腾讯游戏产品剑侠情缘微博营销案例—WeAD-终稿新媒体营销方案

维度调整
1、游戏行为定向：
通过用户资料中性别、年龄、职业、 使用的手机设备等划分用户偏好， 初步投放周期大约为一周。
2、垂直投放：
根据基本游戏行为定向，在指定账 号粉丝中锁定目标人群，使维度得 到优化。
3、兴趣投放：
从用户媒介中获取用户日常动 态，锁定用户喜好，从而以产 品的定位出发为产品寻找目标 用户，维度进一步优化。
创意内容
游戏角色、武器
游戏升级-新功能 新玩法
投放形式：应用家九宫格 创意内容：人物角色丰富内容，各种装备武
器、人物画面完整呈现给用户
投放形式：应用家九宫格+博文视频 创意内容：用户高关注度的全新门派、职业、新家园系
统上线，配图游戏场景，真实还原
不同人群定向
IOS／安卓 IP情怀
男性／女性游戏定向
100级历史名将
游戏剧情
多场景PK
经典复刻
江湖情怀
用户画像分析
受众群体男性用户居多
喜欢武侠系列小说、
电影、电视剧的用户
喜欢cosplay
关注剑侠情缘周边的IP粉
经常在互联网中浏览游戏、 动漫以及 注游戏博主的群体
推广策略
推广形式
视频博文 品速大Card 应用家九宫格
推广内容
• 热门 IP
• 游戏实战场景
4、பைடு நூலகம்投：
结合前期投放工作，在产品投 放两周之后，各项数据趋于稳 定后将会进行全方面的通投工 作。
微博账号运营
勤互动
耐心回复玩家私信和回复， 提高微博互动性
趣内容
运营内容丰富，为粉丝提 供福利
强传播
内容引导用户产生兴趣，从而转 发、关注起到二次传播作用
数据小结
互动数据
曝光量高达 1.2亿 互动量接近 50W
代入感，演示游戏不同玩法
投放形式：应用家九宫格 创意内容：门派、阶别、颜色专属外装多角
度展示吸引玩家
创意内容
热门IP
明星代言+玩家COS角色
投放形式：品速大Card+应用家九宫格 创意内容：
剑侠情缘系列拥有众多游戏粉、小说粉、电视剧 迷，cos迷，IP粉成为游戏重要玩家资源 1、男神赵又廷代言，借助情怀和明星效应，有 效二次传播 2、剑侠情怀的女性用户cos角色，吸引二次元 等潜在用户关注，刺激下载
剑侠情缘手游
2.5D 武侠MMORPG
• 剑侠情缘原班人马打造剑侠情缘手游版，经典还原，2.5D视角，画面精致 • 天王、峨眉、桃花、逍遥、武当、天忍六大门派各具特色
• 标准的ARPG体验，畅快淋漓的PK体验，美轮美奂的地图场景，不受局限的社交体验
游戏特点
绚丽3D
古代侠客
丰富社交玩法
情义热血
剑侠IP
• 外装收集
• 角色、武器
• 游戏升级亮点
WeAD核心优势
T 创意
专业运营优化团队 独家创意罗盘及测试体系
服务
nk y u!
高效标准服务流程 为广告主利益保驾护航
数据
多维度定向，精准锁定 实现跨平台数据复用
优选移动信息流 程序化广告优选
创意内容
游戏实战场景
外装收集
投放形式：博文视频 创意内容：还原游戏真实场景，视频形式承载内容极具
互动成本低至 2.6元 点击量 2.9W+
转化数据
激活量 1.9W+
THANK YOU!
www.wead.mobi 400-003-5180 4000035180