啤酒包装的设计技巧
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这是包装最基本的作用。（2）美化增值功能。美观大方 的包装造型、生动形象的图案和新颖别致的装潢可以衬 托产品形象，提高产品的附加价值。（3
）促销功能。包装是“无声的推销员”，消费者通过包 装可以了解产品，引起消费兴趣，激发购买动机，从而 有利于扩大商品销售。 啤酒包装制胜的
技巧（1）突出主题。啤酒包装应突出产品的特点、风格 和功能，体现产品的品位和营销文化。只有凸现产品品 质内涵的包装，才能迅速地把产品的信息
人注目。正如美国著名管理学大师彼得?杜拉克所言： “未来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在 于其产品所提供的附加价值：包装、服务、
产品、用户咨询、及时交货和人们以价值来衡量的一切 东西。”由此可见，包装在产品整体概念中的地位日趋 重要。只有让包装成为一种竞争力，才算是
成功的包装。
完！
及时、准确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的 亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策 时间，导致快速产生购买决定。如果产品包
装的主题不明确，要想让消费者认同你的企业，购买你 的产品，几乎是不可能的。（2）表里如一。包装的选择 一定要有成本意识，包装的成本和费用要
与产品的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业会有不 同档次的啤酒品种。档次不同，其质量和价值也不同， 企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和
色彩都要充分体现企业的独特性和风格。例如茅台啤酒 作为国酒品牌的延伸，其设计者把“国色”―――红、黄 作为茅台啤酒的代Hale Waihona Puke Baidu人，使用“国色”作
为包装基调，为人们提供了高贵、吉祥的想像空间和强 烈的视觉冲击效果，因而给消费者以全新的感受。这里 需要指出的是，包装的图案和色彩要适应不
同消费者的民族习惯和宗教信仰，对于进入国际市场的 啤酒品牌更应如此。（4）心理策略。随着人们生活水平 的提高，人们的消费观念、消费心理已发
一瓶啤酒质量的好坏，对消费者来说，首先看到的是这 瓶啤酒的包装。产品包装既是产品的卖点，又是市场的 亮点，新颖独特的包装往往最容易打动消费
者的心。因此，啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上 乘的产品，而且要有端庄美观的商标和包装，如此才能 使其产品更具吸引力和竞争力，使其品牌更
加深入人心。 啤酒包装的基本功能（1）保护功能。 包装应该保证产品的安全和清洁卫生，使其在储存、运 输和销售过程中不致散失、损坏和变质，
包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利 于消费者的明确选择。不仅要防止“一等产品、二等包 装、三等价格”的情况出现，也应防止“金
玉其外，败絮其中”的行为。（3）巧用色彩。在啤酒产 品的包装设计中，色彩的运用也十分重要。在市场竞争 中，要使商品具有明显区别于竞争对手产
品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导 消费者以及增强消费者对品牌的记忆，这都离不开色彩 的设计与运用。产品包装设计，无论图案和
生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需 要，而且也是满足心理的需要，而相宜的产品包装体现 了产品的文化品位，可以满足消费者变化了
的心理需要。这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体 积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面，力求 与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商
品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望， 培养消费群体对品牌的忠诚度。 啤酒包装在现代市 场营销 销活动中的地位和作用越来越引
这是包装最基本的作用。（2）美化增值功能。美观大方 的包装造型、生动形象的图案和新颖别致的装潢可以衬 托产品形象，提高产品的附加价值。（3
）促销功能。包装是“无声的推销员”，消费者通过包 装可以了解产品，引起消费兴趣，激发购买动机，从而 有利于扩大商品销售。 啤酒包装制胜的
技巧（1）突出主题。啤酒包装应突出产品的特点、风格 和功能，体现产品的品位和营销文化。只有凸现产品品 质内涵的包装，才能迅速地把产品的信息
人注目。正如美国著名管理学大师彼得?杜拉克所言： “未来竞争的关键，不在于工厂能生产什么产品，而在 于其产品所提供的附加价值：包装、服务、
产品、用户咨询、及时交货和人们以价值来衡量的一切 东西。”由此可见，包装在产品整体概念中的地位日趋 重要。只有让包装成为一种竞争力，才算是
成功的包装。
完！
及时、准确地传递给消费者，使消费者对其产生深刻的 亲切感和认同感，从而缩短消费者在购买产品时的决策 时间，导致快速产生购买决定。如果产品包
装的主题不明确，要想让消费者认同你的企业，购买你 的产品，几乎是不可能的。（2）表里如一。包装的选择 一定要有成本意识，包装的成本和费用要
与产品的价值或质量水平相适应。一般啤酒企业会有不 同档次的啤酒品种。档次不同，其质量和价值也不同， 企业必须使用与其价值相匹配的包装材料和
色彩都要充分体现企业的独特性和风格。例如茅台啤酒 作为国酒品牌的延伸，其设计者把“国色”―――红、黄 作为茅台啤酒的代Hale Waihona Puke Baidu人，使用“国色”作
为包装基调，为人们提供了高贵、吉祥的想像空间和强 烈的视觉冲击效果，因而给消费者以全新的感受。这里 需要指出的是，包装的图案和色彩要适应不
同消费者的民族习惯和宗教信仰，对于进入国际市场的 啤酒品牌更应如此。（4）心理策略。随着人们生活水平 的提高，人们的消费观念、消费心理已发
一瓶啤酒质量的好坏，对消费者来说，首先看到的是这 瓶啤酒的包装。产品包装既是产品的卖点，又是市场的 亮点，新颖独特的包装往往最容易打动消费
者的心。因此，啤酒企业不仅要生产合乎标准和品质上 乘的产品，而且要有端庄美观的商标和包装，如此才能 使其产品更具吸引力和竞争力，使其品牌更
加深入人心。 啤酒包装的基本功能（1）保护功能。 包装应该保证产品的安全和清洁卫生，使其在储存、运 输和销售过程中不致散失、损坏和变质，
包装装潢，以便恰如其分地烘托产品的内在质量，以利 于消费者的明确选择。不仅要防止“一等产品、二等包 装、三等价格”的情况出现，也应防止“金
玉其外，败絮其中”的行为。（3）巧用色彩。在啤酒产 品的包装设计中，色彩的运用也十分重要。在市场竞争 中，要使商品具有明显区别于竞争对手产
品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导 消费者以及增强消费者对品牌的记忆，这都离不开色彩 的设计与运用。产品包装设计，无论图案和
生了深刻的变化。人们购买啤酒不仅仅是满足生理的需 要，而且也是满足心理的需要，而相宜的产品包装体现 了产品的文化品位，可以满足消费者变化了
的心理需要。这就要求啤酒企业在商品的包装造型、体 积、重量、色彩搭配、字体和图案的选用等方面，力求 与消费者的个性心理相吻合，取得包装与商
品在情调上的协调，以挑起消费者的购买和消费欲望， 培养消费群体对品牌的忠诚度。 啤酒包装在现代市 场营销 销活动中的地位和作用越来越引