碧桂园雅居乐·大名府示范区包装案例分享

佛肇区域·云浮片区·新兴碧桂园雅居乐·大名府

2018年8月

豪宅基因

229亩108-220㎡

如何引起新兴数十万人的市场共鸣

象征渗透

时代印记大名府

专属形象符号府系生活愿景

VI演绎：

兰花

代表皎洁，谦逊，是禅的传承诗画

歌颂一方美意

收放自如

拉丝古铜

现代复古相结合，

演绎丰富色彩

祥云

美好掩映在祥云瑞

气之中

禅意

一切随心随意

简单而又有追求

棕色

庄重而又亲切

沉稳而又高端

03

水墨风韵如意祥云禅宗文化

| 禅思|

禅宗文化

12米

高精神堡垒

明惠禅师爱

惜鹿群，恐其受人

误伤而赶走

中式韵味禅意文化质感

中式韵味

| 禅定|

开启禅宗文化秘境大门，奠定禅宗主题基调

配拉丝古铜金发光字内藏发光灯带，波浪山体造型，层次感叠聚横生

禅宗诗意提升整体格调禅宗

一阶

二阶

三阶

| 禅意|

腾云驾雾禅宗山居园林景色，铺设石径，

烟雾缭绕

宁静致远

万法归一，无事

而安

平静安

宁之感

蒲团、石径、莲花

| 禅芯|

展现大盘风范禅意沉稳基调

复古中式

新中式

禅宗文化

|禅景|

一处一景观

禅古寓意展示

大门头

商业街禅宗主

题点缀辉映

| 禅修|

禅修领悟

体验馆门头及馆内大量采用玻璃、

镂空造型面板，以内藏发光灯带

进行灯光氛围营造，并融入项目

元素符号，加强客户记忆

禅宗主题韵味。

深浅对比，强化生活馆立体层次

莲花造型天花，

禅景烘托面，添加云雾线条、古扇等元素。

特邀新兴知名书法家顾耀琛，

馆文艺气息，“千年禅都今犹在，

禅主题意境立体景观园林

、

多种形式书香墨韵

升华禅宗文化展现禅墨

明镜

莲花瓣

意境营造

一木一浮生，一砂一极乐，一

方一净土，一念一清静

古色古

香

展现匠心工程质量SSGF建造新体系

增强客户信心

加深客户印象

| 禅韵|

主题鲜明

拉丝

古铜金属字体

禅宗文化

意

境鲜明

墅蕴藏百年尊贵的进门体验。

禅茶、禅乐、禅画、禅诗

菩提主题禅境

| 禅明|

大城魅力

线条、

点状等多种形式进行表现

大大增强昭示性。

昭示性较好。

| 禅意|

解说员、吧台服务人员以禅文化长裙作为标准接待服装，销售中心洽谈区特设禅茶雅座，打造特色禅意文化案场。

禅意模特秀、禅乐演奏、禅舞快闪

智慧禅境。

| 心得|

1、节点紧张，项目前期一环紧扣一环，营销快速挖掘项目地源文化，形成示范区主题构思。重点沟通前策及设计管理部，敲定可执行方案，避免因快速开发而错过营销方案提报的最佳时机；

2、项目工程及营销包装因工期紧张而进行交叉作业时，必须加强成品保护及施工管理意识，选用警戒线、保护膜、人员定点监控等进行成品保护；

3、看楼通道在施工过程中可能因工期而进行非常规路线搭建，存在开放前调整风险，故设计方案、费用方案、材料采购应考虑可快速替换性质，预留后辈应急方案，施工尺寸应考虑可调整性。

感谢聆听，敬请赐教