电视栏目剧形态特征与文化语境解析

成为同一播出时段收视率西部第一。全国省级卫视排名 第三。⑦之后，重庆电视台又推出了同类型节目《生活麻 辣烫》，并迅速窜红为重庆卫视的又一当家节目。两相比 较，前者关注恋爱、婚姻、家庭、伦理问题，主要收视群体 是中下层女性，后者反映重庆人柴米油盐、生活百态，受 众定位是中下层中青年民众。前者表现方法近乎白描， 娓娓道来；后者多用夸张、喜剧手法，节奏明快。《雾都夜 话》与《生活麻辣烫》构成重庆卫视的“麻辣”风味，成为 重庆卫视打造“麻辣故事频道”的重要节目支撑。
文以载道的传统和舆论导向的要求，使中国电视社 教节目承担了重要的政治、经济和文化使命。对象化的 传播、内容的细分和传播的分众化，又使目前的社教节 目不得不对自身的内容和受众进行细分。社教节目涵盖 经济、法制、科技、生活等多方面。从法制节目开始，搬 演、情景再现等叙事形式开始得到重视。近年，经济节目 也开始逐渐引入栏目剧的表现形式。２００４年３月起在 ｌ四Ｊｉｌ热播的《经济麻辣烫》栏目，以百姓经济生活中的１３ 常事件为素材，由当地作家撰写短剧脚本．业余演员演 出，再由主持人从经济角度对剧情进行评点。化艰深为 平易，化死板为鲜活，化理念为实例，创造了以短剧说经 济。以故事说民生的经济节目的新形式，被专家认为是 “用方言短剧讲述老百姓自己的经济故事”。再如湖南经 视的《商界惊奇》同样以娱乐化的手法讲述商战故事和 精彩案例，有“惊奇点击”、“惊奇再现”、“惊奇档案”３大 版块，每周一个真实的商战案例，每期５０分钟，节目反 响不俗。这些栏目剧实现了社教节目与影视节目的优势 嫁接，在电视社教节目的制作方式和节目类型上进行了 有益尝试，提升了节目的收视效应，创造了社教节目娱 乐化传播的新形式。 ３、文艺类
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遵循真实的前提下，强调二度创作和演绎。使新闻产生 戏剧张力与情节冲突。《新闻故事会》每期故事的演员都 从普通观众中征选，故事“以情节吸引人、以细节打动 人、以人物命运感动人”。⑤即所谓“新闻有意、故事有 情”，在强调故事性、人情味的同时，特别强化新闻的戏 剧悬念或煽情、刺激的因素。该节目在湖南的收视率曾 一度居高不下。 ２、社教类
在栏目剧中。戏剧的生活化与生活的戏剧化合二为 一。情节跌宕、悬念设置、矛盾冲突、细节刻画、心理描 写、音乐、音效，都是剧本强调的基本元素，往往一个十 五分钟的短剧便浓缩了戏剧的基本特征。在一个紧凑的
故事演绎中，通过不断构设兴趣元素。快节奏的叙事转 换，通过矛盾冲突集中化、故事人物传奇化、动作性格 化，非常适应快餐文化的基本消费要求。如湖南经视《新 闻故事会》特别强化新闻的戏剧悬念或煽情、刺激的因 素，突出和发掘新闻事件本身的特殊性、轰动性与奇异 性，从《迷情陷阱》、《嫁个有钱人》、《小偷奇遇》、《六百万 征婚》等短剧标题中可以看出这一点。在一种紧张、快节 奏的生活流展现中，在真实境遇中人物的命运、选择和 问题前，其观赏效果是与普通舞台戏剧和经过编排表演 的电视连续剧不同的。这也是栏目剧的吸引力所在。
以上是从传统类型划分的角度对电视栏目剧进行 的简单梳理。此外，电视栏目剧的形式也正迅速进入其 它节目形态中，成为重要看点。《东方夜谭》能在中国多 如牛毛的谈话节目、访谈节目中突围而出．成功原因之 一就是“不在于说什么，而在于怎么说”。其中短剧说事． 即是其成功的幽默形式之一。《东方夜谭》摆脱简单自说 白话的语言道白，发挥电视的视觉叙事功能。通过在单 纯的笑话、社会新闻、娱乐界资讯的故事讲述中．穿插一 些固定演员的夸张故事演绎，从而“创造了中国式脱Ｅｌ 秀的模式”。⑧
从十年前的默默无闻到今天重庆电视台的当家栏 目，十年磨一剑的《雾都夜话》被《南方周末》称作“电视 传奇”，这是制片人马及人走街串巷深入三峡库区和各 区县调查之后的创造。所有剧情都来自重庆的真人真 事，大部分的演员都是当地的普通群众。该栏目采用简 单的电视表现手段，截取生活流的片段，群众表演也略 显生涩，但“从观众中来，到观众中去”的亲民宗旨使节 目得以长盛不衰。《雾都夜话》将民间评书艺术引入栏 目，一个传统的说书人角色作为一个隐蔽内在的主持 人，以话外音的形式讲述“这个人和那个人。在这个场景， 那个场景正在发生的故事。”充分体现了视听媒体的“口 述”特点。⑥《雾都夜话》从一个周播节目逐渐变为日播 节目，平均收视保持在６个点高收视左右（ＣＳＭ数据），
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【媒介研究１ 栏目主持：大木■■■■■＿
观众的参与使栏目产生源源不断的生命力和后续补给。 群众演员通过对栏目的参与，也实现了自己的明星梦 想，比起《超级女声》、《梦想剧场》、《梦想中国》来，更有 现实性与贴近性。 ２、方言化
配音、对白乃至主持的方言化是电视栏目剧的一个 明显特征。在收视率逻辑中，栏目剧通过故事、场景、演 员、乃至语言全方位的贴近来打造本土兴趣。并且将方 言的进入作为一种重要的文化事件。往往以所在地区的 一个中心城市（重庆、成都、武汉、长沙、青岛、西安）为标 准音，混杂次级方言片或方言点的方音。《经济麻辣烫》 以成都语音为标准音．糅合四川各地的方言，由著名方 言剧演员媛风（三嫂子）和资深报人孙山（方言作家）主 持；《经视故事会》“让武汉人用武汉话来演武汉事。要让 原汁原味的‘汉味”’。⑩著名导演黄一鹤认为，这种老 百姓以自己熟悉的方言讲自己身边鲜活的生活故事，会 去掉许多程序化的东西，很容易让观众找到心理上的沟 通点。⑩另一方面，方言化降低了演员参与的门槛，不 用后期配音也降低了节目的成本。 ３、时效性
三、电视栏目剧的基本特征 总体来看，现阶段热播的电视栏目剧主要呈现出三
种基本结构形态：“主持人引入＋短剧＋主持人点评”以剧 说理（《经济麻辣烫》、《生活麻辣烫》）；“短剧＋内在叙述 人（主持人）”以剧言情（《雾都夜话》）；“主持人侃谈＋短 剧补充”以剧说事（《东方夜谭》）。虽然栏目剧在中国电 视节目生态中具有多种变体，但仍可从中寻绎出一些共 同的特征。 １、参与性
在中国电视新闻“平民视角、民生内容、民本取向” 的走向中，随着新闻的世俗化倾向和民生关照，故事性 的重要性越发突出。《南京零距离》总制片人张建赓认 为，“讲故事比说道理更重要，情节、矛盾冲突、悬念、细 节等文艺作品的要素，对新闻同时也是适用的”。④不少 民生新闻尝试引进了一些综艺、小说、戏剧的元素，其中 就包括情景再现与剧情表演。湖南经视的《新闻故事会》 即是新闻类电视栏目剧的代表。《新闻故事会》每周四 集，由长沙著名方言双簧相声艺人奇志主持，以省内发 生的新闻事件或人物为原型，仿效时下流行的电视剧或 电影的拍摄方法，用”事件重演”的方式再现于受众，在
一、电视栏目剧的概念 实际上，以《雾都夜话》为代表的电视短剧形式在中
国电视界已经蛰伏了十年。电视栏目剧概念的首次提出 在２０００年，②而真正从概念上加以界定并尝试从理论 上予以澄清是在２００４年国际情景剧研讨会上，《雾都夜 话》制片人马及人正式提出了“电视栏目剧”的概念。从 内容上看，“它不是情景剧，不是喜剧，它是正剧”，从形 式上看，具有“相对固定的时间、固定的长度，以栏目的
四、电视栏目剧勃兴的文化语境 任何电视节目形态的产生。都不可能脱离生产和消
费这类文化形式的语境来理解。电视栏目剧的勃兴，既 是电视传播的本体要求，也是观众收视兴趣的召唤，同 时与当今文化全球化的走向密切相关。 １、地方化走向
世界在１３益全球化的同时．似乎也会并且已经日益 局部化。⑩与此相应的是，在电视传播中日益体现出卫 星电视的跨文化传播和针对特定地区、特定受众的小众 化、分众化传播。随着区域性收视市场的开掘及国内９０ 年代地方传媒的崛起，文化的地方化正在勾勒出一幅新 的文化地图。斯科佩克（ｓｋｏｐｅｃ）认为，一个文化存在的 最明显的标志是“独特的或具有特异性的言语形式”的 使用。⑩在以区域性某种社会阶层为题材、反映地域文 化的电视剧中．选择当地群众熟悉的日常生活场景，选 用本乡本土的群众演员，采用观众普遍适应的方言、方 音，似乎也是电视生产的一个走向（麦克卢汉发现．“在 英国．电视来临之后最非同寻常的发展动态之一，是地 区方言的复兴”⑧）。
在市场化背景下的收视率逻辑中．电视作为一个文 化生产场，势必在内容和表现形式上以所在地区为目标 市场、以区域性观众为主要定位，这时，贴近特定区域群 体的本地场景、本土题材、本土演员，就提供了紧密的社 会纽带，密切了节目与观众之间的联系。尤其在以浓郁 地域文化为背景的电视栏目剧生产中．电视视听合一的 要求使方言运用更成为真实性、贴近性所安排的一种选 择。这种贴近的文化生产的吸引力是不言而喻的。而对 于非方言区的观众来讲．在方言文本的观看中通过视听 符号的畸变产生新鲜、刺激、惊奇、趣味等陌生化效果， 同样可以生产出另类快感，这也是方言文本产生全国影 响的重要原因。但是作为一种新兴的节目形态，栏目剧
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电 视栏目剧： 肜态特征与文化语境解析
■韩鸿
近年来，以重庆电视台《雾都夜话》为代表的一系列 电视栏目剧成为电视节目中的一大亮点。从重庆电视台 的《生活麻辣烫》、四川电视台的《经济麻辣烫》、湖北经 视的《经视故事会》到湖南经济电视台的《新闻故事会》、 西安电视台的《狼人虎剧》、青岛电视台的《岛城故事》， 电视栏目剧的勃兴引人关注，被认为“有点点《故事会》 的味道”。①据悉，近期许多省市台也正紧锣密鼓筹备开 办相关栏目。栏目剧的出现，拓宽了中国电视节目的形 态领域，也标志着中国电视传统话语方式的改变。什么 是电视栏目剧？国内电视栏目剧有哪些表现形式？这种 新的文本类型诞生的文化语境是什么？在中国电视节目 形态学的发展上有何意义？以上种种问题均有探讨的必 要。
形式加以发布”，③可以说是电视剧与栏目的嫁接。如果 要进一步从概念上进行具体界定，我们可以将电视栏目 剧定义为：以电视栏目的形式存在，具有统一的片头、主 持人及由演员演绎的故事情节的电视节目形态。
二、电视栏目剧的类型 电视栏目剧作为中国电视节目类型中的新生事物。
一开始就表现出惊人的变异性，从诞生那天起就被其它 节目迅速借鉴、吸收并衍生出多种表现形态，举其荦荦 大端．有以下几类： １、新闻类
参与性体现在两方面，一是剧本向社会公开征集， 二是大量使用群众演员。这是电视栏目剧能在短期内迅 速赢得观众的杀手锏．同时也是相对于电视剧的生命力 所在。栏目剧是真人演真事，以其鲜活、本色、草根性和 对日常生活的真实还原来打动人。“今天是他，明天是那 个，他感觉新，面孔新带来新鲜感和真实感。真实感就击 溃了观众心理的防卫，就接受你，进而产生收视率”。⑨ 由于群众演员的口碑效应和亲朋好友之间关注的连锁 效应，也就稳定了自己的收视群体。四川电视台《经济麻 辣烫》开播一年来，仅参加表演的群众演员就有近２０００ 人次，演员社交圈的朋友自然成了栏目的忠实拥囤。在 当地外景拍摄中，一场戏一般有四五个场景，每个外景 拍摄都是一个节目的自我宣传过程，类似于现场促销。
栏目剧的时效性表现在两点：一是题材来源紧贴时 事．往往取材于近期媒体报道的事件，能找到真实的生 活原型（《雾都夜话》即“全部取材于真实的故事”）。如 ２００４年３月１５日，公安部Ａ级通缉犯马加爵在海南省 三亚市河西区落网。３月１８日，由形象酷似马加爵的湖 南某高校学生邓言钒主演，时长３０分钟的《马加爵落网 记》即在湖南经视《新闻故事会》中率先播出，其收视效 果自然不俗。该类栏目在编剧队伍的构成上，倾向于有 媒体经验者，许多编剧本身就是报纸、杂志编辑，以保持 题材的鲜活性和新闻敏感性：另一个是节目规划上，尤 其对于新闻类和社教类节目来说．更注意节目播出的时 效性．往往节目的题材和主题都是提前规划。凤凰卫视 的《老窦酒吧》将戏剧故事与近期的新闻话题相结合，现 编现播，当周拍当周播。“因为可以把这周的事情编进 去，甚至是把真实的人物编到戏里去”。⑩时效性能迅 速抓住观众阶段性的关注热点。延伸其关注热情．这是 普通电视剧、电影所不及的。 ４、戏剧性
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的方言化是否可被视为一种艺术形式，是否有悖语言标 准化的方向，也是一个亟待考虑的问题。 ２、视觉本体的回归