公共危机事件中的政府形象传播
危机事件中我国政府形象传播的问题研究以食品安全事件为例范翔

第9卷第6期2012年6月Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)湖北经济学院学报(人文社会科学版)Jun.2012Vol.9No.61.问题研究的背景2008年,我国各地相继出现患有肾结石病症的婴幼儿,罪魁纷纷指向三鹿奶粉。
河北省出入境检验检疫局检验检疫技术中心对三鹿集团所产的16批次婴幼儿系列奶粉进行检测,结果有15个批次检出三聚氰胺。
9月9日,媒体首次报道“甘肃14名婴儿因食用三鹿奶粉同患肾结石。
”当天下午,国家质检总局派出调查组赶赴三鹿集团。
9月11日,除甘肃省外,陕西、宁夏、湖南、湖北、山东、安徽、江西、江苏等地也有类似案例发生。
当天,三鹿集团股份有限公司工厂被贴上封条。
9月12日,联合调查组确认“受三聚氰胺污染的婴幼儿配方奶粉能够导致婴幼儿泌尿系统结石。
”同日,石家庄市政府宣布,三鹿集团生产的婴幼儿“问题奶粉”,是不法分子在原奶收购过程中添加了三聚氰胺所致。
9月13日,党中央、国务院启动国家重大食品安全事故I 级响应,并成立应急处置领导小组。
卫生部发出通知,要求各医疗机构对患儿实行免费医疗。
2008年的三鹿“毒奶粉”事件,以数万名儿童的生命和健康为代价,给中国上了一堂食品安全教育课。
然而,近日多个地方再度曝出三聚氰胺“死灰复燃”,我们应回头审视,以生命为代价的教训,究竟有多少被汲取,又有多少被遗忘。
在对于三鹿事件的总结中,被提及最多的是信息公开。
从2008年3月至9月长达半年的时间里,质检总局、卫生部、石家庄市政府、三鹿公司任何一方将此危及婴幼儿健康的信息披露,都将避免更多伤害,然而,这一信息却被一再隐瞒,直到局面无法控制才不得不披露。
2009年3月,卫生部副部长陈啸宏说,“我们现在汲取三鹿奶粉事件的教训,争取用一种先发制人的办法。
对违法的行为,我们尽量早得到消息、早采取措施,早一点制止,不再发生三鹿这样的事件。
突发公共事件的危机管理舆情应对和共情传播

突发公共事件的危机管理舆情应对和共情传播突发公共事件是指在一定时间和空间内,由于人为或自然因素产生的意外事件,其性质具有突发性、不确定性和社会影响性。
突发公共事件的发生往往会引发公众的恐慌和不安,对于政府和相关部门来说,如何有效地进行危机管理和舆情应对是至关重要的。
在危机管理和舆情应对中,共情传播起着重要的作用。
本文将从突发公共事件的定义、危机管理和舆情应对、共情传播以及案例分析等方面展开阐述。
突发公共事件的危机管理突发公共事件的危机管理是指对突发事件进行有效的管理和处置,以减少损失和保护公共安全。
危机管理的核心是预防、应对和恢复。
要提前对可能发生的突发公共事件进行预警和预测,以便及时采取措施减少危害。
一旦突发事件发生,需要迅速响应,并对事件进行核实和评估,制定有效的处置方案。
对事件的后续影响进行评估和处理,尽快恢复正常秩序。
舆情应对在突发公共事件的危机管理中扮演着重要的角色。
舆情应对是指对突发事件引发的舆情进行分析和处理,以达到稳定社会秩序和减少公众恐慌的目的。
在舆情应对中,需要及时发布准确的信息,以避免不必要的恐慌和传言。
要积极与媒体和公众进行沟通和互动,及时回应公众关切和疑问,树立良好的政府形象和公信力。
共情传播是指人们在面对他人困境和痛苦时,产生共鸣和理解,并通过交流和行动来表达关怀和支持。
在突发公共事件的危机管理中,共情传播发挥着重要的作用。
共情传播可以减少公众的恐慌和焦虑,增强公众的信心和安全感。
当公众感受到政府和社会的关怀和支持时,会更加理解和支持相关措施,从而减少不必要的恐慌和抵抗。
共情传播可以提高社会的凝聚力和稳定性。
在突发公共事件中,政府和社会需要共同努力,形成统一战线,才能有效应对危机和减少损失。
共情传播的目标是构建情感连接、增进理解、减少焦虑、提高信任,通过传播和交流拉近人与人之间的距离,激励人们积极参与社会治理和危机应对。
在突发公共事件中,政府和相关部门应该充分利用传统媒体和新媒体平台,积极开展共情传播,宣传慰问和支持受灾群众的行动,发布事实信息,传播正能量,引导公众理性应对突发事件,增加公众对政府和社会的信任和支持。
浅析政府在危机传播中的角色

朱瑞 兵
政府 作 为危机 传 播 的主体 之 一 , 主要 任 务是 新 闻发 布和 信 息控制 .本 文将 以政 府 为主体 , 三 个 角度 来分析 影 其 从
文章 编号 : 0 90 9 (0 9 7 1 70 1 0 .5 22 0 ) .9 . 1 0
“ 危机 传播 是指 在 危机 前后 及其 事 件发 生过 程 中, 在政 府 部 措 施 , 须满 足 的一个 前提 就 是信 息 的高度 流通 和共 享 , 目前 必 在 门、 组织 、 媒体 、 公众 之 内和彼 此 之 间进行 的信 息 交流过 程 。 岫政 的体制 和利 益格 局下 , 几乎 是不 可 能的 。 这 因为各 部 门机 构的信 府 作 为危 机传 播 的主 体之 一 ,其 主 要任 务是 新 闻发 布和 信 息控 息 无法 实现 完全 流通 , 时, 同 危机 信 息 的公布 会使 当政 者认 为这 制 。由于政 府地 位 的特 殊性 , 危机 传播 中 , 府往 往扮 演 重要 将影 响 自己 的政绩和 形象 , 在 政 而如 果封 锁 了, 也许 自己就会解 决 , 大 的较色 。如 20 年 的 “ 典 时期 ” 03 非 以及 当前 甲型 流感 时期 , 府 事化 小 , 政 小事化 了, 以地方 政府 或某 个 部 门就会 倾 向于掩 盖信 所
的态度 和举 动往 往对 危机 传 播 的效 果造 成很 大 的影响 。 息。
由于公 共 危机 是涉 及 整个 社 会 的安 稳和 大部 分 群众 安危 的
另外 , 期 以来 政府 的信息 传播 或宣 传 功能 , 由党 的各级 长 是
特 殊性事 件 , 府作 为 公共服 务 的提供 者 、 政 公共政 策的制 定者 、 公 宣传 部 门同一 履行 的 , 然后 来有 所 改变 , 是 “ 虽 但 政府 的责 、 及 权
基于政府传播模式的政府公共危机事件传播策略评述——以7·23动车事故为例

度 并不主动 。网友 曾将 国内几家主流媒 体2 日的报纸 与国外 4 媒 体2 日的报 纸进 行 了比对 : 日本媒体将 “ ・ 3 车事故 ” 4 72动
是这个样子 。”一石激起 千层浪 ,此话立刻在 网络蹿红 。王 作 为 当天 的头 版头条进行 了大篇幅报道 。而 国内主流 媒体多 勇平缺乏应对媒 体的基本 技巧,即在新 闻发布会上 “ 终保 始 持 镇静 、温 和、礼貌 的态度 ” 。面对媒体质 问,王勇平 表
的怀疑 。
见,在此类可 能引起社会恐 慌的突发性 事件 面前 ,一 味的隐
瞒或低调处理 并不能起到稳 定社会情绪 的作 用 ,反而会造 成 社会上猜疑心理滋生 。 动 车事故政府 传播 的主 要受众 是普通 民众 。值得注 意 的
是,最先发布动 车事故消息 的是 “ 微博 群体 ”。作 为新兴媒 体,微博 、博 客等社交 网络 的出现给政府在 突发性 公共危机
反馈
意降低事故严重性的嫌疑 。
事故 原因扑朔迷 离 。事故 发生后 ,铁 道部第一 时间作 出 的事故 原因解释 是,雷击造成信 号灯 失灵导致追尾 。然而 , 这一解释 很快便被指 有误。直至2 1 年底 ,最 终调查报告才 01
信 息
图2 “ ・3 车事 故”中的传播模式 72 动
时,造成有关 部门丧失 了信 息发布 的主动 地位 。新媒 体形式 ( 四)注重网络舆情的收集与调查 “ 危机 管理 依赖 于信 息交换能力和 危机管理 者依据 收集
的出现 ,使普 通 民众通 过网络媒体在第 一时 间发布 消息 ,掌 握 了舆论主 动权 。主流 媒体虽然从 政府部 门获得 事件信息 ,
现 出的是强硬 、不屑 ;对待 生还者 出现在拆 除车体过程 中的 是在 头版 的不醒 目位置或 是第二版甚至 是更后面 的版 面对 事
论公共危机管理中政府形象的媒介公关

Legal Sys t em A nd Soci et yf叁垒I』圭塾垒!竺!!!里坐鬟i鋈篮薯圜塑圈论公共危机管理中政府形象的媒介公关韦付萍摘要危机传播管理作为危机管理体系的重要组成部分,其实现“转危为喜?和‘化危为机’’目标的功效已得到了充分的实证检验。
本文以政府传播和政府管理基本理论为基础和指导,基于危机管理的范畴分析,以危机管理与政府媒介公关的相互关系为切入点,重点分析危机管理中政府形象媒介公关的基本原则,即以信息公开为基础,围绕政府与媒体良性关系的法制构建。
关键词公共危机危机管理媒体公关中图分类号:D63文献标识码:A.文章编号:1009—0592(2010)12—195—02危机管理作为一个管理系统,同时也作为一个理论范式,成为现代政府形象塑造面临的重要课题。
现代社会信息化的大背景赋予危机管理新特征的同时,对政府形象的媒介公关提出了诸多挑战。
一、公共危机、危机管理的基本内涵危机是一个动态、相对的概念,对于危机特征的考察,应从危机的本质出发,重点把握几个动态发展、相反相成的矛盾关系。
一是从本体论来看,危机的生成是必然性与偶然性的统一体;二是从过程论来看,危机的发展是渐进性与突发性的结合;三是从效果论来看,危机影响的破坏性与建设性并存:四是从控制论来看,危机管理是在时问异常紧迫和公众高度关注的情景下起步的,具有明显的紧迫性和公共性特征。
理论上,依不同的标准我们可以将危机分成不同种类,按照危机影响的范围、层面、程度的大小以及对整体社会价值观的威胁程度,将危机分为公共危机和私人危机。
各国政府对危机的管理限于公共危机,因为公共危机对一个社会系统的基本价值观和行为准则产生严重威胁,需要以政府部门为主体的公共部门在时间压力和不确定性极高的情况下做出关键性决策。
危机管理作为一个政府管理系统中的重要组成部分,是在时间紧迫、充满不确定性的条件下,整合、配置相对匮乏的人才、物资源、理顺扭曲的沟通系统,采取有效地行动策略,进而改变危机情境使之恢复常态。
公共危机事件传播中政府形象的塑造_扶黄思宇

2013年第7期我国正处于社会转型的加速期,地震、火灾、传染性疾病、社会动乱等公共危机事件都会对人民群众的生命财产安全以及社会稳定等造成严重影响。
政府由于在防范并处理公共危机的过程中发挥着主导作用,因此对公共危机事件的处理状况在一定程度上关系到自身形象塑造的成败。
如何提高政府应对公共危机事件的能力并以此塑造政府良好形象,已经成为当前政府必须深入思考并且亟待解决的重要课题。
一、公共危机事件与政府形象1、公共危机事件的基本内涵一般来说,公共危机指的是由于各种不确定因素的变动,对社会稳定以及公共利益和安全产生严重威胁的危险境况或者紧张状态。
公共危机可以分为自然灾害和社会危机等,也有学者把公共危机分为自然灾害、人为破坏、卫生疾病以及综合灾难等类型。
危机作为一种客观存在的现象,在任何国家或地区都可能发生。
当公共危机事件出现后,如果政府没有采取有效措施应对,尤其是在没有得到社会公众理解与支持的情况下,政府形象就会遭到损害,使政府原有的威信与地位受到严峻的挑战。
而在公共危机发生之后,如果政府能够迅速采取有效措施,不仅能够经受住公共危机所造成的困扰与压力,而且通过宣传与公关,还能进一步增强社会公众对政府危机决策的认同感,显著提高政府的公信力与号召力,牢固树立政府在广大人民群众中的良好形象。
2、政府形象在处理公共危机事件中的作用一般来说,政府形象指的是社会公众对政府行为及政府工作人员的总体评价。
在现实生活中,政府形象是一种极为重要的能力与资源,在优化政府行为、化解社会风险以及处理公共危机等方面发挥着重要作用。
一方面,有助于化解公共危机。
在很多时候,公共危机事件是由各种因素造成的,单靠政府是很难解决的。
因此,必须依靠群众,只有政府与群众相互协作,才能共同应对并化解危机。
而要依靠群众,取得群众的理解和支持,就必须增进人民群众对政府的感情,这就需要政府树立良好的形象。
只有树立良好的政府形象,才能赢得广大人民群众的信赖与支持。
公共危机中我国政府的媒体应对探析

是缺乏现代新闻执政理念。长期的计划经济和
官本位思想的影响, 许多政府官员习惯于把新闻媒体
作 为发号施令 的工具。所 以, 在公共危机发生后 , 一些
政府官员对新闻媒体心存戒心, 缺乏与新闻媒体之间
的双 向交 流 。这样 不仅 不利 于社 会公众 了解危 机信
大限度地维护 了社会稳定 。但也 可能会 导致 “ 跨地 区
是政府新 闻发言人的职业化程度不够。新 闻发
言人是一种职业化和专业化 的职位 , 应该 由专 门的人
才来担任 。但是 , 国目前各级政府部 门的新 闻发言 我
的舆论监督” 。在我国地方政府中, 新闻媒体往往与地
方政府存在着隶属关 系。在地方 保护主义的干预下 , 当地 的新 闻媒体往往会对本地之外的人和事进行监督
闻” “ 口费” 、封 等失范现象。
信息进行适度控制。新闻自由与信息控制就会产生矛
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蒋 冬 青 : 共 危 机 中 我 国 政 府 的 媒 体 瘦 对 探 析 公
中共桂 林市 委党校 学报
第 1 卷第 1 2 期
三 、 共 危 机 中强 化 政 府 媒 体 应 对 的 对 公
国加快了新闻媒体管理体制改革, 逐步走上了一条市
场化改革的路子 。在新闻媒体 中开始实施“ 事业单位 , 企业化管理” 的运营模式 。 这种模式正 如亨廷顿指出的, 政府 “ 几乎在所有方
篇, 要么保持沉默, 要么以无可奉告来搪塞记者等。政 府 官员的这种应对方式往往会导致新 闻媒体 的误解 ,
从 而出现一些不准确的报道 。在有 的地方 , 的领导 有 为 了逃避责任 , 惧怕新 闻媒体的曝光 , 采取各种手段封 锁 消息 , 阻止新闻媒体 的报道 , 甚至对新 闻记者进行打 击 报复。这不仅不利于化解危机 , 反而会引发更 为严
新媒体时代公共危机中政府形象塑造的新模式

新媒体时代公共危机中政府形象塑造的新模式文章分析了当前政府面临的公共危机管理新问题、新挑战,论述了政府形象在化解公共危机中的作用,提出了政府形象塑造的新模式—政务微博。
指出要通过政务微博塑造政府诚信形象,通过选择话题引导舆论导向,通过汇聚民意提升政府执行力。
从而以主导性角色积极进行预先防范并有效化解社会危机。
标签:新媒体时代;公共危机;政府形象塑造;创新模式随着信息与通信技术的迅速发展,借助互联网络通信的便捷和高效,利用新媒体进行的网际沟通交流对于推动信息社会进步和发展产生着日益重要的影响。
新媒体时代政府可以通过网络增强与社会公众的沟通、交流和协调,从而实现缓解社会矛盾、化解公共危机的目的。
政务微博作为新媒体时代出现的新兴事物,构建起了政府信息公开、民众互动交流的新平台,可使政府能在短时间内与公众实现零距离的沟通,对化解政府与公众之间的矛盾、传播健康向上的网络文化具有重要的作用。
一、公共危机管理是现代政府面临的新挑战随着全球一体化的发展,国际危机的变数不断增加,危机事件愈发频繁。
我国正处于社会转型时期,各种社会问题和矛盾也凸显出来,有些呈加剧之势。
一方面经济快速发展而产生利益分配不公,加大了诱发危机的概率,另一方面社会改革不配套,政府转型缓慢,增加了诱发危机的频率。
公共危机已经成为现代政府行政管理面临的常态环境,能否迅速、有力、有效地在危难中寻找契机、谋求更大发展,已成为检验政府应对危机能力和执政能力的试金石。
尽管近年来我国已初步形成了政府危机管理的格局,但与发达国家相比,我国政府危机管理还存在较大差距,如缺少统一的国家级紧急事务管理机构,资源整合不足,预警体系松散,危机意识淡漠,危机应对能力较差等等。
[1]公共危机管理是一项复杂的系统工程,需要政府及社会各方面的通力协作。
要解决当前危机管理中存在的问题,必须树立以政府为主导的全局管控统筹的观念,统一配置资源,健全预警体系,进行风险评估,完善救助机制,通过采取多种积极措施和有效手段,最终实现危机化解的有效、高效和实效。
公共危机管理中政府形象的维护与重塑——基于政府公共关系的视角

对未来研究的展望
深入研究公共危机管理中政府形象维护与重塑的内在机制和规律。
探讨如何利用现代科技手段提高政府在公共危机管理中的形象塑造能力。
进一步研究不同国家和地区在公共危机管理中政府形象维护与重塑的案例,总结经验和 教训。 关注公共危机管理中政府形象维护与重塑的伦理和法律问题,推动相关政策和法规的完 善。
失败原因:政府缺乏危机意识,预警系统不完善,应急响应能力不足
分析:该案例表明,政府在公共危机管理中需要具备高度的危机意识和应对能力, 同时也需要不断完善预警系统和应急响应机制
案例选择:具有代表性、典型性, 能够反映公共危机管理中政府形象 维护与重塑的实际情况。
案例启示与经验总结
案例启示:根据案例分析的结果,总 结出政府形象维护与重塑的一般规律 和原则,为其他类似案例提供参考和 借鉴。
成功案例介绍与分析
案例一:某市政府在应对自然灾害中的表现 案例二:某市地铁事故中政府迅速应对的措施 案例三:某市政府在处理重大社会事件中的表现 案例四:某市政府在应对疫情中的表现
失败案例介绍与分析
案例名称:某城市政府应对自然灾害不力
案例概述:该市政府在应对自然灾害时,缺乏有效的预警和应对措施,导致人员 伤亡和财产损失
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公共危机对政府形象的影响
公共危机对政府形象造成负面影响,如信任危机、声誉受损等。
公共危机考验政府应对能力,处理不当会影响政府形象。
公共危机中政Biblioteka 形象受损的原因包括信息不透明、决策失误等。
公共危机中政府形象的维护与重塑需要采取有效措施,如建立信息披露机制、提高应急管理 能力等。
政府在公共危机中的角色与责任
制定针对性的形象重塑方案
结合实际情况,制定具体的 重塑目标和措施
危机公关中的政府关系与公共事务处理(1)

危机公关具有突发性和紧急性、高度透明和广泛关注、影响重大且难以预测、 风险与机遇并存等特点。
危机公关的重要性
保护组织形象
在危机发生时,及时、有效地进行危机公关可以减轻负面信息的 传播,维护和重塑组织形象。
提升危机应对能力
通过危机公关,组织可以加强与公众的沟通和协调,提高应对危机 的能力和效率。
风险和损失。
政府关系有助于企业了解和适应政策环境,提高企业的社会责
03
任感和公信力。
政府关系的策略与技巧
建立良好的政府关系需要企业具备诚 信、专业和责任感。
企业应当尊重政府权威,遵守法律法 规,积极履行社会责任。
企业应加强与政府部门的沟通,了解 政策走向和需求,及时调整自身策略 。
企业应当通过多种渠道与政府部门建 立联系,如参加政府活动、担任政府 顾问、参与政策制定等。
05
总结与展望
总结
01
政府在,在危机公关中扮演着至关重要的
角色。政府需要积极应对危机,保护公众利益,维护社会稳定。
02 03
公共事务处理的复杂性
公共事务处理涉及多个领域和方面,如政策制定、公共服务、社会管理 等。在危机公关中,政府需要协调各种资源,应对各种挑战,确保公共 利益的最大化。
促进组织变革与发展
危机公关可以促使组织审视自身存在的问题,加强内部管理,推动 变革与发展。
危机公关的历史与发展
历史
危机公关起源于20世纪中叶,当时西方国家开始重视公共关系在应对危机中的作 用。随着媒体和信息传播技术的发展,危机公关逐渐成为组织管理的重要组成部 分。
发展
近年来,随着社交媒体的普及和公众对信息公开的要求提高,危机公关面临着更 多的挑战和机遇。许多组织不断加强危机公关建设,提高应对危机的能力和效果 。
公共危机事件传播中政府形象的塑造

件 中存 在违纪违 规情况 的政府 部 门及 其 工作人 员要根据 相关制 度的规 定严格追
公 共危 机的处理过程 中, 提高处 理危机事
时发 布准确的信息 , 在公共危机事件传 播 件 的速度 与效率 。 另 一方面 , 在公 共危 机 事件出现后 , 政 府及 其工作人员要 及时通
震、 火灾 、 传 染性 疾病 、 社会动乱等公共危 压 力 , 而且通过 宣传 与公关 , 还 能进一 步 显著提高政府 的公 信力 与号召力 , 牢 固树 立政府在广大人 民群众 中的 良好形象。 2 、政府形 象在处理公共危机 事件 中
的作 用
一
害。 在 很多 时候 , 如果对公 共危 机事件 处 理失 当 ,会对政府 造成极为不利 的影响 ,
33 6 2 o l 3 年 第7 期
赫 闻啦簪
学 子 论 文 选 登l N E W S W O R L D
时候 刻意隐瞒甚至谎报公共危机信息 , 这 就严重损 害了政府形象。 由于政府 无法 及
过 程 中 ,会 增 加 社 Байду номын сангаас 公 众 的 恐 惧 ,产 生 件 发 生 后 广 泛 调 动 全 社 会 的力 量 投 入 到
社会公 众理解与支持的情况下 , 政府 形象 人 民群众 的积极性 , 能够更好地 引导 群众 就会遭 到损害 , 使政府原有 的威信 与地位 参 与到公共危 机事件的处理过程 中来 。 因
受到严峻 的挑 战。而在公 共危机 发生之
此, 良好 的政府形象使政府在处理公共危
后 ,如果政府能够迅速采取有效措施 , 不 机事件的过程 中更具权威性和影响力 。
方面 , 有 助于化解 公共 危机 。 在很
天津港“8.12”爆炸事故中地方政府的危机信息传播管理研究

天津港“8.12”爆炸事故中地方政府的危机信息传播管理研究在全球化以及社会转型的时代背景下,中国面临社会矛盾不断增多,各类公共危机事件的发生逐渐成为常态,给社会的和谐稳定带来挑战。
在危机事件中,地方政府作为危机事件处理的主体,负有顺利解决危机、保障人民生命财产安全、维护社会稳定和政府公信力的责任。
2008年5月1日,《中华人民共和国政府信息公开条例》正式施行,从制度上保障了公民、法人和其他组织获取政府信息的权利,也促使政府提高工作透明度和依法行政。
毫无疑问,地方政府在突发性公共危机事件中对危机信息的管理成为民众关注的焦点。
本文以具体事件为例,对地方政府的危机信息管理举措、结果、水平等方面内容展开分析。
本文以天津港爆炸事件为例,以危机传播阶段理论为时间纵轴,从新闻发布、媒体的管控及流言和谣言的处置三个方面对天津市政府在危机信息传播中所涉及到的各个环节内容进行逐一整理呈现。
在明晰地方政府、公众和媒体三者关系变化的基础上,对天津地方政府在此次事件中的危机信息传播管理措施进行评析。
其次,结合具有代表性的地方政府突发性公共危机事件,站在政府信息公开的角度,比较探知天津港爆炸事件的危机信息处理的水平以及近年来地方政府危机特点和变化并提出笔者对此的反思。
论文包括绪论,四章正文和结论,共计六部分。
在对基本概念和理论进行界定后,结合危机传播阶段理论对天津港“8.12”爆炸事故的发展阶段进行划定。
同时结合事故数场新闻发布会、媒体记者访谈、天津政府官方媒体及微博、异地媒体报道等内容,对比发现天津地方政府在“8.12”爆炸事故的危机信息传播管理中优劣各半,多场事故新闻发布会成为外界批评重灾区。
虽未对异地和境外媒体进行管控,但对本地媒体的报道方向进行了指示。
虽然对流言和谣言的处置速度整体并不过分滞后,但仍有亡羊补牢之感。
随后,笔者在明晰政府、媒体和公众三者辩证关系后,提出了天津地方政府在此次危机信息传播管理中的可取与不足之处。
突发公共事件中政府形象建设研究

突发公共事件中政府形象建设研究我国幅员辽阔,自然环境复杂多样, 经济社会发展也处于转方式、调结构的关键时期。
随着改革的不断深入, 一些深层次矛盾问题不断涌现, 加之自然环境不断恶化等原因, 自然灾害、事故灾害、社会安全事件等突发性事件层出不穷。
当突发公共事件来临时, 政府措施得当、危机化解及时, 政府形象就会得到提升, 整个国家国内氛围在国际上也将获得良好声誉;反之, 如果政府处置不及时、不得到, 甚至造成大的影响, 势必造成政府形象迅速大跌甚至失去民心, 可能很长时间都难以修复。
如何应对危机, 在危机中转危为安, 塑造政府良好形象是一个政府面临的一个紧迫而必要的问题。
本文综合国内外很多学者专家的观点和成果, 对突发公共事件的概念、类型、特性和发展阶段作了详细介绍, 对政府形象的含义、特点作了概述, 从正反两个方面论证了政府形象建设与突发公共事件处理之间的关系。
同时, 从实际出发, 指出了当前突发公共事件中政府形象建设存在的五个问题, 包括:处理突发公共事件缺乏经验、应对不足, 应对突发性事件的过程中信息不够公开, 应对突发公共事件主体及方式单一, 应对突发公共事件的各项保障和救援准备不足, 对突发公共事件产生的后果影响估计不充分;认真分析了存在的“应对突发公共事件意识淡薄、对突发公共事件特征认识模糊、应对突发公共事件管理体制落后、管理突发公共事件法律规范有待完善”等原因。
在此基础上, 围绕建设群众心目中良好政府形象, 有针对性地提出了对策建议。
其中, 建设服务型政府方面, 提出强化危机意识、实行科学决策、发挥协调作用、做好善后工作等措施;建设透明政府形象方面, 提出加强信息披露的透明度、、建立定期、高效、规范的新闻发布制度、把握与媒体沟通合作的基本原则、完善应急决策的市民参与机制等措施;在建设法治政府形象方面, 提出健全完善法律法规体系、依法处置、有效应对和引入第三方参与机制等措施;建设责任政府形象方面, 提出完善问责制度、建立责任确定机制、严格监督履责过程和果断处理失职渎职人员等措施。
浅析公共危机管理和政府形象塑造

一
( 三 ) 政 府 危机 管 理 方 式 陈 旧 我 国危机管理 中实行 的由上而下 的管理模式 ,这种体 制在应对某 些 交叉问题时 ,存在不能迅速有效应对危机 的问题 。有效 的沟通可 以增 强 公众对政策 的了解 ,可 以提高政府职能部 门的工作效 率 ,有利于 政令 的 传达和贯彻实施 。但是 目 前一些 职能部 门 “ 官本位 ”思想 尚存 ,政府横 向与公众 、媒体 、非政府组 织沟通 渠道不 畅 ,缺乏必 要 的联 系与交 流 , 导致危机信息不能有效共享 ,不利 于危 机管理 的开展 ;政府纵 向与上下 级部 门的政策传达不准 确、信息传 递不及 时 ,导致危 机信息 不能快 速、 准确传递和公布 ,引起公众 的猜疑和恐慌 ,形成不必要 的骚乱 。 ( 四 ) 政 府公 务 员 示 范 作 用 减 弱
一
、
腐 败、寻租等 问题的存在 ,相 当一 部分源 于行 政道德示 范作用 的减弱 。 些公务员在公共危机发生时不恰 当的言行或者是不作为 的表 现 ,不仅 没有充分展示人 民公仆的服务特质 ,反而 以一种居高临下 的姿 态作威作 福,使得政府好不容易建立起来的负责任 的形象在不恰 当的危 机处理 中 受 到损 害。 兰 、公共危机管理 中政府形象塑造存在 问题 的原 因分析 ( 一 )政府危机管理意识 不足 事实上 ,越是非常时期 ,政府形象越是受到公众 的关 注。危机意识 是危机管理 的起始 点 ,危机意识 所体 现 出的应是 主体 的主动 性和 预见 性 。危机 意识要求政府作为公共危机管理 的主体 ,能从长 远、战略的高 度 出发 ,前瞻性地从心理和物质上 预测 、组织 、准备各种 可能发生的紧 急情况 ,以期能在危机发生的第一时间给予应对 。但是危机 意识作为一 种主观的形态 ,只是一种隐约 的感觉或者模 糊的认知 ,如 果不能准确把 握,可能 出现两种情况 :一种是过度的惧怕危机 的侵袭 ,另一 种则是低 估危机 的危 害性 。不管怎样 ,政府特殊的地位决定 了政府及 其公务员必 须 提高对危机 的敏锐度 ,即为 了公众利益而 自 觉地增强危 机感 ,表现为 对危机 准确的预测 、有效 的监控 、及时的应对。而 目前我 国政府和公务 员在 自觉增强危机 的积极性上还有欠缺 ,对危机 的认识还 停留在传统狭 隘的认 知层面 ,对待危机的灵活性 、应变性 、策 略性还 不够。在危机潜 在存在或发生初期 ,抱着侥 幸心理 ,以为通过行政命 令可 以封锁信 息 , 但 是现代社会迅捷且多元的传播方式让事情 欲盖弥彰 ,不仅 不利于及 时 解决问题 ,还可 能引发潜在 的群体性事件。
公共危机中政府形象的塑造及维护

公共危机中政府形象的塑造及维护学号:2010130229 班级:2010级2班姓名:XX摘要:政府形象是社会对政府的综合印象,是公共危机管理中的重要问题。
在公共危机中,政府形象管理即政府形象的塑造及维护必须坚持诚实公开,前后一致;快速反应,广泛参与;整体维护,突出重点的原则,重点从公关意识、管理机制、新闻发布、政府与公众互动四个方面进行危机中政府形象维护。
关键词:公共危机;政府形象;形象管理;形象维护面对公共危机,形象管理就是“如何去引导那些身在危机之中,甚至包括处在危机之外的公众对危机的看法和反应”。
希斯指出危机中实施形象管理的五项基本活动:提供恰当人选;加强联系以制定具体声明;保持公开和诚实;保持一贯性;让心存不满者参与。
希斯的论述为我们在危机中从事政府形象管理提供了有益借鉴。
一、公共危机中政府形象管理的原则政府面对社会公众,既要承认所处困境,又不能过于强调困难而推卸责任。
为赢得良好的政府形象,政府应始终保持积极的公共关系意识,并坚持以下原则:(一)诚实公开,前后一致就政府来说,公开真相既包括公开已知的信息,也要说明自己尚未掌握的内容。
一方面,政府部门通过信息公开可以稳定公众情绪,建立、维持与公众之间的良好交流和沟通,使公众对危机事态的程度和危害有客观公正的认识,克服内心的恐慌、猜测和误解,从而尽快动员各种社会力量,减少危机损失和负面影响;另一方面,公众会通过政府严谨的态度、完善的预警、快速专业的反应和有效的沟通,感受到透明、诚信、专业的政府形象。
在诚实公开真相的同时,政府在危机中还要注意保持态度、行为和行动的一致性。
一致性包含多个层次,除非是发生了可以令吹毛求疵者接受的一种信息改变,言谈一定要保持一致。
“声明与行动之间的一贯性或一致性就是有效形象管理的基础。
”为了尽快争取民众的支持和恢复政府的公信力,政府必须言行一致,用事实真相说明谣言的破坏作用和谣言散播者的不良用心,并用自身行动证明管理主体所传播信息的准确性。
突发公共危机事件中的政府传播策略——以7·23动车事件为例

屏幕的多媒体时代,人们对事件处理进展的知情欲已经远远
于好意 ,但如 今却 已经不 能符合人 民对信 息的渴望 ,在 这种
挑战。虽然如此, “ 危机 ”却也包含着两层意思:危险与 超 越 以往 。政 府想 彻底弄清 楚原 因再解释 的想法原本 也是 出 提 升 政 府 在 人 民心 中 的 形象 、促 进 社 会 和 谐 发 展 的好 契 情况下,很可能导致一些不利于政府的谣言趁机传播,破坏
国政府在 人民心 中的形象 大打折扣 ,我们在为逝 者哀悼惋惜 的 同时, 也对政府 在这 次危机 事件 中 的应 对行 为大为 失望 。 从事故 发生第二天 的掩 埋火车头行 为到王勇平 “ 不管你信 不
信 ,反正我是信 了”的发言 ,从将 原因推及 为天气导致信 号 失 灵再 到人 员管 理不 善 。政 府 的行 为 已经 引 起 了人们 的 公
然 发 生 、造 成 或者 可 能造成 重大 人 员伤 亡 、财产 损 失 、生 态环境 破坏 和严 重社 会危 害 ,危 及 公共 安全 的紧 急事件 。
愤 ,甚 至可 以说是 引起 了比危机本 身更严重 的危机 。为什 么 会越做 越错 ,越做越 不对 ,值得 我们反思 。在 这里笔者 总结 了几个政府应对突发 公共危机 中存在 的问题 : 第一 ,政府信息不 公开 ,工作透 明度低下 。为 了护 政 府 形象,我 国官僚 制度一直沿袭 着 “ 稳定压 倒一切 ”的传 统 思想 。直到现在 ,政府应对 突发性公共危机 事件 时,仍 然 以 “ 不引起社会混 乱和恐 慌,在 没有完全弄清 楚事情 的来龙 去 脉之 前,政府不 能随便发布 与危 机处理有 关的任何消 息”为 中心指导思想 。然而在每天 面对 手机屏幕 、 电视屏幕 、 电脑
浅谈公共危机中的政府形象建设

、
。
所以
。
它
一
般 可 分 为 自然 灾 害 和
、 、
具 有 公 信 力 的政 府 其 方 针 政 策 不 但 能 得 到 国 内公 众 的 支
社 会 危 机 两 类 也 可 细 分 为 自然 灾 害 型 人 为 破 坏 型 战 争
持 与 帮 助 而 且 在 国 际 上 也 能 树 立 良 好 的权 威 赢 得 其 他 国
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浅 谈 公 共 危 机 中 的 政 府 形 象建 设
戮黧黧黧筹霎 主 擀嚣 公 一 I| 、
0 危 险境 况 和 紧 张 状 态
,
出 : 当 权 威 结 构 处 于 不 稳 定 状 态 时 当 通 常 稳 定 的 转 i k ~ L制
-
,
,
或 信 任呈 现 不 稳 定 状 态 时 信 任 转 让 行 为 便 可 能 出 现
,
,
爆 发 型 卫 生 疾 病 型 媒体 误 导型 和综 合 灾难 型 等
、
、
。
对社会
家 的 理 解 和 支持 反 之
,
一
,
个 不 注 重 自 己 良好 形 象 建 构 的 政
。
而 言 公 共 危 机 有 更 大 的 危 害性 和 更 广 泛 的影 响
,
。
府 必 然 导 致 公 信 力 的下 降 乃 至 崩 溃
机 发 生 时 它 能 动 员公 众 共 同 应 对 公 共 危 机
, 。
我 们 应 以 处 理 公 共 危 机 为 契 机 针 对 公 共 危 机 情 境 中影 响 政 府 形 象 建 构 的 因 素采 取 相 应 的 措 施
,
浅析危机管理中的政府形象塑造

很 大程度上取 决于其抵抗 风 险、 化解危机 的能力 。由于危机本 身 同时也 意 味着机遇 与危险 , 府如能 抓住这一时 机 , 能有效应对 和化解 危机 , 政 就
巩 固 自己的统 治地 位 。因 此在 危机 应 对 中 , 政府 形 象 的影 响 尤为 重 对 要。
危机 做出判断 , 速反应 , 令畅通 , 迅 政 统一指挥 , 统一行动 , 确保我 们在各 种危 机面前转危 为安 。建 立快 速反应机 制 , 强化 危机发生后 政府 处理 危
20 0 9年 4月 ( 总第 10期 ) 0
大 众 商 务
Po a sn s pulrBu ies
No 4, 0 9 . 20
( u lt e , O.0 ) C mua vl N 1 0 i y
浅析 危 机 管理 中 的政 府 形 象塑 造
沈 明 军
( 上海交 通大学 国际与公共 事务 学院 , 上海 2 12 0 4 4)
机 的能力 , 把人 民群众 的损 失降 到最 低限 度 。及 时 掌握 危机信 号 , 分析 事故 原 因, 断地采取措施 , 果 实施 应变 方案 , 确指 挥 、 调和 控 制的 组 明 协
织与责任 , 实施 危机评估 , 落实 资源保 障措 施 , 强化 沟通 与媒 体管 理 , 从
() 1 我们处于 信息爆炸 的 时代 。在 信 息爆 炸 时代 尤 其是 在 危机 时 代 来临时 , 由于危机 不确定性 影响 已 大大超 乎事 件 的本 身 , 般公 众很 一 难 对危机做 出全面 的分析 , 多都会倾 向于将危机 发生 的主 要责任 归结 大 到管理部 门。人们 有权利要 求获 得及 时的 、 实的信 息 , 真 公开 实情 并采 取有效行 动 , 是政 府的基本 义务 。政府 部 门的 高度 关注 、 及时 解释 和公 开 相关的准确 信息将会 有利于 危机事件 向好的方面 转化 , 公众 在了 解真
新媒体语境中公共危机事件舆论与政府形象

络、 手 机等新 兴 媒体所 形成 的语 境 。 自媒 体在其 中 充 当着 重要 的角 色 。新 兴媒 体具 有使 用便捷 、 运用 自如 、 便于互 动 和传播 广泛 等显 著特 点 。在 当今 时 代, 人人 都 可 以方 便 地利 用 手 中掌 控 的新 媒 体 , 以 众 多 的他人 为传播 对 象 , 在大范 围内极为 迅捷 地披 露 信 息 和相 对 自 由地 发 表 意见 。披露 信 息 和发 表
酵 和骤然 爆发 的可能 性 。
2 . 关 于公 共 危 机 事 件 。公 共 危 机 事 件 是 事 关
广 大公众 的危 机事 件 。它 ( 们) 是 这样一 类事件 : 会
门及其 成员 , 面 临 的是 高度 透 明的社会 环 境和空 前 开 放 的话 语 空间 。在新 媒体语 境 中 , 在 公共 危机 事
就 很 可能 使 自身形 象 受损 , 公信 力 也 会大 受影 响 。 因此 , 加强对 新媒 体语 境 中公共 危机 事件舆 论 的研 究, 对 于促进 政 府政务 信 息的公 开并顺 应 民心 积极 有所作为, 从 而构 建 正 面的 政府 形 象 , 有 着 十分 重
要 的意 义。
由是 观 之 , 我们 党 的新 闻理论 内在 的实践性 和
开 放性特 征 , 决 定 了党 必将 随着 中国新 闻事业 建设 发 展 的实践 而不 断 向前 发展 , 新 闻事业 发 展 的实践 是 不 会停 息 的 , 党 的新 闻理 论 的创 新 也不 会 停息 , 党 的实践 智 慧必将 不 断转化 为理 论智 慧 , 进而 指导
新媒体语境 中公共危机 事件舆论与政府形象
丁柏 铨 , 严
随 着信 息 传 播 技术 的迅 猛发 展 , 人 们在 观 照 、
危机事件中政府公关传播研究

述了 目前政府对传媒管理的现实性 , 有舆 论层 面管理 、 对媒体沟通策略 以及制度建
设 层 面 管 理 , 及 方 方 面 面 。 而 有 助 于 涉 从
【 关键词】 危机事件 政府公 关 危机传 播
美 国 学 者 罗森 豪 尔 特 指 出 , 机 是 对 危
一
② 足 于 国 家 发 展 和 政 府 危 机 管 理 的 立 立
管 理 者 的关 系 。 不 同 的学 科 知 识 角 度 阐 从
个社会 系统 的基本 价值和行 为准则架
场, 对风 险社会及其 特征进行 阐释 , 对风 险社 会理论对 于中 国社 会的应用价 值进 行探讨 , 并对风险社会 中危机传播 的策略 和方法进行论述。 吴廷俊基 于危机管理的
≤喜
魏
学 子 论 文 选 登
危 机事件 中政府公 关传播研 究
■茹倩倩
【 摘要】 政府危机传播 管理作 为政府危机管理的重要组成部分 , 负着政府在危机 时期对危机 担
信 息的传播 与控 制和对社会舆论的引导 与监督等作用。 国政府在应对 自然 灾害和社会危机 中, 我 逐 渐加深 了对危机 管理 的认识 , 这也成 为众多学者在风 险社会语境下 , 研究的热 门方向。
《 新闻世界 > 十月 /F半月刊 15 3
、
政 府 危机 公 关传 播 的理 论 研 究
对 于政 府 危 机 公 关传 播 的 理 论 研 究 ,
程 曼丽强调 政府对舆 论和信息 的管 理, 国家 ( 政府 ) 信息 源采取不 同的管 对
理和控制方法 , 就会 有 不 同 的效 果 。 要 只
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公共危机事件中的政府形象传播
摘要:中国政府和新闻媒体在最近几年中经受了一系列公共危机事件的考验,目前,政府的危机应对策略方面虽有一些成功的经验,但仍存在或多或少的问题。
对此,政府必须拥有科学的危机应对策略,从高处入手,化解危机,塑造形象,消除影响。
本篇文章的写作目的主要是分析突发公共事件中政府如何正确认识和有效运用媒介的传播力量来应对危机,以及应该采取的策略。
关键词:公共危机政府形象传播媒介传播策略
当今社会,不期而至的各种危机事件变得复杂和难以控制。
而危机发生时,政府形象也会经受巨大挑战。
如何化解危机,把突发公共事件的危害降到最低限度,对促进经济持续发展、保证群众生命安全、维护社会稳定,具有极其重要的作用。
政府和媒体都肩负着特殊的责任。
而在公共危机中,政府如何正确认识和有效地借助媒介的传播力量来塑造自身的形象,则是需要探讨的重点问题。
一、媒介与政府在公共危机传播中的关系
我国的媒体既是党的宣传工具,又是政府与公众双向沟通的渠道,还担负着对政府进行舆论监督的社会职能。
与常态相比,危机时期的媒体与政府的关系发生了重要的变化。
在非常时期,媒体会积极配合政府、联系民众,进行危机公关。
这个时候,媒体主要变成了一种沟通渠道,来连接政府和公众。
来满足公众的知情权,同时积极传播政府形象。
在危机管理中,媒体不仅可以及时监测可能导致危机发生的各种潜在因素,而且在危机过程中作为政府和公众的“代言人”,可以沟通信息、疏导情绪,起到积极的作用。
而作为公共事务的管理者,政府的行为代表着国家和人民的利益。
面对公共危机,政府从一开始就要掌握危机传播的主动权。
政府掌握很多社会资源和权力,并通过媒体及时公开信息来获得主动,这样有助于塑造自身的权威,安定公众情绪,减少扩散性灾害。
同时这种及时地、有针对性地发布正确信息,对于制止不良传闻,缓解大众的恐慌心理是非常有效的。
因此可以说,在政府进行危机公关的过程中,媒体始终如一的与政府站在一起,化解和消除诱发突发事件的各种潜存的矛盾和冲突,共同维护社会稳定。
危机爆发时,恰当的媒体危机报道策略可以从很大程度上帮助政府处理危机,赢得良好的政府形象。
二、公共危机事件中政府形象传播的原则和策略
既然在公共危机事件中政府形象传播如此重要,而且当今又面临着如此多的问题,那么在现实生活中,我们进行政府形象传播就必须要考虑其传播原则和策
略了。
(一)政府形象传播的原则
1.第一时间原则
在公共危机面前,普通公众相对于政府而言,处于弱势地位,自然会把目光投向政府寻求安全和保护。
因此,事件发生后,政府要迅速做出反应,果断进行处理,赢得了时间就等于赢得了形象。
面对危机事件,政府应及时表明立场和态度,不能等到问题全部搞清楚再发布信息。
从汶川地震事件开始,中国政府的危机公关就获得了前所未有的成功,之后的玉树舟曲等地质灾害事件中,政府的反应速度之快都完美的演绎了“第一时间原则”。
2.信息透明原则
政府形象是在传播沟通中建立起来的,而传播沟通的本质是信息管理。
危机事件发生之后,往往容易出现信息匮乏现象。
一旦正常的传播渠道受阻,各种非正常的传播渠道就异常活跃化,从而引发种种流言和谣言,甚至会进一步引发程度不同的社会恐慌以及社会骚乱现象。
因此政府危机公关的一个核心就是信息的透明和畅通,只有真实传播,才能赢得公众信任。
3.多渠道传播原则
政府的危机公关作为一种信息传播活动,应充分尊重信息传播的规律和公众的心理需求。
一方面,政府作为社会的主导角色是权威信息的发布者,理应在危机事件中提供全方位的信息传播渠道,形成完备的信息覆盖,从而对危机进行适度控制。
另一方面,公众对信息的获取往往因为个体选择性的差异而采取多途径多渠道,同时公众在危机事件发生后的不安全感也促使他们急于从多个渠道获取信息来确认信息的真实性与完整性。
因此危机事件中,政府应建立多渠道的信息传播机制,广泛启动多种媒体力量,才能形成强大的舆论宣传功能使其成为政府声音的扩大器,从而使危机公关取得良好效果。
(二)政府形象传播的策略
1.摒弃传统做法,及早向社会公布危机信息
及时向社会公布危机信息,目前可以说已经成为政府与媒体的共识,但问题在于何谓“及时”。
从过去的处理情况来看,我们理解为危机事件已得到基本解决,或者起码是“情况已得到初步控制”时,才能把危机信息向社会公布。
这种危机传播的观念是不能与时俱进的。
因为当危机一旦发生,必定会引起社会的恐慌,流言四起,公众对传播渠道失去信心。
而只有我们的政府充分利用媒体,及早、及时地向社会公布危机信息,才能消除误会,引导民意。
政府要是能够及早披露危机事件的话,一方面可使事件的公布有一个循序渐
进、层层深人的过程。
另一方面,又可尽早满足公众的知情权,有助于杜绝或减少流言的产生。
在各式流言成为官方新闻的代用品之前,政府必须依靠媒体,打响“首因效应”的第一枪。
2.建立危机传播机制,保证危机传播的应急运行
新闻媒体是党和政府的喉舌,在危机公关中起着举足轻重的作用。
随着政府信息公开制度的落实和完善,我们的政府机构要学会如何与新闻媒介打交道,通过它们来进行有效的危机传播,来树立自己的政府形象。
(1)成立负责危机传播的专门机构
世界各国应对危机的经验教训表明,控制危机的最低成本手段就是制定详尽的危机应对机制,这其中就包括了危机传播机制。
西方发达国家的危机应对机构往往都有一个重要的部门,专门负责危机信息的对外发布工作。
(2)建立发言人制度
在建立发言人制度时,要针对不同的危机事件考虑不同的时机,由谁出面,向谁发言,发言的传播渠道,发言的内容,如何解释原因,如何发言七个方面的问题。
只有七个问题都考虑恰当了,发言人的发言才会在危机公关中产生积极效果。
政府公共关系中通过发言人制度加大传播力度,就是要通过多元化、立体化的传播途径与方式,把政府应对公共危机的作为、态度等反应与社会,来和公众一起有力的应对公共危机。
3.软传播——政府形象传播的一种新思路
传统政府形象传播往往以“强势传播”方式向社会公众宣传政府理念、宗旨、目标等,传播效果很大程度取决于社会公众对信息的吸纳和理解。
“强势传播”下的传统政府形象传播往往信息量大、密度大,但同质化高,传播的内容、方式、视角较为单一。
相对“强势传播”而言,“软传播”则倡导从政府形象传播的视角着手,注重挖掘政府形象传播的边际内容,以轻柔方式潜入社会公众头脑。
“软传播”内涵主要包括如下内容:
(1)用平民视角:引导传受同欢
“软传播”倡导的是传受之间的“平视”,有利于政府与公众之间双向沟通。
“软传播”指导下的政府形象传播活动,在国家公共意识日益强化、现代公共生活空间逐步形成的大背景下,对党和政府执政理念的阐释和传播,通过媒体为政府和社会公众搭建沟通的平台,有利于提高公众应对社会问题的行为能力。
且这种“平视”有利于把政府和社会公众连接起来,并引导群众参与社会事务,在互动的过程中建构媒体、公众、政府的良好关系。
(2)挖掘边际内容:增强传播质感
“软传播”注重传播边际的挖掘,倡导从政府形象传播的边际入手,细腻地挖掘与公众生活贴切的人和事,使政府形象传播内容“随风潜入夜,润物细无声”,取得良好的边际效应。
政府形象传播活动的边际内容,使得政府形象传播更具人性化、趣味性,政府形象传播内容不再生硬难啃,而是充满了趣味和情感的
精神“大餐”。
传播媒介对政府行为的解释也更加有人情味,更加贴近公众生活,更富有传播效果,良好的政府形象也更易在公众的现实体验中得到树立。
(3)运用轻柔方式:感受叙事魅力
“软传播”倡导运用轻柔方式把政府形象传播内容“细细诉说”,注重传播内容的动态性、现场感、亲和力和贴近性。
政府形象传播运用轻柔方式,注重叙事的表达手法,把原本较为生硬的信息轻巧地注入了公众头脑,具有很强的亲和力。
传播媒介对政府行为的解释也更富人性化,传播内容更易让公众所接受,有利于在公众心目中构建良好的政府形象。
三、结语:
在危机处理过程中,政府从一开始就要掌握危机传播的主动权,从而塑造自身的权威,安定公众情绪,塑造传播良好的政府形象。
而作为当今社会发展进程中一支不可缺少的社会力量,媒体应该充分发挥舆论引导和舆论监督的功能,以最大限度地促进政府公共职能的发挥。
要实现政府与媒体的良性互动,政府必须以积极的姿态来实现互动,利用媒体开展政府公关,化危机为转机,塑造政府危机管理的新形象。
参考文献:
[1] 徐一林.《论政府危机公共关系中的信息传播沟通》.《广西商业高等专科学校学报》,2005年9月,第3期.
[2] 杨至聪等.《媒体与政府在危机传播中的合作》.太行山新闻论坛.
[3] 王天德.《突发性事件公开报道:塑造国家形象的重要元素》.《中国广播电视学刊》。
[4] 刘小燕.《中国政府形象传播》.山西人民出版社,2005.。