广告发展与演变(1)

广告发展与演变

1.叫卖声和陈列产品是广告最原始最古老的表现形式

2.中国历史博物馆收藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜板就是用来印刷广告的，是相当珍贵的宋代广告印刷史料，是目前最早的的印刷广告了。在西方，1450年，德人使用活字印刷术，从此西方步入了印刷时代世界上公认的第一份报纸广告是乔治马赛休写的一本书的介绍，刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻>封底下部。

现代广告

3.20世纪出至20世纪70年代，是世界历史上的工业时期这一时期的产品生产从生产导向型转向销售导向型。现代广告进入了黄金时期，其杰出代表和先驱是李奥贝纳、大卫奥格威和比尔伯思巴克

4.广告的发展趋势

1、广告与营销传播一体化

2、从二维平面广告向三维四维广告发展

3、从印刷媒介到数字化媒体

5、广告的定义：中国国家工商局将广告定义为：广告是从付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以达到一定目的的有责任的信息传播活动。简单来说：广告是为了某种特定的需要通

过一定形式的媒体，公

开而广泛地向公众传递

信息的宣传手段。

6. 广告的功能

1.主要功能就是传达

信息

传达产品功能品质优

点传达品牌个性与

形象信息企业形象

企业社会保护方面

2 附加功能

推动社会经济发展

提高企业竞争力引

导消费趋向创造大众

文化

7 广告特征与分类

1创意性特征 2 艺术

性特征更具感召力感

染和表现力 3商品性特

征为商业服务 4时效性

时尚的价值观消费观和

审美观与新产品的特征

紧密结合起来

广告分类

以传播媒体为标准报

纸杂志电脑广播电

影网络等等

以广告为目的为标准，

产品广告企业广告品

牌广告观念广告工益

公告

8广告设计原则

1真实性原则是广告设

计所遵循的首要原则，

同时也是广告从业人员

的职业道德所在

2、实用性原则，广告

是为了达到某种目的而

进行的有责任的信息传

播活动

3、艺术性原则（有效

手段，艺术化手段广告

创意升华和继续购买欲

4、思想性原则广告在

推销商品式服务的同

时，也在引导塑造消费

者的价值取向

5、原创性独特新颖

的创意表现出来

9 广告策划的程序

有效的广告策划，定广

告传达到预期目的的有

力保证，是决定广告活

动的成败关键

广告策划以科学客观

的市场调查为基础，以

富于创造行的定位策略

为核心内容，以被广告

认同具有可操作性的广

告设计为直接结果，以

广告活动的效果评估为

终结，追求广告活动进

程的合理化和广告效果

的最大化，是企业广告

营销运作的重要的环

节。

10 明确广告的基本目

标

对广告而言，将自己

开发的商品式服务有效

地传达给消费者的手

段，而就消费者来说了

解商品服务的存在

进行市场调查是广告

策划与创意的基础，它

是广告活动将以实施的

切实有效的障

11市场调查的目的

产品定位 2 选择广告

策略 3确定广告媒体的

方式 4寻求广告最佳的

诉求点5 确定广告时机

2 市场调查的内容：1

广告的历史现状经营

模式行业竞争2 竞争

对手的先关情况3消费

者的满意度 4 产品情

况 5 产品价格定位 6企业形象品牌以及产品认识程度7 现有的广告媒介传播途径

12 广告定位：广告定位就是策略在广告宣传中突出产品的新价值，强调与同类产品不同之处和所带来的更大利益，促使消费者树立选购产品的稳定形象

定义：广告定位就是明确产品该在何时何地，对哪一个阶层的消费者出售并有利于对其他企业的同类产品竞争。从广告的策划的角度来看，通过寻找消费者的心理空隙，从而创造性发展出品牌的销售信息、

13、广告创意性思维

1联想：联想是大脑的一种跳跃式检索方式，是从一个事物的现象特征与变化可以想象到另一事物的想象，特征与变化，而这种事物之间不一定有逻辑联系。联想思维是由此及彼举一反三触类旁通

2直觉：直觉是人类的一种潜意识行为是一种未经过分析便能对问题做出迅速而而合理的判断，或突然顿悟其答案的一种思想方式

3灵感：灵感是一种顿悟的潜意识活动，是人类大脑的特殊机能是思维发展到高级阶段的产物，是人的认识的一种飞跃

14 广告创意方法 1 借用比喻法选择两

种不相关或相似性的事

物，2 对立冲突 3 合理

款张法 4产品展示法5

幽默比喻法拟人法

15 广告创意评判标准

1促进了该项商品的销

售 2 增强了该项商品

的美誉度知名度与忠诚

度

3 反映了品牌长期的

规划策略，促进了品牌

的价值提升

16 平面广告的视觉语

言要素

平面广告的造型是视

觉语言的形象化它以图

像文字色彩编排等视觉

语言要素为媒介，把广

告的思想概念传达给消

费者

17 广告图形的设计准

则

1 具象与生动 2抽象

与单纯 3多样与统一4

调和与对比

抽象图形具有不受任

何对象和表现技巧的束

缚，不受时空的局限特

征点，以抽象的形式美

感反映出产品理念的深

层内涵，给人以联想的

巧妙构思

18 广告文字：是指平面

广告中为传达信息而使

用的所有文字部分，也

称广告文案，是广告创

意和策略的符合表现

19 广告色彩：1黄色是

所有色相中明度的色彩

2绿色最适应人眼的注

视有消除疲劳调节功能

3 平面广告中的色彩具

有强化主题加深印象便

于记忆的特点，恰当运

用好色彩能展现产品形

象和企业形象的特色具

有很强的表现力

20 广告色彩设计不是

单纯的艺术用色，主要

强调广告的整体视觉效

果和市场传销效果，遵

循以下原则：富有文化

品位充分展现企业的

独特个性 2 用色鲜明

简洁强化广告的视觉

效果 3 注重色彩的象

征性满足受众的心里

需求

21 广告编排设计：是

构成广告画面视觉风格

的重要因素其目的就

是将图形文字等视觉

要素纳入到整体的视觉

程序当中，形成一种和

谐统一的秩序感和表现

力，从而体现广告的整

体个性形象。

视觉流程是受到心理与

生理的影响使人们的视

线在画面上流动所形成

的心里感知过程

22 广告媒体是沟通广

告与消费者的桥梁

现代报纸媒体的特

点：1 广泛性 2灵活性

3时效性4 权威性 5 可

读性 6经济性

杂志媒体的特点：1 针

对性 2 持久性 3 可读

性 4 诱导性 5 艺术性

局限性：1时效性差 2

成本高 3频率低4 发行

有限

第四章广告设计与制作

广告媒体是沟通广告与

消费者的桥梁。

第一节报纸广告报