中国市场调查研究行业发展现状
市场调查员的发展前景
市场调查员的发展前景篇一：调查分析师的未来发展前景与展望摘要随着我国改革开放的不断深化，市场经济机制运作的力度也愈来愈强。
进入新世纪，我国各类企业面临内部结构调整和产品更新换代等重大问题之外，还面临着来自国内外市场多方面的竞争和挑战。
为此调查分析师这个舶来品日益被凸现出来并登上舞台，成为一种富有挑战和魅力的职业，他能搜集并分析企业所需的各种信息，研究和揭示市场运行的规律，把握和预测市场的未来，能为企业在激烈的市场竞争中求得生存发展和创新的机会，并为提高经济效益创造充分的条件。
本文将详细的诠释了调查分析师的概况，分别从人才因素，社会因素，经济因素进行分析，并展现了其作用和动态的发展。
关键词：挑战和魅力，舶来品，动态发展目录摘要 (Ⅰ)1 绪论 (1)2 调查分析师的概述 (1)2.1调查分析师的涵义 (1)2.2调查分析师的知识体系 (1)2.3调查分析师的就业领域 (2)2.4调查分析师的价值........................................................2 3 催生调查分析师的三大因素. (3)3.1人才因素：企业可持续核心竞争力的源泉 (3)3.1.1优秀的调查分析师重金难求 (3)3.1.2企业对调查分析师的重视和需求 (3)3.2社会因素：企业不可或缺的生存环境 (4)3.2.1中国市场调查业的发展潜力 (4)3.2.2调查分析行业面临的问题 (5)3.3经济因素：新经济时代企业发展的利器 (5)3.3.1社会主义市场经济的金钥匙 (5)3.3.2社会经济发展政策.....................................................6 4 调查分析师的作用. (6)4.1调查分析师开辟现实经济学科的研究先河 (6)4.2调查分析师是建立社会主义经济的要求 (6)4.3调查分析师有利于促进对外贸易的发展 (6)4.4调查分析师有利于提高企业经营管理水平 (6)5 调查分析师的动态发展 (7)5.1调查分析师的发展现状 (7)5.2市场调查未来五年的前景 (7)5.3调查分析师的未来发展趋势 (8)5.3.1 21世纪的市场调研分析 (8)5.3.2从市场调查转向市场学习............................................8 参考文献 (1)0 致谢 (11)1 绪论随着企业竞争的加剧和市场营销走向专业化，市场调查分析师的作用越来越明显，具有市场调查、市场预测、市场分析能力的人才日益受到企业的重视。
我国市场调查行业发展现状及特点分析
公司 ） ，其 中大 多数 为中小型规模 的执 行 公 司 ，研究性质的公 司只有几百家。这几 百 家公司 中，生存能力较稳定且规模较 大
主 要 特 点 ， 以便 有 为 日后 的 深 入 研 究 奠 定
基 础 。 本 文 对 于 以往 相 关研 究 鲜 有 涉
也可见 ，近十年来我国调研业在全球市场 中的份额是呈上升态势的。事实上 ，近十 年来 国内调研市场 的增长速度相 当可观 。
遍不足 ，那些以内资客户 为主要服务对象
的调研机构由于很难生存而先后倒 闭。在
ｒ１ 前关于 国内调研业 的研究 零散 而
参加ＣＭＲ Ａ最新调查的全国范围内 １ ４ ３ 家 调研企业中（ 多数为研究 性质 的公 司 ）年 ， 营业额超过２ Ｒ 亿 ＭＢ的排 名前几位的超大
具体的分析 ，这不仅有利于 日后研究工作 的进一步 开展 ，而且对于国内整个调研业 的长远发展和改进也提供 了切 实的方 向和 依据
ｌＳ Ｐ ＯＳ （ 益普 索 ） ；年营业额在 １—２亿 Ｒ ＭＢ的调研公司全国共５ ， 家 分布在北京 、 上海 、广东三地 ，分别为北京特恩斯市场 研 究 、新 华 信 国 际信 息 咨 询 （ 京 ） 北 、
规范和管理 。另外 ，专业人 才匮乏 、调查 分析技术水平较低这些因素使本应威为知 识密集型 的国内调研业 目前还基本处于劳 动密集型阶段 ，尤其绝大多数 内资调研企 业能够提供给客户的也仅仅是原始或粗 加
工的数据 。所谓粗加工是指对整理后的数 据进行一些浅层的加工分析 ，与发达的国
外调研服务相比还远没 有达到高知识高技 术含量的程度。以上这些都是我国调研业 发展 中的不利因素 ，然而 它同时也存在着 有利 因素 ，即市场潜力巨大且正在快速发 展 ，这又意味着其发展前景相当可观。
2023市场调查报告6篇
2023市场调查报告6篇市场调查报告篇1一、市场现状珠宝首饰行业对繁荣市场，促进国民经济的发展有着重要的作用。
它的发展折射出老百姓生活从温饱到小康的历史轨迹。
珠宝首饰的消费，正式为继住房，汽车之后中国老百姓的第三大消费热点，据权威统计显示，，国内总销售额已逾800亿元人民币，出口达到25.3亿美元。
其中，国内黄金首饰的年销售从20年前的0.7吨增长到207.5吨。
首饰黄金用量跃居世界第四位;铂金首饰的销售量在全球市场的比重。
从1%跃升到52%,达130万蛊司：钻石首饰所占的全球市场份额，也从0.5%上升到1.8%。
年销售量总件数突破100万件。
此外，红蓝宝石，翡翠，珍珠，中低档宝石饰品的年销售量也达到200亿元左右。
相对于其他高档消费品，珠宝业确实有其独特的发展空间。
随着国内经济的迅猛发展、人均收入的增长和生活水平的提高，珠宝首饰逐渐从少数显贵人物的奢侈品，转变为寻常百姓的消费品，而且消费心理也逐渐从保值性、拥有性向追求品牌、时尚和个性转变：调查显示，越来越多消费者购买首饰不只是作为礼品馈赠他人而是自用。
我国每年约有一千万对新人结婚，婚庆消费总额达2500亿元，只要其中的10%用于珠宝消费，那全年就是250亿元以上。
从市场供应商角度来看，内地珠宝产业的日益蓬勃发展，使香港许多知名品牌看好内地珠宝市场，许多国外知名的珠宝商也纷纷将目光投向中国。
洋品牌开始抢滩中国市场，目前可以说，在扬州市场已形成了一支规模庞大的珠宝首饰零售市场。
二、市场前景自1982年我国恢复黄金饰品市场后，内地黄金及珠宝首饰消费迅速增长。
据不完全统计，我国首饰消费超过600亿元人民币，黄金消费量则连续数年平稳保持在200吨左右。
全球最大的钻石经销商戴比尔斯早在上个世纪50年代就开始了与中国内地的商务接触。
1984年和1988年，戴比尔斯先后与山东省、辽宁省签订了勘探钻石矿矿源的合同，通过旗下的销售和市场营销机构，戴比尔斯深度介入中国新兴打磨加工业和快速增长的珠宝饰品制造业。
市场调研在我国的发展历程
市场调研在我国的发展历程市场调研指对营销决策相关数据进行计划、收集和分析并把分析结果向管理者沟通的过程。
是运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析有关供求和资源的各种情报，信息和资料。
把握供求现状和发展趋势，为营销策略制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动。
市场调研是市场预测和经营决策过程中必不可少的组成部分。
一、市场调研业在我国的发展市场调研起源于二十世纪初的欧美国家，于二十世纪八十年代初期进入中国，它是伴随着市场经济的确立而逐步成长起来的。
1984年，民办的北京社会发展研究所在内部成立了社会调查中心，这是较早的有案可查的民办调研机构的开始。
1986年产生了北京社会调查所（后改称为中国社会调查所、中国市场调查所）和北京社会调查事务所（后改称为中国社会调查事务所），最早将民意调查结果推向媒体。
1987年7月，广州市场研究公司正式注册成立，这是中国第一家有偿服务的以“公司”命名的专业市场调研机构。
1991年下半年，在北京、广州又诞生了数家调研机构，但真正有较多调研机构成立的时间是在1992——1993年。
1998年，我国市场调查行业协会筹备委员会正式成立，2001年，正式成立“中国信息协会市场研究业分会”。
据《中国经营报》报道：目前中国执业的市场调研机构已达800余家，1997年的行业营业额有4.5亿，1998年全国调研业营业额已高达6——8亿元人命币，与1990年的1000万元相比，已有60——80倍的增长。
2007年已迅猛发展到56亿，十年间的时间增长了超过十倍。
预测未来十年，行业的年增长率仍将保持在20%左右。
按照执业主体的不同，中国市场调研机构可分为民营机构、政府机关主办机构、合资机构、学术研究及新闻单位创办机构等四种类型。
民营机构又称民办机构，它是有个人独资或数个人合资创办的私营或股份制市场调查机构，目前主要分布在北京、上海、广州三地，如“零点”、“大正”等；政府机关主办机构主要指国务院各部、委、局及地方政府部门和国有企业创办的市场调研公司，如全国各级统计部门创办的各类信息咨询中心、调研中心等；合资机构主要指中外合资、中外合等联合创办的市场调研机构；学术研究和新闻单位创办机构，则指一些大专院校、科研院所和广播、电视等媒体单位创办的调研机构，如一些大学创办的统计调查所、市场调研中心、北京的央视调查咨询中心等。
中国市场调查行业发展现状及对策研究
中国市场调查行业发展现状及对策研究作者：常兴仁来源：《现代经济信息》2012年第13期摘要：自80年末以来，随着中国市场经济的快速发展，市场调查行业在中国得到了迅猛的发展。
由于市场调查行业在中国起步较晚，与发达国家相比，中国市场调查行业还存在经营规模较小、结构不合理、区域发展不均衡、专业人才极度缺乏等诸多问题。
本文从中国市场调查行业发展现状研究入手，探析中国市场调查行业存在的问题，进而从行业管理部门、市场调查企业两个层面提出对策。
关键词：市场调查；中国市场调查行业；发展现状；发展对策中图分类号：F014 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）07-0-03市场信息调查业的界定为：凡是在工商行政管理机构登记注册具有合法经营资质市场信息调查的研究公司或单位，包括市场调查和社会经济咨询两大行业公司或单位。
按此界定，市场调查行业是市场信息调查业两大主体中的一个主体，本文的研究对象为指市场调查/研究行业。
①市场调查行业主要是向企业、政府、媒体等具有市场信息需求的组织为实现其经营、管理、决策目标而承担信息收集、整理及分析工作。
市场调查行业的发展现状对于各个行业的信息资源获取、经营管理、战略决策都有着非常重要的意义。
同时，其发展水平是衡量一个国家经济是否成熟、发达的标志之一。
一、我国市场调查行业发展现状1.整体发展迅猛，规模增长显著我国市场调查/研究行业自80年末期诞生开始，24年来行业整体发展十分迅猛。
到2011年，我国以市场调查/研究为主营业务的企业与机构已超过2500 家，行业营业总额已超过80亿元。
②中国内地市场调查/研究行业营业额总量从诞生初期在全球排在倒数几位，到现阶段大致已经排在第7 位，年平均增长率超过20%。
此增长速度在全球调查/研究行业里实属罕见。
如表1所示。
2.地域分布呈现集中性，市场份额向规模大、业内声誉高的企业集中受我国经济发展不平衡的直接影响，从市场调查/研究企业在全国范围内的地域分布上看，北京、上海、广东三地集中了全国60%以上的市场调查/研究企业；从市场调查/研究企业规模与市场调查/研究行业总营业额的分布上看，2003年以后，年营业额千万元以上的市场调查/研究企业总数约占行业总体的33%左右，年营业额占据了全行业营业额的90%以上，已呈现企业规模效益的特点。
市场调查行业发展现状研究报告
市场调查行业发展现状研究报告调查小组介绍：小组成员：小组分工：1、论文数据和信息收集整理--2、论文文字编排和整理--3、论文数据分析和修正--完成时间：2013年10月11日第一部分概要市场调查是现代企业市场营销活动的一项重要职能之一，在企业的生产经营过程中具有基础性地位和作用。
经过多年的发展，市场调查日益成为一个具有发展潜力的产业。
本文从国际比较的视角出发，分析了我国市场调查业的发展现状、特点及存在问题，并探讨了我国调查业健康发展的对策。
我国市场调查与咨询服务业是在改革开放中不断丰富和发展起来的，取得了一定的成绩，它的作用、地位正不断地在市场经济中显现出来。
但从总的来看，仍然处于低水平阶段，同我国目前经济发展对市场调查与咨询服务业的需求很不适应。
对我国市场调查与咨询服务业的发展历史、现状进行探讨很有必要。
本文采用历史回顾和实证分析的方法对我国市场调查与咨询服务业发展历史与现状进行了研究。
第二部分正文2.1研究背景作为企业市场营销活动的一项重要职能，市场调查在理论界已得到了普遍的重视，各种有关市场调查的理论、方法和技巧不断涌现。
随着经济全球化进程的加快，有关市场调查的理论和实践在全球范围内得到了广泛传播和推广，各种专业性的市场调查服务公司遍布全球各地，对全球经济和企业的快速发展作出了有益贡献。
然而，我国市场调查业仍处于成长阶段，还存在着各式各样的问题，迫切需要全方位地加以改进和完善。
2.1市场调查行业现状尽管我国市场调查业已经获得了长足的进步和发展，但与国际先进水平相比，还存在许多差距和问题。
通过与欧美一些发达国家的市场调查业相比，我国调查业存在的突出问题主要表现在以下几个方面：1.市场调查业总体规模偏小，且行业不规范。
欧美国家的市场调查业经过多年的发展和市场竞争已经形成了布局合理、数量可观、行业整体增长强劲的局面。
一批大型的跨国市场调查公司在世界范围内寻找新的市场机会，一方面，为本国的跨国公司开拓国际市场提供调查服务，另一方面，又为世界其他国家的企业开拓国际市场提供市场调查和信息服务。
行业市场调研报告(9篇)
行业市场调研报告(精选9篇)1000字本篇文档提供以下精选9篇行业市场调研报告：1. 中国礼品市场调研分析报告2. 中国高端化妆品市场发展趋势分析报告3. 中国零售行业发展现状及未来趋势研究报告4. 我国第三方移动支付市场研究报告5. 中国家电市场调查分析报告6. 中国快递行业研究报告7. 有机食品市场调研报告8. 中国电影行业现状及发展战略研究报告9. 中国互联网旅游市场发展态势研究报告1. 中国礼品市场调研分析报告本报告通过对中国礼品市场的调研，对礼品市场的现状和未来趋势进行了分析。
报告显示，中国礼品市场未来将以高档、个性化、定制化为主导。
2. 中国高端化妆品市场发展趋势分析报告本报告通过调查分析中国高端化妆品市场的消费者需求、进口化妆品市场份额、互联网销售等因素，预测中国高端化妆品市场未来将迎来新的增长机遇和挑战。
3. 中国零售行业发展现状及未来趋势研究报告本报告分析了中国零售行业的发展现状，包括线上零售、线下门店、新零售、渠道结构等各方面，展望未来零售行业的发展趋势，把握零售行业的新机遇。
4. 我国第三方移动支付市场研究报告本报告通过对我国第三方移动支付市场的调查研究，探究移动支付的市场规模、支付方式、用户画像、商家需求等方面，预测我国第三方移动支付市场将持续高速发展。
5. 中国家电市场调查分析报告本报告针对中国家电市场消费趋势、品牌优劣势、市场渗透率等主要指标进行了调查分析，提出家电企业未来的发展方向，为消费者和企业提供发展的思路和创新方向。
6. 中国快递行业研究报告本报告通过对中国快递行业的调研，分析业内规模巨大的快递公司现状及未来趋势、发展方向、竞争格局、物流技术、社会责任等方面，预测中国快递行业将迎来更长足的发展。
7. 有机食品市场调研报告本报告通过对中国有机食品市场的调查研究，评估有机食品市场的规模、需求状况、消费者行为及偏好、监管和标准等方面，展望有机食品市场未来的发展趋势。
中国市场调研行业发展
调查机构 近千家 专业调查机构 400-500家 营业额 约11亿 增长率 约55% 5000万以上 3-5 家 1000-5000万 6-10家 200-1000万 约50家
目录
行业发展历程
行业现状
行业趋势
业内公司状况
一、行业发展历程
发展阶段 萌芽：改革开放以后 起步：20世纪80年代中后期 发展：20世纪90年代中后期 根据中国市场调查行业协会2000年的一次调查，中国内地的市场营销调研企业接近1000家，其中专业调查机构有300—500家。到2003年专业调研公司已达1500余家，全年营业收入达30亿人民币。从营业收入的结构来看，有67%的收入是来自中国本土的企业。这个数字与10年前几乎全部来自外资企业相比，说明中国本土企业对市场研究的需求正在增加，中国内地市场调查的蛋糕正在快速膨胀。
市场研究公司排名
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客户情况
客户情况
按地区分类
各地区调查企业数量分布
按地区分类
山东
江苏
浙江
总而言之： 市场容量小 市场增长快
三、行业发展趋势
需求趋势 使用者越来越广泛：服务行业的参与 调研边界拓宽：满意度，战略 国际化 供给趋势 所有权集中：辛迪加式的连续调研兴起 供给多样化：类型多样 专业化：专门化服务 国际化
市场调查业市场总量
二、行业现状
市场调查机构分类 1、“企业营销部门” 2、“广告代理商” 3、“辛迪加服务企业” (Syndicated service research firms) 4、“定制或专项调研企业” 5、“现场服务公司” 6、“专业服务公司” （我国的市场调查机构主要集中于4、5,比较有实 力的公司正在向3进军）
四、业内公司状况
中国市场调研行业现状问题及对策
论文摘要随着市场经济的日益发展和完善，市场调研业对企业、对市场都有十分重要的意义，是企业了解市场、竞争对手和消费者的纽带。
市场需求决定了每个企业的生死存亡，市场调研行业能够帮助企业系统地搜集、整理有关市场动态和发展趋势的数据和资料，了解当前消费者的心理和需求，产生一定的反馈信息，以便于企业能够根据消费者的需求适时调整自己的战略目标，占领市场。
本文首先阐述了中国市场调研行业的现状，在此基础上，对市场调研行业存在的问题及产生的原因进行了详细的剖析，并有针对性地提出解决问题的对策建议。
关键词：市场调研行业分析问题对策目录1. 中国市场调研行业现状 (1)1.1为什么需要市场调研行业 (1)1.2我国市场调研行业现状 (1)2．中国市场调研行业的问题及分析 (3)2.1地区分布呈现非均衡状态 (3)2.2数据收集、分析方法传统落后 (3)2.3关于市场调研企业规模普遍偏小 (4)2.4市场调研服务的需求比较低 (4)2.5经验缺乏，知名度低 (5)2.6专业人才比较匮乏 (5)2.7企业内部管理依然存在混乱现象 (5)2.8企业间无序竞争，降低了市场调研质量和公信度 (5)3.完善市场调研行业的总体对策 (6)3.1解放思想，大胆创新，积极推广网络市场调查与预测事业 (6)3.2提高市场调研业的工作质量 (6)3.3加强宣传力度，积极主动开拓市场 (8)3.4正确处理近期与长远利益的关系 (8)4.结语 (8)致谢 (9)参考文献 (9)论文评定表 (10)1.中国市场调研行业现状1.1为什么需要市场调研行业这是一个以市场为主的时代，市场需求决定了每个企业的生死存亡，在这样的背景环境下，市场调研行业应运而生。
市场调研行业能够帮助企业系统地搜集、整理有关市场动态和发展趋势的数据和资料，了解当前消费者的心理和需求，产生一定的反馈信息，以便于企业能够根据消费者的需求适时调整自己的战略目标，占领市场。
【1】在我国市场竞争日益残酷的环境下，许多企业经营者常常因为难以适应过快的市场变化而导致经营不善，最终导致亏损或者破产。
行业调查报告范文（通用9篇）
行业调查报告范文（通用9篇）在想要了解某一情况或某一事件时，我们通常要进行专项的调查，并最终写出有价值的调查报告。
快来参考调查报告是怎么写的吧，下面是小编整理的行业调查报告范文，希望能够帮助到大家。
行业调查报告篇1我国女装市场现状分析从我国女装行业发展的特点来说，首先是消费观念改变、品牌意识加强。
随着受教育程度的提高，多元文化的发展以及年轻女性经济实力的不断增强，女性消费者的消费观念也在不断变化。
追求自我风格和个体完美的趋势日益展现，越来越多的女性消费者着装讲究个性化，选择自己喜欢的服装已成为一种时尚；大部分女性愿意以服装来显示自己的文化层次和品味，而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。
其次，市场细分化，国际品牌布局中国，竞争愈加激烈。
如果站在全球高度分析市场格局，可以看到欧美品牌女装凭借其品牌影响力与市场规模，牢牢占据着行业的领袖地位；日韩女装特别是近期的韩国女装，在年轻群体中脱颖而出，已经开始逐渐引导世界范围年轻人的时尚潮流。
而中国女装的地位与影响力相对较弱，既缺少知名的国际品牌，又缺乏时尚流行元素。
随着服装市场国际化进程加快，定位不明的我国女装企业必将面临惨烈的市场竞争。
女装从业者只有依靠精确的市场细分与定位，方能准确判断市场走势与自身所处地位，配合相应的市场行为，在未来的竞争中生存并且发展。
当前国外女装品牌已经开始加快在我国的扩张速度，HR、zara等等已纷纷涌进中国市场并占据了领先优势，美国的gap也已在中国开店。
随着他们不断加大对中国市场的开拓力度，女装市场竞争将更趋白热化。
我国女装企业虽然数量众多，但普遍存在库存高、周转速度慢、产品同质化等问题，同时消费者对女装品牌的忠诚度较低，市场份额不稳定，使得价格战和终端的促销战频繁上演。
中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境、文化底蕴、品牌地位等综合因素的竞争。
加之今年以来服装企业生产成本增加、销售下滑、利润变薄，一些服装企业把重心越来越多地偏移向二三线城市，将二线城市作为其发展、扩张的切入点，将激烈的市场竞争带到原本平静的二三线地区。
中国市场调研行业
中国市场调研行业的现状：市场调研业是现代信息咨询业的重要组成部分。
它是根据特定目的，采用科学的调查手段，运用现代技术工具和研究方法，为解决经济、社会等方面问题而进行的咨询活动，是第三产业中有效利用智力资源服务于客户的智力密集型产业。
发达的市场调研业是经济繁荣的必要条件，也是衡量一个社会文明进步的重要标志。
20世纪八十年代中后期以来，市场调研行业在中国内地诞生发展。
据估计，目前中国有市场调研机构超过2000家，形成一定规模的将近有500家，从业人员超过4万人，调查范围基本覆盖全国一、二、线大中小城市市场。
服务的领域遍及经济活动与社会生活的各个领域。
按照执照主体的不同，中国的市场调研机构可以分为民营机构、政府机关主办机构、合资机构、学术机构及新闻单位创办机构等四种类型。
民营机构又称民办机构，目前主要分布在北京、上海、广州三地，如“零点”、“大正”等；政府机关主办机构是指国务院各部、委、局及政府部门和国有企业创办的市场调研机构，如全国各级统计部门创办的各类信息咨询中心、调研中心等；合资机构主要指中外合资、中外合作等联合创办的市场调研机构；学术机构及新闻单位创办机构，则指一些大专院校、科研院所和广播、电视等媒体单位创办的调研机构，如一些大学创办的统计调查所、市场调研公司、北京的央视调查咨询中心等。
中国市场调研行业2010年的增长率达到了16.25%，中国市场调查业在内地的发展经过一个高速增长和20%左右的长达5、6年的平台期然后进入了大约17%、18%的位置，最后在10%、17%之间一直浮动。
另一方面，行业专职雇员的平均值实际上在最近几年有所减少，但是人均效益的增长速度比较快，人均营业额的变化进入平台期，也就是人均30万到40万之间。
目前，中国调查业在世界的排名是第七位，2010年扣除分包营业额后大概是76亿。
电话调查成为主流的调查方式，因为在营业额中电话调查所占的比例超过任何一种方式。
网络调查营业额增长极其快速，2010年比09年增长率增加了60%左右，但是它占整体调研业务的比例还比较低，大约占5%左右。
我国市场调查业的发展分析
【 收稿日期】２０ — １ １ ０７ １ — ４ 【 作者简介】吕杰， １８ 年生， ห้องสมุดไป่ตู้， １ ９ 辽宁鞍山人 ， 助教， 东北财经大学统计学专业在读硕士研究生。
・
经济管理 ・
发展到具有一定数量的遍布全国各地不同规模的市 查 ；哪些属于国家保密或商业秘密 ，不能涉足 ，均 场调查公司；从各行其是 发展到全行业统一与 国 ， 无 明确 、完善的法律规定 。市场调查业的管理体制 际接轨 ，执行 Ｅ Ｏ Ａ Ｓ Ｍ Ｒ全球性的服务与质量准则； 很不健全 ， 各种调查机构各 自为政 ，没有统一的政 从以纸问卷 为主的面访方式发展到使用 Ｃ Ｔ Ｃ — 策指导和相应 的管理条件，也无法对调查业加强宏 Ａ Ｉ Ａ ／ Ｐ／ — ｕ ｅ／ ｅｐ ｍ ｔ 等先进仪器和技术的快速 观调控和制定一系列的政策 ，这些都严重影响市场 Ｌ ｓ ｖｙｐｏｌ ｅ ｒ ｅ ｒ ｅ ｅ 无 准确的调查手段。例如 ，华通公司的 “ 快速 电话 调查业的健康发展。我国市 场业 至今仍处 于 “ 调查系统” 、中怡康公司的 “ 全国千家家电销售监 规则游戏” 阶段 ，由于该行业 的 门槛较低 ，有不 少低素质的机构和人员均介入这一行业 ，致使该行 测系统”等。 目前 ， 国以市场研究 为主业 的机构大约 为 我 １ ０家左右，形成一定规模的有 ４０— ０ 家 ，规 ０ ５ ０ ５０ 模较大的机构近 ５ 家 ， ０ ２ Ｏ ２０ 年其年营业额最大的 有２ 亿元人民币。近年来 ，国内市场研究行业 的增
市场调查是以市场为对象 ，收集、记录、整理 与分析企业经营活动有关的数据 、资料的活动。市 场调查 对于企 业而言 ，犹 如 医生 诊断 患者 ，不经 市 场调查 ，就无从 了解市场情况 ，就无从制定企业的 经营 战略 。市 场调查对 全面 、准 确 、及 时地 掌握 市 场信息 ，减少决策 的不确定性 ，增 强决策 的科学 性，提高企业的市场适应能力和竞争能力都具有十 分重要的意义。我国市场调查业是在改革开放 中不 断丰富 和发展起 来 的 ，取得 了一定 的成绩 ，它的作 用、地位正不断地在市场经济中显现出来 。但从总 的来看 ，仍然处于低水平阶段 ，同我国目前经济发 展对 市场 调查业 的需求很 不适 应 。因此 ，笔者对 我 国市场调查业 的发展历史、现状进行探 讨 ，很有
中国市场调查行业现状
中国市场调查行业现状近年来，随着中国市场的不断发展和变化，市场调查行业也迅速崛起，成为中国商业领域中不可或缺的一环。
本文将对中国市场调查行业的现状进行准确的分析和描述，以期帮助读者更好地了解这一行业。
一、市场调查行业的定义及意义市场调查行业是指通过收集、分析大量的市场数据和信息，为企业、政府等决策者提供有关市场趋势、竞争对手、消费者需求等方面的信息。
它的意义在于帮助各方利益相关者更好地了解市场环境并做出准确的决策，从而提高企业竞争力和经济效益。
二、市场调查行业的发展背景1.中国市场的快速发展：近年来，中国市场经济的快速崛起和扩大，为市场调查行业提供了广阔的发展空间。
中国成为全球最大的市场之一，吸引了众多跨国公司的关注和投资。
2.消费者需求的多样化：随着人们收入水平的提高和消费观念的变化，中国消费者的需求越来越多元化和个性化。
这对企业来说是一个挑战，也是一个机遇，需要通过市场调查了解消费者需求和偏好，以满足市场需求。
三、市场调查行业的主要参与方及其作用1.市场调查公司：市场调查公司是市场调查行业中的重要参与者。
它们通过开展各种调查方法和技术，提供市场调查报告和咨询服务，帮助企业了解市场环境、竞争对手和消费者需求。
2.企业：企业作为市场调查行业的主要客户，需要进行市场调查来了解市场需求和消费者反应。
市场调查为企业提供了数据支持和决策依据，有助于企业调整营销策略和产品设计，提高市场竞争力。
3.政府：政府对市场调查行业也有一定的需求。
政府通过市场调查了解社会经济状况和民众需求，为政策的制定和调整提供依据。
四、市场调查行业的挑战与机遇1.数据来源和质量的问题：市场调查的数据来源和质量一直是行业面临的主要挑战。
在数据采集过程中存在着样本偏差、数据造假等问题，需要通过加强数据质量管理和技术手段的改进来提高应对能力。
2.技术创新和数字化转型：随着科技的不断进步，市场调查行业也在不断创新和转型。
例如，利用大数据分析、人工智能等技术，可以提高数据分析的效率和准确性，为客户提供更好的服务。
市场调查研究报告(5篇)
市场调查研究报告（5篇）市场调查研究报告（通用）篇1一、我国休闲食品行业现状随着我国旅游行业的兴旺发展，休闲食品进入不断改进和创新的发展新阶段。
休闲食品消费长速度很快，统计显示，近年来我国休闲食品市场规模呈几何级的速度增长，高出食品市场平均增长率20个百分点，在中国食品市场的地位日益重要。
20__年休闲食品制造业创造工业产值4364.54亿元，同比增长27.53%;实现销售收入4304.03亿元，同比增长31.39%;实现利润117.71亿元，同比增长52.87%。
休闲食品行业在规模增长的同时，品种和类别也大幅度增多。
目前，市场上大行其道的休闲食品共有以下几大类：谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、食糖类、肉禽鱼类、干制果蔬类等。
但中国休闲食品产量与国外发达国家相比相距甚远，尤其同世界休闲食品消费大国美国相比，中美两国人均消费差距约为150倍。
另一方面，中国因几大休闲食品生产厂家都集中开发谷物膨化产品，使得产品品种单一，竞争较为激烈;由于技术力量相对薄弱，导致目前休闲食品风味还不能与国际上同类产品风味相媲美;国内除几大合资企业外，许多国营中、小型厂家制造的休闲食品包装色彩及品质较为粗糙;因技术力量不足、食品机械落后，使许多适龄产品的开发尚处空白。
二、我国休闲食品行业的竞争格局及发展趋势从20个世纪90年代开始，历经十多年，中国休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。
超市作为方便食品、休闲食品销售的大本营，它的主战场虽然仍在沿海大城市，但这些地方市场拓展的空间已逐渐缩小，因此，随着超市连锁业在全国的发展，休闲食品已经显现出向周边及中西部地区发展扩大趋势。
中国的休闲食品走过了民粹时期和全盘洋化阶段，现在进入了严重的同质化时期，从概念到实体都没有实质的差异性，同质的代价是销售费用的爬升：03年我国饼干类产品促销费用为16.38亿，年环比增加16.25%，行业利润下降到4.5%(工业生产的危险点是5%)，这是条看不到希望的路，生产者和经销者都很迷茫——休闲食品走向哪里？休闲食品行业虽然在快速扩展壮大、在逐渐被企业所重视，但我们也应该看到在目前国内休闲食品市场上，外资、合资企业仍占据市场的绝对优势，不少本土企业因无法紧跟市场发展步调，不能持续做大做强，最终被市场所淘汰，这也是目前国内市场高端休闲食品一直被外资垄断的原因之一;再者，食品企业数量繁多，休闲食品的“价格战”此起彼伏，品类越来越丰富，消费者的选择余地却越来越大，市场竞争越演越烈。
中国广告行业的现状与市场研究分析
中国广告行业的现状与市场研究分析中国广告行业近年来快速发展，已成为中国市场经济不可分割的一部分。
根据不完全统计，中国广告行业的规模已经达到千亿级别，并且呈现出蓬勃的发展势头。
这样的市场背景下，不同类型的广告公司也开始如雨后春笋般地出现。
然而，相对于发达国家的广告行业而言，中国的广告行业仍存在一定的差距。
其中，最为突出的问题之一就是市场竞争过于激烈，导致许多广告公司陷入价格战的况況。
所以，如何在市场竞争中获得先机，是广告公司需要重点关注的一个问题。
在广告行业中，市场研究是一个非常重要的领域。
它能够对消费者、产品、品牌、营销策略等方面进行深入研究，并且通过数据分析和信息整合，为广告公司提供有价值的参考依据。
因此，在这篇文章中，我们将从市场研究的角度出发，分析中国广告行业的现状，探讨如何利用市场研究来提高广告公司的竞争力。
一、中国广告行业的发展现状作为中国市场经济的组成部分之一，中国广告行业在过去几年中快速发展。
根据艾瑞咨询的数据显示，2018年，中国广告行业的市场规模达到了4928亿元，同比增长8.3%。
同时，艾瑞咨询的数据还显示，截至2019年底，中国广告行业共有20万家广告公司，人均广告支出为158元。
尽管近年来中国广告行业呈现出快速发展的趋势，但是相对于发达国家而言，中国的广告行业仍存在一定的差距。
首先，从广告公司数量的角度来看，中国的广告公司数量非常庞大，但是大多数是小型广告公司。
相比之下，发达国家的广告公司数量相对较少，但是它们通常是较大规模的广告公司，例如美国著名的广告公司奥美(Omnicom)和英国的WPP。
其次，在商业模式的角度来看，中国广告行业普遍存在着“跑量”和价格战的问题。
在中国市场，许多广告公司为了获得项目，不得不通过降价的方式来争夺客户。
这种商业模式严重制约了广告公司的创意和专业水平的提升。
与之相反的是，发达国家的广告公司更加注重专业性和创意性，并且通常能够获得高质量的项目。
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1999年调查问卷
调研概况
一、调研的目的和内容
➢ 使业内对市场调查行业有比较清楚的了解和认识 ➢ 帮助外界比较客观、准确地了解调查业 ➢ 建立调查业的报价指导体系，规范行业价格提出指导 ➢ 逐步建立与国际调查体系 ➢ 同类调查研究准备每年进行一次，今年是第二次
中国市场调查研究行业发展现状
我国市场调查业的现状
调查机构
专业调查机构
营业额 约11亿
增长率 约55%
5000万以上 家
1000-5000万
近千家 400-500家
3-5 6-10
市场研究行业协会简介
1997年 1998年
联席会议秘书处 20多家 筹委会领导小组、常务理事
理事、126家 2000年 协会即将正式成立
美国的市场估计为44.2亿美元，占世 界总市场的37%。
全世界 其它 日本 美国
欧洲合计 欧洲其它国家
欧共体15国
1102 992
424
4423 5316
4892
11833
0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000
1998年我国（内地）市场规模比较保守的估计是全年营业额在人民币6-8亿元左右（约合7千2百万美元-9 千6百万美元）。1998年中国内地总营业额比1997年增长了人民币2.5个亿，增长了35.7%；
与中国1997年所处位置相比，已 经超过了土耳其、挪威和丹麦，市场 规模分别是这些国家的1.06倍、1.27 倍和1.36倍；是芬兰、俄罗斯和波兰 的1.56倍、1.7倍和1.9倍。
图2 1998年中国内地与1997年世界市场调查业的市场 规模比较 年营业额（百万美元）
英国 德国 法国 意大利 西班牙 荷兰 瑞典 瑞士 比利时 奥地利 中国内地 土耳其 挪威 丹麦 芬兰 俄罗斯
0
200
400
600
800 1000 1200 1400 1600
存在问题
• 市场开拓 • 行业规范 • 研究水准 • 行业形象
行业协会的近期工作和目标
• 行业市场研究高级论坛2000年8月 • 广告市场调研大奖2000年9月 • 行业协会年会2000年11月
行业协会的近期工作和目标
• 筹备成立市场研究教育中心
➢ 调查机构的营业额：总营业额、分包合同、国际研究、
➢
客户来源、研究方法、产品类别
➢ 调查机构的基本情况：性质、类型、雇用人员、人员的工资和奖金
➢ 调查项目的报价：7个模拟项目
➢
消费者研究项目（定量3个、定性2个）
➢
非消费者研究项目（有限服务项目：企业调查1个、调查实施1
个）
二、调研的方法
具体操作方式如下：
相当于1997年日本调查业的8.5%，相当于美国市场的1.9%，相当于欧洲市场的1.6%。
2. 中国市场与欧洲各国市场规模的比较
与欧洲各国的调查市场相比较， 中国内地1998年市场调查业的市场规 模仍低于1997年欧洲市场的主要十个 大国，仅相当于列在前4位国家，英 国、德国、法国和意大利市场规模的 6.2%、7.2%、10%和21.8%；但已高 于所有西欧小国和所有东欧国家。
一、市场规模
图1 1998年中国内地与1997年世界市场调查业的市场规 模比较营业额(百万美元)
1. 中国市场与世界市场规模的总体比较 中国内地 84
1997年世界市场调查业的市场估计： 约为118亿美元，（约合人民币980 亿），比1996年增长了约18%，
欧洲的市场估计为53.2亿美元，占世 界市场的45%；
报告摘要 调研概况 一、调研的目的和内容 二、调研的方法 三、调研的数据和报告 中国内地市场调查业的市场描述 一、市场的规模 二、客户的主要来源和类型 三、研究方法 四、研究机构的基本情况
中国内地市场调查业的报价研究 一、报价研究的目的和方法 二、七个项目的平均报价及报价范围 三、七个项目的报价详析 1. 项目1：定量的消费者使用情况
其他 3.8%
国有企业 13.2%
政府机构 13.2%
合资企业 3.8%
民营企业 45.3%
ห้องสมุดไป่ตู้ 三、调查的数据和报告
只作汇总的统计和分析 关于营业额细分的百分比 与1998年调查业的调查研究结果比较 与1998年中国市场调查业的调查结果比较 报告执笔
国际市场调查业数据来源： 1997.
中国（内地）市场调查业的市场描述
• 新的保密程序 • 邮寄匿名方式 • 报告专人负责制
调查的组织工作由秘书处负责,选择两个机构参与。 北京广播学院调查统计研究所（） 华南国际市场研究有限公司（华南） 柯惠新为项目总负责人。
各机构将填答好的问卷在截止日期前寄回秘书处，信封上应醒目地 写明“行
业调查”字样，信封内的问卷是匿名。
秘书处不得单独拆开标明“行业调查”字样的信封。在问卷回收的截 止日期
3. 项目3：定量的消费者厅堂测试- 测试3个电视商业广告 4. 项目4：定性的消费者小组座谈会- 银行存款服务 5. 项目5：定性的消费者深层访谈- 银行存款服务 6. 项目6：企业电话调查研究（B B）- 办公设备 7. 项目7：入户调查实施-
四、主要的价格优惠措施
思考和建议 一、关于中国内地市场调查业的规模与发展 二、关于中国内地市场调查业的研究方法 三、关于中国内地市场调查业的报
目前团体会员260多家
协会的最高宗旨：为会员服务
行业规范 交流研讨 业务培训 图书出版 行业杂志 协会网站 行业调查
行业调查和价格研究
1998年26家 （联席会议） 1999年53家 （筹委会） 2000年正在进行中
《对中国市场调查业的调查》
综合报告
中国市场调查协会筹委会 1999年8月
报告目录
中国市场调查协会筹委会秘书处于1999年4月向全国主要的130家调查机构寄出了调查问 卷，至1999年5月31日止，共有53家调查机构填答并主动寄回调查问卷， 53份均为有效 问卷。回收率41%，在国内外的同类调查中还属于回收率较高的研究。
教学科研事业 单位 9.4%
股份制企业 11.3%
调查机构单位性质
•
产、学、研相结合
•
已经得到了政府、企业、社会团体的
支持
• 中国市场研究的现状、需求和发展方向研究
•
“高校市场研究教学现状和需求”调
查
•
“市场研究行业现状和发展”调查
报告到此结束
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