自创女装品牌策划 PPT课件
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自创女装品牌策划 PPT课件
19
• 服装卖场作为品牌的销售终端，不单纯是商品买卖的场所，而 是融生活情趣、文化修养、休闲娱乐为一体的消费生活空间。
• 因此，雅优在这方面也做了一番别致的设计。
20
21
• 雅优的目标是在短短几 年内发展成为国内知名 时尚女装的品牌，并跻 身于排行榜之中，成功 地树立起知性、时尚的 品牌形象，获得广大消 费者的一致认可。
市场推广 部
销售策划 部
业务部
售后服务 部
14
• 开发部：进行市场调查、研究及销售预测，及时 整理、分析、反馈同行及竞争品牌的营销动态， 在此基础上分析市场需求，完成产品设计，制作 样衣。
• 生产部：根据产品设计及样衣，进行批量生产以 及质量监督，负责生产流程的管制、工作调度、 人员安排，制、修订各项产品工序工时标准和劳 动定额，及计件工资标准。
• 雅优的发展模式恰好迎 合了时代的潮流，相信 可以得到现代女性的青 睐，具有良好的发展前 景。
22
23
3
• 品牌核心价值：
为顾客创造优雅
• 品牌精神：
优雅展现，美丽人生
• 品牌介绍：雅优以 City
lifestyle 为坐标，Smart Art 为指向，将各类流行时尚 艺术元素及音乐灵感融入 时装、店铺、广告等各个 环节，旨在用合理的价格 为中国中产阶级时尚人士 提供丰富、精致的时尚产 品。
4
• 设计理念： 艺术与商业完 美融合，是雅优散发无穷 魅力的源泉。从设计到工 艺、从颜色到板型、从细 节到搭配，无不显得优雅。
各个部门协同合作，完成从设计到 营销等一系列的任务。
9
企业
办公室
开发部
生产部
销售部
10
办公室
人力资源 部
• 服装卖场作为品牌的销售终端，不单纯是商品买卖的场所，而 是融生活情趣、文化修养、休闲娱乐为一体的消费生活空间。
• 因此，雅优在这方面也做了一番别致的设计。
20
21
• 雅优的目标是在短短几 年内发展成为国内知名 时尚女装的品牌，并跻 身于排行榜之中，成功 地树立起知性、时尚的 品牌形象，获得广大消 费者的一致认可。
市场推广 部
销售策划 部
业务部
售后服务 部
14
• 开发部：进行市场调查、研究及销售预测，及时 整理、分析、反馈同行及竞争品牌的营销动态， 在此基础上分析市场需求，完成产品设计，制作 样衣。
• 生产部：根据产品设计及样衣，进行批量生产以 及质量监督，负责生产流程的管制、工作调度、 人员安排，制、修订各项产品工序工时标准和劳 动定额，及计件工资标准。
• 雅优的发展模式恰好迎 合了时代的潮流，相信 可以得到现代女性的青 睐，具有良好的发展前 景。
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3
• 品牌核心价值：
为顾客创造优雅
• 品牌精神：
优雅展现，美丽人生
• 品牌介绍：雅优以 City
lifestyle 为坐标，Smart Art 为指向，将各类流行时尚 艺术元素及音乐灵感融入 时装、店铺、广告等各个 环节，旨在用合理的价格 为中国中产阶级时尚人士 提供丰富、精致的时尚产 品。
4
• 设计理念： 艺术与商业完 美融合，是雅优散发无穷 魅力的源泉。从设计到工 艺、从颜色到板型、从细 节到搭配，无不显得优雅。
各个部门协同合作，完成从设计到 营销等一系列的任务。
9
企业
办公室
开发部
生产部
销售部
10
办公室
人力资源 部
女装品牌活动策划计划书 PPT
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Lid est laborum dolo rumes fugats untras. Etharums ser quidem rerum facilis dolores nemis omnis fugats vitaes nemo minima rerums unsers sadips amets.
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1 活动方案文案化
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4
注重前期培训
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2 形式多样化
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5 活动的完整记录
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3 活动效果评估
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MODER AND CLEAN
Lid est laborum dolo rumes fugats untras. Etharums ser quidem rerum facilis dolores nemis omnis fugats vitaes nemo minima rerums unsers sadips amets.
自创服装品牌策划案ppt课件
网络销售:互联网的快速的发展使企业与客户可以进 行迅速的信息交流。网络销售就是借助于互联网、电脑通 信技术和数字交互式媒体进行产品展示，从而促进销售的 。其最大的特点就是具有极其广泛的覆盖面、成本低、良 好的互动性。
8
• 加盟连锁
• 以直营店为依托，实行加盟连锁，设立部分区域代理。 以特许经营为主要业务的方针，避免了公司与加盟店竞争 的局面。同时为帮助加盟店迅速建立形象，抢占市场，提 供全方位的支持系统，包括管理支持、后勤支持和生产支 持。
6
五、宣传策略及价格
宣传方式： 明星广告代言 车身招贴画 海报宣传 电视广告宣传 产品画册宣传 网络宣传 期刊杂志宣传 新闻发布会
品牌价格：299$~3999$
7
六、营销策略
过缩短代链，减少代理层次，提升对于销售终端的最终控 制力，从而获得更高的利润回报，并有利于对消费者的反 馈做出快速反应，有利于企业对面料、辅料和服装加工等 供应商的评价体系进行进一步完善，使服务标准得到细化 ，供应链管理开始从粗放式向精细化方向过渡，有助于企 业对产品品质的控制。 ---无店铺销售
服装品牌策划方案
Z61
1
目录
品牌介绍 消费群体 设计理念 产品形象 宣传策略 营销策略 产品VI设计
2
一、品牌介绍
品牌名称:Z61
品牌理念： 以个性化、高品位女装 为 定位的时尚品牌。
品牌风格：服饰风格明朗、雅致、浪 漫、多变融时尚品位与实用搭配于一 体，较适合年龄在22-40岁的女性穿 着。 让女性在淡定中展现自信风采和独立 品位，满足高层次女性在生活中多个 场合的着装需求。
•
主题线路------根据每一季的主题设定强化设计的主题
线路，具有流行性与品牌辨识度
8
• 加盟连锁
• 以直营店为依托，实行加盟连锁，设立部分区域代理。 以特许经营为主要业务的方针，避免了公司与加盟店竞争 的局面。同时为帮助加盟店迅速建立形象，抢占市场，提 供全方位的支持系统，包括管理支持、后勤支持和生产支 持。
6
五、宣传策略及价格
宣传方式： 明星广告代言 车身招贴画 海报宣传 电视广告宣传 产品画册宣传 网络宣传 期刊杂志宣传 新闻发布会
品牌价格：299$~3999$
7
六、营销策略
过缩短代链，减少代理层次，提升对于销售终端的最终控 制力，从而获得更高的利润回报，并有利于对消费者的反 馈做出快速反应，有利于企业对面料、辅料和服装加工等 供应商的评价体系进行进一步完善，使服务标准得到细化 ，供应链管理开始从粗放式向精细化方向过渡，有助于企 业对产品品质的控制。 ---无店铺销售
服装品牌策划方案
Z61
1
目录
品牌介绍 消费群体 设计理念 产品形象 宣传策略 营销策略 产品VI设计
2
一、品牌介绍
品牌名称:Z61
品牌理念： 以个性化、高品位女装 为 定位的时尚品牌。
品牌风格：服饰风格明朗、雅致、浪 漫、多变融时尚品位与实用搭配于一 体，较适合年龄在22-40岁的女性穿 着。 让女性在淡定中展现自信风采和独立 品位，满足高层次女性在生活中多个 场合的着装需求。
•
主题线路------根据每一季的主题设定强化设计的主题
线路，具有流行性与品牌辨识度
服装品牌设计策划PPT课件
4.产品开发进度计划
4月30日： 设计部，技术部小组讨论，落实本企划内 容，各人员定向安排，各负其责。梭织类 产品（含棉褛）设计工作由李敏、曲侠负责，针织类产品
（包括手套、帽子、手袋等配件）设计由王栋负责。技术部（板 房）等制版，出样工作由王静芳、白嘉良负责。
4月30日- 5月15日： 1.秋冬面料样布开始到位。 2.设计师每人按企划内容分系列各出30款，秋装部分分三次出图，需 上色。 3.针织类及手袋等需按色卡分别出设计构想，设计及资料收集工作， 与各工厂联系出样事宜。 4.技术部每人，每天出纸样2-3套/件。
此款式服装为连衣裙设计，前片有均匀的 倒着，肩部有分割，镶有袖头领子有领花 挤扎。腰部的碎褶相里收紧。
此款服装为内搭衬衫，立领设计 肩部有碎褶，腰部以腰带挤扎衣 长至腰部。
此款裙子为及膝短裙，整体扩 型为一步裙。前片有6粒装饰 扣，前片左右两侧开叉。
连衣裙单品。女款式的连衣裙，领子为 衬衫领，袖口宽松有分割在分割处抽褶， 腰部合体，下摆抽碎褶前中搭门钉有扣 子。
LETERESA女图以时尚、高贵、独特的文化内涵引导人们高品位的 生活方式。 LETERESA女图不仅是一件衣服，而且通过时尚的款式 设计，充分体现穿着Leteresa女图品牌所带给人们的风采与自豪。 Leteresa的设计以超越流行的艺术感受，其实用而不失时尚的简约 设计具有高级品牌服装的风范。
2008秋冬LETERESA产品开发计划
低腰，后片横向分割，脚口 安袢带。
长款风衣，宽大的翻领，六 粒扣，长袖，腰部安宽腰带。
长裤，中腰，前片有分 割线·，直达裤口，两 边斜插袋。
此款上衣立领，立领上面还有一 圈装饰带，领口收倒褶，前襟安 拉链，袖口和底摆都有宽装饰带， 接近腰部有两个挖兜。
女装服装品牌策划课件
女装服装品牌筹划课件一、背景介绍在当今时代，女装服装市场竞争剧烈，品牌筹划是创造一个成功品牌所必不可少的环节之一。
本课件将介绍女装服装品牌筹划的根本概念、原那么和步骤，帮助学员们系统地了解并掌握品牌筹划的核心要素。
二、品牌筹划的定义品牌筹划是指企业为了实现品牌目标及市场战略而制定的一系列策略和方案，旨在通过提升企业形象、塑造品牌个性和传达品牌价值，从而在市场上取得竞争优势。
三、品牌筹划的原那么1.目标导向性：品牌筹划要明确具体的目标，并制定相应的策略和方案以实现目标；2.一致性：品牌筹划要确保品牌的各个元素和传播活动的一致性，形成统一的品牌形象；3.长期性：品牌筹划是一个长期持续的过程，需要不断优化和调整；4.独特性：品牌筹划要通过独特的品牌个性和价值观吸引目标客户群体；5.连贯性：品牌筹划要在不同的传播渠道和媒介上保持连贯性，使品牌形象更加稳定和可靠。
四、品牌筹划的步骤1. 市场调研和分析品牌筹划的第一步是进行市场调研和分析，了解目标客户群体的需求、竞争品牌的特点和市场趋势等。
通过市场调研和分析，可以为品牌筹划提供数据支持和根底信息。
2. 品牌定位和定位策略品牌定位是指确定品牌在目标客户心目中的独特地位和形象。
品牌定位策略包括目标市场选择、品牌差异化和竞争优势的建立等。
通过品牌定位和定位策略，可以使品牌在市场竞争中脱颖而出。
3. 品牌命名和形象设计品牌命名是为品牌起一个容易被消费者接受且具有品牌个性的名称。
品牌形象设计包括品牌标志、品牌色彩、品牌字体等的设计，旨在传达品牌的个性和价值观。
良好的品牌命名和形象设计有助于提升品牌的认知度和记忆度。
4. 品牌传播和推广品牌传播和推广是指通过不同的媒介和渠道传播品牌形象和价值，吸引目标客户群体的关注和购置欲望。
品牌传播和推广包括广告、宣传活动、线上线下推广等方式，可以根据目标客户群体的特点和市场趋势灵巧选择。
5. 品牌管理和维护品牌管理和维护是品牌筹划的最后一步，包括品牌形象的维护、品牌口碑的管理和售后效劳的提供等。
《歌莉娅女装品牌》课件
品牌面临的挑战与应对策略
竞争激烈
女装市场竞争激烈，品牌 需不断提升产品品质、设 计和品牌形象，以吸引消 费者。
渠道管理
线上线下渠道的整合和管 理需要品牌具备强大的运 营能力和管理能力。
消费者需求变化
品牌需时刻关注市场动态 和消费者需求变化，及时 调整产品策略和营销策略 。
未来发展方向与展望
持续创新
简约大气系列
总结词
追求简约而不失大气
详细描述
简约大气系列的设计风格追求简约而不失大气，运用中性色和流畅的线条，打造出既舒适又大方的日 常穿着。
03 设计风格
色彩运用
总结词
鲜明、活力
详细描述
歌莉娅女装品牌在色彩运用上大胆、 鲜明，善于运用鲜艳的色彩来展现女 性的活力与魅力。通过强烈的色彩对 比，强调女性的自信与个性。
要点一
稳步提升的市场占有率
通过不断的市场拓展和品牌宣传，歌莉娅女装品牌在目标 市场中的占有率逐年提升。
要点二
高品牌知名度
通过持续的品牌推广和市场活动，歌莉娅女装品牌在目标 消费群体中具有较高的知名度。
05 品牌营销策略
线上营销渠道
官方网站
建立品牌形象，展示新品和活 动信息。
社交媒体
利用微博、微信、抖音等平台 ，发布时尚资讯、互动活动和 用户UGC。
款式设计
总结词
时尚、优雅
详细描述
歌莉娅女装品牌注重款式设计，以时尚、优雅为主线，打造出各种经典与潮流并存的女 装款式。无论是修身剪裁、宽松设计还是创意拼接，都展现出品牌对时尚的敏锐触觉和
独特见解。
面料选择
总结词
质感、舒适
VS
详细描述
歌莉娅女装品牌对面料的选择非常考究， 注重面料的质感和舒适度。品牌倾向于选 择天然纤维面料，如棉、麻、丝等，以突 出女装的自然与舒适感。同时，对面料的 特殊处理和工艺也使得女装更具特色和质 感。
服装品牌企划案PPT(共 56张)
•
16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。
•
17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。
品牌定位： 品牌源于都市浪漫经典的时尚气息，又不失 东方文化的优雅精致，以商务休闲为主导，紧密结合当 前世界服饰流利趋势，注重版型的线条流畅及饰品搭配。
品牌诠释：
Sunday（星期日） Monday（星期一） Tuesday（星期二） Wednesday（星期三） Thursday（星期四） Friday（星期五） Saturday（星期六）
系列二:繁花似梦
系列主题：魔幻仙境 关键词：撞色，条纹，安静， 消费群体：白领
2011夜色系列提案
• 主题：邦德女郎 • 色系：象牙白，米白，为主。灰白，蓝白等为辅助。 • 面料：绸缎，玻璃纱，网纱，毛，棉毛布等等 • 工艺：分割，刺绣，钉珠，抽细褶，辑明线等等 • 号型尺寸：S占30%.M占40%,L占30% • 产品搭配：多是单件产品，套装，配以饰品，鞋帽
•
13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。
•
14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。
•
15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!
服装品牌企划书PPT课件
Part 4 营销企划
1 销售策略 2 促销手段的组合运用
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
4、营销企划
销售策略
销售策略： 1、零售方式：自营店 2、广告宣传：海报、流行宣传册、户外媒体 3、季节促销，过季提前打折
5、 VMD展示
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
4、营销企划
Part2 设计企划
1 服装廓形 2 面料 3 色彩 4 款式 5 整体风格的设计
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
1
服装廓形：以流畅的线条
为基础，采用宽松型廓型
面料：使用具有质朴感的
材料（麦斯林，乔其纱，雪 纺绸），突出休闲感的组合 风格
色彩：以白，黑，卡其等
深色调为基调，再搭配金色 等
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
1、品牌企划
服装风格
抛弃愚腐的繁华，重拾简约的高雅，将人体特有的曲 线美与人类特有的个性与不羁充分表现。年龄跨度大 ，市场接受度高。既有简约时尚的休闲服饰，同样也 有高贵洒脱的气质装扮。主要以魅惑的女性美与简单 的职业修养作为主打风格。
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
6
服装廓形：以流畅的 线条为基础，采用宽 松型廓型
面料：采用具有贴体 感的弹性面料，合纤 、棉混纺
色彩：上衣以白色等 浅色调，下身采用黑 色，灰色等深色调
大体风格：职业魅惑
SUCCESS
THANK YOU
2019/8/6
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
2、设计企划
服装款式
1 销售策略 2 促销手段的组合运用
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
4、营销企划
销售策略
销售策略： 1、零售方式：自营店 2、广告宣传：海报、流行宣传册、户外媒体 3、季节促销，过季提前打折
5、 VMD展示
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
4、营销企划
Part2 设计企划
1 服装廓形 2 面料 3 色彩 4 款式 5 整体风格的设计
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
1
服装廓形：以流畅的线条
为基础，采用宽松型廓型
面料：使用具有质朴感的
材料（麦斯林，乔其纱，雪 纺绸），突出休闲感的组合 风格
色彩：以白，黑，卡其等
深色调为基调，再搭配金色 等
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
1、品牌企划
服装风格
抛弃愚腐的繁华，重拾简约的高雅，将人体特有的曲 线美与人类特有的个性与不羁充分表现。年龄跨度大 ，市场接受度高。既有简约时尚的休闲服饰，同样也 有高贵洒脱的气质装扮。主要以魅惑的女性美与简单 的职业修养作为主打风格。
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
6
服装廓形：以流畅的 线条为基础，采用宽 松型廓型
面料：采用具有贴体 感的弹性面料，合纤 、棉混纺
色彩：上衣以白色等 浅色调，下身采用黑 色，灰色等深色调
大体风格：职业魅惑
SUCCESS
THANK YOU
2019/8/6
服装商品企划-孙文秀、杨蔓、陆霞、黄东淼
2、设计企划
服装款式
2、设计企划
服装款式
自创服装品牌企划与品牌调研.ppt9
• 设计理念：个性 张扬 青春 活力
• 经营理念 • Sunny是以“打造世界品牌〞为目标
，一直坚持“诚信、创新、奉献〞的经营 为理念
• 品牌理念：快速时尚
经营策略
• 经营策略：少量 多款 平价 隔2个月换一 次货，隔两周增加新款.
• 产品策略：款式 质量 价格
• 渠道策略：：选在一，二线城市的商业繁 华区或最好地段
店内将服装进行颜 色分区，黑白比照 醒目，白衣服白 LOGO用黑色来存 托。用摩托车来表 现追求自由，个性 的主题。
店内陈列及细节分析
A区：主打产品
划分A、B及C区域
n 应季产品〔夏季的小上衣，冬 天的外套大衣〕
n 特别推荐的款式
B- 区
。在B区，我们通常陈列以下 货品：
不久前在A区陈列的货品
新款到货
B- 区
• B区通常位于中心或中心靠后干墙的局部。多数店中靠后墙的壁柜货 架就是B区。如果你遵循陈列规那么，将壁柜货架的陈列做得引人入 胜，你的客人会径直到壁柜货架上去选购。在B区，我们通常陈列以 下货品： 不久前在A区陈列的货品 新款到货 C-区 C区在店中是相对较差的位置。通常在店中后部，角落里或柱子后面 不显著的位置。我们需要更加注意这里的陈列以使客人不致忽略这里 的货品。我们可以通过一些有个性的服装制造特别的陈列效果。这样 可以吸引那些喜欢着装与众不同的客人，她们在这里可以找到款式更 为独特的服装，我们在这里通常陈列以下货品： 个性鲜明的款式，例如快单货品 颜色抢眼的款式，可以吸引那些对时尚最为敏感的客人。
ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、 校园生活等各种轻松的休闲场合。它在带 来了世界流行时尚的同时，也带来了世界 一流的质量与效劳，它撇开了国际知名品 牌都采用的高价位的做法，采取了合理的 价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。
服装品牌策划方案PPT(共 51张)
构元素\工艺元素\图案元素\部件元素\装饰 元素 • 设计元素分类 • 设计元素的应用 • 重复与单纯\强调与弱化\完整与割裂\原形与 变化 • 设计元素中色彩、材质和造型
品牌陈列设计
• 买方市场的今天，产品的售卖（包括售前和售后）显得何其重要，实 则产品也好，服务也好，都须先从功利的阴影里走出来，请暂时忘记 你的产品和利润吧，思考一下顾客的感受！这才是企业的根本，企业 存在的意义就在于满足顾客的需求，只有做到这一点，才可能获得利 润。站在顾客的角度，关怀顾客的需求，将之渗透到服务的每一个细 节当中，才能真正做的好售卖。服装的产品陈列也正是基于这样的原 则促使我们去研究去思考，我们真诚的希望，我们的专卖店能够给顾 客带来一场视觉的盛宴。 在商品陈列中，商品是陈列演出的重点，陈列是烘托卖场气氛的手段， 空间设计则是表演的舞台，三者合一才能成为完美的表演。店铺、橱 窗、广告等是直接吸引顾客走进店里的因素，而顾客最为直接的反应 是对于商品的视觉刺激，商品陈列的优劣，直接影响到顾客人数及刺 激顾客的消费。具体的陈列要从多方面入手，从不同的方式表现出陈 列效果，以达到顾客的目的。
• 销售情况:指标\实绩\结 算
• 服务情况:营业员\服务\ 售后服务
• 顾客情况:人群\驻足\翻 看 \询问\试衣\购买
-------------------------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（色彩概念）
系列名称
设计元素（色 彩） 主色 辅色 点缀色
国际性服装品牌的标准
• 1.强有力的资金拥有量 • 2.国际性的市场占有率 • 3.经常性的品牌曝光率 • 4.世界性的著名设计师 • 5.强盛的国家整体实力
我国服装企业快速增长的原因
品牌陈列设计
• 买方市场的今天，产品的售卖（包括售前和售后）显得何其重要，实 则产品也好，服务也好，都须先从功利的阴影里走出来，请暂时忘记 你的产品和利润吧，思考一下顾客的感受！这才是企业的根本，企业 存在的意义就在于满足顾客的需求，只有做到这一点，才可能获得利 润。站在顾客的角度，关怀顾客的需求，将之渗透到服务的每一个细 节当中，才能真正做的好售卖。服装的产品陈列也正是基于这样的原 则促使我们去研究去思考，我们真诚的希望，我们的专卖店能够给顾 客带来一场视觉的盛宴。 在商品陈列中，商品是陈列演出的重点，陈列是烘托卖场气氛的手段， 空间设计则是表演的舞台，三者合一才能成为完美的表演。店铺、橱 窗、广告等是直接吸引顾客走进店里的因素，而顾客最为直接的反应 是对于商品的视觉刺激，商品陈列的优劣，直接影响到顾客人数及刺 激顾客的消费。具体的陈列要从多方面入手，从不同的方式表现出陈 列效果，以达到顾客的目的。
• 销售情况:指标\实绩\结 算
• 服务情况:营业员\服务\ 售后服务
• 顾客情况:人群\驻足\翻 看 \询问\试衣\购买
-------------------------品牌------------------年-----------------季产品设计策划（色彩概念）
系列名称
设计元素（色 彩） 主色 辅色 点缀色
国际性服装品牌的标准
• 1.强有力的资金拥有量 • 2.国际性的市场占有率 • 3.经常性的品牌曝光率 • 4.世界性的著名设计师 • 5.强盛的国家整体实力
我国服装企业快速增长的原因
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各个部门协同合作，完成从设计到 营销等一系列的任务。
9
企业
办公室
开发部
生产部
销售部
10
办公室
人力资源 部
财务科
文档管理 部
公关部
11
开发部
市场调研 部
设计部
样衣制作 间
12
生产部
裁剪车间
面艺科
设备科
尾段车间
分包组
粘合组
清剪组
裁剪组
缝制组
包装组
烫工组
手工组
13
销售部
19
• 服装卖场作为品牌的销售终端，不单纯是商品买卖的场所，而 是融生活情趣、文化修养、休闲娱乐为一体的消费生活空间。
• 因此，雅优在这方面也做了一番别致的设计。
20
21
• 雅优的目标是在短短几 年内发展成为国内知名 时尚女装的品牌，并跻 身于排行榜之中，成功 地树立起知性、时尚的 品牌形象，获得广大消 费者的一致认可。
16
生产前期流程
• 产品设计 • 样板、工艺设计制作 • 样衣制作、审核 • 单耗预算，大货生产单编制 • 面辅料确认，采购、检验、预缩整
理等
17
生产中期流程
• 醒料，画皮、裁剪、分包 • 缝制成衣，半成品检验 • 后道锁订，大烫整形，成
品检验
18
生产后期流程
• 挂牌，折叠包装 • 分类，分号入库 • 备货装箱，物流发货
市场推广 部
销售策划 部
业务部
售后服务 部
14
• 开发部：进行市场调查、研究及销售预测，及时 整理、分析、反馈同行及竞争品牌的营销动态， 在此基础上分析市场需求，完成产品设计，制作 样衣。
• 生产部：根据产品设计及样衣，进行批量生产以 及质量监督，负责生产流程的管制、工作调度、 人员安排，制、修订各项产品工序工时标准和劳 动定额，及计件工资标准。
• 销售部：根据公司总体营销计划，制定销售部及 其区域、时间、品牌的销售计划与预算，包括销 售额、回款额、市场占有率、渗透率等指标的拟 定。
15
• 各部门各司其职，由办公室统一筹划安排，先制定出本季 度的盈利目标，在此基础上各相关部门制定出计划书、任 务书，由办公室审批后，进行产品的开发设计，购进原材 料，生产部要根据计划书和任务书按时完成生产任务，要 保证产品的质量，做好检验工作，销售部要及时拿下订单， 督促生产部按时交单，做好品牌的宣传和销售工作。
• 设计目标：以合理的价格 为时尚优雅的中产阶级女 性提供丰富，精致的时尚 产品，并以时尚，专业， 细致的服务，成为女性生 活中不可或缺的美丽伙伴。
5
• 产品分析：款式大多以知性、时尚、 优雅又不失活泼为风格。线条简洁 大方，剪裁合身。以基本款及基本 款改良版为主，很好地体现了现代 职业女性优雅又不失妩媚的风格。 裙装在下装中占有较大比例，以很 好地引领时尚潮流。
• 雅优的发展模式恰好迎 合了时代的潮流，相信 可以得到现代女性的青 睐，具有良好的发展前 景。
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目录
一、品牌开发 二、企业文化 三、企业组织结构 四、部门职能 五、工作程序和工作流程 六、销售终端 七、总结
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• 一、品牌名称：雅优 • 二、品牌定位：目标消费群定位在
25-35岁之间成熟、自信、独立、高 贵、大方的时代女性。 • 三、品牌策划：选择在目标顾客中 很受欢迎的明星做代言人，增强感 召力和信任感。
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• 一、企业宗旨：为女性创 造完美人生
• 二、企业目标：跻身中国 年轻时尚的前沿
• 三、企业理念：没有最好， 只有更好
• 四、企业人才观：有德有 才要重用，有德无才可以 用，有才无德不能用。
• 五、企业座右铭：用心打 动顾客
• 六、企业精神：团结、拼 搏、创新
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根据服装企业特有的性质，我们的 企业共分为四个部门：办公室、开发 部、生产部、销售部。
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• 品牌核心价值：
为顾客创造优雅
• 品牌精神：
优雅展现，美丽人生
• 品牌介绍：雅优以 City
lifestyle 为坐标，Smart Art 为指向，将各类流行时尚 艺术元素及音乐灵感融入 时装、店铺、广告等各个 环节，旨在用合理的价格 为中国中产阶级时尚人士 提供丰富、精致的时尚产 品。
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• 设计理念： 艺术与商业完 美融合，是雅优散发无穷 魅力的源泉。从设计到工 艺、从颜色到板型、从细 节到搭配，无不显得优雅。
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企业
办公室
开发部
生产部
销售部
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办公室
人力资源 部
财务科
文档管理 部
公关部
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开发部
市场调研 部
设计部
样衣制作 间
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生产部
裁剪车间
面艺科
设备科
尾段车间
分包组
粘合组
清剪组
裁剪组
缝制组
包装组
烫工组
手工组
13
销售部
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• 服装卖场作为品牌的销售终端，不单纯是商品买卖的场所，而 是融生活情趣、文化修养、休闲娱乐为一体的消费生活空间。
• 因此，雅优在这方面也做了一番别致的设计。
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• 雅优的目标是在短短几 年内发展成为国内知名 时尚女装的品牌，并跻 身于排行榜之中，成功 地树立起知性、时尚的 品牌形象，获得广大消 费者的一致认可。
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生产前期流程
• 产品设计 • 样板、工艺设计制作 • 样衣制作、审核 • 单耗预算，大货生产单编制 • 面辅料确认，采购、检验、预缩整
理等
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生产中期流程
• 醒料，画皮、裁剪、分包 • 缝制成衣，半成品检验 • 后道锁订，大烫整形，成
品检验
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生产后期流程
• 挂牌，折叠包装 • 分类，分号入库 • 备货装箱，物流发货
市场推广 部
销售策划 部
业务部
售后服务 部
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• 开发部：进行市场调查、研究及销售预测，及时 整理、分析、反馈同行及竞争品牌的营销动态， 在此基础上分析市场需求，完成产品设计，制作 样衣。
• 生产部：根据产品设计及样衣，进行批量生产以 及质量监督，负责生产流程的管制、工作调度、 人员安排，制、修订各项产品工序工时标准和劳 动定额，及计件工资标准。
• 销售部：根据公司总体营销计划，制定销售部及 其区域、时间、品牌的销售计划与预算，包括销 售额、回款额、市场占有率、渗透率等指标的拟 定。
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• 各部门各司其职，由办公室统一筹划安排，先制定出本季 度的盈利目标，在此基础上各相关部门制定出计划书、任 务书，由办公室审批后，进行产品的开发设计，购进原材 料，生产部要根据计划书和任务书按时完成生产任务，要 保证产品的质量，做好检验工作，销售部要及时拿下订单， 督促生产部按时交单，做好品牌的宣传和销售工作。
• 设计目标：以合理的价格 为时尚优雅的中产阶级女 性提供丰富，精致的时尚 产品，并以时尚，专业， 细致的服务，成为女性生 活中不可或缺的美丽伙伴。
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• 产品分析：款式大多以知性、时尚、 优雅又不失活泼为风格。线条简洁 大方，剪裁合身。以基本款及基本 款改良版为主，很好地体现了现代 职业女性优雅又不失妩媚的风格。 裙装在下装中占有较大比例，以很 好地引领时尚潮流。
• 雅优的发展模式恰好迎 合了时代的潮流，相信 可以得到现代女性的青 睐，具有良好的发展前 景。
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目录
一、品牌开发 二、企业文化 三、企业组织结构 四、部门职能 五、工作程序和工作流程 六、销售终端 七、总结
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• 一、品牌名称：雅优 • 二、品牌定位：目标消费群定位在
25-35岁之间成熟、自信、独立、高 贵、大方的时代女性。 • 三、品牌策划：选择在目标顾客中 很受欢迎的明星做代言人，增强感 召力和信任感。
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• 一、企业宗旨：为女性创 造完美人生
• 二、企业目标：跻身中国 年轻时尚的前沿
• 三、企业理念：没有最好， 只有更好
• 四、企业人才观：有德有 才要重用，有德无才可以 用，有才无德不能用。
• 五、企业座右铭：用心打 动顾客
• 六、企业精神：团结、拼 搏、创新
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根据服装企业特有的性质，我们的 企业共分为四个部门：办公室、开发 部、生产部、销售部。
3
• 品牌核心价值：
为顾客创造优雅
• 品牌精神：
优雅展现，美丽人生
• 品牌介绍：雅优以 City
lifestyle 为坐标，Smart Art 为指向，将各类流行时尚 艺术元素及音乐灵感融入 时装、店铺、广告等各个 环节，旨在用合理的价格 为中国中产阶级时尚人士 提供丰富、精致的时尚产 品。
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• 设计理念： 艺术与商业完 美融合，是雅优散发无穷 魅力的源泉。从设计到工 艺、从颜色到板型、从细 节到搭配，无不显得优雅。