中国男装市场宏观环境分析

中国男装政治环境分析：

（一）支持自主品牌服装、家纺企业提高核心竞争力。支持自主品牌服装、家纺发设计能力，建立公共研发设计平台，在信息、人才等方面向企业提供帮助，提高企力。

（二）为服装、家纺自主品牌建设提供金融服务。建立新型银企关系，引导金融业运作模式，鼓励服装、家纺企业利用自主品牌作抵押，依法依规向金融机构融资，业自主品牌信用担保制度；鼓励符合条件的自主品牌服装、家纺企业上市、发行债券市场直接融资；鼓励企业以自主品牌为纽带进行并购重组。

（三）扶持自主品牌服装、家纺企业拓展海外市场。鼓励自主品牌服装、家纺企业在重点出口市场和新兴市场定期举办服装、家纺自主品牌展览会，支持自主品牌服装参加国际知名展会、广交会、服装服饰博览会；引导企业积极进行商标国际注册，主商标；对自主品牌服装、家纺企业在境外商标注册、专利申请、渠道拓展等工作提供

（四）加大服装、家纺自主品牌保护力度。加强跨区域服装、家纺自主品牌和自保护的协调工作；加强涉外知识产权保护，逐步建立涉外知识产权纠纷预警应对机制资合作过程中服装、家纺自主品牌的保护和管理，国外资本收购兼并我国重点品牌应批准，防止自主品牌被恶意收购；加大对服装、家纺行业商标专用权行政保护力度，装、家纺行业市场专项整治活动。

（五）发挥行业协会和商业企业的作用。积极支持中国纺织工业协会、中国商业国纺织品进出口商会等社会中介组织开展服装、家纺自主品牌进名店、自主品牌推广信息咨询、国际交流合作等方面的活动。商业企业对服装、家纺自主品牌实行"五优"优先上柜、优先宣传、优先销售、优先结算，充分发挥商业企业管理信息系统的优势牌服装、家纺企业提供增值服务，提高服装、家纺自主品牌适销率。

（六）加强组织领导。工业和信息化部联合发展改革委、财政部、商务部、人民总局、质检总局、中国纺织工业协会、中国商业联合会、中国纺织品进出口商会等部立推进服装、家纺自主品牌建设工作的会商机制，不定期召开会议，确定工作重点，服装、家纺自主品牌建设工作

男装市场文化：

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。

男装市场人口分析：

根据国家统计局2000年第五次全国人口普查公报，中国男性人口数量为65355万人，占总人口的51.63%，比女性的比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一个容量不容忽视的市场。透过农村人口向城市的迁移，以及乡镇向城市的转变，工业化加速中国城市化进程。根据国家统计局资料，中国的城市总人口自2001年至2008年间增加约1.26亿，复合年增长率约为3.4%。2001年城市人口约占总人口的约37.7%，2008年该比例已增至约45.7%。

预计到2013年，中国城市人口占总人口的比例将在2013年增至53%。

男装生产技术分析：

目前我国男装业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定。继2001年11家衬衫品牌荣获中国名牌战略推进委员会评价的“中国名牌”后，2003年又有12家男西服品牌荣获“中国名牌”称号，我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准;品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快;企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，

男装市场经济环境分析：

男装企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短;企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50%的市场。从全国的角度讲，市场占有率还是占很大的一部分。随着中国经济的迅速增长，城市家庭的收入水平亦相应增加，生活水平得以改善。根据国家统计局的资料，中国城市家庭每年的人均可支配收入从2001年6,860元增至2009年约17,175元，复合年增长率约为12.1%