四川大学《品牌管理2223》19秋在线作业1
品牌管理作业
品牌管理作业实训一：品牌延伸及发展方案设计实训目的：掌握品牌定位、品牌延伸的理论，在此基础上，能够对现实的品牌定位和延伸等进行案例研究，提出建设性、操作性建议。
实训内容：1. 品牌定位模块（1）了解品牌定位的流程和品牌定位策略（2）了解该品牌个性因素2. 品牌延伸模块（1）了解该品牌发展策略（2）了解该品牌延伸的现状，分析其市场合理性3. 多品牌管理模块（1）了解该企业的品牌结构（2）了解该企业的品牌战略（3）了解小组所选品牌的现状和该品牌在公司品牌结构中的地位4. 品牌延伸战略及发展方案设计模块（1）根据所掌握的情况，结合该行业外部环境、企业内部战略和资源状况等各约束条件，给出合理的品牌延伸战略（2）制定详细的品牌延伸策略方案实训要求及步骤：从“大草原”的定位传播转变到“优质生活”，蒙牛的前进步伐，告诉世人：一个品牌的发展需要与时俱进，不断创新、不断升级，才能做得更好，走得更远。
比附伊利品牌建立:1999年，蒙牛成立时，名列中国乳业的第1116位，处于三无的状态，势单力薄，完全不被人看好。
为此，蒙牛做出了“为别人做广告”的决定，将“为民族争气、向伊利学习”、“争创内蒙乳业第二品牌”、“千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业——我们为内蒙古喝彩”等广告打在产品包装上，以“谦虚、实事求是”的态度和宽广的胸襟，获得业界的口碑。
演绎草原品牌发展:“来自大草原”的牛奶口号，是蒙牛开拓市场的又一利器。
在深圳，蒙牛的各路人马穿着蒙古服装打着横幅和标语到各个小区门口，免费送给居民品尝。
小区的居民一喝不错，他们到超市的时候就会问，蒙牛的产品一下子在深圳各大超市迅速火了起来。
除此外，蒙牛为了加快企业的成长，市场的扩张，利用“草原”品牌策划了一场“给我个理由选择你” 的活动。
2002年，蒙牛究竟有什么样的理由值得消费者青睐？①中国绿色食品；②产地内蒙古；③草原牛奶中惟一的中国驰名商标；④英国本土NQA及ISO9002国际标准质量认证；⑤利乐枕纯鲜牛奶销量居全球第一。
远程川大品牌治理222316秋在线作业2
一、单项选择题（共 20 道试题，共 40 分。
）V 1. 下面哪个不是低本钱品牌开发的手腕（）. 成份品牌. 地域形象. 联合品牌. 增加投入标准答案：2. 品牌在消费者的经历中有多重经历，不包括下面哪一种（）. 视觉经历. 短时经历. 长时经历. 瞬时经历标准答案：3. 决定企业对危机灵敏程度的因素不包括以下哪一项（）. 企业文化. 企业危机治理的基础设施. 企业整体策略. 企业聘用员工的特性和行为方式标准答案：4. 品牌形象是消费者群体一起拥有的对某一品牌的主观、心理阻碍。
品牌形象的因素不包括以下哪一项（）. 内容. 标识. 宜人性. 强度标准答案：5. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）. 感官的知足. 对精神境遇的追求. 社会认可. 幸免显现平安问题标准答案：6. 品牌延伸能为企业带来诱人的经济和战略利益，同时也给企业带来潜在的危险，以下关于产品延伸策略潜在危险说法错误的选项是（）. 产品之间彼此蚕食. 联想彼此转移. 负面反馈. 品牌形象淡化标准答案：7. 下面哪个不是品牌战略的优势: ( ). 经济优势. 战略优势. 资源优势. 治理优势标准答案：8. 品牌在消费者的经历中有多重经历，不包括下面哪一种（）. 视觉经历. 短时经历. 长时经历. 瞬时经历标准答案：9. 在谈论因特网能够为消费性产品制造的附加值时，能够将消费性商品分为三类，以下分类正确的选项是（）. 效劳、搜索性消费品、体验性消费品. 效劳、搜索性消费品、体会性消费品. 效劳、体会性消费品、体验性消费品. 搜索性消费品、体验性消费品、体会性消费品标准答案：10. 产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，乃至吸引新的顾客。
当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的成效是在产品生命周期的（）. 导入期. 成长期. 成熟期. 衰退期标准答案：11. 决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）. 品牌市场份额的规模. 品牌市场份额的稳固性. 品牌带给企业的竞争力. 品牌的所有权权利标准答案：12. 柯斯顿从设计者类型和设计目的动身，将设计分为三类，以下哪一项分类是正确的（）. 战略设计、沟通设计、原作设计. 战略设计、战术设计、沟通设计. 战略设计、战术设计、原作设计. 战术设计、沟通设计、原作设计标准答案：13. 设计能够在四种品牌属性中起到作用，下面哪一种不属于其中（）. 产品. 包装. 价钱. 标志标准答案：14. 在谈论因特网能够为消费性产品制造的附加值时，能够将消费性商品分为三类，以下分类正确的选项是（）. 效劳、搜索性消费品、体验性消费品. 效劳、搜索性消费品、体会性消费品. 效劳、体会性消费品、体验性消费品. 搜索性消费品、体验性消费品、体会性消费品标准答案：15. 在成立品牌组合的进程中，对市场地位操纵程度最高，速度最快的策略是（）. 品牌开发. 品牌购并. 品牌联盟. 品牌延伸标准答案：16. 组成品牌附加值的3个元素是（）. 感受功能、社会意理涵义、品牌佳誉度. 感受功能、社会意理涵义、品牌名称认知度. 感受功能、品牌名称认知度、品牌佳誉度. 品牌名称认知度、社会意理涵义、品牌佳誉度标准答案：17. 以下不属于品牌名称作用高的因素的是（）. 内在属性不易被感知. 产品要紧为功能特点. 大量做广告. 不受其他称呼干扰标准答案：18. 哪一种情形适合低本钱品牌开发线路 ( ). 生产规模化. 品牌定位时决定维持不同化. 目标客户群专门大. 行业竞争专门大标准答案：19. 品牌战略能够看做投资，咱们能够依照投资回报率的高低把品牌分为四类。
国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业1-4参考答案
国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业1-4参考答案作业一一、单项选择题1、谁提出了独特销售主张?（）A.瑞夫斯B.霍普金斯C.达彼斯D.奥格威2、MI是指?（）A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.情感识别3、某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应,这体现了该品牌的（）A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想度D.品牌忠诚度4、帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌,实施超常规增长是哪种发展方略的目的?（）A.大品牌发展方略B.强品牌发展方略C.快品牌发展方略D.精品牌发展方略5、下列不属于品牌评审的主要内容的有（）A.行业市场分析B.核心客户群体选择C.品牌竞争分析D.品牌价值分析二、多项选择题1、对于品牌关系的理解和分析,可以从品牌关系的（）、（）和（）三个维度展开分析。
A.广度B.强度C.交互度D.相关度2、以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则?A.客户价值导向B.竞争导向C.与企业的发展战略相适应D.注重短期创新变革和长期一致性3、品牌资产管理方略包括哪些方面?A.品牌认知度B.品牌美誉度C.品牌偏好度D.品牌忠诚度三、判断题1、百度的快速发展,验证了强品牌发展模式的现实路径。
（×）2、图腾标志是品牌标识的最早形态。
（×）3、在《牛津大辞典》里,品牌被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。
（√）4、充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审,是企业合理规划和实施品牌价值选择,实现品牌价值创造的重要先决条件,并有利于避免盲目决策和市场风险。
（√）5、品牌认知高,而品牌美誉度低,说明企业有好产品,但品牌营销过度。
（×）四、简答题1、简述中国品牌面临的问题与困境。
参考答案：（1）缺乏品牌建设能力，从中国制造走向中国品牌困难重重。
（2）缺乏清晰的品牌发展战略，与组织发展战略缺乏有效协同。
（3）缺乏有限的品牌价值提升方法，走出同质化和价格战的误区。
奥鹏作业《品牌管理2223》在线作业1
《品牌管理2223》在线作业1
品牌在消费者的记忆中有多重记忆，不包含下面哪一种（）
选项【A】:视觉记忆
选项【B】:短时记忆
选项【C】:长时记忆
选项【D】:瞬时记忆
正确选项：D
设计可以帮助消费者明确品牌商品在竞争中脱颖而出，这是属于设计下列的哪个作用（）
选项【A】:显示独特性
选项【B】:显示差别化
选项【C】:物质性品牌价值的转移
选项【D】:非物质性品牌价值的转移
正确选项：B
品牌的内在属性通过三种方式影响消费者的评价过程,直接,间接,以及( )
选项【A】:通过与外在属性相互作用
选项【B】:反复影响
选项【C】:多重结合
选项【D】:分类强化
正确选项：A
哪种情况适合低成本品牌开发路线 ( )
选项【A】:生产规模化
选项【B】:品牌定位时决定保持差异化
选项【C】:目标客户群很大
选项【D】:行业竞争很大
正确选项：B
构成品牌附加值的3个元素是（）。
完整版《品牌管理》答案
作业 1一、单项选择题 . （每题 2 分，共 20 分）1~5： ACBAC 6~10 ：ABBAB二、多项选择题（每题 3 分，共 15 分）1、ACDE 2 、 BCD 3 、 BE 4、ABCE 5 、ABCE三、判断题（每题 1 分，共 7 分）1、√2、X 3 、√4、√5、√6、X7 、 X四、名词讲解（每题 5 分，共 20 分）1、品牌定位：指设计企业的产品服务以及形象，进而在目标客户的印象中占有独到的价值地位。
2、销售促进：指用以刺激花销者或中间商迅速而大量购买商品或服务的一种促销工作，诸如短期促销活动、摆设、展览会等不规则的、不如期的企业销售活动。
3、品牌延伸：指某一个企业将其生产经营中拥有的某一重要品牌也许是其拥有的某一拥有重要市场影响的品牌延伸到与其原来经营范围不相同的行业中去。
4、商标：是将某商品或服务注明是由某详尽的个人或企业所生产或供应的显然标志。
五、简答题（每题7 分，共 28 分）1、品牌定位原则有哪些？答：（ 1）竞争参照原则；（ 2）差异化原则；（ 3）花销者利益原则；（ 4）个性化原则；（ 5）成本收益原则；（ 6）拘束性原则；（ 7）长远性原则。
2、简述品牌联想的作用？答：（ 1）有助于信息的获得及办理；（ 2）有助于加强品牌差异化；（ 3）有助于促成花销的购买行为；（ 4）有助于激发花销者产生积极的态度或感觉；（ 5）有助于为成功的品牌延伸确定基础；3、简述品牌评估对企业成功参加市场竞争的意义？答：（ 1）品牌价值评估是品牌并购的基础；（ 2）品牌价值评估有利于提升企业管理决策效率；（ 3）品牌价值评估可以激励企业员工，提升企业声誉。
4、简述品牌名称的保护方法？答：（ 1）在品牌名称此后加上符号，如、TM、 SM等。
（ 2）防范品牌名称和产品品类同时使用；（ 3）防范不当使用品牌名称。
六、论述题（每题10 分，共 10 分）品牌延伸的利害势有哪些？答：优势：1、有助于利用有名家庭品牌伞效应；品牌延伸可以利用原品牌的影响，降低新产品的广告宣传促销花销，缩短其导入期的产品认知过程。
川大《品牌管理2223》19春在线作业2【100分】
《品牌管理2223》19春在线作业2
下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）
A.能让人产生联想
B.差异性
C.独特性
D.传达品牌价值观
正确答案:A
下面哪一个不是品牌战略的优势:()
A.经济优势
B.战略优势
C.资源优势
D.管理优势
正确答案:C
人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）
A.感官的满足
B.对精神境界的追求
C.社会认可
D.避免出现安全问题
正确答案:C
联合品牌是将多个品牌组成联盟后，共同面对消费者。
联合品牌的形式不包括下列哪项（）
A.产品层面
B.设计层面
C.销售层面
D.传播层面
正确答案:B
决定品牌权益水平高低的四个要素不包括（）
A.品牌市场份额的规模
B.品牌市场份额的稳定性
C.品牌带给企业的竞争力
D.品牌的所有权权利
正确答案:C。
大工19秋《品牌管理》在线作业1满分答卷
大工19秋《品牌管理》在线作业1满分答卷1. 品牌定位品牌定位是指通过明确和定义品牌在消费者心中的位置和形象，来实现市场差异化和竞争优势的策略。
在品牌定位中，企业需要明确品牌的目标受众、核心竞争力和独特卖点，并与目标客户群体的需求相契合。
在品牌定位中，以下三个要素是关键的：1. 目标受众：品牌需要明确自己的目标受众是谁，他们的需求是什么，以及如何与他们建立情感连接。
通过对目标受众的深入了解，品牌可以更准确地满足其需求。
目标受众：品牌需要明确自己的目标受众是谁，他们的需求是什么，以及如何与他们建立情感连接。
通过对目标受众的深入了解，品牌可以更准确地满足其需求。
2. 核心竞争力：品牌的核心竞争力是指与竞争对手相比优势所在的特点或能力。
通过明确品牌的核心竞争力，品牌可以在市场中找到自己的定位，并与竞争对手区别开来。
核心竞争力：品牌的核心竞争力是指与竞争对手相比优势所在的特点或能力。
通过明确品牌的核心竞争力，品牌可以在市场中找到自己的定位，并与竞争对手区别开来。
3. 独特卖点：独特卖点是指品牌与竞争对手不同的特点或价值主张，用来吸引目标受众选择自己的产品或服务。
通过明确自己的独特卖点，品牌可以在市场中脱颖而出。
独特卖点：独特卖点是指品牌与竞争对手不同的特点或价值主张，用来吸引目标受众选择自己的产品或服务。
通过明确自己的独特卖点，品牌可以在市场中脱颖而出。
2. 品牌形象塑造品牌形象是指品牌在消费者心目中的整体印象和认知。
通过有效的品牌形象塑造，品牌可以增强消费者对其品牌的信任和忠诚度。
在进行品牌形象塑造时，以下几个方面需要考虑：1. 品牌标识和标志：品牌的标识和标志是品牌形象的核心元素，可以包括品牌名称、标志、颜色、字体等。
通过设计独特而易于辨识的标识和标志，品牌可以在消费者心中留下深刻的印象。
品牌标识和标志：品牌的标识和标志是品牌形象的核心元素，可以包括品牌名称、标志、颜色、字体等。
通过设计独特而易于辨识的标识和标志，品牌可以在消费者心中留下深刻的印象。
《品牌管理》作业答案(1)
《品牌管理》作业参考答案一、名词解释1．产品文字名称、图案记号，或者两者相结合的一种设计，向有关部门注册登记后，经批准享有其专用权的标志。
2．产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
（在品牌定位的基础上创造人格化、个性化的品牌形象）4．消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合其使用目的的主观理解或整体反应。
5．品牌是属性、名称、包装、价格、历史、声誉等的组合，同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。
6．消费者在看到某一品牌时所勾起的所有音响、联想和意义的总和，分为属性联想、利益联想和品牌态度。
7．指两个或更多的品牌合并为一个联合产品或以某种方式共同销售，每个品牌都期望另一个品牌能强化整体形象或购买意愿。
8．企业为每一品牌安排一位品牌经理，有其负责协调该品牌的各项活动。
9．存在于人们心智中的图像和概念的群集，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。
10．考虑对新产品带来的竞争力和给新产品带来的差别性，如果不能带来很强的竞争力和差别性，使用新品牌将是更好的选择。
12．用来诊断那些不愿或不能在某些问题上表达自我感受的消费者的真实想法的有效工具。
具体包括补充完整或解释法：给消费者一个不完整的刺激物，让他补充完整。
比拟法：将品牌比作某个人、国家、动物、活动、职业、汽车等，从而表达出自己的真实印象。
13．对品牌所包含的知识产权进行保护，即对品牌的商标、专利、商业秘密、域名等知识产权进行保护。
二、选择填空1．B 2．A 3．C 4．D 5．I 6．G 7．E.F 8．H 9．J.10．K 11．L 12．M 13．N 14．0. 15．P.16．Q.17．R.18．S.19．T. 20. U21. V22. W23. X24. Y三、观点判断（判断下列说法是否正确，正确打√，错误划×，并加以改正。
）1．×，“有形资产”改为“无形资产”2．√3．√4．×，“满意型购买者”改为：忠诚型购买者5．√6．√7．√8．√9．×，“内在属性”改为“外在属性”10．×，习惯型重复购买较忠诚型重复购买更容易受竞争者行为的影响。
[四川大学]《企业运营管理2082》19秋在线作业2
![[四川大学]《企业运营管理2082》19秋在线作业2](https://img.taocdn.com/s3/m/98a461febb4cf7ec4afed0d7.png)
【奥鹏】-[四川大学]《企业运营管理2082》19秋在线作业2试卷总分:100 得分:100第1题,（）是对新产品的设想。
A、筛选B、试制C、鉴定D、创意正确答案:第2题,中期生产计划的任务是在正确预测（）的基础上，对企业在计划年度内的生产任务作出统筹安排，规定企业的品种，质量、数量和进度等指标。
A、原材料价格B、人力资源C、市场需求D、生产能力正确答案:第3题,全过程的质量管理必须体现两种思想即（），不断改进的思想和为顾客服务的思想。
A、事后检验B、预防为主C、规范管理D、科学管理正确答案:第4题,（）是开发新产品的出发点。
A、市场需求B、投产上市C、方案选优D、市场分析正确答案:第5题,库存的类型有安全库存、周转库存，预期库存和（）。
A、运输库存B、储备库存C、重点库存D、保险库存正确答案:第6题,ABC管理法的基本原理的要点是（）。
A、抓住重点，并分别采用不同的控制方法B、从中找出关键的少数和次要的多数C、进行分类，排序，以分清主次D、采用补充库存的控制模式正确答案:第7题,时间研究的内容包括（）。
A、系统考察和对象研究B、定额制定和工作抽样C、过程分析和动作分析D、经济调查和成本分析正确答案:第8题,（）是对企业生产经营活动中所需要的各种物资供应、保管、合理使用等各项管理工作的总称。
A、资金周转B、物资管理C、物资储备D、物资采购正确答案:第9题,对于（）企业，确定交货期和产品价格是主要的决策。
A、制造装配型B、MTSC、备货型D、定货型正确答案:第10题,（）是组成生产过程的最小单元。
A、基本工序B、辅助工序C、工序D、环节正确答案:第11题,短期生产作业计划在（）企业中的地位和作用是很关键的。
A、制造装配型B、订货型C、备货型D、流程型正确答案:第12题,出产期指标是为了保证按期交货确定的（）。
A、产品入库期限B、产品出产期限C、产品交货期D、产品验收期限正确答案:第13题,方法研究的内容包括（）。
品牌管理：试卷一
品牌管理试卷一（试题）一、单项选择题（1-15题，每小题1分，共15分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，错选、多选或未选均无分。
1、有些品牌将企业名称作为品牌标志，其特性主要表现在企业的文化、社会地位和影响等方面，此类品牌被称为A.产品品牌B.企业品牌C.身份品牌D.自有品牌2、一个品牌合法存在并受法律保护的权利被称为A.品牌名称B.品牌主权C.品牌识别D.品牌资产3、根据菲利普·科特勒的产品层次划分，产品间的竞争主要发生在A.核心利益层B.期望产品层C.延伸产品层D.潜在产品层4、有种品牌定位方法，从习惯或既定方式的相反方向入手，占据消费者有限心理需求空间中与表面市场需求趋势相反的需求空间。
这种品牌定位方法被称为A.阶梯定位法B.细分定位法C.跟随定位法D.反向定位法5、企业以品牌的核心价值为原则，以品牌定位为主导，对各种传播媒体和手段进行信息控制和利用，将品牌形象充分展示给目标消费者，最终提高品牌在目标消费者心中的认知度、美誉度和忠诚度，这一做法被称为A.品牌传播B.品牌联想C.品牌强化D.品牌再造6、品牌整合营销传播的整合内容中，品牌营销传播的人际形式和非人际形式保持高度一致性，指的是A.消费者整合B.信息整合C.关系管理整合D.接触点整合7、在评价品牌营销整合方案的效果时，首先应该使用的标准为A.覆盖率B.一致性C.通用性D.成本8、为了抵御竞争压力而进行的品牌延伸被称为A.升级延伸B.压力性延伸C.专业化延伸D.一体化延伸9、品牌延伸的基础是aA.品牌的高知名度和高美誉度B.品牌的高定位C.品牌高忠诚度D.品牌联想10、在品牌延伸过程中，如果运用不当，不仅品牌延伸不能如愿，还会影响原有品牌在消费者心目中的形象。
这种效应被称为A.“品牌伞”效应B.“莱斯托夫”效应C.株连效应D.“跷跷板”效应11、品牌换代是品牌退出的一种途径。
有一种品牌换代的方法，保留原有标识部分元素、形式，以兼顾消费者对企业、品牌的认同感和依赖感。
品牌管理作业答案范文
品牌管理作业答案范文第一章品牌的定义和内涵定义：品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来。
品牌是扎根于顾客脑海中对某此些东西的感知实体(Perceptual Entity)，根源于现实，却反应某种感知，甚至反映顾客的独特性内涵：1.品牌是企业利用一种名称、名词、标记、符号和设计或它们的组合，以将自己的产品和劳务与竞争对手的产品和劳务区别开来。
2.品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值，体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来新的价值和利益上。
3.品牌具有独特的个性，附加和象征着特定的文化，便于消费者识别，能给消费者带来特定的属性，并通过属性和文化传递给消费者某种利益和价值，从而使消费者的个性在品牌个性中得到认同。
第二章品牌命名要点1、简短明了，易读易记；2、暗喻功能，启发联想；3、个性突出，风格独特品牌标志设计的要点1.易记忆（单纯、明快，便于记忆和传播）；2、有含义（美好的寓意，启发联想）；3、受欢迎（符合消费心理，适合商品特点）；4、可转移（便于品牌延伸和扩张）；5、可调整；6、保护性（品牌保护）第三章品牌对制造商的作用1.将本企业的产品与竞争对手的产品区别开来；2.是企业通过法律手段保护产品不受侵犯的有力武器；3.便于企业更加快捷的在市场中导入新产品；4.企业获取竞争优势、培养核心竞争力的有效来源；新出现的品牌管理模式具有的特点1.不断提高品牌产品的增加价值，更好地满足顾客的需要，在此基础上追求合理的溢价。
2.制造商品牌要战胜零售商品牌的竞争，既要发挥自己在产品研究与开发方面的优势，又要与零售商拥有的分销与零售技术结合起来，与零售商建立密切的合作伙伴关系。
3.要注意品牌的创新，而不要对现有品牌过度延伸，这样做的结果会失去品牌的速记识别作用。
4.在信息过多情况下，需要更有效地利用广告手段来创造品牌权益，如要加强公司整体形象广告，同时要注意利用信息技术来开发互动型广告。
四川大学《企业管理学1463》20春在线作业1.doc
1.在企业众多营运体制中，被称为“规划、目标结构组织”的就是（）A.直线职能制B.事业部制C.网络型组织D.矩阵组织【参考答案】: D2.PERT称为统筹法，又被称为（）A.全面质量管理B.全员管理C.目标管理D.网络计划技术【参考答案】: D3.企业的管理技术属于企业生产中的（）A.产成品B.无形资产C.有形资产D.企业商誉【参考答案】: B4.在企业中一个主管所直接指挥的人员数就是（）A.管理跨度B.管理幅度C.管理深度D.管理广度【参考答案】: A5.20世纪60年代，美国心理学家亚当斯提出了（）A.公平理论B.绝对报酬理论C.强化理论D.行为修正理论【参考答案】: A6.企业管理所依据的标准和法则就是（）A.管理制度B.管理原理C.管理规范D.管理方法【参考答案】: C7.现代企业制度的基本形式是（）A.合伙制B.委托经理制C.公司制D.法人制8.提出“管理就是实行计划、组织、指挥、协调和控制”理论的人是：（）A.马克思B.孔茨C.法约尔D.林德·厄威克【参考答案】: C9.贯彻效率优先、兼顾公平的原则是实行人本管理企业的（）A.管理体制标志B.管理政策标志C.企业战略标志D.企业目标标志【参考答案】: B10.实施目标管理最后一个阶段的工作是（）A.实施目标B.制定目标C.考核评价D.修订目标【参考答案】: C11.专业标准由专业标准化主管机构或专业标准化组织批准发布，其代号为（）A.ISOB.ZBC.GBD.CEN【参考答案】: B12.美国管理学家梅奥通过“霍桑实验“得出的理论被称为（）A.X理论B.Y理论C.人际关系理论D.超Y理论【参考答案】: C13.在企业决策中，一个方案只有一种确定结果的方法是（）A.风险型决策B.非确定型决策C.保险型决策D.确定型决策14.商品经济条件下的企业最为关心的环境因素是（）A.社会文化环境B.自然地理环境C.市场环境D.政治法律环境【参考答案】: C15.企业按照经营活动的基本环节分别制定的计划是（）A.专业计划B.综合计划C.作业计划D.短期计划【参考答案】: A16.企业基础管理的水平就是企业的（）A.人员素质B.技术素质C.综合素质D.管理素质【参考答案】: D17.把管理看作是对组织行为的领导和协调的是（）A.过程学派B.行为学派C.决策学派D.系统学派【参考答案】: B18.企业系统结构应该包括（）A.生产要素结构B.物质结构C.企业系统要素布局D.企业的组织结构【参考答案】: ACD19.人的价值包括（）A.生产价值B.社会价值C.自我价值D.资源价值【参考答案】: BC20.企业高、中、基层管理者都必须具备的技能包括（）A.观念技能B.技术技能C.财会技能D.人文技能【参考答案】: ABD21.为目标管理制定目标的具体要求有（）A.目标要明确B.目标要系统C.目标要平衡D.便于考核【参考答案】: ABCD22.影响企业生产的环境因素有（）A.经济环境B.政治环境C.自然地理环境D.科学技术环境【参考答案】: ABCD23.在企业管理中分析问题的常用方法有（）A.因果图法B.5W—H法C.No—Yes法D.相关分析法【参考答案】: ABCD24.企业文化的功能主要有（）A.导向功能B.宣传功能C.激励功能D.凝聚、协调和控制功能【参考答案】: ACD25.按照企业控制标准的性质，可以分为（）A.产量标准B.技术标准C.经济标准D.管理标准【参考答案】: BCD26.现代企业的内外联系按其性质可以分为（）A.人员联系B.生产技术联系C.经济联系D.社会文化联系【参考答案】: BCD27.管理的基本职能包括：（）A.计划B.监督C.激励D.控制【参考答案】: ACD28.按企业决策问题的重复性和复杂性可以分为（）A.战术性决策B.常规决策C.操作决策D.非常规决策【参考答案】: BD29.在企业信息化建设中，属于企业信息化基础的子系统是（）A.互联网B.企业内部网C.企业内联网D.跨企业的外联网【参考答案】: BC30.按企业资源要素分类，可以分为（）A.资金密集型企业B.劳动密集型企业C.设备密集型企业D.知识密集型企业【参考答案】: ABD31.系统管理模式的周期包括（）A.计划B.执行C.检查D.修正【参考答案】: ABCD32.企业管理控制的基本环节应包括（）A.建立标准B.实施控制C.监测过程D.调节干预【参考答案】: ACD33.企业对职工激励作用较大的规章制度包括（）A.用人制度B.用工制度C.职工守则D.责任制度【参考答案】: ABCD34.集体所有股份合作企业的最高权力机构是全体员工大会或职工大会。
四川大学《品牌管理》期末考试必备通关指导
《品牌管理》综合练习题一、单选题1.（A）品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌A、个别B、制造商C、中间商D、统一2.BYD汽车中的“BYD”三字是（B）A、招牌B、品牌名牌C、品牌标志D、都不是3.复合品牌指对（A）产品赋予两个或两个以上品牌A、同一种B、两种C、多种D、不同种类4.（B）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平A、激励B、职能管理制C、人性管理D、品牌经理制5.“长安福特”品牌属于（A）A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌6.附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是（B）A、商品说明B、包装标签C、运输标志D、包装标志7.（C）主要用来测试消费者对一个品牌的态度或行为A、Park和Srinivasan的两维度品牌资产测评模型B、Yoo和Donthu的多维度品牌资产测评模型C、比较法D、浪涛公司的“形象力”测评模型8.（B）是品牌的根基，是打造强势品牌的基石A、名称B、质量C、类别D、属性9.按照品牌联想内容对于消费者的独特程度划分，能够抵消竞争对手差异点的联想被称为（D）A、产品大类差异点联想B、产品大类共同点联想C、竞争性差异点联想D、竞争性共同点联想10.（A）是公司或产品的原品牌或核心品牌A、主品牌B、担保品牌C、描述性品牌D、产品品牌11.按照传播目标的递进层次划分，侧重于提升品牌美誉度和品牌忠诚度的层次为(B)A、品牌宽度提升层次B、品牌深度传播层次C、品牌维护传播层次D、品牌高度传播层次12.公司采取一品一牌的品牌战略时，品牌识别的重心应放在（A）上A、产品识别B、企业识别C、个性识别D、符号识别13.（C）被称为品牌的核心价值A、延伸识别B、核心识别C、品牌精髓D、品牌领袖14.（A）是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象A、产品B、组织C、个人D、符号15.宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌，这种决策称为（D）A、品牌质量决策B、家族品牌决策C、实品牌扩张决策D、多品牌决策16.新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决于（B）A、现有品牌是否会提升该产品B、品牌经营者的意图C、新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌D、是否有充足的理由创造一个新品牌17.以下说法不正确的是（D）A、品牌名称要强化产品是属性或利益B、品牌名称要赋予一定的文化内涵C、品牌名称要体现产品与行业的特点D、品牌名称不能暗示产品的质量18.在下列品牌要素中，稳定性最强的是（C）A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物19.在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（D）A、个别化战略B、差异化战略C、本土化战略D、标准化战略20.制造商品牌又称（A）A、全国品牌B、分销商品牌C、商店品牌D、私人品牌21.将某商品或服务标明是由某具体的个人或企业所生产或提供的显著标志，被称为(A)A、商标B、品牌C、标志D、企业名22.经销商品牌战略的实施方式（A）A、委托生产商制造B、寻找产品代言人C、购买知名厂家产品D、广告轰炸23.品牌的产品识别的核心要素是（D）A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围24.护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（C)A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名25.将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（A）A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于26.品牌的产品策略要以（D）和积累品牌资产为中心A、供应商B、中间商C、零售商D、消费者27.构成品牌资产的核心组成部分是（A）A、品牌忠诚度B、品牌知名度C、品质认知度D、除品牌认知度之外的品牌联想28.将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（C）不同来划分的A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性29.品牌标志设计所要依据的最基本原则是（B）A、识别独特原则B、造型简练原则C、时代延伸原则D、暗示功能原则30.将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（B）进行划分的A、强度B、广度C、深度D、关联度31.劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（A）A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位32.品牌地位低品牌实力高指的是（B）。
《品牌管理》题库及答案
《品牌管理》题库及答案一、名词解释1、商标2、品牌个性3、品牌接触点4、品质认知5、品牌6、品牌联想7、品牌联合8、品牌经理制9、品牌形象10、品牌杠杆力11、品牌审计12、投射法13、品牌保护二、选择填空A. 消费者B. 体验C.品牌定位D. 品牌标识E.反比F. 正比G.伞型品牌策略H.品牌资产I.公关J.品牌审计K. 商标L. 差异化定位M. 感知价值N.广告O. 产品P. 主品牌Q.公关R. 包装S.延伸力T. 品牌联想U. 体验V. 差异化W.品牌定位X.进攻品牌Y.语义差别量表1、服务品牌的价值主要取决于顾客对服务过程的。
2、品牌价值体现在与的关系中，品牌知名度和美誉度本身就是与消费者相联系。
3、是品牌营销的起点，就是要在目标顾客大脑占据一个独特的位置。
4、品牌设计包括品牌名称设计、设计。
5、利用传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
6、是一种完全的单一品牌策略，充分发挥名牌效应。
7、品牌的杠杆力与产品线的宽度成关系，与品牌强度成。
8、是指使用者带来的超越其功能的附加价值。
9、品牌资产的评估体系的建立需要遵循三个步骤：实施设计品牌追踪调研、建立品牌资产管理系统。
10、品牌一经注册，就成为，注册人享有专用权，受法律保护。
11、最常用的品牌定位策略是_ 。
12、要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的。
13、塑造并传播品牌形象的重要工具是。
14、___________是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。
15、____________是公司或产品的原品牌或核心品牌。
16、利用_____________传播品牌形象的关键点在于要善于创造与品牌形象密切相关而又具有新闻价值的事件。
17、被称为“沉默的推销员”的是品牌的___________。
18、品牌必须获得更深层次的意义，才能提升品牌的___________。
19、看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的___________。
《品牌管理》题集
《品牌管理》题集一、选择题（每题2分，共20分）1.品牌资产中，以下哪项不是其主要构成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 产品价格2.在品牌定位策略中，哪一项策略强调品牌在某个特定属性上要比竞争品牌更能满足顾客需求？A. 属性定位B. 价格/质量定位C. 使用者或应用定位D. 竞争定位3.以下哪种品牌策略是指企业生产的所有产品都统一使用一个品牌？A. 个别品牌策略B. 统一品牌策略C. 分类品牌策略D. 企业名称加个别品牌策略4.企业在推出新产品时，采用与原品牌相似的命名和视觉设计，这是利用了品牌的哪一种资产？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 感知质量D. 品牌联想5.品牌延伸策略的主要风险是什么？A. 增加成本B. 品牌形象模糊C. 市场份额下降D. 消费者忠诚度降低6.以下哪项不是品牌危机的可能原因？A. 产品质量问题B. 不当营销行为C. 媒体负面报道D. 提高产品价格7.在品牌传播中，哪一种方式更注重与消费者的双向沟通？A. 广告B. 公共关系C. 销售促进D. 社交媒体营销8.品牌资产评估中，哪一项指标用于衡量消费者对品牌的认知程度？A. 品牌知名度B. 品牌联想C. 感知质量D. 品牌忠诚度9.多品牌策略的优势不包括以下哪一项？A. 满足不同消费者需求B. 占据更多货架空间C. 降低营销成本D. 增加市场占有率10.品牌国际化的主要挑战是什么？A. 文化差异B. 高昂的广告费用C. 产品质量控制D. 分销渠道管理二、填空题（每题2分，共20分）1.品牌管理的核心目标是构建和管理________。
2.在品牌定位中，________和________是两个关键的维度。
3.________是指消费者对某一品牌的整体印象和感觉。
4.品牌延伸可以利用现有的________来推广新产品。
5.________是衡量消费者对品牌偏好和重复购买意愿的指标。
6.在品牌危机管理中，________和________是两个关键步骤。
品牌管理作业
《品牌营销》思量题一、基本概念1、CBBE (基于顾客的品牌资产)即基于消费者的品牌价值模型,为自主品牌建设提供了关键途径。
因此企业进行各项工作的目的就是设法保证消费者对于品牌具有与其产品和服务特质相适应的体验、对于企业营销行为持正面和积极的态度，以及对于品牌形象具有正面的评价。
2、品牌化品牌化是指对某一类或者一系列产品的认知标准化、宣传标准化，以达到市场突出和市场区别的作用。
3、品牌个性品牌个性即指品牌特性的传播以及顾客对这些特性的外在感知，也即消费者品牌个性在某种程度上的认同，是消费者对该品牌的真实感受与想法。
4、品牌联盟即指至少两种以上的品牌，为实现特定的企业目标，并通过相互交流与合作、共担风险、共享利益而形成的一种独特的网络式品牌联合体。
5、品牌危机品牌危机是指在企业发展过程中，由于企业自身的失职、失误，或者内部管理工作中浮现缺漏等等，从而引起的突发性品牌被市场吞噬、毁掉直至销声匿迹，公众对该品牌的不信任感增加，销售量急剧下降，品牌美誉度遭受严重打击等现象。
6、品牌延伸即指企业将某一知名品牌或者某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或者原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。
品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。
品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。
7、品牌经理制即指在企业内部建立产品经理组织制度，以协调职能型组织中的部门冲突。
企业的产品品种过多，产品差异越大。
在按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，建立品牌经理制度是适宜的，其基本做法是，由一位产品市场营销经理支负责，下设几个产品线经理，产品线经理之下再设几个具体产品的品牌经理支负责各具体的产品。
8、品牌国际化品牌国际化是指使品牌成为国际品牌，暨在国际上有较大影响力的品牌的行为过程。
9、公司品牌公司品牌以传达企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度为目的，从而进行进行跨地区的经营活动。
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《品牌管理2223》19秋在线作业1
一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。
）
1. 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）
A. 感官的满足
B. 对精神境界的追求
C. 社会认可
D. 避免出现安全问题
答：C
2. 中端品牌的投资回报率是( )
A. 30%
B. 20%以上
C. 15%至20%
D. 5%至10%
答：C
3. 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时，消费者不能自然而然地想到该品牌，但消费者获得提示后可以识别这一品牌。
这属于认知度的哪个层次（）
A. 品牌名称未被认知
B. 被动认知
C. 主动认知
D. 首选认知
答：B
4. 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）
A. 企业可以从多种规模优势中获利
B. 增加风险
C. 提供有利于获利的协同效应
D. 为品牌延伸打下坚实基础
答：B
5. 产品延伸策略的目的是要提高对现有顾客群体的销量，留住现有顾客，甚至吸引新的顾客。
当产品延伸策略被用于市场渗透时，最明显的效果是在产品生命周期的（）
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期。