娃哈哈企业形象调查问卷
娃哈哈调研报告1000字
娃哈哈调研报告1000字娃哈哈调研报告一、调研目的和背景为了更好地了解消费者对娃哈哈品牌的认知和购买偏好，我们进行了一次调研活动。
娃哈哈作为中国乳制品行业的领军企业，一直以来都以其高品质的产品和深入人心的品牌形象而闻名。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，我们有必要了解消费者对娃哈哈品牌的认知和消费习惯，以进一步改进和优化我们的产品和服务。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查的方式进行，问卷包括了多个方面的内容，如品牌认知、产品购买偏好、品牌形象等。
我们在多个城市的超市、商场和社区等地进行了调查，共计收集到1000份有效问卷。
三、调研结果和分析1. 品牌认知根据调查结果，超过80%的受访者对娃哈哈品牌有一定的认知，其中70%以上的受访者表示曾购买过娃哈哈的产品。
这表明娃哈哈在消费者心目中具有较高的知名度和用户黏性。
2. 产品购买偏好在产品购买偏好方面，调研结果显示，娃哈哈的饮料和乳制品是消费者最常购买的产品。
受访者普遍认为娃哈哈的产品口感好、品种多样，并且价格适中。
同时，部分受访者提到他们更愿意购买娃哈哈的新品，这显示了消费者对于品牌创新的关注和认可。
3. 品牌形象在品牌形象方面，娃哈哈得到了大多数受访者的正面评价。
受访者普遍认为娃哈哈是一个值得信赖的品牌，产品质量有保证，并且在企业社会责任方面表现出较高的积极性。
然而，也有少部分受访者提到了娃哈哈的广告宣传过于夸张，对产品质量的真实情况产生了一定的质疑。
四、改进建议1. 增强品牌形象在广告宣传方面，建议娃哈哈能够更加注重产品的真实性和消费者的期望。
合理的广告宣传会更好地向消费者传递品牌的核心价值观，并建立起更加信任和亲近的品牌形象。
2. 持续创新消费者对于新品的偏好显示了市场对于新产品的需求存在。
因此，建议娃哈哈能够持续进行产品创新，不断推出满足消费者需求的新品，提升产品的竞争力。
3. 提升服务质量调研结果显示，消费者对于娃哈哈产品的口感和品质有一定的认可。
哇哈哈营养快线调查问卷
关于娃哈哈营养快线U&A研究调研问卷”XX先生/女士，您好，我是重庆理工大学的学生（出示证件），现在我们在利用课余时间进行调查实习，想打扰您几分钟时间，请教您关于纸手帕的一些意见，希望您能真实反映情况，谢谢您的配合！您是否喜欢喝乳品饮料？□喜欢□不喜欢1）您是否喜欢喝哇哈哈营养快线？（如回答"否"，则不必回答第4题）□是□否2）您为什么不喝哇哈哈营养快线?（请如实填写以便我们改进，使营养快线更得人心）□感不好□担心发胖□不喜欢喝牛奶果昔类饮料其他______3）喜欢喝哇哈哈营养快线的理由（请选择最符合的3项）：（）□知名度高□觉得气流喷出也体现着一种年轻的时尚感□包装时尚□感好□价格公道□朋友亲友推荐□质量好□有符合各种饮用场合的容量包装，携带、饮用、贮存方便4）您一般选择那种口味的营养快线（）□原味□青苹果□菠萝□香草冰激凌5）您通常在什么情况下最可能喝营养快线？（）□聚会时□游玩时□看球赛时口渴时□思考时□无聊时□身心疲惫时您平时会选择哇哈哈营养快线作为早餐吗？□会（□够营养□省事方便□好喝）□不会（□营养不够□性价比低□有更好的选择）您平时会多久喝一瓶娃哈哈营养快线?□每天□2～3天□3～5天□不怎么喝6）您最多在什么场所购买营养快线？（）□大型百货商场□购物中心□中型商店□连锁超市□便利店□流动的饮料摊位□小百货店□想喝就买，不在乎在什么地方买7）您喝的营养快线大多数是由谁来提供/ 购买的？（）□自己□爸妈□配偶□朋友□亲戚其它_______8）您平时会自己去购买营养快线吗？□会□别人代买9）您购买营养快线是为了□孩子□爱人□父母□朋友□同事10）你喜欢哇哈哈的包装吗？□喜欢□不喜欢11）您还希望看到哇哈哈的那些包装？12）您对娃哈哈营养快线的认识程度□非常了解□了解□一般□不了解13）您是经过什么方式认识哇哈哈营养快线的？□电视广告□朋友介绍□销售人员介绍□无意中发现的您希望14）如果让您来为营养快线挑选代言人，您会最偏向于哪类人群□影视明星□歌星□名模□普通大众其他________15) 在那些广告宣传中看到哇哈哈营养快线的广告呢？16）请填写个人资料：性别：男____女____年龄：□小于16岁□16～25 □25～40职业：□学生□白领□一般职工□家庭主妇□层次较高的自由职业者感谢您对营养快线的支持！填写时间_年___月___日娃哈哈营养快线，是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况，精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。
企业形象调查问卷范本
企业形象调查问卷范本（一）撰写概述1企业形象调查问卷内容企业在树立良好的企业形象的同时可以获得巨大的经济效益，企业的形象调查问卷即对此问题进行调查，以助于企业形象设计。
2.撰写要点企业形象调查问卷包含企业内部形象、企业外部形象、营销形象、社会形象四部分，调查问卷以问题为主。
其范本格式比较统一，可以灵活套用。
（二）套用范本XX企业形象调查问卷1企业内部形象（1）职工形象①是否敬业爱岗、爱厂如家？②职工是否自觉履行其岗位职责？③职工是否具有社会公德、职业公德、家庭伦理道德？④职工违纪率是否在0.5%以下？⑤职工提合理化建议率是否在80%以上？⑥创建活动普及率及参与率是否占职工总数的2/3以上？⑦党、团员人数是否达到职工总数的20%以上？⑧职工中老、中、青等三个梯次比例是否合理？⑨富余职工第二次就业率是否达到50%以上？⑩职工对改革与市场竞争的心理承受能力是否达到极限？⑪职工身体素质是否适合目前从事的工作？⑫职工的技术、文化、技能素质是否在一定程度上制约着企业的发展？⑬职工思想教育和思想政治工作是否有力？⑭职工职业培训与继续再教育是否有效？⑱只工民主决策参与率是否达到60%以上？(2)领导形象①决策是否自觉执行科学、民主程序？②是否能与职工群众打成一片？③是否廉洁自律、以身作则？④是否关心职工疾苦，为职工办实事、办大事、办好事？⑤是否能自觉接受民主监督？⑥是否重视两个文明(特别是精神文明)建设？⑦是否能把握全局、抓住机遇、锐意进取、开拓创新？⑧在同行业中，是否有自己鲜明的管理特色？⑨对搞活企业、搞好企业是否有自己独到的见解？⑩是否能容纳持不同政见者？⑪是否有深入实际、调查研究的习惯？⑫对某些关键性的重大问题，是否能大胆决策？⑬是否具备驾驭全局的素养？⑭工作、生活中是否坚持读书学习？⑮是否经得起金钱、名位、待遇、色情等诱惑？⑯是否经得起困难、挫折、失败甚至企业陷入危机的考验？⑰对本企业发展状况，在市场竞争中的地位及国内外同行业状况，有关技术、经济、政策、社会信息是否做到了如指掌？(3)现场形象①生产现场是否做到“沟见底、轴见光、设备见本色”？②操作人员是否着装整齐、精神饱满、工作有序？③各种安全、消防措施、设备是否齐备？④现场物品摆放是否科学、规范？⑤现场管理、监督、保卫人员是否忠于职守？⑥厂区布局是否合理？⑦绿化面积是否达到国家环保要求？⑧是否设立宣传板报橱窗？⑨工序与工序之间、车间与车间之间是否紧密衔接？⑩厂区内是否做到没有闲散人员流动？⑪环境污染(包括噪声污染)是否得到有力控制？⑫生产现场是否禁止了抽烟、吐痰、扔垃圾等不良现象？⑬工作重地是否挂有安全、保密等职业警示牌？⑭厂区内是否挂有反映企业精神风貌的标语？⑮生产现场是否杜绝了安全事故隐患？⑯生产管理中“跑、冒、滴、漏”现象是否得到有效治理？⑰对外来参观人员，现场操作人员是否能保持礼貌的微笑？⑱是否设立了反映企业历史、荣誉、发展状况的“厂情陈列室”？2.企业外部形象(1)主体形象①是否设计了代表企业整体形象的标语？②企业标语是否反映企业的整个发展过程？③是否确立了企业形象传播的明确目标？④是否制定出了合理的预算以提高企业形象？⑤是否每一位职工都赞同、理解和支持现在的企业形象？⑥是否每一名职工都知道本企业的发展目标？⑦在制定本企业经济目标的同时，是否还制定了明确的社会目标?⑧是否已经确认了企业的重要公众？⑨是否做过调查，了解社会各界对本企业形象的看法和意见？⑩对于社会公众对本企业形象的看法，是否感到满意？⑪为了确保企业在公众心目中有良好的形象，是否定期对本企业的形象进行再评估？(2)操作形象①企业名称、企业标语是否反映了它经销的产品和服务？②企业名称、企业标语是否简单而又容易被人们所理解？③企业名称、企业标语是否反映了它经营上的地理区域性？④本企业名称是否具有独特性？与其他企业的名称有无混淆现象？⑤企业名称是否已登记注册？⑥企业标语是否具有活泼、向上、奋进、灵活的特点？⑦企业标语刊登在报刊上或做大幅招牌、促销性文字广告等表达效果是否好？⑧企业名称、企业标语是否具有一定的持久性？⑨在企业的文件、信笺、文具、名片以及其他方面标记企业名称，其公关效果是否令人满意？⑩每年是否举行了一次以上的推销企业形象活动？⑪是否进行过开发、推销企业形象的文字广告？⑫在一定的地域内，企业名称在公众之间是否有一定的交流频率？⑬在企业公众相对集中的城市空间，是否有反映本企业的广告媒体？⑭商品包装是否反映了本企业的独特个性？⑮营销人员、管理人员、公关人员、宣传人员是否懂得并充分利用各种新闻媒体去促进企业形象的提高？⑯企业领导者和管理者是否积极主动地参与有关专业、行业协会、社会民间团体、政治和政府事务组织的一系列社交活动？⑰该产品商标在消费群体中是否有一定的影响力？⑱对品牌包装外观设计是否作过重大改进？⑲企业职工在与社会公众接触中是否注意自己的一言一行？3.营销形象①管理者是否高度重视企业提供的产品和服务的质量？②是否建立了售后服务网络？③营销人员是否能独当一面，既能推销产品，又能为客户解决有关产品技术问题？④用户遇到产品质量问题，企业的售后服务是否能使用户感到100%的满意?⑤遇到消费者投诉，企业是否能以理智的态度协调处理？⑥是否对消费者的投诉进行归类存档？⑦是否建立了一套处理消费者投诉的完善措施？⑧是否及时、礼貌、坚决地对消费者的抱怨作出反应？⑨是否对消费者抱怨的那些人的工作进行了检查处理？⑩是否对营销人员进行过专业、职业培训？⑪向广大消费者和用户是否提出了宣传本企业目标的口号和标语？⑫企业是否出资为用户进行技术培训、技术咨询？领肖费者对企业产品和服务质量是否可信？⑭企业是否可以根据市场需求和用户意见，迅速开发和改进产品？切于1%的产品、服务质量问题和IO0%的形象信誉问题，企业是否能慎重对待？⑯营销人员对市场调查是否高度重视？⑪企业对有关市场信息是否掌握及时、全面？顿业的推销手段是否先进、灵活、有效？⑩企业是否每年进行一定的社会宣传，鼓励社会公众逐渐认识、了解自己的设备、产品及服务？企业销售网络渠道是否多元化？4.社会形象①是否出资赞助社会公益事业，比如希望工程、救灾扶贫等？②是否鼓励职工参与地方政府、民间及社会各界组织的各种义务性活动？③是否关心社区周边环境污染的改善、公共场所的建设、经济发展等一系列问题？④是否向社会福利事业提供专业技术、资金、产品、服务或时间方面的支持？⑤是否能按时缴纳税款？⑥是否组织企业职工开展社会便民服务活动？⑦在培养良好的社会风气方面是否有过硬的举措？⑧是否积极参与国家组织倡导的有关社会活动？⑨是否主动与当地政府管理部门取得联系，及时解决企业与周边居民发生的纠纷？⑩企业领导人是否按时应邀出席地方组织的有关会议？⑪企业的政策及其实际行动是否促进良好社区关系的发展？⑫是否为社会解决了一定的就业人数？⑬是否为本地经济繁荣创造了一定的条件?。
娃哈哈调查问卷
娃哈哈第五届全国高校市场营销大赛调查问卷您好！我是哈尔滨德强商务学院的学生，为了参加全国高校市场营销大赛，特进行此次针对大学生对娃哈哈冰糖雪梨的问卷调查，希望您能抽出一点宝贵的时间，帮我们填一份问卷。
谢谢您的合作一、饮料消费习惯：1.您经常购买饮料品牌的原因是【多选】2.3.4.5.6.二、媒体接触情况：1.三、产品测试2. 娃哈哈冰糖雪梨广告宣传文案——“娃哈哈冰糖雪梨，生活更滋味”您觉得这句话是否能吸3.4. 如果这瓶冰糖雪梨摆放在超市柜台，标价3元/瓶,请结合刚才您了解到的产品卖点，您觉得您会购下面是余秋雨经典励志语录，欢迎阅读。
不需要的朋友可以编辑删除！！关于年龄1.一个横贯终生的品德基本上都是在青年时代形成的，可惜在那个至关重要的时代，青年人受到的正面的鼓动永远是为成功而搏斗，而一般所谓的成功总是带有排他性、自私性的印记。
结果，脸颊上还没有皱纹的他们，却在品德上挖下了一个个看不见的黑洞。
2.我不赞成太多地歌颂青年，而坚持认为那是一个充满陷阱的年代。
陷阱一生都会遇到，但青年时代的陷阱最多、最大、最险。
3.历史上也有一些深刻的哲人，以歌颂青年来弘扬社会的生命力。
但这里显然横亘着一种二律背反：越是坚固的对象越需要鼓动青年去对付，但他们恰恰因为年轻，无法与真正的坚持相斡旋。
4.青年时代的正常状态是什么，我想一切还是从真诚的谦虚开始。
青年人应该懂得，在我们出生之前，这个世界已经精精彩彩、复复杂杂地存在过无数年，我们什么也不懂，能够站正脚下的一角建设一点什么，已是万幸。
5.中年是对青年的延伸，又是对青年的告别。
这种告别不仅仅是一系列观念的变异，而是一个终于自立的成熟者对于能够随心所欲处置各种问题的自信。
6.中年人的当家体验是最后一次精神断奶。
你突然感觉到终于摆脱了父母、兄长、老师的某种依赖，而这种依赖在青年时代总是依稀犹在的;对于领导和组织，似乎更贴近了，却又显示出自己的独立存在，你成了社会结构网络中不可缺少的一个点;因此你在热闹中品尝了有生以来真正的孤立无援，空前的脆弱和空前的强大集于一身。
企业品牌形象调查问卷
企业品牌形象调查问卷公司品牌形象检盘问卷为了可以加速公司迅速发展，建立优秀的公司品牌形象，增强公司职工的凝集力，提升公司的综合竞争能力，公司一定拥有是特点鲜亮的公司形象视觉系统，实行公司品牌战略。
1、当前品牌的流传门路是什么？○促销活动○公路广告牌○终端建设形象○网络、名片○国内和国际的大型展会○交通工具（公交车、出租车等）○报刊、杂志、广告媒体○口碑宣传○其余2、你以为市场上出现的标记有哪些个性化特点？○简短而易记○信任度高○特别的内涵○其余3、你以为市场上出现的标记有哪些不足之处？○视觉冲击力不强○没有显示公司的文化和精神相貌○艺术感不强○其余4、作为民族公司在公司宣传方面，应当在哪几方面去增强？○公司的职工形象○公司的VI 视觉形象○终端的建设和保护○国际、国内大型展会的设计○交通工具○公司的办公器具○产品的包装和设计○其余5、您以为公司在哪几方面比较单薄？○公司的内部建设○公司的形象设计○公司的文化建设○公司的经营目标○公司的规范管理6、您以为公司的标记设计应当包哪几方面？○其余○中文○英文○图案○中文和英文○中文、英文和图案7、您以为公司的品牌形象，能给公司的发展起到什么重点性作用？○一致品牌形象○公司规范化、标准化○提升公司的综合竞争能力○增强公司职工的凝集力9、您以为标记的设计元素以哪一个为主？○突有名称为主导文字标记○突出图形标记○图文联合标记10、您更偏向于什么风格的标记？○传统庄重风格○国际化风格○热忱、亲微风格○时髦、前沿风格○民族文化风格11、标记色彩的色系：○冷色○暖色○中性色○冷暖色搭配○其余12、在公司品牌推行过程中，希望您能在公司品牌视觉发展方面提出几点可贵的建议：。
睿雁组—关于娃哈哈乳酸菌的问卷调查报告
重庆商务职业学院关于娃哈哈乳酸菌的问卷调查报告二零一四年四月二十四日心相印目录一、前言 (3)二、调查目的 (3)三、问卷调查方案 (4)四、问卷内容概括 (4)五、调查结果分析 (6)六、结论 (17)七、附件 (17)一、前言现如今，随着国家市场经济的飞速发展，人们生活水平的不断提高，消费者对饮料市场的需求也随之高涨。
国内外饮品公司也发觉到这一现象，相继研发、推出各自的新型饮料产品，使市场出现饮料产品种类繁杂化，饮料市场多元化等现象。
而如今消费者对饮料的需求不仅仅只局限于解渴功能，口感、营养、卫生、包装、价格、便携度等也成为影响消费者购买产品的因素。
消费者作为市场的主体，占据着主导地位，因此，新产品能否最大程度的满足广大消费者的各项需求尤为重要。
娃哈哈系列饮品面向的是社会所有消费群体，因此对产品的各方面要求较高。
娃哈哈公司旗下的娃哈哈矿泉水、奶制品、茶制品、碳酸饮料、果汁饮料等在市场上取得十分不错成就！而针对娃哈哈乳酸菌这一新饮品，如何让其在纷繁复杂的饮料市场（特别是其他品牌的同类产品）中脱颖而出，对市场的调研与分析任重而道远。
二、调查目的本小组进行此次问卷调查，目的在于：1.宣传、介绍、推广娃哈哈乳酸菌，让消费者知道了解这一新产品；2.了解社会广大消费者中各年龄阶段的消费者对饮料的：（1）购买原因；（2）对饮料各方面的需求；（3）对促销方式的偏好。
希望以此来对这一新产品的改善有所帮助，对该产品的市场营销策略提供相关的数据资料，使其更好的打入市场，打入消费者心中。
三、问卷调查方案本次问卷调查的对象以重庆市沙坪坝区三峡广场人群和重庆商务职业学院学生为主体。
问卷采用半结构式设计，利用简单随机抽样调查法，从就近的地区中选择两个人员相对较多的地区作为调查目的地，将小组的五名成员分至该目的地的不同片区，再从其中随机自由寻找目标对象对其进行问卷调查。
为保证和提升本次问卷调查结果的真实性、有效性、可靠性，特印制200份问卷，现场进行一对一沟通交流，问卷填写与产品介绍。
娃哈哈饮品市场调查
为了了解消费者对于我们娃哈哈饮料的爱好程度，我们 做了相关的问卷调查，并将所得数据进行了统计，得出了结 论，以下是详细分析报告： 1.您是哪个年龄层的人？ A.16~20 B.20~30 C.30~40 D.40以上 调查结果如下图所示：
15%
16~20 20~30 30~40 40以上
3.请问您对“娃哈哈”饮料品牌了解吗？ A.了解 B.不了解
调查结果如下图所示：
41.7% 58.3%
了解
不了解
得出结论：
根据调查结果看，了解娃哈哈系列饮品的占58.3%，而 不了解的占到41.7%，这个结果在我们意料之外，因为太 过自信，而不敢确定有将近一半的人竟不了解娃哈哈饮料， 但同时也让我们认识到在以后的销售过程，中首先要做好 宣传工作，让消费者熟知我们的产品，并且努力满足消费 者的需求。
85%
得出结论：
由于调查范围的局限性，所以不能做到全面调查，但对 于这个年龄段的巨大消费群体，我们也看到了消费市场。
2.您是否购买过娃哈哈饮料系列产品？ A.是 B.否
调查结果如下图所示：
3.3%
96.7%
是
否
得出结论：
调查结果显示，没有购买过娃哈哈系列饮品的只有 3.3%，购买过的占到96.7%，由此可见，娃哈哈系列产品 还是受到消费者喜爱的，这让企业得到了本身价值的肯定！
果
快
线
6.您喜欢娃哈哈饮料的因素是？ A.口感好 B.营养价值高 C.价格低廉 D.包装精美 调查结果如下图所示：
18.3% 10% 71.7%
口感好 营养价值高 价格低廉
得出结论：
娃哈哈系列饮品口感好，营养价值高，这是它最基本 的体现，但从调查结果显示来看，却并不是所说的这样， 对于营养价值高这一点却很少有人认同，可见，人们对 于娃哈哈饮品的了解甚是少啊，以后要加大宣传力度。
饮料行业调查问卷模板
尊敬的受访者：您好！为了更好地了解我国饮料市场的现状和消费者需求，我们特此开展此次调查。
您的宝贵意见将有助于我们优化产品、提升服务质量。
本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。
感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别是？（）男（）女2. 您的年龄是？（）18岁以下（）18-25岁（）26-35岁（）36-45岁（）46-55岁（）55岁以上3. 您所在的职业是？（）学生（）上班族（）自由职业者（）企业主（）其他4. 您所在的城市是？（）一线城市（）二线城市（）三线城市（）四线城市（）五线城市及以下二、饮料消费习惯5. 您平时都喜欢喝哪种类型的饮料？（可多选）（）碳酸饮料（）果汁饮料（）茶饮料（）功能饮料（）其他6. 您一周购买多少次饮料？（）每天（）每周2-3次（）每周1次（）每月1-2次（）每月1次以下7. 您购买的饮料都在什么价位？（）10元以下（）10-20元（）20-30元（）30元以上8. 您是否愿意第一时间尝试新的饮料？（）非常愿意（）愿意（）一般（）不愿意（）非常不愿意三、品牌与渠道9. 您平常会购买哪种品牌的饮料？（可多选）（）可口可乐（）百事（）康师傅（）统一（）娃哈哈（）其他10. 您一般喜欢在哪里购买饮料？（）超市（）便利店（）网上购物（）其他11. 您购买的饮料一般是多少钱一个的？（）10元以下（）10-20元（）20-30元（）30元以上12. 您熟悉的饮料牌子一般是从什么渠道知道的？（）电视广告（）网络广告（）朋友推荐（）其他四、满意度与建议13. 您对当前饮料市场现状的看法和建议？（）看法：（）建议：14. 您对以下饮料品牌的满意度如何？（）可口可乐（）百事（）康师傅（）统一（）娃哈哈（）其他15. 您认为饮料广告对您的影响：（）很大（）较大（）一般（）较小（）没有16. 您觉得饮料广告哪一点吸引你，促使您去购买该产品？（）产品口味（）品牌形象（）促销活动（）其他17. 您最关注广告的哪个方面？（）产品功能（）口感（）价格（）其他18. 您对饮料品牌的了解主要来源于：（）电视广告（）网络广告（）朋友推荐（）其他19. 您觉得饮料广告对您的影响：（）很大（）较大（）一般（）较小（）没有20. 您对即将上市的饮料产品有什么好的意见和建议？（）意见：（）建议：感谢您参与本次调查！祝您生活愉快！。
娃哈哈市场调查及问卷
企业调查报告一、背景介绍1.娃哈哈集团简介：娃哈哈集团简介杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987 年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第四大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利这3 家跨国公司。
在中国26 个省市建有100 余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥有员工近 2 万名，总资产达121 亿元。
娃哈哈集团26 个省市建有100 余家合资控股、参股公司全国（除台湾外）所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构拥有员工近 2 万名，总资产达121 亿元公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺，主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100 个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。
公司产品种类含乳饮料瓶装水碳酸饮料茶饮料果汁饮料罐头食品医药保健品休闲食品2011年，全年集团公司实现营业收入678.55亿元，同比增长23.65%，实现利税123.34亿，同比增长10.54%，上缴税金54.43亿元，同比增长19.10%，各项经济指标连续第14年登上中国饮料行业榜首，位列2011年中国企业500强第148位，中国企业效益200佳第60位。
娃哈哈在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续10 年位居中国饮料行业首位，成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。
娃哈哈坚持诚信经营，二十年来累计向国家上交税金68 亿元，资助教育和各类社会公益事业2 亿多元；大力发展农副产品深加工项目，二十年累计采购各类农副产品价值达78 亿元，直接和间接解决了40 万农村人口的就业问题；在中西部、贫困地区、革命老区，东北老工业区投资建厂近40 家，为促进当地经济和社会发展作出了积极的贡献。
娃哈哈调查问卷模板
尊敬的受访者：您好！感谢您在百忙之中抽出宝贵时间参与本次问卷调查。
为了更好地了解消费者对娃哈哈品牌及产品的认知、喜好和需求，我们特设计此问卷。
您的反馈对于我们改进产品、提升服务质量具有重要意义。
请您根据自身实际情况，如实填写以下问题。
所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密，请您放心填写。
一、基本信息1. 您的性别是？- 男- 女- 其他2. 您的年龄段是？- 18岁以下- 18-25岁- 26-35岁- 36-45岁- 46-55岁- 55岁以上3. 您的职业是？- 学生- 公司职员- 自由职业者- 农民工- 其他二、消费习惯4. 您平常爱喝饮料吗？- 是- 否5. 您知道的饮料品牌有哪些？（可多选）- 娃哈哈- 康师傅- 雀巢- 碧泉- 可口可乐- 其他6. 您通常接受什么价位的饮料？- 5元以下- 5-10元- 10-20元- 20元以上7. 您喜欢什么包装的饮料？- 瓶装- 罐装- 茶包- 其他三、产品认知与评价8. 您喝过下列娃哈哈的哪些饮料？（可多选） - 茉莉绿茶- 脉动- 天堂水龙井茶- 激活- 非常可乐- 第五季- 其他9. 您平常大多数时候喝什么类型的饮料？ - 碳酸饮料- 果汁饮料- 茶饮料- 功能饮料- 其他10. 您对饮料最看重什么？- 味道- 口感- 健康因素- 包装设计- 品牌- 价格- 其他四、购买渠道与偏好11. 您喜欢哪种销售方式？- 超市- 便利店- 网络购物- 其他12. 您一般在什么场所购买娃哈哈产品？（可多选）- 超市- 便利店- 网络购物- 其他五、企业形象与建议13. 您对娃哈哈的宣传广告印象深刻度？- 深刻- 较好- 一般- 没有什么印象14. 您认为以下哪些产品是属于娃哈哈公司的？（可多选） - 茉莉绿茶- 脉动- 天堂水龙井茶- 激活- 非常可乐- 第五季- 其他15. 您对娃哈哈公司有什么宝贵的建议和意见吗？再次感谢您的参与！祝您生活愉快！问卷结束。
娃哈哈企业文化案例分析报告 60
No.60娃哈哈——笑到最后？——娃哈哈企业文化案例分析报告目 录第一篇 企业概述 (5)1．娃哈哈企业概述 (5)1.1 企业总体介绍 (5)1.2 娃哈哈的发展历程 (6)1.3 企业产品 (7)第二篇 企业文化概述 (11)2. 企业文化的概念 (11)2.1 企业文化的要素 (11)2.2 企业文化的层次 (11)2.3 企业文化的功能 (12)2.4 走近娃哈哈企业文化 (12)2.4.1 娃哈哈企业文化特色 (13)2.4.2娃哈哈的企业文化==宗庆后个人文化 (14)2.4.3高度扁平化的组织架构 (15)2.4.4决策=理性＋直觉 (16)2.4.5 独特的营销网络——联销体 (17)第三篇 娃哈哈典型案例分析 (18)3. 娃哈哈典型案例综述 (18)3.1 案例分析一：非常可乐，非常成功？ (18)3.1.1 产品定位——从农村开始？ (19)3.1.2 产品设计——模仿还是抄袭？ (19)3.1.3 产品定价——注定了低价策略？ (20)3.1.4 产品宣传——缺少明星气质？ (20)3.1.5 企业组织——活在当下？ (21)3.2 案例分析二：娃哈哈与达能之争 (23)3.2.1 娃哈哈与达能的资本博弈 (24)3.2.2 深度剖析 (24)3.3 TO WIN THE GAME (26)3.3.1 产品层面 (26)3.3.2 企业层面 (27)4. 后记 (30)5. 参考资料 (31)6. 附录——调查问卷 (31)【摘要】仅仅20年，娃哈哈企业似乎创造了商业界一个又一个奇迹。
较强的企业文化、宗庆后个人敏锐的商业嗅觉固然是娃哈哈创造娃哈哈神话的的根源。
然而娃哈哈的过去的辉煌能否延续？“非常可乐”并不是一个成功的案例？“达能并购案”的出现具有其必然性？从娃哈哈的发展历程来看，娃哈哈神话的时代已经过去了，在当今市场上娃哈哈与竞争对手的博弈应该如何取胜？面对种种的不可知，我们不禁疑问：娃哈哈能否笑到最后？【关键词】娃哈哈企业文化博弈困境赢得竞争引言娃哈哈是中国企业成功的典范，娃哈哈的成功是中国本土文化与市场经济有机结合的成功。
娃哈哈饮品宁波市场调研报告目录与问卷
娃哈哈饮品宁波市场调研报告目录一、背景简介....................................... 错误！未定义书签。
二、调研目的....................................... 错误！未定义书签。
三、调研方法....................................... 错误！未定义书签。
（一）调研对象................................. 错误！未定义书签。
（二）数据来源................................. 错误！未定义书签。
（三）调研实施过程及问题处理................... 错误！未定义书签。
1、数据收集................................. 错误！未定义书签。
2、问卷设计................................. 错误！未定义书签。
（四）数据处理办法及工具....................... 错误！未定义书签。
四、调研结果....................................... 错误！未定义书签。
（一）企业市场现状分析......................... 错误！未定义书签。
1、娃哈哈品牌的定位......................... 错误！未定义书签。
2、娃哈哈品牌的延伸......................... 错误！未定义书签。
3、娃哈哈广告策略........................... 错误！未定义书签。
（二）主要竞争对手调研分析..................... 错误！未定义书签。
1、红牛..................................... 错误！未定义书签。
2、脉动..................................... 错误！未定义书签。
熟悉企业 品牌 形象调查 娃哈哈
熟悉企业品牌形象调查娃哈哈班级：08409学号：35姓名：陈巧巧任课老师：王金业目录一、娃哈哈集团简介 (1)二、娃哈哈集团理念识别分析 (1)三、娃哈哈集团的企业行为识别分析 (1)四、娃哈哈集团的视觉识别分析 (2)一、娃哈哈集团简介杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。
目前在全国29省市建有58个基地近150家分公司，拥有总资产300亿元，员工近30000人。
23年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。
娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。
二、娃哈哈集团的理念识别分析企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学和企业精神的集中表现，同时也是整个企业识别系统的核心和依据。
企业的经营理念要反映企业存在社会价值，企业追求的目标以及企业的经营思想。
娃哈哈集团的经营理念就是"千家万家笑哈哈，幸福快乐你我他"这一经营理念的本质内涵是：生产真正有使用价值的产品；做大众化品牌；代表健康、快乐的形象。
从娃哈哈集团的经营理念中我们可以看出娃哈哈集团的追求的就是满足消费者的需求，做大众化的品牌，从中我们更可以了解娃哈哈集团的企业精神："励精图治，艰苦奋斗，勇于开拓，自强不息"和娃哈哈集团的经营哲学："凝聚小家，发展大家，报效祖国"。
娃哈哈集团一直本着"娃哈哈，健康你我他，欢乐千万家"的宗旨，坚持"敬业爱岗，能上能下，崇尚科学，精益求精"的核心价值观，用"道相同，心相通，力相聚，情相融"的团队意识打造了最完美的企业形象。
娃哈哈纯净水调查分析
娃哈哈纯净水形象调查与分析2012年5月目录一、引言1.娃哈哈公司简介2.哇哈哈纯净水品牌形象二、调查计划1.调查目的2.调查方法3.调查对象4.调查时间与地点三、问卷调查1.调查问卷介绍2.问题设计四、娃哈哈纯净水形象调查结果与分析报告五、对娃哈哈纯净水的结论与建议六、附录部分：调查小组成员分工表一、公司简介娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有，是全球四大饮料制造商之一。
2009年，娃哈哈入选中国世界纪录协会中国最大的食品饮料生产企业，曾创造了多项世界之最、中国之最。
二、娃哈哈纯净水的品牌形象娃哈哈纯净水，是娃哈哈饮用水系列自1996年上市以来的第一支产品，其以国际领先的生产设备，先进的二级反渗透技术以及臭氧杀菌工艺，缔造了优异的品质，深受广大消费者的青睐，并获得了中国名牌的殊荣。
历次广告语：我的眼里只有你、心中只有你、爱你等于爱自己、爱的就是你、把爱随身携带、爱无所不在、爱你到永远主打包装：现在是“我的星座我的水”的新概念包装。
包装简单明了，美观卫生，附有王力宏的照片，突出娃哈哈纯净水健康、时尚的亲和特点。
十二款星座时尚新鲜，可以防止聚会时拿错别人的水。
三．目标市场：大众化市场产品路线：1995年娃哈哈纯净水推出市场，首创“明星+名牌”的广告宣传模式，1996年4月，景岗山作产品形象代言人，广告语：“我的眼里只有你”。
1998年，新的形象代言人毛宁，广告语：“心中只有你”。
1999年，台湾歌星王力宏接着成了“娃哈哈纯净水”新的广告代言人，广告歌曲“爱你等于爱自己”。
2001年“吸引”版广告，王力宏拿纯净水来杂耍以吸引女孩子的注意，拍摄地点北京王府井大街，广告语“爱的就是你”。
2003年纯净水+果汁“天生一对”广告，王力宏和某美女多次相遇，相遇时男的握着纯净水，女的拿着果汁，广告语“各有各的味，天生是一对”。
后来改为“感觉对味，成双成对”。
2003年“爱心”版广告，王力宏去学校看望学生，广告语“把爱随身携带”。
娃哈哈调查问卷
关于娃哈哈的品牌提升及市场扩大的调查您好，我们正在做一个有关于娃哈哈的品牌提升及市场扩大的调查，我们保证该问卷不会作为商业用途，谢谢你抽出宝贵时间为我们填写。
1.您的性别A.男B.女2.您所属的年龄层A．１８岁以下 B．１８－２５岁 C．２６－３５岁 D．３６岁及以上3.您的职业是Ａ．党政机关/社团/事业单位干部Ｂ．企业顾主/企业经营者Ｃ．高级管理人员（主席、行政总裁、总经理、董事、总监等）Ｄ．企业/公司职员（经理/主任/一般文职/业务/办事人员）Ｅ．工人/普通职工Ｆ．自由职业者Ｇ．军人Ｈ．艺人Ｉ．学生Ｊ．家庭妇女/全职太太Ｋ．退休Ｌ．无业４．请问您的个人月收入（税前）：Ａ．2000元及以下Ｂ．2001-5000元Ｃ．5001-8000元Ｄ．8001-10000元Ｅ．10001元及以上Ｆ．无收入5.您的受教育程度：（单选）Ａ．初中及以下Ｂ．高中（中专）Ｃ．大专、本科Ｄ．硕士Ｅ．博士及以上6.您对娃哈哈的宣传广告印象深刻度（）Ａ．深刻Ｂ．较好Ｃ．一般Ｄ．没有什么印象７.您认为以下哪些产品是属于娃哈哈公司的 ( ) （多选）Ａ．茉莉绿茶Ｂ．脉动Ｃ．天堂水龙井茶Ｄ．激活Ｅ．非常可乐Ｆ．第五季８.您一般在什么场所购买娃哈哈产品（）Ａ．超级市场Ｂ．便利店/小商店Ｃ．百货商场Ｄ．批发市场/集贸市场Ｅ．网上商城/网络订购Ｆ．大型商场Ｇ．小卖部9.您认为目前娃哈哈产品的价格（）Ａ．很高Ｂ．较高Ｃ．适中Ｄ．偏低10.您对“娃哈哈”这个品牌的印象是：( ) (多选)Ａ．知名品牌，十分信赖Ｂ．旗下产品众多Ｃ．其主要针对消费者是儿童Ｄ．产品质量很好Ｅ．是个老品牌，发展平稳Ｆ．是个老品牌，但正在衰落１1．如果您想购买“娃哈哈”的产品，您会购买它的哪一类产品？(多选)Ａ．纯净水Ｂ．非常可乐Ｃ．茶系列Ｄ．乳饮料12.请问您通过哪种途径获取有关娃哈哈产品的信息的呢（）(多选)Ａ．电视广告Ｂ．报纸、杂志等平面广告Ｃ．在超市或者便利店里看到Ｄ．朋友，家人介绍Ｅ．互联网１3.以下哪种途径最能影响到您对娃哈哈产品的购买行为（多选）Ａ．电视广播Ｂ．报纸杂志Ｃ．朋友介绍Ｄ．网络广告Ｅ人员推销Ｆ．其他１4.您觉得娃哈哈品牌的定位是在哪个年龄层（多选）Ａ．青少年儿童Ｂ．大学生Ｃ．青年Ｄ．中年Ｅ．老年１5.您对娃哈哈包装的印象如何Ａ．时尚Ｂ．亲切Ｃ．一般Ｄ．过时Ｅ．没印象１6.以下何种因素会促使您购买娃哈哈产品（多选）Ａ．口感Ｂ．价格Ｃ．营养价值Ｄ．包装吸引力Ｅ．对哇哈哈品牌的信赖Ｆ．受周围人影响或广告等宣传因素１7．请问以下哪些情况与您符合？（多选）Ａ．买饮料给自己喝Ｂ．为自己的家庭购买饮料Ｃ．帮单位批量购买饮料Ｄ．同事、朋友间请客购买饮料其他，请注明: ＿＿＿＿＿＿＿＿１8．您对下列茶饮料品牌的喜好程度如何?最喜欢比较喜欢一般不太喜欢最不喜欢康师傅娃哈哈统一健力宝王老吉１9．您听过下列哪些茶饮料的广告语？（多选）统一冰红茶：年轻无极限统一冰绿茶：心情好，一切都美好可口可乐原叶茶：喝茶饮料，我要〔原叶〕百分百，生活也要百分百！娃哈哈茉莉绿茶：口口生津，神清气爽娃哈哈低糖绿茶：喝出品味，喝出健康娃哈哈龙井茶：天堂水——龙井茶康师傅绿茶：绿色好心情康师傅绿茶：冰力十足，无可替代都没听说过其他，请注明: ＿＿＿＿＿＿＿＿20．您喜欢以下哪些明星代言的茶饮料广告？（多选）孙燕姿代言的统一冰红茶广告周杰伦代言的统一茶广告周星驰、冯小刚代言的娃哈哈茶广告张杰、谢娜代言的娃哈哈茶广告谢娜代言的娃哈哈新版冰红茶广告王力宏代言的娃哈哈矿泉水广告twins代言的康师傅冰红茶广告苏有朋代言的康师傅绿茶广告飞儿乐队代言的康师傅冰绿茶广告以上都不知道其他，请注明:＿＿＿＿＿＿＿２1．您对下列碳酸饮料品牌的喜好程度如何?最喜欢比较喜欢一般不太喜欢最不喜欢可口可乐百事可乐七喜雪碧芬达醒目美年达非常可乐２2．您听过下列哪些碳酸饮料的广告语？（多选）可口可乐：要爽由自己可口可乐：永远的可口可乐可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道百事可乐：突破可望百事可乐：祝你百事可乐百事可乐：渴望无限非常可乐--中国人自己的可乐非常可乐--有喜事，当然非常可乐都没听说过其他，请注明:＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿２3．您喜欢以下哪些明星代言的可乐广告？（多选）SHE代言的可口可乐广告刘翔代言的可口可乐广告王力宏代言的可口可乐广告蔡依林代言的百事可乐广告贝克汉姆代言的百事可乐广告Rain代言的百事可乐广告以上都不知道其他，请注明:＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿24.我们希望将非常可乐作为我们民族自己的可乐来进行推广,让消费者更多的关注民族企业,支持民族产品,喝自己的可乐,您的看法是_______________________________________________________________感谢您的配合!祝您平安快乐!。
娃哈哈企业形象调查问卷
关于娃哈哈企业形象的调查问卷本次问卷旨在调查娃哈哈在消费者心中的形象，请认真阅读完题目后做出您的回答，谢谢您的配合1.您的性别是（）A．男 B.女2.您是否知道娃哈哈（）A．知道 B.听说过，但不了解 C.不知道3．您经常购买娃哈哈产品吗（）A．经常 B.有时 C.从来不买4.您对娃哈哈产品整体印象如何（）A．非常好 B.比较好 C.一般 D.不喜欢5.（多选）您最初是怎样知道娃哈哈的（）A.电视广告B.超市陈列C.网络D.朋友推荐E.其它6.您认为娃哈哈公司在同行业所处水平（）A.高B.较高C.中D.低7.（多选）您对娃哈哈的品牌印象是（）A.知名品牌，旗下产品众多B.民族企业值得支持C.价格合理D.不够时尚E.正在衰落F.口味好G.没什么印象8.请问您是否知道娃哈哈“千家万户笑哈哈，幸福快乐你我他”的经营理念（）A．知道 B.不知道9.（多选）您知道以下娃哈哈的那些宣传口号（）A．不用沏的龙井茶 B.我的眼里只有你 C.有喜事当然非常可乐D．都不熟悉10.您认为娃哈哈产品的价格如何（）A．很贵 B.可以接受 C.很便宜11.您认为娃哈哈对社会公益贡献如何（）A．非常好 B.比较好 C.一般 D.完全没贡献12.您认为娃哈哈是否符合其“健康快乐”的宣传形象（）A.符合B.比较符合C.不符合13..您认为娃哈哈下属产品的品质如何（）A．非常好 B.比较好 C.一般 D.差14.请您简单描述一下娃哈哈公司在您心目中的形象。
非常感谢您的合作与支持！刘明 2008040399 高洪旗 2008040384。
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关于娃哈哈企业形象的调查问卷
本次问卷旨在调查娃哈哈在消费者心中的形象，请认真阅读完题目后做出您的回答，谢谢您的配合
1.您的性别是（）
A．男 B.女
2.您是否知道娃哈哈（）
A．知道 B.听说过，但不了解 C.不知道
3．您经常购买娃哈哈产品吗（）
A．经常 B.有时 C.从来不买
4.您对娃哈哈产品整体印象如何（）
A．非常好 B.比较好 C.一般 D.不喜欢
5.（多选）您最初是怎样知道娃哈哈的（）
A.电视广告
B.超市陈列
C.网络
D.朋友推荐
E.其它
6.您认为娃哈哈公司在同行业所处水平（）
A.高
B.较高
C.中
D.低
7.（多选）您对娃哈哈的品牌印象是（）
A.知名品牌，旗下产品众多
B.民族企业值得支持
C.价格合理
D.不够时尚
E.正在衰落
F.口味好
G.没什么印象
8.请问您是否知道娃哈哈“千家万户笑哈哈，幸福快乐你我他”的经营理念（）
A．知道 B.不知道
9.（多选）您知道以下娃哈哈的那些宣传口号（）
A．不用沏的龙井茶 B.我的眼里只有你 C.有喜事当然非常可乐
D．都不熟悉
10.您认为娃哈哈产品的价格如何（）
A．很贵 B.可以接受 C.很便宜
11.您认为娃哈哈对社会公益贡献如何（）
A．非常好 B.比较好 C.一般 D.完全没贡献
12.您认为娃哈哈是否符合其“健康快乐”的宣传形象（）
A.符合
B.比较符合
C.不符合
13..您认为娃哈哈下属产品的品质如何（）
A．非常好 B.比较好 C.一般 D.差
14.请您简单描述一下娃哈哈公司在您心目中的形象。
非常感谢您的合作与支持！
刘明 2008040399 高洪旗 2008040384。