中国网络视频广告的现状及发展趋势分析

中国网络视频广告的现状及发展趋势分析

摘要：作为互联网广告的重要组成部分，网络视频广告一开始就显示出迅猛发展的态势。它形象生动、富有表现力，改变了传统图文广告的传播形式，是互联网信息的一场革命，并凭借其独特的媒介营销价值获得了越来越多广告主的青睐，也成为视频网站盈利的主要方式。

当前，网络视频广告的发展呈现出良好的发展态势，但是也应当看到，网络视频广告在信息的传播中，也存在虚假新闻层出不穷、缺少良好社会美誉度的品牌打造、网络视频直播画面质量不高的问题。应在处理好传播本位与商业化运作的关系、加大网络视频广告与传统媒体竞合发展、强化网络视频的发展等方面提升网络视频广告发展的水平。

关键词：网络视频广告；积极影响；问题；对策

目录

一、引言 (1)

二、概述 (1)

（一）网络视频广告的定义 (1)

（二）网络视频广告的主要类型 (1)

1、贴片式视频广告 (1)

4、植入式视频广告 (2)

三、网络视频广告的发展优势 (2)

（一）受众定位准确 (2)

（二）内容与互动优于电视广告 (3)

（三）形式与效果好于传统网络广告 (3)

（四）制作发布成本低，营销效果容易评估 (4)

四、网络视频广告在发展中存在的主要问题 (4)

（一）网络视频广告搜索比较麻烦 (4)

（二）在信息传播中，容易出现违反法律规定的行为 (4)

（三）网络信息具有可重复性和可追溯性 (5)

五、进一步规范网络视频广告发展的对策 (5)

（一）向全社会倡导和宣传网络道德 (5)

（二）法制的健全与完善 (6)

（三）舆论的引导 (6)

（四）门户网站的自律 (7)

（五）发挥企业网站的沟通交流渠道功能 (7)

六、结语 (8)

参考文献 (9)

一、引言

近年来我国互联网产业发展明显加快，越来越多的互联网应用兴起，网络视频作为新兴互联网应用也快速成长取来。通过 CNNIC（中国互联网络信息中心）发布的《第 32次中国互联网络发展状况统计报告》可以显示，截至 2013 年 6月底，中国网民规模达到亿人，较2012年底增加2656万人。互联网普及率为%，较2012年底提升2%，较高于全球平均水平。随着互联网高速普及和发展，庞大的网民数量，带来了巨大的商业价值，网络营销有着广阔的发展空间。作为一种新兴的网络营销方式，网络视频广告随着视频和数字技术的不断发展和日趋成熟，越来越受到广告主的重视。网络视频的兴起，给广告行业带来了一个全新的操作平台，国内外各大媒体、网站、广告商、技术供应商等等都对视频广告的开发和推广投入了巨大的热情，这让我们在很多视频网站和门户网站看到了这种形式。

二、概述

（一）网络视频广告的定义

网络视频广告是利用先进的数字技术，将传统的视频广告放置在网络上，企业可用于在线直播，网络虚拟的网络视频展台。其实，这是一个富媒体广告具有代表性的形式，随着信息技术的升级，现在的互联网信息，不仅有文字或图像，也可以包括动画，电影，音乐或声音效果，这就是所谓的富媒体。富媒体可以提高广告的相互作用，提供更广阔的空间，它允许用户接口直接留下广告数据，从而有效地促进了用户和广告主之间的互相交流。21 世纪初，在美国的一些音乐分享类网站中出现了最早的网络视频。

（二）网络视频广告的主要类型

1、贴片式视频广告

视频贴片广告即把广告内容打包到网络视频内容中，利用网民观看内容的缓冲时间播放广告。如企业品牌广告，影视类节目预告、片花等，其盈利方式采取千次展示或点击和广告时长来进行收费。广告主通过这种广告可以获得客观、全面的广告受众数据。从目前来看，贴片视频广告具有一定的优势，将是吸引广告主的重要形式之一，这种新颖的广告形式也在随着技术的更新而不断创新。

2、流媒体视频广告

流媒体是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式，使得用户可以一边下载一边即时地观看收听,不需要等到整个文件下载到本地后才可以使用的视音频传输压缩技术。流媒体广告是一种常见的广告形态，在各大门户网站上经常应用到。

3、病毒式视频广告

病毒式视频，是指一段视频剪辑通过网络共享，像病毒一样传播和扩散以非常快的速度在互联网上流传。病毒式视频广告是以视频分享网站为病毒源，利用电子邮件、即时通讯、论坛博客等方式转载，并流行起来。广为流传的病式毒视频，往往是极具创意和幽默感的，这也使病毒式视频广告成为了一种重要的网络视频营销模式。

4、植入式视频广告

植入式视频广告是将品牌或产品价值信息点植入到视频短片中，。植入式视频广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，视频内容有能够吸引受众的两点，而这种方式越来越受广告主的欢迎，成广告主利用视频网站进行营销传播的重要广告模式。

三、网络视频广告的发展优势

在中国的发展，网络营销，网络营销载体已经从最初的网络视频广告图片文字模式的发展成为今天的视频形式，而在网络营销已经也由网络视频广告“推送式”的“交互性”方向的发展。网络视频的出现，网络视频新的网络广告营销的发展要求，具有丰富的内容，广告客户和用户的互动和定位，可以使网络视频广告准确性优势的视频广告将成为网络广告市场的主流。网络视频广告比电视广告和传统广告网络质量是其发展动态网络视频广告的核心，具有显著的市场优势。

（一）受众定位准确

从人群覆盖上看，由于电视观众包含各类特征人群，电视广告很难定位准确，只能在广告时间、与栏目匹配等方面进行改进，楼宇视频广告对人群也只能进行高、低档写字楼、住宅等粗犷划分，网络视频广告而由于网络视频节目分类更加明确，并且可以采用检测系统，通过网络视频广告查 IP 地址等方式精准获知受众的性别、所处的位置等信息。例如在2006年世界杯杯期间，东方宽频和新传通过网络视频广告IP地址分析技术，可以判断网络视频广告用户的 IP 是一个