广告发展与演变(1)

广告发展与演变1.叫卖声和陈列产品是广告最原始最古老的表现形式2.中国历史博物馆收藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜板就是用来印刷广告的，是相当珍贵的宋代广告印刷史料，是目前最早的的印刷广告了。

在西方，1450年，德人使用活字印刷术，从此西方步入了印刷时代世界上公认的第一份报纸广告是乔治马赛休写的一本书的介绍，刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻>封底下部。

现代广告3.20世纪出至20世纪70年代，是世界历史上的工业时期这一时期的产品生产从生产导向型转向销售导向型。

现代广告进入了黄金时期，其杰出代表和先驱是李奥贝纳、大卫奥格威和比尔伯思巴克4.广告的发展趋势1、广告与营销传播一体化2、从二维平面广告向三维四维广告发展3、从印刷媒介到数字化媒体5、广告的定义：中国国家工商局将广告定义为：广告是从付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以达到一定目的的有责任的信息传播活动。

简单来说：广告是为了某种特定的需要通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

6. 广告的功能1.主要功能就是传达信息传达产品功能品质优点传达品牌个性与形象信息企业形象企业社会保护方面2 附加功能推动社会经济发展提高企业竞争力引导消费趋向创造大众文化7 广告特征与分类1创意性特征 2 艺术性特征更具感召力感染和表现力 3商品性特征为商业服务 4时效性时尚的价值观消费观和审美观与新产品的特征紧密结合起来广告分类以传播媒体为标准报纸杂志电脑广播电影网络等等以广告为目的为标准，产品广告企业广告品牌广告观念广告工益公告8广告设计原则1真实性原则是广告设计所遵循的首要原则，同时也是广告从业人员的职业道德所在2、实用性原则，广告是为了达到某种目的而进行的有责任的信息传播活动3、艺术性原则（有效手段，艺术化手段广告创意升华和继续购买欲4、思想性原则广告在推销商品式服务的同时，也在引导塑造消费者的价值取向5、原创性独特新颖的创意表现出来9 广告策划的程序有效的广告策划，定广告传达到预期目的的有力保证，是决定广告活动的成败关键广告策划以科学客观的市场调查为基础，以富于创造行的定位策略为核心内容，以被广告认同具有可操作性的广告设计为直接结果，以广告活动的效果评估为终结，追求广告活动进程的合理化和广告效果的最大化，是企业广告营销运作的重要的环节。

10 明确广告的基本目标对广告而言，将自己开发的商品式服务有效地传达给消费者的手段，而就消费者来说了解商品服务的存在进行市场调查是广告策划与创意的基础，它是广告活动将以实施的切实有效的障11市场调查的目的产品定位 2 选择广告策略 3确定广告媒体的方式 4寻求广告最佳的诉求点5 确定广告时机2 市场调查的内容：1广告的历史现状经营模式行业竞争2 竞争对手的先关情况3消费者的满意度 4 产品情况 5 产品价格定位 6企业形象品牌以及产品认识程度7 现有的广告媒介传播途径12 广告定位：广告定位就是策略在广告宣传中突出产品的新价值，强调与同类产品不同之处和所带来的更大利益，促使消费者树立选购产品的稳定形象定义：广告定位就是明确产品该在何时何地，对哪一个阶层的消费者出售并有利于对其他企业的同类产品竞争。

从广告的策划的角度来看，通过寻找消费者的心理空隙，从而创造性发展出品牌的销售信息、13、广告创意性思维1联想：联想是大脑的一种跳跃式检索方式，是从一个事物的现象特征与变化可以想象到另一事物的想象，特征与变化，而这种事物之间不一定有逻辑联系。

联想思维是由此及彼举一反三触类旁通2直觉：直觉是人类的一种潜意识行为是一种未经过分析便能对问题做出迅速而而合理的判断，或突然顿悟其答案的一种思想方式3灵感：灵感是一种顿悟的潜意识活动，是人类大脑的特殊机能是思维发展到高级阶段的产物，是人的认识的一种飞跃14 广告创意方法 1 借用比喻法选择两种不相关或相似性的事物，2 对立冲突 3 合理款张法 4产品展示法5幽默比喻法拟人法15 广告创意评判标准1促进了该项商品的销售 2 增强了该项商品的美誉度知名度与忠诚度3 反映了品牌长期的规划策略，促进了品牌的价值提升16 平面广告的视觉语言要素平面广告的造型是视觉语言的形象化它以图像文字色彩编排等视觉语言要素为媒介，把广告的思想概念传达给消费者17 广告图形的设计准则1 具象与生动 2抽象与单纯 3多样与统一4调和与对比抽象图形具有不受任何对象和表现技巧的束缚，不受时空的局限特征点，以抽象的形式美感反映出产品理念的深层内涵，给人以联想的巧妙构思18 广告文字：是指平面广告中为传达信息而使用的所有文字部分，也称广告文案，是广告创意和策略的符合表现19 广告色彩：1黄色是所有色相中明度的色彩2绿色最适应人眼的注视有消除疲劳调节功能3 平面广告中的色彩具有强化主题加深印象便于记忆的特点，恰当运用好色彩能展现产品形象和企业形象的特色具有很强的表现力20 广告色彩设计不是单纯的艺术用色，主要强调广告的整体视觉效果和市场传销效果，遵循以下原则：富有文化品位充分展现企业的独特个性 2 用色鲜明简洁强化广告的视觉效果 3 注重色彩的象征性满足受众的心里需求21 广告编排设计：是构成广告画面视觉风格的重要因素其目的就是将图形文字等视觉要素纳入到整体的视觉程序当中，形成一种和谐统一的秩序感和表现力，从而体现广告的整体个性形象。

视觉流程是受到心理与生理的影响使人们的视线在画面上流动所形成的心里感知过程22 广告媒体是沟通广告与消费者的桥梁现代报纸媒体的特点：1 广泛性 2灵活性3时效性4 权威性 5 可读性 6经济性杂志媒体的特点：1 针对性 2 持久性 3 可读性 4 诱导性 5 艺术性局限性：1时效性差 2成本高 3频率低4 发行有限第四章广告设计与制作广告媒体是沟通广告与消费者的桥梁。

第一节报纸广告报一、现代报纸媒体的特点优势（广泛性、灵活性、时效性、权威性、可读性、经济性）第二节杂志广告一、杂志媒体的特点优势（针对性、持久性、诱导性、艺术性）局限性1、时效性差：杂志广告运作周期长，广告的实际效能就下降2、成本高；由于杂志在纸张和印刷设备条件较报纸好，导致杂志的成本高，广告费用也高于报纸，特别是彩色广告。

3.频率较低：一般杂志是月刊或周刊，有的还有季刊，而且广告版面都是固定的，杂志广告不得不选用多种特刊杂志来弥补频率的不足。

第三节 POP广告POP广告是英文(Point Of Purchase Advertising)的缩写，意为销点广告.广义的POP广告是指商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设之外所设置的广告物。

一、POP广告的特点1.优势多样性时效性引导性简便性2,。

局限性：由于POP广告受到特定的时空条件限制，不能脱离商品和商场独立存在，它的覆盖面和传播地域受到一定的限制。

二、POP广告的的分类POP广告作为广告媒体我们很难将它归纳在某一范畴中，它是广告门类中类型最为丰富的一种，充满了商品经济的新鲜活力和魅力。

第四节现代DM广告DM是英文“DirectMail ”的简称，又称直邮广告，是一种将产品说明或小型样品直接寄往潜在用户的一种广告。

一、DM媒体的广告形状1、明信片2、折扣券3、产品说明书4、样品5、产品名录DM广告的特点1、优势针对性优越性引导性集中性可读性灵活性2、局限性DM直邮广告也有不尽人意的地方。

首先是成本高，直邮广告三、 DM广告的设计要点1.明确投放对象2、设计精美有创意（外观心态的设计、编排形式的设计、材质与肌理的设计三个方面）第五节户外媒体广告户外媒体广告是现代传播媒体分类的重要媒体，具有横向传播的特性。

一、户外媒体的广告形式1、路牌广告2、看板广告3、霓虹灯与灯箱广告4、交通广告二、户外广告的特点1、持续时间长2、覆盖率高3、时效性强4、强化效果好 5、广告成本低第六节招贴广告招贴广告的英文是“POSTER”，也称海报，是指张贴于公共场所的印刷或手写的平面广告。

招贴作为一种视觉传达艺术，它具有最根本的设计语言，最能体现出平面设计的形式美特征。

招贴广告的分类1、商业招贴广告2、社会公共招广告政治招贴、公益招贴、文化娱乐招贴二、招贴广告的功能1、传达个性化信息的场所2、促进竞争和销售3、审美价值4、文化传播第五章新媒体广告一、新媒体的概念新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、触摸媒体等。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

二、新媒体的特征新媒体具有互动性、数字性、分众性等特点。

第二节网络广告网络广告是指以lnternet网络为传播媒介，通过一定的可交互和互动的方式来发布和传播数字型广告信息的广告形式。

一、网络广告的主要形式 1、横幅式广告2、文本链接广告3、电子邮件广告4、弹出式广告5、按键式广告二、网络广告的特点1、容量大、更新快2、表现形式多样性、立体书3、传播信息的自由性网络广告不受地域的限制，可以提供覆盖面更为广泛也更为全面的信息。

而传统媒体的广告征集与发布都不可避免地要受到地域限制，如报刊就会受到发行范围的限制，广播电视则要受到信号覆盖范围的二〇一三年十二月二十三日第四章广告设计与制作广告媒体是沟通广告与消费者的桥梁。

第一节报纸广告报二、现代报纸媒体的特点优势（广泛性、灵活性、时效性、权威性、可读性、经济性）第二节杂志广告二、杂志媒体的特点优势（针对性、持久性、诱导性、艺术性）局限性1、时效性差：杂志广告运作周期长，广告的实际效能就下降2、成本高；由于杂志在纸张和印刷设备条件较报纸好，导致杂志的成本高，广告费用也高于报纸，特别是彩色广告。

3.频率较低：一般杂志是月刊或周刊，有的还有季刊，而且广告版面都是固定的，杂志广告不得不选用多种特刊杂志来弥补频率的不足。

第三节 POP广告POP广告是英文(PointOf PurchaseAdvertising)的缩写，意为销点广告.广义的POP广告是指商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设之外所设置的广告物。

一、POP广告的特点1.优势多样性时效性引导性简便性2,。

局限性：由于POP广告受到特定的时空条件限制，不能脱离商品和商场独立存在，它的覆盖面和传播地域受到一定的限制。

三、POP广告的的分类POP广告作为广告媒体我们很难将它归纳在某一范畴中，它是广告门类中类型最为丰富的一种，充满了商品经济的新鲜活力和魅力。

第四节现代DM广告DM是英文“DirectMail ”的简称，又称直邮广告，是一种将产品说明或小型样品直接寄往潜在用户的一种广告。

一、DM媒体的广告形状2、明信片2、折扣券3、产品说明书4、样品5、产品名录DM广告的特点1、优势针对性优越性引导性集中性可读性灵活性2、局限性DM直邮广告也有不尽人意的地方。