某医院品牌推广策划案(PPT 34张)
医院品牌推广与广告策划与执行方案
数字化转型
医院品牌推广将更加依赖于数字化渠道和智能技术,通过大数据分析和AI算法实现精准营销。
内容营销
医院将利用社交媒体和自媒体等渠道,以富有感染力的内容吸引目标群众,打造品牌影响力。
沉浸式体验
医院将采用增强现实、虚拟现实等技术,为患者和潜在客户提供更加身临其境的品牌体验。
总结与建议
品牌推广活动的评估与反馈
定量分析
通过跟踪关键指标如访问量、转化率、媒体曝光等,客观地评估品牌推广活动的效果。
定性评估
收集目标受众的反馈和评价,了解他们对品牌和活动的感受,并进行深入分析。
持续优化
根据评估结果,及时调整策略和执行,不断优化推广效果,提升品牌美誉度。
全渠道整合营销传播策略
线上线下结合
品牌大使
选拔品牌形象代表,让他们成为医院的品牌大使,在内外部场合宣传推广医院品牌。
品牌传播的内容策略
贴近客户需求
通过深入了解目标受众的关注点和痛点,创造出切合他们需求的内容,提高品牌的吸引力和认同度。
差异化内容
在海量的信息中脱颖而出,通过独特的内容形式和丰富的知识性、娱乐性,提升品牌的影响力。
全方位立体传播
视觉形象系统的设计应以医院的历史传统、核心理念和目标客户群为基础,创造出富有个性和高辨识度的品牌元素,并贯彻落实到各个触点,让整个品牌形象系统协调统一、与众不同。
企业文化建设与品牌传播
团队协作
建立企业文化的核心在于培养员工的团队精神和凝聚力,让每个人都能感受到企业的主人翁意识。
内部沟通
定期召开内部会议,鼓励交流想法,让员工了解企业发展方向,增强对品牌的认同感。
包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告等,能精准触达目标受众。
医药产品营销推广策划全案ppt课件
品牌应对
• 系列的家庭常 备药物
• 科学、全面的 非处方类药物 使用指导
• 对产品提供后 续服务支持
9
2019/9/9
营销策略分析 Marketing Str列 产品
专门 指导
2019/9/9
……
……
达成 咳嗽专家
再达成
家庭健 康专家
55
2019/9/9
活动构成 Activities Constitute
湖南省城市社 区医疗服务中 心建设推进令
“福 海 堂” 罗汉果产品全案
1
2019/9/9
目录
Contents
品牌描述
营销环境分析 竞品分析 营销策略分析
产品描述
产品定位 用户层群定位
策略描述
策略架构 策略诠释 策略推广 包装策略
设计诠释
包装设计 一 包装设计 二
活动策略
活动概述 活动构成 达成效果
深度产品定位
复方罗汉果
专业用药指导
系列化产品支持
2019/9/9
咳嗽专家
其它专家系 列产品
家庭健康专家
福海堂品牌
13
消费者定位 Consumer-targeted
老人 成人
儿童
2019/9/9
目标客户群
（关注家庭成员健康人士）
老人 成人 儿童
药效与价 格的平衡
使用方便 快速起效
副作用小
注：对年青人来说，广告对其影响较大， 而对老人和儿童来说，口碑的因素居多。
41
2019/9/9
包装设计 一 Package Design One
（传统感中医健康专家）
医疗服务品牌的策划与推广
PPT文档演模板
医疗服务品牌的策划与推广
2）服务程序（流程）设计
n 服务流程就是医疗服务的提供过程，是医疗 机构与患者（消费者）之间相互交流、合作， 共同完成医疗服务产品的过程。
n 服务流程与品牌的关系
n 关系到服务质量 n 关系到消费者满意度
PPT文档演模板
医疗服务品牌的策划与推广
医疗服务流程设计的要求
PPT文档演模板
医疗服务品牌的策划与推广
情感诉求定位的设计
n 情感诉求的定位就是设计出能吸引顾客注意力、激 发顾客消费（购买）欲望、引起感情共鸣的社会观 念或生活理念赋予产品，并通过商标和宣传把它表 现出来，使消费者得以切身体验。
n 情感诉求的定位是建立在对社会需求心理认真研究 的基础之上，特别是对目标市场需求特征的分析之 后。
n 品牌只有通过宣传，才能为人所知； n 只有让人们知道品牌的内容，才能让消费者比较
不同品牌的价值所在。
PPT文档演模板
医疗服务品牌的策划与推广
1、广告宣传
n 基层医院适宜的广告方式
n 社区范围内的户外广告 n 社区范围内宣传栏广告 n 社区范围内的入户广告 n 社区范围内的电视广告
PPT文档演模板
PPT文档演模板
医疗服务品牌的策划与推广
1）服务内容设计
n 根据居民的医疗服务需求，结合医疗机构的资源 状况，确定本单位要开展的医疗服务项目。
• 项目组合运用（产品策略）
n 树立品牌，需要对医疗服务项目进行创造性地组合运 用。
n 体检中心、肝病中心 n 少女门诊、更年期门诊 n 和平手外科、肝脏移植
医疗服务品牌的策划与推广
2、新闻报道
n 新闻的纪实性、严肃性、新颖性等特点对品 牌的正面宣传具有积极意义。
医院宣传册策划方案精品PPTppt课件
1、电影折扣券 2、美食折扣券 3、购物折扣券 4、各类优惠券
生活资讯
生活必备电话
1、快递公司电话 2、银行电话 3、各类售后服务电话 4、各类订购电话
生活小常识
1、饮食小知识 2、健康小知识 3、美容小知识 4、吃喝玩乐推荐
10
医院简介 1、医院介绍 2、医院设备 3、医院人才 4、医院资质
立
都
立
医
医
医
院
院
院
成都市妇幼保健院 妇幼科
男科 欧亚男科
中医学院附属学院 中医科
5
综合 成都华协医院
各医院广告投放
2019/9/9
国立医院
10
5
5
20
15
25
30
30
80 70 60 50
私立医院
20
10
10
40
50
50
50
30
40
40
30
30
华西医院 452医院 妇幼保健院 中医附
属医院 维多利亚女
优惠活动 1、医院优惠 2、医院活动 3、免费检查 4、节假日优惠
协同医院内容
2019/9/9
医院内容
医院科目 1、医院科目 2、医院优势科目 3、医院主治师上班时间
病患讲述 1、病患治疗讲述 2、病患救证图片 3、医师解答问题 4、预防、康复介绍
11
2019/9/9
传统杂志宣传册优点生活来自知识 医疗健康知识针对性强
12
介绍详细 娱乐趣味
2019/9/9
传统杂志宣传册缺点
b、内容繁琐 a体积大，不容易携带
b、内容过于暴露
c、广告过于直白
医疗品牌推广策划书3篇
医疗品牌推广策划书3篇篇一医疗品牌推广策划书一、前言随着人们健康意识的提高和医疗需求的不断增长，医疗品牌的推广变得越来越重要。
本策划书旨在为[医疗品牌名称]提供一个全面的推广策略，以提高品牌知名度、美誉度和市场份额。
二、市场分析1. 目标市场：[详细描述目标市场的特征，如年龄、性别、地理位置、疾病类型等]。
2. 竞争对手分析：对竞争对手的品牌定位、市场份额、产品特点等进行分析。
3. 市场趋势：分析医疗行业的发展趋势，包括技术创新、政策法规、消费者需求等。
三、品牌定位1. 品牌核心价值：确定[医疗品牌名称]的核心价值，如专业、品质、关爱等。
2. 品牌形象：设计符合品牌核心价值的品牌形象，包括品牌标志、广告语、宣传口号等。
3. 品牌个性：塑造独特的品牌个性，使品牌在消费者心中具有鲜明的形象。
四、推广策略1. 线上推广：搜索引擎优化：通过优化网站内容，提高在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
社交媒体营销：利用社交媒体平台进行品牌宣传、医患互动、健康知识传播等。
电子邮件营销：定期发送个性化的电子邮件，保持与患者的联系。
2. 线下推广：广告宣传：在报纸、杂志、电视、户外等媒体上投放广告，提高品牌知名度。
公关活动：举办健康讲座、义诊活动、患者教育等，增强品牌美誉度。
口碑营销：通过提供优质的医疗服务，赢得患者的口碑和推荐。
合作推广：与相关机构、企业、医生等进行合作，共同推广品牌。
五、品牌传播2. 事件营销：策划有影响力的医疗事件，如医疗新技术发布会、公益活动等，引起社会关注。
3. 体验营销：为患者提供个性化的医疗体验，如舒适的就医环境、优质的医疗服务等，增强患者对品牌的好感。
4. 客户关系管理：建立完善的客户关系管理系统，及时了解患者需求，提供优质的售后服务，增强患者的忠诚度。
六、评估与调整1. 定期对推广效果进行评估，包括品牌知名度、美誉度、市场份额等指标。
2. 根据评估结果，及时调整推广策略，确保品牌推广的有效性。
医疗品牌推广策划书3篇
医疗品牌推广策划书3篇篇一《医疗品牌推广策划书》一、前言随着人们对健康的关注度不断提高，医疗行业的市场竞争也日益激烈。
为了在众多医疗品牌中脱颖而出，提升品牌知名度和美誉度，特制定本医疗品牌推广策划书。
二、市场分析1. 目标市场：主要针对本地居民，包括各个年龄段和不同收入水平的人群。
2. 竞争对手：分析本地其他医疗机构的优势和劣势，找出自身的差异化竞争点。
三、品牌定位1. 品牌形象：塑造专业、可靠、关爱的医疗品牌形象。
2. 服务特色：突出自身在某一领域的专业优势，如特色专科、先进的医疗设备等。
3. 目标人群：根据品牌定位，明确主要服务的目标人群。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示医院的专业形象、医疗团队、服务项目等信息。
利用社交媒体平台，如、微博等，发布健康知识、医疗案例、优惠活动等内容，吸引粉丝关注。
开展在线咨询服务，方便患者随时咨询病情。
与本地知名网站合作，进行广告投放和内容推广。
2. 线下推广举办健康讲座、义诊活动等，提高品牌知名度和美誉度。
参加医疗行业展会，展示医院的技术和服务优势。
在社区、学校、企业等场所进行宣传推广，发放宣传资料。
与其他相关机构合作，开展联合推广活动。
五、活动策划1. 定期举办健康讲座，邀请知名专家讲解常见疾病的预防和治疗知识。
2. 开展义诊活动，为社区居民提供免费的体检和咨询服务。
3. 举办医疗技术研讨会，邀请业内同行交流经验，提升医院的技术水平。
4. 推出优惠活动，如免费体检、打折治疗等，吸引患者前来就医。
六、客户服务1. 建立完善的客户服务体系，包括咨询、预约、投诉处理等环节。
2. 提供优质的医疗服务，确保患者得到及时、准确、专业的治疗。
3. 定期对患者进行回访，了解患者的治疗效果和满意度。
4. 对患者的投诉和建议及时处理和反馈，不断改进服务质量。
七、预算安排1. 线上推广费用：包括网站建设、社交媒体推广、广告投放等费用。
2. 线下推广费用：包括举办活动、宣传资料制作、场地租赁等费用。
医疗医院介绍宣传推广PPT演示课件
UNIQUE & CLEAN
GREAT USABILITY
EXCLUSIVE MATERIAL
Bring your business to the next Level with Powerfull presentation material for all business
Bring your business to the next Level with Powerfull presentation material for all business
点击输入标题
put your great subtitle, Bring your business to the next Level with Powerfull presentation
Appropriately synthesize interactive opportunities through go forward relationships. Competently procrastinate client centered services whereas cooperative portals and parallel task infrastructures whereas sound outside the box thinking backward compatible met The Best
What you dream is what you get, so we make your dream come true.
Simple & Modern
Bring your business to the next Level with Powerfull presentation material for all business Appropriately synthesize interactive opportunities through go forward relationships competently procrastinate.
打造品牌优势提升医院的竞争力(PPT45张)
医院品牌的培育
1. 搞好市场定位：为什么人服务，提供什么 服务，怎样提供服务。
2. 高品质是基础：体现在技术、管理、服 务、价格等方面。 3. 注重宣传策划：通过理念识别、行为识别 和视觉识别来对医院进行 整体包装。
现代企业关注和发展的重点
产业全球化
伦理道德
领导力
当前医院在医疗服务中承受着巨大的 压力，是社会保障体系（即“三医” ） 改革中与经济转轨时期中矛盾最集中的行 业之一。
上海倡导“人性化”服务措施
（健康报，2002年8月8日第二版）
改善服务态度 提高服务质量
转变服务理念——以患者为中心 改进服务流程——方便群众、提高效率 加强医患沟通——增进医患信任 规范医疗行为——加强医疗行为教育
医患关系涉及一些医学伦理方面 的问题有待思考和解决
什么是GCP(Good Clinic Practice)
医院是为广大群众提供健康服务的，在确 立品牌的核心价值时，就应体现尊重生命， 创造生活，关爱人生，优质高效，科学严 谨，诚实守信等文化理念。在环境的营造 上要体现温馨、舒适、人性化。
医院的品牌设计
从医院的竞争趋势看，现在医院之间的 技术、质量、价格、服务等因素之间日趋同 化，而且许多有时越来越容易模仿，如果单 靠某一方面的优势来提升医院的竞争力，显 然很难。由此，重现医院的品牌设计，打造 强势医院品牌就显得相当重要。
谢谢
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！ 8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。 9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。 10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。 11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其 实都是祝愿。
某某医院下半年的品牌推广活动策划书2014
某某医院下半年的品牌推广活动策划书2014一、背景——医院现状++皮肤病专科医院是湖北省卫生厅批准的三级标准皮肤病专科医院，是++市医保定点医院，获得了“世界旅游小姐大赛唯一指定皮肤检测及咨询单位”、“++省爱心医院”、“++省白癜风银屑病研究中心”。
++皮肤专科医院是以皮肤疾病和皮肤美容为主营业务的医疗股份有限公司，医院聘请了皮肤专家++、++、+++等一大批学术和临床的权威专家，并与国内外的着名整形专家、外科专家建立紧密联系。
武汉同和皮肤病专科医院在一大批医德高尚、技术精湛的医护队伍的共同努力下，已经树立了良好的口碑并茁壮成长。
应该说，++皮肤病专科医院是的基础好，前景非常广阔，具备了提升品牌的前提。
二、市场竞争分析++皮肤病专科医院的核心特色是服务于中高层次皮肤病消费群，个性优势功能是独家专业皮肤病医院。
但在市场上都存在着几家同质化竞争者，而且他们成长势头良好，给利武汉同和皮肤病专科医院运营带来一定压力。
如：++省++医院、++友好医院等。
在国家相关部委已出台政策限制医疗广告投放的新形势下，该品牌医院将创新和尝试打破医疗界一贯的品牌推广模式，提出了“打造湖北省乃至全国一流专业的皮肤病医院”的口号。
皮肤病是一个对技术要求、专业要求、安全要求及口碑要求较高的行业，要获得市场的认同，一鸣惊人，获得成功，除了自身各方面的软、硬件都要过硬外，还需要深入研究市场的状况，研究几家竞争对手的情况，发挥自身的核心优势，走差异化、个性化的营销道路，快速完成自身品牌重塑。
倾力打造这艘“全省皮肤健康美容医疗航母”。
如何在竞争中凸现医院的核心优势?我认为，明确定位医院的品牌形象和社会形象，将是下半年该医院品牌整体推广工作的重中之重。
三、预计医院下半年计划着重塑造推广武汉同和皮肤病专科医院“尊贵式”、“专业权威”、“时尚前卫”、“安全高效”、“人性化服务”的品牌形象;传播医院“公益、爱心、责任”的社会形象，提高品牌美誉度和社会认同感。
《医院品牌建设》课件
品牌传播渠道
不同传播渠道的比较
比较了传统媒体、社交媒体和 口碑传播等不同渠道的特点和 适用范围。
如何选择适合医院品 牌的传播渠道
根据医院的定位、目标受众和 预算确定最佳的传播渠道组合。
案例分享：医院如何 利用新媒体传播品牌
分享一家通过微博、微信等新 媒体平台成功传播品牌的医院 案例。
医院品牌建设的特殊性
医院品牌建设需要注重医疗 质量、医疗技术和患者体验 等方面，与其他行业有所不 同。
品牌定位
定义品牌定位
如何进行品牌定位
品牌定位是确定医院在患者心中 的独特位置，同时满足患者需求。
通过深入了解患者的需求和市场 竞争情况，找到医院独特的价值 定位。
案例分享：医院品牌定位 的成功经验
品牌维护与危机公关
1
如何做好品牌维护
2
建立品牌管理体系，加强与患者的沟通
和互动，及时回应和解决患者的关切。
3
案例分享：医院品牌危机公关处
4
理的成功案例
分享一家在危机中通过有效公关策略成 功挽回品牌形象的医院案例。
品牌维护的重要性
品牌维护可以增强患者对医院的信任感， 提升医院的声誉和满意度。
品牌危机公关的应对措施
制定应急预案，积极应对危机，保护品牌效应是通过评估品牌知 名度、认知度和忠诚度等指 标来判断品牌的影响力。
如何进行品牌效应评估
使用调查问卷、定性和定量 研究等方法收集数据，分析 和评估品牌效应。
案例分享：医院品牌效 应评估的实践探讨
分享一份医院对其品牌效应 进行评估的实际研究报告， 探讨评估结果和应用价值。
总结回顾
医院品牌建设的重要性
医院品牌推广策划方案
医院品牌推广策划方案【篇一：医院品牌推广方案】肝病医院品牌策划全案一、肝病医院的品牌目标：1、打造肝病治疗的专科品牌，树立差异化的竞争优势，以品牌取胜，控制市场份额，作出满意的销售业绩。
2、提升员工对医院的认同感、成就感，促使员工提高医疗服务素质。
策略：提前介入推广服务项目，易产生销售业绩，但这是短期的；对医院品牌的建构不利。
这是一个品牌与销售业绩的问题，品牌促销售。
二、品牌核心定位：口号：xx中医肝病医院，做中国肝病治疗的领导者。
品牌的定位要符合消费者的消费心理：消费选择医院就诊，就像购买一种产品，首先考虑产品的质量（有品牌美誉度当然最好），考虑医院的权威与专业。
而医疗服务，是较为特殊的服务，切身关系人的生命根本，消费者更关注她的技术、专家、疗效等实力，而不是产品的使用功能。
定位在中国肝病治疗的最前沿，符合消费者的消费习惯。
高定位打造好品牌。
高定位、高起点决定高远发展，定位是医院打造专科品牌的基础。
实力的展示与对自身能力的潜意识要求。
三、品牌质量规划：专家、技术设备、疗法疗效、荣誉称号、与权威机构协作、学术科研权威、承担科研课题等等，这些都是品牌策划必须具备与可宣传的材料，要让患者在体验医院提供的服务后，产生对医院品牌的认同感。
而让患者有这样的感觉最主要的是医生、护士的服务与医院其他工作人员的努力。
所以，医院所有员工必须明确理解品牌以及品牌口号的含义，并且认同这样的概念。
根据医院的品牌概念制定医生以及其他工作人员的工作规范。
医院经营者有必要根据实际运营过程中所出现的问题对品牌工作规范进行调整，以利品牌工作确实可行。
品牌广告策略：平面、电视、广播、户外、院刊、网站、印刷品、活动促销、院歌等。
（具体策划案略）四、市场定位：软硬件上，我们要能够说服前来就诊的患者，让患者亲身体验中国肝病治疗领域第一品牌的雄厚实力。
市场特性方面，我们是大型国际化肝病专科医院，而且打造的是中国肝病治疗领域的前沿。
这就明确区隔了其他医院，不管是各类型医院（定位），还是大中医院的肝病科室，我们做的是别人还未做的。
医院品牌推广策划方案
服 务 优 势
其他的专科民营医院 小型门诊部门
技术优势
对东河医院品牌基础的认识 对市场发展方向的认识 东河医院品牌发展方向：以”医乃仁术，精廉为民“为导向的品牌核心价值， 实现品牌价值认同
医乃仁术 精廉为民
品牌发展方向
以技术特 色为核心 竞争力代 表的其他 的小型公 立医院及 其他的专 科民营医 院
品 牌 形 象 策 划
品牌策划组成 品牌形象实践
品 牌 形 象 推 广
1）品牌的 优秀传统塑 造； 2）树立自 己的特色品 牌形象； 3）独特的 品牌定位；
通过成立温馨服务中心为所有的患者及家 属提供实惠的服务，通过举办多种公益活 动来树立德艺双馨，善怀天下”的老医疗工作
者的品牌形象
医乃仁术 精廉为民
第二 阶段
1750 0元
第三 阶段 第四 阶段
健康教育医疗进万家， TVC、软文、主题义 争取与赣南医学院建立 诊，免费体检等活 科研等协作关系等活动。 动 知名专家讲学或会诊、 或成为某权威科研机构 的协作单位等。 平面媒体策略，PR 策略，电视媒体策 略，
1500 0元 1722 0元
医乃仁术
品牌发展特点
1）消费者个性化需求正在逐步形成，各类医院均获 得较大发展，特别是大型综合性医院
2）差异化竞争逐渐成为主导
3）市场竞争的不断升级，品牌也将获得快速发展
品牌的差异化和技术优势是市场竞争中的两大决定因 素
数据 分析
结 论
医乃仁术 精廉为民
赣州竞争环境分析
赣南医学院一附院 赣州市第一人民医院 赣州市人民医院 赣州东河医院 其他的小型公立医院
公 关 推 广
政府公关
民众公关
举办医院诊疗活动，选定 目标群体，提供相应证明 后，超低价位诊疗。
医院品牌推广策划方案
医院品牌推广策划方案【篇一：医院品牌推广方案】肝病医院品牌策划全案一、肝病医院的品牌目标：1、打造肝病治疗的专科品牌，树立差异化的竞争优势，以品牌取胜，控制市场份额，作出满意的销售业绩。
2、提升员工对医院的认同感、成就感，促使员工提高医疗服务素质。
策略：提前介入推广服务项目，易产生销售业绩，但这是短期的；对医院品牌的建构不利。
这是一个品牌与销售业绩的问题，品牌促销售。
二、品牌核心定位：口号：xx中医肝病医院，做中国肝病治疗的领导者。
品牌的定位要符合消费者的消费心理：消费选择医院就诊，就像购买一种产品，首先考虑产品的质量（有品牌美誉度当然最好），考虑医院的权威与专业。
而医疗服务，是较为特殊的服务，切身关系人的生命根本，消费者更关注她的技术、专家、疗效等实力，而不是产品的使用功能。
定位在中国肝病治疗的最前沿，符合消费者的消费习惯。
高定位打造好品牌。
高定位、高起点决定高远发展，定位是医院打造专科品牌的基础。
实力的展示与对自身能力的潜意识要求。
三、品牌质量规划：专家、技术设备、疗法疗效、荣誉称号、与权威机构协作、学术科研权威、承担科研课题等等，这些都是品牌策划必须具备与可宣传的材料，要让患者在体验医院提供的服务后，产生对医院品牌的认同感。
而让患者有这样的感觉最主要的是医生、护士的服务与医院其他工作人员的努力。
所以，医院所有员工必须明确理解品牌以及品牌口号的含义，并且认同这样的概念。
根据医院的品牌概念制定医生以及其他工作人员的工作规范。
医院经营者有必要根据实际运营过程中所出现的问题对品牌工作规范进行调整，以利品牌工作确实可行。
品牌广告策略：平面、电视、广播、户外、院刊、网站、印刷品、活动促销、院歌等。
（具体策划案略）四、市场定位：软硬件上，我们要能够说服前来就诊的患者，让患者亲身体验中国肝病治疗领域第一品牌的雄厚实力。
市场特性方面，我们是大型国际化肝病专科医院，而且打造的是中国肝病治疗领域的前沿。
这就明确区隔了其他医院，不管是各类型医院（定位），还是大中医院的肝病科室，我们做的是别人还未做的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3
《TOP榜样》杂志简介
编辑实力
文字编辑：5名，来自广西地区各大媒体的记者、编辑，分别在 时尚、地产、汽车、饮食、文化等方面有所造诣，熟悉本地 市场，编辑经验丰富，能为商家提供符合市场需求的选题操 作； 视觉编辑：5名，来自广州、南宁的资深杂志美术编辑，视觉冲 击力强，创意新颖。 专业撰稿人：知名作家、名记者、职业撰稿人等，为不同的栏 目提供有深度的文章
《TOP榜样》&.协和医院 品牌推广策划案
《TOP榜样》杂志广告策划小组 1
目录
《TOP榜样》杂志简介…………………………………3
本策划案产生的原因阐述………………………………8
本策划案的思路及具体运作…………………………20 形象推广建议……………………………………………30
2
《TOP榜样》杂志简介
公司实力
广西易阳国际文化传媒有限公司经过1年时间的筹备，创办 了广西地区立足国际的全方位DM杂志——《TOP榜样》；易 阳传媒拥有来自北京、广州、深圳及本地策划、设计、编辑、 市场操作的高手，公司实力综合，成功案例包括 “东盟博览 会”VI设计及整体策划推广、“南宁国际民歌节”整体策划 推广、“南宁国际会展中心”VI设计及会标制作、成功举办 “东南亚美食节”“东南亚国际时装秀”“东盟博览会开幕 式”等大型活动
4
《TOP榜样》杂志简介
销售实力
销售核心战斗力：为客户提供市场解决方案，以策划思维、专题操作、专业销 售队伍为每个客户提供最适合市场需求的宣传模式，最大化将杂志媒体的 客群专一性特点与广告效果结合； 编辑与市场的结合：杂志每一个选题产生的依据来自于市场，来自于客户，7： 3的内容与广告的配合比例，充分让每一个广告最恰当的出现； 媒体中立度与客户市场需求点的结合：对于每一个选题的运作，《TOP榜样》 以最中立、最客观的正面姿态报道，对待问题，我们更关注问题所带出的 对社会、对市场经济的正面促动作用，透过表象挖掘事内在的闪光点及爆 发点。
协和医院作为一家外来的中外合资医院，要想在南 宁站稳脚跟，当务之急是必须要在消费者心目中留 下根基，创出品牌，从而获得良好的经济效益，得 到可持续发展。
8
总体合作方式
1. 通过健康栏目的建设，与《TOP榜样》杂志形 成良性互动，向目标消费群传达与其息息相关的健 康资讯，向大众倡导健康时尚的生活方式。（栏目 合作形式） 2. 将传统的医疗专业项目广告转为感性的意境广 告，以国际化、人性化、亲情化的理念全方位整合 协和医院形象，向受众传播健康文化 。（硬广告）
11
品牌核心推导——协和医院背景分析
协和医院是杭州博爱医院管理有限公司所属的现 代化综合性医院之一。以新加坡医院管理模式及 其人性化的医疗服务理念作为医院的文化核心， 有其独特的经营、管理方式。自1998 年公司创办 以来，目前在全国已拥有 20多家专科医院、综合 性医院、特色门诊及医疗科研协作基地，成为最 成功的医院管理集团之一。 协和医院是一所技术力量雄厚、设备先进的现代 化综合性医院，以全新的人性化的医疗服务理念， 确立了“以人为本，诚信服务”的经营宗旨。
12
品牌核心推导——协和医院的经营特色
国际化的现代管理模式 先进的医疗设备与技术
人性化的医疗服务理念
13
品牌核心推导——协和医院的目标消费群
周边社区的居民——需要基本的医疗保障与就近的 医疗服务。
都市白领、中产阶层、企业的中高层管理人士—— 有一定的经济能力，能够享受高级医疗服务的消费 人群，希望在有名气，值得信赖的医院里接受治疗。 慕名求医者——被协和医院的名气所吸引，并优先 选择其为就医地点的消费人群。
6
《TOP榜样》杂志简介
以上阐述，只为说明《TOP榜样》操作南宁协和医 院形象推广策划案的能力，为大家展现一个拥有
丰富平面媒体操作经验的优秀传媒公司概貌。
7
品牌化经营是医疗行业发展的必经之路
医疗行业原本属于在国家计划管理和控制之下的福 利事业，如今随着中国市场化浪潮而加快了市场化 步伐。作为一个特殊行业，医疗行业正经历着由管 理过渡到经营，以市场化运作、品牌化经营谋求长 远发展的关键阶段。
年龄：25-55岁之间 受教育程度：大专、本科或以上 从事职业：IT、金融、贸易、法律、传媒……多是 脑力劳动者 生活水平：薪水优渥，收入稳定，注重生活品质。 喜欢阅读时尚类读物，认可健康体魄的重要性，理 性消费，关简介
发行实力
专业发行队伍：5名专业发行人员，自《榜样》筹办初期即着手开拓发行网点， 了解项目，熟悉市场需要。 网络现状：经过近半年的努力，南宁区拥有356个公众网点，放发大小展架近 900个，囊括南宁地区最高端公众场所（名单详见发行网络渠道表）； 拥 有自治区市政府领导及下属机构、建行VIP、温州商会、福州商会、 梦之 岛VIP、进口车车主等直投精英读者； 发行与市场的结合：《榜样》最核心的竞争力，也就是广告商所最关注的—— 我们 的精英读者群。发行网络的不断更新，不断补充，就是为广告商寻找 更合适的目标读者；
10
最终达成目的
使品牌形象和产业实力两者相互作用，推动医院竞 争力或生存发展力的持续和增强。 利用“捆挷” 、 “造势”等手段，有针对性的进 行多次强有力品牌形象宣传，向目标消费群展现医 院的综合能力及经营特色，打造医院的形象、声誉 和口牌，培养消费者忠诚度，使医院得到社会的 普遍关注，促进医院无形资产的有效增值。
14
与《TOP榜样》目标读者群的契合度
《TOP榜样》目标读者群——年25-55岁、个人年 收入达5万元人民币以上的社会成功人士、公司决 策阶层、具有高品位、高收入及高消费力、崇尚 著名品牌及讲究生活情趣，注重健康养生之道的 广西都市精英。
双方契合度：90%
15
目标消费群的共同特征
9
总体合作方式
3. 《TOP榜样》与协和医院实现优势资源互享， 为协和医院向《TOP榜样》精英会员数据库的会 员进行相关推荐及宣传，通过业务、发行渠道、 市场反馈方面的双方互动，达到双赢目的。
今后《TOP榜样》不定期开展会员活动时，将协和医院作 为共同合作伙伴之一向会员推荐，并作为相关活动（如体 检、美容、医疗）的指定场所之一。（具体细节及责权内 容待定）