10月全国自考广告学(二)试题及答案解析

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自考广告学(二)部分试卷分析

自考广告学（二）部分试卷分析《广告学（二）》是高等教育自学考试新闻系，广告学系的一门专业必考科目。

这门课过去几年来考试通过率都很低，究其原因，首先，这门课属于概论性质，其涉及的内容比较多且杂，涉及的知识很广，比如，市场营销，市场定位，消费者研究，策划创意，等等，这些知识对于新闻系的学生来说十分陌生，不好掌握。

同时，前几年，《广告学（二）》出题有些偏，出了一些犄角旮旯的题，也加重了学生学习的难度。

另外，重要原因还是考生学习不够刻苦，没有认真研读教材，应该掌握的知识没有扎扎实实地掌握。

以上原因，导致《广告学二》这门课程通过率很低。

2008年10月考试《广告学二》试题出得很科学，没有出偏题，怪题，所考的题目全部是考试大纲要求考生掌握的重点题。

这样的一份试题是能够真正考查出考生的实际学习情况，实际学习水平的。

但是非常遗憾的是，部分考生考试完后说，题目都是教材上面的重点，就是自己没有细致地复习到，结果还是不会回答。

下面，我们就试题作一简单的分析，希望考生能从中得到一些启迪，顺利完成以后的考试。

一、先来说说选择题。

选择题共20道，单选题10道，多选题10道。

这20道题都是应该掌握的考试大纲中规定的重点问题，比较容易掌握。

这些知识点在教材上面有明确的，显著的交代，只要研读了教材，这30分取得应该没有问题。

只有16题。

多选题。

16.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A.企业的目标消费者等同于广告受众B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众C.目标消费者的总量大于广告受众的总量所有广告受众等于目标消费者D.广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E.广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系这道题有些难度，这道题在第9章，在介绍这个知识时，教材没有列出知识点来，需要考生在理解的基础上，从整段的文章中找出正确答案来。

应该选B；D.二、名词解释题。

本大题共5小题，每小题4分，共20分。

10月自学考试广告学(二)考点详解(5)

10月自学考试广告学(二)考点详解(5)
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考点：广告营销学基础理论
20世纪上半期，广告的基本原则是推销术的基本原则，遵循推销主义。

1.1960年，尤金·麦卡锡在《基础营销学》一书中提出了“4P组合”理论，针对目标市场，利用四个可控因素，展幵营销策略的实施。

企业面对的有两种因素：可控因素与不可控因素。

可控因素是自己说了算的因素;包括4P;属于企业内部因素。

不可控因素是自己说了不算的因素，如人口环境、经济环境、自然环境、。

全国2012年10月自学考试广告学(二)试题

全国2012年10月自学考试广告学(二)试题(总分：100.00，做题时间：150分钟)一、课程代码：00853 (总题数：1，分数：0.00)二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）(总题数：10，分数：10.00)1.参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到（分数：1.00）A.50万港元以上B.100万港元以上C.500万港元以上D.1000万港元以上√解析：[解析] 香港广告代理商协会又叫4A协会，是香港广告行业组织，具有权威性，入会条件严格。

参加这个协会的条件是：必须是跨国公司，每年广告营业额在1000万港元以上，收取不少于15%的佣金。

2.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为（分数：1.00）A.10%B.15% √C.16.7%D.20%解析：3.我国第一个全国性的广告管理法规是（分数：1.00）A.《广告法》B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》√D.《广告管理条例施行细则》解析：[解析] 《广告管理暂行条例》颁布于1982年2月6日，同年5月1日正式施行，1987年12月1日废止，共有19条。

它是我国第一个全国性的广告管理法规，第一次用广告管理法规的形式确立国家工商行政管理总局和地方各级工商行政管理局是我国的广告管理机关，规定广告管理的范围是一切经济广告。

A、B、D三项的颁布时间依次是1994年、1987年、1988年。

4.国际广告协会的简称是（分数：1.00）A.IAA √B.IIAC.WAND.WNA解析：[解析] 创建于1938年的国际广告协会(简称IAA)，是当今世界上最大、最有权威的国际广告团体，总部设在美国纽约。

5.消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于（分数：1.00）A.复杂型购买√B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买解析：[解析] 消费者的购买类型主要有：(1)复杂型购买。

全国自考广告学《二》试题及答案

全国自考广告学《二》试题及答案卷面总分：100分答题时间：80分钟试卷题量：32题一、单选题（共10题，共10分）1.由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()。

• A.1928年• B.1920年• C.1923年• D.1926年正确答案：D2.在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()。

• A.客户服务部• B.创作部• C.媒介部• D.市场调研部正确答案：B3.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()。

• A.市场营销辅助制• B.负责销售的副总经理直辖制• C.总经理直辖制• D.集权制正确答案：C4.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。

• A.消费者广告• B.专业广告• C.工业企业广告• D.经销商广告正确答案：B5.中华人民共和国广告法施行的时间是()。

• A.1994年2月1日• B.1995年2月1日• C.1996年2月1日• D.1996年4月1日正确答案：B6.首次提出“品牌形象”概念的是()。

• A.罗瑟·瑞夫斯• B.大卫·奥格威• C.艾尔·里斯• D.杰克·特劳特正确答案：B7.我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。

• A.1918年• B.1927年• C.1933年• D.1936年正确答案：B8.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。

• A.递降序列型• B.波浪序列型• C.递升序列型• D.忽升忽降型正确答案：C9.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()。

• A.职能组织模式• B.市场地区模式• C.产品组织模式• D.广告媒介组织模式正确答案：D10.名牌商品还要做广告的原因是()。

• A.创造名牌• B.开拓市场• C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益• D.进一步提高商品的知名度正确答案：D二、多选题（共10题，共20分）11.印刷媒体主要包括()。

自考广告学(二)试卷分析

自考广告学（二）试卷分析从高等教育自学考试《广告学（二）》非选择题试卷情况来看，考生的考试情况并不理想，及格率不高。

究其原因有四：一是《广告学（二）》这门课虽然难度不大，但由于涉及到的内容以及考点较多，较杂，因此使考生掌握起来有一定的困难；二是此门课考试大纲过于简单，考试则是依据整部教材进行的命题，给考生掌握重点知识带来了一些困难；三是考生掌握知识不全面，有漏洞，教材上面需要考生掌握的知识点，考生没有真正掌握；四是考生审题能力还有待于进一步提高，比较多的考生存在不会审题的问题。

下面就针对考生在《广告学（二）》（非选择题部分）存在的一些问题，对试卷进行一些分析。

名词解释题。

名词解释题都是4分题，主要考核一些概念，定义，要求考生要全面地，不能够有遗漏地掌握概念，或定义。

考生丢分主要是掌握概念，定义不够准确，对概念，定义的核心内容缺乏掌握。

21、广告行业自律：这道题考核12章广告管理与法规的知识。

第12章名词解释题比较多，包括：广告管理的定义；广告行政管理，广告审查；广告行业管理；广告社会监督；广告合同制度；广告业务档案制度等等。

参考答案；广告行业管理又叫广告行业的自我管理。

是由广告主，广告经营者，广告发布者自发成立的民间性行业组织。

（这是主要内容）通过自行制定广告行业的自律章程等，进行自我约束，自我限制，自我协调，自我管理，使之符合国家的法律，法规，和职业道德，社会公德的要求。

22、店头调查法：这道题考核第十章“广告效果的测定”中的“销售效果测定”的知识。

这道题比较简单，仅从字面上面就可以理解。

参考答案：以零售商店为调查对象，（这是主要内容）对特定的广告商品的销售量，商品陈列，价格，pop等实际情况进行调查。

23、毛评点：这道题考核第八章的知识。

第八章是重点章，内中的知识点较多，理解上也有一定的难度。

其中“如何考察评估媒介”“如何选择确定具体媒体”是需要掌握的两个重点知识点。

在“如何选择确定具体媒体”问题的三步骤中“媒介级别——媒介名称——广告单位”的第二步骤“确定具体媒介”的方法要掌握三要素，六项指标。

浙江省2001年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码00853

浙江省2001年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、填空题(每空1分，共16分)1.广告具有________、________与________三大功能。

2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。

3.促销包括广告、________、________等内容。

4.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。

5.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。

6.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。

7.通常情况下，市场调查有________和________两种。

8.________是广告运动所要达成的目的。

9.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共10分)1.广告最重要的功能是( )A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息2.在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度。

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期3.( )是现今最具有影响力的传播方式。

A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播4.( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播5.( )是直接媒介中最重要的形式。

A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告6.( )是指接收某一特定节目开机率的百分数。

A.视听率B.节目占有率C.开机率D.暴露度7.创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出的。

A.奥格威B.瑞夫斯C.伯恩巴克D.里斯和特劳斯8.适当的销售讯息指的是广告的( )A.媒介策略B.表现策略C.目标市场策略D.创意策略9.以下哪项费用不能列入广告预算。

( )A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用10.AE指的是( )A.客户执行B.文案人员C.创意人员D.美工设计人员三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。

2020年10月全国自考广告学(二)试题及答案解析

全国2018年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?()A.古希腊B.古埃及C.古罗马D.古印度2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于()A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是()A.詹姆斯·韦伯·扬B.菲利普·科特勒C.斯迪夫·韦伯D.大卫·奥格威4.下列中不是．．广告创意方法的是()A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意方法D.收敛创意法5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是(A.DDB广告公司B.奥美广告公司C.艾尔父子广告公司D.BBDO广告公司6.1984年，提出“大市场营销”理论的是()A.约翰·霍华德B.菲利普·科特勒C.尤金·麦卡西D.唐·舒尔茨7.下列中不是．．测定广告传播效果的主要内容的是()A.心理变化效果B.广告表现效果C.销售效果D.媒介接触效果8.广告信息调查包括主题调查和()A.市场调查B.媒介调查C.广告效果调查D.文案调查1)9.我国对广告主的管理，主要实行的是()A.注册制度C.合同制度B.验证管理制度D.登记制度10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的()A.全国消费者委员会C.全国消费者联合会B.中国消费者协会D.全国用户委员会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。

请将其代码填写在题后的括号内。

10月自学考试广告学(二)考点详解(4)

10月自学考试广告学(二)考点详解(4)
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考点：目标市场与广告对象
现代企业由于受到自身实力的限制，不可能向市场提供能够满足一切需求的产品和服务。

为了有效地进行竞争，企业必须进行市场细分，选择最有利可图的本企业的目标市场，集中企业的资源，制定有效的竞争策略，以取得和增加竞争优势。

企业的某个产品投入市场，一般都希望市场越大越好，希望全体人都成为它的消费者。

但实践证明，随着消费者追求个性化，市场向着“分众”“小众”化方向发展，世界上没有任何一个产品可以满足所有消费者的需求，企业只能根据不同消费者的需求状况把整个市场划分为成许多分市场，然后选择其中适应自己的一个或几个分市场作为营销开发的对象。

这种做法，市场营销学称为“目标市场营销”。

2006年10月自考广告学(二)试卷(答)

全国2006年10月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.公元前1000年，在以下哪个国家首都散发的“广告传单”，是迄今为止发现并保存下来世界上最早的广告物?( )P59A.古希腊B.古埃及C.古罗马D.古印度2.中国广告协会的《广告行业自律规则》制定于( )P323A.1987年B.1990年C.1994年D.1995年3.提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是( )P173A.詹姆斯·韦伯·扬B.菲利普·科特勒C.斯迪夫·韦伯D.大卫·奥格威4.下列中不是．．广告创意方法的是( )P175A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意方法D.收敛创意法5.最早实行“公开合同”制，将其代理广告客户广告业务的佣金定为15％的广告公司是( P348 )A.DDB广告公司B.奥美广告公司C.艾尔父子广告公司D.BBDO广告公司6.1984年，提出“大市场营销”理论的是( )P76A.约翰·霍华德B.菲利普·科特勒C.尤金·麦卡西D.唐·舒尔茨7.下列中不是．．测定广告传播效果的主要内容的是( )P274A.心理变化效果B.广告表现效果C.销售效果D.媒介接触效果8.广告信息调查包括主题调查和( )P143A.市场调查B.媒介调查C.广告效果调查D.文案调查9.我国对广告主的管理，主要实行的是( )P328A.注册制度B.验证管理制度C.合同制度D.登记制度10.我国最早的全国性消费者组织是1983年8月在北京成立的( )P324A.全国消费者委员会B.中国消费者协会C.全国消费者联合会D.全国用户委员会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。

自考广告学二考试题答案

自考广告学二考试题答案●简答题●16.整合营销传播●是一个过程，将传播作为一种驱动性力量，企业或品牌将广告，公关，促销，营销等营销传播手段组合在一起，形成一种整体的协同效应●17.广告公司●专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织，作为广告主与广告媒介的中介，作为联系广告主与消费大众的桥梁和纽带，在广告市场活动中处于中心地位●18.广告管理●属于经济关系的范畴，指国家工商挂你机关会同广告行业协会和广告社会监督组织，依照广告管理法律法规和有关政策，对广告行业和广告活动实施的指导，监督，协调与控制●19.角色●人们所期待的某种社会特定位置上的一种行为模式，是人所处的一种地址●20.电子媒介的认知率●个人或家庭收看插播于某一时段或某一节目中的广告人数占拥有电视总人数的百分比●属于经济管理范畴，是国家机关及广告行业管理协会依据法律法规对广告行业实施监督指导协调与控制●独特的销售主张●主张每个广告必须要有一个独特的主张，要能在广告中体现消费者能从产品中获得的利益●每个主张要有独特性，是竞争对手没有或者做不到的在品聘和诉求方面都是独一无二的●所强调的主张必须集中在一个点上，加强力度的吸引消费者产生购买●广告必须要有一个广告主，广告主是广告行为的主体●商业广告是付费的●广告是非人员的销售活动●广告主对广告的发布有一定的掌控权●广告费用是广告商品或服务成本的一部分●广告不仅仅是针对广告商品，还包含观念和服务●广告是战略性的通过媒体将创意强制性的传播给消费者●广告产品的发布是广告活动的一部分，是广告活动的一个环节，●替处于竞争中的产品找到一个在消费者心中特殊的位置，●根据广告的营销策略，按一定程序的将广告活动和广告运作总体战略进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告发起规划，和执行的过程●借助通用的符号传达的广告信息例如图案，声音语言●在广告创意中以产品为中心通过模仿受众日常的活动方式表现产品的使用，能给受众带来亲切感，能有强烈的影响力●根据广告的营销策划，按照一定程序对广告运作和广告活动进行前瞻性的规划的活动●在现代广告中，对广告进行计划执行的过程●通过通用符号将广告信息直接传达给消费者，例如图案，声音，语言●在广告作品中，以产品为核心，通过模仿表现受众的日常生活，给受众以亲切感，引发强烈的影响力●使不同事物在概念上接近从中引出正确方案的思维能力，广告创意也可以由联想的心里机制产生●中国广告市场的经营总额位居世界前列●广告业是我过发展速度最快的产业之一●中国广告市场占全球市场份额占比较小，市场总量在GDP 中占比较低●●有以下几个方面●确定广告销售计划与广告计划的关系，●制定根据广告销售计划与广告计划编制广告预算●将广告预算方案提交公司会议讨论●编制广告预算计划书，预算执行阶段，由负责广告或者市场的相关部门统一管理●以听为写作基础●方便听众理解●简洁易懂，读取方便●●朗朗上口，●26●产品●27●答：古代广告活动的形式有叫卖广告和实物广告●实物广告是以实物展示的广告形式吸引人的注意，以达到引起购买的兴趣，通常表现形式有招牌，旗帜，门头货物展示等●叫卖广告以吆喝，叫卖等方式引起人的注意，以达到引起购买的兴趣●28●广告目标●广告计划●广告创意●广告媒介●广告作品●广告费用●广告受众●29●是由英国人提出的独特的销售主张●要求，每个广告作品必须要让消费者清晰的了解产品的特性，以及购买这个产品能给消费者带来什么用处●每个广告要有一个独特的销售主张，这个主张是竞争对手没有或者无法模仿的●每个广告必须要有一个集中的销售点，集中火力的推送给消费者，让消费者产生强烈的兴趣从而产生购买●30●答：广告概念的基本要素和核心内容有以下8点●广告必须要有广告主，广告主是广告活动的主体●广告是非人员的销售活动●广告是战略性的将广告创意强制性的传播给消费者●广告费用将广告活动或商品成本的一部分●广告不仅仅只是真对商品，还应包括观念和服务●广告主对广告作品的发布有一定的决策权●广告作品是广告活动的其中一个环节●31●广告通过模仿消费者的日常生活方式，让消费者产生共鸣，从而和消费者建立亲和力，影响消费者对产品或品牌产生好感度，进而产生进一步购买●●广告策划：根据广告的营销策略，按照一定程序对广告活动和广告运作的战略方案进行前瞻性的计划的活动●广告运作现代广告中，广告发起，计划执行的过程●借助通用符号传达的广告信息，直接呈现的信息包含画面，语言，声音●在广告作品中，以产品为核心，直接模仿表现消费者的日常生活状态，这种广告创意能带给公众一种特别的亲和度，产生好感，并且有很强的影响力●使不同事物在概念上接近，从中引出正确方案的思维能力，而广告创意也可以由联想的心理机制产生●●广告媒体，是用于广告信息传播的工具，渠道，载体，中介或技术手段●广告通过所有媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数的总和●是收看或听到某一时间段节目的人或者家庭的占所有拥有电视人数的总和●1961年 RH 格利发布的指出所谓的广告效果是在信息传播过程中产生的，应以信息传播对消费者的心里影响为视点，考察分析广告效果的发生过程●利用人际传播的关系网扩大广告信息的辐射范围●参与性互动性强●广泛运用植入式广告，病毒式传播，数据库传播等广告传播方式●具有新颖独特，个性化的广告表现●●影响广告媒体策划的因素●内部因素和外部因素●外部因素有，主要是指媒体之外影响制定媒体计划的因素，侧重考虑以下几个方面，产品特点，目标市场特点，经销系统特点，竞争对手特点，广告文本特点，广告预算的内容●内部因素，主要是指媒体自身对制定媒体计划产生影响的各种因素购买费用，传播效益，可行性，寿命，灵活性，协调性●广告受众的类型和特点●包括广告的媒体受众，广告目标受众，，目标受众又包括，一般消费者，组织市场中的机构待办和商品经销中的采购决策人●特点有●扮演多重角色●占有主导地位●具有互动功能●形成群体特点●消费者心里变化的调查方法●投射法和态度量表法●●媒体组合●采用理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或者展示产品的质量、性能。

广告学(二)自考题-4_真题(含答案与解析)-交互

(3)对各类品牌的态度和评价。
(4)对商品的特殊偏好、关心程度。
(5)媒介接触情况。
(6)兴趣、娱乐、对社会问题的看法。
(7)经常的消息来源。
(8)喜好的音乐、色调、节目。
27.
简述广告在现代经济体系中的作用。
分值: 5
答案:
广告对经济的作用主要有以下几个方面：
(1)现代广告事业对市场经济发展的作用：广告的发展，有利于产品向商品的转化，有利于促进不成熟的市场经济向成熟的市场经济过渡，有利于促进市场运行机制的形成和完善，有利于打破地区行业壁垒，促成中国统一大市场的形成。
广告信息调查是广告调查的三大内容之一，它包括主题调查和文案调查。
3.
下列不属于广告运作的外部环境的是______
A．广告媒介 B．人口环境
C．经济环境 D．社会文化环境
A B C D
分值: 1
答案:A
[考点] 本题主要考查的知识点是广告运作的外部环境。
广告运作的外部环境包括人口环境、经济环境、政治法规环境、科学技术环境、社会文化环境五个方面。A选项属于内部环境。
(3)发散创意法。以广告主题为圆心，通过想象、联想、幻觉等心理思维过程，诱发各种新思想和新观念。发散创意法的特点是求异性，它不受已有知识经验的局限，使思维在同一圆心上朝着不同的方向扩展，从而产生众多的方案。
(3)引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度。
(4)制造某种感觉和气氛，引发消费者的联想。
(5)使广告更富人情味，拉近与消费者的距离。
29.
广告创意的原则有哪些？
分值: 5
答案:
广告创意的原则：
(1)促进销售的原则。
(2)真实性原则。
(3)独特性原则。

全国自考广告学(二)试题_1

全国2008年10月自考广告学(二)试题全国2008年10月自考广告学(二)试题试卷内容预览网站收集有1万多套自考试卷，答案已超过2000多套。

我相信没有其他网站能比此处更全、更方便的了。

全国2008年10月自考广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是（）A．产品广告B．品牌广告C．务实性观念广告D．企业广告2．关于广告与竞争的关系，下列说法错误的是（）A．比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息，给消费者更多的评判、比较、选择权B．由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡，所以广告限制了竞争C．广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用D．中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制3．20世纪30年代，与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是（）A．北京B．上海C．广州D．成都4．纵观中国广告市场发展，属于中国现代广告发展期的是（）A．1979~1982年B．1983~1994年C．1995~1999年D．2000年至今5．对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是（）A．《广告须知》B．《中国报学史》C．《报业管理概论》D．《新闻学》6．20世纪80年代，在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是（）A．菲利普·科特勒B．尤金·麦卡西C．约翰·霍华德D．唐·舒尔茨7．巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒，这种定位策略属于（）A．对象定位B．竞争对手定位C．文化象征定位D．种类定位8．在对消费者进行态度变化（心理变化）调查时，最常用的方法是（）A．达格玛法B．使用“态度量表”C．提示法D．回忆法9．节日性广告常用的广告发布频率是（）A．波浪型B．渐进型C．递减型D．均匀序列型10．《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是（）A．1949年10月1日B．1995年2月1日C．1996年1月1日D．1997年7月1日二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试历年真题摘选附带答案

2023年自考专业(公共关系)《广告学(二)》考试历年真题摘选附带答案第1卷一.全考点综合测验(共20题)1.【多选题】广告对群体心理和社会态度的作用主要有（）A.广告使社会或群体对某些新的需求予以关注B.广告改变了消费者的人生价值观和喜好C.广告改变了社会或群体的消费观念D.广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度E.广告改变了消费者的行为模式2.【单选题】广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。

A.递降序列型B.波浪序列型C.递升序列型D.忽升忽降型3.【多选题】现代广告事业促进精神文明建设体现在（）A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们的文化生活D.提高企业产品的销量，为企业赢利E.正确引导人们的价值观4.【多选题】广告管理法规的特点包括（）A.目的性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性5.【问答题】广告创意的原则有哪些6.【问答题】品牌广告是指什么？7.【多选题】下列诸项中，属于广告促销策略的有()。

A.馈赠广告B.文娱广告C.中奖广告D.服务E.公共关系8.【单选题】下列对杂志广告的优点描述错误的是（）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长9.【问答题】论述对各类媒介的考察评估的标准。

10.【单选题】广告运作的本质是（）A.一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等B.通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程C.为企业盈利，促进产品销售D.丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式11.【多选题】投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有（）A.电话调查法B.语言联想法C.语句完成法D.绘画测定法E.SD测定法12.【单选题】广告活动最基本的功能是（）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能13.【问答题】国际广告传播当地化策略14.【问答题】广告代理商()。

2018年10月自考00853广告学(二)试卷及答案

2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码00853)第一部分选撵题一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列啦的备选琰中只有一项是最符合题目要求的。

请将其选出。

1．世界上最早的广告法发布的时间是A．1613年 B．1614年 C．1615年 D．1616年2．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是A．英国 B．美国 C．韩国 D．日本3．网络用户受到网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是A．独立用户数量 B．转化率 C．点击率 D．网页浏览数量4．我国最早的广告行业协会组织是A．中国对外经济贸易广告协会 B．中国广告学会C．中华广告公会 D．中国广告协会5．广告管理的最高行政机关是A. 中国物价管理局 B．中国消费者协会C．中国广播电视管理中心 D．国家工商行政管理局二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

6．广告的心理功效包括A．感觉和知觉 B．吸引注意C．增强记忆 D．促进联想E．说服消费者7．广告运作的外部环境包括A．人口环境 B．经济环境C．政治法规环境 D．科学技术环境E．社会文化环境8．广告受众的特性包括A．扮演多重角色 B．占有主导地位C．具有互动功能 D．形成群体特点E．各自独立沟通9．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括A．到达效果 B．认知效果C．心理变化效果 D．促进购买效果E．近期效果10. 部门组织类型的广告公司的机构设置包括A．客户部 B．创作部 C．媒介部 D．调研部 E．行政部第二部分非选择题三、填空题；本大题共5小题。

每小题2分，共10分。

11．1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一家______，并自称是“报纸广告代理人”，宣告______的诞生。

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