10月浙江自考广告文案写作试题及答案解析
2020年10月浙江自考广告设计与创意试题及答案解析
浙江省2018年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.世界第一张印刷招贴源于下列哪一个国家?( )A.英国B.中国C.法国D.意大利2.关于广告的描述错误的是( )A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的3.一般商品定位要突出产品特点描述错误的是( )A.价值B.服务C.功效D.受众4.四大广告媒体指的是( )A.报纸、杂志、广播、电视B.报纸、网络、广播、电视C.报纸、杂志、DM广告、电视D.报纸、杂志、广播、车载广告5.下列不属于报纸广告媒体劣势的是( )A.时效性短B.易被读者忽略C.缺乏色泽D.缺乏声势6.下列中不属于版式设计的基本构成元素的是( )A.点B.线C.块D.面7.最佳视域描述正确的是( )1A.是版面最中间的区域B.是版面偏左侧的区域C.是版面偏右侧的区域D.是指版面中注目度最高的区域8.下列不是文字编排基本因素是( )A.字号B.字体C.位置D.行距9.下列不属于图片格式的是( )A. cdrB. psdC. gifD. bmp10.以下最能直接反映信息的基本信息的是( )A.图形B.色彩C.文案D.构成二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.POP广告3.曲线视觉流程三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。
1.最早的广告形式为街头招贴。
( )2.广告信息应该是泛指一切有关广告信息系统的数据、资料、情报、消息和信号。
( )3.报纸是四大媒体中最具有影响力的媒体。
( )4.视觉流程一般分为方向关系的流程和重心视觉流程。
( )5.版式设计是广告的灵魂。
10月浙江自考广告策划试题及答案解析
.浙江省2018年10月高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了______时代、版面掮客时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。
2．广告调查的运作结果是以“______”的形式体现。
3．海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。
4．企业经营观念的演进经历了______观念、产品观念、推销观念、市场营销观念。
5．市场营销环境分析的目的是找出企业在市场上主要的机会点和______。
6．关于产品形象，最有代表性的理论是大卫·奥格威的“______”理论。
7．广告诉求策略由三部分构成：诉求对象策略、诉求重点策略、______策略。
8．广告媒介按照作用的方向可以分为单向媒介和______。
9．广告预算的广告目标达成法又称为______。
10．广告策划书内容和结构的直接参照是______。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．明确的策划概念首先产生于( )A．军事领域B．广告业C．公共关系业D．政府管理领域2．广告代理商是在_______世纪出现的。
( )A．17 B．18C．19 D．203．企业营销组合通行的是_______理论。
( )A．4Ps B．4CC．4A D．4G4．产品导入期一般实行的广告策略是( )A．开拓性广告策略B．劝服性广告策略C．提醒性广告策略D．将广告重点转向其他更有潜力的产品15．“定位”概念最早出现的时间是在( )A．1959年B．1969年C．1979年D．1989年6．高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”，这种定位策略属于( )A．按照产品差异定位B．按照使用者定位C．按照使用形态和使用时机定位D．按照产品种类定位7．选择性接触又称为( )A．选择性理解B．选择性注意C．选择性记忆D．选择性遗忘8．企业只选择一个细分市场作为目标市场进行营销属于( )A．完全市场覆盖策略B．有选择专门化策略C．产品专门化策略D．密集单一市场策略9．七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于( )A．按照产品种类定位B．按照竞争者定位C．按照商品特性带给顾客的利益定位D．相关定位10．广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是( )A．费用的高低B．按出现时间的早晚C．按照受众的数量D．受众的接收习惯三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1．5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
浙江10月高等教育自学考试广告文案写作试题及答案解析
浙江省2018年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每小题1分，共10分)1.广告文案文本中的表现手法虽千变万化，其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得________。
2.选择报纸广告媒体，就是选择了以________为主要的诉求工具的方式。
3.构思的过程，实际上是广告文案写作的深化和________的过程。
4.根据汉语言中________强的特征，广告文案写作要注意字词的过分运用和累赘，使文案力求简洁。
5.广告口号在表现风格上要立足于________的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征。
6.广告正文的体例有长有短，一般来讲，________只要在有效的广告标题写作影响下，基本上能够产生阅读和接收。
7.广告口号因是长期、一贯的诉求，这就决定了广告口号的写作不仅是一个现实性的任务，而且是一种________的表现。
8.报纸广告的表现要素由三个因素组成：________、文案、画面。
9.在目前以产品为信息主体的广告作品中，塑造产品品牌________形象策略是运用非常广泛的。
10.整合营销传播的出发点和目的是将________放在一个最重要的位置。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题中的括号内。
每小题1分，共10分)1.广告文案写作的真实是( )的真实。
A.艺术B.生活C.信息内容D.事实2.广告文案写作的首要条件是( )A.广告运动策略的把握B.消费对象的研究和确定C.广告表现内容的确定和选择D.写作主体相关素质的具备3.在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了( )方式。
A.转移性诉求B.顺应性诉求C.两面诉求D.理性诉求4.( )广告文案写作的主要目的是提醒消费者的重复消费。
A.产品市场开发期B.产品市场导入期C.产品市场成熟期D.产品市场成长期5.“尽早下‘斑’，请勿‘痘’留”(一化妆品广告文案)采用了下列哪一种修辞手法?( )A.引用B.拈连C.析字D.飞白6.一般情况下，广告正文在表现消费品中的日用品等内容时，采用( )A.短正文B.长文案C.小标题D.大标题7.杂志的封底、封二、目录对页、封面这四种杂志版式，一般都是属于( )A.非指定版面B.文案版面C.指定版面D.口语版面8.以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种( )A.服务感B.稳定感C.周到感D.新鲜感9.在系列广告文案的写作中，将一个广告信息进行反复的，不同角度的表现，称之谓( )的系列广告文案。
广告文案写作 【试卷】
A.艺术B.生活
C.信息内容D.事实
2.广告文案的英文单词是（）
A. advertising B. advertise
C. copy writer D. advertising copy
3.广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言文字，它与______共同构成有效传达信息的广告作品。（）
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案二：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案三：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
要求：根据所给的背景资料，为该房地产公司在《钱江晚报》上设计一则二分之一版面的广告；完成广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
浙江省2007年1月高等教育自学考试
广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
4.大多数受众在无意识的阅读中，总是先看_________，然后再决定是否阅读正文。
5.胆舒胶囊广告语“大石化小，小石化了”采用了_________修辞方式。
6.对于实效性的要求，新闻写作要_________于广告文案写作。
7.服务的无形性、共时性，_________这三大特征，决定了这类广告文案在写作上有特殊的要求。
配料表：莲藕粉(藕粉纯度100%)
保质期：常温下12个月。
最新10月浙江自考广告学概论试题及答案解析
浙江省2018年10月自学考试广告学概论试题课程代码：08710一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.美国市场营销协会（AMA）给出的广告定义认为，广告是由可确认的广告主，通过各种媒体对产品、劳务或观念等信息的( )A.大众传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质B.分众传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质C.人员推销，这种传播通常需要付费并具有劝服性质D.非人员传播，这种传播通常需要付费并具有劝服性质2.广告学最早产生于经济发达的( )A.英国B.美国C.日本D.法国3.凡是在广告主与广告对象之间起传递信息作用的物质，都可以称为( )A.广告媒体B.广告信息C.广告受众D.广告对象4.整合营销传播理论的成熟期是在( )A.20世纪B.19世纪C.21世纪D.20世纪80年代5.全方位战略、多媒介战略或单一媒介战略、多层次战略、集中战略、渗透战略、心理战略等属于( )A.广告战略内容B.广告战略类型C.广告战术D.广告战略含义6.广告目标与销售目标的区别，下面表述正确的是( )A.广告目标是营销目标的基础和指导B.营销目标更强调可操作性C.广告终极目标和营销终极目标都是促进销售，而营销目标常常是这一终极目标的具体化D.广告目标为营销目标服务，必须体现实现营销目标这一基本要求7.由个人组成的；是大批人；由复杂的成分组成的；相对而言，这群人通常是不知名的；他们和传播者在时空上有一段距离，没有直接接触；这些都属于( )A.广告客户的特点B.远程传播的特点C.广告受众的特点D.直邮广告的特点8.从广告分类上看，赛场广告属于( )A.POP售点广告B.电视广告C.报纸广告D.户外广告9.广告文案的基本构成包括广告标题、广告正文、广告随文和( )A.广告插图B.广告标识C.广告语D.广告附文10.我们常见的宣传形式活动赞助属于( )A.感性诉求广告B.理性诉求广告C.软广告D.硬广告11.平面广告制作流程表述正确的是( )A.在确定创意表现之后，确定广告投放的目的以及宣传重点B.在确定创意表现之前，先确定广告文案与诉求手段C.设计制作，提供创意效果图给广告媒介人员初审D.确定广告投放的目的以及宣传重点之后，确定创意表现以及广告文案与诉求手段12.麦肯长期坚持的经营理念汉语意思为：善诠涵意巧传真实，其英文原文为( )A.To tell the truthB.Truth well toldC.Catch the truthD.advertising13.国际商会1937年通过、1973年修改的国际广告行业准则主要规定中，特别指出，对发布的广告承担全部责任的为( )A.广告媒体B.广告公司C.广告人D.广告主14.世界上真正完全、全面实行广告代理制的国家是( )A.日本B.英国C.澳大利亚D.美国15.所谓4A广告公司其实是一个简称，它是( )A.国际广告协会B.国际顶级广告公司C.美国广告公司协会D.国际广告研究所16.由行业组成的行业自律成为日本广告管理的一大特色；日本广告制作的行业最高准则是由全日本广告联盟制定的( )A.《广告伦理纲领》B.《联邦贸易委员会法》C.《印刷物广告法案》D.《消费者保护基本法》二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
浙江省2022年10月广告学(一)试题
浙江省2022年10月广告学(一)试题浙江省2022年10月广告学(一)试题一、填空题(每空1分，共15分)1.企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___重合。
[每空1分]2.企业采用___市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。
[每空1分]3.广告的差异策略是以___和___为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。
[每空1分]4.广告调查是企业制定广告决策的___和___。
[每空1分]5.从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___活动。
[每空1分]6.广告代理制是指由广告主委托___实施广告宣传计划，广告媒介通过___承揽业务的经营体制。
[每空1分]7.广告效果可以分为广告的经济效果、___和___三类。
[每空1分]8.标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___部分。
[每空1分]9.___和___是广告设计中的两大构成。
[每空1分]10.广告表现以企业为主要对象的，可称为___。
[每空1分]二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每题2分，共20分)11.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称（）。
[2分]A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率12.在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
[2分]A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略13.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（）。
[2分]A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略14.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（）。
[2分]A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体15.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（）。
自考广告文案历年总结试题(含答题)
自考广告文案历年总结试题(含答题)自考广告文案历年总结试题(含答题)广告文案写作试卷一单选（1×15）1、“广告文案”一词来自英文＿B＿＿＿。
A.COPY-WRITERB.ADVERTISINGCOPYC.ADVERTISED.COPYADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿A＿＿。
A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿D＿＿。
A.约翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿C＿＿。
A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C济南刘家功夫针.D.“双十牌”刷子广告5.＿＿C＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。
A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿A＿＿。
A.约翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿B＿＿。
A.约翰肯尼迪B.霍普金斯C.李奥贝纳D.约翰鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿D＿＿提出来的。
A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿C＿＿＿提出来的。
A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿B＿＿提出来的。
A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.11、“相关性、原创力、冲击力”的观念是由＿＿A＿＿提出来的。
A.威廉伯恩巴克B.大卫奥格威C.李奥贝纳D罗瑟里夫斯.12、＿＿A＿＿年，提出了“以策划为主导、创意为中心、为客户提供全面服务”的经营方针。
A.1986B.1985C.1988D.199613、＿＿B＿＿博物馆保存着迄今发现的世界上最早的文字广告。
A.瑞典B.英国C.中国D.美国14、15世纪，英国第一位印刷家＿＿A＿＿印制的推销宗教书籍的广告。
(最新整理)10月浙江自考广告法规与管理试题及答案解析
浙江省2018年10月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。
2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。
信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。
3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。
4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。
5．《一个广告人的自白》的作者是______。
6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。
7．罗沙认为，一个成功的USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。
8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告运动的成败。
二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( ) A.产品类别定位 B.竞争对抗定位C.使用者定位D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位2．广告大师______以形式与内容并重而著称。
( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效”的媒体上。
( )A.1/10B.1/81C.1/15D.1/34．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。
2020年10月浙江自考节目主持人文案写作试题及答案解析
浙江省2018年10月自学考试节目主持人文案写作试题课程代码：07175一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．电视语言是由________、________和音乐音响语言三个因素构成。
2．主题的选择和提炼体现了五个方面的要求：________、集中、鲜明、________和新颖。
3．电视新闻的本体是由：________、主体和________三部分构成的。
4．电视新闻调查的文体样式有：________、________和访谈调查式三种。
5．电视教育性节目一般分为________和________两大类型。
二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)1．建立电视意识2．材料3．电视消息类节目4．串联词三、简答题(本大题共3小题，每小题8分，共24分)1．电视纪录片的文体样式有哪些？2．在电视言论类节目的创作过程中，采用“一题一议式”要注意哪些问题？3．电视综艺节目有哪些走向？四、评论写作(在两个事件中任选其一展开评论，字数400~500，本大题14分) 1．“日照锅炉生紫烟，鸡鸭鱼肉在眼前，口水流下三千尺，可惜我还在减肥。
”这是某出版社出版的《校园新童谣》里的一段。
据了解，类似这种依照古诗胡诌乱编的“童谣”正在孩子中广泛流传。
1请对此事进行评论。
2．据上海某整形外科医院统计，近日来医院整形的大学生占了求治者的一半以上，比去年同期增加了一倍。
其中约有三分之一是大学应届毕业生，而女大学生的比例更是占到了近80%。
医生在和他们的交谈中获悉，大学生们是想给用人单位留个好印象，提高自已的自信心和竞争力。
请对此事进行评论。
五、节目文案写作(不少于300字，本大题40分)请为二○○七年中央电视台春节联欢晚会的第一个节目：开场歌舞《开门红》创作开场白。
2。
浙江2020年10月自考07175节目主持人文案写作试卷及答案
浙江2020年10月自考07175节目主持人文案写作试卷浙江省2020年10月高等教育自学考试节目主持人文案写作试题课程代码:07175请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分注意事项:1.答题前,考生务必将自己的考试课程名称,姓名,准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。
2.每小题选出答案后,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。
如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。
不能答在试题卷上。
一、填空题:本大题共7小题,每空1分,共14分。
1.声音与画面的关系,在电视片中一般有三种组合形式：_______、声画分立、_______。
2.选择和提炼主题的五大要求:正确、集中、_______、深刻_______。
3.“三贴近”指的是_______、贴近生活、_______。
4.电视专题类节目的审美特征,集中反映在三个方面：_______、完整的叙事、_______。
5.电视言论类节目的三个特点是_______、议论性和_______。
6.电视综艺节目的“三大规律”指的是_______、民族化、_______。
7.电视教育性节目是以传播_______知识,进行_______为主要任务的电视节目的总称。
二.名词解释题:本大题共3小题,每小题4分,共12分。
8.电视语言9.口播新闻10.珍珠项链式三.简答题:本大题共4小题,每小题6分,共24分。
11.在电视节目材料的选择和运用的工作中,要分成哪些步骤?12.简述电视解说词的特点。
13.在电视言论类节日的创作过程中,采用“一查一议式”的文体样式要注意把握哪几方面的问题?14.如何理解声画同步中,“解说不要重复画面”的含义。
四、评论写作:本大题20分。
15.要求:(1)在两个事件中任选其一,展开评论。
(2)观点鲜明,评说有据,逻辑严密,见解深刻。
(3)字数不少于300字,题目自拟。
材料一、中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对2004名受访者进行的一项调查显示,受访者乘坐铁路列车时,遇到最多的不文明现象是有人大吵大闹(48.9%)。
浙江省2004年10月高等教育自学考试广告文案写作试题
浙江省2004年10月高等教育自学考试广告文案写作试题课程代码：00851一、填空题(每空1分，共10分)1.声音是__________广告作品的唯一传播载体。
2.广告文案写作三原则__________、__________、__________。
3.《广告写作艺术》一书的作者是美国的__________。
4.广告文案写作者的主体条件具备：__________、__________。
5.沟通力是__________。
6.复合结构广告标题的三种表现结构是正题+副题、__________、__________。
二、名词解释(每小题3分，共12分)1.广告标题2.情感唤起型广告口号3.自述式广告文案4.受众访问检测法三、简答题(每小题6分，共30分)1.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则?2.汉语言文字的表现特征。
3.分析大卫•奥格威与威廉•波恩巴克关于文案结构问题的不同观点。
4.写作广告准口号要注意什么问题?5.系列广告文案的构思方式。
四、广告文案评价(12分)广告文案：禁酒令查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。
五、论述题(18分)广告文案写作过程中，为什么要将广告中的产品特征转化为购买理由?六、广告文案写作(18分)产品：某新开发啤酒产品产品周期：市场导入媒体运用：《钱江晚报》单通栏广告发布时间：6月份的某一天要求：分析该产品类别、产品周期情况，并根据媒介运用、广告时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果配互。
最新10月浙江自考节目主持人文案写作试题及答案解析
浙江省2018年10月自学考试节目主持人文案写作试题课程代码：07175一、填空题(本大题共7小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1. 声画关系是否处理得好，要以__________为衡量的尺度。
因此电视写作中，必须还要从__________的角度来考虑问题，注重传播的效果。
2. 电视节目的主题集中，首先要__________，还要既放得开，又收得拢。
__________，严格剪裁，是主题集中不可缺少的方法。
3. 系列报道是在同一总主题、总基调下进行的报道，它在__________、结构安排和__________中都呈现出系统性。
4. 电视新闻调查的过程性，专指__________过程，因为这个过程才是深入事物内部获取真相的过程。
5. 在电视言论类节目中，论点处于主导的支配地位，它应该统领所有的评论要素，集中概括对事物的基本看法，通常由__________或__________来实现。
6. 电视教育性节目的主要任务是__________，而__________是这类节目获得成功的基础。
7.__________是引导观众收看电视综艺节目的一种__________手段，其往往是先将某种信息、感受借题发挥，承上启下地将下面的节目引出。
二、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.整个材料的选择和运用的工作，要分为聚材，__________，选择和使用四步来完成。
( )A．分类 B.鉴别C.提炼D.整理2.__________是电视新闻中最简便的一种报道方式，充分体现了电视新闻传播迅速、及时的优势。
( ) A．口播新闻 B.字幕新闻C.图片新闻D.影像新闻3.电视专题类节目必须做到“三个一”，即一个主题，__________，一个故事，也是电视专题类节目制作的“三一律”。
10月浙江自考节目主持人文案写作试题及答案解析
浙江省2018年10月自学考试节目主持人文案写作试题课程代码：07175一、填空题(本大题共9小题，每空1分，共14分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.电视文体写作中，选择和提炼主题有正确、______、深刻、______、新颖的要求。
2.声音与画面的关系，在电视片中一般有声画同步、______、______三种组合形式。
3.电视新闻要引起受众的共鸣、共识，就要提倡“三贴近”，即贴近群众、______、贴近实际。
4.真实______、真实时间、真人、真______——“四真”，被称为“纪录片的生命”，也是电视专题类节目的生命。
5.电视专题类节目的编辑工作，分为______、解说词写作、声画合成三项主要任务。
6.电视新闻调查的针对性主要表现在：一是______，主要是针对公众疑点，有目的地引导舆论；另一是______，主要针对公众关心的突出问题，发挥舆论监督作用。
7.电视言论类节目的形象性，突出体现在______的形象化上。
8.电视综艺性节目创作中，______是它最基本的文体样式。
9.电视教育性节目的科学性主要体现在______要准确，材料必须真实可靠，______要严密。
二、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）1.电视语言2.全向视角3.系列报道4.电视综艺性节目三、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）1.电视艺术的节奏形态体现为哪两种基本方式，它们相互之间的关系是什么？2.电视新闻提要有哪几种写作方法？3.简述一题一议式的电视言论类节目在写作过程中要注意的几个问题。
4.在电视节目策划运作过程中，要注意哪些问题？四、评论写作（本大题20分）1要求：1.任选一题，展开评论。
2.观点鲜明，评说有据，逻辑严密，见解深刻。
3.字数300字左右，题目自拟材料一８月11日是我国传统的七夕节。
全国政协委员李汉秋１０日提出，建议将七夕节定为我国的情侣节。
“现在‘洋节’盛行，而我们更应该在全社会大力弘扬这样具有中国特色的传统节日。
10月浙江自考平面广告设计试题及答案解析
浙江省2018年10月高等教育自学考试平面广告设计试题课程代码：00640一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.印刷，实际上是______、印刷、装订的总称。
（）A.设计B.制版C.装纸D.编排2.______的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。
（）A.直邮广告B.报纸广告C.年历D.杂志广告3.在广告策划设计中，市场调研已成为一项______科学而广为应用。
（）A.实用性B.独立性C.专门性D.综合性4.______是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。
它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
（）A.POP广告B.报纸广告C.产品包装D.手提袋5.广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”，使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。
正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入______中，找寻销售的规律性。
（）A.消费群体 B.市场调研C.产品使用D.广告发布二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.招贴画的特征是：1、画面大；2、远视觉；3、_______________；4、兼具性；5、______________。
2.编排视觉流程，在于诱引人们的______________按照设计意图，感受最佳的____________。
3.招贴的局限：1、文字限制；2、色彩限制；3、________________；4、张贴限制。
三、简答题(本大题10分)简答宣传卡的特征。
1四、招贴画设计(本大题共75分)文体招贴画设计一幅：千岛湖游船节招贴设计内容包括：1.标题2.图形3.说明文字4.标志5.色彩6.其他2。
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浙江省2018年10月高等教育自学考试
广告文案写作试题
课程代码：00851
一、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1.广告文案包括广告作品中的__________和__________两个部分。
2.广告文案写作的__________原则是广告得以产生和发展的根本动力，也是广告文案得以产生和发展的根本立足点。
3.广告正文一体结构中的结尾部分的主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为__________。
4.广告人大都将广告口号分为__________和__________两个大的类型。
5.“皮肤需要营养”这一广告口号从内容类型上看来是属于__________的广告口号。
6.电视广告综合了__________和__________两大分支媒体的各自特征。
7.以企业为信息主体的广告文案写作应以__________为中心任务。
二、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
8.广告文案
9.广告口号
10.广告正文写作的一体结构
11.情感唤起型广告口号
三、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
12.简述广告文案写作过程中所运用的语言类型及其作用。
13.举例说明广告附文的写作注意。
14.简述广播广告文案的特殊表现形式。
15.与单则广告文案相比，系列广告文案写作过程具有哪些特殊性？
16.简述在整合营销传播中的信息一致性基础上的广告文案写作原则。
四、广告文案评析(本大题10分)
17.试从受众受传心态的角度评析下列广告文案：
广告文案一：春兰空调广告文案
广告标题：365ד3·15”=？
副标题：春兰的终身服务
正文：好的产品还要有完善及时的售后服务，春兰不仅追求品质卓越、品格出众，售后服务同样力争尽善尽美。
所以，我们不仅免费安装、免费测试、主机保修一年，而且，我们遍布全国的800多个服务中心、43个售后服务管理中心、近万人的安装、测试、维修队伍是您信心的保证，只要您接通春兰24小时无忧虑热线电话，我们就会在您约
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定的时间内上门提供满意的服务。
百步之内必有春兰。
如果您有什么要求，请立即致电告诉我们，这是对我们最大的帮助。
广告文案二：铁时达表平面广告文案
广告标题：不在乎天长地久只在乎曾经拥有
正文：一厢情愿
爱在世界的最边缘
梦难圆
咫尺天涯
不再回首
此生隐没在无爱的忧愁
广告文案三：日本美津浓运动内衣广告文案
这个运动内衣在日本是用最优秀的染料、最优秀的技术染色的。
但遗憾的是茶色的染色还没有达到完全不会褪色的境界，还会稍有褪色。
五、论述题(本大题18分)
18.要成为一名优秀的广告文案写作人，一般应具备哪些主客观因素？
六、广告文案写作(本大题20分)
19.背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。
该公司已为杭城建筑多处住宅小区，环境设计幽雅，设计理念先进。
要求：根据所给的背景资料，为该房地产公司在《钱江晚报》上设计一则二分之一版面的广告；完成广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果；广告标题、口号、正文、附文格式完整；正文字数不少于200字。
2。