1.传播学研究方法之观察法

通过手中的笔把 观察结果详尽地 记录下来
第三部分 基本分类
基本分类
观察法的基本分类
自然观察法 设计观察法 掩饰观察法 机器观察法 函数值域观察法
基本分类
自然观察法 自然条件 直接和Байду номын сангаас接、长期和定期、全面和重点
法布尔自然观察法、达尔文与《物种起源》 另外如，对火车站或客流量大的公交站行人的行为及购票习惯 的观察；调查某超市某时段的客流量，可以守在超市的几个入 口处计算一天中某几个时段出入超市的人数情况，以得出人们 更喜欢在某一时段逛超市等结论。
基本分类
函数值域观察法
通过对函数定义域、性质的观察，结合函数的解析式，求得函数的值域。 在数学、化学等计算过程中使用的方法。
第四部分 注意事项
概念界定
观 察 法
正确的观点和理论支撑 明确而具体的观察目的 充足的知识和心理准备 高效的记录与整理方法 强大的分析与综合能力
概念界定
定性研究方法系统
资料搜集
分析定性资料
定性研究报告
策略
概念界定
简单的操作
观察提纲 简便，列出观察 内容、起止时间， 观察地点和观察 对象即可。
时间取样
事件取样 确定所要研究的 行为或事件，记 录哪些事件发生、 发展，以及所需 记录的资料种类 与记录形式。
确定时间段， 观察内容，观 察指标，根据 观察内容设计 好观察记录表。
如观察学生课堂注意力分散的表现。把上课时间40分钟划分为8段，即 每一段5分钟，记录每一段时间内学生注意分散的表现(东张西望、搞东西、 小声讲话、未注意该注意的内容等)。
概念界定
三种手段与三种结果
意念性结果
音像性结果 通过录音机、 录像机、照相 机等电子设备 记录下来
文字性结果
通过眼睛、耳朵、 鼻子等感觉器官 输入到大脑后深 深铬在脑海中
基本分类
设计观察法 设计观察法是指调查机构事先设计模拟一种场景，调查员在一个已经设 计好的并接近自然的环境中观察被调查对象的行为和举止。 所设置的场景越接近自然，被观察者的行为就越接近真实。 例如美国电视真人秀节目《老大哥》，一群陌生人将住进一间设计好的 布满摄像机及麦克风的屋子,他们一周7天，一天24小时，所有的一举一 动都将被记录下来放到银幕上。选手们在比赛时间内将互相投票，决定 对方的去留。
基本分类
掩饰观察法
掩饰观察法就是在不为被观察人、物、或者事件所知的情况下监视他们的 行为过程。 快餐店的神秘顾客、 新闻报道中参与式调查的例子 如：南方周末实习生刘志毅以打工者身份潜伏富士康28天揭秘工厂真实生 活、台湾女记者卧底英国妓院 揭露妓女血泪史
基本分类
掩饰观察法
基本分类
机器观察法 在某些情况下，用机器观察取代人员观察是可能的甚至是所希望的。在 一些特定的环境中，机器可能比人员更便宜、更精确和更容易完成工作。 例如，宝洁的营销部正在设计一个特殊的汰渍店堂陈列形式，它在圣弗 朗西斯科市郊的一家百货店中陈列，并通过录像观察购物者的反应。然 后，营销人员可通过录像分析该陈列是否达到他们预期的的效果和是否 将汰渍特点反映出来。 该陈列是否吸引顾客在此停留？ 顾客是否有兴趣阅读陈列品上的文字说明？ 他们是否有兴趣拿起汰渍的商品仔细研究一下？
传播学研究方法
之 观 察 法
第十二小组
目 录
第一部分 文献检索 第二部分 定义界定
第三部分 基本分类 第四部分 注意事项
第一部分 文献检索
文献检索
文献检索
第二部分 概念界定
概念界定
观察法是指研究者根据一定的研究目 的、研究提纲或观察表，用自己的感 官和辅助工具去直接观察被研究对象， 从而获得资料的一种方法。