广告策讲义划与创意ppt
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广告策划与创意说课ppt课件

分小组按照 策略设计广告
教师指导答 疑
优秀案例展 示
学生互评
教师点评总 结
课后作业与 思考过渡到下 单元内容。
4. 板书设计:
注重直观地、系统的板书设计,并及时地体现教 材中的知识点,以便于学生能够理解 掌握。板书设计如下:
第四节 广告定位 一、产品定位与广告定位 二、广告定位策略 三、广告定位的基本思路
分类关系图表 广告定位策略
功效定位 是非定位 文化象征 价格定位 品质定位
此课件下载可自行编辑修改,供参考! 感谢您的支持,我们努力做得更好!
教学的 重难点
教学重点
产品定位与广告 定位的基本概念、 广告定位的主要 方法及策略
教学难点
广告定位的 基本思路
教学目标
•掌握广告定位的涵 义以及与其产品定 位的关系 •掌握广告定位的方
法策略和基本思路
知识目标
•培养学生的创新能 力、职业能力; •能够分析广告定位 策略对于广告主的 重要意义,能够协 助广告公司进行广 告定位
---
说课人:张 继法
说课 内容
说教学目标 说教法
说教学过程
一、说教材(地位与作用)
❖ 《广告策划与创意》是对整个广告策划活动的创 意性要求,是对营销活动的传播思路和广告思路 的战略性把握;是对广告主题的创意性要求,是 对广告目标的具体把握;是对广告策略的创意性 要求,是有效地将广告信息通过具体媒介准确、 迅速的传达给目标受众。
能力目标
•培养学生的创 新精神和实践 能力。
情感目标
教法与学法分析
案例分析 任务驱动 讨论式
教学法
结合学情分析
自主探究 协作学习 学练结合
教学过程
“引”
“展”
教师指导答 疑
优秀案例展 示
学生互评
教师点评总 结
课后作业与 思考过渡到下 单元内容。
4. 板书设计:
注重直观地、系统的板书设计,并及时地体现教 材中的知识点,以便于学生能够理解 掌握。板书设计如下:
第四节 广告定位 一、产品定位与广告定位 二、广告定位策略 三、广告定位的基本思路
分类关系图表 广告定位策略
功效定位 是非定位 文化象征 价格定位 品质定位
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教学的 重难点
教学重点
产品定位与广告 定位的基本概念、 广告定位的主要 方法及策略
教学难点
广告定位的 基本思路
教学目标
•掌握广告定位的涵 义以及与其产品定 位的关系 •掌握广告定位的方
法策略和基本思路
知识目标
•培养学生的创新能 力、职业能力; •能够分析广告定位 策略对于广告主的 重要意义,能够协 助广告公司进行广 告定位
---
说课人:张 继法
说课 内容
说教学目标 说教法
说教学过程
一、说教材(地位与作用)
❖ 《广告策划与创意》是对整个广告策划活动的创 意性要求,是对营销活动的传播思路和广告思路 的战略性把握;是对广告主题的创意性要求,是 对广告目标的具体把握;是对广告策略的创意性 要求,是有效地将广告信息通过具体媒介准确、 迅速的传达给目标受众。
能力目标
•培养学生的创 新精神和实践 能力。
情感目标
教法与学法分析
案例分析 任务驱动 讨论式
教学法
结合学情分析
自主探究 协作学习 学练结合
教学过程
“引”
“展”
广告策划与创意专题讲座PPT课件( 40页)

广告策划与创意
主讲:罗军
第一章 广告的本质与特征
广告是一种超级病毒,它无处不在,不 孔不入,寄生在社会的肌体中,流向有欲
望的场所,向有需求的人群传播感染。。。
广告的概念 : 广告顾名思义就是广而告之的意思!是一
种信息传播方式 ,广告是为了某种特定的 需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定 的费用,公开而广泛地向公众传递信息的 宣传手段。
•
10、有些事想开了,你就会明白,在世上,你就是你,你痛痛你自己,你累累你自己,就算有人同情你,那又怎样,最后收拾残局的还是要靠你自己。
•
11、人生的某些障碍,你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去,不如勇敢地攀登,或许这会铸就你人生的高点。
•
12、有些压力总是得自己扛过去,说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事,还徒增了别人的烦恼。
•
8、有些事,不可避免地发生,阴晴圆缺皆有规律,我们只能坦然地接受;有些事,只要你愿意努力,矢志不渝地付出,就能慢慢改变它的轨迹。
•
9、与其埋怨世界,不如改变自己。管好自己的心,做好自己的事,比什么都强。人生无完美,曲折亦风景。别把失去看得过重,放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人,
人做到了,心悟到了,相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
•
4、心中没有过分的贪求,自然苦就少。口里不说多余的话,自然祸就少。腹内的食物能减少,自然病就少。思绪中没有过分欲,自然忧就少。大悲是无泪的,同样大悟
无言。缘来尽量要惜,缘尽就放。人生本来就空,对人家笑笑,对自己笑笑,笑着看天下,看日出日落,花谢花开,岂不自在,哪里来的尘埃!
•
5、心情就像衣服,脏了就拿去洗洗,晒晒,阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好,何必自寻烦恼,过好每一个当下,一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
主讲:罗军
第一章 广告的本质与特征
广告是一种超级病毒,它无处不在,不 孔不入,寄生在社会的肌体中,流向有欲
望的场所,向有需求的人群传播感染。。。
广告的概念 : 广告顾名思义就是广而告之的意思!是一
种信息传播方式 ,广告是为了某种特定的 需要,通过一定形式的媒体,并消耗一定 的费用,公开而广泛地向公众传递信息的 宣传手段。
•
10、有些事想开了,你就会明白,在世上,你就是你,你痛痛你自己,你累累你自己,就算有人同情你,那又怎样,最后收拾残局的还是要靠你自己。
•
11、人生的某些障碍,你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去,不如勇敢地攀登,或许这会铸就你人生的高点。
•
12、有些压力总是得自己扛过去,说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事,还徒增了别人的烦恼。
•
8、有些事,不可避免地发生,阴晴圆缺皆有规律,我们只能坦然地接受;有些事,只要你愿意努力,矢志不渝地付出,就能慢慢改变它的轨迹。
•
9、与其埋怨世界,不如改变自己。管好自己的心,做好自己的事,比什么都强。人生无完美,曲折亦风景。别把失去看得过重,放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人,
人做到了,心悟到了,相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
•
4、心中没有过分的贪求,自然苦就少。口里不说多余的话,自然祸就少。腹内的食物能减少,自然病就少。思绪中没有过分欲,自然忧就少。大悲是无泪的,同样大悟
无言。缘来尽量要惜,缘尽就放。人生本来就空,对人家笑笑,对自己笑笑,笑着看天下,看日出日落,花谢花开,岂不自在,哪里来的尘埃!
•
5、心情就像衣服,脏了就拿去洗洗,晒晒,阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好,何必自寻烦恼,过好每一个当下,一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
广告策划与创意ppt

用SWOT分析法进行竞争形势分析 (空调新产品)
• 机会:在行销渠道战略能有更高的渗透力(可以通过
多种行销渠道进行市场渗透,如通过经销商、品牌服务 店、多种促销手段、派发样品赠品、举办展示中心和特 卖会、公关活动、现场POP广告等) • 以品牌形象为主导的销售,期望能有长期竞争的实力 • 房地产市场可望有大发展,刺激空调市场(期待房地产 的热再带动空调购买热)
广告策划与创意
There is no other choice than to be an advertising man, if you can not be a president.
——Roosevelt
案例:可口可乐的策划之路
第一章 广告策划概说 第一节 策划的概念及界定
• 策划的一般概念: • 从词源上来看,“策”同“册”,古 代书写的一种文字载体 • “划”为“计划”、“打算”之意 • 从英文词源看,策划发源于战略中的 计划“strategy”, 后又演变为 “strategy”和 “plan”的结合。
竞争形势的分析(空调市场)
用SWOT分析法进行竞争形势的分析
市场竞争态势:以空调市场为例
• 纵观现今空调市场,除了耳熟能详的几个大品牌之外,小品牌林 立,与大品牌坚持不懈地打着持久战。各家品牌都具有其自身的 竞争特色,基本上有下列几种市场竞争角色: • 市场领导者:有长期良好的品牌形象、健全的行销渠道,机型功 能完备,如:进口的有日立、东芝,国产的有海尔、格力等。 • 市场挑战者:大致在功能、品牌、渠道、价格上能兼有一两种优 势,对市场影响也不小,如: 三洋、海信等。 • 市场追随者:追随者在产品的功能上也不逊于领导者,但其渠道 、资本、广告策略及行销能力较差,如: 金星等。 • 然而,目标市场竞争者四处林立,竞争因素又多,竞争差异性也 逐渐减小。领导者、挑战者、追随者的差异也减小,而全凭行销 战略、渠道、广告与促销活动的竞争分高低。
《广告策划与创意》课件

利用SWOT分析评估品牌的优势、劣势、机会和威胁。通过了解品牌的内部和外部环境,制定有效的广告策略。
目标市场的选择
市场细分
将目标市场划分为更小的细 分市场,以便更好地定位用 户需求。
目标定位
确定与目标市场需求最匹配 的定位。
消费者洞察
深入了解目标市场消费者的 需求、兴趣和态度。
《广告策划与创意》PPT 课件
广告策划与创意课件,旨在探讨创意营销与策划的相互作用。通过本课程, 您将了解广告策划的流程以及创意对于品牌推广的重要性。
广告策划流程
1
市场分析
了解市场趋势、竞争状况和目标受众。
2
目标设定
明确广告的目标和预期结果。
3
创意构思
通过头脑风暴和创意工具产生独特的广告创意。
SWOT分析在广告策划中的应用
目标市场的选择
市场细分
将目标市场划分为更小的细 分市场,以便更好地定位用 户需求。
目标定位
确定与目标市场需求最匹配 的定位。
消费者洞察
深入了解目标市场消费者的 需求、兴趣和态度。
《广告策划与创意》PPT 课件
广告策划与创意课件,旨在探讨创意营销与策划的相互作用。通过本课程, 您将了解广告策划的流程以及创意对于品牌推广的重要性。
广告策划流程
1
市场分析
了解市场趋势、竞争状况和目标受众。
2
目标设定
明确广告的目标和预期结果。
3
创意构思
通过头脑风暴和创意工具产生独特的广告创意。
SWOT分析在广告策划中的应用
《广告策划与创意》课件(全)

(1)广告创意从本质上看ꎬ是一种创造性思维 (2)广告创意的前提是科学的市场调查 (3)广告创意善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式 (4)广告创意的目的是为了塑造品牌形象、体现商品个性
+ 二、广告创意的过程
詹姆斯·韦伯·扬认为, 创意的产生过程与福特 汽车的生产过程颇为 相 像ꎬ也是在一个流水线 上进行的。 在此过程中, 创意依照一个可以被学 习和掌握的操作技巧活 动,它的有效应用与其 他任何工具的有效应用 一样, 也只不过是一件 与技巧有联系的事情。
+
倪宁编著《广告学教程》中提到, 现代汉语词汇中“广告”一词约 在20世纪初在我国开始流传和使 用。最初“advertising”多译成 “告白”、“告帖”等,使用广 告一词,最早应见于1907年出版 的《政治官报章程》。按字面意 义解释为广而告知、广泛劝告、 向公众说明、告知某件事情的意 思。
+ 三、广告策划的过程
进行广告调查 制定广告计划 进行广告创意 广告表现设计 策划广告媒体 调查广告效果
+ 第一章 广告策划与创意概述
第一节 什么是广告 第二节 什么是广告策划
+ 一、广告创意的含义
广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提 下,根据广告客户的营销目标ꎬ以广告策略为基础,对抽象的产品概念 诉求予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
+
广告策划与创意
+ 目录
第一章 广告策划与创意概述 第二章 广告策划的调查与分析 第三章 广告创意的理论与方法 第四章 广告创意的准备与实施 第五章 广告媒体的策划与创意 第六章 广告活动的策划与创意
+ 第一章 广告策划与创意概述
第一节 什么是广告 第二节 什么是广告策划 第三节 什么是广告创意
+ 二、广告创意的过程
詹姆斯·韦伯·扬认为, 创意的产生过程与福特 汽车的生产过程颇为 相 像ꎬ也是在一个流水线 上进行的。 在此过程中, 创意依照一个可以被学 习和掌握的操作技巧活 动,它的有效应用与其 他任何工具的有效应用 一样, 也只不过是一件 与技巧有联系的事情。
+
倪宁编著《广告学教程》中提到, 现代汉语词汇中“广告”一词约 在20世纪初在我国开始流传和使 用。最初“advertising”多译成 “告白”、“告帖”等,使用广 告一词,最早应见于1907年出版 的《政治官报章程》。按字面意 义解释为广而告知、广泛劝告、 向公众说明、告知某件事情的意 思。
+ 三、广告策划的过程
进行广告调查 制定广告计划 进行广告创意 广告表现设计 策划广告媒体 调查广告效果
+ 第一章 广告策划与创意概述
第一节 什么是广告 第二节 什么是广告策划
+ 一、广告创意的含义
广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提 下,根据广告客户的营销目标ꎬ以广告策略为基础,对抽象的产品概念 诉求予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
+
广告策划与创意
+ 目录
第一章 广告策划与创意概述 第二章 广告策划的调查与分析 第三章 广告创意的理论与方法 第四章 广告创意的准备与实施 第五章 广告媒体的策划与创意 第六章 广告活动的策划与创意
+ 第一章 广告策划与创意概述
第一节 什么是广告 第二节 什么是广告策划 第三节 什么是广告创意
广告策划与创意 PPT课件

广告产品策 略
广告市场策 略
广告表现策 略
广告媒体策
广告推出策
2
略
略
第一节 广告产品策略
广告产品定位策略
产品生命周期策略
广告产品策略
新产品的开发策略 产品组合发展策略
产品商标和包装策略
3
一、广告产品定位策略
广告产品定位策略的运用,必须首先回答下列问题: ●产品是在哪一个目标市场中出售的? ●产品有什么突出的优点? ●和同类产品相比,有哪些优越之处? ●我们的产品现在在消费者心中拥有什么样的位置? ●我们希望拥有什么样的位置?
你的力量较强的那部分市场。 一般来说,广告的竞争策略的制订即基于上述原则,具体从 14
策略上而言,广告的竞争策略有如下几种。
广告竞争具体策略
直接竞争策 略
迂回竞争 策略
变通性竞 争策略
15
(二)位次竞争策略
企业的竞争,特别是生产同类产品的企业的竞争, 往往会形成一个梯级式的竞争结构,明确企业的竞 争地位,针对不同位次的竞争对手确立相应的广告 宣传对策,是非常重要的竞争策略。
• 第一位企业的合围策略
• 第二位企业的位次策略
• 第三位企业的适应策略
• 及其他主导地位企业的位次策略
16
三、配合市场需要的广告策略
满足基 本需求
满足选 择需求
多角化经营
17
第三节广告表现策略
一、一般性与独特性表现策略
1. 一般性表现策略 一般性表现策略不特别强调与竞争品牌的差异,或
本产品的优越性,只说明产品的特长。 这种策略常用于特别创新的产品,在该产品的市场
6
产品生命周期
导入 期
成长 期
成熟 期
广告市场策 略
广告表现策 略
广告媒体策
广告推出策
2
略
略
第一节 广告产品策略
广告产品定位策略
产品生命周期策略
广告产品策略
新产品的开发策略 产品组合发展策略
产品商标和包装策略
3
一、广告产品定位策略
广告产品定位策略的运用,必须首先回答下列问题: ●产品是在哪一个目标市场中出售的? ●产品有什么突出的优点? ●和同类产品相比,有哪些优越之处? ●我们的产品现在在消费者心中拥有什么样的位置? ●我们希望拥有什么样的位置?
你的力量较强的那部分市场。 一般来说,广告的竞争策略的制订即基于上述原则,具体从 14
策略上而言,广告的竞争策略有如下几种。
广告竞争具体策略
直接竞争策 略
迂回竞争 策略
变通性竞 争策略
15
(二)位次竞争策略
企业的竞争,特别是生产同类产品的企业的竞争, 往往会形成一个梯级式的竞争结构,明确企业的竞 争地位,针对不同位次的竞争对手确立相应的广告 宣传对策,是非常重要的竞争策略。
• 第一位企业的合围策略
• 第二位企业的位次策略
• 第三位企业的适应策略
• 及其他主导地位企业的位次策略
16
三、配合市场需要的广告策略
满足基 本需求
满足选 择需求
多角化经营
17
第三节广告表现策略
一、一般性与独特性表现策略
1. 一般性表现策略 一般性表现策略不特别强调与竞争品牌的差异,或
本产品的优越性,只说明产品的特长。 这种策略常用于特别创新的产品,在该产品的市场
6
产品生命周期
导入 期
成长 期
成熟 期
广告策划与创意设计ppt课件

第一章 广告策划概论
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
策划的定义
从词源来看,中文的“策划”与英 文的策划
策划——整合各类现有资源和潜在 资源,判断事物变化的趋势,确定 可能实现的目标和预算结果,再由 此来设计,选择能产生最佳效果的 资源配置与行动方式,进而进行决 策计划的复杂思维过程。
ppt课件
6
从四方面理解策划的内涵:
(1)从过程来看,一个完整的策划, 基本上包含了预测和决策两大步骤;
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系,建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ,保障 用人单 位和职 工的合 法权益
第一章 广告策划概论
4 广告策略
广告策略是指广告策划者 在广告信息传播过程中, 为实现广告战略目标所采 取的对策和应用的方法、 手段。
广告策略通常有5种表现 手法。
第一章 广告策划概论
2
其次,本节课要解决的两个问题:
A 什么是广告? B 什么是广告策划?
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系,建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ,保障 用人单 位和职 工的合 法权益
3
小组讨论: 1,让你印象深刻的广告有哪些?吸引你的原因是? 2,让你看不下去的广告有哪些?为什么?
宣传方式; 清末民初时期中国广告业
的发展——杭稚英
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系,建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ,保障 用人单 位和职 工的合 法权益
5
ppt课件
为了规范事业单位聘用关系,建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ,保障 用人单 位和职 工的合 法权益
《广告策划与创意》课件

广告策划与创意的实际应用
在实际应用中,广告策划与创意需要结合产品或服务的特性,针对目标受众的心理和行为 特点,制定有针对性的策略和创意表现形式。
未来发展趋势与展望
技术创新推动广告策划与创意的发展
随着科技的不断发展,广告策划与创意将更加注重技术创新和应用,例如虚拟现实、增 强现实和人工智能等技术的应用将为广告策划与创意带来更多的可能性。
感谢观看
广告策划的流程
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手和目标受众,为制 定策略提供数据支持。
制定广告策略
基于市场分析,确定品牌定位、传播目标和媒 介渠道,形成明确的广告策略。
创意设计
根据策略,进行广告创意构思,包括文案、视觉 元素等,形成独特的广告作品。
媒介计划与购买
选择适合目标受众的媒介,制定媒介投放计划,并 进行媒介购买。
目标受众
深入了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯和心理特征,以便精准投放广告,提高广 告效果。
广告媒介的选择
传统媒介
01
利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告宣传,覆网平台,如社交媒体、搜索引擎、门户网站等,进行
广告宣传,成本较低,互动性强。
移动媒介
03
利用移动设备,如手机、平板电脑等,进行广告推送,精准度
高,但需注意用户反感。
广告效果的评估
点击率
衡量广告被点击的次数,是评估广告效果的 重要指标之一。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买的比例, 是评估广告效果的重要指标之一。
ROI(投资回报率)
衡量广告投入与产出的比例,是评估广告效 果的重要指标之一。
《广告策划与创意》ppt课件
目 录
• 广告策划概述 • 广告创意理论 • 广告策划与创意的实际应用 • 案例分析 • 总结与展望
在实际应用中,广告策划与创意需要结合产品或服务的特性,针对目标受众的心理和行为 特点,制定有针对性的策略和创意表现形式。
未来发展趋势与展望
技术创新推动广告策划与创意的发展
随着科技的不断发展,广告策划与创意将更加注重技术创新和应用,例如虚拟现实、增 强现实和人工智能等技术的应用将为广告策划与创意带来更多的可能性。
感谢观看
广告策划的流程
市场调研与分析
了解行业趋势、竞争对手和目标受众,为制 定策略提供数据支持。
制定广告策略
基于市场分析,确定品牌定位、传播目标和媒 介渠道,形成明确的广告策略。
创意设计
根据策略,进行广告创意构思,包括文案、视觉 元素等,形成独特的广告作品。
媒介计划与购买
选择适合目标受众的媒介,制定媒介投放计划,并 进行媒介购买。
目标受众
深入了解目标消费者的需求、喜好、消费习惯和心理特征,以便精准投放广告,提高广 告效果。
广告媒介的选择
传统媒介
01
利用报纸、杂志、电视、广播等传统媒体进行广告宣传,覆网平台,如社交媒体、搜索引擎、门户网站等,进行
广告宣传,成本较低,互动性强。
移动媒介
03
利用移动设备,如手机、平板电脑等,进行广告推送,精准度
高,但需注意用户反感。
广告效果的评估
点击率
衡量广告被点击的次数,是评估广告效果的 重要指标之一。
转化率
衡量广告被点击后转化为实际购买的比例, 是评估广告效果的重要指标之一。
ROI(投资回报率)
衡量广告投入与产出的比例,是评估广告效 果的重要指标之一。
《广告策划与创意》ppt课件
目 录
• 广告策划概述 • 广告创意理论 • 广告策划与创意的实际应用 • 案例分析 • 总结与展望
广告策划与创意课件(共363张PPT)

应站在营销传播运动的高度策划和运作广告运动。
统一的、相互关联的广告的效果将大于一系列无关联的广告 的总效果。
-------
【广告策划与创意】
31
总目录 第一章 课外学习
整合营销传播策划网
中国企业实施整合营销传播策略的研究
中国企业实施整合营销传播的问题研究
【广告策划与创意】
33
总目录 第一章
附录
营销组合策略
第一章 理论讲解
三、整合营销传播观念
第三节
3、“整合营销传播”带来的观念变革
单纯或严重依赖广告进行营销传播的时代结束,取而代之 的是用成本低而数量繁多的品牌接触点来包围消费者。
商业物流与信息流不再分头行动,营销即传播。
双向的、动态的、以消费者为中心的沟通应落到实处。
广告主应具备更复杂的传播操作技术,而不是简单委托给传播公司。
总目录 第一章 理论讲解 第三节
第三节 广告策划的理论基础
营销观念
传播观念
整合营销传播观念
广告运动观念
【广告策划与创意】
20
总目录 第一章
一、营销观念
理论讲解
第三节
市场细分
市场营销
选择目标市场 产品定位
生产合适的产品满足目标市场 告诉消费者这是什么产品
相应的营销组合策略
产品策略 价格策略 分销策略 促销策略
--------
【广告策划与创意】
29
总目录
第一章 理论讲解
第三节
整合营销传播的策划模式(唐·E·舒尔茨)
消费者/潜在消费者资料库
资料库
人口统计
心理统计
购买历史
产品类别网络
区隔/分类
接触管理
统一的、相互关联的广告的效果将大于一系列无关联的广告 的总效果。
-------
【广告策划与创意】
31
总目录 第一章 课外学习
整合营销传播策划网
中国企业实施整合营销传播策略的研究
中国企业实施整合营销传播的问题研究
【广告策划与创意】
33
总目录 第一章
附录
营销组合策略
第一章 理论讲解
三、整合营销传播观念
第三节
3、“整合营销传播”带来的观念变革
单纯或严重依赖广告进行营销传播的时代结束,取而代之 的是用成本低而数量繁多的品牌接触点来包围消费者。
商业物流与信息流不再分头行动,营销即传播。
双向的、动态的、以消费者为中心的沟通应落到实处。
广告主应具备更复杂的传播操作技术,而不是简单委托给传播公司。
总目录 第一章 理论讲解 第三节
第三节 广告策划的理论基础
营销观念
传播观念
整合营销传播观念
广告运动观念
【广告策划与创意】
20
总目录 第一章
一、营销观念
理论讲解
第三节
市场细分
市场营销
选择目标市场 产品定位
生产合适的产品满足目标市场 告诉消费者这是什么产品
相应的营销组合策略
产品策略 价格策略 分销策略 促销策略
--------
【广告策划与创意】
29
总目录
第一章 理论讲解
第三节
整合营销传播的策划模式(唐·E·舒尔茨)
消费者/潜在消费者资料库
资料库
人口统计
心理统计
购买历史
产品类别网络
区隔/分类
接触管理
广告策划与创意课件

• 创意原则的案例分析:以某品牌广告为例,该广告通过独特的创意元素和情节设计,成功吸引了受众的注意力。广 告中运用了幽默、悬念等手法,让受众在观看过程中不断产生好奇心和探究欲,从而提高了广告的传播效果和营销 价值。 总之,在广告策划与创意课件中,引人入胜的创意原则是至关重要的。通过了解受众的需求和兴趣点,运用 独特的创意元素和情节设计,可以让广告更具吸引力和感染力,提高广告的传播效果和营销价值。
广告策划的重要性:广告策划对于企业的成功至关重要,它可以帮助企业更好地了解 目标受众的需求和喜好,制定有针对性的广告策略,提高广告效果和投资回报率。
广告策划的流程:广告策划通常包括市场调研、目标受众分析、创意策略制定、 广告制作和发布等步骤,这些步骤需要相互协调,以确保广告活动的顺利进行。
广告策划的意义:广告策划不仅可以帮助企业提高品牌知名度和销售额,还 可以帮助企业建立良好的形象和口碑,增强消费者对企业的信任和忠诚度。
跨界合作与创新思维的重要性
跨界合作:不同 领域、不同行业 的合作,为广告 策划与创意带来 新的灵感和创意
创新思维:打破 传统思维模式, 从不同角度思考 问题,寻找新的 解决方案
未来趋势:随着 科技的发展和消 费者需求的变化, 跨界合作与创新 思维将成为广告 策划与创意的重 要趋势
实践案例:介绍 一些成功的跨界 合作与创新思维 的实践案例,展 示其价值和意义
案例一:可口可乐的“分享一瓶可乐”活动
活动背景:介绍活动的起源和目的,以及可口可乐品牌在市场上的定位和目标受众。
活动创意:详细描述该活动的创意点,包括如何通过社交媒体等渠道吸引消费者参与, 以及如何将“分享”这一概念融入到产品和活动中。
活动实施:介绍活动的具体实施过程,包括时间、地点、参与方式等,以及在活动过程中 遇到的问题和解决方案。
广告策划的重要性:广告策划对于企业的成功至关重要,它可以帮助企业更好地了解 目标受众的需求和喜好,制定有针对性的广告策略,提高广告效果和投资回报率。
广告策划的流程:广告策划通常包括市场调研、目标受众分析、创意策略制定、 广告制作和发布等步骤,这些步骤需要相互协调,以确保广告活动的顺利进行。
广告策划的意义:广告策划不仅可以帮助企业提高品牌知名度和销售额,还 可以帮助企业建立良好的形象和口碑,增强消费者对企业的信任和忠诚度。
跨界合作与创新思维的重要性
跨界合作:不同 领域、不同行业 的合作,为广告 策划与创意带来 新的灵感和创意
创新思维:打破 传统思维模式, 从不同角度思考 问题,寻找新的 解决方案
未来趋势:随着 科技的发展和消 费者需求的变化, 跨界合作与创新 思维将成为广告 策划与创意的重 要趋势
实践案例:介绍 一些成功的跨界 合作与创新思维 的实践案例,展 示其价值和意义
案例一:可口可乐的“分享一瓶可乐”活动
活动背景:介绍活动的起源和目的,以及可口可乐品牌在市场上的定位和目标受众。
活动创意:详细描述该活动的创意点,包括如何通过社交媒体等渠道吸引消费者参与, 以及如何将“分享”这一概念融入到产品和活动中。
活动实施:介绍活动的具体实施过程,包括时间、地点、参与方式等,以及在活动过程中 遇到的问题和解决方案。
《广告策划与创意》PPT课件

2、传递经济信息的商业广告。 最古老的广告实物:
男奴西姆从善良市民织布师哈布那里逃走。坦诚善良 的市民们,请协助把他带回。他身高5英尺2英寸,面红目 褐。有告知其下落者,奉送金环半副,将其带回本店者, 愿奉送金环一副。
——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布
精选ppt
10
二、现代广告的孕育时期
从机器印刷技术的发明应用,到报纸杂志进入大众化阶段 。
之,去而顾之。一旦马价十倍精选。ppt”
14
文君当垆
一别之后,二地相悬。只说是三四 月,谁又知五六年。七弦琴无心弹,八 行书无可传,九连环从中折断,十里长 亭望眼欲穿。百思想,千系念,万般无 奈把郎怨。万语千言道不完,百无聊赖 十依栏。重九登高看孤雁,八月仲秋月 圆人不圆。七月半秉烛烧香问苍天,六 月伏天人人摇扇我心寒。五月石榴似火 ,偏遇阵阵冷雨浇花端。四月枇杷未黄 ,我欲对镜心意乱。急匆匆,三月桃花 随水转,飘零零,二月风筝线儿断。唉 ,郎呀郎,巴不得下一世,你为女来我 为男。”
一般以商品、实物、模型、图画居多。 标志幌
主要是旗幌,尤其以酒旗为多。 文字幌
多以单字、双字来简单标示经营类别。
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17
(五)对联广告
春满壶中雀舌旗枪留客醉,茶香座上毛尖龙井待客来。 乡情乡意浓,粗茶淡饭香。 “生意如春草,财源似水泉。” “东不管西不管,我管酒管;兴也罢衰也罢,请罢喝罢。” “世间无此酒,天下有名楼。”
19世纪,日本随着明治维新的进行而向世界打开国门, 广告这个西方世界的舶来品也随之传入日本。
“报告”、“告白”、“告案”、“广白”
“广告”一词传入中国,大约在清朝中后期。
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2
(二)广告的概念
狭义广告:特指盈利性的经济广告,即商业广告。广告的
男奴西姆从善良市民织布师哈布那里逃走。坦诚善良 的市民们,请协助把他带回。他身高5英尺2英寸,面红目 褐。有告知其下落者,奉送金环半副,将其带回本店者, 愿奉送金环一副。
——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布
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10
二、现代广告的孕育时期
从机器印刷技术的发明应用,到报纸杂志进入大众化阶段 。
之,去而顾之。一旦马价十倍精选。ppt”
14
文君当垆
一别之后,二地相悬。只说是三四 月,谁又知五六年。七弦琴无心弹,八 行书无可传,九连环从中折断,十里长 亭望眼欲穿。百思想,千系念,万般无 奈把郎怨。万语千言道不完,百无聊赖 十依栏。重九登高看孤雁,八月仲秋月 圆人不圆。七月半秉烛烧香问苍天,六 月伏天人人摇扇我心寒。五月石榴似火 ,偏遇阵阵冷雨浇花端。四月枇杷未黄 ,我欲对镜心意乱。急匆匆,三月桃花 随水转,飘零零,二月风筝线儿断。唉 ,郎呀郎,巴不得下一世,你为女来我 为男。”
一般以商品、实物、模型、图画居多。 标志幌
主要是旗幌,尤其以酒旗为多。 文字幌
多以单字、双字来简单标示经营类别。
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(五)对联广告
春满壶中雀舌旗枪留客醉,茶香座上毛尖龙井待客来。 乡情乡意浓,粗茶淡饭香。 “生意如春草,财源似水泉。” “东不管西不管,我管酒管;兴也罢衰也罢,请罢喝罢。” “世间无此酒,天下有名楼。”
19世纪,日本随着明治维新的进行而向世界打开国门, 广告这个西方世界的舶来品也随之传入日本。
“报告”、“告白”、“告案”、“广白”
“广告”一词传入中国,大约在清朝中后期。
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(二)广告的概念
狭义广告:特指盈利性的经济广告,即商业广告。广告的
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二、 广告的要素:
1. 广告主 广告主又称广告客户。即提出并
出资发布广告的企业、团体、个人。 2、广告信息
广告信息即广告刊播的主要内容, 包括商品信息、劳务信息、观念信息。
二、 广告的要素:
3. 广告媒介
广告信息传播必须要借助传播媒介,报纸、 杂志、广播、电视、互连网等大众传播媒介, 都是广告的重要媒介,同时,广告传播又不 限于四大传播媒介。
2. 劝告性
广告传播突出的特点就是劝告性。广告 所传播的信息要引人注意、要令人感兴趣, 要令受众认同,就要以情动人、以理服人。
三、广告传播的特性
3. 针对性 一则广告必须要有鲜明的针对性,确定
广告目标,针对目标市场与目标受众进行广 告创作。 4. 可识别性
广告是广而告知,必须是可供公众认知 识别的,受众一看、一听就知道是谁在发布 广告,在宣传什么,劝服什么,企望什么。
广告策划与创意ppt
第一章 现代广告概述
广告学是一门独立的学科,它是研究广告活 动的历史、理论与实施(策划、创意、策略、 制作)及其经营管理的科学。
广告又是一门艺术,广告在创意和制作中都 要运用到艺术原理和艺术方法。从广告的文 字、图象、色彩、美术、音乐到摄影、表演、 导演等都与艺术表现有着密切的联系。
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广告策划的特性
(一)广告策划的功利性 (二)广告策划的整体性 (三) 广告策划的创造性 (四)广告策划的指导性 (五) 广告策划的可操作性 (六)广告策划的前瞻性
广告策划的原则
(1) (2) (3) (4)
求实原则 法律道德原则 效益原则 劝服原则
广告目标
广告目标的概念
1. 广告促销目标 2. 改变消费者态度目标 3. 传播效果目标
确定广告目标的原则
1. 可行性原则 2. 具体性原则 3. 集中性原则 4. 统一性原则
பைடு நூலகம்
广告策划的程序
(一)调查分析阶段 调查分析的关键——收集有关信息。主要有: 1.环境信息:2.市场信息:3.消费群体信息:
现代广告系统的结构
1. 广告主——系统的动力 2. 广告经营部门——系统的主体 3. 广告媒体部门——系统的生命 4. 广告市场——系统结构的纽带 5. 消费者——系统结构的起点和 终点
第二章 广告策划通解
广告策划的概念
广告策划就是根据广告主的营销计划和目标, 在市场调查预测的基础上,对广告活动战略和 策略以及实施等进行整体的系统的筹划。 单独性的广告策划,它围绕着一个或一组单独 性的具体广告活动进行策划 整体广告策划:系统的,具有较大规模的为同 一目标而进行连续的、立体的多种广告活动的 策划
第一节 广告的概念
(一) 美国市场营销协会 (AMA)对广告的定义:
广告是由明确的广告主在付费的基础 上,采用非人际传播(主要指媒介) 形式对观念、商品及劳务进行介绍、 宣传的活动。
(二) 美国哈佛《企业管理百 科全书》对广告的解释为:
广告是一项销售信息,指向一群视听大 众,为了付费广告主的利益去寻求经由 说服来销售商品、服务、或念。
广告是付费的大众传播,其最终目的为传递 信息,改变人们对广告商品的态度,诱发行 动而使广告主得到利益。
广告的基本特性:
1. 广告必须支付一定费用 2. 广告活动具有明确的目的性 3. 广告是一种信息传播活动 4. 广告必须有明确的广告主 5. 广告传播具有明确的目标对象
广义广告和狭义广告
1.狭义广告: 狭义广告是指经济广告或称商业广告。
其目的就是为了通过广告活动推销商品或劳 务,从而能够使广告主直接或最终获利,使 广告主获得经济利益,因此,经济广告或商 业广告也被称为赢利性广告。
广义广告和狭义广告
2.非赢利性广告: 非赢利性广告诉求的目的,并非在于推销
商品或劳务而获得经济利益,而是期望赢得 广告受众的支持或观念认同。
广告策划的内容
广告策划是一个完整的策划体系,要对广告 活动的内容进行全面策划:广告目标、广告 对象、广告主题、广告内质策略(广告市场 策略、广告产品策略、广告心理策略)、广 告表现策略(广告创意策略、广告媒介策略、 广告实施策略)、广告预算、及效果检验 等。
广告环境分析 广告目标确定 广告对象确定 广告传播区域确定
4.产品信息:5.竞争对手信息:
(二)拟定计划阶段
主要内容有: 1.确立整体广告战略。 2.确立广告目标。 3.确定广告中的具体策略。 4.形成广告策划书
(三)执行计划阶段 首先广告的设计制作, 媒介发布广告 配合以其他促销活动, 注意收集对广告效果的评价与营销情况的
反馈,
(三) 美国《现代经济词典》 中对广告的解释为:
广告是为了达到增加销售额这一最终目 的而向私人消费者、厂商或政府提供有 关特定商品、劳务或机会等信息的一种 方法。它传播关于商品和劳务的信息, 向人们说明它们是些什么东西、有何用 途、在何处购买以及价格多少等细节。
(四) 美国广告主协会对广告 的定义是:
确定广告主题 确定广告创意 广告媒介选择 广告费预算 决定广告实施策略 对广告效果的评价与测定,
广告策划书编制
广告策划书编制的格式 1.封面 2.目录 3.前言 4.市场分析 5.企业分析 6.产品分析 7.销售分析
8.企业营销战略 9.阻碍分析 10、广告战略 11.公共关系战略 12.广告媒介战略 13.广告预算分配 14.广告统一设计 15.广告效果评估
“百服宁”广告企划书
目录 二,广告商品 四,广告期间 六,广告诉求对象 八,广告策略
运用 (一) 百服宁 十,其他建议事项
4. 广告费
广告是一种有偿的信息发布活动,广告 费用于支付的开支主要有两大项:一是媒介 发布广告的刊播经费,二是策划创意制作广 告支付的广告制作费。
三、广告传播的特性
1. 自控性
广告主通过支付一定的广告费,获得宣 传自我的主动权和自控权,即在遵守国家有 关法规的前提下,广告主可以自行决定广告 传播的信息内容以及何时发布、在何媒体上 刊播等。