【范文】网络互动广告创意研究
新媒体环境下互动广告创意应用
新媒体环境下互动广告创意应用作者：韩飞翔吴庆轩来源：《参花（下）》2019年第05期摘要：H5互动广告，作为技术背景下的移动端互动媒体创意的实现，在当今移动互联网时代使用得愈加广泛，需要深入学习，与时俱进，及时掌握新媒体、新技术、新策略及创意呈现的方式、方法，兼顾广告交互设计、传播方式、主题文案的创新，这样才能有效地提升 H5 交互广告的商业价值和艺术价值。
关键词：H5互动广告创意技术策略本文为2017年湖南省大学生研究性学习和创新实验计划的项目成果，课题名称为《品牌形象设计中H5广告的创新应用——以全国大学生广告艺术大赛为依托》。
移动端互动媒体平台技术的发展日新月异，平台日趋多样化。
运用新技术并能兼顾策略、创意、沟通效果，但未能估计作品本身的需要，并与特定用户去沟通的方式方法，在创意与表现方面“同质化”现象较为明显，由于平台软件技术的限制或互动作品基本的线性思维的影响，从一个“场景”切入下一个、再下一个“场景”，程式化严重，因此在进行H5广告创作中应着重体现情感性、需求性、多感官、参与性、社交性以及品牌化。
一、项目构思项目名称：藤娇藤椒牛肉面。
项目要求诠释和传达“触电的那种感觉”，通过分析此项目面对的16～30岁的年轻消费者，且多为女性消费者，结合年轻消费者尤其是女性消费者的喜好或行为方式，如何吸引这类人群尝试、接受和喜爱“藤娇”的产品，并产生情感共鸣，是能否建立品牌忠诚度的关键。
这类消费群体有冒险精神，不甘平凡，于是在创意构思上以“藤娇仙子”的爱情故事为主线，获取“爱情秘籍”，最终传达“麻味纯正绵长，相爱不分离”的意味，引起群体的情感共鸣。
二、具体设计思路和最终方案的制定（一）突出情感的交互性《藤娇奇缘》H5广告通过长页式的设计，以故事化的形式来叙述广告内容，以“藤娇仙子”为主线，叙述关于“藤娇仙子”与“泡面”之间的爱情故事，用户通过滑屏来控制人物的运动轨迹、人物的出现、剧情走向，增强了参与性，互动性，加深了场景化体验感，并与用户产生情感上的共鸣，从而使用户在互动体验中接受广告传递的有效信息和广告产品的理念。
短视频广告内容生产研究--以抖音APP为例
短视频广告内容生产研究——以抖音APP为例®刘阳移动互联网时代，手机是人们获取信息的主要方式。
5G时代的到来，随着网速的增快和通讯资费的降低，网民可以随时随地使用手机浏览消息。
第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年1月，中国网民中使用手机上网的比例高达99.1%。
网络视频用户规模达8.50亿，其中短视频用户规模为7.73亿。
网络技术和通讯技术潜移默化地改变了人们的生活方式和媒介使用习惯，移动短视频成为当下最受欢迎的信息获取方式，短视频社交软件成为备受广告主和品牌商追捧的移动广告投放平台。
短视频广告在众多广告类型中脱颖而出，占据广告市场收入主要份额，商业价值不容小觑。
抖音于2016年9月份上线，是一款音乐创意短视频社交软件，也致力于打造成专注于年轻人的音乐短视频社区。
在上线初期并没有引起公众的注意，一方面，受众对于竖屏短视频的接受和认可需要一定的时间来适应；另一方面,抖音的团队并没有把较多的精力和资金投入到运营中，而是探索现存主流用户的特点，围绕产品核心功能不断打磨产品。
但截至2020年1月5日,抖音日活跃用户数超过4亿,商业价值潜力巨大。
一、抖音短视频平台的商业价值所谓商业价值是指事物在生产、消费以及交易的过程中所体现出的经济价值，既包括现有的商业价值，也包括未来的商业价值。
产品的商业价值所包含的内容包括但不仅局限于市场的范围、盈利能力、品牌知名度[1],抖音作为一个短视频移动客户端，其所具有的商业价值的核心主要来自于流量。
互联网加速了信息的生产，信息变得庞杂和过剩，相比之下，用户的注意力成为时下最宝贵和稀缺的资源。
日活跃用户数量突破4亿的抖音APP自然被越来越多的广告主所关注。
（一）品牌和内容的优势15秒时间方便快捷地记录美好生活，在一定程度上契合了快节奏的生活方式，以及当下推崇大胆创新勇于创造的时代环境。
据统计，在抖音的用户群体中，不到24岁的受众比例达70%,24-30岁的受众大约占74%。
“互联网+”背景下传统广告模式的创新之道——以华龙网H5广告“老重庆问答穿越之旅”为例
新媒介技术推进社会变革，也冲击着传统广告经营。
传统广告模式无法适应用户阅读习惯，导致广告量大幅缩水。
H5广告的诞生为广告经营模式开创了更多可能，迎来新的发展机遇。
H5广告，是指基于H5编码技术的一种新媒体广告形式，泛指在网络社交媒体中带有声效、特效和互动体验的web 网页，支持手机端和PC 端两大新媒体平台接口。
一、华龙网H5广告“老重庆问答穿越之旅”的策划制作2021年2月，华龙网迎春巨制，出品H5广告“老重庆问答穿越之旅”（以下简称“老重庆”），以游戏互动的方式展现“金夫人”品牌形象，其广告的强隐匿性和3D 动画的趣味性，引发朋友圈转发和分享热潮。
“老重庆”于2月1日正式上线，2月7日结束，活动期间日均浏览量18万。
截至2月7日，参与互动次数52681次，参与抽奖人次为71390人次，“金夫人”品牌形象曝光达历史新高。
“老重庆”成为低成本、高效果的H5广告范例。
1989年，“金夫人”品牌诞生在重庆解放碑邹容路，它伴随着改革开放，见证了重庆人三十多年消费观念的改变，是重庆变革发展的标签，品牌本身即是老重庆的一部分。
H5广告“老重庆”将“金夫人”品牌形象嫁接到问答之中，赋予其历史厚重感，浸润无声地向用户注入品牌情感。
“老重庆”主打“回忆杀”感情牌，迎合大众社会心理。
产品发布于春节前夕，年味气息日渐浓厚，网民对“春节”、“家乡”等话题关注度达年度最高。
在内容上，“老重庆”设置十个涵盖重庆吃、穿、住、用、行的问答，通过重庆方言和老重庆场景的绘画还原，串联两代人的老重庆记忆，激发用户主动参与的积极性。
二、华龙网H5广告“老重庆”的精妙之处传统广告陷入危机，其自身弊端为主要因素。
传统广告属于大众传播，没有精准的用户画像，而且由于版面和播出时长限制、单向传播等因素，导致传统广告很难给受众留下深刻的印象。
华龙网H5广告“老重庆”的成功，得益于其【摘要】互联网技术的深入发展改变了传媒格局，广告的形式也更加多元。
“游戏”理论视角下的网络互动性广告创意研究的开题报告
“游戏”理论视角下的网络互动性广告创意研究的开题报告一、研究背景和意义随着移动互联网和数字技术的不断发展，网络互动性广告作为一种新兴的广告形式逐渐走入人们的视野。
网络互动性广告具有交互性、可定制性和数据量大等特点，可以让用户与广告内容进行互动，从而提高广告的转化率和品牌认知度。
然而，在激烈的市场竞争中，仅仅拥有互动性并不足以吸引用户的注意力。
此时，游戏化广告创意的出现为广告行业提供了一个有效的解决方案。
游戏化广告创意在广告内容中引入游戏元素和游戏机制，可以增强用户的参与感和互动性，提高广告的影响力和传播效果。
因此，在“游戏”理论视角下研究网络互动性广告创意，探究游戏化广告创意在提高广告效果中的作用和机制，具有重要的理论意义和实践价值。
二、研究目的和内容本研究旨在通过“游戏”理论视角下的方法，研究网络互动性广告创意中的游戏化元素和游戏机制对用户参与度和广告效果的影响机理，为广告创意策略的制定和实践提供参考和借鉴。
具体研究内容分为三个方面：1.分析网络互动性广告创意的相关理论和研究现状；2.探究游戏化广告创意的定义、特点和发展趋势；3.研究游戏化广告创意在提高网络互动性广告的效果和影响机制方面的作用。
三、研究方法本研究采用文献研究法和案例分析法相结合的方法进行研究。
具体来说，首先对相关文献和研究进行系统地梳理和分析，了解互动性广告创意和游戏化广告创意的概念、特点和发展趋势；其次，通过案例分析法，挑选一些成功的游戏化广告案例，对其创意元素和机制进行深入的解读和分析，探究其在提高广告效果中的具体作用和机制。
四、预期成果和研究意义本研究的预期成果包括：1.针对网络互动性广告创意中游戏化元素和游戏机制的特点与优势进行总结；2.探究游戏化广告创意在提高广告效果和影响机制方面的作用。
本研究的研究成果有助于广告从业人员制定更加科学有效的广告策略；对学术界也有一定的理论贡献。
同时，本研究预计将为未来网络互动性广告创意的研究提供一个新的思路和方向。
互联网背景下的现代平面广告设计创意
互联网背景下的现代平面广告设计创意【摘要】随着互联网的发展，现代平面广告设计也呈现出新的创意和趋势。
本文从数字化时代的平面广告设计趋势、互联网广告设计的特点、创新元素在平面广告设计中的运用、社交媒体与平面广告设计的融合以及数据驱动的平面广告设计策略等方面进行探讨。
在互联网背景下，广告设计需要更加注重创新和个性化，借助互联网平台实现更广泛的传播和互动效果。
结合社交媒体的影响，平面广告设计正在向更加互动和社交化的方向发展。
数据分析也成为平面广告设计中不可或缺的一环，帮助设计师更好地了解受众需求和行为，从而制定更精准的广告策略。
互联网背景下的现代平面广告设计创意至关重要，未来发展趋势将更加多元化和数字化。
【关键词】互联网背景、现代平面广告设计、创意、数字化时代、广告设计趋势、特点、创新元素、社交媒体、数据驱动、策略、重要性、发展趋势、总结。
1. 引言1.1 互联网背景下的现代平面广告设计创意在当今互联网飞速发展的时代，平面广告设计已经成为一种不可或缺的营销工具。
在这个数字化时代，平面广告设计不仅仅需要满足传统广告的要求，更需要融入现代互联网背景下的设计创意，以吸引更多的目标受众。
互联网背景下的现代平面广告设计创意不仅具有更多的可能性，更需要具备与时俱进的创新元素。
随着互联网广告的兴起，平面广告设计也在不断地演变。
数字化时代的平面广告设计趋势越来越注重用户体验和互动性，通过独特的设计元素和方式来吸引受众的注意力。
互联网广告设计的特点在于更加直观、多元化和个性化，让受众在浏览广告时能够得到更好的视觉体验。
创新元素在平面广告设计中的运用成为了各大品牌竞争的焦点。
不断探索新的设计理念和创意元素，让广告看起来更加新颖和有趣，从而提高品牌知名度和影响力。
社交媒体与平面广告设计的融合也为广告带来了更多的可能性，通过社交分享和互动活动让用户更加参与广告传播过程。
数据驱动的平面广告设计策略成为了制胜的关键。
通过对受众行为和偏好的分析，广告设计师可以更加精准地定位目标受众，提高广告的点击率和转化率。
略论广告创意的几种表现手法
略论广告刨意的几种表现手法【摘要】广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。
广告需要灵活运用各种技巧和手法，在抽象概念具像化的广告创意过程中，创新性地运用语言，精致、巧妙地进行信息建构，多手法的运用互动、意境、幽默、留白，玄虚等表现形式，广告作品才能在激发人们审美动机的关注中，产生购买欲望，实现广告传播的目的。
【关键词】广告创意互动意境幽默留白玄虚广告如今已经充满了我们的世界，正如法国广告评论家罗贝尔・格兰所说的：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。
广告的表现要素有造型、色彩、动感、语言和文字等。
其目的是传播信息。
广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式．精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。
广告首先要对企业产品、目标消费者、市场竞争者、品牌形象等要素深入分析，这是整个创意的核心：然后就是创新性艺术表达，即广告创意的表现手法。
广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。
广告如果只是将商品平铺直叙地介绍给消费者，是难以打动消费者的。
广告需要灵活运用了各种技巧和手法。
创造了出奇制胜的广告文案．还要在语言特点、文化背景、媒体策略等方面寻找突破口。
一、互动式表现手法互动式广告出现在网络广告中，比弹出式广告与浮动式广告更富人性化，其界面与创意设计风格得到人们青睐。
互动式广告充分尊重受众的选择权与主动性．通过富于创意的广告形式吸引受众主动地去逐步点击广告内容，增强了受众对商品或服务的好感与亲和力。
互动式广告的应用范围较广，从具体商品的营销到品牌形象的塑造，到公益事业都可采用这种别开生面的形式。
比如为了吸引更多人观看网络广告甚至将其内嵌于自己的网站当中，Ｇｏｏｇｌｅｔ在测试一项新的服务名为“酷件广告”（Ｇａｄｇｅｔａｄｓ）的广告格式。
酷件广告允许企业制作出包括音频，视频，游戏在内的广告，看上去有点象网页当中的一个小网页，其中一则是尼桑汽车的广告，用户在其中键入美国邮政区号即可获得当地的交通状况信息。
互动广告技术在互联网广告中的应用研究
互动广告技术在互联网广告中的应用研究随着互联网的迅速发展，互联网广告成为企业营销的重要手段之一。
互动广告技术作为互联网广告的重要组成部分，具有提高用户参与度、增加品牌曝光度和传递有效信息的优势。
本文将探讨互动广告技术在互联网广告中的应用，并分析其对企业营销的影响。
一、互动广告技术的定义与特点互动广告技术是指通过增加用户与广告内容之间的互动性，提供更加个性化、具有创新性和交互性的广告形式。
它不仅仅是传统广告的拓展和升级，更是一种与用户主动互动的广告形式。
首先，互动广告技术具有多样性。
通过使用不同的技术手段，如游戏化、视频、社交媒体等，使互联网广告更加富有创意和趣味性，吸引用户的眼球。
其次，互动广告技术具有个性化。
通过获取用户的兴趣爱好、浏览记录和行为数据，并结合算法分析，将广告内容精准地展示给用户，提高广告的点击率和购买转化率。
再次，互动广告技术具有交互性。
用户可以通过点击、推拉、拖拽等方式与广告内容进行互动，获得更多信息、享受更好的用户体验，并增强用户对品牌的认知和品牌的好感度。
二、互动广告技术的应用形式1.游戏化广告游戏化广告是将游戏与广告相结合的一种广告形式。
通过设计具有娱乐性和挑战性的游戏，吸引用户的参与，并将品牌信息巧妙地融入到游戏中。
用户在游戏过程中与品牌进行互动，提高广告的可见度和品牌认知度。
2.视频广告视频广告是指以视频形式展示广告内容的广告形式。
通过生动、形象的多媒体信息，吸引用户的眼球和注意力。
在视频广告中，互动技术可以通过点击或触摸屏幕的方式，将用户引导到产品页面或相关活动页面，增加用户的参与度。
3.社交媒体广告随着社交媒体的兴起，社交媒体广告成为企业营销的重要途径。
互动广告技术可以在社交媒体平台上推送个性化的广告内容，并鼓励用户进行评论、分享和点赞等互动行为，扩大广告的传播范围和影响力。
4.文字链接广告文字链接广告是在文章、博客、社交平台等页面中以文字形式展示的广告。
互动广告技术可以通过关键词识别和链接技术，将相关的广告内容与用户当前浏览的文章或内容相关联，提高广告的点击率和转化率。
新媒体环境下网络广告创意设计研究
新媒体环境下网络广告创意设计研究作者：来源：《新闻爱好者》2021年第06期在广告创意设计领域，新媒体影响下的广告创意设计的特点、内容、形式、理念、原则、测评体系、监管办法都与传统广告创意设计有着明显的不同。
由姜余璐、康若熙编著的《新媒体时代下的网络广告设计应用》（2019年4月沈阳出版社出版）一书即立足于新媒体创新发展这一新环境，基于传统广告设计的理论体系与实践体系，对当下网络广告设计的应用发展进行了理论化的分析与论述。
在该书中，作者充分强调了新媒体在广告设计创意实践中的作用和价值，并在充分肯定新媒体技术、内容与形式的基础上，列举新颖前沿的網络广告创意设计案例，对当下网络广告设计进行了创新性的分类、介绍和解析。
该书共有七章：第一章概述了网络广告的产生、兴起、构成要素、特点、优势、形式和类型，架构了网络广告设计的基本理论框架;第二章阐述了新媒体时代下网络广告的一般原理，并在与传统媒体广告的比较中，进一步明晰了网络广告的传播特点、信息元素和形式;第三章分析了新媒体时代下网络广告的设计语言，包括设计风格、设计原则、文字设计、色彩设计等;第四章分析了新媒体时代下网络广告的设计内容，包括创意设计、标题设计、动画设计、互动设计等;第五章和第六章分别论述了PC端和移动端的网络广告设计应用形式，包括PC端的网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告等形式，以及移动端的App下载中心广告、引导页广告、信息流广告、移动网站广告等形式;第七章强调了新媒体时代下网络广告的测评与监管，对网络广告的测评指标、测评方式、监管对策提出了专业性的意见与建议。
一、新媒体环境下网络广告创意设计的特征与优势新媒体是基于现代数字网络技术而创新发展的媒体形式，它基本具备报纸、期刊、电视、电台等传统媒体的信息传播功能，同时又在基础性信息传播功能之外增加了信息实时交互、融合等新的特征。
从效果上讲，新媒体既能有效提高信息传播的速度、效率、覆盖面和影响力，也改变了传播主体和客体的关系，构建了相对平等交互的新型传播主客体关系。
新媒体广告投放策略及效果评估研究计划
新媒体广告投放策略及效果评估研究计划第一章绪论 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的 (3)1.3 研究意义 (3)1.4 研究方法 (3)第二章新媒体广告概述 (3)2.1 新媒体广告的定义 (3)2.2 新媒体广告的类型 (4)2.3 新媒体广告的特点 (4)2.4 新媒体广告的发展趋势 (4)第三章新媒体广告投放策略 (5)3.1 目标受众分析 (5)3.1.1 受众基本特征分析 (5)3.1.2 受众需求分析 (5)3.2 广告内容创作 (5)3.2.1 创意构思 (6)3.2.2 广告文案撰写 (6)3.3 广告投放渠道选择 (6)3.3.1 新媒体平台选择 (6)3.3.2 广告投放方式 (6)3.4 广告投放时间与频率 (7)3.4.1 投放时间 (7)3.4.2 投放频率 (7)第四章新媒体广告创意策略 (7)4.1 创意设计原则 (7)4.2 创意表现形式 (7)4.3 创意与目标受众的关联 (7)4.4 创意与品牌形象的融合 (8)第五章新媒体广告投放效果评估体系 (8)5.1 评估指标选取 (8)5.2 评估方法与模型 (8)5.3 评估数据收集与分析 (9)5.4 评估结果的应用 (9)第六章新媒体广告投放案例分析 (9)6.1 案例一：某品牌新媒体广告投放策略分析 (9)6.1.1 背景介绍 (9)6.1.2 投放策略 (10)6.1.3 实施过程 (10)6.2 案例二：某品牌新媒体广告创意策略分析 (10)6.2.1 背景介绍 (10)6.2.2 创意策略 (10)6.2.3 实施过程 (10)6.3 案例三：某品牌新媒体广告投放效果评估 (11)6.3.1 评估指标 (11)6.3.2 评估方法 (11)6.3.3 评估结果 (11)第七章新媒体广告投放策略优化 (11)7.1 基于评估结果的策略调整 (11)7.2 新媒体广告投放策略创新 (12)7.3 新媒体广告投放策略与品牌战略的协同 (12)7.4 新媒体广告投放策略与市场环境的适应性 (12)第八章新媒体广告监管与法律规范 (13)8.1 新媒体广告监管现状 (13)8.2 新媒体广告法律法规体系 (13)8.3 新媒体广告法律风险防范 (14)8.4 新媒体广告自律与监管合作 (14)第九章新媒体广告发展趋势与展望 (14)9.1 新媒体广告技术发展 (15)9.2 新媒体广告市场前景 (15)9.3 新媒体广告行业竞争格局 (15)9.4 新媒体广告与数字化转型 (15)第十章研究结论与建议 (16)10.1 研究结论 (16)10.2 研究局限 (16)10.3 对新媒体广告投放策略的建议 (16)10.4 对新媒体广告效果评估的建议 (16)第一章绪论1.1 研究背景互联网技术的迅速发展和移动设备的普及，新媒体作为一种全新的传播方式，已经成为广告行业的重要渠道。
有关广告创意与设计研究论文范文
有关广告创意与设计研究论文范文广告创意研究论文篇一：《试析广告创意》【摘要】创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
【关键词】广告创意;市场策略;品牌形象;广告定位;传播学;市场营销。
广告创意与表现在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水准的高低也是一个极其重要的因素。
一、广告创意内涵1.什么是广告创意随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入智战时期，广告也从以前的所谓媒体大战、投入大战上升到广告创意的竞争，创意一词成为我国广告界最流行的常用词。
Creative 在英语中表示创意，其意思是创造、创建、造成。
创意从字面上理解是创造意象之意，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
2.广告创意的原则广告创意的独创性原则。
所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。
独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。
与众不同的新奇感目的是引人注目且其鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。
长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
二、广告创意的过程及其思考方法1.广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段：(3)启示期--印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。
(4)验证期--把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美(5)形成期--以文字、声音或图形将创意具体化2.广告创意思考方法美国广告学教授，詹姆斯扬说创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。
试论网络广告的互动性
试论网络广告的互动性【摘要】网络广告媒介是伴随着互联网的发展而产生的一种新型广告媒介。
由于信息时代受众的独特心理、性格特点，以及互联网的本质特征，使得网络广告与传统媒体广告有所不同。
其双向互动性的传播特点成为了区别于传统媒介的最大优势。
本文通过对互联网、网络广告的分析，阐述了互动性在网络广告中的表现，通过经典案例进一步说明网络广告互动性的实现应该从受众心理出发。
只有这样才能有效的利用网络广告互动性的优势，提高传播效果。
【关键词】互联网网络广告互动性受众心理传播效果【正文】作为20世纪90年代以后诞生的新型媒介，互联网现在已经渗透到了我们生活的方方面面，成为了人们的“生活必需品”。
根据中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2009年12月30日，中国网民规模已经达到3.84亿人，普及率达到28.9%。
中国网民人数已经超过美国居全球首位。
预计到2012年全球网民人数将达到18亿人，占全球总人口的四分之一。
互联网作为一种崭新的媒体在中国以及世界范围的快速普及,使人们深刻的感受到了互联网时代蕴藏的巨大商业机会。
在互联网快速发展的同时，网络广告也在蓬勃地发展，并呈现出了巨大的发展空间。
据媒体规划与收购公司实力传播发表的数据显示，互联网广告的全球市场份额已超过户外广告牌，并且将很快超过广播电台的广告收入。
2008年全球互联网广告开支达到342亿美元。
至2010年，中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计将达到157亿元。
网络广告业的迅速崛起，使其已经逐渐成为企业整合营销传播中不可或缺的重要组成部分，成为了最热门的广告形式。
网络广告及其特点网络广告最早起源于1994年的美国。
我们可以从广义和狭义两个方面理解网络广告。
广义的网络广告包括了企业在互联网上发布的一切形式的信息，例如公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的域名、网站、网页等；狭义的网络广告是指利用国际互联网这种载体发布的盈利性的商业广告。
它是以互联网为传播媒介而发布的易于传播的具有声音、文字、图像、影像和动画等多媒体元素、可供上网者视听，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。
互动性网络广告的创意表现研究
画、 流行 插画 、 拟场景 与二 维文字 相结 合的视 频表 虚 现 形式 ． 使受众在 观看广告 的同时可以享受 美的视觉
感受。
动 的方式不 仅仅是 在互动性 网络 广告 的二级页 面留
个 Ｅ ｍａ、 — ｉ 咨询 电话 、 ｌ 在线聊天方式 ， 以及提 供在线 购 买 、 后服务 等链接 ， 售 更重 要 的是让受 众能够参 与
个性 化设 计是在 商 品同质化 时代令 品牌 脱 颖而
要求互 『 生网络 广告具有更高的互动性和吸引力。如 何准确的通过互动让受 众更积极 的参与 到广告 中来 ，
如 何 有 效 创 意 和 表 现 互 动 性 网 络 广 告 ， 本 文 探 讨 的 是 主 题
一 ．
出的决定 因素 。鉴于 网络 时代受众审 美倾 向 。 作为 网 络广告 的一部 分互 动性 网络广 告也应 遵循个 性 化设
３互 动 个 性 化 的 表 现 ．
媒体展示方面的强大功 能 ， 正在 吸引着更多 的受众和 广告客户的注意 力。这 类交互广告极大地改进了受众 的体验 ， 增大了受众点击广 告的机率 。在过去 的几年 里． 互动性 网络广 告普遍 发展 ， 种互动 形式逐渐 产 各
生． 受众作 为主体 将参与 到广告 各部分 的互 动 ， 就 这
一
（） ２ 动漫表现 。动漫一直就是年轻 人的主题 ， 互动
性 网络广告在 卡通表现形式 中传达商 品的各种信 息 ， 不 仅对 年 轻 受 众 具 有 吸 引力 ， 完美 展 现 了 互 动 性 网 还 络广告 的独特魅 力。Ｅ，Ｅ 正大福瑞 达润洁 眼部 护理 Ｉ Ｉ ＜ ， ￣ 液广告 ，就用卡通 形式再现 了唐 伯虎点秋 香的情节 ， 通 过夸 张的艺 术表现 在娱 乐搞笑 中传递 了该 商 品的
互动设计在情景广告中的应用
互动设计在情景广告中的应用【摘要】伴随着人类社会的发展，广告设计也在不停地发展着，广告的传播方式有许多种，随着人类社会不断向高级发展，人类的需求级别也在逐步提高。
互动设计就是在这种环境下应运而生。
互动设计的先进性和创新性会带给广告设计新的思路和发展方向。
【关键词】情景广告设计；互动；广告形式人类社会经过百年发展走到今天，伴随着现代化、社会化程度的提高，人们的社交范围、交际手段都发生了巨大的变化，人际之间、事物之间、系统之间的相互影响无论在广度和深度上，都进入了新的层次，因此互动关系的研究、互动概念的使用涉及到了越来越多的领域。
[1]而日常中的互动是指在社会中个人与个人之间，群体与群体之间等通过语言或其他手段传播信息而发生的相互依赖性行为的过程。
广告，顾名思义，即广而告之。
是为了广告主的需要，通过某种形式的媒体，公开而广泛地向公众传播信息的一种宣传手段。
广义上的广告，包括经济广告和非经济广告。
狭义上的广告单指经济广告，就是我们身边随处可见的商业广告，是以盈利为目的的广告，是商品的生产、销售者和消费者之间传播信息的重要手段。
传统广告的表现形式无外乎平面广告、影视广告、互联网广告。
传播过程也是乏善可陈的十分直白的单向传播，即媒体向受众传播信息，极少甚至没有反馈。
更有甚者竟出现了令人感到厌恶的“轰炸式”传播，一则广告纯粹依靠千篇一律的数量上的积累，对受众的试听觉进行反复的“轰炸”，从而在受众心中留下记忆点，表面上达到广告目的，全然不顾这种记忆是好是坏。
伴随着近些年来一种新兴广告形式――情景广告的出现，传统的广告传播形式才终于有所改观。
情景广告又称情景互动式广告，是指需要广告画面外的物体来参与，共同完成信息传播的一种广告形式。
与传统广告相比，情景互动广告并不一定需要在公共场合突出位置，以大幅面、醒目文字和艳丽的画面博取注意力，而是建立在用户视觉经验、心理暗示和行为活动之上，根据广告需求预先设计场景，使得受众不自觉地参与进来，互动体验各种广告信息，从而更加生动、形象和深刻地传播广告信息。
新媒体技术下的情景式互动广告研究
于一身，其广告 承载量大过于单一媒体 。
（ 一） 情景 式互动 广告 的本质
四、情景式户动广告创 意
情景式互动广告 的创意要善于利用广告投放点周围的环境 ，将广告 创意和周 围的环境结合起来 ，能实现意想不到 的奇妙效果 。户外新媒体 给互动式广告提供了最大最丰富的创 意平 台。这种户外广告 的形式充分 利用了周 围的环境和广告受众的互动 ， 产生一种与传 统广告受众处于被 动接受状态不 同的广告传播效果。例如 ：宜家在 日本神户做过一次地铁 互动广告 ，宜家不仅地铁 内部的座椅被换成 了宜家沙发 ，甚至连墙面都
刷成了宜家风格 ， 还装上 了宜家窗帘。可 以想象在地铁上公众会获得意
情景式互动广告是指需要广告外 的环境或物体参与 ， 共 同完成 信息 传播 的一 种广告形式 。公众对情景互 动的广告 的关 注是基于视觉 的刺 激， 好 的情景式互动广告 能激发公众 的好奇心 ， 在和广告互 动的过程中
对于其他形式的广告受媒体的限制性较小 ，如果能有效地利用投放的媒 体产生巧妙的创意表现 ，优秀的户外广告创意就能成为城市里一道独特
在户外广告的互动设计方 面要结合产品的特点和 品牌的 内涵 ，通过
夸张 、诙谐 的方法 ， 把广告诉求对象的外观和性 能特点加以合理的夸 张 来强调商品形象 的鲜明特色， 在公众在娱乐 中 建立和维系对品牌 的好感 ，
（ 二） 广告与媒体优势 互动广告超越单 向广告 ： 分众传媒是单向传播 ， 而５ ｃ 新型互 动广告
体显像等技术可 以将推广信息更为 “ 鲜活” ， 将 观众 由单纯 的被动接受者 升级为主动的创造者 ， 让信息传播更加精准 。业 内专家分析认为，户外 环境的多边性决定了户外数字标牌较高的技术 门槛 ，当前虽然 市场需求
《2024年微信广告传播力研究》范文
《微信广告传播力研究》篇一一、引言随着移动互联网的飞速发展，微信已成为中国社交网络的主要平台之一。
其用户群体广泛，具有高度的互动性和粘性，为企业提供了新的广告投放和传播途径。
本文将对微信广告的传播力进行研究，以期为企业和广告投放者提供有效的策略指导。
二、微信广告的传播力微信广告的传播力主要表现在其广泛的用户基础、精准的投放策略、丰富的广告形式以及强大的社交属性等方面。
1. 广泛的用户基础微信拥有庞大的用户群体，覆盖了各个年龄层和职业领域。
这使得微信广告具有广泛的传播范围，可以覆盖到不同需求的用户群体。
2. 精准的投放策略微信广告投放系统可以根据用户的兴趣爱好、消费习惯、地理位置等信息进行精准投放，使广告更加符合用户的需求，提高广告的转化率。
3. 丰富的广告形式微信广告提供了多种广告形式，如朋友圈广告、公众号广告、小程序广告等。
这些广告形式各具特色，可以根据不同的需求和目标进行选择和组合，提高广告的吸引力和传播效果。
4. 强大的社交属性微信作为一个社交平台，具有强大的社交属性。
用户之间的互动和分享可以大大提高广告的传播效果和影响力。
三、微信广告传播力的影响因素微信广告传播力受到多种因素的影响，主要包括广告创意、广告内容、投放策略、用户需求等。
1. 广告创意和内容广告的创意和内容是吸引用户的关键因素。
优秀的广告创意和内容可以引起用户的兴趣和关注，提高广告的传播效果。
2. 投放策略投放策略是影响微信广告传播力的关键因素之一。
精准的投放策略可以使广告更加符合用户的需求，提高广告的转化率和传播效果。
3. 用户需求用户需求是决定广告传播效果的重要因素。
只有了解用户的需求和兴趣，才能制作出符合用户需求的广告，提高广告的传播效果。
四、提升微信广告传播力的策略为了提升微信广告的传播力，需要从多个方面入手，包括优化广告创意和内容、制定精准的投放策略、提高用户体验等。
1. 优化广告创意和内容制作具有吸引力和独特性的广告创意和内容是提高微信广告传播力的关键。
网络广告研究
网络广告研究网络广告研究引言随着互联网的快速发展和普及，网络广告已经成为商业活动中不可或缺的一部分。
它以其高效、低成本、广泛传播等特点，吸引了众多企业和广告商的关注。
然而，随着广告媒介的不断变化和消费者需求的改变，网络广告也面临着新的挑战和机遇。
本文将对网络广告进行深入研究，探索其发展趋势和影响因素。
一、网络广告的发展历程1.1 互联网时代的到来互联网的崛起给广告行业带来了重大的变革。
在互联网时代，传统广告媒介的传播范围和效果受到了限制，而网络广告通过互联网的无限延伸和互动性，可以实现全球覆盖和精准定向，为广告商提供了更多的机会和选择。
1.2 网络广告的兴起随着互联网技术的不断发展和普及，网络广告开始逐步兴起。
最早的网络广告形式是静态图片广告和文字广告，随后发展出了动态图像广告、视频广告、弹窗广告等多种形式。
同时，网络广告也开始采用数据分析和个性化推荐等技术手段，以提高广告的传播效果和用户体验。
1.3 移动互联网时代的到来随着移动互联网的普及，人们对网络广告的需求和接触方式发生了重大变化。
移动设备成为人们获取信息和娱乐的重要工具，网络广告也逐渐向移动端迁移。
移动广告的形式也发生了改变，例如，弹窗广告逐渐被插屏广告取代，原生广告也得到了更多的关注。
二、网络广告的类型和特点2.1 搜索广告搜索广告是指在搜索引擎结果页面中出现的广告，根据用户输入的关键词进行匹配展示。
搜索广告能够精确投放目标用户，且用户主动搜索的需求性强，因此具有较高的转化率和效果。
2.2 显示广告显示广告是指在网页、应用程序等媒介上展示的广告，包括静态图片广告、动态图像广告、视频广告等。
显示广告能够通过吸引人眼球和娱乐性来提高广告的传播效果，但也容易被用户忽视或屏蔽。
2.3 原生广告原生广告是一种与网页或应用程序内容融为一体的广告形式，其形态和样式与周围内容相似，不易被用户识别为广告。
原生广告具有较高的点击率和用户体验，但也存在对用户隐私的侵犯和误导的风险。
户外新媒体广告的互动性研究
户外新媒体广告的互动性研究随着数字技术的不断发展，广告行业也在不断变革。
户外新媒体广告作为广告行业的一大分支，逐渐成为品牌营销的重要手段。
本文将探讨户外新媒体广告的互动性，以期为广告行业的未来发展提供有益的参考。
在传统广告模式下，受众往往处于被动接受信息的状态。
然而，随着互动技术的进步，广告信息的传递方式也发生了改变。
互动性成为广告效果的重要因素，它能够吸引受众的注意力，提高品牌知名度，促进产品销售。
户外新媒体广告的互动性主要体现在以下几个方面：交互性：通过触摸屏、手势识别等技术，使用户可以与广告进行互动。
这种交互性可以提高受众的兴趣和参与度，同时收集用户数据，为精准营销提供支持。
参与性：户外新媒体广告通过参与式活动、互动游戏等形式，鼓励受众参与品牌的互动。
这种方式可以增强受众的粘性，提高品牌的美誉度。
娱乐性：将娱乐元素融入户外新媒体广告中，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，使广告更具有趣味性和吸引力。
影响户外新媒体广告互动性的因素有很多，其中技术、设计和内容是最主要的三个方面。
技术：互动性需要依靠先进的技术支持，如物联网、人工智能等。
未来，随着技术的不断创新，户外新媒体广告的互动性将得到更广阔的发展空间。
设计：好的设计能够吸引受众的眼球，提高广告的被度。
设计师需要充分考虑广告的呈现效果、布局以及与受众的交互方式等因素。
内容：广告内容是吸引受众的关键，优质的内容需要与广告目标相契合，同时要能引起受众的共鸣。
内容的设计也需要考虑与广告形式的互动，使整个广告更加生动有趣。
展望未来，户外新媒体广告的互动性将继续得到发展。
以下是一些建议：跨界合作：户外新媒体广告应与其他媒体平台进行合作，如社交媒体、移动应用等。
通过跨界合作，可以实现广告的多元化展示，提高广告的传播效果。
个性化定制：针对不同受众群体，户外新媒体广告应提供个性化定制服务。
通过对受众的分析和定位，为每个受众群体量身定制符合其需求的广告内容和形式。
网络游戏广告研究
网络游戏广告研究一、本文概述随着互联网的普及和科技的进步，网络游戏已成为大众娱乐生活中不可或缺的一部分。
与此网络游戏广告作为一种新兴的营销方式，也逐渐受到了业界的广泛关注。
网络游戏广告以其独特的传播方式和互动体验，成为了广告市场中的一股新势力。
本文旨在深入探讨网络游戏广告的研究现状、发展趋势以及面临的挑战，以期为网络游戏广告行业的健康发展提供有益的参考。
本文将对网络游戏广告的基本概念进行界定，明确其内涵和外延。
在此基础上，通过梳理国内外相关文献，对网络游戏广告的发展历程进行回顾，并分析其背后的驱动因素。
本文将从传播学、营销学、心理学等多学科角度，对网络游戏广告的传播效果、用户接受度以及影响因素进行深入剖析。
本文还将关注网络游戏广告在法律伦理、社会责任等方面的问题，并探讨如何构建健康、可持续的网络游戏广告生态。
本文将对网络游戏广告的未来发展趋势进行展望，并提出相应的对策建议。
通过本文的研究，我们期望能够为网络游戏广告行业的规范发展、创新升级提供有益的理论支撑和实践指导。
二、网络游戏广告的类型与特点随着网络游戏的普及和发展，网络游戏广告也逐渐成为了广告市场的一股新兴力量。
网络游戏广告的类型和特点具有多样性、互动性、精准性等特点，使得其在广告市场中独树一帜。
网络游戏广告的类型丰富多样。
根据投放方式和呈现形式的不同，网络游戏广告可以分为多种类型。
其中，最常见的包括游戏内置广告、游戏启动广告、游戏内弹窗广告、游戏内悬浮广告等。
这些广告形式在游戏过程中以不同的方式出现，既能满足广告主的需求，又能保证玩家的游戏体验。
网络游戏广告具有互动性强的特点。
相较于传统广告，网络游戏广告能够通过游戏平台提供的交互功能，让玩家与广告内容进行互动，从而提高广告的吸引力和传播效果。
例如，玩家可以通过点击、拖拽、观看视频等方式参与广告互动，这不仅增加了广告的趣味性，还能帮助广告主更好地传达品牌信息和产品特点。
网络游戏广告还具有精准性高的特点。
关于网络综艺节目中的广告植入方式研究
关于网络综艺节目中的广告植入方式研究网络综艺节目是一种娱乐形式，已经成为人们在闲暇时间中娱乐的重要途径之一。
在网络综艺节目中，广告植入成为一种常见的广告宣传方式。
广告植入是指在电视节目、电影、网站、游戏等媒介中，以一种特殊的方式将广告内容融入到节目中，使得观众在不自觉中接受广告信息。
本文将对网络综艺节目中的广告植入方式进行研究，探讨其特点、影响和未来发展趋势。
网络综艺节目中的广告植入方式多种多样，主要包括以下几种形式：1. 产品植入产品植入是一种常见的广告植入方式，指的是在节目中以自然的方式展示某个品牌或产品。
在综艺节目中出现的明星穿戴的服装、使用的化妆品、饮用的饮料等，都可能是产品植入的一种形式。
这种方式能够通过与明星形象的关联，提高观众对产品的认知和喜好度。
2. 品牌Logo植入品牌Logo植入是指在综艺节目中以Logo的形式出现的广告内容，比如节目中的背景布景、服装配饰、道具等出现的品牌Logo，都属于品牌Logo植入的范畴。
这种方式通过提升品牌的曝光度，达到品牌推广的效果。
3. 故事情节植入故事情节植入是指广告内容以剧情的形式融入到节目中，成为节目的一部分。
某个品牌在综艺节目中设定一条与品牌形象相关的情节，通过展示品牌产品的使用场景和效果，来进行品牌推广。
这种方式能够通过与节目情节的融合，自然地引入广告内容，使得观众更容易接受。
4. 赞助方式赞助方式是指某个节目的制作或播出得到某个品牌或企业的赞助支持，在节目中进行品牌展示和宣传。
某个综艺节目由某个汽车品牌赞助，就会在节目中出现该品牌的广告内容。
这种方式通过与节目的关联，提高品牌形象和知名度。
以上这些广告植入方式，是网络综艺节目中常见的形式，它们通过不同的方式将广告内容融入到节目中，以达到宣传推广的目的。
二、网络综艺节目中广告植入的特点1. 融入性强网络综艺节目中的广告植入方式能够将广告内容自然地融入到节目中，与节目内容相融合，使得观众在不自觉中接受广告信息。
网络推广工作总结的范文6篇
网络推广工作总结的范文6篇篇1一、引言在过去的一段时间里，网络推广工作取得了显著的成果。
通过对市场需求的深入分析和精准定位，我们制定了一系列有效的推广策略，并付诸实践。
本文将对网络推广工作进行全面总结，分析成功案例、总结经验教训，并提出改进建议，为未来的推广工作提供参考。
二、成功案例分析1. 案例一：社交媒体营销通过精心设计的内容和创意的广告形式，我们在社交媒体平台上获得了大量关注和互动。
例如，我们曾发布了一篇关于行业趋势的分析文章，短时间内获得了数千的点赞和评论，有效提升了品牌知名度。
2. 案例二：搜索引擎优化（SEO）我们通过对网站结构和内容的优化，提高了网站在搜索引擎中的排名，吸引了更多潜在客户。
例如，我们成功将某个关键词的搜索排名提升了300%，使得网站流量大幅增长。
3. 案例三：内容营销我们创作了大量有价值的内容，如行业报告、白皮书等，并通过邮件营销和内容分发平台进行推广，赢得了客户的信任和认可。
例如，我们发布的一份行业报告被多家知名媒体转载，有效提升了品牌影响力。
三、经验总结1. 精准定位目标客户群体我们通过深入了解客户需求和行为，精准定位目标客户群体，使得推广策略更具针对性。
例如，我们针对某一特定客户群体推出了一系列定制化产品和服务，取得了良好的市场反响。
2. 创意与创新我们注重创意与创新的投入，不断尝试新的推广方式和手段。
例如，我们曾采用虚拟现实技术进行产品展示，吸引了大量关注和参与。
3. 数据分析与优化我们通过数据分析，不断优化推广策略和效果。
例如，我们曾根据用户行为数据调整网站布局和内容策略，使得转化率得到显著提升。
四、存在的问题与改进建议1. 内容创作与分发效率有待提高虽然我们在内容营销方面取得了一定成果，但内容创作与分发效率仍有待提高。
建议加强内容团队建设，优化内容创作和分发流程，提高内容质量和传播效果。
2. 社交媒体营销策略需进一步优化在社交媒体营销方面，我们需要进一步优化营销策略，提高互动率和转化率。
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网络互动广告创意研究一、什么是互动广告?互动广告是指以计算机虚拟网络技术为主的感应式广告, 其随着网络技术的发展, 出现一种突破传统媒体广告的新互动形式。
以受众对广告情节的感受为主要思考内容, 在广告中进行各种情感共鸣因素的调节, 希望通过这种设计方法, 将观众视觉、听觉充分调动起来, 产生理想传播效果。
这也是网络互动广告的特点, 即通过对数字及场景技术的应用, 让受众和产品之间产生更多互动联系, 获得与产品之间更多的互动参与感。
(一) 基本要素网络互动广告的三大基本要素, 在这里也可称为互动特征:即媒体数字化、自由时空、互动性, 这也是新媒体网络广告的重要技术支撑。
(二) 互动机制传统广告由于互动情景甚少, 且拥有的互动形式较为简单, 无法显现出良好的互动效果。
现如今, 由于网络广告得到了领域延伸, 且加深了对信息处理技术的运用, 效果明显改善许多。
受众通过网络互动广告, 不但可以参与到产品的反馈中来, 在互动上获得更多的向上性, 且产品广告与受众之间形成了更为明显的本质沟通意义, 大大推进了广告传播效果。
因此新时期下的网络互动广告, 制胜点在于其具备完整的互动机制, 在一整套机制因素的催动下, 网络互动广告的效果只会越来越好。
互动机制的主要内容有三部分内容, 分别是互动目标的建立、选择正确媒介、进行互动广告效果预测。
二、互动广告的创意重点(一) 体验式设计观众要想入手一件产品, 必先了解它的广告, 而对产品广告的具体了解, 必先从体验开始。
不管受众最后有没有选择这个产品, 有没有发生真正的购买行为, 但这个过程他是实实在在参与的, 就像斯科特·麦克凯恩的名言, 创造本就是一种独特氛围, 它为人所提供的一切服务都是赏心悦目的, 这个舒适的过程正是顾客愿意付费的原因。
由此可见体验式设计的重要影响作用, 所以笔者认为, 好的互动广告创意, 贵在体验上的设计, 必须要在足够的氛围与情景上, 给予受众最大的感官享受、情感舒适度, 或另类刺激, 这是设计的重点内容。
(二) 个性化个性化是所有设计师必须考虑的基本内容。
新时期网媒环境下, 互动广告是针对每个不同受众而进行的创意设计, 自然需要从各方面角度考虑到受众的需要和感受, 在这个方面, 三星GALXY的创意理念就十分不错, 他们在进行个性化设计之前, 就展开过街头调研互动。
他们对顾客的要求是, 要排除外界的各种干扰因素, 目光需要一直停留在手机屏幕上, 才能获取这部手机。
在国外, 可以说这种设计是十分常见的, 国内有必要进行学习与借鉴。
从某种程度来说, 互动广告的个性化设计, 除了要符合每个顾客的切身需要外, 重要的还有互动广告针在进行个性化制定后所产生的后期震撼力, 例如, 考虑观众是否方便与广告进行可操作性参与等, 这是基本前提之一, 也是互动广告个性设计的重点内容。
经济飞速发展的社会背景下, 从来不缺少满目琳琅的商品, 更不缺少满天可见的商品设计广告, 要想在设计上取得切实效果, 就必须将设计重点, 放在创意点上, 抓住上述提到的重点内容, 结合高科技广告制作技术、在互动广告中进行适度夸张的商品表现设计, 就会产生意想不到的互动效果, 设计出满意的网络互动广告, 实现真正意义上的创新境界。
三、当下我国互动广告创意问题分析(一) 奖励机制依赖性高虽然现在的网络互动广告占据很多优势, 比传统媒介广告, 不管是对产品的表现方法, 还是对产品内容的设置力度, 它的进步都显而易见, 但是, 这个“互动”也成为了部分企业广告互动设计的“幌子”, 很多互动广告看似进行了创意, 实则没有发挥出任何的创意优势。
这是因为很多企业在进行奖赁机制设置的时候, 也将人员内心深处的“趋利”本能激发了出来, 这点表现在, 有些观众在参与某种产品宣传广告的时候, 其实并未产生任何广告反射, 也不是因为广告的博彩性, 根本原因在于部分观众存在投机心理。
这种影响不利于互动广告作用的长远发挥, 也不利于广告产业的可持续发展。
举个例子, 很多广告设计者, 都在广告中加入了摇奖活动, 企图用减价方式去吸引受众, 久而久之, 观众也就接受了这种潜意识的价格折扣默认, 他们认为用二维码进行商品积分兑换是一种理所当然的事情, 也就经常会与网络广告进行互动参与, 但根本原因都不是因为“创意”, 是在于创作者的“快速化”设计追求, 它们直接就将创意与奖励机制展开了直接对换, 在他们的互动设计中, 创意=奖励。
(二) 设计不完善、存在强制因素国内一些互动广告创意人员, 在进行商品广告创意设计时, 不管是技术, 还是思维, 都有些欠缺高水准。
部分人是因为技术不达标, 使用技术形式单一, 有些则是严重缺乏互动广告的创新思维力, 使得设计出来的互动广告, 大都千篇一律。
企业缺少高素质人才队伍, 更缺少可靠性、完整性互动广告设计。
还有部分设计者, 一味只知道过度植入广告, 以此来当做互动创意, 实则也有一定弊端, 不但掩盖了广告本身的创意性, 渐渐丧失互动“本质”, 并且带有一定强制性表现。
例如, 有些人其实并没有在看创意广告, 但它们依然会强制播出, 这种创意在很多火剧平台经常看见。
这种手段实则有害无利, 久而久之, 观众会产生逆反互动广告的心理, 埋怨广告太多, 即使为了观看短剧而勉强看完播放的互动广告。
闲置状态下的广告内容, 根本没有人去留意到底讲了什么, 有时甚至还会让观众产生严重的逆反心理, 下次一看到类似广告就厌烦。
所有设计成功的互动创意广告, 从来都不是生搬硬套, 也不是强制观看, 是创作者在领悟创意真谛后, 通过融合互动机制因素, 在设计上进行的一次视觉与心理的深度“撞击”, 策划出广告火花。
四、互动广告创意方法(一) 从AIDMA到AIDEES传统方式对于广告信息的处理, 采用的是设计思维顺序是, 注意-兴趣-欲望记忆-购买过程, 这个过程简称AIDMA, 而新网络环境下的互动广告, 更多的是对观众主体参与感的体现, 也就是AISAS模式, 这种模式的设计思维, 是在颠覆以往受众购买流程的基础上, 进行的模式的重组, 即广告互动思维的设计顺序是, 关注-兴趣-搜索-购买-分享。
互动创意在于对观众媒介关注点的引用, 更加关注他们感兴趣的东西, 把商品从搜索关注等一系列互动思维内容, 进行与广告内容的充分融合, 形成互动创意。
建立起顾客与商品的深入关系。
AIDEES的设计者最早的创意构思, 就是源于对这些因素内容的思考。
这个模式过程属于典型的创意思维规范流程, 也是今后互动广告发展的重点所在, 即突出广告与观众的互动关系、强化受众对广告的互动体验、进行多元化广告环节设计, 具体来说主要有以下几点:(1) 发挥网络互动性, 提供不同模式自从互联网成为生活主题, 媒体的互动性也渐渐从原来的传统渠道, 走向双向交流形式, 人们对商品广告的参与形式越来越丰富, 然而目前为止, 人们还在不停的产生着对商品广告的好奇心, 这种感觉让人们产生愿意继续接受广告信息的欲望, 也对比较新鲜的广告随时产生新的感觉, 并在观看的过程中将广告内容深入心底。
这也正是互动广告的独特魅力所在, 即它的互动模式创新, 是足以令人产生注意的。
为此, 创意人员更应该拿捏好互动模式上的注入点, 对一些可以产生良性互动、接触的商品, 进行广告互动模式的重点优化, 使其可以通过更多的渠道与受众产生了解商品的互动感受, 从而产生积极交流行为。
这样的好处是可以将广告形式深化观众内心, 引发关注。
互动环节模式的增加, 是互动广告的创意之一, 笔者建议多采用和商品有关的专业技术, 尽量增加广告互动情节的趣味性设计, 将观众情感、情绪激发出来, 使之紧密的与商品联系在一起, 同时还可以将不同层次、文化之间的观众群体, 进行详细的划分, 多建立一些不同互动机制的创意广告, 尽量将广告的互动创意发挥到最大化。
(2) 免费资源吸引观众参与虽然天上不会真的掉“馅饼”, 但人类心底都会渴望“惊喜”的发生, 观众参与广告互动很多都是受到这类因素的影响作用而产生。
所以笔者认为可以尝试多一些花样的“奖励”设置, 来激发观众对互动广告的参与热情。
例如, 我们现在很多超市都在搞促销, 在柜台摆放的商品, 有时候可能会搞一些打折或免费赠送赠品的活动, 它们都有各自的打折价格及免费赠送标语, 很多人看到这类信息, 便会主动参与到商品活动中, 这些现象都说明站在心理学角度, 顾客是希望获取免费资源的, 这也是这部分观众产生商品活动参与的主要诱因之一。
(二) 创意、技术两者完美结合在这个时代下, 创意尤为重要, 特别是思绪瞬息万变的传媒领域中, 要想获得发展, 必须时刻保持跳跃思维, 再者, 由于新网络环境本身的特定性, 技术的突破与创新, 也是必不可少, 技术领域的完善, 我们也可以视为变向创意。
所以, 一个成功的互动广告, 必定是融合了完美技术和终极创意两个方面的因素[4]。
华扬联众的创意总监, 就曾经这样谈论, 他说“这个时代, 任何好的创意都离不开技术的支持”, 换句话说, 我们想要实现一个互动广告的创意, 好的网络设计技术必不可少, 互动广告需要利用空间感应、触控、镜面、及二维码广告等互联网技术, 在互联网平台上进行灵活展式。
创意与技术的完美结合, 不但可以帮助更多创意人员, 设计出和消费者身心发展匹配的互动广告形式。
还可以使得广告受众, 将整个广告的互动模拟过程顺利的放映在脑海中, 产生与广告的联合、互动作用, 效果十分良好。
五、总结网络环境的变化日新月异, 网络互动广告凭借自身的互动优势、特点, 获得更多的优势设计灵感来源。
在广告的创意过程中, 设计师应当主动寻找创意特征和产品表现原则, 在规范设计流程内, 进行独特化设计。
笔者上述建议中, 从用户不同体验和感觉出发, 作为互动广告设计依据, 为受众提供更好的优质体验方服务, 深层照顾他们的心理感受, 再加上广告情感与设计技术等多方面因素的完美融合, 必将设计出让人眼前一亮的网络互动广告, 为网络互动广告以后的发展, 注入可持续活力。