002 第二章 网络新闻传播的媒介

第一章网络新闻传播的媒介

教学目的：通过本章的学习，掌握网络新闻传播媒介及其基本特性，为后续的网络新闻传播研究打下良好的基础。

教学方法：课堂讲授，配合多媒体手段。

教学内容：

媒介性质的不同，导致了新闻传播业务特性的差异，导致了媒介使用方式的差异，导致了经营方式上的差异，也导致了媒介在社会中作用方式的差异。网络新闻传播依赖的传播渠道是网络。网络作为一种革命性的媒介，其特殊性表现得十分突出。它具有多样性、开放性、多级性、连通性。

第一节网络媒介的多样性

多样性包括：多种属性、多种传播形式、多种媒体形式、多种领域。

一、多种属性的结合

网络媒介的多样性，首先表现的属性上的多样：技术平台属性、媒介属性、经营平台属性和虚拟社会属性。

1、技术平台属性

与以往的媒介技术相比，网络极其相关技术的含量要大得多。并且网络的作用也超出了传播的范畴，这一技术得到了前所未有的重视，投入大量的人力、物力，从而带了大发展：计算机软硬件技术、WWW技术、宽带技术、无线互联技术、下一带网络技术都对互联网起着重要的作用。

当我们把网络视为新闻传播媒介时，不能忽视了技术在它的发展过程中的作用，更要时刻关注技术最于未来网络新闻业走向可能起到的作用，否则就可能陷入“技术近视”的沼泽。

跟踪技术进步的轨迹，及时关注它所带来的影响，并尽早做出调整，这是我们要把网络定位于一个技术平台的意义。同时也要注意：技术因素只是媒介发展的一个动力。

案例

1、托马斯〃弗里德曼：2005年出版了年度畅销书《地球是平的》。

弗里德曼将人类进入21世纪后的时代称为:全球化3〃0时代。弗里德曼说,公元2000年左右,电邮、Google之类的搜索引擎,“创造出一个平台,可以从任何一个角落,传送智慧产品、智慧资本。它可以拆解、递送、散发、生产,再重新组合”,“个人的力量大增,不但能直接进行全球合作,也能参与全球竞逐,利器即是软件,是各式各样的电脑程序,加上全球光纤网络的问世,使天涯若比邻”。

在他看来,如果哥伦布能够在几个世纪后得以重生,他能够发现的新大陆将不会是美洲,也不会是印度,而必将是由海底光缆、路由器、卫星、通信基站、计算机和手机交织而成的互联网世界。哥伦布通过航海发现,地球是圆的;弗里德曼则通过自己在互联网技术所带来的全球化进程中的体验告诉我们,世界是平的。

案例2：长江商报9月16日报道近日，三鹿集团曾投300万元人民币寻求百度协助屏蔽三鹿“问题奶粉”负面新闻的消息，在业界传得沸沸扬扬。昨日，百度负责人向记者证实，三鹿集团的代理公关公司确实先后两次找到过百度，要求其屏蔽“问题奶粉”的负面新闻，但均遭到百度公司的拒绝。

案例3 从网页技术性屏蔽性和技术性删除看网络舆论自由。

三鹿有毒奶粉事件何时初露端倪尚不可知，但7月初即有受害者反映到国家质检总局是确凿无疑的，当时的网页就是明证。可就是这样一个重要的信息，却在2个月后事件大规模爆发时被质检总局删掉了，为什么删掉？为了逃脱问责吗？

案例四人肉搜索

猫扑的人肉搜索引擎

案例：六微软人立方关系搜索,

微软人立方关系搜索,

2、媒介属性

网络是一种媒介是不言自明的。网络是一种媒介，而不是一种简单的大众媒介。这种媒介所承载的传播方式是多样的，新闻传播需要综合地利用这些传播方式。

各种传播的相互交织，是网络传播的结构变得格外复杂。

网络媒介既可以是广播式的，也可以是窄播式的。传播者可以根据自己的需要进行选择，以实现传播效益的最大化。

介质与内容经管的同一性问题。

3、经营平台属性

网络还是一个经营平台。作为经营平台，网络主要承载的是网络经济。

信息经济的特点：信息的生产成本很高，但复制成本很底。信息是“经验产品”，建立品牌和名誉是克服这一个问题的主要手段。信息生产的的固定成本的绝大部分是“沉没成本”，即生产停止了就无法挽回的成本。信息的丰富产生注意力的贫乏，注意力是稀缺资源。……

信息产品的诸多特点，意味着信息行业是一个高投入、高风险同时又可能是高产出的行业。全面准确地理解信息经济的特点，是网络经营的一个基本起点。

网络经营与传统经营的关系？

新闻网站的经营活动是多种多样的：信息内容，多种服务。

新闻网站的竞争对手更复杂：媒体同行竞争，其它领域的网络经营者竞争。

网络的经营平台属性，会使新闻传播媒介与其它平台之间的界限越来越模糊。导致什么问题？

4、虚拟社会属性

人们不仅可以阅读或消费网络媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，网络因此也就成为一种社会。网络的虚拟社会属性是它区别与传统媒介的本质属性。

对虚拟社会的含义，没有一种普遍认同的解释。

无论虚拟及虚拟社会的本质是什么，虚拟社会的影响都是不可回避的。例如：虚拟社会中个体的存在形态与心理。虚拟社会中个体间的关系。

虚拟社会中的人和虚拟社会中的人际关系，也都对网络新闻传播与新闻网站的经营起着重要的作用。研究虚拟环境中人的需求与心理，研究虚拟社群的互动对于新闻传播效果的影响，及虚拟社群在网站经营中的意义，都是十分重要。

二、多种传播的统一

网络传播并不是单纯的大众传播，而是人际传播、群体传播、组织传播与大众传播的结合体。

1、网络中的人际传播

当互联网开始以一种传播媒介的身份进入人们的生活时，最早承载的形态就是“人际传播”。

网络中人际传播的手段：电子邮件、网络聊天。

人际传播作用与新闻传播的方式有：

受众作为新闻的消费者，利用电子邮件等对新闻内容与形式提出自己的要求与建议。

受众作为新闻的再生产者，利用电子邮件、聊天室与BBS等方式直接参与到新闻的传播过程；

受众与新闻传播者之间的人际沟通与互动。

2、网络中的群体传播

有两种情况：一种群体是物理世界已经存在，它通过网络来发展群体之间的关系。另一种是通过网络发展起来的新的群体关系。

对于网络新闻传播来说：网络全体将带来新闻信息的集体消费。集体消费的结果是：新闻所引发的意见，不总是个体的独立意见的表达，群体的内部关系与压力，对于意见的形成起着重要作用。

研究群体的内部关系，可以在一定程度上预测它的意见走向。研究群体间的关系，才可以更大程度上立即网络新闻传播的宏观效果。

此外，网络群体的建设，也是维持网站与网民关系的一个重要方式。

3、网络中的组织传播

利用内联网和外联网来实现组织传播。

4、网络中的大众传播

作为一种大众传播媒介，网络的特点是最明显的。

1）即时性：正负面影响。

2）海量性：应该用节俭性原则加以利用。

3）多媒体：要求新闻传播者用一种全新的方式来构建新闻报道。

4）超链接：对提高新闻网络新闻的报道面，加强报道深度，有一定作用。负面：

5）互动性：表现三个方面。

6）广泛性：“广”与“窄”的矛盾。

7）灵活性：改变人们围绕媒体日程来安排自己生活的习惯。负面：

5、网络中多种传播形态的关系

不同的传播形态之间彼此连接、彼此作用，相互之间的连接越来越紧密。

网络新闻传播机构应该合理利用每一种传播形态，来提高网络新闻传播的质量，扩展网络新闻覆盖范围。

三、多种媒体形式的整合：文字、图形、图表、图像、声音、视频、动画等。

两层含义：网络这个大平台，可以承载任何一种形式的信息；在网络新闻传播中，可以在单一报