浅析上海迪斯尼乐园的兴建对中国文化发展的影响

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迪斯尼发展模式对我国主题公园的冲击与共赢

现代商业MODERN BUSINESS38一、迪斯尼1、迪斯尼的发展迪斯尼的发展可以说是一个主题公园的策划、包装、推广和资本运作的成功典范。

随着它在上海设立迪斯尼乐园，越来越多的专家和学者都开始研究起了迪斯尼成功运作的原因。

首先，迪斯尼发展模式。

迪斯尼有句口号叫“永远建不完的迪斯尼”，在其经营项目它上一直采用“三三制”，即每年都要淘汰1/3的硬件设备，新建1/3的新概念项目，不断给游客新鲜感。

在盈利方式上，迪斯尼是多元化的，包括吃、住、行、游、购、娱，由电影、日用品、音像、图书出版物、电脑游戏等多个产业组成的产业链同时在给迪斯尼创造源源不断的商机。

文化加资本，造一个“清醒的梦”，围绕这个“梦”开发一系列商品，再以文化的名义推向社会，这就是迪斯尼的经营生态链。

迪斯尼实质上推广的是文化产业。

美国式的追求新鲜刺激，兼顾各受众娱乐的产业。

背后有深厚的文化背景,美国式的个人成功故事，不断讲故事，不断翻新故事内容，辅以可爱的卡通、动物形象，从心理、视觉和体验的角度冲击受众，不断激起游客的购买欲。

2009年11月4日，上海市政府对外正式宣布上海迪斯尼项目获或得国家有关部门核准。

标志着迪斯尼正式落户上海。

目前各项目进展顺利。

2、迪斯尼的兴盛的原因：①走的是文化之路。

迪斯尼推广的是文化产业，讲述美国式的创造成功和自我梦想实现的故事。

讲述的是自由，民主，以个人为中心的成功故事。

②满足人们不断追求新奇，追求刺激的求新求异心理。

不断建造新的游乐设施，不仅满足孩子的求新欲望，兼顾家庭，青年人等各个受众群体的需求，最大限度的推广自身的价值，获得最大效益。

③实行产业利益链。

迪斯尼不仅是游乐场，迪斯尼是集动漫、影视、服装、玩具、出版、电影、网络等于一体的美国文化产业的巨无霸式航母，背后有广泛的产业链条和资本基础和一个庞大创意团队。

不断复制不同的经典故事，弘扬了一种自我价值的实现和对传统观念的赞美，是创意产业的成功商业化。

④全球推广较缓慢。

迪士尼主题公园的文化影响力分析

迪士尼主题公园的文化影响力分析迪士尼作为全球最著名的主题公园品牌之一，其文化影响力不言而喻。

从近几十年来迪士尼主题公园在全球范围内的快速发展和广泛受众的喜爱来看，其在世界范围内的文化地位愈发凸显。

本文将从以下几个方面，对迪士尼主题公园的文化影响力进行分析。

一、迪士尼公园的故事文化传承迪士尼以其独特的故事创造和精心设计的仙境般的公园环境而闻名。

迪士尼公园中的每一个角落都传递着经典动画片的故事情节，例如《白雪公主》、《小美人鱼》等。

这些故事通过迪士尼主题公园得以延续，并深入人心，使得观众能够身临其境地体验到迪士尼动画中的奇妙世界。

这种故事文化的传承，不仅让观众们获得视觉上的享受，更通过故事的传递使他们产生情感上的共鸣，这正是迪士尼公园文化影响力的重要方面之一。

二、迪士尼公园的家庭文化塑造迪士尼公园在全球具有广泛的受众，无论是儿童还是成年人，都能在迪士尼公园中找到自己的欢乐和笑声。

迪士尼主题公园所倡导的快乐、友善和家庭团聚的价值观，使其成为许多家庭度假的首选。

家庭成员可以一起参与激动人心的游乐项目，共同度过难忘的时光。

迪士尼公园通过创造亲子互动的机会，塑造了一种浓厚的家庭文化，成为家长和孩子之间的纽带，进一步增加了迪士尼文化在全球范围内的影响力。

三、迪士尼公园的跨文化交流迪士尼主题公园不仅在美国，还遍布世界各地，包括上海迪士尼乐园、东京迪士尼乐园等。

这些公园的建设和运营不仅带动了当地旅游业的发展，还促进了不同文化间的交流。

迪士尼公园将当地文化与迪士尼品牌结合，建造了融合了本土元素与迪士尼魔力的主题乐园。

游客们可以通过参观这些主题乐园，了解和体验不同国家和地区的文化，增进跨文化交流，进一步拓展了迪士尼主题公园的文化影响力。

四、迪士尼公园的商业文化推广迪士尼公园不仅是一个旅游目的地，更是一个商业帝国。

迪士尼以其独特的形象和品牌价值在全球范围内深受欢迎。

迪士尼将其品牌形象和角色推广到各种消费品中，例如玩具、服饰、餐饮等，通过迪士尼公园的观光客们成为品牌的忠实消费者。

上海迪士尼发展分析

上海迪士尼发展分析首先，上海迪士尼的开园标志着中国主题乐园市场的崛起和迪士尼在中国市场的进一步扩张。

中国巨大的人口基数和中产阶级的快速增长，为主题乐园提供了巨大的市场潜力。

迪士尼的品牌号召力和独特的娱乐体验吸引了大量游客，使上海迪士尼成为中国国内外游客的热门目的地。

其次，上海迪士尼的成功得益于其本土化策略。

迪士尼在建设乐园时充分考虑中国的文化特点和习俗，融入中国元素，使游客能够在享受迪士尼的经典故事和角色的同时，感受到中国的独特魅力。

另外，上海迪士尼也推出了充满中国特色的活动和表演，进一步吸引了中国游客。

再次，上海迪士尼的接待能力和服务水平不断提升，为游客提供更好的体验。

乐园采用了先进的智能化系统，提供了移动支付、移动导览等便捷服务。

同时，上海迪士尼还开展了培训活动，提高员工的服务技能和专业素养，确保游客得到优质的服务。

这些措施有效提升了游客的满意度，增加了他们的回头率和口碑宣传，也为上海迪士尼带来了可观的经济效益。

最后，上海迪士尼的发展也面临一些挑战。

首先是园区的可持续发展问题。

上海迪士尼需要不断进行更新和创新，以满足游客不断变化的需求，同时保持可持续运营。

其次是竞争的加剧。

中国的主题乐园市场正迅速发展，除了上海迪士尼，还有其他国内外主题乐园品牌进入市场。

上海迪士尼需要不断提升自身的竞争力，发展独特的特色项目，吸引更多的游客。

最后是市场营销策略的调整。

随着中国乐园市场的竞争加剧，上海迪士尼需要进一步改进其市场营销策略，提高品牌知名度和市场份额。

综上所述，上海迪士尼乐园作为中国迪士尼的首个项目，吸引了大量游客，并成为中国主题乐园市场的领军企业。

上海迪士尼的成功得益于其本土化策略、提升接待能力和服务水平等一系列措施。

然而，上海迪士尼也面临一些挑战，需要不断进行调整和创新。

相信在中国主题乐园市场的高速发展和上海迪士尼的努力下，上海迪士尼乐园将继续壮大并取得更大的成功。

迪斯尼的产品组合与创新以及其对中国文化产业发展的启示

迪斯尼的产品组合与创新以及其对中国文化产业发展的启示美国品牌迪斯尼的拓展之路和它曾经打造过得无数经典影片一样是个传奇。

迪斯尼公司在传媒经营中,善用文化同商业的博弈,将童话变成了现实,建立了一个享誉全球的传媒帝国。

迪士尼的成功一、迪斯尼卓越的品牌理念尊重：迪士尼尊重我们每一个人。

迪士尼的快乐是基于我们的自我满足体验，而不是取悦他人。

分享：迪斯尼始终演绎着一种积极和包容的态度，并希望迪斯尼所创造的奇趣体验能与各代人分享。

创新：迪士尼有着悠久的历史和极高的赞誉，这与其不断追求创新和卓越的传统密不可分。

故事：每一件迪斯尼的产品，都演绎者一段动人的故事。

乐观：迪斯尼的乐园精神，带给每个人一颗充满希望和憧憬的心。

高质：不断达到高质量标准而成就卓越。

二、迪斯尼的成功的产品组合与创新四大擎天柱支持迪士尼业务：第一是影视娱乐，包括迪士尼电影集团、迪士尼家庭娱乐部、迪士尼音乐部和迪士尼戏剧制作公司；第二是媒体网络，包括迪士尼国际电视集团、迪士尼ABC电视集团、，ESPN和迪士尼互动媒体集团；第三是迪斯尼消费品部，致力于消费品、图书出版和英语培训;第四是迪斯尼主题乐园和度假区迪士尼的全球业务涉及娱乐业的整个价值链，核心是内容的创意和开发。

通过制作一系列高质量的电影，创造出人们喜爱的卡通形象：米老鼠、唐老鸭、白雪公主、狮子王。

然后通过其强大的媒体网络进行大量传播，让全世界的人都喜欢这些给人们带来欢乐和生动卡通人物的电影。

值得一提的是迪斯尼乐园。

目前全球已建成的迪斯尼乐园有5座,分别位于美国佛罗里达州和南加州以及日本东京、法国巴黎和中国香港。

迪斯尼主题公园之所以能对全世界各地的消费者有如此巨大的吸引力,说到底,也就是消费者可以把对动画里面童话故事的憧憬,在现实的时空里进行演绎。

这种独有的精神享受依托物质而达成，刺激人们对迪斯尼延伸产品的消费。

三、迪士尼的强势品牌和连锁产业链“独木不成林”迪斯尼公司在进行传媒经营管理中,并没有将目标仅限在以动画影片来满足观众的视觉和精神消费需求范围内,还不断将产业链条完善和扩大,建成了一条深入各个方面的,集动画影片、玩具、图书、娱乐节目制作、网络、游戏以及乐园和度假村于一体的产业链条。

上海迪士尼带来的利与弊

一、上海迪士尼带来的利益1、给民众可带来的利益：迪士尼乐园不单纯是一个人们消遣娱乐的地方，他还传承着美国文化，上海迪士尼，更是中美文化的一个很好的结合。

迪士尼乐园进驻上海以后，中国民众就可以不用去香港或者国外的迪士尼游玩，直接到上海就可以，这样将大大方便中国内陆民众。

而且预定的门票价是300元人民币左右，比所有的迪士尼乐园的门票都便宜，这不仅为民众节约了车费，还为民众节约了一些门票花费；2、给中国政府带来的利益：（1）资本供应，上海迪士尼是由中国政府、美国华特迪士尼公司、中国申迪公司一同投资建设的，其中业主公司中方持股57%管理公司外方持股70%，这样中国会得到很大的资金来源。

而且还可以调动国内闲置储蓄进行投资。

（2）技术，华特迪士尼的强大几乎是人人赞同的。

中国将它引入内陆，那一定会带来华特迪士尼公司的优秀技术。

管理技术、动漫技术、影视技术等等。

所谓“生于忧患而死于安乐”，迪士尼的存在会让中国动漫、主题乐园、影视、唱片等等产业感到危机，从而加快发展。

（3）管理，上海迪士尼是采用的全新的中外合作管理模式，这样能保证中方获得利益。

而且，迪士尼走进中国，那也会带来优秀的管理人员和管理技术，中国方面的员工通过学习可以获得这些优秀的管理技术，这样将有益于中国。

（4）劳动就业，迪士尼的建设是一个大手笔，它能带动很多酒店行业、基建行业、通信行业等等的经济发展。

迪士尼建设完工后，可直接增加2到3万人的就业机会，加上旅游建设等，又可以增加3到6万人的就业机会，这些对中方来说是一个很好的消息。

（5）旅游收益，一旦项目正式投入运营，上海迪士尼每年至少可以为政府吸引近千万人次的游客。

这样规模的客源将为上海相关现代服务业带来新的发展机遇。

（6）促进转型，上海逐渐要转型为以第三产业为主的大城市。

上海迪士尼的到来，不仅推动上海，而且推动整个长三角加快转型。

上海迪士尼目标市场人口为距上海3小时火车或自驾车路程内的3.3亿人口，必将对长三角地区经济社会发展产生重要影响。

简析迪斯尼制胜之道及对中国的启示

简析迪斯尼制胜之道及对中国的启示摘要：迪斯尼公司的全称为The Walt Disney Company,简称迪斯尼,主要业务包括娱乐节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游戏和传媒网络,并以家喻户晓的米老鼠、唐老鸭等卡通明星人物和迪斯尼主题公园驰名世界。

迪斯尼以创造性思维为公司的核心价值理念,以创新、质量、乐观、共享和尊重提升自己的市场核心竞争力,以精确定位和广泛的品牌延伸构建完整的产业链,以充分开发品牌价值和整合集团资源打造全球娱乐王国。

因此,迪斯尼被誉为艺术产业化、大众化的先驱,是全球服务经济发展的成功典范。

本文围绕迪斯尼乐园展开。

通过对迪斯尼成功之道进行分析，层层深入，进而得出其对中国娱乐产业的启示。

关键词：迪斯尼乐园；创新；经营战略前言迪斯尼作为全球第二大传媒公司，目前在美国加州、佛罗里达州，法国巴黎，日本东京和香港5处地方建有迪士尼乐园。

每年都为迪斯尼公司带来了客观的利益。

福罗里达州的迪斯尼乐园，在忙碌的夏季，一天中至少也有10多万人光临。

迪斯尼乐园有着不可抗拒的魔力吗，吸引了这么多游客，并达到了如此高的收入。

一、迪斯尼经营理念(一)给游客以欢乐通过主题公园的形式，让顾客亲身体验各种奇特环境，使其乐在其中。

公司还提供餐饮、销售旅游纪念品，经营度假宾馆、交通运输和其它服务支持行业。

为游客提供全面的服务，保证顾客最大限度地享受欢乐而无后顾之忧。

借助旗下极具影响力和商誉的卡通人物如米老鼠、唐老鸭、古非等愉悦顾客。

不断完善和更新设施。

任何时候，整个乐园中都有10％至20％的设施正在更新或调整，以期给予游客新的刺激和欢乐。

(二)营造欢乐气氛通过员工服务营造。

这种行为包括微笑、眼神交流、令人愉悦的行为、特定角色的表演，以及与顾客接触的每一细节上。

引导游客参与是营造欢乐氛。

游客们能同艺术家同台舞蹈、参与电影配音、制作小型电视片、通过计算机影像合成成为动画片中的主角、亲身参与升空、跳楼、攀登绝壁等各种绝技的拍摄制作等等。

迪士尼在中国市场中的战略与发展

迪士尼在中国市场中的战略与发展引言迪士尼是一个非常有名的公司，致力于提供娱乐和文化体验。

随着全球化和中国经济的增长，迪士尼也开始把目光投向了中国市场。

本文将会探讨迪士尼在中国市场中的战略与发展。

一、迪士尼在中国市场的历史1999年，迪士尼和中国的上海合作试验区管理委员会（目前的上海市浦东新区）签订了协议，计划将迪士尼乐园引入中国。

2011年，上海迪士尼乐园正式开业，成为迪士尼历史上第一个在中国大陆开业的主题公园。

2016年，迪士尼和上海的合资公司——上海迪士尼乐园有限公司——宣布计划扩建上海迪士尼乐园，以满足不断增长的需求。

二、在中国市场中的发展1.中国文化的吸引力中国文化的影响力不断扩大，许多中国观众对华语影片和电视剧有着浓厚的兴趣。

迪士尼在中国市场也致力于推广和传承这些文化。

例如，迪士尼的经典电影《花木兰》是一个中国女性的故事，该电影在全球范围内都受到欢迎。

此外，迪士尼还推出了一些以中国文化为背景的动画电影，例如《功夫熊猫》和《头号玩家》。

2.营销策略迪士尼在中国市场营销方面采取的策略是深入了解中国文化以及本土市场需求。

举例来说，当上海迪士尼乐园刚刚开业时，迪士尼意识到中国客户对购买纪念品的需求很高，因此特别推出了许多以中国文化为主题的纪念品。

此外，迪士尼在微博、微信和其它中国社交媒体平台上，也设有官方账户，积极与粉丝互动，与中国市场的消费者建立联系。

3.带动中国主题公园业的发展上海迪士尼乐园是中国第一个由外资控股的主题公园，它引进了先进的技术和管理经验，对中国乃至亚太其他地区的主题公园业造成了深远的影响。

上海迪士尼乐园的成功启发了其他公司，包括环球影城和杜莎夫人蜡像馆等跟随者，也在中国开设了相应的主题公园。

三、迪士尼在中国市场中的挑战1.文化差异尽管迪士尼认为在中国市场中推广本土文化是必不可少的，但其与中国文化和价值观之间仍存在差异。

例如，迪士尼是一个美国公司，它对“敢于挑战权威”这一价值观的接受程度可能不如中国本土公司。

对上海迪士尼乐园的研究报告

对上海迪士尼乐园的研究报告上海迪士尼乐园是中国大陆首个迪士尼度假区，于2024年6月开幕。

作为全球最大的迪士尼乐园之一，它吸引了大批游客的到来，并成为上海旅游业的一大亮点。

本文将对上海迪士尼乐园进行研究，并分析其对中国旅游业的影响。

一、上海迪士尼乐园的概况上海迪士尼乐园位于上海市浦东新区，占地面积1165英亩，是中国大陆首个迪士尼度假区。

乐园设有两个主题公园：迪士尼乐园和迪士尼乐园法国区，以及迪士尼小镇和两家主题酒店。

乐园内设有各种各样的游乐设施、表演、购物和餐饮场所，为游客提供了一个充满魔法和奇迹的天堂。

二、上海迪士尼乐园的成功因素1.地理位置优势：上海作为中国最大的城市之一，拥有庞大的人口基数和极高的旅游流量。

迪士尼乐园位于市中心，交通便利，吸引了大量游客的到来。

2.市场需求：中国人口众多、消费升级以及对迪士尼品牌的追捧，为上海迪士尼乐园的成功提供了强大的市场需求。

3.文化融合：上海迪士尼乐园在设计上融合了迪士尼文化和中国元素，以迎合中国游客的口味和文化需求。

例如，在迪士尼乐园中有独特的中国主题表演和餐饮。

4.优质服务：上海迪士尼乐园注重提供高品质的服务，包括员工培训、设施维护和游客体验。

这种注重细节和用户体验的服务意识赢得了游客的赞赏和回头客。

三、上海迪士尼乐园对中国旅游业的影响1.带动就业岗位：上海迪士尼乐园的建设和运营为当地创造了大量的就业机会，从游乐设施维护、表演演员到餐饮服务员，都为各种各样的工作岗位提供了就业机会。

2.促进旅游消费：上海迪士尼乐园的开业为旅游产业带来了巨大的经济效益。

游客对于门票、住宿、餐饮和周边商品的消费，都带动了相关服务业的发展。

3.提升旅游形象：上海作为中国最大的城市之一，迪士尼乐园的成功将进一步提升上海作为国际旅游目的地的形象。

同时，上海迪士尼乐园也为中国乃至亚洲地区的旅游业注入了新的活力。

4.提高中国娱乐产业的水平：上海迪士尼乐园的成功将对中国娱乐产业产生积极的影响。

迪斯尼对我国主题公园发展的启示

２４１《商场现代化》２００７年６月（中旬刊）总第５０６期所谓主题公园是指为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求与选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地形态，是一种休闲娱乐产业。

我国主题公园产业自１９８９年第一个主题公园——深圳锦绣中华建成开业，经过近十几年的发展，已形成相当规模，涌现出一批具有中国特色和符合市场需求的大型主题公园。

然而大多主题公园却基于商业的观点和目的，忽略了许多历史背景及文化传统内涵的承载，规划设计和经营管理也多粗糙和缺陷，渐渐失去其应有的魅力。

如何借鉴迪斯尼主题公园发展的成功经验，使我国主题公园真正成为人们实现欢乐理想的旅游目的地，是本文探讨的主要目的。

一、迪斯尼主题公园的发展１．迪斯尼主题公园的发展历程１９５５年，美国电影动画商华特・伊莱亚斯・迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，开创了世界上第一个现代意义上的主题公园—洛杉矶迪斯尼乐园并轰动了世界，被认为是“世界上最快乐的地方”。

１９７１年迪斯尼又于佛罗里达州的奥兰多市辟建全世界最大的主题公园——迪斯尼世界，开始应用激光、电子高科技来创造效果，获得了巨大成功，并且作为世界上主题公园成功开发和经营的典型案例，一直为世人所称道。

此后，随着大众旅游在世界范围内蓬勃兴起，美国迪斯尼公司开始将其新项目的开发移向海外，１９８３年日本东京迪斯尼乐园开业，１９９２年欧洲迪斯尼乐园在巴黎建成并正式对外开放，２００５年香港迪斯尼乐园建成开放，是继美国加利福尼亚、佛罗里达、日本东京和欧洲巴黎之后世界上第五个迪斯尼乐园，开业之初便获得了巨大成功，这对中国乃至世界主题公园的发展具有极大的促进作用。

２．迪斯尼主题公园成功的秘诀（１）经营理念——人本思想迪斯尼对我国主题公园发展的启示［摘　要］主题公园作为新兴的旅游景区，已经成为人们重要的旅游目的地。

本文通过对迪斯尼主题公园的发展历程的总结，在分析迪斯尼主题公园的成功秘诀的基础上，针对我国主题公园出现的问题，指出迪斯尼对我国主题公园发展的启示，以求使我国主题公园理性发展。

上海迪斯尼乐园落沪对我国主题公园的影响

对我国主题公园影响分析迪斯尼落“沪”对我国主题公园彩晌分析O 落沪的契机背景我国的旅游消费需求我国主◎迪斯尼模式成功经验O 合作共廉？■迪斯尼主题公园举步维艰•上海产业转型需带动d■迪斯尼落沪内外部背景介绍美国的主题公园公司境遇举步维艰• 7月底公布的业绩报忑烹全球迪斯尼主题公园■业务第三财季下降19%,为］5.21亿美元，■■销售收入下降9%,为28亿美|元。

上海产业转型需带动•国家旅游局对外公布的统计数字显示:■旅游业总产值片金球服务业总产值的1/3左右,我国目前只占1/6左右,■2010年，中国旅游业总收入占GDP的比重将达8%, 发达国家是10%。

预计：上海服务业增加值超过-力亿10月25「I,上海发布《2009-2012年上海服务业发展规划》提出：3年Z后，上海服务业增加值超过力亿，服务业年均增氏率力増达到12%。

我国市场预测普华永道在《2007・2011年全球娱乐和媒体前瞻报告》中有关主题公园发展的预测认为：■亚太地区将成为全球主题公同消费增长最快的地区1■总消费将从2006年的62亿矣兀增K到2011年的81亿矣元.年増幅为5.5%■游客总数也将从2006年的2.44亿人次增长到2010年的2.83亿人次，年增幅3%o我国旅游消费市场分析的国内旅游市场鼻从消费群体看，我国已成为世界最大从消费群体看，我国已成为世界最大的国内旅游市场i K国内旅游消费：人次毎年净增1亿人次以上（2004年和2007年均净増2亿人次以1：＞分别比匕年净增2・3和2.2亿人次鼻）・2、国内旅游人数：2008年达17.1亿人次（比2000年净增近10亿人次，增长了 1.3倍・）・3、城乡居民出游率：2008年达到129%（比2000年捉高了近70个白分点.）据测弘到2015年我国国内旅游消费将达到28亿人次。

国内旅游消费前10位• 2007年全国国内旅游消费前10位的省市依次是长三角的一体化•沪杭高铁、宁沪铁轨、宁杭城际铁路将于2012 年后陆续修通覆盖长三角，甚至覆盖华东、华北、东北地区.为站化卅圈序監动一上的推现心力程实中有进•预计上海迪士尼能有多数亏损，依然乐此不疲•冇资料显示■匸题公园进入中国20多年,全国约2500 个上题公园“奁生・'了1500亿尤投资［■其中70%处于亏•损状态,20%持平，只有10%左右盈利“主题乐园”的生存“时间表”•众多主题乐园“前仆后继"上海环球乐园：建于19 9 6年，19 9 9 年倒闭。

迪斯尼乐园对中国主题公园发展的启示

迪斯尼乐园对中国主题公园发展的启示【摘要】本文简单阐述了迪斯尼的成功史，并从文化、服务及经营管理三个方面分析了迪斯尼乐园的成功原因，论述了中国主题公园的现状及发展过程中出现的问题，在比较的基础上为中国主题公园的发展从几个方面提出可行性建议。

【关键词】迪斯尼乐园；主题公园；文化；服务主题公园是一种人造旅游资源，成功的主题公园，围绕一个或几个主题创造系列体验项目，拥有时尚的接待环境，能够创造欢乐的气氛，从而来吸引游客。

自1955年美国迪斯尼乐园诞生以来，主题公园已走过了半个多世纪的发展历程。

二十多年以来，中国主题公园业风起云涌，20世纪80年代至今，全国已累计开发主题公园式旅游点2500多个，投入资金达3000多亿元，但是现在70%的主题公园长期濒于亏损状态。

不过，与国内同行业相比，迪斯尼乐园的火爆，确实叫人眼热。

同样是主题公园，差距怎么如此大，迪斯尼是如何走向成功的？一、迪斯尼的成功秘诀迪斯尼成功的故事犹如一则商业童话。

从一个动画影片小公司发展到巨无霸式的跨媒体集团。

迪斯尼制作了童话，迪斯尼的成功也颇具童话色彩。

1919年，年仅19岁的穷画家兼动画制作者沃尔特?伊莱亚斯?迪斯尼和他的好友伊沃克用一架旧电影摄像机首次摄制了一部仅放两分钟的动画故事片。

1924年，沃尔特?迪斯尼与哥哥创立“迪斯尼兄弟制片厂”，随后诞生的《米老鼠》、《三只小猪》、《白雪公主》、《木偶奇遇记》等一批影片先后获得成功，随着米老鼠、唐老鸭等经典形象的深入人心，“迪斯尼”也从一个姓氏摇身变为家喻户晓的品牌。

1955年，迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手法与游乐园的功能相结合，推出了世界上第一个现代意义上的主题公园――洛杉矶迪斯尼乐园。

1971年迪斯尼公司又在本土建成了占地130 平方公里的奥兰多迪斯尼世界。

1983年和1992年，迪斯尼以出卖专利等方式，分别在日本东京、法国巴黎建成了两个大型迪斯尼主题公园。

2005年9月香港迪斯尼乐园成为中国第一座迪斯尼主题公园。

上海迪士尼项目对上海文化产业的影响——以动漫产业为例

科技轻济市飧交流研讨上海迪士尼项目对上海文化产业的影响----以动漫产业为例谭思奇，邵俊岗(上海海事大学，上海200000)摘要:本文主要研究迪士尼的落户上海对上海动漫产业的影响以及本土动漫企业如何应对迪士尼带来的机遇和挑战从而提升上海动漫产业的整体水平。

关键词：上海迪士尼乐园；动漫产业；机遇和挑战1研究的背景及意义1.1背景作为中国内地首座迪士尼主题乐园，上海迪士尼乐园于2011年4月破土动工，投资约55亿美元，至2015年底，乐园已经完工，将于2016年6月16日正式开园。

迪士尼公司是美国最具有代表性的文化产业公司，它将动画和电影形成了产2.5城隍庙、文庙一民俗文化开发郑州城隍庙全称是“郑州城隍灵佑侯庙”，在郑州市商城路北，建于明代初年，每年的农历三月十八日，城隍庙里都举办庙会活动，届时，各种各样的民间工艺品、风味小吃都汇聚于此，前来赶庙会的人更是络绎不绝，场面热闹非凡。

郑州文庙位于郑州市东大街东段路北，1963年6月被河南省人民政府公布为省级文物保护单位。

大年初一至正月十六在城隍庙和文庙都有庙会活动，在城隍庙展示的主要有欢庆锣鼓走旱船、狮舞、高跷舞、变脸、杂技、魔术表演、猴戏等，城隍庙后院则有民间工艺展示和免费学习活动，豫剧艺术陈列、城隍文化及六十花甲神系列泥塑、城隍出巡壁画等则在城隍庙长期展出。

郑州文庙除了有舞龙舞狮、高跷、杂技等民间工艺、民间绝活表演及民间工艺品展演，每天下午举行的祭孔仪式也是值得参与的传统文化活动。

郑州应依托城隍庙、文庙，开发民俗文化、民俗活动及非物质文化遗产的参与性、趣味性和知识性，以其为载体推动其进人旅游市场。

2.6节庆文化开发节庆文化是城市文化不可缺少的旅游吸引物。

目前郑州现有的节庆主要有月季花会、中国郑州国际少林武术节、郑州全国商品交易会、炎黄文化旅游节、巩义雪花洞拍手定情节等，其中影响力较大的仅有少林武术节和炎黄文化旅游节。

郑州应依托国际会展中心、丰富的旅游资源开发更多的节庆文化，打造郑州的节庆名片。

上海迪斯尼主题乐园建设的文化环境分析

3 上海迪斯尼主题乐园建设的文化环境分析文化环境是指相互交往的文化群体进行文化创造、文化传播和其他文化活动的背景和条件，主要由物质文化、制度文化和精神文化三个层面构成，而后者层级高于前两者①。

3.1 宏观环境分析中国大陆自 1979 年推行对外开放政策以来，从封闭走向世界，不断学习外国优秀的文化。

中国人也扩大视野，逐渐了解和接受外国的先进文化，不再排斥外来事物，而是尝试学习外来的优秀文化成果，更加包容外来文化。

在这样的背景环境下，要求我们在弘扬传承中华传统文化的根底上，学习外来文化的精粹，进一步丰富中华文化。

美国的动作电影和快餐文化、日本的动漫文化、韩国的潮流文化在中国的流行，都充分说明中国文化的包容性。

因此，上海迪斯尼乐园建设具有良性大环境。

近年来，中国经济持续保持以较快速度增长，中国人的生活水平也得到大幅提升。

传统的消费观念发生转变，国人不再担忧温饱问题而更加重视生活质量的提高，愿意花费收入用于旅游来减缓压力、开拓视野，国内旅游保持快速增长，旅游人数和旅游总收入也呈现增长的趋势②，旅游行业得到蓬勃开展，这无疑为上海迪斯尼主题乐园的建立创造了有利条件。

我国国内的主题乐园从 20 世纪 80 年代开始建成，虽然与国外相比起步较晚，但因其新颖、独特的游玩方式受到游客的喜爱。

然而国内的主题乐园在主题设计、经营管理模式、游玩设施等方面与迪斯尼主题乐园有较大差距，尚不能满足国人对于主题乐园的期待和需求，仍需进一步开展。

迪斯尼主题乐园鲜明的主题、独特的游乐环境和体验，与国人寻求欢乐旅游体验的观念相符。

未来，上海迪斯尼主题乐园具有巨大的盈利空间，结合旅游行业和相关产业的优势，满足国内游客的文化需求层次①。

全面性加强尽管我国主题乐园的建设起步较晚，但是主题乐园的管理方面的法律法规和制度的合理性和全面性不断加强，为主题乐园的建设和管理提供良好的制度保障。

国家旅游局和地方旅游管理部门对主题公园行业进行监督管理，明确指明了主题乐园的管理、平安监察及质量监督的相关部门，细化责任并明确分工②。

浅析上海迪斯尼乐园的兴建对中国文化发展的影响

浅析上海迪斯尼乐园的兴建对中国文化发展的影响浅析上海迪斯尼乐园的兴建对中国文化发展的影响（摘要）世界进入了一个多元共生的，正处于一个社会转型时期。

20世纪以来，世界各种文化纷纷在中国亮相，中国文化逐渐呈现多元化。

此次上海迪斯尼乐园的兴建，更是“中西合璧”的典范，对中国的经济文化来说，其实机遇又是挑战。

关键字：迪斯尼（迪士尼）文化发展动漫产业当今世界文化发展已经进入一个多元共生的时代，自上个世纪以来，中国的文化日趋五彩纷呈，同时世界各种文化业日渐走入我们的视野。

现如今中国的文化可谓“百花齐放，百家争鸣”。

外国的文化越来越多侵入中国文化的领域，像情人节，圣诞节等等现在就颇受年轻人的喜爱。

那么，此次上海迪斯尼的建设对中国文化的发展和创新又有什么样的机遇和挑战，本文就此展开讨论。

迪士尼取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。

其中诞生于1928年的米老鼠成为全世界最受欢迎的动画角色。

现今世界上共5个迪士尼乐园，分别位于美国、法国、日本和中国香港，这次上海放话要兴建亚洲最大的迪士尼乐园，使迪士尼文化更加深入我们的生活，也使得人们能够更加方便的感受迪士尼的风采。

一些孩子的家长可能会为之高兴，几年之后不用通过签证与长途旅行，在上海就可以满足孩子游玩国际性顶级娱乐公园的梦想了。

但同时也有人说它是“像狼一样的来了”，中国的文化产业发展现在正处于发展时期，还没有一定得规模，中国文化产业这块大蛋糕还没有完全开发，世界各地的文化产业都想这到这来分一杯羹，所以迪士尼来了。

这对中国本土的动漫文化无疑是一次巨大冲击，国内现在最有名的动漫有《喜羊羊与灰太狼》、麦兜等，面对迪士尼米老鼠的冲击，我相信这会是一次机遇和挑战。

有挑战才能有快速的发展，近几年国内的动漫产业发展可谓非常的缓慢，迪士尼的入户对中国动漫游推波助澜的作用。

改革开发以来，我国文化建设打开了蓬勃发展的广阔空间，文化基础设施不断完善，文化市场日趋繁荣，群众文化生活越来越丰富多彩，取得了许多跨越性的成绩，但由于起步晚，我国文化建设远远不能适应时代发展的要求。

迪斯尼乐园对中国主题公园发展的启示

据报道，加入迪斯尼的员工在 “ 新第一号传新一次。经营管理中，年都拨出足够的经费预在每
统 ” 上，观看长达１］的录像—— 《课将／时ｘ你创造欢算，进行人员培训。乐》，以了解迪斯尼的文化真谛。当文化产品能够畅
游客。自１５年美国迪斯尼乐园诞生以来，题公园１５年，９５主９５迪斯尼把动画片所运用的色彩、刺激、魔幻已走过了半个多世纪的发展历程。二十多年以来，中等表现手法与游乐园的功能相结合，出了世界上推
国主题公园业风起云涌，０２世纪８年代至今，国已第一个现代意义上的主题公园——洛杉矶迪斯尼乐０全累计开发主题公园式旅游点２０多个，５０投入资金达园。９１１７年迪斯尼公司又在本土建成了占地１０平方３
象。只要能走进迪斯尼乐园，人们都能在这里寻找为，服务质量应是可触摸、可感受和可体验的，并且
到属于自己童年时代的梦想，者回到童年生活无游客掌握着服务质量优劣的最终评价权。或公司指出，忧无虑的环境中。今天紧张激烈的社会生活中，在空间从主观上说是商业性的，客观上说却可以成从
旅游发展研究
迪斯尼乐园对中国主题公园发展的启示
ＩｓｒｔｏｅｅＰｒｓｉｉａｆｏＤｉｎｙａｄｎｐｉａｉｎｆＴｈｍａｋＣｈｎｒｍｓｅｌｎｏｒｎ

上海迪士尼项目对上海文化产业的影响

上海迪士尼项目对上海文化产业的影响作者：谭思奇邵俊岗来源：《科技经济市场》2016年第04期摘要：本文主要研究迪士尼的落户上海对上海动漫产业的影响以及本土动漫企业如何应对迪士尼带来的机遇和挑战从而提升上海动漫产业的整体水平。

迪士尼公司是美国最具有代表性的文化产业公司，它将动画和电影形成了产业链，不断衍生副产品，提升产业结构，从最开始的动画电影业拓展到娱乐业进而到学习领域，其中娱乐领域最成功的就是建立了迪士尼乐园，是世界上最具有知名度和人气最旺盛的主题乐园。

1.2意义动漫产业是政府近年来重点扶持的文化产业，同时也是最具发展潜力的新兴产业，正逐步成为我国经济新的增长点。

因此，推动动漫产业的发展和促进动漫产业的结构升级具有十分重要的意义。

上海迪士尼的开园即将给上海动漫产业的发展带来巨大的影响。

迪士尼的到来在初期会给本土动漫企业带来巨大的竞争压力，但从长期效应来看其具有重要的推动作用，有助于中国动漫产业的全面升级，帮助本土企业在困境中壮大发展，本文主要研究迪士尼的落户上海对上海动漫产业的影响以及本土动漫企业如何应对迪士尼带来的机遇和挑战从而提升上海个动漫产业的整体水平。

2迪士尼落户上海对上海动漫产业的影响2.1迪士尼落户上海给上海动漫产业带来的短期负面影响（一）市场占有率的影响作为享誉全世界最成功的动漫娱乐大型跨国公司，美国华特迪士尼公司自1923年创立以来，制作了大量经典的动画影片以及众多家喻户晓的卡通形象，对美国乃至全世界动漫产业的发展及影响力都非同凡响。

自上海迪士尼项目获得审批开始，中国内地在万众期待中迎来了全球第六个迪士尼乐园的到来。

上海迪士尼作为中国的第二个迪士尼乐园，相较于香港迪士尼乐园来说，辐射范围更广，长三角作为中国第一大经济区，人们的消费能力不容小觑，而毫无疑问迪士尼的整个动漫产业远远地超越本土了动漫产业，因此迪士尼对于本土动漫产业的市场占有将会产生极大的冲击，在初期将会给本土企业带来巨大的竞争压力。