网络广告发展研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究
我国网络广告的现状与发展趋势研究随着互联网的不断发展以及人们生活方式的变化，网络广告已经成为现代营销的重要一部分。
本文将从我国网络广告的现状和发展趋势两个方面进行研究。
1. 快速发展：我国网络广告市场规模持续增长，根据艾瑞咨询的数据，2018年全年我国网络广告支出同比增长23.9%达到4227亿元人民币。
网络广告市场的快速发展与我国数字化进程的加速、移动互联网的普及和智能终端覆盖的扩大有着密切的关系。
2. 广告形式不断创新：我国网络广告形式丰富多样，主要包括横幅广告、文字链广告、弹窗广告、贴片广告、原生广告、视频广告等等。
此外，在移动端，还有应用内广告、开屏广告、插屏广告等。
随着技术的进步，VR/AR广告、智能语音广告等新型广告也开始逐渐出现。
3. 移动端占据主要市场份额：随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动广告成为了我国网络广告的主要推动力量。
据艾瑞咨询的数据，2018年我国移动广告市场支出占据了全年网络广告市场支出的67.4%。
4. 平台垄断：我国网络广告市场呈现出平台垄断的现象，百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头已经霸占了我国网络广告市场的绝大部分份额。
在2018年第三季度，三家公司的收入高度集中，占据了整个市场的81.1%。
5. 面临草根化、造假等问题：虽然网络广告市场在不断发展，但也需要正视其中存在的问题。
首先，在草根化的趋势下，越来越多的小微企业和个人开始在网络广告上投入大量的资金，但受到各种因素制约，广告的效果往往无法得到满意的验证。
此外，在用户数据、广告效果等方面，也存在大量的广告造假行为。
1. 用户体验将成为重要考量：随着广告数量和形式的不断增多，用户的疲惫感和厌恶感也在不断加剧。
因此，在未来，广告主需要更加注重广告的内容和质量，以提高用户体验，进而提高广告效果。
2. 数据变革将成为趋势：随着人工智能和大数据的不断发展，这些技术将在未来广告中发挥越来越重要的作用。
广告主将把更多的资源投入到数据挖掘和分析方面，从而更好地了解消费者需求和行为。
移动互联网社交网络广告分析与用户行为研究
移动互联网社交网络广告分析与用户行为研究随着移动互联网技术的快速发展，社交网络成为人们日常生活不可或缺的一部分。
在这个时代，广告已经成为社交网络的一种主要商业模式。
移动互联网社交网络广告不仅在数量上呈现爆炸式增长，而且在投放形式、广告内容和用户反馈等方面也面临着不断的创新与改变。
本文将从广告分析与用户行为研究的角度对移动互联网社交网络广告进行探讨。
首先，我们需要了解移动互联网社交网络广告的特点和趋势。
移动互联网社交网络广告具有以下几个显著特点：1.精准定向，通过用户数据分析和算法，将广告精确投放给潜在目标用户，提高广告的效果和点击率。
2.互动性强，用户可以直接在社交网络上与广告互动，评论、分享和转发等行为使广告的传播更加迅速和广泛。
3.创意性，随着用户对广告的免疫力增强，广告主需要通过创意性的设计和内容来吸引用户的注意力和兴趣。
其次，移动互联网社交网络广告的用户行为研究是非常重要的。
通过对用户的行为进行深入的分析和研究，可以更好地理解用户的需求和偏好，为广告主提供更准确的定位和创意。
在用户行为研究中，我们可以关注以下几个方面：1.点击率和转化率，通过分析不同广告的点击率和转化率，可以了解到用户对广告的兴趣程度和购买意愿，为广告主提供决策依据。
2.社交行为，用户在社交网络上的评论、分享和转发等行为可以反映用户对广告内容和创意的反应，通过分析这些行为可以优化广告的传播效果。
3.购买决策过程，在社交网络上用户通过评论和互动来了解和评价产品或服务，这些行为反映了用户的购买决策过程，为广告主提供市场洞察和品牌建设的参考。
广告主在投放移动互联网社交网络广告时，应该根据用户行为研究来制定精准的广告策略。
首先，广告主需要对广告设计和内容进行优化，创意性的广告设计和有趣的广告内容能够吸引用户的注意力。
其次，广告主需要根据用户行为数据进行定向广告投放，通过合理的定向策略将广告精确投放给潜在目标用户。
另外，广告主还可以通过和社交网络平台合作实现更好的广告效果。
我国网络广告现状策略和发展研究
我国网络广告现状策略和发展研究新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
网络广告的出现与互联网的发展息息相关，并随着互联网技术的变革和创新不断散发其特有的魅力。
由于网络信息具有超高的传播效率，可以覆盖全球，使世界变成地球村，因此网络广告这一新兴的广告产业也成为了传媒行业的新宠。
探讨我国网络广告现状，分析我国企业网络广告策略，探析网络广告发展中存在的问题及应对，对我国网络广告的健康发展意义重大。
中国学术期刊文集（2013）目录一、现状篇我国网络广告现状和发展趋势研究.pdf1网络广告现状及对策研究.pdf3网络广告现状及发展趋势.pdf5中国网络广告现状及发展趋势.pdf6网络广告现状及管理对策.pdf7对我国网络广告现状和前景的分析与思考.pdf10二、策略篇电子商务时代的网络广告策略.pdf14基于传播效果的网络广告策略研究.pdf15论电子商务的网络广告策略.pdf17企业网络广告策略分析与探讨.pdf19浅谈AIDA模式下企业的网络广告策略.pdf22浅析电子商务时代的网络广告策略.pdf25网络广告策略研究.pdf27我国企业网络广告策略初探.pdf29我国企业网络广告策略分析.pdf36新型消费文化趋势下的网络广告策略.pdf39中国网络广告现状与策略研究.pdf42中小企业网络广告策略初探.pdf45三、发展篇当前网络广告发展的思考.pdf47对我国网络广告发展的研究分析.pdf50国内网络广告发展前景管窥.pdf52加快网络广告发展的几点思考.pdf54论中国网络广告发展之态势.pdf57浅谈广告中网络广告发展的思考.pdf61网络广告发展策略研究.pdf64网络广告发展的制约因素及应对策略.pdf66网络广告发展方向探讨基于广告方与受众的博弈分析.pdf68网络广告发展中存在的问题及应对.pdf70网络广告发展中的机会与问题.pdf76未来网络广告发展态势之我见.pdf78我国网络广告发展难点及对策.pdf80我国网络广告发展现状和前景研究.pdf82我国网络广告发展与监管的路径研究.pdf84传媒产业一、我国网络广告市场特点分析新媒体以其特有的优势，吸引着越来越多的广告受众。
对我国网络广告发展的研究分析
有 以下五 个方 面 ：
习惯 、 网络广 告流 量和 网络 广 告效果 的综 的 市场 潜 力。
合 监测 调研 系统 。 １ 、网络 广 告市场 增 长迅 速 。 自从 １９ ７年 在 中 国 出现 以来 ，网 络 ９ 广告 以 它与生 俱来 的优 势 ，增长 幅 度一直
４ 按 照 最 终 效 果 的 付 费 方 式 势 在 、
伴 随 着互联 网在 我 国的快 速 发展 ，我 透 明化 ，而 且按 照最 终效 果 的付 费方 式将 国的 网络 广告 行业 也经 历 了由４ ￣ 大 的迅 会 越来 越流 行 ， ＼ｌ Ｊ 无论 按照 广告 位包 月付 费 ，
次 ，从事 网络 广告 的人 数不 断增 加 ，给 网 速 发 展过程 ，并 已经成 为社 会经 济 中有重 还 是按 照 广告 暂时 次数付 费 ，抑 或是 按照 络广 告业 带来 光明 前景 。再 加上 网络 广 告 要 影 响的行 业 。结合 网络 广 告的 优势 、 目
ＯＢ Ｅ Ｖ Ｔ６Ｎ Ｉ。 Ｓ Ｒ Ａ ｌ — ‘ 察 观 、 —
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对 我 国网络 广 告 发 展 的研 究分 析
摘 要 ：网络 广告 自从 １９ 年 在 中国 等 于一体 的表 现手段 ，给 受众 传送 更多 的 ９７ （） ５ 网络 传播信 息 的 出现 以来 ，经过 多年的 发展 ，已渐 渐走 向 多 感官信 息 ， 因而 更能吸 引消 费者 的注意 。 杂志 等传统 媒体 在传 播信 成 熟并 在营 销活动 中发 挥着越 来越 重要 的 （） 信 息 传 播 的 交 互性 强 。发 送 者 的强 迫性 。而 网络传播 的 ２ 作 用 。本 文 将从 网 络广 告 的 特点 和 优势 、 和接 受者 实现 即时 的双 向沟通 ，使得 广 告 和非 强迫性 的 ，这一 点 同
我国网络广告的发展趋势研究
告市 场需求 的增 加和 电子商 务 的发展 ，凭 借它 便 捷 的快 播 方式 和偏 低 的成本 ，在之后 的十几年 里 ，网络 广告 成为 新 兴媒 体 业绩 增 长最 快 的业 务 之一 。但 是 随着我 国 网络广 告 的发 展 ，一些 消 极影 响 也逐 渐显 现 ，这 也是我 们 不可忽 视 的一个方 面 。
网络广告 ，简单 的说 就是 利用 网络 平 台而 播放 的广 告 ，国 内外
年 初颁 布 了新 广告 法 ，对 广告 （ 包 括 网络 广告 ）的 内容 、宣 传标 语 以及表 现形式 提 出了诸 多要求 ，对我 国的 网络广 告 的 整改 和 推 动起 到 了指 引作用 。在 ２ ０ １ ５年 ３月 １ ０ 日，号 称史 上 虚假 广 告 最大 罚 单 出现 了 ，因 明星代 言的某 企业 的美 白牙 膏 因夸 大美 白的功 效被 工 商 局 发现 ，该企 业被工 商部 门罚 了 ６ ０ ３万 ，给我 国的 广告 行 业 敲 了一 下 警钟 ，但我 国 民众 还是认 为我 国 的广告 法 对虚 假 广告 的责 罚力 度 不 如欧美 一些 发达 国家 ，尤其是 明 星代 言广 告 这一 部 分 ，我 国 的广
２ 网络广告 的发 展现 状
从１ ９ ９ ７年第 一条 商业性 的网络广 告 出现 至今 快有二 十年 了 ，期 间 由于网络 信息技 术 的迅速 发展 ，互 联 网用户 的增 加等 因素 ，我 国 网络广 告市 场规模 不 断。其 中根据 ２ ０ １ ５年初 中 国互 联 网络 中心发布 的 的报 告 中显示 ，在 ２ ０ １ ４年 １ ２月 ，我 国 网 民人 数 达 到 ６ ．４ ９ 亿 左 右 ，而 ２ ０ ０ ０年是 ２ ０ ０ ０万 左 右 ，我 国网 民人 数 的快 速 增 长 ，是 我 国 网络广 告发 展 的基 础之 一 。根 据艾瑞 咨询 统计 数据 ，在 ２ ０ １ ４ 年 我 国 网络广 告市 场业绩 是 １ ５ ３ ９ ．７元 ，和 ２ ０ １ ３年 同 比上涨 了４ ０ ％ ，而在 ２ ０ １ ５全年我 国网络广告 业绩 增 长至 ２ ０ ９ ４亿 元 ，和 ２ ０ １ ４年 相 比增 长
网络广告研究
网络广告研究网络广告研究随着互联网的快速发展，网络广告成为当今市场营销的重要手段之一。
网络广告的研究旨在深入理解和探索网络广告行为、策略和效果，并为企业提供指导和建议。
本文将围绕网络广告的定义、特点、策略以及对消费者的影响等方面展开讨论。
首先，网络广告可以被定义为通过互联网进行传播的商业信息，旨在促使用户采取某种行动，例如购买产品、订阅服务等。
相比传统广告媒体，网络广告具有以下特点：精准定位、交互性、快速反馈和广告效果可计量。
网络广告通过大数据积累和个性化算法精准定位受众群体。
广告主可以依据用户的兴趣、地理位置、购买习惯等信息，将广告展示给潜在消费者。
这种精准定位不仅提高了广告投放效果，也减少了浪费和成本。
其次，网络广告的交互性是其独特之处。
与传统媒体不同，网络广告鼓励用户参与，提供了点击、互动、评论等多种方式，增强了用户与广告主之间的连接。
用户可以主动地了解产品、咨询服务，从而提高购买决策的准确性和信心。
快速反馈也是网络广告的一大优势。
广告主可以通过实时数据监测广告效果，了解投放效果和用户反馈。
根据反馈结果，广告主可以及时调整广告投放策略，提高广告的效果和转化率。
网络广告效果的可计量也是其吸引力之一。
通过使用特定的广告分析工具，广告主可以了解广告的曝光量、点击率、转化率等关键指标，从而评估广告的效果。
这种可计量性帮助广告主更好地优化广告策略，提高广告投放的回报率。
此外，网络广告的策略也是研究的重点之一。
广告主通过精心策划、创意设计和合适的媒介选择来影响受众，并达到营销目标。
网络广告策略包括广告创意、广告投放渠道选择、广告频次和时机等方面。
通过深入研究网络广告策略，企业可以更好地实现品牌塑造、产品推广和销售增长等目标。
最后，网络广告对消费者的影响也是研究的重要内容之一。
网络广告不仅仅是信息传递的媒介，它还能够影响消费者的购买决策和消费行为。
网络广告通过刺激消费欲望、提供产品信息、营造品牌形象等方式，影响消费者的购买动机和态度，引导消费者实现购买行为。
基于大数据的社交网络广告投放技术研究
基于大数据的社交网络广告投放技术研究随着互联网的发展，社交网络成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
对于企业而言，社交网络成为了一种重要的广告投放平台。
随之而来的是基于大数据的社交网络广告投放技术的发展，这种技术能够让企业更加精准地投放广告，从而提高广告的效果。
本文将探讨基于大数据的社交网络广告投放技术的研究和应用。
一、大数据分析在社交网络广告投放技术中的应用大数据分析是基于海量的、多元的、高维的数据集，通过数据挖掘、机器学习等技术进行数据处理、分析和挖掘的过程。
在社交网络广告投放技术中，大数据分析可以帮助企业对用户的行为、兴趣、需求等数据进行有针对性的分析，从而更好地理解用户的需求。
大数据分析在社交网络广告投放技术中的应用主要包括以下几个方面：1.用户画像建设通过对客户的行为、兴趣、购买等数据进行分析，建立用户画像。
通过用户画像，企业可以更好地了解用户的需求，从而更好地定位广告受众群体，提高广告的效果。
2.社交网络广告定向投放通过对客户数据的分析，了解用户的兴趣和需求，针对性地进行广告投放，提高广告的转化率。
3.复购率分析通过对客户购买数据的分析，了解用户的购买行为和购买偏好，从而提高产品的复购率。
二、社交网络广告投放技术的研究和应用社交网络广告投放技术的研究和应用主要包括以下几个方面：1.社交网络广告的算法研究社交网络广告算法主要包括定向广告、推荐广告和竞价广告等。
其中，竞价广告是目前主流的广告推广方式。
针对不同的广告类型和需求，研究和改善相关算法，提高广告的效果。
2.社交网络广告数据挖掘和分析社交网络广告的数据挖掘和分析主要包括用户画像、广告转化率的分析等。
通过对社交网络中的用户数据进行分析，了解广告受众群体的兴趣和需求，从而提高广告效果。
3.社交网络广告平台的研发和应用社交网络广告平台是实现广告投放的核心平台。
通过研发和改善相关的广告平台，提高广告的效果和精准度。
三、大数据分析在社交网络广告投放技术中的优势大数据分析在社交网络广告投放技术中的优势主要有以下几个方面：1.提高广告准确度通过对用户的兴趣、需求和购买行为等数据进行挖掘和分析，更准确地理解用户的需求，从而更好地定位广告受众，提高广告的效果。
移动互联网时代的在线广告交互行为研究
移动互联网时代的在线广告交互行为研究在移动互联网时代，随着智能手机的普及和网络技术的发展，广告行业也迎来了前所未有的转变。
传统的广告形式已经不能满足用户在移动互联网环境下的需求，而在线广告交互行为的研究成为了重要的课题。
本文将从用户角度出发，探讨移动互联网时代的在线广告交互行为，分析其特点、原因和影响。
一、移动互联网时代的在线广告交互行为特点1. 个性化定制：移动互联网时代的广告可以根据用户的个人喜好、地理位置、购买历史等信息进行定制，提供更有针对性的广告内容，增加用户的关注和参与度。
2. 多样化形式：在线广告不再局限于传统的文字、图片形式，还包括视频广告、插播广告、原生广告等形式，丰富了用户接触广告的方式，增加了广告的可视性和吸引力。
3. 互动性强：移动互联网时代的广告可提供更多的交互方式，例如用户可以通过点击、滑动、分享等方式参与广告内容，积极参与度较高。
4. 数据化管理：通过移动互联网广告平台，广告商可以实时监测广告效果、用户反馈等数据，进行精准的广告投放和分析。
二、移动互联网时代在线广告交互行为的原因1. 便捷性：移动设备随时随地可接触广告，用户只需轻轻一滑即可获取感兴趣的广告信息，提高了广告的传达效果。
2. 个性化需求：用户对广告的期望值越来越高，他们更愿意接触与自身兴趣相关的广告，因此个性化定制的广告更能引起用户的关注和参与度。
3. 互动性需求：在移动互联网时代，用户习惯于与信息进行互动，他们更愿意与广告进行互动，参与到广告内容中去，满足了他们参与感的需求。
4. 社交化需求：移动互联网的普及使得社交媒体成为人们获取信息和交流的重要渠道，广告通过社交媒体的互动功能，更容易被用户分享和传播，提高了广告的可见度和传播效果。
三、移动互联网时代在线广告交互行为的影响1. 提高广告效果：与传统的广告相比，移动互联网时代的在线广告交互行为更能引起用户的兴趣，增加其参与度，提高广告的点击率和转化率。
网络广告动画发展研究
浅谈网络广告动画发展研究摘要：当今，互联网的高速发展使得人们的生活的方方面面发生了前所未有的变化，人们了解这个世界已不仅仅是通过传统的传媒方式，原有的传统传播方式已无法达到人们生活的日常需求，数字媒体应运而生。
数字媒体的快速发展彻底替代了传统的传播方式，网络广告动画作为一种广告形式很自然的受到人们的追捧。
本文通过对网络广告动画的基本概念以及形成因素，发展情况等的研究，探讨了网络广告动画在现如今新兴传媒中发展方向。
关键词：网络广告；动画；相互性；发展方向随着经济的高速发展，各行各业的市场竞争愈演愈烈，传媒行业的竞争尤为激烈。
高压竞争下各企业都在为吸引消费者的眼球进行各种广告形式的创新。
网络广告动画这种新兴的广告形式在激烈的竞争环境下脱颖而出。
网络广告动画在继承传统动画的优点的同时，利用互联网高端技术，走在网络传媒的前端，既吸引了消费者眼球又给消费者带来了娱乐，也减少了其对商业广告的抵触情绪，消费者自然会因为有创意的网络动画增加对产品的关注度。
企业的利润提升与网络广告动画的覆盖率有着千丝万缕的联系，企业自身发展的同时也在一定程度上促进了新兴传媒行业的发展，网络广告动画带动了整个广告产业的发展。
一、网络广告动画形成因素及发展现状（一）网络广告动画的概念网络广告动画即企业利用几秒到十几秒的时间，在网络节目开始前播放的用于宣传产品的简短的动画片。
动画短片不仅增加产品宣传趣味性，还容易被大众所接受，与传统广告形式比较，其又具有着传递产品信息速度快，宣传优势强，针对性强等几大优势。
（二）网络广告动画与其他新生事物的相同形成因素首先，经济因素是孕育网络广告动画的基础。
市场经济的迅猛发展推动了经济体制的转型，市场不再是以销售为主的，而是消费为主的经济模式。
消费者的要求已然变成市场发展的目标导向。
其次，科学技术的发展是形成网络广告动画的主导因素。
网络广告动画需要大量的互联网技术的支持，例如传输数据的效率，内容展示的清晰度，都需要科学技术强有力的支持。
网络广告的发展现状及趋势研究毕业论文
网络广告的发展现状及趋势研究摘要随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告已成为当今世界最热门的广告形式，它既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本、声音、图像和动画等结合起来，传送多种感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。
目前网络广告的发展得到了逐步完善，传统广告也都融入了网络广告市场，众多行业都看好网络广告所具有的巨大媒体潜力，它为企业创造了巨大的商机；正是如此，我们应该用全新的视角来探索网络广告的发展趋势。
本文首先阐述了网络广告的由来，发展史和网络广告的概念。
认为网络广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网上刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
其次分析了目前网络广告的现状和其具体形式以及目前网络广告所存在的问题；针对网络广告中暴露出来的问题，给出具体的解决办法；再次分析了网络广告的主要特点和网络广告在未来不同阶段的发展趋势及其具体的应用；最后提出了网络广告发展的总体策略。
关键字：网络广告的现状，存在问题，主要特点，发展趋势，发展策略ABSTRACTAlong with the rapid development of the information industry, the Internet for media advertising network has become the world's most popular forms of advertising, it can be different for different audiences implementation of advertising, can effective text, voice, images and animations etc, combining various senses, information for consumers and advertisers build up a communication bridge. The development of network AD perfected gradually, got into the traditional advertising network advertising market, numerous industries are network advertising has great potential for the enterprise, its media created enormous business opportunities, So, we should use the brand-new Angle to explore the development trend of online advertising.This paper expounds the origin of online advertising, history and the concept of online advertising. Think Internet advertising is in Internet advertising, the use of the website advertising banners, text links, multimedia, published on the Internet or advertisement, through the network to Internet users of a kind of high-tech advertising works. Secondly analyses the current situation of Internet advertising and the specific forms of Internet advertising and the existing problems, In network advertisement existend problems, specific solutions, The network advertisement again analysis of main characteristics and the future development trend of Internet advertising and its concrete application, Finally puts forward the development of online advertising strategies.Key words:network advertisement, existing problems and development trend, main characteristics, development strategy目录第1章引言 (1)1.1 引言 (1)1.2 研究目标和意义 (2)1.3 研究思路 (3)第2章网络广告的现状 (4)2.1 网络广告分类 (4)2.1.1 网页广告 (4)2.1.2 搜索引擎广告 (7)2.1.3 电子邮件广告 (7)2.1.4 在线游戏广告 (7)2.1.5 软件广告 (8)2.3 目前网络广告发展现状分析 (8)第3章网络广告存在的问题 (10)3.1 观念问题 (10)3.1.1 人们对网络广告的看法： (10)3.1.2 解决方案： (10)3.2 数量问题 (10)3.2.1 网络广告过多，导致95%的网民有牢骚 (10)3.2.2 解决方案： (11)3.3 法律问题 (11)3.3.1 网络广告七大难题让法律“束手无策” (11)3.3.2 解决方案： (14)3.4 人才问题 (15)3.4.1 缺少专业的网络广告制作人员 (15)3.4.2 解决方案： (15)第4章网络广告的特点及其发展趋势 (18)4.1 网络广告的主要特点 (18)4.1.1 传播对象面广 (18)4.1.2 表现手段丰富多彩 (18)4.1.3 内容种类繁多 (18)4.1.4 多对多的传播过程 (19)4.1.5 具有互动性 (19)4.2 网络广告其未来的发展趋势 (20)4.2.1 短期内发展趋势 (20)4.2.2 中期发展趋势 (21)4.2.3 未来发展趋势 (23)第5章网络广告的发展策略 (28)5.1 网络广告内容要具体真实 (28)5.2 通过定向传播和精准营销提升广告有效性 (28)5.3 制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众 (28)5.4 改善政策与法律环境，加大网络广告监管力度 (29)5.5 加快我国网络技术的发展，努力拓宽网络广告的范围 (29)5.6 利用传统媒体进行广告站点的宣传 (29)5.7 广泛普及上网的技术知识 (30)结束语 (31)参考文献 (32)致谢 (33)第1章引言1.1引言随着互联网时代极大地改变着人们的生活，同时也对广告媒体产生深远的影响。
网络广告研究
网络广告研究网络广告研究引言随着互联网的快速发展和普及，网络广告已经成为商业活动中不可或缺的一部分。
它以其高效、低成本、广泛传播等特点，吸引了众多企业和广告商的关注。
然而，随着广告媒介的不断变化和消费者需求的改变，网络广告也面临着新的挑战和机遇。
本文将对网络广告进行深入研究，探索其发展趋势和影响因素。
一、网络广告的发展历程1.1 互联网时代的到来互联网的崛起给广告行业带来了重大的变革。
在互联网时代，传统广告媒介的传播范围和效果受到了限制，而网络广告通过互联网的无限延伸和互动性，可以实现全球覆盖和精准定向，为广告商提供了更多的机会和选择。
1.2 网络广告的兴起随着互联网技术的不断发展和普及，网络广告开始逐步兴起。
最早的网络广告形式是静态图片广告和文字广告，随后发展出了动态图像广告、视频广告、弹窗广告等多种形式。
同时，网络广告也开始采用数据分析和个性化推荐等技术手段，以提高广告的传播效果和用户体验。
1.3 移动互联网时代的到来随着移动互联网的普及，人们对网络广告的需求和接触方式发生了重大变化。
移动设备成为人们获取信息和娱乐的重要工具，网络广告也逐渐向移动端迁移。
移动广告的形式也发生了改变，例如，弹窗广告逐渐被插屏广告取代，原生广告也得到了更多的关注。
二、网络广告的类型和特点2.1 搜索广告搜索广告是指在搜索引擎结果页面中出现的广告，根据用户输入的关键词进行匹配展示。
搜索广告能够精确投放目标用户，且用户主动搜索的需求性强，因此具有较高的转化率和效果。
2.2 显示广告显示广告是指在网页、应用程序等媒介上展示的广告，包括静态图片广告、动态图像广告、视频广告等。
显示广告能够通过吸引人眼球和娱乐性来提高广告的传播效果，但也容易被用户忽视或屏蔽。
2.3 原生广告原生广告是一种与网页或应用程序内容融为一体的广告形式，其形态和样式与周围内容相似，不易被用户识别为广告。
原生广告具有较高的点击率和用户体验，但也存在对用户隐私的侵犯和误导的风险。
网游广告的发展现状及发展研究
引
新世纪来临，广告圈风起云涌，一个个新的广告媒体随着时代的变化应运而生，不断冲击着传统广告。广告市场也面临着洗牌，正经历着由“三国争霸”向“群雄逐鹿”局面的转变。网络游戏广告正是在这个新兴时代产生的新兴媒体，随着计算机网络的不断普及，作为一股不可忽视的力量，正不断的改变着每个人的生活方式。随着网络兴起的网络游戏也成为人们茶余饭后热烈பைடு நூலகம்论的话题，其不可阻挡的势头也日益受到广告市场的关注，其强烈的后劲力，渐渐成为广告市场新生代一支强大的生力军。
张书乐在《网络游戏开创新纪元》这样定义网游广告：“它是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础，通过固定的条件，在游戏中适当的时间，适当的位置上出现广告。”本文对网游广告的理解是:所谓网游广告是网络广告的一种，是以网络游戏为载体在游戏页面或内部出现静态或动态的广告向特定的游戏玩家传递游戏信息或其他产品、品牌信息。
（二）
1.开发广告游戏
聘请专业游戏开发商设计特定的情境，将产品或品牌巧妙置入其中作为游戏主角，使得玩家在娱乐中不知不觉接收相关宣传信息。已有企业开始这方面实践，例如 VV 动画网站中开设了可口可乐游戏专区，里面有多达 50 种广告游戏，不仅网罗了可乐、芬达、酷儿、雪碧等主打产品，还适时进行了企业品牌宣传。
本科毕业论文
摘
网络游戏媒体广告是一种基于网络游戏的新型广告形式。从诞生至今，网络游戏媒体广告发展迅速，显现出了诱人的魅力。随着中国网民的不断增加，网游玩家也随之增多，这无疑造就了网游成为广告新媒体的一种必然趋势。现在越来越多的广告商开始青睐网游广告，它的广告价值也开始慢慢得到体现。尤其近几年，随着网络游戏近一步风靡全球，网游广告也在铺天盖的以各种形式展现出来，随着网络媒体的进一步发展，网络游戏媒体广告将得到更大的发展。网络游戏互动的娱乐媒体必将成为21世纪的分众媒体之一。同时，也必将为中国的广告行业提供一个更理想、更坚定的媒体资源。
浅谈网络广告动画发展研究
网络广告动画 的分类 之繁多 ，载体种类 以及表达 方式将 是 其重要的发展方 向。为 了网络广告动 画的能更好 的渗透到 人们 生活的方方面面 ，企业 以及 企业广告设计 者不遗余 力 的寻求 各 比较 ，其又具有 着传递产 品信息 速度快 ，宣传优 势强 ，针对性 种新兴的网络广告 的表达形式 以及 载体 内容 。互联 网广告 动画 强等几大优势。 是 网络广告动 画发展 的主要方 向，现如 今 网络是 人们 的 日常生 （ 二 ） 网络广告动画与其他新生事物的相 同形成 因素 活需求之一 ，人们会在 网络 上 寻求各 种生 活 以及之 外 的产 品 ， 首先 ，经济因素 是孕育 网络广告动 画的基 础。市 场经济 的 广告必然是影 响人 们选择产 品的因素之一 ，那 么广告动 画凭借 迅猛发展推动了经济 体制 的转 型 ，市 场不 再是 以销 售 为主 的 ， 其相互性的优点必然使人们在选择产品时有一定的倾 向性 。 而是消费为主的经济模式 。消费者 的要 求 已然 变成市场 发展 的 （ 三） 动 画制作技 术是 网络广告 动 画的另一 个重要 的发展 方 向。 目标 导 向 。 网络广告动画顾名思义重 点落在动 画上 ，动画制作 者必须 其次 ，科学技术 的发 展是形 成 网络广 告动 画 的主 导 因素 。 要考虑到动画内容 的新颖性 以及消 费者 的接受程 度 ，通 俗易懂 网络广告动画需要大量 的互联 网技术 的支 持 ，例如传输数 据 的 的内容 以及不通俗的表现 手法是非 常重 要的 。在不违 反广告基 效率 ，内容展示 的清晰度 ，都需要科学技术强有力的支持。 本规律 的同时 ，还要充分 挖掘现有 的创新思维 ，都是 设计者们 最后 ，文化 因素是 网络广告动 画发展需要 的必 然因素 。任 要考虑 到的，以及在今后 的发展方 向中也是相当重要的 。 何新鲜事物 的发展都 脱离不 开文化强有 力 的影 响，在数 字社会 三 、 结语 众所周知 ，中国作为世 界上人 １ ３ ： 最 多的 国家，网络广告 动 发展的今天 ，网络文化 的国际性 ，包容性 以及科学性 都强有力
移动互联网广告的算法优化研究
移动互联网广告的算法优化研究随着移动互联网的迅猛发展，广告行业也跟随着进入了一个新时代。
移动互联网广告以其时效性、个性化和精准投放的优势，成为企业推广和品牌传播的重要手段。
为了提高广告投放效果和用户体验，移动互联网广告算法优化成为一个重要的研究领域。
本文将从算法优化的角度探讨移动互联网广告的相关问题，并提出一些解决方案。
首先，移动互联网广告的算法优化需要考虑的一个重要问题是广告定向投放。
个性化的广告推送是移动互联网广告的一大特点，而实现个性化投放的核心是精准定向。
传统的广告定向投放方法往往通过用户的基本属性、兴趣爱好等信息来进行筛选。
然而，这些信息有时并不能完全准确地反映用户的需求。
因此，研究人员提出了一些基于行为数据的广告定向投放方法。
例如，利用用户的浏览历史、点击记录、购买行为等数据来分析用户的兴趣偏好，并根据这些信息进行广告投放。
此外，还可以利用位置信息、社交网络等数据来进行更精准的定向投放。
通过对这些数据的深入挖掘和分析，可以实现更高效、更准确的广告定向投放。
其次，移动互联网广告的算法优化还需要考虑用户反馈的问题。
用户反馈是评估广告效果的重要指标之一，也是优化广告投放算法的重要依据。
传统的用户反馈主要是通过用户的点击率来衡量广告的效果，即点击率越高，广告效果越好。
然而，随着用户对广告的免疫力提高和广告屏蔽软件的流行，传统的点击率已经不再是一个准确的评估指标。
因此，研究人员提出了更多的用户反馈指标，如曝光量、停留时间、二次点击率等，来评估广告的效果。
此外，移动互联网广告的算法优化还需要考虑广告投放的时机问题。
传统的广告投放方法往往是按照固定的时间段或者特定的上下文环境来进行广告投放。
然而，移动互联网的特点是用户的行为具有严重的不确定性和时效性。
因此，研究人员提出了一些基于用户行为预测的广告投放方法。
例如，根据用户的浏览历史、购买行为等数据来预测用户可能感兴趣的内容，并在合适的时机进行广告投放。
房地产网络广告发展空间的研究
房地产网络广告发展空间的研究
７ ３
房 地产 网络 广 告 发 展 空 间 的研 究
方红莲
（ 昌理 工 学 院 南 ３０ １ ） ３ ０ ３
摘
要： 本文选择房地产 网络广告作为研究对 象 ， 对我 国现 阶段 的房地 产网络发 展 并 网络广告 发展 空间 的迅速发 展 ， 越来越多 的人 也开始从 网络上 获取信 息 ，
络广告 。细分为 四类 ： ８ 收入来源主要是 网络广告。这类 网站代表就 是 ． 新 浪房产和搜狐焦点 网。他们 的收入来 源 ９ ％ 以上都 ５ 是 网络广告收 入。 由于他们 的影 响力 （ 排名第 一和 第
ｄ 其他地方及特 色 网站 ， 方 网站 ， ： ． 地 如 上海 热线
房地产 、 深圳房地产信息 网。业务范 围以地方 为主 ， 主 要来源是房 产信息 费用 和部 分广 告。特色 网站如 ： 易 居 网等 ， 以特色服务为主 。 ３ 制约我 国房地产 网络广告发展 的“ 瓶颈”
ｏ ｏ ％ １ ． ｏ Ｚ ． ｏ ｏ． ｏ ４ ． ｏ ５ ． ｏ ６ ． ０ Ｏ ｏ ８ ． ９ ． ０ ． ０ ｏ ｏ ｏ ｏ ３ ｏ ｏ ｏ ０ ｏ ０ ｏ ７ ． ｏ ０ ｏｏ ０ ０ 搿 嚣 搿 菇 弗 搿 搿
图 １ 网 民选 择 通 过 网络 了解 房 地 产 信 息 的原 因
１ 月完成线上线下的资 源整合 ， 们 的主要收入是登 １ 他
录信息完成房屋租 赁和 转让 后 的 中介 费用的分成 ， 根 据调研得知这项 收入从 ２ ０ ０ ５年 １ 月 到现在每个月大 １ 概在 ７０万 一 ０ ０ ９０万之 间。
国房地产 网络媒体 目前 主要 的赢 利模式仍 然是房产 网
制约我国网络广告发展的障碍和对策研究
１ 网 络 广 告 的 概 论
１ １ 网 络 广 告 特 点 ．
与传统媒 介相 比 ， 网络 广告 具有 以 下几 个方 面 的优 势 ：
网络 媒 体 覆 盖 面 宽 ， 息 受 众 广 ； 信 内容 丰 富 详 细 ， 色 并 茂 ； 声 网 络 广 告 的 制 作 费 、 布 费 用 低 ； 有 极 强 的 互 动 性 ； 按 发 具 可
摘 要 ： 着 网络 的 不 断 发 展 ， 随 网络 广 告 利 用 其 巨 大 的 优 势 代 替 传 统 媒 体 广 告 ， 为 商 家 的 宠 儿 。 但 是 ， 国 的 网络 广 成 我 告 还 处 于初 期 阶 段 ， 存 在 着很 多 障碍 ， 重 阻碍 和 制 约 了网 络 经 济 的 健 康 、 序 发 展 。 在 此 形 势 下 ， 析 了制 约 我 国 网络 还 严 有 分
３ ２ 推 动 矿 业 立 法 。 格 有 效 执 行 ． 严
报 ， 私 自开 发 ， 使 国 家 遭 受 损 失 。也 有 一 些 探 矿 权 人 工 就 致
作 取 得 成 效 后 ， 府 主 管 部 门 却 令 其 终 止 探 矿 权 ， 后 由 政 政 然 我 国现 行 矿 业 法 律 法 规 存 在 的 问 题 有 三 ： 一 ， 律 涉 府 收 回 再 拍 卖 探 矿 权 或 采 矿 权 ， 致 探 矿 权 人 损 失 严 重 。 其 法 导
现 代商贸工 业
Ｎ Ｏ．１ ２Ｏ１ ９， ｌ
Ｍ ｏ ｅｎＢ ｓ ｅ ｒｄ ｎ ｕｔ ｄ ｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａ ｅＩｄ ｓ ｙ ｎｓ ｒ
２ｌ 年第 １ Ｏ１ ９期
制 约 我 国 网络 广 告 发 展 的 障碍 和 对 策 研 究
论网络广告的现状与发展趋势
论网络广告的现状与发展趋势摘要：信息时代，网络运作飞速发展，随之发展的网络广告潜藏着巨大的商机。
网络格局千变万化，广告受众的不断细分，定位的不断精准，呈现出一股势不可挡的发展趋势。
本文针对网络广告的发展现状，指出当前网络广告所遇瓶颈并对其进行原因分析，为网络广告的进一步发展打下良好的理论研究基础。
关键词：网络广告；现状；瓶颈；未来发展目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。
以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体之后的第五大媒体。
网络广告正以强大的生命力潜移默化地渗透在网络媒体的各个角落。
一网络广告的发展潜力（１）广告受众越来越广广告受众，它是网络广告所指向的对象。
所有在网上活动的人，都是网络广告的广告对象，因而网络广告的受众面明显与计算机和网络的普及程度紧密相关。
随着网络技术和通讯技术的发展，互联网上的内容越来越丰富，信息表现形式越来越生动，信息的传输速度越来越快，上网费用越来越低，使得越来越多的人能够上网，并且想去上网了解世界、了解未来。
（２）网络广告投放格局发生改变随着网民队伍的急剧扩大和互联网络使用的日益普及，网络广告的商业价值有了极大的增值，再加上各种各样的商业站点如雨后春笋般冒出来，更加吸引了国内外的知名厂商及广告主前来投放。
因而网络广告的投放行业将越来越广泛，传统的大广告主正越来越多的介入到网络广告之中，并与传统广告业一样，最终会成为网络广告投放的主体。
（３）网络广告定位越来越精准化垂直化定向广告基于细化、精确的客户资料，采用专属的跟踪管理软件，运用cookie等技术跟踪每次广告投放后被目标观众接受的情况，而后根据目标受众对广告的不同反应，制定下次广告的投放。
经过不断的调整，确定每个目标受众的购买兴趣、潜力，以最大限度地发挥广告的效力。
（４）内容与广告日益难分目前，网络媒体正在越来越多地向广播电视媒体学习，努力获得像电视那样“接触”、“频率”、“品牌认知”，而不仅仅是点击率。
社交网络广告技术在互联网广告中的应用研究
社交网络广告技术在互联网广告中的应用研究随着互联网的快速发展，社交网络成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
在社交网络上，人们可以分享自己的生活、交流思想，并与朋友和家人保持联系。
同时，社交网络也成为了广告商们推广产品和服务的理想平台。
社交网络广告技术的应用正逐渐成为互联网广告的主流趋势。
社交网络广告技术是指利用社交网络平台和用户信息，精确定位目标受众，实现精准投放广告的技术手段。
下面将对社交网络广告技术在互联网广告中的应用进行深入研究。
首先，社交网络广告技术通过用户的个人信息和行为数据进行精准定位。
社交网络平台积累了大量用户的个人信息，例如性别、年龄、地理位置、兴趣爱好等。
通过分析这些数据，广告商可以准确了解目标受众的基本信息和消费习惯，进而实现针对性的广告投放。
例如，一个餐厅可以通过社交网络广告技术在用户居住地点附近的用户中投放广告，吸引他们前往就餐。
这种精准定位能够有效降低广告成本，提高广告的效果。
其次，社交网络广告技术通过社交关系网络进行社交广告推荐。
社交关系网络是社交网络的核心特点，人们在社交网络上与朋友、家人、同事等建立了紧密的联系。
利用这一特点，广告商可以在用户互动的过程中推荐相关的广告内容。
通过社交关系网络的传播，广告信息可以迅速传播给更多的潜在用户。
例如，当一个用户在社交网络上发布了一条关于购买新车的信息，广告商可以利用社交网络广告技术，向该用户的朋友圈推荐与购车相关的广告，提高购车意愿。
此外，社交网络广告技术还可以通过社交媒体互动提升广告效果。
社交网络上的用户活跃度很高，他们经常在社交媒体上与朋友进行交流、评论和分享。
广告商可以利用这一互动性，将用户与广告互动融入社交媒体平台，增加广告的曝光率和点击率。
例如，某品牌可以通过社交网络广告技术在社交媒体上发布有奖问答活动，吸引用户参与互动，提高品牌知名度和用户参与度。
通过社交媒体互动，广告可以更好地吸引用户的注意力，使广告更具吸引力和互动性。
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网络广告发展研究摘要面向双边市场的互联网网站成为了互联网企业搭建在网络用户和广告客户之间的媒体平台。
网络媒体的商业价值取决于网络用户的数量,只有那些对网络用户具备足够高吸引力的网络媒体,才能获得广告客户的青睐。
因此,互联网企业做好网络媒体的关键,一方面是要重视网站内容建设,为网络用户提供具有吸引力的内容产品;另一方面,要做好针对广告客户的营销工作,为其设计有利于其产品推广和品牌宣传的广告产品组合。
有鉴于此，本文选取以网络广告发展为命题，首先分析了网络广告的理论概述，然后针对网络广告发展中存在的问题进行分析，接下去针对网络广告中存在的问题的对策提出几点浅见，最后则以我国优酷网站的广告经营中存在的问题及对策为案例提出几点粗浅的建议及看法。
关键词：网络广告优酷网广告设计引言AbstractBilateral market oriented Internet website of the Internet has become the enterprises to build between Internet users and advertisers media platform. Commercial value depends on the network media in the number of Internet users, only those of the network users with high enough attraction of the Internet media,in order to obtain the advertiser's favor.Therefore,the key of network media Internet companies do a good job,one is to pay attention to the construction of website, provide compelling content products to users;on the other hand,to do a good job for the advertisers marketing work,to design the product promotion and brand advertising product portfolio.In view of this,this article selects the network advertisement development proposition,firstly analyze the theory of network advertisement,network advertisement and in view of the existing problems in the development of analysis,then puts forward suggestions on countermeasures according to the existing problems in the network advertisement,finally with our cool site advertising management problems and Countermeasures in the for suggestions and opinions put forward a few superficial.Keywords:network advertisement advertising design网络广告发展研究一、引言（一）研究背景随着web2.0浪潮的来临和网络在日常生活中的融入，互联网的营销职能日渐加强。
传统的浏览广告、点击广告如何突显出营销特性，互联网的技术创新、应用创新层出不穷，但是网络广告的创新明显不足，网络广告应如何紧跟互联网创新步伐呢?越来越多的企业意识到这是一个前所未有的机遇。
无论对于大企业还是中小企业，如何借助网络这个强势媒体、充分利用网络广告营销实现品牌推广和商品销售，成为一个急待解决的问题。
随着网络媒体的发展壮大,出现了很多立足于本地区的地方性网络媒体,但受到地域、资金、技术等多方面的制约,发展相对比较缓慢。
在一些地方性网络媒体的经营过程中,会出现媒体定位模糊、网站经营产品单一、广告客户认可度低等营销问题,如何打破这些发展瓶颈,是摆在媒体人面前的重要课题。
网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大地多，如何发展网络广告、充分挖掘其中的商业机会，这是网络时代我国企业面临的新课题，而且对学术界的理论研究也具有重要意义。
（二）研究综述1.国外研究现状Kumar和Sethi基于优化控制理论提出了网络广告的动态定价模型。
而Moon 和Kwon应用期权定价理论研究了网络广告的服务定价，应用纳什讨价还价理论分析了CPM定价合同和CPC定价合同的选择问题，只要广告主预先支付一定的期权，就可以获得广告效果实现后选择广告定价的合同。
Roels和Fridge risotto、Karmarkar 和Dutta建立了展示广告的收益定价模型，研究了CPM定价合同的收益管理问题。
Kwon等则研究了基于随机网页浏览数和点击率的CPM和CPC之间的广告容量分配问题。
Lan Zhao和Anna Nagurney构建模型并分析了多个竞争公司在多个网站投放网络广告的网络均衡框架，确定了竞争均衡的网络结构，根据广告支出在不同的网站分配广告预算，针对具体问题提出了专用算法，这种算法可以嵌入到一般变分不等式算法中，并应用数值算例作了说明。
Yun Chu Chen等研究了制造商和零售商在传统渠道和互联网渠道销售产品的定价策略问题，应用Nash博弈和Stackelberg博弈模型得到了均衡解，并对均衡解的参数作了敏感性分析，结果表明，提高品牌忠诚度有利于提高制造商和零售商的利润，提升服务价值有利于减轻零售商在互联网渠道中的威胁，提高制造商的利润。
无论是制造商还是零售商都更偏爱Stackelberg博弈。
2.国内研究现状目前，国内陆续出版了多部有关网络广告的专著，涉及网络广告的制作、发布、传播特征、法律法规等各方面，开启了我国对于网络广告领域的系统性研究。
在网络广告的专题研究领域，学者的研究兴趣也逐渐细化，所完成研究的质量也得到很大的提高，方法上趋于规范，实证性也逐渐增强。
其中，较为出色的研究有:苟雁的《网络广告形式多元化趋势分析》，周俊的《基于受众能动性的网络广告》，李东的《网络广告与传统广告的比较研究》，匡文波的《网络广告走到了十字路口》和赵俊峰的《中国网络广告的现状及发展趋势》。
牟跃认为这种运作模式对广告网络没有产生激励作用，降低了广告主大约26-30%的利润。
第一，广告网络在关键词拍卖上花费较少的钱投标导致排名靠后，因此产生较少的点击率和转化率；第二，广告网络比最低要求赚取更多的管理费用，尤其以后者居甚，大约占据了利润损失的1/3。
广告网络不应目光短视，应从长期考虑合作，否则广告主将会更新合同。
王晨扩展了委托-代理理论，考虑了广告主对广告效果的评价和广告网络转换成本，面对较高的转换成本，正规的评估程序和基于绩效的佣金分配成为广告网络与广告主互惠合作的基础。
孟凡奇等应用委托-代理理论讨论了基于广告效果的广告网络的佣金支付问题，广告网络的佣金应该与广告效果挂勾。
二、网络广告的理论及分类现状分析（一）网络广告的涵义随着互联网的快速发展和越来越多的广告主对网络广告需求的不断增加，网络广告已经成为近年来增长速度最快的广告，但是伴随着这种快速增长，也导致网络广告产业的矛盾日益凸显，尤其是广告主与网络媒体之间的信息不对称，导致网络广告交易效率低下，传统的网络广告交易模式(广告主与网络媒体直接交易)越来越不能满足网络广告大规模交易的增长趋势。
商业网络广告是指经营者运用专业的广告横幅、文字链接、多媒体等手段，对自己的商品或服务进行推销而在互联网上登发布的广告。
（二）网络广告的发展现状分类按网络广告的表现形式进行划分:1.按钮型广告按钮型广告指的是采用一个链接着公司的主页或站点的标志来吸引网络浏览者主动点击的广告类型。
(如图1)图12.网幅广告网幅广告一般以限定尺度表现商家广告内容的图片形式，放置在广告商的页面上。
主要有“旗帜广告”（“页眉广告”或“头号标题”），网幅广告的形式与报纸的报眼广告相似。
网幅广告的类型主要包含:静态、动态、交互式。
(如图2)图23.主页型广告主页型广告主要是指企业将需要进行宣传的产品或者服务的信息内容分门别类置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上，从而让用户全面地了解企业及企业的产品和服务。
(如图3)图34.旗帜型广告旗帜广告主要是通过图片和简短文字来介绍企业的产品或宣传企业形象。
为了吸引更多点击，旗帜广告会利用各种艺术形式进行处理。
(如图4)图45、电子邮件广告电子邮件广告的针对性强、传播面广、信息量大、其形式类似于直邮广告，其中包括电子邮件列表，还有电子刊物等衍生形式。
电子邮件的商业广告只是逃过了被当作垃圾邮件的命运，就能起到较好的效果。
(如图5)图5（三）网络广告的特点分析1、内容赏心悦目，受众群体稳定商业网络广告可以采用文字、图片、动画等形式，又可采用电影、三维空间展示等形式，将产品的外观、性能、用途、使用方法、价格、购买方法等信息一览无余地展现在用户面前，最大的特性就是赏心悦目。
受众既可以像广播、电视一样得到听觉与视觉的刺激，又可以获得阅读报刊，杂志等平面广告的感受。
网络广告视听兼备且又不受时空限制，很多广告新颖独特、界面漂亮且有着较好的动画效果，再加上网络广告独特的经营方式和表现形式使得网络广告更富有趣味性，充分引起受众的兴趣来吸引消费者。
网络媒体和传统媒体进行了大规模的受众分流，使得商业网络广告形成了一个特定的受众群。
2、定向与分类明确商业网络广告不仅可以面对所有的工nternet用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场。
例如，生产化妆品的企业，其广告主要定位于女士，因此可将企业的网络广告投放到与女性相关的网站上。
这样通过工nternet，就可以适当的信息在适当的时间发送给适当的人，实现广告的定向。
从营销的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为用户与有价值的信息之间实现了匹配。
3、运用互动广告，引发商业网络广告的关注互动广告是一种运用多媒体技术创建具有复杂视觉效果和互动功能的新型网络广告。
互动广告在广告的表现形式上更加丰富，往往集视频直播、flash动画、游戏、网络链接、发表评论、在线调查、网上购物等多种功能于一身，其最大的特点就是双向互动。