新闻编辑学课件第二章新闻媒介定位与新闻产品设计

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第二讲新闻媒体定位与新闻产品设计一、新闻媒体定位的基本原理《今日美国》创办人艾尔·努哈斯的市场分析符合广泛兴趣的全国性日报首创天气预报版、用色丰富用图大胆新奥尔良及周边日报，广告投放有针对性。

1、关于定位的一般原理定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。

定位的基本原则不是去创造某种新奇的或与众不同的东西，而是去操纵人们心中原本的想法，去打开联想之结。

新闻媒介的定位——新闻传播学与媒介营销学相结合地带的新课题新闻媒介定位，是借鉴市场营销学中“市场定位”理论生发的概念。

新闻传播研究领域中，媒介定位不能完全按照营销学中的“市场定位”理论。

媒介产品的双重属性决定了其定位的特殊性。

——意识形态属性——商品属性市场定位理论的核心——“消费者导向”原则，不适用于新闻传播媒介。

新闻媒介对消费者的重视与满足受到社会意识形态、价值观念、社会责任的制约，而非仅仅是经济利益的驱使。

报纸定位采编、发行、广告活动三位一体的思考。

案例：《北京青年报》排版（改报相、报序、内容、流程）2、关于媒体定位新闻媒体定位在新闻编辑学范畴中要解决的问题：●媒体的服务对象是谁媒体的受众定位是确定媒体的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出的决策。

●媒体为这些服务对象做什么媒体的功能定位，指确定媒体所需要担负的职能和所要发挥的作用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。

受众定位只是决定了媒介为谁而半，功能定位才能决定媒介给受众什么。

媒介经营和新闻传播有时会发生矛盾，媒介经营对经济效益的追逐，与新闻传播的客观公正原则，在对一些具体新闻的处理中会产生利害冲突。

如何做到坚守新闻专业原则与获取经济效益的平衡，是一个永远存在的难题。

案例：北京晚报版面内容设置单纯以领域分割的新闻版块将为按新闻样式和重要性原则分类的版块所代替，版面编排的特色成为结构建设的新方向。

——肖培案例：《新闻联播》改版案例分析但象征色彩的部分不会改。

二新闻编辑

三、新闻产品设计应注意的问题
• 1、充分占有信息并准确分析，保证新闻产品设计的合理性和可行性。 • 两种情况： • 从头开始 • 按需变化
• 2、新闻产品设计必须在可行性与超前性之间找到平衡点 • 3、新闻产品设计与新闻采编机制之间存在着紧密的关系，应同步进行
• 4、正确处理借鉴与创新、变革与稳定的关系
4、音乐

电视新闻特别是消息类新闻中很少运用音乐近年来，在消息类新闻中，遇到一些软性题材特别是展示性题材时，也会用到音乐总体上，新闻节目中音乐的使用要慎而又慎，少而精
第二部分电视新闻节目的基本类型
一、消息类新闻节目消息类新闻是电视新闻中最常见的节目形态，人们习惯性地把这种狭义的电视新闻称为"电视新闻" 消息类新闻在报道上的特点可以概括为三个字： “快”、“短”、“活”
（1）再现

现场环境

关键情节

有趣的情节
（2）实证

《焦点访谈》：用事实说话
存在问题

1、导演摆布 2、事后补拍 3、不当偷拍
利用“实证”功能为虚假信息作“伪证” 常见表现形态：

1、移花接木 2、以偏概全
2、屏幕文字
屏幕文字多附属于画面，能有效弥补画面信息传达方面的不足屏幕文字主要有三方面的功能 : （1）提示（例：新闻标题、要点提示）（2）补充（3）传递新信息（最常见的形式就是屏幕下方的滚动字
报纸设计内容： • 整体规模设计 • 内部结构设计 • 外部形象设计
为什么新闻产品是媒介最重要的分支？ • 新闻媒介的首要功能是传播新闻信息，也是广大受众对新闻媒介第一需要。
• 新闻产品的地位：定性、定量 • 1、新闻版、栏目、新闻网页等在整个媒介产品中的比重 • 2、确定报纸新闻办在报纸上的位置、出现频率和具体时间 • 3、新闻产品中的各组成部分

第二讲新闻媒体定位与新闻产品设计

1、关于定位的一般原理定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。

定位的基本原则不是去创造某种新奇的或与众不同的东西，而是去操纵人们心中原本的想法，去打开联想之结。

新闻媒介的定位——新闻传播学与媒介营销学相结合地带的新课题新闻媒介定位，是借鉴市场营销学中“市场定位”理论生发的概念。

新闻传播研究领域中，媒介定位不能完全按照营销学中的“市场定位”理论。

媒介产品的双重属性决定了其定位的特殊性。

——意识形态属性——商品属性市场定位理论的核心——“消费者导向”原则，不适用于新闻传播媒介。

新闻媒介对消费者的重视与满足受到社会意识形态、价值观念、社会责任的制约，而非仅仅是经济利益的驱使。

报纸定位采编、发行、广告活动三位一体的思考。

●媒体为这些服务对象做什么媒体的功能定位，指确定媒体所需要担负的职能和所要发挥的作用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。

受众定位只是决定了媒介为谁而半，功能定位才能决定媒介给受众什么。

媒介经营和新闻传播有时会发生矛盾，媒介经营对经济效益的追逐，与新闻传播的客观公正原则，在对一些具体新闻的处理中会产生利害冲突。

如何做到坚守新闻专业原则与获取经济效益的平衡，是一个永远存在的难题。

案例：北京晚报版面内容设置单纯以领域分割的新闻版块将为按新闻样式和重要性原则分类的版块所代替，版面编排的特色成为结构建设的新方向。

——肖培案例：《新闻联播》改版案例分析但象征色彩的部分不会改。

新闻编辑学第4版PPT第二章新闻媒介定位与新闻产品设计

互动设计
新媒体产品的最大优点是能够给用户更多的主动权与更好的体验，在产品设计中需要从用户角度考虑产品的可使用性，如把跟帖数量放在重要位置，并为用户参与传播、与编辑互动以及用户间互动进行功能的预先设计，尽可能提高产品使用的方便性，减少用户的时间成本。
（三）融合媒介新闻产品的设计
在媒介融合发展的进程中，越来越多的媒介组织推出 “全媒体”战略，利用多样化的信息终端发布新闻。因此，将融合型新闻编辑部所生产的不同类型新闻产品进行整体性设计越来越重要，这就是融合媒介新闻产品设计。融合媒介新闻产品设计的宗旨是，使产品与产品之间形成相互关联，通过产品协同生产，实现融合新闻传播，提升新闻产品的质量，扩大新闻媒介的影响力。
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报纸的局部设计
确定各个版组及其中各版的读者 01 定位和编辑思想。
（五）竞争者
新闻媒介相互之间的竞争是构成媒介生存环境的又一重要因素，这种竞争一方面存在于不同类型的媒介之间，如报纸与广播、广播与电视、传统媒介与新媒体之间的竞争，另一方面还存在于同类型媒介之间，如报纸与报纸、电视与电视之间的竞争。对于任何特定的新闻媒介来说，其竞争者总是多元化的。
在构成媒介生存环境的五项直接因素之外，还存在着其他一些间接因素
【知识要点】
● 新闻媒介的功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品作出的决策。 ● 媒介定位以及媒介定位的改变，是媒介生存环境发生变化，或者媒介自身条件发生变化的结果，因此媒介生存环境和内部环境中各项因素的变化是媒介定位的客观依据。 ● 新媒体技术推动媒介定位向更加精准、更加个性化的方向发展。

新闻媒介定位与新闻产品设计ppt课件

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• （一）传播的水准
• 指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。具体通过媒介传播内容的深度、广度、以及语言、文字、图像、版面设计、制版、印刷、节目制作等多方面的因素综合来表现。
• 例：《文汇报》和《华商报》在传播内容、深、广度及专业化程度上的比较
• （二）媒介的风格特色
• 媒介的风格特色指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和内在，以及版面形象等外在的综合表现出的格调和特点。
《鲁豫有约》等。 • 传媒进行传播的符号因素。传播符号的不同,使媒介的传播功能各有短长.。 • 报纸只是文字语言符号和图片，广播的声音符号、电视的图像、声音、文字、网络的
多媒体，各有所长，应当尽力扬长避短。
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• 着重分析报纸的特点，以《京华时报》为例分析。 • （1）报纸的信息量受制于版面的容量，版面要设计合理。 • （2）报纸以文字评议符号传递新闻信息，通俗，易懂、大众化、有深度， • （3）平面载体的外在形象要有冲击力，色彩、图片、版式、个性化 • 在市场化运作的前题下，媒体一定要考虑，广告的收入一定要大于报纸的固定成本。
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• 5版，西安读本城事 • 她用爱延续着丈夫生命 • 部分塑料奶瓶未注明是否含致癌双酚 • 买塑料容器要看清编号 • “双酚A”易导致内分泌失调 • 电子正街发生金店抢劫案 • 孩子们的教材印好了 • 6版，西安读本社会 • 历时两年调查走访问期间老翁痛批奥数乱象 • 八旬老太跌蹬三轮收废品一干20年 • 逛超市手提袋放购物车里，眨眼30余万财物没了 • 罕见“冰掛”现秦岭 • 刚刚报完名准备上电大女子贩毒落网后哭了
面： • （一）受众 • 受众的人数、年龄、文化程度、职业结构、收入水平、消费心理都是媒体的定位的重

新闻编辑学

新闻编辑学第二章新闻媒介定位与新闻产品设计1、影响媒介生存的因素有：受众、媒介控制者、广告客户、传通中介、竞争者2、构成媒介生存环境的五项因素外，间接因素有：政治因素、人口因素、经济因素、环境因素、法律因素、技术因素、文化因素3、编辑方针是根据媒介定位与发展战略对编辑工作作出的决策，它规定了媒介的受众对象，传播内容，传播技术和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。

媒介的编辑方针为媒介新闻产品设计指明了方向，确定了目标。

4、媒介的编辑方针的主要内容有：媒介的受众对象，新闻传播内容，传播的水准和媒介的风格特色第三章新闻报道的策划和组织1、新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳的传播效果的创造性活动。

新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。

2、新闻报道策划本质上是主客观相结合的产物，它应遵循的原则是：取信原则、创新原则、变通原则、实效原则、可行原则3、新闻报道策划根据报道客体发生状态可分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划，根据报道策划的运行时态可分为周期性报道策划和非周期性报道策划，根据报道策划的运行方式可分为独立型报道策划和非独立型报道策划。

4、新闻报道策划本质上是主客观相结合的产物，主观指的是新闻编辑进行新闻报道策划是一种有主观目的的行为；客观指的是新闻报道策划所依据的新闻线索、新闻事实是客观存在的；也就是说新闻报道策划的主体是新闻编辑，新闻报道策划的客体是新闻线索和新闻事实新闻报道选题决策个性化，是指根据新闻报道传播主体的差异性、受众及受众需求的差异性，寻求最合适的新闻报道选题及报道角度。

5、报道选题决策的依据：基于传播主体的可操作规律（媒介进行报道的条件）、基于客观事实的价值规律（客观存在的新闻事实）、基于受众的适宜性规律（读者对新闻信息的需求）新闻报道选题决策的依据是一个彼此相关、互有重叠的集合概念，也就是说，能够满足受众需求、报道主体具备传播条件的客观事实才有可能成为新闻报道策划的选题对象。

媒介定位与产品设计

编辑方针制定的内容：传播内容
媒体新闻传播内容表现为报道面的大小，包括媒体新闻传播内容表现为报道面的大小，报道对象、报道领域、报道区域报道对象、报道领域、
编辑方针制定的内容：媒体水准
思想水平文化水平专业技术水平
编辑方针制定的内容：风格特色
媒体的整体结构、传播内容、媒体的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综合表现出的格调和特点媒体的风格特色取决于媒体性质、媒体的风格特色取决于媒体性质、创办宗旨、目标受众
新闻产品设计的前提——受众定位受众定位
注意：
定位只是一相情愿，定位只是一相情愿，产品设计才能使想法变为现实，定位落到实处。法变为现实，定位落到实处。
新闻产品设计的三大原则
1、第一原则—— 第一原则创造设计新品种抢占市场空白 2、根本原则—— 根本原则按受众的需求设计产品最高原则—— 3、最高原则市场是检验新闻板块在整个媒介产品中的地位和规模把握不当，位和规模把握不当，削弱了媒介新闻传播的主功能。传播的主功能。
新闻板块设计易出现的问题
新闻板块内部结构设置不合理， 2、新闻板块内部结构设置不合理，影响了新闻传播的整体功效。了新闻传播的整体功效。
新闻板块设计易出现的问题
新闻产品设计的创新方法
1、独辟蹊径寻找新领域 2、用全新的视角扫视旧领域 3、更换全部或主要零部件
媒介产品设计的规范过程
调查研究产品设计市场论证生产决策小批量试生产规模生产
媒介产品设计的操作过程
第一阶段：信息的收集与处理外部信息：外部信息： • • • • 受众信息控制者信息竞争者信息相关产业信息内部信息：内部信息： • • • • 资产信息技术信息人才信息管理信息

新闻媒介定位与新闻产品设计

竞争者主要有两个方面：第一，不同类型的媒介的竞争。比如报纸
与广播、广播与电视第二，同类型媒介的竞争。比如报纸与报
纸，广播与广播分析调查竞争者的薄弱环节，发现市场的
空白点。
2、内部条件
（1）媒介的资金、设备和技术条件——“硬件” （2）媒介的人力资源、体制与管理水平——“软
新浪网络产品结构
新浪链接
三者的关系
媒介定位是制定编辑方针的依据，编辑方针是设计新闻产品的依据。
一、新闻媒介定位
学习内容（一）新闻媒介的受众定位与功能定位 1、受众定位 2、功能定位 3、受众定位与功能定位的相互关系（二）媒介定位的客观依据 1、外部环境因素 2、内部条件
编辑工作中的传播对象、工作目标和操作水平。即媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准、媒介的风格特色。
新闻产品设计
对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计
确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重；进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。
媒介产品的结构
媒介产品都是以“树状结构”出现的。报纸产品的结构：版组——版面——专
受众群体越大市场需求规模越大，市场需求规模越大，受众群体越大。？？？
《光明日报》：“知识分子的家园”
《第一财经日报》：“三最人群”——最具决策力、最具消费力、最具影响力。
“标准读者像”：
他（她）是一位36岁左右较为成熟的年轻人，拥有高中或大专以上学历，供职于政府机关、科教文卫单位或企事业单位的公务员、专业人士或白领人士，他（她）拥有较高的经济收入和消费决策能力，对于流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生活用品的城市人。
1什么是媒介定位？媒介定位在编辑学范畴包括什么？

新闻媒体的定位

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启示三：把握组合艺术和“冰点思维”
• 8月9日“东方早报奥运日报”第10版的“奥运日报· 关注”，在编排选材上同样独具匠心。版面主要由《冷雨中他们欢呼拥抱看奥运》和《工棚里，“鸟巢”建设者默念奥运》两篇新华社通稿组成。虽然报道并非报社特派记者原创，但编者能将两篇报道组合在一起，这本身体现了编辑独到的选稿取向和人文情怀。
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启示三：把握组合艺术和“冰点思维”
• 《中国青年报》有个品牌栏目叫“冰点”，“冰点”是和 “热点”相对应的，这一栏目更关注的是为大众所忽视的边缘事物和人群。《冷雨中他们欢呼拥抱看奥运》和《工棚里，“鸟巢”建设者默念奥运》的稿件及其组合，为我们提供的同样是一种“冰点思维”。当媒体一窝蜂地追逐新闻热点时，出于媒体的公信力和社会责任感，记者和编辑应学会从“冰点”中寻找有价值的线索和报道角度，独辟蹊径。这种“冰点思维”，对于常在新闻资源争夺战中并不占优势的都市报而言，尤其具有现实意义。
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启示一：形式和内容应高度统一
• 虽然从形式上看，《大国梦想》的编年史体例不如《史记》的这一纪传体体例更有新意，但由于“ 编年史”有年份这一清晰的逻辑主线贯穿始终，因此，编辑在选材等方面的余地和空间反而更大。从新闻专业性角度来看，《东方早报》采用的是一种“去繁就简”的编辑体例，而且具有历史纵深感和厚重感。当然，如果“1949—1993新中国”的专题名称能改为“1949—1993觉醒”之类的动词词组，也许会与特刊其余几个专题的名称在词性上更为统一。 14
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启示一：形式和内容应高度统一
• 但稍有遗憾的是，《史记》这一体例本有其固定内涵，如“世家”原本是记载诸侯王国之事的，特刊的编者为套用这一体例，不得不在特刊第10版中附注说明：“谁对奥运的贡献大，谁就可以是世家。”这种人为的界定，使得特刊的形式和内容产生了某种背离。譬如，就“世家”这一体例的4个相关版面而言，在出现的6个人物中，有国际奥委会官员、有中国政府官员，还有文体明星。

蔡雯《新闻编辑学》章节题库(新闻媒介定位与新闻产品设计)【圣才出品】

第二章新闻媒介定位与新闻产品设计一、概念题1．新闻媒介的受众定位答：新闻媒介的受众定位是指确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出决策的活动。

它实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。

随着经济发展和科学技术水平的提高，媒介发展的速度极快，大众传播已经进入了由“大众”变为“小众”（或称“分众”）、由“广播”变为“窄播”的转型时期，一家媒介覆盖全体受众已经不再可能实现，每一媒介都必须有所选择有所放弃，确定最适合自己的目标受众。

2．新闻媒介的功能定位答：新闻媒介的功能定位，是指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用的过程，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。

功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定，媒介的功能定位要以受众需求和媒介主办者的主观愿望为基础。

3．编辑方针（中国传媒大学2007研）答：编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。

每一家新闻媒介都有自己的编辑方针，这一方针是根据媒介定位与发展战略对编辑工作作出的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。

媒介的编辑方针为媒介新闻产品设计指明了方向，确定了目标。

任何新闻媒介都要根据自己的生存环境和自身所具有的条件，确定媒介定位和发展战略。

编辑方针的具体内容包括：媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准和媒介的风格特色。

4．媒介的风格特色答：媒介的风格特色是指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出的格调和特点。

媒介的风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。

新闻编辑方针对传播风格特色的规定为媒介产品设计指明了方向，要求媒介产品设计从媒介的规模、结构、内容、形式等多方面有意识地突出某种特性，表现出与众不同的媒介形象。

蔡雯《新闻编辑学》课后习题及详解(新闻媒介定位与新闻产品设计)【圣才出品】

第二章新闻媒介定位与新闻产品设计1．如何理解媒介的受众定位与功能定位？答：媒介定位，在编辑学范畴中主要解决两个问题：一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么，即媒介的受众定位和功能定位。

（1）媒介的受众定位受众定位，即确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出决策。

媒介的受众定位，实际是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。

（2）媒介的功能定位功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。

功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定。

媒介的功能定位要以受众需求和媒介主办者的主观愿望为基础。

（3）媒介的受众定位与功能定位的关系媒介的受众定位和功能定位相互之间有着紧密联系，如图2-1所示。

图2-1 媒介受众定位与功能定位关系图①功能定位是在受众定位的基础上，考察受众的信息需求，结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的，它最终是受众的客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物。

②媒介的受众定位则需要借助于媒介的功能定位才能对媒介产品的设计与生产最终具有指导意义。

③受众定位只是决定了媒介为谁而办，功能定位才能决定媒介给受众什么。

2．影响媒介定位的因素主要有哪些？答：影响媒介定位的因素主要有以下几个方面：（1）直接影响媒介定位的要素①受众从媒介产业发展的角度看，受众是新闻媒介的服务对象，是媒介产品的消费者。

大众传媒的受众具有“众多”、“混杂”、“分散”、“流动”、“隐匿”的特点，把握大众传媒受众的一个有效的方法就是重视传播过程中的反馈，有意识地进行受众调查。

受众的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收入水平以及受众对媒介的消费心理和行为等都是影响媒介产业发展，从而制约媒介定位的要素。

这些要素都对新闻媒介的定位与设计起重要作用。

专题一新闻媒介定位和新闻产品设计

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编辑方针内容

内容之二：新闻传播内容
表现为媒介新闻传播报道面的大小，包括报道对
象报道领域、报道区域

内容之三：传播水准
表现为思想水平、文化水平、专业技术水平
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编辑方针内容
内容之四：媒介的风格特色
– 媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综合表现出的格调和特点 – 编辑方针对媒介产品的风格特色所做出的规定，要求媒介产品设计从媒介的规模、结构、内容、形式等多方面有意识地突出某种特性，表现出与众不同的媒介形象

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举例：不同类别的报纸
报道范围不同：
综合性报纸和专门性报纸：
所谓专门性报纸，如经济新闻报、娱乐新闻报、体育新闻报，还包括一些专业报纸，如《计算机世界》、《电脑报》等。一种是各行各业全面报道，一种是只报道相关领域、相关内容的新闻
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编辑方针
根据办报方针对报纸编辑工作作出
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受众定位与功能定位的关系
受众定位
受众需求分析
媒介主办者意愿
功能定位
媒介产品设计生产
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媒介定位的客观依据
外部环境因素:
受众、控制者、广告客户、传通中介、竞争者
内部条件要素：
“硬件”——资产、设备、技术条件 “软件”——人才、机制、管理能力传播符号
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的决策，它规定了报纸的读者对象、
传播内容、报纸水准与风格特色，是
报纸编辑工作必须遵循的准则
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编辑方针内容
内容之一：媒介的受众对象
– 媒介的受众对象是根据媒介的性质、宗旨以及媒介市场竞争的需要确定的

编辑学第二章新闻媒介定位与产品设计

第二章新闻媒介定位与新闻产品设计第一节新闻媒介定位第二节新闻编辑方针第三节新闻产品设计第一节新闻媒介定位一，六个定位：1价格定位2受众定位（办给谁）3风格定位：确立怎样的编辑方针，4内容定位：办什么？5功能定位（干啥用）6市场定位：竞争市场在哪？二，两个主要定位：1.办给谁？（目标受众：选择与放弃）2干啥用？（职能与作用：社会效益与经济效益）一.新闻媒介的两个主要定位：1受众定位2功能定位关系：受众定位决定了媒介为谁办？功能定位决定媒介给受众提供什么？二.媒介定位的客观依据1.外部环境受众（是否会满足，是否既成，如何成为）控制者（行政手段、法律手段或经济手段）广告客户传通中介竞争者2.内部因素硬件：资产、设备、技术条件软件：人才、机制、管理能力传播符号3.其他因素第一节新闻媒介定位三.报纸的特点和传播优势1.特点时效性——出版的周期性信息容量——纸质印刷信息手段——以文字语言为主外在形象——采用视觉性非语言符号传播发行的有限性——人工发行三.报纸的特点和传播优势2.优势深度报道，报道有实证性，感染力，便于保存，不易出假新闻（相对）价格低廉第二节新闻编辑方针一.新闻编辑方针的决策编辑方针——根据办媒介的方针对媒介编辑工作作出的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、媒介水准与风格特色，是媒介编辑工作必须遵循的准则。

新闻媒介根据自己的定位与发展战略指定的编辑工作准则。

表达方式：简洁、鲜明、易记京华时报：做事件性新闻（新闻事件化，事件人物化）。

新民晚报：宣传政策，传播知识，移风易俗，丰富生活。

新京报：有责任报道一切，为报道的一切负责。

二.新闻编辑方针的内容1.媒介的受众对象：即目标受众，根据媒介的性质、办报（台）宗旨以及媒介市场竞争的需要确定的。

新闻传播的内容：报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大。

传播水准：传播的思想水平、文化水平和专业技术水平所达到的高度。

媒介的风格特色：媒介的受众对象：目标受众20世纪50年代：面向团的干部和团员20世纪80年代：中学生20世纪90年代：北京市青年《北京青年报》的三次受众定位：新闻传播的内容，报道的领域有多宽，报道的区域有多大，报道对象的分布有多广设计方案第三节新闻产品设计新闻产品的定性和定量设计节目运行表局部设计一.新闻产品设计的内容设计方案阐释媒介编辑方针，阐述媒介产品的整体规模和内部结构，阐述媒介新闻产品各个部分的详细设计。

新闻编辑

第二章、新闻媒介定位与新闻产品设计一、新闻媒介定位新闻媒介定位在编辑学中主要解决两个问题，一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么。

受众定位：就是确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出决策。

功能定位：指确定媒介所要负担的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。

是媒介实现传播效益（包括社会效益和经济效益）的指向性规定。

面向同一地区受众群体的媒介可以有不同的功能定位。

媒介的功能定位首先要以受众需求为基础，其次以媒介主办者的主观愿望为基础。

两者联系：功能定位是在受众定位的基础上考察受众的信息需求，结合主办者对媒介的角色期待而确定的，最终是受众的客观需求和媒介主办者的主观愿望相结合的产物。

媒介的受众定位泽需要借助媒介的功能定位才能对媒介产品的设计和生产最终具有指导意义。

受众定位至决定媒介为谁而办，功能定位则决定媒介给受众什么。

媒介定位的客观依据：受众、媒介控制者、广告客户、传通中介、竞争者以及此外的间接因素，如政治、人口、经济、环境、法律、技术、文化等，还要考虑媒介内部因素，主要包括媒介的资金技术设备条件（媒介的硬件），媒介的人力资源、体制与管理水平（媒介的软件），媒介进行传播的符号因素。

媒介生存环境和内部环境中各项因素的变化是媒介定位的客观依据。

二、编辑方针定义：新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。

编辑方针具体内容：媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准、媒介的风格特色。

三、新闻产品设计定义：是对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计，包括确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重，以及进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。

新闻产品设计的操作过程：媒介产品设计是一种集体性的创造活动，创造这种活动的是由核心层和外围力量组成的集体。

新闻产品设计过程分为设计预备阶段、方案设计阶段和试行方案阶段。

设计预备阶段调查外部信息与内部信息。

第二章新闻编辑学

确定报纸的编辑方针
设计报纸的内容结构、版面形象和风格特色
设计报纸的各个新闻版及专栏
设计和组织目前阶段的重大新闻报道
分析、选择新闻稿件
修改新闻稿件
制作新闻标题
配置新闻稿件
编排新闻版面
校对、签发
第二章：新闻媒介定位与新闻产品设计
第一节：新闻媒介定位
一、新闻媒介的受众定位与功能定位
（一）受众定位：就是确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出决策。 1.大众 →小众 2.广播 → 窄播 3.市场需求=人口+购买力+购买意愿
（2）从多种经济成分并存的现实出发，扩展报道面；（3）进一步发挥新闻媒介的传播作用，充分考虑不同层次读者的要求，努力把《经济日报》办成消息总汇；（4）改版后的报纸应该突出三性：权威性、实用性、可读性，使之具有浓浓的经济味儿；
（5）继续发挥报纸在经济生活与社会生活中的舆论监督作
用。
二、媒介编辑方针的内容
可以开发和利用的丰富资源。
2.位置优势：
（1）不受属地管理的局限，回旋余地较大；
（2）在舆论监督方面可以有所作为。
（3）小报优势：《人民日报》全面承担了各项指令性宣
传任务，旗下的都市报作为一张小报，有条件彻底放下
架子走向市场，坚持读者本位，办出平民色彩。
（4）辐射优势：除了主打北京市场，还有条件向周边城市拓展。
2.办一张通俗报；
3.办一张一流报纸和畅销报；
4.办一张区域城市组合报。
三、媒介决策的另一因素——媒介内部条件
的变化
1.媒介的资金、设备和技术条件；
2.媒介的人力资源、体制、管理水平； 3.媒介进行传播的符号因素。