TCL国际化案例分析

合集下载

tcl案例分析

tcl案例分析

tcl案例分析TCL案例分析。

TCL是一家知名的全球化跨国企业,总部位于中国广东省惠州市。

作为一家涉足多个领域的综合性企业,TCL在电子信息产业、家电产业、新材料产业等领域都有着深厚的积淀和实力。

本文将对TCL进行案例分析,从公司背景、发展历程、竞争优势等方面进行深入剖析。

首先,我们来看TCL的发展历程。

TCL集团成立于1981年,最初是一家小型厂家,主要从事磁性材料的生产和销售。

经过多年的发展,TCL逐渐壮大,不断拓展业务范围,逐步进入家电、通信、电子等领域。

特别是在电视产业方面,TCL 凭借着自身的技术实力和创新能力,迅速崛起,成为国内领先的电视品牌之一,甚至在国际市场上也有着一席之地。

其次,我们来分析TCL的竞争优势。

作为一家综合性企业,TCL在多个领域都有着自己的竞争优势。

首先,在家电领域,TCL拥有完善的生产体系和销售网络,能够为消费者提供优质的产品和服务。

其次,在电子信息产业方面,TCL拥有自主研发能力,不断推出领先科技的产品,赢得了消费者的青睐。

此外,TCL还注重品牌建设和营销推广,不断提升品牌知名度和美誉度,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

最后,我们来看TCL在国际化进程中的表现。

随着全球化的发展,TCL积极响应国家“走出去”的战略,加大对海外市场的开拓和投资。

目前,TCL已经在全球范围内建立了完善的销售网络和生产基地,产品远销海外,赢得了国际消费者的认可。

同时,TCL还通过并购、合作等方式,加强与国际知名企业的合作,提升自身在国际市场上的竞争力。

综上所述,TCL作为一家全球化的综合性企业,凭借着自身的发展历程、竞争优势和国际化进程,已经在国内外市场上取得了显著的成绩。

未来,TCL将继续发扬“创新、协作、分享”的企业精神,不断提升自身的核心竞争力,实现可持续发展。

案例讨论:TCL的国际化之路

案例讨论:TCL的国际化之路

你认为TCL在国际化经营方面有哪些经验可以借鉴1.由于当时美国和欧洲对中国的彩电实施反倾销,对家电制造企业的跨国发展造成很大的障碍,因此通过单纯的产品外销是行不通的。

在这种情况下TCL选择收购重组汤姆逊公司,这对规避反倾销和专利费用困扰就有重要的作用。

2.TCL通讯收购与阿尔卡特合资的手机公司,使其成为自己的全资子公司,让阿尔卡特接收除欧洲区销售人员外的绝大部分法方人员,从而甩掉人力费用的“包袱”,并获得了完全的资源调配权。

3.针对国内市场急剧萎缩的市场销量,TCL采取了压缩渠道、裁减人员等措施。

4.对连续两年巨亏的TTE欧洲业务进行重大重组。

重组并不意味着退出欧洲市场,而是针对目前业务模式进行重新设计,来减少进一步损失。

从TCL企业的国际化战略目标实施过程中,受到哪些启发?1."先易后难"的国际化战略2.前期充分准备是国际化成功的前提3.国际化管理队伍是国际化成功关键4.创新是改变生存状态的法宝5.系统化的管理是企业稳步发展的保障你如何看待TCL对TTE欧洲业务的重组?TCL集团在收购汤姆逊电子后,收购家电技术已不符合市场需求,导致家电产品错失升级换代的良机;连续几年的亏损让TCL吃到苦头,对TTE欧洲业务重组的主要内容包括:终止OEM业务外的所有电视机的销售和营销活动,”择机变现“TCL汤姆逊欧洲的资产及库存。

除此之外,TCL还将关掉在欧洲八销售公司中的六家,并逐步减少向汤姆逊公司所属的昂热工厂发出生产订单。

在这个过程中TCL应重点解决的问题是什么?1.管理的能力,最重要的是国际化业务,注重国际化程度的提高,通过自身培养、招聘的方式注重人才培养,让团队能够认同一个共同的价值观和管理的观念、方法;2.提高企业系统的能力,逐步建立和完善管理系统,将国内外进行整合成一个效率比较高的完整的系统;3.高品牌销售和渠道的能力,在保持国内盈利的同时,最大的挑战还是海外业务能够盈利,要做到整体盈利,所以市场和渠道这块很重要;4.注重产品的技术能力,不断进行科技创新,加快产品的更新换代能力,才能让企业充满活力;5.认真研究当地法律环境,如果实行跨国并购,被并购企业所在国家的反垄断法和政府对资本市场的管制,均可能制约并购行为,尤其是当地劳工法的限制。

案例研讨 TCL的国际化苦旅

案例研讨 TCL的国际化苦旅

案例研讨 TCL的国际化苦旅TCL的国际化苦旅TCL集团是中国一家知名的电子产品制造商和销售商,成立于1981年。

它在中国市场非常成功,但是在国际市场上的发展却曾遭遇到了很多挑战和困难。

这篇文章将讨论TCL在国际化过程中的苦旅,并分析其成功的原因。

在进入国际市场之前,TCL主要依靠在中国市场的成功实现了快速发展。

然而,由于中国市场的饱和和竞争日益激烈,TCL集团意识到需要扩大其业务范围,并将目光放在了国际市场。

然而,进入国际市场并不是一件容易的事情。

TCL面临着许多挑战,包括语言和文化差异、市场竞争和品牌建设等问题。

首先,语言和文化差异是TCL在国际化过程中遇到的最大障碍之一。

TCL需要与不同国家和地区的消费者进行有效沟通,但受限于语言和文化的差异,这变得非常困难。

TCL不仅需要确保产品的语言和文化适应性,还需要理解当地市场的需求和口味。

为了解决这个问题,TCL开始在全球范围内招募本地员工,以确保语言和文化的准确传达。

此外,TCL还与当地的广告和市场推广公司合作,以更好地理解和满足当地市场的需求。

其次,市场竞争也对TCL的国际化战略构成了挑战。

TCL进入的市场通常是由已经建立很强品牌影响力的公司主导。

在这些市场上,TCL需要通过不断创新和提高产品质量来与竞争对手展开竞争。

为了提高其市场竞争力,TCL加大了研发投入,实施了一系列的产品创新和技术升级。

例如,TCL推出了一系列智能电视和手机产品,以满足消费者对高品质、高性能产品的需求。

最后,品牌建设也是TCL国际化过程中的一个关键问题。

在中国市场上,TCL已经建立了一个强大的品牌形象。

然而,在国际市场上,TCL的品牌影响力相对较弱。

为了提高品牌知名度,TCL积极参与各种国际体育赛事和文化活动,并与著名的品牌代言人合作。

这些举措帮助TCL在国际市场上建立起了良好的口碑和形象,进一步提高了其产品在消费者心目中的认知度和信任度。

通过面对这些挑战并及时采取相应的措施,TCL成功地推动了其国际化战略。

TCL国际市场营销案例及案例分析

TCL国际市场营销案例及案例分析

TCL国际市场营销案例及案例分析案例主体: TCL集团市场地位:国内彩电领先品牌、国际市场赶超者市场意义: TCL重组汤姆逊,为中国企业走出去树立了一个战略典范。

市场效果:在技术上,合资公司已经为TCL带来了世界最先进的“第五代背投”,在国际市场的抢占上,TCL已经成功化解了美国、欧盟的反倾销危机和专利危机。

案例背景:近几年,具有规模、制造成本优势的国内彩电业,在进军国际市场时,面临研发力量薄弱、贸易壁垒、在目标市场的品牌知名度低、营销渠道不健全等问题,特别是研发力量薄弱、贸易壁垒两大问题,有可能让国内彩电企业在彩电技术升级浪潮和国际市场中遭遇重大挫折。

2003年11月4日,TCL集团与法国汤姆逊举行彩电业务合并重组协议:而美国当地时间11月24日,美国商务部初步裁定中国一些电视机生产商向美国市场倾销其产品,已圈定的长虹、TCL、康佳、厦华4家强制调查对象都被认定存在倾销,倾销价差为27.94%到45.87%。

这个裁定,对其他几家的打击是致使的,特别是长虹、它占据了国内出口到美国份额的半数以上。

但正因为TCL的兼并,它不仅不会受损,反而是最大的收益者,填补了其他企业留下的市场空白。

TCL重组汤姆逊事件回放2003年11月,TCL集团与汤姆逊集团签署合作备忘录,拟由双方共同投入电视机和DVD资产,设立一合资公司,TCL集团持有其67%股份。

该合资公司将被打造成为全球最大的彩电厂商。

TCL集团将会把其在中国大陆、越南及德国的所有彩电及DVD生产厂房、研发机构、销售网络等业务投入新公司;而汤姆逊则会将所有位于墨西哥、波兰及泰国的彩电生产厂房、所有DVD的销售业务、以及所有彩电及DVD的研发中心投入新公司。

TCL-汤姆逊公司成立后,其全球彩电销量将达1800万台,而去年全球彩电冠军三星的业绩是1300万台。

TCL策略解析实力薄弱的技术天花板目前我国彩电企业在核心技术方面,基本上没有专利权。

在以往,核心零部件虽然需向外资企业采购,但国内企业依靠整机成本优势,在市场上还是有一定的话语权。

企业战略管理 TCl 国际化经营案列

企业战略管理   TCl 国际化经营案列

中原工学院企业战略管理--TCL国际化经营案例第六组:制作:老师:TCL国际化经营案例TCL集团,TCL即The Creative Life 三个英文单词首字母的缩写,意为创意感动生活。

是TCL集团股份有限公司的简称,该公司创立于1981年,是中国最大的、全球性规模经营的消费类电子企业集团之一,旗下拥有三家上市公司:TCL集团、TCL多媒体科技、TCL通讯科技。

TCL已形成多媒体、通讯、家电和部品四大产业集团,以及房地产及投资业务群,物流及服务业务群。

TCL总部惠州市。

TCL为什么走国际化?TCL走国际化发展战略是应对经济全球化的必然选择。

当前,世界性的社会化大生产网络已经形成,传统的以自然资源、产品为基础的分工格局已被打破,跨国公司在世界经济活动中的突出作用日益明显,“国内市场国际化、国际竞争国内化”的新竞争格局已经形成。

全球化的趋势要求企业成为国际化的企业。

这种趋势不可逆转,也无可回避。

TCL的发展阶段。

2000年之前的事。

1996年并购香港陆氏集团彩电项目,并购之后TCL在内地拥有了自己的生产基地,从根本上弥补了自身企业在技术与资本上的不足,同时对于整个国内家电产业发展也起到了推动作用。

同时,并购的成功,也开辟了民族资本兼并外资企业、保护国企品牌的先河。

而当时,国外大企业正在大举兼并中国企业。

所以,TCL并购狙击了这一潮流的发展,同时也为保护民族产业开辟了一条可以尝试的发展之路。

单就这一点来说,TCL对陆氏的并购在当下具有更深刻的榜样作用。

不过并购虽然成功了,战略布局也漂亮,但并没有给TCL带来盈利,相反是持续的亏损。

新世纪的三重奏。

家电业反攻第一战,2002年9月TCL国际以820万欧元收购德国施耐德电器有限公司,当时李东生表示:这次收购施耐德的资产将有助于我们开拓欧洲市场的业务,位于德国图尔克海姆的厂房,将会是我们针对欧洲市场生产电视及其他家庭娱乐产品的基地。

施耐德旗下的多个品牌全是著名的电子产品品牌,我们由此获得了它的分销网络。

TCL国际化的案例分析

TCL国际化的案例分析

标题:TCL国际化的案例分析:健学号**********专业:财务管理学院:商学院学校:科技大学家港校区日期:2013年6月22日TCL通过并购汤姆逊、阿尔卡特迅速实现了自身的国际化战略,然而在并购后的初期,TCL经营业绩不佳,亏损不断,股价一直表现低迷,众多证券公司也调低了对TCL的信用评级,TCL遇到了其国际化进程中的瓶颈。

本文通过判断TCL所处的寡头垄断市场结构,运用迈克尔·波特教授的“五力模型”分析出TCL实施国际化战略的原因有国际厂商潜在竞争的威胁,国家电企业间激烈的竞争格局,欧美发达国际对TCL实施反倾销的贸易壁垒和防上游渠道商威胁四个方面。

然而,由于管理层的自负,对欧洲高昂员工成本的忽视和缺乏敏锐的市场嗅觉,TCL在欧洲的子公司TTE经营恶化,拖累了公司整体的发展。

业绩的下滑让TCL处于经营困境之中,举步维艰。

在“SWOT模型”的判断中,由于部员工成本的劣势与外部市场机遇的优势,TCL实施扭转型战略,对其整体业务尤其是TTE欧洲业务进行大重组,使公司重现生机。

与此同时,在“价值链模型”的进一步指导下,TCL通讯通过收购与阿尔卡特合资的手机公司,使其承担高昂的人力费用,剥离掉了TTE欧洲不增值乃至亏损的业务;此外,进一步发展能给公司带来利润的OEM业务,从而优化了整个集团公司的价值链,实现了公司价值的最大化,进一步推进了TCL的国际化战略,强化了TCL的竞争优势。

关键词:TCL、国际化、五力模型、SWOT模型、价值链模型2002年TCL以820万欧元全资收购了德国电器公司施耐德,踏上了国际化的征程;2003年上半年,TCL收购美国渠道商GO-VEDIO公司;2004年收购汤姆逊彩电业务,成立TTE,并于当年8月正式运营。

2004年4月,TCL又收购了法国阿尔卡特移动业务,成立合资公司,阿尔卡特注入4500万欧元现金和600名法方员工,在合资公司中持有45%的股份。

2004年9月27日,TCL通讯科技控股在联交所主板上市,至此,TCL已在市场中树立起国际化企业的形象。

TCL国际市场营销案例及案例分析

TCL国际市场营销案例及案例分析

TCL国际市场营销案例及案例分析
一、案例介绍
TCL是一家以大中华区为核心市场的国际大型家电企业,以电视为核心产品。

作为中国第一家电视生产企业,TCL在中国的电视市场占有率一直稳居前列,2024年,其电视市场份额首度超过20%,成为中国电视行业的领军企业。

二、TCL国际市场营销案例
TCL已经踏进国际市场,开拓非中国市场,其国际营销方案如下:
1.聚集资源进行营销项目:TCL首先将其优势资源例如研发、产品设计以及市场分析等聚集起来,以抢占国际市场;
2.强化品牌宣传:TCL通过大量的品牌宣传获得了较好的影响力,以增加品牌价值;
3.优化产品结构:TCL深入分析不同国家、地区的消费市场,对产品结构、产品定价进行适当的调整,以适应全球市场;
4.加强服务体系:TCL强化服务体系,利用线上服务获得客户认可,增强品牌形象,同时也拓展了客户群体;
5.增强销售能力:TCL正在不断增加全球销售网络和市场渠道,通过与知名第三方销售平台合作,提升全球全球销售能力。

三、案例分析
1.通过聚集内部资源:TCL通过聚集内部资源,如研发、产品设计以及市场分析等,有效利用其优势,抢占国际市场。

2.优化产品结构:TCL深入分。

TCL国际化:从批发式到零售式的迈进的案例分析

TCL国际化:从批发式到零售式的迈进的案例分析

TCL国际化:从批发式到零售式的迈进的案例分析中国企业走国际化发展战略是应对经济全球化的必然选择。

当前,世界性的社会化大生产网络已经形成,传统的以自然资源、产品为基础的分工格局已被打破,跨国公司在世界经济活动中的突出作用日益明显,“国内市场国际化、国际竞争国内化”的新竞争格局已经形成。

全球化的趋势要求企业成为国际化的企业。

这种趋势不可逆转,也无可回避。

上世纪80年代,TCL还只是一个地方小型企业。

到2001年,TCL彩电已成为全国彩电著名品牌。

经过20多年的发展,掌门人李东生把TCL打造成了一个全国知名的大公司。

作为中国企业国际化先行者之一,TCL从1996年开始展开国际并购,几年时间就发展成为一个初具规模的国际化企业。

然而,自2004年TCL收购了阿尔卡特手机业务和汤姆逊彩电业务后,遇到了前所未有的挑战,到2005年底,这两项收购给TCL造成了巨额亏损,并拖累企业陷入了经营困境。

2006年6月,李东生痛定反思,以一个企业家坦诚的胸怀、深刻反省的勇气和不屈不挠、敢于变革、开拓进取的企业家精神,带领TCL像鹰的蜕变一样,重新开启了企业新的生命周期,奔向“成为受人尊敬和最具创新能力的全球领先企业”的宏大目标。

2007年6月18日,TCL在北京发布了新品牌战略,新的TCL形象已经开始展现。

一.结合案例分析TCL的国际化进程1.国际化合作背景2003、04年度,TCL手机事业取得长足发展,在国内市场具有优势地位,当时管理层认为,要获得更大发展,必须走出去,到更广阔的市场中去发展,否则很难与全球品牌展开竞争。

中国手机企业走出去面临专利瓶颈,拥有手机核心专利的企业在海外市场收取高昂的专利费,使得国内自主品牌没有可能打入海外市场。

Alcatel手机部门拥有手机核心专利,并且人员规模较小,在1000人左右,没有独立的生产制造体系,正好与TCL优势互补。

为了实现更长足发展,且正好得到Alcatel的合作意向,TCL 在04年与Alcatel进行合作洽谈,并且达成一致。

案例研讨 TCL的国际化苦旅

案例研讨 TCL的国际化苦旅

案例研讨TCL的国际化苦旅案例研讨TcL的国际化苦旅TcL集团股份有限公司创办于1981年,经过20多年的发展,TcL从无到有、从小到大,经历了“电话机时代”、“彩电时代”、“多元化时代”、“国际化时代”四个阶段,成为在中国电子信息产业有一定竞争力和品牌知名度的大型企业。

初试锋芒从1997年开始,TcL彩电事业进入了发展的快车道。

然而,国内家电市场的竞争也日趋激烈。

TcL彩电在力压长虹、创维等公司后,发现其国内市场的利润已越来越微薄。

亚洲金融危机之后,TcLI~出口导向型发展模式也遭到了极大的挑战。

在这样的压力下,TcL鼓起第一个“吃螃蟹”的勇气,开始尝试走出国门。

1999年,TcL在香港主板上市。

凭借资本优势,TcL在越南开设其第一家境外工厂。

经过18个月的探索和拼搏,越南分公司终于迎来了海外经营的第一缕曙光。

如今,TcL彩电在越南市场的占有率已达20.25%,仅次于三星的21.84%,位居第二。

TcL彩电已经连续三年被评为越南优质产品,成为越南市场名副其实的国际品牌。

在越南战绩的鼓舞下,TcL加快了在周边国家的拓展步伐。

TcL陆续在菲律宾、印尼、印度、俄罗斯、阿根廷等新兴市场建立了分公司或者办事处。

这其中,有的稳步发展,有的则困境重重。

TcL在印度的教训最为深刻,当地恶劣的经营环境~ZTcL在2002年不得不全面退出。

并购施耐德随着国际家电巨头的竞逐,TcL感到新兴市场的开发空间正变得日益有限,预期这些市场必将步入与国内市场类似的窘境。

而欧美成熟市场则不同,这些市场的消费者对质量和品牌的认可度较大,市场容量大、利润率高,这对于产能快速扩张的中国企业来说是一个具有巨大诱惑力的市场。

但这些市场消费者的品牌意识很强,对于质量和技术的要求也更为严格。

如果通过自有品牌进行扩张,TcL要进入这个成熟品牌已经占领4/5份额的市场,显然困难重重。

2002年,德国老牌电视企业施耐德破产后寻求买家。

机会降临到TcL 头上,TcL毫不犹豫地决定全资收购。

TCL案例分析

TCL案例分析
00 500 400 300 200 100 0 -100 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 中国内地主营业务收入 海外营业收入 合计 年净利润
五、短暂的利益



通过并购,及全球产业资源及格局的整合,有效避 开了贸易壁垒。如通过在墨西哥的工厂,规避了美 国的反倾销政策等。 更为重要的,可以整合全球研发资源。是提供高质 量产品的后盾。 重组后的规模效应,也使中国企业在全球迅速拥有 了“话语权”。而且,供应链和采购方面因最大规 模节省了大量成本。 利用并购企业的原有品牌和市场优势,可以有效的 减少时间成本,规避风险
TCL公司背景
TCL集团股份有限公司创立于1981年,是中国 最大的、全球性规模经营的消费类电子企业 集团之一。 旗下拥有三家上市公司: TCL集团、TCL多媒体科技、TCL通讯科技。 目前,TCL已形成多媒体、通讯、家电三大 产业集团,以及房地产与投资业务群,物流 与服务业务群。
TCL集团旗下主力产业在中国、美国、法国、 新加坡等国家设有研发总部和十几个研发分 部。 在中国、波兰、墨西哥、泰国、越南等国 家拥有近20个制造加工基地。 TCL是亚洲彩电市场最强厂商之一,是全国 增长最快的工业制造企业之一。
六、TCL跨国存在的问题
1 2
难处理的劳资关系 激烈的竞争环境 较大的汇率风险 企业管理的文化差异
3
4 5 6
并购引发的资金漏洞
成本风险
应对策略及启示意义
从总体来说, 首先,需要建立国际化的经营管理体制。 其次,整合和建设全球化的研发体系 再次,需要构建具有竞争力的全球供应链体系。 最后,应该打造高端品牌产品,提高产品价值 和品牌价值。通过产品设计和核心技术的提 升以及高端产品的开发、销售来提升品牌形 象,并借此提升价值创造能力,增加产品附 加价值。

TCL国际化案例分析

TCL国际化案例分析

TCL国际化案例分析TCL(The Creative Life)是中国领先的消费电子和家电制造商之一、随着公司在全球范围内扩张业务,TCL致力于加强其国际化战略。

以下是TCL国际化案例分析。

TCL国际化的核心目标是扩大市场份额,实现全球业务的增长。

作为一家中国公司,TCL面临着国内市场竞争激烈的问题,通过进军国际市场,公司可以获取新的机会和增加利润。

同时,国际化也可以提高公司的品牌知名度和声誉,进一步巩固其在国内市场的领先地位。

策略一:产品创新与技术引领TCL通过产品创新和技术引领来强化其国际竞争力。

公司持续投入研发,并在高清晰度电视、智能手机和家电等领域推出具有创新特色的产品。

例如,TCL推出了一系列具有高性能和高质量的4K和8K超高清电视机型,以满足不同国际市场的需求。

策略二:建立全球销售网络为了扩大在国际市场的销售渠道和覆盖范围,TCL积极寻求与国际零售商、电子商务平台和运营商的合作。

公司与全球各地的合作伙伴建立长期稳定的合作关系,通过共享资源和优势,进一步提高了销售效益。

策略三:本土化营销和服务TCL充分认识到每个国家和地区都有其独特的文化和消费习惯,因此公司在国际市场推行本土化营销策略。

通过与当地合作伙伴的合作,TCL可以更好地了解当地市场,将产品和营销策略适应当地需求。

此外,TCL还提供当地化的售后服务,为用户提供贴心的支持和服务。

策略四:品牌宣传和形象塑造为了在国际市场树立公司形象和品牌认可度,TCL积极推行全球品牌宣传活动。

公司选择一些知名的体育赛事和文化活动作为赞助伙伴,通过品牌曝光和广告宣传来提高知名度。

通过与国际品牌大使合作,TCL进一步提升了其品牌形象和文化号召力。

案例分析:TCL进军巴西市场作为全球重要的新兴市场之一,巴西为TCL提供了巨大的发展机会。

TCL进入巴西市场的首要目标是建立强大的销售渠道和品牌认可度。

公司与当地知名家电零售商和电子商务平台合作,将其产品引入巴西市场。

案例讨论TCL的国际化之路

案例讨论TCL的国际化之路

案例讨论TCL的国际化之路TCL的国际化之路,是一个成功的案例。

TCL是中国最大的消费电子企业之一,成立于1981年,并在2004年上市。

TCL的国际化之路始于1999年,通过不断创新和积极进取,TCL已经成为全球领先的电子产品制造商之一在国际化之初,TCL主要依靠出口业务来扩大市场份额。

然而,随着竞争的加剧和市场需求的变化,TCL迅速意识到,只有通过发展自身品牌,提高技术创新和品质,才能在国际市场上立足。

因此,TCL开始在国际市场布局,并制定了一系列国际化战略。

首先,TCL积极进行海外投资和收购,以获取技术和知识产权。

例如,TCL与法国汤姆逊公司建立合资公司,并收购了美国通用电器的电视业务。

这些举措不仅提高了TCL的国际影响力,还帮助公司获取先进的技术和专利。

其次,TCL加强了品牌建设和营销推广。

通过与世界知名的足球队和篮球队签约,TCL提高了自身品牌的认知度和美誉度。

此外,TCL还积极参与国际展会和活动,并通过广告宣传和市场推广策略,有效提升了品牌形象。

另外,TCL重视区域市场的特点和需求。

根据不同地区的文化和消费习惯,TCL推出了适应市场需求的产品。

例如,在印度市场,TCL推出了价格适中的智能手机,迅速赢得了消费者的喜爱。

在非洲市场,TCL推出了具有防尘和防水功能的电视机,满足了当地环境的需求。

这种注重细分市场的策略,使TCL能够在竞争激烈的国际市场中找到自己的竞争优势。

最后,TCL注重在全球建立自己的研发和制造中心,提高产品的创新和质量。

通过与全球顶尖的科研机构和大学合作,TCL不断推动技术革新和产品升级。

此外,TCL还加强了全球供应链管理,确保产品能够按时交付给全球客户。

总的来说,TCL的国际化之路是一个成功的案例。

通过不断创新和积极进取,TCL在国际市场上取得了显著的成绩。

从出口业务到品牌建设、技术创新和质量提升,TCL不仅在国际市场上站稳了脚跟,而且逐渐成为全球领先的电子产品制造商之一、TCL的成功经验对于其他中国企业的国际化发展具有借鉴意义,尤其是注重品牌建设、技术创新和适应市场需求。

TCL国际化案例分析资料

TCL国际化案例分析资料
3.海外投资基金融资 海外投资基金融资的作 用在于使社会闲散的资金聚合起来,并在一定较 长的期间维系在一起,这对融资者来说相当有益。 此外,稳健经营是投资基金的一般投资策略,因 而投资基金对资本市场的稳定和发展也相当有益。
4.外国直接投资 20世纪80年代以来,世界 经济中出现了两个引人注目的现象:其一、国际 直接投资超越了国际贸易成为国际经济联系中更 主要的载体;其二、国际直接投资超过了国际银 行间贷款成为发展中国家外资结构中更重要的构 成形式。
TCL国际化案例分析
1.融资类型
2.融资方式的原因
直接融资 1.国际债券融资 国际债券即发行国外 债券,是指一国政府及其所属机构、企业、私人 公司、银行或国际金融机构等在国际债券市场上 以外国货币面值发行的债券。国际债券主要分为 欧洲债券和外国债券两种。
2.国际股票融资 国际股票即境外发行股票, 是指企业通过直接或间接途径向国际投资者发行 股票并在国内外交易所上市。
最后,再说一下舍与得。TCL的跨国并购一味只想获得,对方的品牌、 渠道、技术等,而忽略有所得也相应有所舍。
人有了知识,就会具备各种分析能力, 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书,广泛阅读, 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍,我们能丰富知识, 培养逻辑思维能力; 通过阅读文学作品,我们能提高文学鉴赏水平, 培养文学情趣; 通过阅读报刊,我们能增长见识,扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操, 给我们巨大的精神力量, 鼓舞我们前进。
和泰科立部品四大产业集团,以及房地产与投资业务群,物流 与服务业务群。
汤姆逊是法国最大的国家企业集团,位居全球第四大的消费类电
子生产商。汤姆逊的业务范围集中在视讯产品系列和数码处理等领 域,是一家工业和科技并重的世界级集团,其产品及增值服务系列 构成了完整的视听产品价值。汤姆逊至少在三个领域,当之无愧地 扮演着世界第一的角色:为媒体和内容商提供产品和服务的供货商、 数码译码器供货商、家用电话供货商。 其中,在媒体内容的制 作与传输领域,汤姆逊占有整个欧洲解码设备60%~70%的市场份额, 并垄断了好莱坞几乎所有主要的内容传输与后期制作设备及其服务。

TCL集团国际市场开拓案例

TCL集团国际市场开拓案例

TCL集团国际市场开拓案例TCL国际化战略全面解读2004年1月28日,TCL集团总裁李东生与汤姆逊公司总裁达哈利,在法国总理府签署双方彩电、DVD业务合并的正式合同,正在法国访问的中国国家主席胡锦涛,与法国总理拉法兰一起出席了签字仪式。

该合同的签定,标志着2003年11月4日双方在广州宣布彩电、DVD全球业务合并重组、成立TCL—THOMSON电子公司的计划正式转入实质性操作阶段。

TCL—THOMSON电子公司将采取多品牌策略进入市场,在亚洲及新兴市场以TCL品牌为主,在欧洲以THOMSON品牌为主,在北美以RCA品牌为主,并视不同的市场需求推广双方拥有的其他品牌。

以目前TCL与汤姆逊彩电年销量计算,新公司将以年总销量超过1800万台的规模成为全球彩电行业无可匹敌的领导者。

TCL国际控股成为新公司主要股东,占67%的股份,汤姆逊持有余下的33%股份。

合资公司的首席执行官由TCL方面派出,总裁由汤姆逊方面派出。

TCL—THOMSON电子公司将由一支来自TCL和汤姆逊的跨国多元文化团队管理。

在取得股东及监管机构的批准后,预期新公司的成立将于2004年中完成。

TCL与汤姆逊彩电业务重组,被认为将改写全球彩电产业格局。

媒体普遍认为,TCL与汤姆逊彩电业务的重组,对加快TCL企业国际化步伐、有效规避欧盟、美国对中国彩电贸易事实上,TCL通过并购重组实施国际化的动作早就开始了。

2002年秋天对德国百年老店施耐德的收购,曾经让李东生获得当年中央电视台“年度经济人物”奖。

而2003年上半年,TCL刚刚悄无声息地收购美国渠道商GO—VEDIO公司。

TCL近年来一连串的收购重组,只是其国际化步骤的一部分。

此前,TCL在越南、菲律宾、印尼、南非、俄罗斯等市场已经有相当不错的表现,这是TCL国际化的预演。

毫无疑问,TCL已经和海尔一起成为中国企业国际化的两面旗帜。

与海尔相比,人们更倾向认为TCL的国际化走得更稳健,策略更合理,未来发展空间更大。

TCL的跨国并购:为国际化而国际化

TCL的跨国并购:为国际化而国际化

TCL的跨国并购:为国际化而国际化引言随着全球经济一体化的不断加速,跨国并购成为了企业实现国际化发展的重要途径之一。

特别是在科技和消费电子行业,跨国并购能够加速企业的国际化进程,提升品牌影响力,并获取更多的市场份额。

而TCL作为一家在全球范围内有着广泛业务的消费电子公司,在过去几年中也积极参与了一系列跨国并购活动,以实现其国际化战略目标。

公司背景TCL是一家总部位于中国深圳的消费电子公司,成立于1981年。

起初,TCL以生产磁带机为主,后来逐步扩展了业务范围,发展成为涵盖电视、手机、家电等多个领域的大型跨国企业。

目前,TCL在全球范围内开展业务,拥有多个子公司和研发中心。

TCL的国际化战略为了实现更高的市场份额和品牌知名度,TCL在近年来积极推进国际化战略。

其国际化战略主要包括产品全球化、市场全球化和制造全球化。

通过产品全球化,TCL能够根据不同市场需求,提供符合当地消费者喜好的产品。

市场全球化方面,TCL通过不断开拓海外市场,加大品牌推广和渠道建设力度,提升其产品在全球范围内的知名度和市场份额。

而制造全球化则是指TCL在全球范围内建设制造基地,以降低生产成本、提高效率和服务全球市场。

TCL的跨国并购案例收购Thomson电视业务在2004年,TCL以2.56亿美元的价格收购了法国公司Thomson的电视业务。

通过这次收购,TCL获得了Thomson品牌和技术资产,使其在欧洲市场快速布局,并成为欧洲第三大平板电视供应商。

同时,收购Thomson的品牌也提升了TCL在全球范围内的品牌形象和知名度。

收购Alcatel手机业务2004年之后,TCL逐渐将业务重点从电视领域转移到手机领域。

在2005年,TCL以6.5亿美元的价格收购了法国电信设备制造商Alcatel的手机业务。

这次并购使TCL迅速进入全球手机市场,并在移动通信领域取得了显著成就。

TCL的手机业务实力不断增强,成为了全球知名的移动通信品牌之一。

TCL国际化案例分析讲述

TCL国际化案例分析讲述
TCL国际化案例分析
1.融资类型 2.融资方式的原因
目 录
3.融资后的影响
直接融资
间接融资
直接融资 1.国际债券融资 国际债券即发行国外 债券,是指一国政府及其所属机构、企业、私人 公司、银行或国际金融机构等在国际债券市场上 以外国货币面值发行的债券。国际债券主要分为 欧洲债券和外国债券两种。 2.国际股票融资 国际股票即境外发行股票, 是指企业通过直接或间接途径向国际投资者发行 股票并在国内外交易所上市。 3.海外投资基金融资 海外投资基金融资的作 用在于使社会闲散的资金聚合起来,并在一定较 长的期间维系在一起,这对融资者来说相当有益。 此外,稳健经营是投资基金的一般投资策略,因 而投资基金对资本市场的稳定和发展也相当有益。 4.外国直接投资 20世纪80年代以来,世界 经济中出现了两个引人注目的现象:其一、国际 直接投资超越了国际贸易成为国际经济联系中更 主要的载体;其二、国际直接投资超过了国际银 行间贷款成为发展中国家外资结构中更重要的构 成形式。
采用国际直接投资的原因,有的学者强调“经营资源”,尤其是企业 的无形资产。有的学者则强调“控制权”。相关国际机构、政府部门与理 论界,例如联合国跨国公司与投资司、国际货币基金组织、WTO、美国 商务部等,认为国际直接投资与国际间接投资的根本区别在于是否获得被 投资企业的控制权,因为FDI所形成的无形资产处于核心地位,而货币资 本则处于非常次要的地位,只能进行间接投资,所以,FDI不仅直接参与 经营管理,而且其直接目标就是获得被投资企业的控制权。基于此,有学 者认为,“FDI是指一国或地区企业通过垄断优势(主要表现为无形资产) 的国际转移,获得部分或全部外国企业控制权,以实现最终目标和直接目 标高度统一的长期投资行为。”
间接融资 1.外国政府贷款 外国政府贷 款是由贷款国用国家预算资金直接与借款 国发生的信贷关系,其多数为政府间的双 边援助贷款,少数为多边援助贷款,它是 国家资本输出的一种形式

TCL的案例分析

TCL的案例分析

打造国际竞争力, 任重道远
首先,需要建立国际化的经营管 理体制。 其次,整合和建设全球化的研发 体系
再次,需要构建具有竞争力的全球供 应链体系。
最后,应该打造高端品牌产品, 提高产品价值和品牌价值。通 过产品设计和核心技术的提升 以及高端产品的开发、销售来 提升品牌形象,并借此提升价 值创造能力,增加产品附加价 值。
中国企业的国际化之路,目前已经有两种 模式凸现出来:一种是以海尔为代表的 “先难后易”式;另一种则是以TCL为代 表的“先易后难”式。
中国跨国公司的选择: TCL模式与海尔模式
中国第一台免提式按键电话是哪 个公司生产的? 第一台28寸大彩电是哪个公司生 产的? 第一台钻石手机是哪个公司生产 的? 第一台国产双核笔记本电脑又是 哪个公司生产的?
1999年TCL进军越南,成立越南分公 司,历经一年半就开始实现盈利。 2000年进驻东南亚和俄罗斯,通过 OEM方式进入中东、非、澳、拉美、 远东等国家和地区。 2001年11月TCL加入中国国际集团逐 步迈向国际品牌发展战略。 2002年4月16日TCL集团股份有限公 司创立,引入国际战略投资。

总结
从TCL身上看到的。。。
谢谢观赏!
TCL的国际化 战略
TCL 25年的发展历史就是中国 市场逐步开放到中国企业走向 国际市场的发展史。
TCL的国际化是通过三个阶段来完成的:
第一阶段
第二阶段
第三阶段
规模积累 和品牌初 创
企业上市, 发力新兴 市场
产业并购, 全球整合
TCL的跨国并购过程收购Fra bibliotek国施耐 德公司
与法国汤姆 逊合并重组
2002年TCL集团收购德国施耐德 彩电业务。 2003年5月TCL被英国金融时报评 为"2002年中国最受尊敬企业". 2003年5月TCL通过资本运作方式 收购美国Go Video公司。
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

《TCL的国际化之路》一、案例背景(一)通过并购快速实现国际化在2002年10月以820万欧元收购德国的施奈德彩电公司,2003年初曲线购买美国彩电销售商Go-Video公司。

在2003年11月4日,TCL宣布并购法国汤姆逊公司,重组其彩电、DVD业务,缔造年产销量1800万台的CRT彩电企业。

2004年7月29日,TCL与法国汤姆逊共同出资4.7亿欧元,其中TCL出资3.149亿欧元占67%的股份,汤姆逊出资1.551亿欧元持有另外33%的股份,合资组建的全球最大彩电企业TTE在深圳隆重开业。

(二)国际化后面临的难题2005年,TCL的股价巨幅缩水,从最高时9.46元跌至2005年2月的3.23元跌幅达60多。

为此,众多证券公司调低TCL的信用等级。

公司业绩不佳。

2004年度净利润同比下降56.9%,同时,公司利润总额、股收益、净资产收益率同比下降78.63%,73.47%,20.71%。

手机业务方面,TCL通讯在2005年净亏损达16.08亿港元。

2006年9月,TCL多媒体在欧洲业务已经累计亏损达1.59亿欧元。

(三)重组渡过危机1.“瘦身行动”TCL组织结构趋于扁平化。

总部由原来的12个职能部门调整到3室6中心,减员近30%。

原来横在总部与子公司之间的事业部这个层级也被砍掉。

之后通过股权置换,将TCT和TTE做实。

从而更好、更快的做出市场抉择。

至2006年第三季度,TCL通讯在国内市场上开始扭亏为盈。

2.业务重组对TTE业务重组的核心为除OEM(贴牌生产)业务额外的所有电视机销售和营销活动终止;对TTE欧洲公司目前在欧洲从事欧洲业务的大部分员工进行重组;TCL 多媒体将以新的业务模式,即扩张其在欧洲现有的OME业务为主要目的。

3.扭亏为盈2009年TCL实现了自2004年国际化并购以来首次收入正增长。

2009年实现营业收入442.95亿元。

TCL多媒体在全球液晶电视市场排名第七。

TCL通信在全球手机市场排名第七。

二、TCL应重点解决的问题“TCL”面临的困境:核心技术能力不足,截至2006年底,TCL集团欧洲业务亏损已经超过20亿港元。

为阻止亏损扩大,TCL集团与汤姆逊集团达成一项谅解协议,促成TCL欧洲彩电业务的重组,全面停止其在欧洲的彩电销售和营销活动,而改为OEM模式。

特别是“TCL”对“阿尔卡特”的并购过于草率,整合效应没有充分发挥,导致其严重亏损,以至影响了“TCL”的国际化战略,而且“TCL”并没有从跨国并购中获得应有的技术,也没有处理好海外并购面临的文化冲突。

因为缺乏管理大型国际化企业的经验,“TCL”往往在完成交易以后才发现之前过于乐观,陷入进退两难的境地。

目前,“TCL”所暴露出的最大问题便是核心技术能力的差距。

2006年度获得美国专利局专利批准前10名的跨国公司中,“TCL”仅有266项,其中大多数是实用新型专利,没有能在代表核心技术的发明专利方面取得大突破。

与外国跨国公司相比,核心技术的差距也影响了“TCL”的国际化进程。

面对困境,TCL在2005年开始了公司战略的重大调整。

TCL表示,公司新的战略调整已经开始,未来会更加专注于消费电子及相关产业的发展,并以电视机、手机、电脑三项业务为核心,以期在3C融合时代赢得先手,将继续重组非核心业务,所有产业去或留的调整将围绕此展开。

2006年2月,TCL集团内部架构进行了重大调整,集团原有的7个事业本部近日已全部撤销。

调整的目的是通过减少管理层,使管理架构更加扁平化,从而提高运作效率。

同时,在公司核心业务方面,从欧洲开始对整个销售网络渠道进行了调整,强调对市场的快速反应能力。

三、TCL国际化之路的启示(一)TCL最新年报据TCL集团最新公布的年报,2007年,TCL集团实现净利润3.96亿元,剔除可转换债券公允价值变动影响后,公司实现净利润3.10亿元,这是TCL自收购汤姆逊和阿尔卡特后,实行国际化经营三年来的首次赢利。

三年中,TCL通过不断的积累和摸索,建立了主导产业的全球业务架构;提高了产品自主技术创新能力;推进了以“鹰之重生”为主题的文化创新,重塑企业精神;优化了资产结构,提升了企业运作效率。

这些在国际化实践中获得的成效最终推动T CL扭亏为盈,实现了“赢在2007”的战略目标。

TCL势必克服国际化的暂时困难,重新走上增长和赢利之路,与曾经在国际化进程中经历过坎坷曲折的索尼、三星一样,TCL终将摸索开辟出一条适合自身国际化发展的新路。

(二)国际化业务架构初步形成2007年,TCL集团实现净利润3.96亿元,剔除可转换债券公允价值变动影响后,公司实现净利润3.10亿元,这是TCL自收购汤姆逊和阿尔卡特后,实行国际化经营三年来的首次赢利。

三年中,TCL通过不断的积累和摸索,建立了主导产业的全球业务架构;提高了产品自主技术创新能力;推进了以“鹰之重生”为主题的文化创新,重塑企业精神;优化了资产结构,提升了企业运作效率。

这些在国际化实践中获得的成效最终推动T CL扭亏为盈,实现了“赢在2007”的战略目标。

TCL势必克服国际化的暂时困难,重新走上增长和赢利之路,与曾经在国际化进程中经历过坎坷曲折的索尼、三星一样,TCL终将摸索开辟出一条适合自身国际化发展的新路。

从2005年开始,TCL国外业务收入超过国内业务收入,国际化企业架构初步形成。

而在此后的三年中,为了适应国际化的大环境,TCL在磨合的阵痛中重新定位自己的战略方向。

TCL出售电脑业务及低压电器业务,把多媒体和通讯作为公司的核心业务,并整合研发资源,通过定向增发募集资金投资液晶模组项目。

2007年底,TCL实施了集团产业重组,建立了多媒体、通讯、家电、部品四个产业集团以及房地产与投资和物流与服务两个第三产业业务群,这种“4+2”的业务架构重组,优化了资源配置,使集团业务架构更为清晰。

经过三年的国际化整合,TCL彩电在中国、新兴市场、欧洲和北美的产业布局和渠道架构基本形成。

2007年,TCL彩电全球产量超过1500万台,TCL品牌彩电全球市场份额达5.8%,位居全球前五。

这种全球化的业务架构使得TCL有能力在彩电领域和全球领先企业展开竞争。

手机方面,2004年TCL并购阿尔卡特手机业务时,其手机海外销量仅有700万部。

2006,2007年,TCL通讯海外手机销量已经连续两年超过1000万部。

目前,TCL的手机产品主要在欧洲、拉美等市场销售,今年将发展北美市场,TCL 通讯的海外市场基础和全球产业布局也日趋完善。

(三)视创新为企业的DNA2007年,TCL赋予其品牌新的含义:The Creative Live -创意感动生活。

强调三力合一:品质力、设计力和营销力。

视创新为企业的DNA。

国际化道路就需要有国际化人才做支持,面对国际化遇到的挑战,TCL人力资源部门配合集团的国际化战略,制定了详尽的人才培养计划:将人才分门别类,应届毕业的大学生为雏鹰;海外人才为飞鹰;大批中层干部为精鹰;高管人才为雄鹰。

细分出雏鹰计划、飞鹰计划、精鹰计划和雄鹰计划对人才有针对性地培养,以适应国际化进程的需要。

对人才培养的重视不仅为TCL集团克服国际化道路上的困难,夺取国际化战役的胜利奠定了坚实的思想基础,注入了强劲的精神动力,更为TCL技术研发打下了扎实的基础,TCL的技术创新更是硕果累累。

过去三年,TCL年均研发投入19亿元,三年共申请专利919项,是TCL集团成立以来申请专利最多的时期。

整体来看,以TCL工业研究院为核心的关键技术研发平台和专利管理体制已经初步成形。

(四)资产结构改善品牌价值日增创新推动TCL国际化扩张步伐越来越猛。

TCL在欧洲市场上果断采用无边界集中的新业务模式显现积极效果。

TCL多媒体在欧洲的运营成本降低了3倍(从10%,削减到目前的3%)。

优化了供应链后,产品从工厂下线直接就发送到经销商手中,从而使TCL欧洲多媒体业务的中间库存率降低为零,同时产品退货率由原来的10%降低到目前的0.1%。

2007年,TCL资产结构持续优化,应收账款、存货周转天数持续下降,资产负债率从年初的78.74%下降到年末的72.65%,降幅6个百分点,TCL的资本结构和负债结构有明显改善。

最终推动了TCL在2007年全面扭亏为盈。

与资产结构改善相匹配,TCL的品牌价值也与日俱增。

TCL构建了以“品质力、设计力、营销力以及消费者洞察系统”为支撑的品牌管理体系,并赞助异军突起的中国女子网球队,抓住08奥运商机提升品牌。

在2007年,TCL品牌价值达401.36亿元人民币(54亿美元),这与韩国三星2000年的品牌价值相当(52亿美元)。

四、经验借鉴你认为TCL在国际化经营方面有哪些经验可以借鉴1.由于当时美国和欧洲对中国的彩电实施反倾销,对家电制造企业的跨国发展造成很大的障碍,因此通过单纯的产品外销是行不通的。

在这种情况下TCL选择收购重组汤姆逊公司,这对规避反倾销和专利费用困扰就有重要的作用。

2.TCL通讯收购与阿尔卡特合资的手机公司,使其成为自己的全资子公司,让阿尔卡特接收除欧洲区销售人员外的绝大部分法方人员,从而甩掉人力费用的“包袱”,并获得了完全的资源调配权。

3.针对国内市场急剧萎缩的市场销量,TCL采取了压缩渠道、裁减人员等措施。

4.对连续两年巨亏的TTE欧洲业务进行重大重组。

重组并不意味着退出欧洲市场,而是针对目前业务模式进行重新设计,来减少进一步损失。

相关文档
最新文档