饮水机调研报告

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高端
饮水机不同种类的特点
净水机：采用反渗透膜过技术能够过滤掉自来水氯、杂质等，最
后出来的水能够达到生饮的标准，保留了自来水中的对人体有用的矿物 质。品牌：美的、沁园、立升、台湾总馨的、厦门凯弗隆等。
纯水机：采用反渗透膜过技术，过虑自来水中所有物质，出来的
水是纯净水，如果需要和矿泉水，可以单加一个麦饭石，这样出来的就 是矿泉水了，这样的矿泉水比净水机出来的可以生饮的水好。品牌：厦 门凯弗隆，台湾康富乐等。
软水机：主要是软化水，去除水中水碱，不能直接饮用，是生活
用水，比如洗澡，美容等。品牌：瑞典海康，美国怡口等。
直饮机：管道直饮机，是在饮水机的基础功能上增加进水自动控
制器，使用时只需将管道直饮机与饮用水管道直接联接，实现自动进水， 可直接饮用的饮水机。是现代住宅小区、写字楼供水的终端饮水设备。
水家电
●高档钢化玻璃印花面板，钢化玻璃手拉门，人性化电镀件拉手， 美观而适用； ● 内置式注水预热和外置式加热双重功效，显著提高沸腾速度； ● 时钟显示和定时功能，运行状态，自我掌握； ● 取水区采用嵌入式按键装饰面板，美观大方； ● 全水路杀菌技术，杀菌保鲜一步到位； ● 可拆卸门封条，清洗方便； ● 高、中、低三种水位注水开关，方便实用； ● LCD触摸式显示屏，时尚便捷； ● 冰箱冷藏功能，新鲜相伴，快乐永远； ● 加热和制冷功能动态显示； ● 超大夜间取水灯,人性化设计完美体现。 ● 窗口功能图案显示，美观大方； ● 轻触式开关设计，让灵感在指间触动； ● 超大取水区，取水更方便。
按制冷方式分类
可分为电子制冷型和压缩机制冷型两类，而每一类又分为台式和立式饮水机。电子制冷饮水机采用半 导体元件制冷，又称半导体制冷饮水机，具有功耗小、运行噪声低、无污染、自动控制和售价低等特点。 不足之处是制冷速度慢，供应冷水量较少，适合饮水人数少的家庭、单位使用。压缩机制冷饮水机的制冷 原理与冰箱相同，不同的是蒸发器绕在不锈钢水箱壁外，吸收热量使水降温，其制冷容量在3L左右，制冷 功率在75－110W之间，具有整机可靠性高、制冷效率高、制冷速度快、冷水供应量大等特点，其制冷性能 明显优于电子制冷饮水机，但售价较贵，适合饮水人数较多的家庭、单位使用。
着重国际市场
耐德
耐德定位于 ，其产品无论从款式还是质量都走在市场的前沿，研发上较具实力，由于其自身实力和产能的原因，市场操作 缺乏主动性，终端掌控能力不强。采用代理制，基本依靠代理商来运做市场，市场操作的好坏，主要依赖于代理商的优劣。代理商思 路好，市场操作也比较好。其进入上海市场较早，依靠其良好的品质占据着一定的市场份额。国美系统一个代理商，苏宁和永乐系统 一个代理商。
自来水
桶装纯净水
直饮纯净水
健康饮水已经越来越被人们所关注，水资源孕育了上万亿的巨大市场商机，人 们经历了自来水、桶装纯净水、直饮纯净水三个历程。无论是从纯净水的新鲜度、 卫生状况还是经济角度来看，纯水机取代桶装纯净水是一种必然。
桶装饮用水
能过滤自来 水的净水桶
饮水机和净水桶 合为一体的净水 机
以沁园、美的、安吉尔等企业为代表的饮水机企业占据了国内饮水机市场主要份额。目前，
按控制方式分类
可分为普通控制型、智能感应型和微电脑控制型三类。普通控制型饮水机其加热和制冷均自动恒温控制，是目前用户使 用最多的机型。智能感应型饮水机利用人体红外感应，距离7米以内、视角120°，人在时自动开机，人离开延时数分钟后自 动关机，其特点为使用安全、自动开关机，节约电能。微电脑单片机控制，加热和制冷自动控温，具有水温显示，温度设定 档位多，控温准确，定时切断电源，各种操作声光提示等功能。
抑菌型饮水机
这是近几年来开发出来的饮水机，其特点除了具有普通饮水机的功能外，饮水机与水接触或暴露在空气中的塑料部件， 如导水柱、水箱、水龙头等，硅橡胶连接水管和密封件均加入“RS抗菌剂”加工而成，通过缓释效应能抑制大肠杆菌、金黄 色葡萄球菌等多种有害细菌的滋生和繁殖，可长期保持抗菌功效。
家用纯水机各级滤芯功能 滤芯功能：
美的
走中高端路线是美的饮水机的方向，美的公司采用分公司+代理制。近年来，美的加快新品的研发速 度，无论在资源的投放还是市场操作上都有着较强的优势。在2010年第一季度，美的拥有33.4%的品牌占有 率，产品以冷热型以及单热型为主，立式机型占到了79%的份额。
沁园
沁园饮水机虽然不像美的、安吉尔等品牌那样为大多数消费者所熟悉，但其市场地位不容忽视。根据对全国重点大型零 售商场的统计资料显示，沁园饮水机市场销量为全国第三，其中在华东地区排名第二，华北地区排名第四，东北地区排名第 五。依靠技术创新的利剑。沁园在上海市场以分公司+代理商的操作模式。在这种模式操作下，市场占有率高，销量大，但利 润相对较低。其对市场信息的反馈比较灵活，迅速。对终端的掌控能力较强。
按水源分类
可分为使用瓶装水和自来水两类。使用瓶装水的饮水机是18.9L(5加仑)或11.3L水源，由供水中心供应。使用自来水的饮 水机除了具有上述饮水机功能外，机内还设置反渗透(RO)纯水机或过滤筒，能自动过滤自来水，注入水后接通电源即可使用， 是饮水机产品中功能最全的，其特点是无需更换瓶，维护费用低，使用方便。不过，这类饮水机需要定期更换滤芯和滤膜， 费用不菲。
What Who 饮水机的演变 品牌分析 饮水机不同种类的特点 功能性
饮水机的历史
自从1998年在世界上首先发明饮水机专用净水器以来，，引导着家用净 水器行业的健康发展，最新推出QSM-1型超滤亲水膜系列净水器，采用 世界一流净水技术研制开发的第六代净水器，具有0.1微米孔径，既可以 有效过滤细菌，病毒及各类污染物，又保留了水中绝大多数的营养物质， 健康安全等优点，不仅能与普通饮水机配套使用，而且清洗更换方便， 价格低廉，每升纯净水成本仅0.06元，相当于每桶水1.2元，远远低于桶 装水的价格，一年中喝桶装水的花费就可以购买一台最先进的净水器， 从此告别桶装水时代。
安吉尔
为适应新的市场竞争环境把新的利润增长点定位于“创新”，细分市场并开发出了一系列适 应不同消费者、场合的饮水机产品。安吉尔在华南、华东拥有两大生产基地。华南基地设在西丽、 石岩，围绕基地，那里已经形成了包括塑胶模具企业在内的产业集群；宁波的基地附近也形成了由 上百家供应商组成的产业链。 安吉尔以43.2%的市场品牌占有率位居我国饮水机市场品牌占有率第一，在推出的124个产品中， 立式机型占到29%的份额，台式产品相对较少。价格在500—1000元区间的产品较多，超过了70%的 份额。
是指水中盐类（主要是溶于水的强电解质）除去或降低到一定程 度的水
•
我国人口基数大，水污染日益严重，健康饮用水的市场容量巨大。水作为人类生存的 三大要素之一，没有人能够离开它，而且随着人们生活水平的提高和人们保健意识的 逐渐提高，人们越来越来关注自己的饮水健康问题，家庭选择更多的“水家电”提高 生活质量已成为大势所趋，水家电的市场前景和市场潜力是不言而语的。
浪木
浪木饮水机在全国的销售一直保持在行业前六名。与其他饮水机品牌不同的是，浪木更 。其中绝大多数的产 品都用于出口，产品覆盖世界80多个国家和地区，在国际市场上的占有率达25%，企业与北美、拉丁美洲各国、中东、欧洲、非洲、东 南亚等近100多个国家和地区建立了业务往来。在国际市场中，浪木饮水机率先进入东南亚市场。目前作为产品大量出口国外市场的饮 水机企业。 另外，浪木的特价机相对较多。据不完全统计，目前市场销售的饮水机有30%~40%为特价机，其中有50%左右的特价机为浪木品 牌。
饮水机
纯水机
净水桶
软水机
纯水机是纯净水制造机的一个简称,是采用反渗透原 理来制造生产的一种安全系数量最高的饮用水产品，内部 核心技术部件是反渗透膜(Reverse Osmosls Membrane)， 它将其它滤芯有机的组织在一起,并在各种水路元器件的 配合下构成完整净水系统，以达到利用市政管网自来水制 取饮用纯净水的目的；它被认为是未来20年内，全球最安 全的水处理方法。直饮机是纯水机的一种。
按外形分类
可分为台式和立式(或称落地式)两类。台式饮水机，一般不设消毒柜或储物柜，所以其体形较小，移动 较方便。立式饮水机上半部分为饮水机，下半部分为消毒柜或储物柜，可以消毒茶具或储藏保鲜食品，个 别机型还设置有小冰柜，供冷冻饮料用。
按饮水温度分类
可分为温热型、冷热型和三温型三类。温热型饮水机设置有常温/热水水龙头，分别供应常温水/88－ 96℃热水；冷热型饮水机由于冷水温度较低，又称冰热型饮水机，该机型设置冷/热水水龙头，分别供应5～ 12℃冷水/88～96℃热水；三温型饮水机是将上述两种机型的功能综合，设置三个水龙头，分别供应常温水、 冷水和热水。
第一级：PP棉：对原水进行初过滤，去除水中较粗颗粒杂质、污泥、胶体、悬浮物质等。 第二级：颗粒活性炭：吸附水中异味、异色、有机物、部分重金属等 第三级：碳棒活性炭：进一步去除氯、有机化合物、异色、异味、浊度等。 第四级：RO反渗透膜：孔径0.0004-0.001微米，清除水中细菌、病毒、重金属、等有机杂质。 第五级：后置活性炭：去除异味、改善口感。
市场上的饮水机大品牌主要是安吉尔、美的、沁园三家。虽然饮水机市场前景广阔，但现有大品牌不多，市场竞争 主要表现为前三品牌同其他品牌之间的竞争。 根据数据显示，2010年第一季度，我国饮水机市场上安吉尔占据第一的位置，拥有43.2%的占有率，美的以 33.4%的占有率位居第二位，沁园的品牌占有率较去年同期有所下降，以7.6%的占有量位居第三，浪木以6.1%的占 有率排在第四位，格力、奔腾、耐德、华裕、康宝、奇迪紧随其后。