报纸副刊的现状及发展趋势——以《北京晚报·五色土》为例

报纸副刊的现状及发展趋势——以《北京晚

报·五色土》为例

报纸副刊的现状及发展趋势

【摘要】本文试论报纸副刊和新闻

的区别,以及与文学杂志的区别,并试

以《北京晚报?五色土》为分析对象,探

索报纸副刊的发展之路.

【关键词】北京晚报?五色土》

副刊创新大副刊理论

一

,|lJTIJ的概念

所谓报纸副刊.就是以作为大众传

媒之一的报纸为其载体,符合报纸本身

的基本属性,与报纸新闻,广告相区别,

独立传播文学,艺术,技术及其他相关

文化,知识的报纸附张.

报业发达的英国.流传着一句至理

名言:"新闻招客,副刊留客".我国着名

的报入赵超构"增经说过"新闻是报纸

的灵魂,副刊是报纸的面孔,报纸耐看

不耐看主要看JUTU".另一个着名的报

人金庸也说过一句名言,他说"对于报

纸而言,新闻为攻,副刊为守",据副刊

有关人士随机抽查,现在人们对一张报

纸的关心程度有80%左右是因为新闻,

但是.同时也有接近60%的人对报纸的

副刊知识性,趣味性和资讯方面的问题

感兴趣.

在改革开放深入推进,报业竞争全

面展开的今天.报纸业态发生了翻天覆地的变化.过去一直被视为报纸"附庸" 的副刊,越来越在传播先进文化,极大地满足人民群众日益增长的物质文化需求上找到了用武之地.报纸副刊与报纸新闻一起,已成为报纸参与新闻全方位竞争的两大板块.

在这个竞争的过程中.又有人提出了"大副刊"∞的概念,它到底是从何而来呢?从某种程度上说.也是我国副刊发展的理论成果.

如今注入新思维的副刊已不再是

90<新闻世界)

以《北京晚报?五色土》为例

■凌灿

传统意义上的副刊,而是被一种大副刊的概念所定位.既有反映社会面较广, 内容多样的综合性副刊;同时,又有以某一专题为范围,满足特定读者的特殊需要的专题性,NTU,如国际副刊,妇女与家庭副刊,周末副刊等;还有以某种专业为范围,传播某一领域科学知识的专业性副刊,如史学,经济与管理,文艺,教育,健康副刊等,包含着丰富多彩的内容.也就是说今天的报纸副刊已经是一个广义上的概念.几乎将新闻版之外的所有版面包括了进去.这也就为

"大副刊"概念的产生打下了基础.

二,|tJTtJ与报纸新闻版的区别

副刊同新闻版的根本区别在于.它

不是像新闻版那样,报道刚刚发生的新闻,而是对新闻的延伸.这种延伸表现

在以下几个方面:

(一)功能的延伸

报纸的功能是:报道新闻,传播信

息;表达意见.引导舆论;服务社会,指

导生活;传播知识,普及教育;提高娱

乐,裨益身心;播载广告,促进产销.新

闻版主要承担第一项功能.而副刊从某种程度上说,是其他几项功能的主要承担者.

(二)内容的延伸

由于现实生活的广阔性和读者需

求的多样性,新闻版提供的内容尽管对读者来说十分必要.但有些时候尚感到不满足,需要专副刊加以补充和解释,

加以深化和开掘.而这种延伸表现在背景性事实,理论和知识三方面.

(三)状态的延伸

新闻版通常反映的是现实生活中

正在发生的事情,呈现的往往是一种动态,而副刊作为新闻的延伸,其主体部

分呈现出的是静态.~OTI.I常常对新近发生的事实进行深入探讨.并引出些许话题.极大增强了阅读力.

(四)方式的延伸

副刊在选材的角度,信息的流向,

选用的题材等方面与新闻版不同,可以

说是在传播方式上第一种延伸.新闻版

的题材主要是消息,通讯和新闻评论,

一

般是从正面直接的切入.副刊往往是

从侧面间接地切入.报纸副刊中的隽永

栏目能久存人们记忆.报纸副刊版与报

纸新闻版有一个明显不同,新闻版主要

依靠新闻作品支撑,副刊版需要依靠特

色栏目支撑.

三,副刊与杂志的区别

报纸副刊在实际生活中具有大众

传媒的基本性质,这个性质也就决定了

它和杂志的区别.某中杂志一般都拥有

比较固定的读者,即一个相对稳定的受

众群.而报纸,~OY1.J的受众相对可能就更广泛些.因为整个报纸的读者是广泛

?

的.阅读它的人也是不同年龄,不同职

业,不同教育背景的.不同的人对于报

纸的需求是不一样的,所以在某种程度

上说.看报纸新闻的人,不一定就是看

报纸副刊的人,或者说看副刊的人,他

可能不会关心时事新闻.而杂志一般是

有这个兴趣爱好的人看的,比如军事类

的杂志.就是很多爱好军事的,愿意了

解军事方面的人必选的.再比如,喜欢

时尚的女孩子,可能她们更多的会关注

衣服,化妆品之类的杂志.《瑞丽》等时尚杂志就成为了她们的"宠物".

因为整个报纸作为大众媒体而面

向的读者是广泛的,尽管关心时事新闻的读者垒起某份报纸时可能首先要阅读新闻,但他显然也将副刊拿在自己手里.事实上已经产生了阅读的可能.

《文史知识》.L一一种在文史学界曾经有口皆碑的着名刊物,其订阅对象应该是相对固定的,然而,一份面向全国发

行的着名报纸副刊上登载的文史知识, 显然比《文史知识》被阅读的概率要大得多.

四,副刊在发展中凸现的问题及原

因

相对于报纸新闻版面的扩张,近年

来报纸副刊的分量却越来越小,读者群越发狭小.

国家逐步取消了对各种报纸的补

贴.报纸失去了固有的靠山,要生存,要

发展,要盈利,就不得不适应市场的需要.在这种背景下,加之文学的衰微,报

社老总就不得不拿受众日益减少的文艺副刊开刀,转而迎合大众的口味,多

多揭露明星的隐私,登些花边新闻,这

样娱乐新闻就兴盛起来了.其次,为了

增加收益,多接广告,于是,一翻开报

纸.印入眼帘的便是成版成版的广告.

另外,看报的人少,订报的人少,关