广告策划--乌苏啤酒.doc
啤酒广告商业策划书文档
啤酒广告商业策划书文档Beer advertising business plan document汇报人：JinTai College啤酒广告商业策划书文档前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。
便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
前言:为xxx有限公司的其新产品"小麦王"啤酒，作广告策划.力争提高"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市场推广，以下是本公司对"小麦王"啤酒的广告策划书。
一.市场分析（1）.营销环境分析1.宏观环境分析a 总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统计局统计:XX 年全国省人均可支配收入5426元, XX年全省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元. 全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大. 省内企业效益有所回升. XX年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.（日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%, 而我国城镇居民81年食物支出占56.66%,91年为53.8%）。
由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.b 总体的消费态势欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至20xx年将超过1800亿.有潜力至20xx年人均啤酒将达至26%到20xx年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计XX年销售收入为xxxxxxx.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.而我省XX年为143吨/, XX年啤酒产量为139.65吨/,同比下降为0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.c 产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。
啤酒广告策划
啤酒广告策划1. 引言本文档旨在设计一份创新的啤酒广告策划方案，以吸引目标市场的消费者，并提高销售额。
在本文档中，将介绍广告策划的背景和目标、目标市场分析、广告创意和传播媒介选择等内容。
2. 背景和目标2.1 背景随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，啤酒市场竞争日趋激烈。
为了在市场中取得竞争优势，需要制定一份富有创意和吸引力的广告策划方案。
2.2 目标•提高品牌知名度•增加销售额•吸引目标市场的消费者3. 目标市场分析3.1 目标市场定位根据市场调研，我们将目标市场定位为年轻成年人，包括大学生、白领和年轻家庭。
他们对于时尚和生活品质有较高追求，具有一定的消费能力。
3.2 目标市场特点•偏好个性化和创新的产品•重视社交和娱乐体验•对生活品质有较高要求4. 广告创意4.1 创意核心以幸福、自由和友谊为核心概念，展示啤酒将给消费者带来的无限欢乐和美好时光。
4.2 广告语“与朋友分享，尽享人生！”4.3 视觉设计使用鲜艳的色彩，展示活力和快乐的形象。
通过四季变换的场景，展现啤酒适合不同场合和不同心情的特点。
4.4 广告内容•场景一：一个夏日的海滩派对，年轻人手持啤酒，欢快地跳舞和笑闹。
•场景二：一个温馨的家庭聚餐，父母和孩子一起举杯庆祝。
•场景三：一个音乐节，年轻人挥舞着手中的啤酒杯，在音乐中尽情释放自己。
5. 传播媒介选择5.1 社交媒体•在社交媒体平台上发布有趣的短视频，吸引目标市场的消费者阅读和分享。
•与知名博主或网红合作，通过其平台传播广告信息。
5.2 电视广告•在年轻人常看的综艺节目或流行电视剧中插播广告。
•利用创意和有趣的故事情节吸引观众的注意力。
5.3 户外广告•在大学校园、商业区等人流量较大的地方设置户外广告牌。
•利用鲜明的视觉效果和简洁的广告语吸引行人的关注。
6. 总结本文档提供了一份以幸福、自由和友谊为核心概念的啤酒广告策划方案。
通过精心设计的广告创意和选取合适的传播媒介，旨在提高品牌知名度、增加销售额，并吸引目标市场的消费者。
乌苏新一代啤酒策划案例
超越自我，系统制胜，成就明天作者：北京南方略宁立新案例背景和简介时势造英雄，英雄演绎时势。
今天，中国的经济已经极大地融入了世界的大舞台，不断上演着一出出好戏，市场就像18岁的大姑娘，一日三秋，令人眼花缭乱而又婀娜多姿，让人惊奇让人兴奋，而啤酒行业这几年的演变正好印证了这一现象，今天全球啤酒界的各路诸侯均已踏足中国这个世界最大的啤酒消费国和生产国，中国的啤酒市场宛如浓缩了的一场世界经济大战。
在新的形势下，中国的啤酒界出现了一个非常突出的现象，就是“啤酒西进曲”越奏越响亮，除青岛啤酒前几年借入主汉斯啤酒和西凉大举西进直到新疆东部市场之外，近两年，嘉士伯也在快速进入西南部和西北市场（先后加盟或入主拉萨啤酒、大理啤酒、黄河啤酒等），成为西北市场的一支强大的生力军，另外2003年蓝剑啤酒也不甘寂寞，快速进入新疆市场，成功收购了新疆第一大啤酒企业--乌苏啤酒，2004年托管了新疆啤酒，收购了瀑布啤酒，2005年又正式入主了新疆啤酒，与乌苏啤酒一起成立了新疆啤酒产业总公司，加上蓝剑啤酒在四川的龙头地位，蓝剑啤酒实际上在中国西部已经与青岛啤酒、嘉士伯共同组成了并驾齐驱的三架马车，中国西部市场的竞争基本已经形成了三架马车之战，其他啤酒企业已经很难在这一领地有所作为。
本案例中乌苏“新一代”啤酒的上市就是发生在2004年蓝剑啤酒入主乌苏啤酒，在不到半年时间内所创造出的又一个经典的成功案例。
这个案例之所以说它是经典的成功案例，其主要表现在：第一，乌苏“新一代”啤酒于2004年3月26日上市，截至2004年年底，在乌鲁木齐市（新疆省府）共销售2万3千多吨，当年盈利4500多万元，在一个城市、特别是一个西部城市，在9个月的时间里，取得这样好的成绩是非常罕见的，当年乌苏啤酒在全国啤酒行业单一品牌的业绩排名中已经排在了前5名，而乌苏新一代啤酒在其中发挥了极其重大的作用，可以说取得了巨大的成功；第二，由于乌苏“新一代”啤酒的成功上市，不仅牢牢地巩固了乌苏啤酒在新疆市场的龙头地位，而且使乌苏啤酒在新疆市场的占有率上升到65%以上，蓝剑集团打响的这第一炮，极大地鼓舞了蓝剑和乌苏啤酒双方的信心；第三，乌苏“新一代”啤酒在成功上市的同时，极大地打击和抑制了竞争对手--新疆啤酒集团（2004年初其在新疆啤酒市场的占有率为45%），到2004年年底，新疆啤酒的市场占有率已经萎缩到35%以下，这样对蓝剑啤酒成功托管和入主新疆啤酒的母公司（啤酒花）起到了非常积极的正面影响（目前蓝剑啤酒和嘉士伯正在积极着手加盟啤酒花公司），有利地配合了蓝剑啤酒资本运作的推进；第四，最初推出乌苏“新一代”啤酒的主要考虑是竞争的压力，即来自新疆啤酒“NEW”系列产品的竞争压力。
某品牌啤酒的广告策划书
某品牌啤酒的广告策划书尊敬的全体评委：首先，我代表某品牌啤酒公司向各位展示我们针对新产品推广的广告策划书。
作为市场份额逐渐扩大的领导者，在这个竞争激烈的行业里，我们坚信通过精心策划的广告活动，将进一步巩固我们在消费者心中的位置。
一、目标受众我们的目标受众是年龄在25至40岁的成年男性。
他们有一定经济实力，注重生活品质，同时也热爱聚会和社交活动。
这部分人群对于品牌和产品的选择更为关注，常常愿意尝试新的创新和高质量的产品。
通过准确定位目标受众，我们期望能够用最有效的方式吸引他们的关注。
二、核心信息我们的核心信息是“品味生活，留下记忆”。
我们的品牌代表着优质的啤酒，而我们的产品更是带给消费者那种美味且愉悦的味觉享受。
我们要告诉消费者，选择我们的品牌就是选择了一种优质、独特和难以忘怀的生活方式。
三、广告策略1.电视广告：通过鲜明而生动的画面，展示我们的品牌核心信息。
我们可以选择一些美丽的酒吧场景，一群年轻人围坐在一起，享受着我们的啤酒，同时洋溢着欢声笑语。
我们希望通过这样的画面传达出我们品牌的独特体验，吸引消费者的眼球和情感共鸣。
2.网络广告：我们将在各大社交媒体平台上展开广告推广，利用数据分析和精准投放，将广告推送给我们的目标受众。
我们将使用一系列精美的照片和小视频，展示我们的产品是如何与各种生活场景相结合的。
此外，我们还会利用影响力较大的社交媒体用户，邀请他们参与我们的品牌活动，分享他们对品牌和产品的想法。
四、活动策略1.线下活动：我们将在各大城市选择一些酒吧进行推广活动，比如品尝会和音乐派对等。
通过与合作方合作，推出一系列专属啤酒活动，吸引消费者参与并增加品牌知名度。
2.线上活动：利用社交媒体平台，我们将举办一些互动活动，如线上投票和评论活动。
利用互动活动加深我们和消费者之间的关系，并吸引更多的参与者。
五、预期效果通过以上广告策略和活动策略，我们预期能够实现以下目标：1.提高品牌知名度和认可度：通过广告的全面覆盖和精准投放，让更多的消费者了解我们的品牌，并认可我们的产品。
啤酒广告提案策划方案
啤酒广告提案策划方案背景啤酒是全球范围内最受欢迎的饮品之一，特别是在夏季的时候，啤酒成为了人们聚会、放松心情的必备品。
然而，市场上各种品牌的啤酒种类繁多，竞争十分激烈。
因此，每个品牌都需要付出更多的努力来宣传自己，吸引更多消费者的眼球和注意力。
目的本文档将提出可行的啤酒广告提案策划方案，旨在提高品牌知名度和销量，增加产品竞争力。
目标受众本广告计划的目标受众为年龄在18 到50 岁之间的青年和成年人，他们喜欢聚会、社交和娱乐，拥有较高的消费能力，同时有一定的品位和对生活品质的追求。
策略思路在广告策略的制定上，我们将采取以下思路：创意打造广告创意是本次方案的核心，为品牌传播积累人气和口碑提供有力支撑。
我们将根据品牌特点和目标受众的喜好，采用创意多样、趣味十足、有情感共鸣点的广告形式，来打造品牌独特的形象和风格。
社交媒体引流熟练运用社交媒体的力量，通过多元化的活动形式和话题引爆，吸引受众的注意和参与。
将啤酒品牌与用户生活场景无缝连接，提高互动效率和转化率。
例如在 Instagram 上，推出关于邂逅的创意广告，号召用户分享传说中的美好邂逅经历，通过UGC引发传阅效应等。
客观对标竞品通过深入分析竞品特征，不断调整和优化品牌策略与营销手段，强化自有优势，提高品牌能见度和美誉度，实现从竞争中脱颖而出。
例如，在比如举行啤酒节期间，我们可以通过价格战和特殊饮料组合等方式，吸引客户前来品尝；同时，与传统苦味啤酒不同，推出自家仙人掌啤酒品牌，味道小众且独具特色。
实施方案广告形式为了达到广告的创意和效果，我们将采取以下广告形式：•短视频广告，通过有意思的情节和无厘头的方式制造创意。
•图片海报广告，便于传播和分享形成口碑流量。
•Kiss An Elixir 活动广告，利用与Kiss An Elixir 产品的合作，吸引大众参与。
推广手段为了提高品牌知名度和销量，我们将采取以下推广手段：•适时投放各大平台的 banner 广告，如今日头条、百度、抖音、微信、Instagram 等。
某啤酒的广告策划书
某啤酒的广告策划书1. 概述本广告策划书旨在为某啤酒品牌打造一支成功的广告宣传活动，以提升品牌知名度和市场份额。
我们将通过多平台的整合营销策略来吸引目标消费者，强调产品的独特卖点和价值，以及营造积极的品牌形象。
2. 目标受众我们的目标受众是年轻、充满活力、社交意识较强的成年人。
年龄段定位在25-35岁之间的城市白领和大学生群体，他们具有消费能力和购买力，并喜欢在社交场合中享受啤酒的乐趣。
3. 广告创意- 强调产品特点：我们将展示该啤酒的优质原料、酿造工艺和独特口感，突出其纯正、清爽、独特的味道，以及配以醇厚的麦芽香和微苦的余韵，进而吸引目标消费者体验啤酒的美妙。
- 打造富有情感和社交意义的故事：我们将以故事情节为核心，展示产品与消费者生活中的各种场景相结合。
通过展示啤酒在聚会、晚餐、运动比赛等场合中的融入性，强调它作为社交连接器的作用，鼓励消费者在欢乐的时刻中享受美味的啤酒。
- 强调品牌价值观：我们将突出品牌的价值观，如友谊、快乐和自由，以此创造共鸣，使消费者对品牌产生好感。
同时，我们也将强调品牌与环保、社会公益等方面的关联，以增加品牌的社会责任感。
4. 广告渠道和媒体选择- 电视广告：购买明星媒体或热门节目的广告时段，以增加品牌曝光度。
- 网络营销：借助社交媒体平台、视频网站和博客网站，发布有趣、有创意的短视频广告，吸引年轻受众的关注。
- 户外广告：在城市主要干道、商业区和公共交通站点设立大型广告牌，加强品牌形象和产品信息的传播。
- 体育赛事赞助：与知名体育赛事合作，赞助比赛场馆或运动员，以品牌曝光度与体育文化紧密结合。
- 活动营销：组织啤酒品鉴会、派发样品，与当地餐厅合作推出点单优惠等活动，增加目标受众与产品的接触机会。
5. 宣传效果评估为了评估广告活动的成功度和效果，我们将采用以下方法：- 调查问卷：在广告发布后，通过调查问卷了解消费者对广告的反馈和感受。
- 网络互动数据：通过社交媒体和视频网站的数据分析，了解广告在网络上的触达程度和传播效果。
啤酒广告策划方案2篇
啤酒广告策划方案啤酒广告策划方案精选2篇（一）策划方案：1.目标受众定位：针对年轻人群，重点关注大学生、白领和社交圈活跃人群。
2.主题：以“畅快享受生活”为主题，强调啤酒能够带来的放松、快乐和社交的体验。
3.广告内容：3.1 创造一个轻松、愉快的场景，展现年轻人群在欢乐活动中畅饮啤酒的场景。
3.2 强调啤酒的产品特点，如口感浓郁、口感独特等。
3.3 引入幽默元素，通过搞笑情节或趣味台词来吸引观众的注意力。
3.4 结合时下热门话题或活动，通过相关演员或明星参与，增加广告的曝光度和吸引力。
3.5 增加情感元素，展现啤酒在朋友聚会、情侣约会等场景中的作用，打造品牌情感链接。
4.媒体选择：4.1 电视广告：通过在重点时段和热门节目播放，吸引更多目标受众的注意力。
4.2 网络广告：利用社交媒体平台、视频广告平台等，以用户画像为基础，精准定向投放广告。
4.3户外广告：在大学校园、商业中心、娱乐场所等场所的广告牌、灯箱等位置投放广告。
4.4活动赞助：赞助大型音乐节、体育比赛等活动，通过活动现场宣传、活动合作等形式提升品牌知名度。
4.5KOL合作：与有影响力的社交媒体KOL合作，通过他们的推荐和分享，增加品牌曝光度。
5.营销策略：5.1 举办线上线下互动活动，如啤酒品鉴会、游戏挑战赛等，增加用户体验。
5.2推出限量版包装、礼盒等特别版产品，吸引收藏族和情侣购买。
5.3与餐厅、酒吧等合作推出合作套餐，提供啤酒搭配餐食的建议。
5.4运用社交媒体影响力，发起用户生成内容活动，鼓励用户分享使用体验或创意照片，增加用户参与度和品牌曝光度。
5.5定期推出促销活动，如折扣、赠品、优惠券等，吸引目标受众购买。
啤酒广告策划方案精选2篇（二）名称：乐享时刻啤酒广告策划案目标受众：年轻人群体（20-35岁）和喜欢享受生活、追求激情和乐趣的消费者核心信息：乐享时刻啤酒带给人们快乐的时刻和与好友共享的美好时光。
广告主题：因为乐趣才美好策略和创意：1. 描述乐享时刻的场景：广告可以通过表现年轻人在各种场景中欢乐共享的情景。
乌苏啤酒文化营销策划方案
乌苏啤酒文化营销策划方案1. 简介乌苏啤酒是一种具有深厚历史文化的中国啤酒品牌，以其独特的风味和可口的口感备受消费者喜爱。
本文将提出一套乌苏啤酒文化营销策划方案，旨在进一步推广乌苏啤酒品牌，增强消费者与品牌的情感联结，并提高销售额。
2. 目标群体分析乌苏啤酒的目标群体主要包括:- 潮流年轻人: 因为乌苏啤酒具有时尚、活力和年轻的形象，吸引年轻人消费。
- 喜欢探索新事物的消费者: 乌苏啤酒在口感、风味上独具特色，吸引喜欢尝试新品牌的消费者。
- 热爱中国文化的人群: 乌苏啤酒酿造过程中融入了中国传统文化元素，使得喜爱中国文化的人群对其情感共鸣。
3. 营销策略3.1 品牌定位乌苏啤酒将定位为一种注重传统文化的现代啤酒品牌，强调其特有的风味和历史传承。
通过品牌故事和文化内涵的传播，打造乌苏啤酒的独特品牌形象。
3.2 品牌故事营销乌苏啤酒可以通过讲述酿造过程中涉及的民间传说、历史故事和乌苏地区的文化风情，展示乌苏啤酒与中国传统文化的联系。
这种与文化结合的品牌故事营销将吸引热爱中国文化的消费者，提高品牌的知名度和美誉度。
3.3 社交媒体营销乌苏啤酒可以积极利用社交媒体平台，与消费者进行互动，提供产品信息和品牌故事，并鼓励消费者分享与乌苏啤酒相关的照片和故事。
此外，可以举办有奖互动活动，鼓励消费者参与，提高品牌曝光率。
3.4 产品创新乌苏啤酒可以不断推出新口味和新品类的产品，以满足消费者不断变化的口味需求。
这不仅可以吸引更多的消费者尝试乌苏啤酒，还可以增加消费者对产品的好奇心和兴趣。
3.5 品牌合作推广乌苏啤酒可以与其他具有相似目标群体和相近品牌形象的品牌合作，共同开展推广活动。
例如，可以与音乐节、艺术展等活动合作，利用活动场景和品牌影响力，扩大品牌曝光度。
3.6 地方特色推广乌苏啤酒可以通过与乌苏地区其他特色产品的联合推广，提高品牌的地方特色和独特性。
例如，可以与乌苏特色美食进行搭配推广，给消费者带来更丰富的品牌体验。
乌苏啤酒市场营销策划方案
乌苏啤酒市场营销策划方案1.引言1.1 概述概述部分：乌苏啤酒作为一家知名啤酒品牌，一直以来在市场上具有一定的知名度和影响力。
然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者口味的不断变化，乌苏啤酒需要不断调整自身的营销策略，以适应市场需求并保持竞争优势。
因此，本文将围绕乌苏啤酒的市场营销策划展开讨论，从市场分析、定位目标群体、营销策划与推广方式等方面提出具体的策略方案，旨在为乌苏啤酒在市场上获取更大的市场份额和品牌影响力提供参考和指导。
1.2 文章结构文章结构部分的内容是要介绍整篇文章的组织结构和框架安排，包括各个章节的主题和内容概要。
在这篇乌苏啤酒市场营销策划方案的文章中，文章结构部分可以简要说明整篇文章由引言、正文和结论三个部分构成，引言部分包括概述、文章结构和目的三个小节；正文部分包括乌苏啤酒市场分析、市场定位与目标群体、营销策划与推广方式三个小节；结论部分包括总结、展望和结束语三个小节。
通过这样的文章结构，读者可以清晰地了解整篇文章的内容安排和主题内涵。
1.3 目的：本文旨在提出乌苏啤酒的市场营销策划方案，以促进乌苏啤酒在竞争激烈的啤酒市场中取得更好的市场份额和品牌认知度。
通过对乌苏啤酒市场的分析，找到适合的市场定位和目标群体，并提出有效的营销策划和推广方式，以加强乌苏啤酒在目标消费者心中的地位，提高品牌影响力和市场竞争力。
同时，本文也旨在为乌苏啤酒未来的发展提供一些可行性建议和展望。
2.正文2.1 乌苏啤酒市场分析乌苏啤酒作为一家知名的啤酒生产商，市场分析是制定营销策划方案的重要一环。
在进行市场分析时，我们需要关注的主要内容包括市场规模、竞争对手、消费者需求、行业发展趋势等方面。
首先，我们需要了解乌苏啤酒产品所在的市场规模。
通过市场调研和数据分析，我们可以了解啤酒行业的整体规模，以及乌苏啤酒在其中的市场份额和竞争位置。
这有助于我们更准确地把握市场形势，制定针对性更强的营销策略。
其次，我们还需要对竞争对手进行分析。
乌苏啤酒市场营销策划方案
乌苏啤酒市场营销策划方案一、市场概述乌苏啤酒是中国乌苏地区的著名啤酒品牌，始创于1993年。
乌苏地区是一个自然资源丰富、生态环境优美的地方，这里的泉水纯净，酿造啤酒的水质非常适合。
乌苏啤酒在当地有较高的知名度和美誉度，但市场占有率相对较低，目前市场竞争激烈，需要通过精细化市场营销策划来提升品牌影响力，增加销售量。
二、市场分析1.消费者需求：根据市场调研数据显示，消费者对于啤酒的需求主要集中在以下几个方面：(1) 品质保证：消费者往往注重啤酒的品质，对产品的酿造工艺、原材料等有一定了解。
(2) 口感体验：消费者对啤酒的口感体验要求较高，希望能享受到酒体的丰富层次及香醇口感。
(3) 品牌认可：消费者对于知名品牌的认可度较高，会倾向于购买熟知的品牌产品。
2.市场竞争：乌苏地区的啤酒市场竞争十分激烈，目前市场上主要存在以下竞争对手：(1) 大型啤酒企业：国内外知名品牌，如雪津、青岛、百威等。
(2) 地方品牌：乌苏地区的其他啤酒品牌，如冰峰、牛栏山等。
3.市场机遇：尽管竞争激烈，但乌苏地区还具备一定的市场机遇，主要表现在以下几个方面：(1) 地域特色：乌苏地区独特的地理环境和自然资源给乌苏啤酒带来了独特的风味和品牌定位。
(2) 品牌知名度：乌苏啤酒在当地拥有较高的知名度和美誉度，可以通过加强品牌传播来增加市场份额。
三、市场营销策略1. 品牌定位：乌苏啤酒将秉承“纯净之地 ·纯正滋味”的理念，以自然纯净的酿造水源和独特的风土人文为核心元素，打造独特的品牌形象。
同时，充分利用乌苏地区丰富的自然资源，将乌苏啤酒的品牌形象与山川景色、人文风情相结合，塑造一个独特而具有美誉度的品牌形象。
2. 市场推广：(1) 品牌宣传：通过电视、广播、报刊、网络等多种媒体渠道，进行乌苏啤酒品牌的宣传，传达品牌理念和特色，并进行品牌形象塑造。
(2) 宣传材料：制作乌苏啤酒的宣传册、海报、广告片等宣传材料，以图文并茂、生动形象地展示乌苏地区的特色和乌苏啤酒的优势。
乌苏新一代啤酒策划案例
精品文档就在这里-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------超越自我，系统制胜，成就明天作者：北京南方略宁立新案例背景和简介时势造英雄，英雄演绎时势。
今天，中国的经济已经极大地融入了世界的大舞台，不断上演着一出出好戏，市场就像18岁的大姑娘，一日三秋，令人眼花缭乱而又婀娜多姿，让人惊奇让人兴奋，而啤酒行业这几年的演变正好印证了这一现象，今天全球啤酒界的各路诸侯均已踏足中国这个世界最大的啤酒消费国和生产国，中国的啤酒市场宛如浓缩了的一场世界经济大战。
在新的形势下，中国的啤酒界出现了一个非常突出的现象，就是“啤酒西进曲”越奏越响亮，除青岛啤酒前几年借入主汉斯啤酒和西凉大举西进直到新疆东部市场之外，近两年，嘉士伯也在快速进入西南部和西北市场（先后加盟或入主拉萨啤酒、大理啤酒、黄河啤酒等），成为西北市场的一支强大的生力军，另外2003年蓝剑啤酒也不甘寂寞，快速进入新疆市场，成功收购了新疆第一大啤酒企业--乌苏啤酒，2004年托管了新疆啤酒，收购了瀑布啤酒，2005年又正式入主了新疆啤酒，与乌苏啤酒一起成立了新疆啤酒产业总公司，加上蓝剑啤酒在四川的龙头地位，蓝剑啤酒实际上在中国西部已经与青岛啤酒、嘉士伯共同组成了并驾齐驱的三架马车，中国西部市场的竞争基本已经形成了三架马车之战，其他啤酒企业已经很难在这一领地有所作为。
本案例中乌苏“新一代”啤酒的上市就是发生在2004年蓝剑啤酒入主乌苏啤酒，在不到半年时间内所创造出的又一个经典的成功案例。
这个案例之所以说它是经典的成功案例，其主要表现在：第一，乌苏“新一代”啤酒于2004年3月26日上市，截至2004年年底，在乌鲁木齐市（新疆省府）共销售2万3千多吨，当年盈利4500多万元，在一个城市、特别是一个西部城市，在9个月的时间里，取得这样好的成绩是非常罕见的，当年乌苏啤酒在全国啤酒行业单一品牌的业绩排名中已经排在了前5名，而乌苏新一代啤酒在其中发挥了极其重大的作用，可以说取得了巨大的成功；---------------------------------------------------------精品文档---------------------------------------------------------------------。
乌苏啤酒广告策划书复习过程
乌苏啤酒广告策划书乌苏啤酒广告策划书姓名：单露露学号： 2008101372学院：旅游学院班级：旅管08-1班教师：郭晓琴老师日期： 2011年12月22日目录一、前言（一）公司简介二、市场分析（一）市场分析（二）营销环境分析（三）消费者心理分析（四）产品分析（五）目标市场分析（六）企业和竞争者分析三、广告战略（一）广告目标（二）广告对象（三）广告地区（四）广告创意四、广告媒体策略与计划（一）广告的媒体选择（二）广告计划活动的进行五、广告效果预测、评估一、前言乌苏啤酒的家乡在美丽的乌苏，精选精品啤酒花，矿物质水等酿制而成。
总厂坐落于新疆天山北坡黄金三角的乌苏市。
现迁至乌鲁木齐市。
是新疆民众的生活必需饮料。
过年过节相互赠送的佳品。
上世纪八十年代，乌苏啤酒诞生在乌苏市，而今，乌苏啤酒早已冲出乌苏，享誉新疆，在中国啤酒行业里也占据了一席之地。
在新疆，无论在繁华的城市，还是在边远的村镇，处处都有乌苏啤酒的“身影”，特别是到了啤酒销售高峰期的夏季，乌苏啤酒几乎是无处不在，各种各样的产品、各式各样的宣传画、大大小小的啤酒摊等等，乌苏啤酒早已成为新疆人生活中不可缺少的一个部分。
对乌苏啤酒，乌苏人有着特殊的感情，这种情感渗透在乌苏人的日常生活之中。
虽然因为事业的发展需要，新疆乌苏啤酒有限责任公司的总部已经迁往乌鲁木齐，但乌苏啤酒最重要的生产基地仍在乌苏市，更重要的是，乌苏啤酒的根在乌苏，乌苏人以乌苏啤酒为荣。
乌苏人甚至不愿意去考证“乌苏啤酒”因何得名，他们理所当然地认为，在乌苏市诞生的啤酒，不叫“乌苏啤酒”还能叫什么名字？在乌苏，人们对啤酒更是钟爱：夏季的夜晚，大街小巷中大大小小的啤酒桶随处可见；乌苏人招待外地朋友或在外地出差，乌苏啤酒就是席间必不可少的。
乌苏人痛饮着乌苏啤酒，更享受着乌苏啤酒带来的自豪、骄傲——乌苏啤酒是天山北坡经济带中最早的地方名牌之一，如今，更是人人皆知的新疆名牌。
在全疆的县市中，乌苏市接触工业化的时间比较早，工业文化的积淀比较深厚，这些都要归功于上世纪八十年代在乌苏出现的一批企业，其中，乌苏啤酒就是影响最大、最深远的一个，这些影响直到现在还能在乌苏市的方方面面觅到：不断发展壮大的乌苏啤酒不仅创造了巨大的物质财富，而且为乌苏培养了一批又一批技术人才和企业管理人才，这些人才为乌苏市增添了工业文化的底蕴。
啤酒广告策划方案
啤酒广告策划方案清晨的阳光透过窗帘洒在键盘上，激发出我内心深处关于啤酒广告策划的无限想象。
此刻，我将用文字描绘一场啤酒的盛宴，一场令人难以忘怀的广告策划。
一、广告定位我们要明确广告的定位。
这是一款面向年轻人的啤酒，它不仅要满足消费者的口感需求，更要传递出一种时尚、自由、激情的生活方式。
二、广告创意1.创意一：穿越时空的啤酒之旅画面从一瓶啤酒的诞生开始，镜头穿越历史的长河，带领观众领略我国啤酒文化的演变。
最终回到现代，展示这款啤酒的独特魅力。
2.创意二：啤酒与生活的融合以啤酒为线索，串联起一系列生活场景，如朋友聚会、户外烧烤、音乐节等，展示啤酒在生活中的无处不在。
三、广告策划1.广告语：激情四溢，畅享人生这句广告语简洁明了，直接传达了啤酒的特点和消费者的需求。
2.广告形象：啤酒瓶与翅膀的组合将啤酒瓶与翅膀相结合，形成一种独特的视觉符号，寓意啤酒带来的自由与激情。
3.广告内容：（1）画面一：一瓶啤酒从生产线诞生，镜头穿越时空，展示啤酒历史的演变。
（2）画面二：啤酒与生活的融合，呈现各种场景，如朋友聚会、户外烧烤等。
（3）画面三：消费者品尝啤酒，展现陶醉的表情，传达啤酒的美味。
（4）画面四：广告语“激情四溢，畅享人生”出现在画面中，强化广告主题。
四、广告传播策略1.线播：利用社交媒体、短视频平台、直播等渠道，进行广泛传播。
2.线下活动：举办啤酒品鉴会、音乐节、户外活动等，与消费者亲密互动。
3.媒体合作：与各大媒体进行合作，提高广告的曝光度。
五、广告效果评估1.率：通过线上渠道的率，了解广告的吸引力。
2.转化率：跟踪消费者从看到广告到购买啤酒的过程，评估广告的转化效果。
3.口碑评价：收集消费者对广告的口碑评价，了解广告的满意度。
4.销售数据：对比广告前后的销售数据，评估广告的促销效果。
在这样一个充满激情与创意的啤酒广告策划方案中，我们期待这款啤酒能够成为年轻人心中的时尚宠儿，陪伴他们畅享美好时光。
让我们一起为这个策划喝彩，为啤酒的盛宴干杯！注意事项一：广告创意过于宏大，可能导致消费者难以理解解决办法：细化创意，加入更具共鸣的元素，让消费者产生共鸣。
啤酒广告企业策划方案策划书
啤酒广告企业策划方案策划书企划书一、背景分析随着生活水平的提高和人们对享乐生活的追求，啤酒在消费市场中的地位逐渐提升。
作为一种具有悠久历史的饮料，啤酒具有独特的文化内涵和消费体验，越来越受到年轻人的喜爱。
然而，在竞争激烈的市场环境下，啤酒企业需要不断创新，并制定符合消费者需求的精准市场营销策略。
二、目标市场分析1. 目标消费群体通过市场调查和数据分析，我们确定了目标消费群体为25-35岁的年轻人。
年轻人注重生活品质，愿意尝试新鲜事物，是消费市场的主要推动力量。
2. 目标市场定位针对目标消费群体的特点，我们将产品定位为“时尚、年轻、潮流”的啤酒品牌，强调饮酒的快乐和社交体验。
三、产品定位和竞争优势1. 产品特点（1）口感清爽：通过精选原材料和独特的酿造工艺，确保产品的口感清爽，让消费者在品尝的过程中获得愉悦的体验。
（2）品牌形象：品牌形象年轻化、时尚化，与年轻人的审美趣味相契合。
通过新颖的包装设计和个性化的品牌传播，树立品牌的独特风格和价值观。
2. 竞争优势（1）丰富的口感选择：我们将推出不同类型的啤酒产品，满足消费者的多样化需求，包括淡酒、黑啤、微酸啤等。
（2）传统与创新的结合：在保留传统啤酒工艺的基础上，引入新颖的酿造技术，为消费者带来全新的口感体验。
四、市场调研与分析1. 市场规模根据调查数据显示，我国啤酒市场规模庞大，消费潜力巨大。
尤其是在大城市中年轻人群体较为聚集，其对啤酒的需求量也相对较高。
2. 市场竞争目前，啤酒市场竞争激烈，品牌众多。
但大多数品牌在市场定位和产品创新上存在不足，缺乏明显的竞争优势。
通过市场调研我们发现，年轻人对于个性化和新颖的产品有较高的接受度。
五、市场营销策略1. 品牌形象打造（1）品牌定位：紧贴年轻人的心理需求，打造时尚、年轻、潮流的品牌形象。
（2）包装设计：通过新颖、个性化的包装设计，突出产品的独特性和品牌形象。
2. 渠道建设（1）线上渠道：通过线上销售平台和社交媒体，建立品牌与消费者之间的紧密联系，提高产品的曝光度和传播效果。
某啤酒的广告策划书策划方案
某啤酒的广告策划书策划方案早上九点，一杯咖啡下肚，我开始构思这个某啤酒的广告策划书。
嗯，得有个吸引眼球的，那么我们就直接进入主题吧。
一、方案背景这个时代，年轻人追求的是个性、自由和新鲜感。
而某啤酒，作为一款具有悠久历史的啤酒品牌，如何在众多竞争者中脱颖而出，吸引年轻人的目光，成了我们策划的重点。
二、目标定位1.年轻群体：18-35岁的年轻人，他们追求时尚、个性，容易接受新鲜事物。
2.消费场景：聚会、夜宵、看电影等娱乐场合。
3.品牌形象：年轻、活力、时尚、高品质。
三、广告创意1.创意理念：以“年轻就是某啤酒”为核心创意，强调某啤酒与年轻人之间的紧密联系。
2.创意元素：（1）人物：选取具有代表性的年轻人，如潮流达人、音乐发烧友、运动达人等，展示他们与某啤酒的互动场景。
（2）场景：打造充满年轻气息的聚会、夜宵、电影院等消费场景，凸显某啤酒在这些场合的地位。
（3）视觉：采用鲜艳的色彩、动感的线条，营造出年轻、活力的氛围。
3.创意文案：（1）主文案：“年轻就是某啤酒，让我们一起摇摆！”（2）副文案：“喝某啤酒，享受年轻的每一刻。
”四、广告传播1.媒介策略：结合线上与线下，实现全方位覆盖。
（1）线上：利用社交媒体、短视频平台、直播等渠道，进行病毒式传播。
（2）线下：地铁、公交、户外广告牌等位置，投放创意广告。
2.互动活动：举办各类线上线下活动，增加用户参与度。
（1）线上：发起年轻就是某啤酒话题，邀请网友分享自己的年轻故事，点赞数达到一定数量即可获得某啤酒赠品。
（2）线下：举办“某啤酒音乐节”、“某啤酒夜跑”等活动，邀请年轻人参与，体验某啤酒带来的年轻活力。
五、效果评估1.数据监测：通过广告投放平台，实时监测广告率、转化率等数据。
2.用户反馈：收集用户对广告的喜好程度、品牌认知度等反馈，评估广告效果。
3.销售数据：跟踪某啤酒的销售情况，分析广告对销售的贡献。
这个方案就像一杯某啤酒，醇厚而不失激情。
希望它能帮助某啤酒在竞争激烈的市场中，脱颖而出，成为年轻人心中的首选。
乌苏啤酒的营销方法和策略有哪些
乌苏啤酒的营销方法和策略有哪些
乌苏啤酒的营销方法和策略主要包括以下几个方面：
1. 品牌定位与传播：乌苏啤酒通过明确的品牌定位，将自己定位为高品质、独特的本土啤酒品牌，强调其深厚的历史和文化底蕴。
通过广告、活动等多种方式进行品牌传播，增强品牌知名度和美誉度。
2. 产品创新与差异化：乌苏啤酒注重产品的创新与差异化，根据市场需求和消费者偏好不断推出新口味、新品类的啤酒产品。
同时，在产品包装设计上也注重与竞争对手的差异化，营造独特的产品形象。
3. 渠道拓展与合作：乌苏啤酒通过建立广泛的销售渠道网络，如零售店、超市、餐厅等，将产品覆盖到更多的消费者。
与此同时，还与特定的合作伙伴合作推出联合营销活动，如与著名夜总会合作举办乌苏啤酒派对等，增加产品曝光度和销售量。
4. 品牌体验与互动营销：乌苏啤酒通过举办品牌体验活动，如啤酒文化节、啤酒品鉴会等，为消费者提供更深入的品牌互动体验。
同时，积极运用社交媒体平台与消费者互动，发布有趣、互动性强的内容，增加品牌与消费者的粘性。
5. 促销活动与奖励计划：乌苏啤酒定期举办促销活动，如满减、买一送一等，吸引消费者进行购买。
此外，还设立了忠诚度奖励计划，给予忠实消费者一定的回馈，增加他们对品牌的忠诚度和重复购买意愿。
总体而言，乌苏啤酒的营销方法和策略注重品牌塑造和传播、产品创新、渠道拓展、品牌体验和互动、促销活动和忠诚度奖励计划等方面的综合运用，以提升品牌知名度、市场份额和消费者忠诚度。
乌苏啤酒案例包装0802——【推广策划 精品案例】
MATCH
那么说唱，我们唱点什么？
过不去的坎，扛着你过
我们发现， 乌苏啤酒酒劲大，素有“夺命大乌苏”的称号
回不去的梦，再一起做
——兄弟酒桌语录
男性天生喜欢挑战，因而它慢慢发展成“兄弟间的酒” 而在乌苏， 一起喝过酒的才算兄弟 有酒的地方，就有兄弟在
项目背景
新疆特色
乌苏啤酒是新疆最知名、销量最大的啤酒品牌
年轻化
2019年，乌苏啤酒瞄准男性人群，深耕年轻化路线
如何在众多的啤酒的 P.K. 中，
突出品牌的 赢得年轻人的认知度和好感度？
寻找一种新疆特色的年轻化语言
想要同年轻人沟通，必须先投其所好，“音乐”是他们最受欢迎的爱好；而在新疆，聚集了众多嘻哈爱好者
而在新疆聚集了众多嘻哈爱好者8590后兴趣爱好情况2018年网易云音乐用户听歌风格偏好分布随着中国有嘻哈的热播新疆四子获得不菲成绩嘻哈呾新疆因而形成强捆绑桂军季军冠军亚军因此我们以?说唱?这一年轻载体演绎乌苏啤酒独特的新疆风味你那点酒量就别装了都知根知底你别喝太多你别顾虑太多有话你就直说挺你没商量过不去的坎扛着你过回不去的梦再一起做我们发现乌苏啤酒酒劲大素有夺命大乌苏的称号男性天生喜欢挑战因而它慢慢发展成兄弟间的酒而在乌苏一起喝过酒的才算兄弟有酒的地方就有兄弟在那么说唱我们唱点什么
1.4亿曝光
110万+ PV
结合“兄弟聚会喝酒，常常会互相倾诉烦恼，释放负能 量” 这一洞察，以游戏互动形式，帮兄弟消除即将扛在 肩上的负能量，并随BGM的节奏变化难度变化。最终生 成分值结果，引发用户晒图分享
1.04亿曝光
96万+ PV
THANKS!
启动画面
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告策划——乌苏啤酒会计08-3班司梦颖2008101200乌苏啤酒，源自美丽的乌苏。
选精品啤酒花，矿物质水等酿制而成。
总厂原坐落于新疆天山北坡黄金三角的乌苏市。
现迁至乌鲁木齐市。
是新疆民众的生活必需饮料。
过年过节相互赠送的佳品。
上世纪八十年代，乌苏啤酒诞生在乌苏市，而今，乌苏啤酒早已冲出乌苏，享誉新疆，在中国啤酒行业里也占据了一席之地。
在新疆，无论在繁华的城市，还是在边远的村镇，处处都有乌苏啤酒的“身影”。
一.产品市场分析（一）营销环境分析随着人们保健意识的增强以及消费需求的多元化，“低度”和“多味”已经成为啤酒新的增值亮点，啤酒越喝越淡也成了国内啤酒发展的趋势。
不少啤酒厂家为此确定了“清爽口味”的产品概念，既是顺应“西方低度酒、小包装的潮流”，也是丰富产品结构、扩大消费群体的重要举措。
而果啤作为清爽饮料出现，也消除了顾客对喝啤酒上头和发胖的担心，市场竞争力较强。
专家指出，在消费者健康意识增强和多元需求的拉动下，果汁啤酒产业在我国将迎来一个快速发展期。
（二）消费者分析消费者一般为青年和中年的喜爱喝啤酒的人士，他们有能力购买啤酒，并且多为男士。
他们购买啤酒的原因通常为聚会，餐饮所用。
（三）企业能力分析新疆乌苏啤酒有限责任公司总部地处乌鲁木齐市经济技术开发区，下属乌鲁木齐、乌苏、伊宁三个分公司，是集啤酒酿造、麦芽生产、饮料生产等行业为一体的现代化大型企业。
公司拥有资产4.5亿元人民币，年生产能力18万吨，各族员工1600人，三个分公司分别通过了ＩＳＯ9002国际质量体系认证。
乌苏啤酒拥有三大系列21个品种和两个国际知名品牌，乌苏暖啤、乌苏冰啤、乌苏番茄果啤、乌苏泡泡啤和乌苏精品啤酒等产品先后开发上市，以不同的口味满足了不同层次消费者的需求。
（四）产品的优势和劣势1.优势：作为乌苏啤酒在乌鲁木齐市的主销普啤产品－乌苏金啤，2003年已经占据了新疆市场50％以上，市场消费仍然畅旺，要让它们退出市场是要冒很大风险的，其中最大的风险是如何让消费者认同、接受乌苏新一代的价格定位，即2.5元/瓶；同时，新一代只有找到与老普啤的差异点，消费者才能获得感觉得到的更多的利益点，这样乌苏新一代的价格定位才能被消费者接受；目前我们在这方面已做了一些工作，如改变产品包装和瓶形、生产设备和工艺也做了更新换代、酒精度数也做了调整等等，但这些工作基本上还是厂家单方面的行为，并没有站在消费者的角度解决深层次问题。
2.劣势：对乌苏啤酒目前获利能力低的问题，表面上来看是价格低，厂家、商家和终端均无利可获，以及渠道混乱等问题造成的，但从消费者认知和品牌角度上来看，更深层次的原因是乌苏啤酒的品牌出现了问题。
作为新疆目前最大的啤酒产销企业，乌苏啤酒的美誉度和忠诚度是比较高的，但由于其价位较低，产品的包装、终端等方面档次不高；再加上“乌苏”的名称（小地方来的啤酒品牌），进一步加重了乌苏品牌低档次的程度；在消费者心目当中，乌苏是来自小地方的企业和低档品牌，这是乌苏产品价格一直无法提升和中高档新品销售不畅的深层次原因。
（五）产品的机会和威胁1.机会：强大的技术实力、工艺设备和生产能力使“乌苏”在新疆地区已完全有条件摆脱了下里巴人的低档品牌形象，通过对“科技”这一概念的诠释和传播，配合中高档乌苏新一代的不断推出，使乌苏真正具备了从内到外的现代化的企业特质；再加上乌苏啤酒强有力的市场开拓能力，使乌苏啤酒的业绩进一步获得了巨大的提升：新疆市场占有率第一；产销量第一；实力第一。
因此，推广“科技乌苏”的概念，是有支撑点的，也是必须的，是我们品牌形象提升的必备要素。
基于“科技乌苏”这一核心理念和品牌价值主张，我们进一步确定了新普啤上市推广总体策略是：以新一代乌苏啤酒为载体代表整体企业品牌形象，通过企业领导品牌形象的塑造和提升来带动新一代产品成功上市，整合领鲜、科技和时尚特质，通过教育和形象传播突破，进行立体化和统一化传播。
具体来说就是“产品突破，品牌升级，资本推动”。
2.威胁：从公司内部来看，乌苏新一代的上市必然面临着一个“新普啤”和“老普啤”之间的衔接进退的问题。
由于它们在口味、原料和工艺等方面并无明显的差异，因此如果同时存在于一个市场，在共同的渠道和终端销售，消费群就陷于重叠，这样两个产品就会相互竞争、相互消耗，从而会造成市场的错乱，消费者对乌苏啤酒品牌也会产生更混乱的认识；最理想的状况是在全疆新普啤上市之际，老普啤彻底退出市场；次佳状况是新普啤在部分市场上市，老普啤逐步退出市场，双方有一个共生期；但怎样选择，我们要做出正确的决策。
（六）竞争对手分析1、青岛啤酒目前已经在新疆市场开始了一定的市场推广工作，特别是在东疆市场如哈密和吐鲁番等地，青岛啤酒已经取得了较大的市场份额（至少50％以上）2.燕京啤酒经过30年快速、健康的发展，燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。
2009年啤酒产销量467万千升，进入世界啤酒产销量前八名、销售收入133.08亿元、实现利税29.98亿元、实现利润8.65亿元。
--燕京用30年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。
除此之外，市场上还有燕京啤酒，本土的话新疆啤酒，蓝带啤酒等，都对乌苏啤酒的市场产生威胁。
二.广告目标1.使乌苏啤酒在新疆的总销量的60％。
2.该目标要在两年内完成。
3.使乌苏啤酒在新疆的销售量两年后在整个啤酒市场所占的份额到了60%，并且顾客反映良好。
三.广告的创意表现（画外音：你想要什么？）在空白的画面中出现一只手，画了一个正方体，然后用手指点了下这个图形，它变成了立体的晶莹剔透的冰糖（画外音：是甜蜜？），随后那只手不满的将它推开。
接着，手在空白的背景下画了一个桃心，用手指点了下它，桃心立刻变成了粉红色的气球，向上方飘去（画外音：是浪漫？），那只手的手指左右摇了摇，然后用针将气球戳爆。
然后，手在空白的背景下画了一颗钻石，用手点了下它，它立刻变成了璀璨的钻石，光彩夺目。
（画外音：是奢华？）手盖住了钻石的光芒，随后拿出了打火机，把钻石点燃，灰飞烟灭。
(画外音：好吧，请用你的心告诉我，你到底想要什么？)画面中间出现了一颗魔法水晶球，水晶球里是动态的碧海蓝天，这时手在空白的背景下画出了一个金黄色的水滴状的图案，然后手指在上面轻轻一点，金黄色的小水滴从背景里面浮在空中，飘进了水晶魔球。
画面突然转换，展示出来水晶魔法球里面的场景，蓝蓝的天空和海洋，阳光明媚，刚才的那一滴金黄色的液体散发着耀眼的光芒，它缓慢的从空中掉落，就在它刚刚与海面接触的那一瞬间，海水从水滴周围往外依次变成了冰冻状。
画面停止了（画外音:原来你要的是清凉。
）随后画面中浮现了乌苏啤酒的标语：乌苏，给你想要的清凉！1.广告标语：乌苏，给你想要的清凉！2.广告定位（1）市场定位：以新疆为主，逐渐向内地各省推广，直至占领全国市场。
（2）产品包装定位：主色以调蓝、透明色为主，符合“清凉”的口味特色。
并在瓶口处镶嵌金色，银色，绿色的锡纸，以区分产品的价格和口感。
（3）广告的产品定位：“清凉”型啤酒。
注重产品的凉爽口感以及顾客对产品的需求。
（4）产品心理定位：沿袭乌苏啤酒的品牌形象：年轻、时尚、健康、休闲、有活力。
四.广告媒介1、媒介目标：广告到达率为30％，目标受众每月至少有三次通过电视渠道接触到广告。
2、媒介选择：以电视广告为主，主要在新疆1台、新疆六台、中央一台、湖南卫视、江苏卫视等收视率较高的电台，和本土电台。
播放电视广告时要注意避开其他类似产品广告和广告播放高峰期，避免广告互相冲淡效果。
五．广告预算广告媒体购入费、广告制作费、一般管理费、调查费总共大约为300000新疆一台每播放一次为4000元，新疆六台每播放一次为3000元中央一台每播放一次为8000元湖南卫视、江苏卫视等台没播放一次为7000元广告预计播放60天，每天播放2次广告预算大约为2940000元六．广告效果评估与检测超过七成以上的受众对乌苏啤酒的广告都表现出了较高的认同感。
超过八成（85.7%）的受众都表示广告传递了一些新的信息，而且84.7%的受众表示广告容易理解；81.0%的受众表示广告贴近生活，与自己相关。
附图 广告认同性(非常同意+比较同意)在观看广告之后观众是否会购买乌苏啤酒整体受众购买产品倾向77.2%71.4%71.4%68.3%45.5%广告告诉了我一些新的产品信息容易理解的广告贴近我生活的广告容易记忆的广告广告有很强的娱乐性，很好玩新颖有创意的广告独特，与众不同的广告广告使我觉得他们的产品比其它品1、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I hadseen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn'thave known my way about.The weather was splendid on that day, which I thought was rare. I stillremember some people told me that in Britain there was weather and no climate. During the same day, it might snow in the morning, rain at noon, shine in the afternoon and be windy before the night falls. So I think I was lucky 。
20.7.217.21.202012:2312:23:44Jul-2012:232、最困难的事情就是认识自己。
二〇二〇年七月二十一日2020年7月21日星期二 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。
12:237.21.202012:237.21.202012:2312:23:447.21.202012:237.21.2020 4、与肝胆人共事，无字句处读书。
7.21.20207.21.202012:2312:2312:23:4412:23:445、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。
Tuesday, July 21, 2020July 20Tuesday, July 21, 20207/21/20206、最大的骄傲于最大的自卑都表示心灵的最软弱无力。
12时23分12时23分21-Jul-207.21.20207、志气这东西是能传染的，你能感染着笼罩在你的环境中的精神。