杂志排版技巧

杂志设计[解决杂志媒体在出版流程工作中，杂志设计[是形象定位和版面设计的规范与统一。

我们主张媒体的版面在某种意义上 70%是固定的，这是媒体的气质基础。

我们为杂志媒体设计专业制定了“版面设计规范手册”。

杂志版面设计的要点从版面编排角度看，形式美法则是多方面的，可概括为七个方面加以探讨：统一与变化、对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律、条理与反复、动感与静感、整体与局部。

1、杂志设计统一与变化是形式美法则的高级形式。

我们在设计版面时应注意处理好统一与变化的比重关系。

统一是主导，变化是从属。

统一强化了版面的整体感，多样变化突破了版面的单调、死板。

但过分地追求变化，则可能杂乱无章，失去整体感。

统一之美，是指版面构成中某种视觉元素占绝对优势的比重。

如在线条方面，或以直线为主，或以曲线为主；在编排走文上，或以单栏为主，或以变栏为主；在版面色彩上，或以冷色调为主调，或以暖色调为主调；在情调方面，或以幽雅为主，或以强悍为主；在疏密方面，或以繁密为主，或以疏朗为主。

如北京晚报繁密，中国青年报则疏朗。

多样变化之美，是指版面构成中某种视觉元素占较小比重的一种形态，多样变化可使版面生动活泼，丰富而有层次感。

在设计名片时，行业常影响文字造形的表现方式。

例如，软笔字体适合应用在茶艺馆上。

文字设计的题材来源有：公司中英文全名、中英文字首、文字标志……等，字形则包括万象，设计的字形、篆刻的字形、传统的字形。

最后，要注意字体与书面的配合，来营造版面的所氛，将名牌塑造成另一种新视觉语言。

２、插图设计表现将方案的内容、主题的表达或产品的重点以绘书的形式加以表现，其目的在于图解内文、强调原安，且具有完整独立性的视觉化造形图安均谓之插图。

商业广告频繁的现代社会、插图几乎被应用于任何肯有广告性质的印刷物中，因此插图的形式与内、技巧等也成为广告诉求效果的重点之一。

插图的选择，分为[真象]与[抽象]两大类。

设计者在创作时须考虑普遍性或代表性，才能诉诸心灵将资料分析，选择其中要素去无存菁，做形、色之创作技巧组合;诱导消费大家之视觉，对插图有共鸣的心境。

所以，插图是名片构成要素中，形成性格以吸引视觉的重要素材。

最重要的，插图能直接表现公司的构造或行业，以传达广告内容具理解性的[看读效果]。

３、色彩的设计表现色彩是一种复杂的语言，它具有喜怒哀乐的表情，有时会便人心花怒放、有时欲使人惊心动魄，除了对视觉发生作用，色彩同时也影响于感觉器官，便如黄色使人联想到酸，柔软的色彩是触觉，很香的色彩是嗅觉，都可证明色彩对人类心理及生理的影响是如何复杂与多样；因此名片设计者在从事色彩的规则组合时，最好先了解各公司的企业形象。

色彩是一种属于组合的媒体，色彩的强度，不在于面积大小，而在于规则配置的影响；色彩的调各，则来自色彩的特性，也可依色调大小、位置关系取得。

现代人已无所谓的色彩禁忌，转而追求个性的色彩组合，只要能结合消费者感觉到强烈感情，就能成功掌握到名片色彩的应用；反之若没有充分运用到色彩对人产生的色彩力量，或是错误的色彩组合，再好的编排内容，也无法引起大家对名片内容的注意。

所以在选择名片的原色纸标示之色彩时，都必须配合设计创意用心思虑，否则传播出的名片，可能造成个人或企业形象的破坏。

４、饰框、底纹的设计表现饰框、底纹为平面设计的构成要素；在名片设计中并不是要素性的材料，大多是以装饰性为目的。

名片设计首先要吸引对方的注意，使对方能集中注意力了解名片的内容；因此，在名片中书一条明确线条或底纹有时具有防卫性，有时带有挑战性。

若以饰框来说，饰框在编排的构成作用是控制对方视野范围，达到了解内容的目的；但如果饰框的造形强度过强，则会不断刺激读者的眼睛，而转移视线。

因此，名片饰框应不具备任何抵抗性，以柔和线条为佳；进而诱导视线移到内部主题为主。

饰框、底纺既然是以装饰性为主要目的，在色彩应用上就要以不影响文字效果为原则；将主、副关系区别开来，才能独得一张明晰的名片作品，否则，文字与饰框、底纹会有混在一起的情况，形成看读上的反效果。

５、色块的设计表现一般说，[色块]与[面]和[形]是上人有密切关系的；例如，我们画了一个[正方形]，在这个时候，这个正方形在我们的意识中尚未有形成面的印象，但我们把这个正方形以黑色涂满时，则面的意识就渐渐增强了，所以[涂满]在面的意识形成上往往具有其意义；从这里引申得知，形的意识成立在前，面的意识成立在后，而两者之间也存在著互相往返的意识动向，也就是说看到了形，而后会产生面，最后，色块则自然存在了。

色块可分为几何形与非几何形；通常，几何形的色城具有单纯、简洁、明快的感觉，但若其组合过於复杂时，则易丧失这些特性；非几何的色块，又可分为有机形及偶然形两种：自然界存在的物象，被称为有机形；偶然之间形成的称为自然形，又称为意外的图形。

在名片设计以色城表现为主中。

[黄金比例]是设计得常用的等比分割设计。

黄金比具有理性数据比例的视觉美感，安定、活泼且具均衡感，是视觉设计之最佳要点和比例;在版面构图时，只要运用迷个原理，视觉效果即可达稳定目兼具美感的画面。

黄金比1:1.618、3:5、5:8、8:13、12:21、55:89。

６、印刷加工的设计表现为了使名片设计的效果更好，及追求最佳的视觉感，常会有各种印刷加工方式的运用，现将名片设计常用的加工方式叙述如下：1、上光：名片上学可以增加耐性与美观。

一般名片上光常用的方式有上普通树脂(niss)、涂塑胶油(PVA)、裱塑胶膜(PP或PVC)、裱消光塑胶膜等，以上的方式，可提升印刷特的精致。

2、轧型：即为打模，以钢模刀加压产将名片切成不规则造形，此类名片尺寸大都不同于传统尺寸，变化性较大。

3、在纸面上压出凸凹纹饰，以增加其表面的触觉效果，这类名片常具浮雕的视觉感。

4、俗称打孔。

类似活页画本穿孔;有一种缺陷美。

5、为加强表面之视觉效果，把文字或纹样以印模加热压上金箔、银箔等材料，形成金、银等特殊光泽;虽然在平版印刷内，也有金色和银色的油墨，但油墨的印刷效果，无法像烫金后的效果鲜艳美丽，表现名片的价值感。

2、杂志设计对比与调和在版面设计中，缺少对比效果，就缺少活力，就不能在视觉上抓住人。

版面设计，可以从诸多方面运用对比手法：如虚实、聚散、繁简、疏密、主次、轻重、大小、方圆、长短、粗细、曲直、强弱、黑白等，在彩色报纸上还有色调冷暖对比、补色对比等。

在一个版面上运用对比手法，应以对比方的某一方面为主，形成对比的冲突点，形成画龙点睛之笔，也就是版面的“彩儿”。

在版面设计中，假若只有对比而缺少调和，版面就会缺少秩序和安定的美感。

调和，首先是指版面中占绝对优势的某种视觉元素统辖整体，使对比性元素居于从属地位。

其次是指在互相对应的元素中寻找“妥协”点，使二者的矛盾冲突得以缓和，获得新的平衡，取得调和效果。

3、杂志设计对称与平衡对称指以中轴线为中心分成相等两部分的对应关系，如自然界中人的双眼双耳或鸟虫的双翼双翅。

在报纸版面中也经常运用对称的形式，它给人以稳定、沉静、端庄、大方的感觉，产生秩序、理性、高贵、静穆的美。

平衡又称均衡，体现了力学原则，是以同量（心理感受的量）不同形的组合方式形成稳定而平衡的状态。

日用器皿中茶壶是平衡结构的，而盆罐花瓶则多是对称结构的。

平衡结构是一种自由生动的结构形式。

平衡状态具有不规则性和运动感。

一个版面的均衡是指版面的上与下、左与右取得面积、色彩、重量等量上的大体平衡。

在版面上，对称与平衡产生的视觉效果是不同的，前者端庄静穆，有统一感、格律感，但如过分均等就易显呆板；后者生动活泼，有运动感和奇险感，但有时因变化过强而易失衡。

因此，在版面设计中要注意把对称、平衡两种形式有机地结合起来灵活运用。

如版面整体可用平衡式，局部栏目标题等可用对称式。

4、杂志设计节奏与韵律节奏是周期性、规律性的运动形式。

音乐靠节拍体现节奏，绘画通过线条、形状和色彩体现节奏。

节奏往往呈现一种秩序美。

在版面设计中，没有节奏的版面肯定是沉闷的。

读者在看报纸时，一般是由左到右、由上到下、由题目到正文的阅读过程，如果编辑设计版面时在标题、图片、栏目、点线面上做文章，让它们有所变化，在视觉上串成串儿，形成跳跃式的块状、点状，这样读者读来就有一种节奏感。

韵律更多地呈现一种灵活的流动美。

副刊中典雅的插图，自由自在的变体标题字等，都可让读者感受到韵律之美。

5、杂志设计条理与反复在版面设计中，将点、线、面，黑、白、灰等元素梳理归纳为有序的状态，称为条理。

将某一母题（相同或相似的形态）多次重复出现在版面上的效果，称为反复（或称重复）。

版面设计要十分重视条理性，没有条理性也就谈不上设计。

版面设计拒绝混乱、芜杂的画面效果，追求条理性的秩序美。

版面中适当的反复，能增加版面的韵律和节奏感。

如版面正文应以排基本栏为主，变栏不宜过多，特别是同一块版上不宜过多变栏，否则基本栏没有一定的重复，不仅变栏因没有映衬而失去强势作用，也会影响整版的和谐。

6、杂志设计动感与静感根据版面稿件内容的需要，决定采用动感或静感的形式。

如文化生活版类宜选动感形式，财经类版面宜选静感形式。

在确定了某一版面采用动感还是静感形式后，还应找出相应的对比因素。

如某一版面基调是静感的，应有一两处动感元素作对比，反之亦然。

静中有动、动中有静，动静结合，才能获得动静有致的版面效果。

7、杂志设计整体与局部版面设计，整体关系的重要性远远大于局部关系。

着眼于整体设计，要有战略家的眼光，善于宏观把握。

一个版面就是一部戏，在总体设计中，内容主次的把握，黑白灰的安排，点线面的处理，版面布局分寸的控制等等，都应作统筹规划，以使局部服从于整体。

所谓整体感，就是版面的视觉各要素之间形成恰当优美的联系，各要素不是孤立存在的，而是互为依存、互为条件的存在关系。

局部，在版面中不应是孤立存在的，它的形式不但是美的，同时还应与整体形成有机的联系。

每个局部都有变化，但局部相加不等于整体，整体大于局部之和。

整体统辖局部，局部服从整体，这也是版面形式的重要法则。

优秀的版面设计，都是遵循形式美法则的典范，都表现出其各构成因素间和谐的比例关系。

达＆#8226;芬奇说：“美感完全建立在各部分之间神圣的比例关系上”。

可见，形式美法则是实现形式美感的重要基础。