某个色彩后，在心理上产生的情感和象征意义。
通常来说，儿童多具有具象联想，成人多具有抽象联想。
随着年龄增长和教育程度的提高，抽象联想会逐渐增强。
色彩的情感各种色彩都有其独特的性格，简称色性。
色性是指某一单独颜色的性质。
它与人们的色彩生理、心理体验相联系，从而使客观存在的色彩仿佛有了复杂的性格。
比如：1.色彩的冷暖色彩本身并无冷暖之分，是人们看到色彩后，引起冷暖的心理联想。
暖色：红、橙、红紫、红橙等颜色会让人们想到火焰、太阳等事物，从而产生温暖、热烈、危险等感觉。
冷色：蓝、青、蓝绿、白等颜色容易联想到海洋、天空、冰块、雪地等事物，从而产生寒冷、平静等感觉。
2.色彩的轻重色彩的轻重体现在明度上，明度高的，有轻飘、不稳定的感觉；明度低就有厚重、稳定的感觉。
3.色彩的软硬、前后、大小感都是由于人们看到某个色彩而联想到生活中的事物，从而产生不同的心理感受。
色彩与心理1.红色红色的波长最长，穿透力强，感知度高，它容易使人们联想到太阳、火焰、热血、花卉等，感觉温暖、兴奋、活泼、热情、积极、希望、忠诚、健康、充实、饱满、幸福等向上的倾向，但同时也被认为是幼稚、原始、暴力、威胁、卑俗的象征。
红色历来是我国传统的喜庆色彩。
1）纯色的心理特征：热情、活泼、引人注目、热闹、艳丽、令人疲劳、幸福、吉祥、革命、公正、喜气洋洋等，同时给人以恐怖的心理。
2）纯色加白的心理特征：温和、愉快、甜蜜、柔美、梦幻、幸福、温雅的感觉，几乎成为女性的专用色彩，同时给人幼稚、娇柔的心理。
3）纯色加黑：给人以枯萎、固执、孤僻、憔悴、烦恼、不安、独断的心理。
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标志色彩的心理表现
人对色彩的心理感受，是审美主体(人)的创造性思维活动与客观审美对象(物体的自然色)相互作用的复杂心理活动。
它是人们在长期的生产、牛活过程中，随着经验的累积形成的具有共性的认识观和审美观，而这种经验又会反过来决定人们对新事物的看法和判断。
冈此，不同的色彩会引起人不同的心理联想，而这些色彩也就具有J，不同的象征意义。
1．色彩的心理联想
当我们看到色彩的时候，往往会回忆起生活的
各种相关事物。
由于颜色的刺激，使人联想到与某种色彩有关的某些具体事物或抽象概念叫做色彩的联想。
对色彩的联想是人们在后天的生活经历中形成的。
这种心理反映往往冈人而异，它受到性别、年龄、民族、职业、地域文化及个人素养等多方面复杂因素的影响。
不过，标志设计所针对的是广大的目标消费群体，设计师不可能照顾到每一个人的心理需求。
冈此，我们在设计中就要把握住人们视觉审美的心理共性，尽可能地引起消费者的广泛共鸣。
色彩引起的心理联想可以分为两个大的类别：一般联想和特殊联想。
(1)一般联想是从视觉出发的共性联想，也就
是人的大脑对外界色彩刺激的直接反映。
它主要有冷暖感、空问感、胀缩感、轻重感、强弱感。
冷暖感冷暖的感觉本来是人对气温的变化产生
的生理反应，但现在用冷暖来描述色彩已经成了一种普遍性共识。
暖色系的颜色在标志设汁中经常被用于表现企业积极向上的精神风貌，例如美国的柯达公司、中国台湾的味全公司等等。
冷色常用于体现理性、严谨的科技感，如戴尔公司、英特尔公司。
空间感色彩纯度和面积的对比会使人产生距离
：的错觉，这就是色彩的空间感。
通常情况下，暖色、亮色、纯色有前进感；冷色、暗色、灰色有后退感。
胀缩感身材肥胖的人在穿衣服时都会挑选较暗
的颜色，而避免穿浅色。
因为深色使人显得更苗条，浅色则更突出肥胖的感觉。
这个生活常识就来源于色彩胀缩感的原理，即相同面积的色块会因为不同的色彩给人面积不同的视错觉。
，一般说来，暖色、亮色、纯色有膨胀感，面积上就会显得比较大；冷色、暗色、灰色有收缩感，面积上就显得比较小。
标志设计中一定要注意处理好色彩胀缩感产牛99错视效果。
例如奥林匹克五环标志就因为色彩的胀缩而对五环的面积做了相应调整。
该标志由蓝、黑、
红、黄、绿五种色环组成，分别代表大洋洲、非洲、美洲、亚洲、欧洲。
其设计意图决定五个色环必须具备相同粗细的视觉效果。
但是在白色背景七，黑色会因对比较强而具有膨胀感，黄色因对比较弱而具有收缩感。
如果五环按相同面积设计，就会产生黑色环宽而黄色环窄的视错觉。
针对这种情况，设计师加粗了黄环的宽度，减细了黑环的宽度，使标志最终在视觉上达到了和谐与平衡。
轻重感色彩本身并没有重量，它的轻重感来自
于人们对相关事物的联想。
例如，白色使人联想到羽毛、薄纱、雾，有一种轻柔的感觉，因此显得轻；黑色使人联想到夜晚、金属、煤块，具有厚重、沉稳的感觉，因此显得重。
设计者要根据实际情况及时地调整色彩问的轻重感，以保持视觉上的平衡．，强弱感色彩的强弱是通过色相、明度、纯度的
综合对比产生的，与色彩的易[JlL度密切相关。
一般情况下，亮色、暖色、纯色等对比度和易见度高的色彩有前进感，让人觉得强；暗色、冷色、灰色等对比度和易见度低的色彩有后退感，让人感到弱。
(2)特殊联想是视觉和其他多种感觉(触觉、
听觉、味觉等)的共同经验得出的联想。
人对色彩的感应是非常复杂的，除了眼睛这一视觉器官，其他感觉器官(耳、IZl、鼻、皮肤等)所产生的听觉、味觉、嗅觉、触觉都会或多或少地影响人们对色彩的判断。
色彩与听觉抽象主义画家、理论家康定斯基寸‘分强调色彩的音乐感，他认为明黄色像喇叭发出的刺耳声；浅蓝色像长笛；深蓝色类似大提琴、管风琴的音色；橘黄色如同沉稳的歌喉唱着长音；紫色则像木制乐器的声响。
人们常常将悦耳的音乐和悦目的色彩进行互比，认为“绘画是无声的诗，音乐是有声的画”。
色彩与味觉食品色彩在饮食文化中是非常受重
视的，因为适当的色彩可以增进人的食欲。
可以说，有时色彩比味觉、嗅觉更能激发人的食欲。
通常，我们看见黄色、黄绿色会有酸涩的味感，因为它是柠檬的颜色；橙红色会给人甜味的感觉，因为它是成熟水果的颜色；褐色有苦、涩味，因为是茶和咖啡的颜色；绿色带有薄荷味；粉红色有奶油的甜香；橙黄色有菠萝味……有心理学报告表明：明亮色系和暖色系最容易引起人的食欲，橙色效果最佳，而冷色系很难引起食欲，特别是蓝色，不具备味觉感。
因此，很多食品企业或品牌都使用暖色作为其标志的标准色，并起到了很好的效果。
例如美国的汉堡王、可口可乐等等。
色彩与嗅觉色彩对嗅觉产生的作用与味觉相似，都是来自对生活的感受，不过更为微妙，个性也更突出。
如果你品尝过咖啡的话，当看见咖啡色时，不仅会联想到苦涩的味道，还会联想到它特殊的焦香。
这个道理反过来也同样适用，如果我们闻到茉莉花或栀子花的香味，就会想到白色；闻到香蕉味、菠萝味就会想到黄色；闻到橘子味、广柑味时就会想到橙色；闻到薄荷味就会想到绿色……
色彩与触觉色彩间的相互对比会使人产生对各
类物体质感的联想，有柔软、坚硬、光滑、粗糙、透明、不透明等等。
通常，亮色、灰色、暖色感觉比较柔软、透明；暗色、纯色、冷色感觉比较坚硬、厚重。
色彩引起的触觉联想对于衬托企业、品牌的个性和品格是十分重要的。
2．色彩的象征性
当人们在长期感受、认识和运用色彩的过程中，对色彩的联想形成了一定的观念、共识，色彩也就因此具备了象征性。
色彩设定就是要通过色彩传达感情，为了不使传递的信息发生偏差，刘其象征性的了解就显得非常的重要。
色彩的象征性来源于联想，因此它的内容有共
性，也有差异。
下面我们就对几种主要色相的性格特征及其象征意义作一些介绍。
红色红色的象征性具有双重含义。
它既叮以表
示喜庆、幸福、热烈、积极，又容易使人联想到危险与警告。
红色深受我国人民的喜爱，是我国的代表色，现在甚至还有“中国红”一说。
橙色橙色是色彩巾最响亮、最温暖，又卜分欢
快、活跃的光辉色彩。
它是丰收之色，使人联想到自然界硕果累累的金秋景象。
它还与水果、蛋黄、糕点、果冻等相似，使人联想到美味食品。
因此，在快餐店和食品企业标志中，橙色被广泛运用。
黄色黄色是被寄予象征意义最为复杂的一种颜
色：在中国封建社会里，黄色被规定为帝王的专用色，是权力、威严、财富、高贵、骄傲的象征；在古罗马，黄色也被当作高贵的颜色，象征光明、希望和未来；在信仰基督教的国家，黄色被认为是叛徒犹大的衣服色彩，是卑劣可耻的象征；在信仰伊斯兰教的国家，黄色却是死亡、绝望的象征。
在美国、日本，黄色经常作为思念、期待的象征。
而现代，黄色又成为低贱、色情、淫秽的代名词。
绿色绿色是自然界植物的色彩，被视为春天、
希望、生命、成长的象征。
它体现了青年一代蓬勃的朝气和旺盛的生命力。
同时，绿色是公认的“和平色”、“生命色”。
其在丁：业用色规定中是安全的颜色，在医疗机构场所和卫生保健行业中是健康、新鲜、安全的象征。
蓝色蓝色能使人情绪安宁、平和，并联想到海
洋和天空，因此它为大多数人所喜欢。
在现代，蓝色是永恒的象征，是前卫、科技与智慧的象征。
同时，在西方一些国家又象征悲哀、绝望，是消极的色彩。
蓝色在色相巾最冷，与橙色形成鲜明的对比。
紫色紫色是大A然中较为稀少的颜色，被誉为
“高贵之色”。
黑色黑色使人联想到万籁俱寂的黑夜、生命的
终极，给人一种神秘、黑暗、死亡、恐怖、庄严的感觉。
同时，黑色也能表现出一种刚毅、坚定和勇敢的精神，具有男性坚实、刚强、威力的性格意象，体现男性的庄重、沉稳、肃穆的仪表和气质。
但是，如果大面积地使用黑色，会觉得阴沉、恐怖、不安，因此设计中一定要注意黑色使用的“量”。
白色同是白色，中国的传统习俗与两方不同。
中国把白色当作哀悼的颜色，由于白色与丧事联系在一起，所以也成了一般人所忌讳的色彩。
在西方国家却不一样，白色是婚纱的颜色，象征纯洁、神圣、虔诚、幸福。
A色几乎适合与各种色相配合，而且自身的性格非常稳定。
灰色灰色是中性的，缺乏明显的个性，适合与
任何色相配合。
它给人的感觉是朴素、沉稳、寂寞、谦恭、平和、中庸，有着模棱两可的性格。
总的说来，灰色是色彩和谐的最佳配色。
它不会影响相邻的任何色，在色彩运用中占有重要的一席之地，永远不会被流行所淘汰。
金属色金属色主要指金色和银色，是富贵、光
彩、豪华的象征。
金银色是色彩中最高贵华丽的颜色。
金色偏暖，银色偏冷，适合与所有色相配，并增加色彩的光辉。
在现代设计中，高档的商品适当加上金、银色，更能体现它的档次和豪华感。