浅谈品牌个性的内涵及运用
【品牌管理】第四章品牌个性形象
【品牌管理】第四章品牌个性形象第四章品牌个性形象第⼀节品牌个性⼀、品牌个性的内涵(⼀)、什么是⼈的个性。
1、⾸先个性指的是⼀个⼈的内在稳定特性；2、其次这些稳定特性是可以通过其外现的⾏为进⾏观察；3、再次这些⾏为是前后⼀致的或者说是协调的，可以理解的；4、最后，这些⾏为特性是与其他⼈在相同或相似情况下的展⽰的特性是明显不同。
（⼆）、什么是品牌个性。
品牌个性是产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。
品牌五⼤个性要素可以细分为15个⾯相特征1、纯真（如康柏、柯达）（1）、纯朴⾯相：家庭为重的、⼩镇的、循规蹈矩的、蓝领的、美国的（2）、诚实⾯相：诚⼼的、真实的、道德的、有思想的、沉稳的（3）、有益⾯相：新颖的、诚恳的、永保年轻的、传统的（4）、愉悦⾯相：感情的、友善的、温暖的、快乐的。
2、刺激（如保时捷、法拉利、MTVchannel）（1）、⼤胆⾯相：极时髦的、刺激的、不规律的、俗丽的、煸情的（2）、有朝⽓⾯相：酷酷的、年轻的、精⼒充沛的、外向的、冒险的（3）、富想象⾯相：独特的、风趣的、令⼈诧异的、有鉴赏能⼒的、好玩的（4）、最新⾯相：独⽴的、现代的、创新的、积极的3、称职（如海尔、麦当劳、IBM、华尔街时报）（1）、可信赖⾯相：勤奋的、安全的、有效率的、可靠的、⼩⼼的（2）、聪明⾯相：技术的、团体的、严肃的（3）、成功⾯相：领导者的、有信⼼的、有影响⼒的4、成熟（如：奔驰、凌志、露华浓）（1）、上层阶级⾯相：有魅⼒的、漂亮的、⾃负的、世故的（2）、迷⼈⾯相：⼥性的、流畅的、性感的、⾼尚的5、粗犷（如万宝路、李维斯、耐克）（1）、户外⾯相：男⼦汉⽓慨的、西部的、活跃的、运动的（2）、强韧⾯相：粗野的、强壮的、不愚蠢的。
注1：许多品牌是诸多个性要素的混合体，⼀项品牌多少掺杂了不同程度的五⼤个性要素，综合成复杂的个性，只是某个个性特征⽐例较⼤，则品牌在整体上显⽰出该项个性特征，对于⼀个品牌是可以跨越多个个性⾯相的，注2：在同⼀个性要素下，不同品牌可选择不同的⾯相。
浅谈品牌个性的内涵及运用
的岗位 要求出发 ， 开发出专业素养用于职 业化培 训。
（） ３ 在旅游企业内部建设职业化管理体 系。职业化管理体 系 的基本 思路是根据不 同岗位的业务特 点及 企业文化和组织战略 ， 提炼出不同岗位 员工 的职业化模型 ，最终形成 职业化工作模板 ， 并以此作为标准来规范和培训员工 ， 提高其职业素养， 改进其工作 行为 ， 提升员工的个人工作业绩 ， 实现组织 目标 。职业化管理过程
是通过定期的职业素养评价 ， 员工 的任职能力 不断 由较低 的水 使 平 向较高 的水平提 升 ， 工作 行为 由不职业 向职 业转变 ， 因而 员工
承担的责任越来越大 ， 业化水平越来越 高， 职 业绩不断提高。职业 化管理最重要 的特征是员工行为的规 范化 ， 不仅要评估 员工做 了
牌形象和个眭。通过建立广告品牌 与具 有某种形象的任 务
【 关键词 】 品牌 个性 品牌 定位 形象识别
一
、
引 言
随着生产技术 、 生产水平 的提高 ， 品牌竞争者之间产 品 的物质属陛差异越来越小 ，产品质量 已成为消费者选择 的
基础 ， 而不是条件。要保持消费者 的品牌忠诚 ， 就要为品牌
注入新的活力 ， 提高品牌魅力 。增强品牌魅力 ， 保持品牌 忠 诚是为品牌塑造一个 良好的 、令 目标市场喜欢或追求的品
体 。职业化工作模板的标准是具体化和行为化 。所谓具体化是要 求从具体行为出发描述特定 的工作环境和行为 ， 具体化的另一个 要求是把 日常的工作程式化 。即除了特殊的例外情况发生外 ， 员
工只要按照职业化工作模板开展工作就可达到预期 的绩效。行为
品牌个性：品牌的核心价值
品牌个性：品牌的核心价值引言概述：品牌个性是指品牌在市场中独特的特质和形象，是品牌的核心价值所体现的外在表现。
品牌个性对于品牌的认知和忠诚度起着至关重要的作用。
在当今激烈的市场竞争中，品牌个性更是品牌成功的关键之一。
一、品牌个性的定义和意义1.1 品牌个性是品牌的独特特质和形象，是品牌在市场中的个性化表现。
1.2 品牌个性可以帮助品牌与竞争对手区分开来，提升品牌在消费者心目中的地位。
1.3 品牌个性可以增强品牌的认知度和忠诚度，促进品牌的长期发展。
二、品牌个性的构建和塑造2.1 确定品牌的核心价值和定位，建立品牌的独特性和独特形象。
2.2 通过品牌形象、口号、广告等方式来传达品牌的个性化信息。
2.3 品牌个性的构建需要长期积累和持续维护，不能一蹴而就。
三、品牌个性的影响和作用3.1 品牌个性可以吸引目标消费者，提升品牌的市场份额和竞争力。
3.2 品牌个性可以建立品牌的口碑和形象，增强品牌的品牌忠诚度和口碑传播效果。
3.3 品牌个性可以为品牌的产品和服务赋予独特的情感和体验，提升消费者的购买欲望。
四、品牌个性的发展和创新4.1 随着市场环境和消费者需求的变化，品牌个性也需要不断创新和发展。
4.2 品牌个性的发展需要与时俱进，结合市场趋势和消费者喜好来进行调整和优化。
4.3 品牌个性的创新可以帮助品牌在激烈的市场竞争中保持竞争优势和市场地位。
五、品牌个性的未来展望和挑战5.1 随着消费者需求的多样化和市场竞争的加剧，品牌个性将面临更大的挑战和机遇。
5.2 品牌需要不断优化和调整品牌个性，以适应市场的变化和消费者的需求。
5.3 品牌个性的未来发展需要品牌方不断创新和改进，与消费者保持紧密的互动和沟通，以确保品牌的长期发展和成功。
结论：品牌个性是品牌的核心价值的外在表现，对于品牌的认知和忠诚度至关重要。
品牌方应该重视品牌个性的构建和塑造，不断创新和发展品牌个性，以提升品牌的市场竞争力和持续发展。
品牌个性的成功建立将为品牌带来更多的机遇和挑战，需要品牌方与时俱进，不断调整和优化品牌个性，以保持品牌的领先地位和市场优势。
认清品牌个性塑造品牌个性
认清品牌个性，塑造品牌个性一、什么是品牌的个性现在越来越度的品牌文章在谈论品牌的个性问题，说品牌要有特色，与其他品牌要明显的差异性，等等。
比如说美国麦当劳很有个性，金黄色的拱型标志，麦当劳叔叔的有趣形象；而肯得基则有由粗到细的兰色斜线和将军头像标志，以及站在门口的可亲的老人等等，确实国外优秀的品牌很有特色，很有差异性：从颜色、标志、商标等都有显示。
但我们的问题是：品牌的个性=品牌差异性？许多人可能认为“是”，但我们的认为“否”。
有人把品牌比喻为是“人”，品牌的名称是品牌这个“人”的的名字。
我觉的这个比喻是恰当的。
因此品牌的个性，不是品牌独特的差异性，而是品牌当您（一般地，就是消费者）把它想象成为是一个人时，这个人的个性，他的personality。
因此，品牌的个性是品牌人格化后的所显示出来的独特性。
这样我们马上得到了一个结论：一个品牌如果没有人格化的含义和象征，那么这个品牌就是没有个性的。
既然品牌的个性是品牌人格化后的个性，因此为了真正理解品牌的个性，认识一下有关人的个性理论是很有必要的。
那么，人的个性是什么意思呢？在一本被广为推荐的国外大学《心理学》教材中提出如下的表述（中文表达系作者翻译）：个性或多或少包括一个人内在的稳定因素，这些因素使得一个人的行为在不同的场合表现出一致性，并与其他人在相同的情况下的行为的差异性（原文，请参见）。
笔者对上述关于人的个性定义的理解是个性有四个特点：首先个性指的是一个人的内在稳定特性；其次这些稳定特性是可以通过其外现的行为进行观察；再次这些行为是前后一致的或者说是协调的，可以理解的；最后，这些行为特性是与其他人在相同或相似情况下的展示的特性是明显不同。
因此，简单的说，个性有内在的稳定性、外在的一致性和人际的差异性。
基于以上分析，笔者认为品牌的个性首先品牌要人格化，“他”是浪漫的还是稳重的，是有喜欢冒险还是比较保守的，是活力四射的还是文静安详的，是性感的还是庄重的，等等。
视觉传达设计中的品牌个性塑造
视觉传达设计中的品牌个性塑造在当今竞争激烈的市场环境中，品牌个性的塑造对于企业的成功至关重要。
视觉传达设计作为品牌传播的重要手段，能够通过独特的视觉元素和表现形式，赋予品牌鲜明的个性特征，使其在众多竞争对手中脱颖而出。
一、品牌个性的内涵与重要性品牌个性是指品牌所具有的独特的人格特质，它是品牌与消费者建立情感联系的关键。
一个具有鲜明个性的品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，激发他们的情感共鸣，从而提高品牌的忠诚度和美誉度。
品牌个性的重要性主要体现在以下几个方面：1、增强品牌识别度在众多同质化的产品和服务中，独特的品牌个性能够帮助消费者快速区分和识别品牌。
例如，苹果公司以简洁、创新和时尚的品牌个性，在科技领域独树一帜。
2、建立情感连接品牌个性能够触动消费者的情感，使他们对品牌产生喜爱、信任和依赖等情感。
例如，可口可乐通过传递快乐、分享的品牌个性，赢得了全球消费者的喜爱。
3、促进品牌传播具有个性的品牌更容易被消费者谈论和分享，从而提高品牌的口碑传播效果。
例如，星巴克以温馨、舒适的品牌个性，成为消费者社交分享的热门话题。
二、视觉传达设计在品牌个性塑造中的作用视觉传达设计是通过图形、色彩、字体、排版等视觉元素来传达信息和表达情感的设计领域。
在品牌个性塑造中，视觉传达设计发挥着至关重要的作用。
1、塑造品牌形象视觉传达设计能够将品牌的个性特征转化为具体的视觉形象，包括品牌标志、包装、广告、网站等。
这些视觉元素共同构成了品牌的外在形象，向消费者传递品牌的价值观和个性。
2、传达品牌情感色彩、图形等视觉元素能够引发消费者的情感反应。
例如，温暖的色彩如红色和橙色通常能够传递热情和活力，而冷色调如蓝色和绿色则给人以冷静和安宁的感觉。
通过巧妙运用视觉元素，视觉传达设计能够传达品牌的情感内涵，增强消费者的情感共鸣。
3、强化品牌记忆独特、简洁、富有创意的视觉设计能够在消费者心中留下深刻的印象，强化品牌记忆。
例如，麦当劳的金色拱门标志和黄色配色，已经成为全球消费者熟悉的品牌符号。
品牌个性：品牌的核心价值
品牌个性：品牌的核心价值引言概述：品牌个性是指品牌在市场中所展现的独特和个性化的特征，它是品牌的核心价值的体现。
品牌个性的塑造对于企业的品牌建设至关重要，它能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，与消费者建立起深厚的情感连接。
本文将从品牌个性的重要性、品牌个性的构建要素、品牌个性的传播方式、品牌个性的影响以及品牌个性的案例分析等五个方面进行详细阐述。
一、品牌个性的重要性：1.1 帮助品牌与竞争对手区分开来：在竞争激烈的市场中，品牌个性能够让消费者对品牌产生认同感，从而使品牌与竞争对手区分开来。
1.2 建立品牌的独特形象：品牌个性能够帮助企业塑造独特的品牌形象，使消费者对品牌产生深刻的印象。
1.3 提升品牌的忠诚度：通过品牌个性的塑造，企业可以与消费者建立起情感连接，从而提升消费者对品牌的忠诚度。
二、品牌个性的构建要素：2.1 品牌的核心价值观：品牌的核心价值观是品牌个性的基础，它体现了品牌的使命、愿景和价值观。
2.2 品牌的目标受众：品牌个性的构建需要考虑品牌的目标受众，了解他们的需求和偏好，以便更好地满足他们的期望。
2.3 品牌的声音和形象：品牌的声音和形象是品牌个性的表现形式，通过语言和视觉元素的运用，可以有效地传递品牌的个性特征。
三、品牌个性的传播方式：3.1 品牌故事的讲述：通过讲述品牌故事，企业可以向消费者传递品牌的核心价值观和个性特征，激发消费者的情感共鸣。
3.2 品牌形象的塑造：通过品牌形象的塑造，企业可以通过广告、宣传等方式向消费者传递品牌的个性特征。
3.3 社交媒体的运用：社交媒体的兴起为品牌个性的传播提供了新的渠道，企业可以通过社交媒体与消费者进行互动，传递品牌的个性特征。
四、品牌个性的影响：4.1 消费者购买决策的影响：品牌个性能够对消费者的购买决策产生积极影响，使其更加倾向于选择具有个性化特征的品牌。
4.2 品牌忠诚度的提升：品牌个性能够提升消费者对品牌的忠诚度，使其成为忠实的品牌拥护者。
品牌的内涵与生命力
品牌的内涵与生命力品牌是一个企业或者产品在消费者心目中的形象和认知，它不仅仅是一个标志或者名称，更是一种价值观和文化的体现。
品牌的内涵是指品牌所代表的核心理念、独特性和品质，而品牌的生命力则是指品牌的持续发展和竞争力。
一、品牌的内涵1. 核心理念：品牌的核心理念是品牌所要传达给消费者的价值观和使命感。
例如，某品牌的核心理念可以是环保、创新、品质等。
这些核心理念将成为品牌与消费者之间的情感纽带，塑造品牌形象。
2. 独特性：品牌的独特性是指品牌在市场上的差异化特点，使其与竞争对手区分开来。
这可以是产品的特殊功能、设计、技术或者是企业的独特文化和服务。
独特性可以增加品牌的吸引力和竞争力。
3. 品质：品牌的品质是指产品或者服务的可靠性、性能和质量。
品牌的品质对消费者的忠诚度和口碑影响巨大。
一个品质优秀的品牌可以赢得消费者的信任和认可。
二、品牌的生命力1. 品牌定位：品牌定位是指品牌在目标市场中的定位和形象。
通过准确定位，品牌可以找到自己的目标消费者群体，满足他们的需求，并与竞争对手区分开来。
品牌定位需要考虑消费者的需求、市场趋势和竞争对手的情况。
2. 品牌传播：品牌传播是指将品牌的核心理念、独特性和品质传达给消费者的过程。
传播渠道可以包括广告、宣传、促销活动、社交媒体等。
通过有效的品牌传播，可以提高品牌知名度和认可度。
3. 品牌管理：品牌管理是指对品牌的全面管理和维护。
这包括品牌形象的塑造、品牌价值的提升、品牌扩展和品牌保护等方面。
品牌管理需要与市场变化保持同步，不断调整和优化品牌策略。
4. 品牌创新：品牌创新是品牌保持生命力的重要因素之一。
通过不断创新，品牌可以满足消费者的新需求，保持竞争力。
品牌创新可以包括产品创新、服务创新、营销创新等方面。
5. 品牌忠诚度：品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度和购买意愿。
一个品牌的忠诚消费者群体可以为品牌带来稳定的销售和口碑。
提高品牌忠诚度需要建立良好的品牌形象、提供优质的产品和服务，并与消费者建立长期的关系。
品牌个性和品牌关系
品牌个性和品牌关系一、品牌个性的定义和重要性品牌个性是指品牌在市场上所展现的独特的特质和形象，通过独特的个性，品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者的关注和忠诚度。
品牌个性是品牌建立与消费者之间情感联系的重要手段，它能够匡助消费者认知品牌，并在购买决策中起到重要的影响作用。
品牌个性的重要性体现在以下几个方面：1. 品牌差异化：品牌个性可以匡助品牌与竞争对手区分开来，形成独特的市场地位，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 情感连接：品牌个性可以匡助品牌与消费者建立情感联系，激发消费者的认同感和忠诚度，促使消费者在购买决策中选择品牌。
3. 品牌认知：品牌个性能够匡助品牌在消费者心中形成独特的形象和认知，使消费者能够迅速识别和记忆品牌。
二、品牌个性的构建要素1. 品牌定位：品牌定位是品牌个性的基础，它决定了品牌在消费者心中的位置和形象。
品牌定位需要考虑目标市场、目标消费者以及品牌的核心竞争优势，从而确定品牌个性的方向和特点。
2. 品牌价值观：品牌价值观是品牌个性的核心要素之一，它表达了品牌的核心理念和价值取向。
品牌价值观需要与目标消费者的价值观相契合，以便形成共鸣和认同。
3. 品牌声音：品牌声音是品牌个性的表达方式，它包括品牌的语言风格、声音特点以及传递的信息。
品牌声音需要与品牌定位和目标消费者相匹配，以便有效传达品牌个性。
4. 品牌形象：品牌形象是品牌个性的外在表现，包括品牌的标志、包装、广告等。
品牌形象需要与品牌定位一致，能够引起消费者的共鸣和注意。
三、品牌个性与品牌关系的建立品牌个性与品牌关系的建立是品牌营销中的重要环节，它能够匡助品牌与消费者建立情感联系，提高品牌忠诚度和口碑。
1. 品牌故事：通过讲述品牌故事，品牌可以向消费者传达品牌的历史、文化和价值观，从而建立与消费者的情感联系。
2. 品牌体验：品牌体验是品牌与消费者互动和接触的重要方式，通过提供独特的产品或者服务体验，品牌可以加深消费者对品牌个性的认知和理解。
LV品牌个性
LV品牌个性LV（Louis Vuitton）是一家享有盛誉的法国奢靡品牌，以其高品质和独特的设计而闻名于世。
为了进一步提升品牌形象和市场竞争力，LV需要注重个性化的发展和营销策略。
本文将详细介绍LV品牌个性的定义、重要性以及如何实现个性化发展。
一、个性化定义个性化是指将产品或者服务根据不同消费者的需求和喜好进行定制化或者差异化的过程。
对于LV品牌而言，个性化可以体现在产品设计、购物体验、品牌形象等多个方面。
通过个性化，LV可以更好地满足消费者的个性化需求，增强品牌忠诚度和竞争力。
二、个性化的重要性1. 满足消费者需求：个性化能够更好地满足消费者对独特和个性化产品的需求。
不同消费者有不同的喜好和风格，通过提供个性化的产品和服务，LV能够更好地吸引和保留消费者。
2. 增强品牌认知度：个性化的产品和服务能够引起消费者的注意，并在市场中树立起独特的品牌形象。
消费者会更容易记住和关注那些与众不同的品牌，从而提高品牌的认知度和暴光度。
3. 增加销售额和利润：个性化产品通常具有较高的附加值，因此可以以更高的价格销售。
此外，个性化能够增加消费者的购买欲望和购买频率，从而提高销售额和利润。
三、实现个性化发展的方法1. 产品设计：LV可以通过不同的设计风格、材质选择和图案创意来实现个性化。
例如，推出限量版或者与知名设计师合作的系列，满足消费者对独特和独家产品的需求。
2. 定制化服务：LV可以提供定制化服务，根据消费者的要求和喜好，为其量身定制产品。
例如，提供个性化刻字、定制包装或者选择不同的配件等。
3. 购物体验：LV可以通过打造独特的购物体验来增加个性化。
例如，开设个性化定制的购物空偶尔提供个人形象设计咨询服务，让消费者感受到独特和个性化的服务。
4. 品牌形象：LV可以通过品牌形象的塑造来实现个性化。
例如，通过品牌故事、形象大使或者与艺术家合作的活动来传达品牌的个性和独特性。
5. 数字化营销：LV可以利用数字化技术和社交媒体平台来实现个性化营销。
消费者对品牌个性化的认知与态度分析
消费者对品牌个性化的认知与态度分析在当今竞争激烈的市场环境中，品牌个性化已成为企业吸引消费者、建立品牌忠诚度的重要手段。
消费者对于品牌个性化的认知和态度，直接影响着他们的购买决策和品牌偏好。
本文旨在深入分析消费者对品牌个性化的认知与态度，探讨品牌个性化如何影响消费者的行为。
一、品牌个性化的内涵品牌个性化，简单来说，就是赋予品牌独特的人格特质、价值观和形象，使其在众多竞争对手中脱颖而出。
一个具有鲜明个性化的品牌，就像是一个有血有肉、性格鲜明的人，能够与消费者建立起情感上的联系。
例如，苹果品牌以其创新、简约和高端的形象著称，给消费者传达出一种追求卓越、引领潮流的感觉；可口可乐则通过欢乐、分享的品牌个性，让消费者在享受饮料的同时，感受到积极向上的氛围。
二、消费者对品牌个性化的认知1、品牌形象感知消费者首先通过品牌的名称、标志、包装、广告等外在元素来感知品牌个性化。
一个独特、吸引人的品牌形象能够迅速引起消费者的注意，并在他们心中留下深刻的印象。
比如，星巴克的绿色标志和舒适的店内环境，让人联想到温馨、放松的氛围。
2、品牌价值观认同消费者对于品牌所传达的价值观是否认同，也是其对品牌个性化认知的重要方面。
如果品牌的价值观与消费者自身的价值观相契合，消费者就更有可能对品牌产生好感和信任。
例如，一些环保品牌倡导可持续发展的价值观，吸引了那些关注环境保护的消费者。
3、品牌故事理解品牌背后的故事能够丰富品牌的内涵，增强品牌的个性化。
消费者在了解品牌故事的过程中，能够更好地理解品牌的起源、发展和使命，从而建立起更深厚的情感连接。
三、消费者对品牌个性化的态度1、积极态度当消费者认为品牌个性化能够满足他们的需求、展现他们的个性或者带来独特的体验时，他们会对品牌持积极态度。
这种积极态度表现为愿意购买品牌产品、向他人推荐品牌以及对品牌保持忠诚度。
比如，一些时尚品牌通过推出限量版、定制化的产品，满足了消费者追求独特和个性化的需求，从而赢得了消费者的喜爱。
品牌个性：品牌的核心价值
品牌个性：品牌的核心价值引言概述：品牌个性是指品牌在市场竞争中所展现出来的独特性和个性特征，是品牌的核心价值体现。
品牌个性的建立和传播对于品牌的长期发展至关重要。
本文将从品牌个性的定义、重要性、建立方法、传播途径和案例分析等方面进行探讨。
一、品牌个性的定义1.1 品牌个性是指品牌在市场中所展现出来的独特性和个性特征，是品牌的灵魂和核心竞争力。
1.2 品牌个性是品牌在消费者心目中的形象和印象，是品牌与竞争对手的区别化标志。
1.3 品牌个性是品牌文化和品牌理念的具体表现，是品牌与消费者之间情感连接的桥梁。
二、品牌个性的重要性2.1 品牌个性可以匡助品牌在市场中建立独特的形象，提升品牌的认知度和美誉度。
2.2 品牌个性可以吸引目标消费者群体，增加品牌的忠诚度和口碑传播效果。
2.3 品牌个性可以为品牌赋予生命力和创新力，使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、品牌个性的建立方法3.1 深入了解目标消费者群体的需求和喜好，确定品牌的定位和差异化竞争优势。
3.2 建立品牌的核心理念和文化，打造独特的品牌形象和个性特征。
3.3 运用品牌传播和营销手段，强化品牌个性的表达和传播，树立品牌的行业地位和声誉。
四、品牌个性的传播途径4.1 利用品牌广告、宣传和推广等方式，传播品牌的核心价值和个性特征。
4.2 运用社交媒体和网络营销手段，与消费者建立互动和沟通，强化品牌形象和个性特征。
4.3 通过品牌活动、赞助和合作等方式，扩大品牌的影响力和知名度，传播品牌的个性魅力。
五、品牌个性的案例分析5.1 苹果公司：以“创新、简约、高端”为品牌个性，成功打造了全球最具价值和影响力的科技品牌。
5.2 耐克公司：以“运动、激情、挑战”为品牌个性，成为全球率先的体育用品品牌。
5.3 星巴克：以“品质、社交、体验”为品牌个性，打造了全球最受欢迎和独特的咖啡连锁品牌。
结语：品牌个性是品牌的核心价值所在，是品牌在市场竞争中的重要竞争力量。
通过深入了解品牌的核心理念和目标消费者群体，建立独特的品牌个性，运用有效的传播途径和手段，可以匡助品牌在市场中取得成功并赢得消费者的认可和爱慕。
浅谈品牌个性的内涵及运用
浅谈品牌个性的内涵及运用品牌个性是指品牌在商业领域中所拥有的独特、鲜明的内涵，是品牌在市场确定其定位、促进传播、提升竞争力和形成品牌共鸣方面的重要资源和核心竞争力。
品牌个性强调的是品牌对消费者产生的情感联结，是不断开拓创新和差异化发展的基础，为品牌提供了源源不断的生命力。
1. 品牌个性的内涵品牌个性包括四个维度：品牌人格、品牌情感、品牌文化和品牌声音。
这些维度互相作用、相辅相成，共同塑造了品牌的个性。
品牌人格：品牌人格是指品牌具有人的性格特征和行为方式，比如“可爱”、“豪放”、“活力”等。
品牌人格通过消费者与之产生的心理联系和情感共鸣，让消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
品牌情感：品牌情感是指品牌所传递出的情感价值，比如“亲情”、“友情”、“爱情”等。
品牌情感的传播需要借助内容营销、广告宣传等多种渠道，使消费者在了解品牌特色的同时产生共鸣，从而强化品牌形象。
品牌文化：品牌文化是指品牌在商业及文化领域所代表的价值与准则。
品牌文化的塑造有助于建立品牌与消费者之间的文化共鸣，伺机推销品牌的传统、历史和基因，进一步加深品牌的影响力。
品牌声音：品牌声音是指品牌在传媒和市场推广过程中所使用的声音元素，比如广播、音乐和音效等。
品牌声音能够让消费者在听觉上产生品牌认知，增强品牌的形象和印象。
2. 品牌个性的运用品牌个性的运用是指在商业运营过程中如何将品牌个性与市场需求进行融合，以及如何通过品牌个性提高品牌影响力和竞争优势。
具体做法有如下几点：（1）建立品牌定位：要根据目标市场的需求，以及品牌本身的定位和发展思路，确定品牌的价值主张和特点。
通过品牌定位，来概括品牌个性的重要内涵和基本特点。
（2）制定品牌策略：要制定一系列的品牌策略，针对品牌的不同维度进行细化和扩展。
比如，制定品牌传播策略，通过多种传播渠道来推广品牌的特点和文化；制定品牌设计策略，注重不同维度的视觉和声音的呈现。
（3）加强品牌营销：要充分利用品牌特色和个性，设计富有个性的品牌营销活动。
品牌个性：品牌的核心价值
品牌个性：品牌的核心价值引言概述：品牌个性是指品牌在市场中所展现的独特特质和核心价值观。
品牌个性是品牌与竞争对手区分开来的重要因素，也是吸引消费者的关键。
本文将从五个大点来阐述品牌个性的重要性和构建方法。
正文内容：1. 品牌个性的重要性1.1 匡助品牌与竞争对手区分开来品牌个性能够匡助品牌在竞争激烈的市场中与其他竞争对手区分开来。
通过塑造独特的品牌个性，品牌能够在消费者心中建立起独一无二的形象，从而吸引更多的目标消费者。
1.2 增加品牌忠诚度品牌个性能够与消费者建立情感联系，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度。
当消费者与品牌个性产生共鸣时，他们更有可能成为品牌的忠实顾客，并持续购买品牌产品或者服务。
1.3 提升品牌知名度和口碑品牌个性可以匡助品牌在市场中建立起独特的形象，从而提升品牌的知名度和口碑。
当消费者对品牌个性印象深刻时，他们更有可能将品牌介绍给他人，从而扩大品牌的影响力。
2. 构建品牌个性的方法2.1 定义品牌核心价值观品牌个性的基础是品牌的核心价值观。
品牌应该明确自己的核心价值观，即品牌所追求的目标和价值观念。
通过明确核心价值观，品牌能够塑造出独特的品牌个性。
2.2 建立品牌故事品牌故事是品牌个性的重要表达方式之一。
通过讲述品牌的历史、创始人的故事或者品牌的价值观，品牌能够让消费者更好地理解和认同品牌个性。
2.3 品牌形象设计品牌形象设计是品牌个性的重要组成部份。
通过设计品牌的标志、颜色、字体等元素，品牌能够在视觉上传达出自己的个性特点，从而与其他竞争对手区分开来。
3. 总结：品牌个性是品牌的核心价值观在市场中的展现形式，具有重要的市场竞争力。
通过塑造独特的品牌个性，品牌能够与竞争对手区分开来，增加品牌忠诚度，提升品牌知名度和口碑。
构建品牌个性的方法包括定义品牌核心价值观、建立品牌故事和进行品牌形象设计。
品牌个性的构建需要品牌方深入思量和分析，以确保品牌个性能够准确地传达出品牌的核心价值观。
品牌个性塑造
品牌个性塑造一、品牌个性的内涵品牌个性，就是指品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特魅力的性格特征，是品牌形象中最能体现差异、最激进活跃的部分，也是品牌形象中最具价值、无法模仿替代的部分。
品牌个性是一个品牌最有价值的东西，它是最不易被竞争品牌模仿的“法宝”，它也是品牌建设中的一个重要方向。
正如广告大师奥格威所说：“最终决定品牌的市场地位的是品牌本身的性格，而不是产品间微不足道的差异。
”在今天这个性格张扬的时代追求、突出和发展品牌个性具有特征的价值和意义。
二、品牌个性的视觉诉求方法1、个性用色一种方法是，与竞争品牌形成对照，往往在色彩配色上选用的是与之对开的颜色，令消费者很容易区别开来。
另一种就是索性大胆的尝试超脱行业用色规律的配色方案。
色彩方案独具匠心、出任意料，极富魅力的色彩令人过目难忘。
2、动态标志通常情况下企业的标志只有一款，并且在标志的应用环节使用十分严格，不可对标志的形态、结构、色彩做任何随意的变更。
但现在，在个别定位独特品牌中，一些极富才华的设计师创造了一种动态的标志，即标志形态不只一个，而是一组、一套。
有时，是以一个标志形态为主，进而延伸出若干个与之配套，又相区别的标志。
使用时，以主标志为主打，其余的标志的使用类似于辅助图形。
通过丰富造型，来补充标志符号建立的品牌形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度、更具鲜明的个性。
3、品牌角色市场经济时代，消费者的每一次消费实际上都是对他感兴趣的产品的一次“角色体验”。
“角色营销”成为当前十分时髦的一种销售手段。
“品牌角色”的出现是对消费心理深度挖掘的结果。
“品牌角色”的出现是对消费心理深度挖掘的结果。
品牌角色常常是某个亲和力强、个性鲜明的拟人化的造型，或生动活泼、或酷感十足。
同标志物一起，品牌角色也是品牌的识别符号，甚至，在某些案中品牌角色超越了标志的权威地位，成为某个案中品牌角色超越了标志的权威地位，成为某个产品的象征物。
两相比较，品牌标志物是将品牌的优质特征进行放大，充分讨好受众心理，个性张扬，惹人喜爱。
品牌个性：品牌的核心价值
品牌个性：品牌的核心价值引言概述：品牌是企业在市场上的形象和声誉，是消费者对企业产品或者服务的认知和印象。
品牌个性是品牌的核心价值所体现的特点和特质，它是品牌独有的个性化特征，能够与其他竞争对手区分开来。
本文将探讨品牌个性的重要性以及品牌核心价值的构成要素。
一、品牌个性的重要性1.1 品牌个性能够与竞争对手区分开来品牌个性是品牌的独特标识，能够使消费者在众多竞争品牌中快速识别出来。
通过塑造独特的品牌个性，企业能够在市场上脱颖而出，吸引更多的消费者选择自己的产品或者服务。
1.2 品牌个性能够建立消费者的情感连接品牌个性能够引起消费者的情感共鸣，使消费者与品牌建立起情感连接。
当消费者对某个品牌产生情感认同时，他们更有可能成为忠实的品牌粉丝，并持续购买该品牌的产品或者服务。
1.3 品牌个性能够提升品牌的价值和影响力品牌个性能够为品牌赋予独特的价值和影响力。
通过塑造鲜明的品牌个性，企业能够在市场上建立起一种独特的竞争优势，提升品牌的价值和影响力，进而实现更好的商业表现。
二、品牌核心价值的构成要素2.1 品牌的使命和愿景品牌的使命和愿景是品牌核心价值的重要组成部份。
使命是品牌为消费者提供什么样的产品或者服务，愿景是品牌希翼成为什么样的企业。
品牌的使命和愿景能够为品牌赋予方向和动力，体现品牌的核心价值。
2.2 品牌的核心竞争力品牌的核心竞争力是品牌核心价值的关键要素。
核心竞争力是品牌在市场上具有的独特优势，能够满足消费者的需求并超越竞争对手。
品牌的核心竞争力能够为品牌赋予独特的品牌个性和核心价值。
2.3 品牌的文化和价值观品牌的文化和价值观是品牌核心价值的文化基石。
品牌的文化是品牌内部的价值观、信念和行为准则，能够为品牌赋予独特的文化个性。
品牌的价值观是品牌对待消费者、员工和社会的价值观念，能够为品牌赋予独特的社会责任感和道德观。
三、品牌个性的塑造和传播3.1 品牌定位和差异化品牌定位是品牌个性的塑造和传播的基础。
品牌的内涵与生命力
品牌的内涵与生命力品牌是企业在市场上建立起来的一种有特定象征意义的商标或者商号。
一个强大的品牌不仅仅是一个标志，更是一种内涵和生命力的体现。
本文将详细探讨品牌的内涵和生命力，并通过丰富的数据和案例来支持论述。
一、品牌的内涵品牌的内涵是指品牌所承载的核心价值观、文化和精神内涵。
一个成功的品牌应该有以下特点：1.独特性：品牌应该有独特的特点，与其他竞争对手区分开来。
例如，苹果公司的品牌内涵是创新和简约，这使得他们在市场上独树一帜。
2.信任和可靠性：品牌应该建立起消费者对其信任的关系。
例如，可口可乐公司通过多年的市场推广和品质保证，赢得了消费者的信任。
3.情感共鸣：品牌应该能够与消费者建立情感共鸣，使消费者产生共鸣和认同感。
例如，耐克公司的品牌内涵是勇气和自我超越，这激励了许多人追求自己的梦想。
4.社会责任：品牌应该承担起社会责任，关注环境和社会问题。
例如，宜家公司致力于可持续发展，通过推广环保和社会公益活动，树立了良好的品牌形象。
二、品牌的生命力品牌的生命力是指品牌在市场上的竞争力和持续发展能力。
一个有生命力的品牌应该具备以下特点：1.市场份额：品牌应该在市场上占领一定的份额，并有持续增长的趋势。
例如，可口可乐公司在全球范围内拥有巨大的市场份额，并且不断推出新产品来满足消费者需求。
2.品牌知名度：品牌应该在消费者中具有高度的知名度和认知度。
例如，谷歌公司作为全球最大的搜索引擎，几乎每一个人都知道。
3.产品质量：品牌应该提供高质量的产品和服务，以满足消费者的需求和期望。
例如，宝洁公司以其高质量的家居和个人护理产品而闻名。
4.创新能力：品牌应该具备持续创新的能力，不断推出新产品和服务来满足市场需求。
例如，苹果公司通过不断推出创新的产品，如iPhone和iPad，保持了其品牌的生命力。
三、品牌内涵与生命力的关系品牌的内涵和生命力是相互关联的。
一个有内涵的品牌可以吸引消费者的注意并建立起情感共鸣，从而提高品牌的认知度和忠诚度。
品牌个性和品牌关系
品牌个性和品牌关系品牌个性是指一个品牌在市场上所表现出来的独特的特征和形象，它是品牌与众不同的核心竞争力之一。
品牌关系则是指品牌与消费者、合作伙伴以及其他利益相关方之间的互动关系和互动方式。
品牌个性和品牌关系是品牌建设和发展中非常重要的两个方面，它们直接影响着品牌的认知度、认可度和忠诚度。
一、品牌个性1. 定义品牌个性品牌个性是指品牌在市场上独特的、与众不同的特征和形象，它可以通过品牌的外观、声音、口号、广告等多种方式来表达。
品牌个性有助于消费者对品牌进行辨识和记忆，从而形成品牌认知。
2. 品牌个性的重要性品牌个性是品牌与众不同的核心竞争力之一。
一个独特的品牌个性可以帮助品牌在市场上与竞争对手区分开来，吸引消费者的注意力，建立品牌认知和品牌忠诚度。
3. 品牌个性的塑造品牌个性的塑造需要从品牌的定位、形象、声音等多个方面考虑。
首先，品牌需要明确自己的定位，确定自己要传达的核心价值和特点。
然后，通过品牌的形象设计、广告宣传等方式来展现品牌个性，使消费者能够对品牌有一个清晰的认知。
4. 品牌个性的表达品牌个性可以通过品牌的外观、声音、口号、广告等多种方式来表达。
例如，品牌的标志和标识可以通过设计来展现品牌的个性；品牌的声音可以通过广告音乐来传达品牌的特点；品牌的口号可以通过简洁有力的语言来表达品牌的核心竞争力。
二、品牌关系1. 定义品牌关系品牌关系是指品牌与消费者、合作伙伴以及其他利益相关方之间的互动关系和互动方式。
品牌关系是品牌与消费者之间建立起来的情感和信任的纽带。
2. 品牌关系的重要性品牌关系是品牌建设和发展中非常重要的一环。
一个良好的品牌关系可以帮助品牌与消费者建立起信任和忠诚的关系，提高品牌的认可度和忠诚度。
3. 品牌关系的建立品牌关系的建立需要品牌与消费者之间的互动和沟通。
品牌可以通过提供优质的产品和服务来满足消费者的需求，通过积极的市场营销和品牌传播来与消费者建立联系，通过社交媒体和其他渠道与消费者进行互动和交流。
浅谈品牌个性的内涵及运用
《浅谈品牌个性的内涵及运用》摘要：该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是“说利益”、“说形象”，而是“说个性”，简言之，对品牌个性的塑造源于目标消费者的思想、追求、价值理念，同时又反作用于消费者，“爱立信”品牌一直沿用广告语“一切尽在掌握”，经常唤起消费者接受生活挑战，把握机遇，开拓进取等联想徐波【摘要】随着市场竞争的日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。
品牌个性是通过品牌传播赋予的一种心理特征，是品牌形象的内核。
通过塑造独特的品牌个性能够帮助企业培育出众多的品牌忠诚者，在创新、提升品牌档次和开拓市场空间上有更强的竞争力。
【关键词】品牌个性品牌定位形象识别一、引言随着生产技术、生产水平的提高，品牌竞争者之间产品的物质属性差异越来越小，产品质量已成为消费者选择的基础，而不是条件。
要保持消费者的品牌忠诚，就要为品牌注入新的活力，提高品牌魅力。
增强品牌魅力，保持品牌忠诚是为品牌塑造一个良好的、令目标市场喜欢或追求的品牌形象和个性。
通过建立广告品牌与具有某种形象的任务之间的联系，使该品牌具有良好形象。
二、品牌个性的内涵20世纪50年代，对品牌内涵的进一步挖掘，美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”，日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”，从而形成了广告创意策略中的一种后起的、充满生命力新策略流派——品牌个性论（brand Character）。
该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是“说利益”、“说形象”，而是“说个性”。
由品牌个性来促进品牌形象的塑造，是通过品牌的个性来吸引特定的人群。
这一理论强调品牌个性，品牌应该人格化，以期给人留下深刻的印象；应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物，使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性。
1、品牌个性代表着特定类型的消费者一种品牌能够通过广告创造特定类型消费者（被描述为使用品牌的那类人），或者在广告中认可它的那类人，以此树立个性。
浅谈品牌个性化
浅谈品牌个性化摘要在当今社会，市场竞争日益激烈，品牌形象在市场上占据了主导地位，成功的品牌形象，能够带动企业的发展，使企业在市场立于不败之地。
通过市场调查、查询资料等方式，在文中阐述了品牌个性化的概念及内涵，同时分析了品牌个性化的表现形式，阐述了影响品牌个性化的直接因素与间接因素。
并以此为依据，探讨如何实现品牌的个性化设计，最终得出结论，要实现品牌个性化，需要在品牌形象设计中，考虑消费者的心理、色彩的运用、图案的运用以及当前时尚理念的融入。
希望通过对品牌个性化的探讨与研究，能够对当前市场上的品牌形象设计提出一点建议。
关键词：品牌形象；个性化；设计AbstractIn today's society, increasingly fierce market competition, brand image held a dominant position in the market, the success of the brand image, to promote the development of enterprises, make the enterprise in an impregnable position in the market.Through market research, information query, in this paper expounds the concept and connotation of brand personalization, at the same time analyzed the brand personalized expression form, this paper expounds the factors affecting brand personalized direct and indirect factors.And on this basis, this paper discusses how to implement the brand of personalized design, finally came to the conclusion that in order to achieve personalized brand, need in the brand image design, consumer psychology, the use of color, design, and the current application of the integration of fashion ideas.Hope through to the personalized brand to explore and research, to brand image design puts forward some advice on the current market.Key words: brand image;Personalized;design目录摘要 (1)Abstract (1)引言 (4)第一章品牌个性化设计的概述 (4)1.1 品牌个性化的概念 (5)1.2 品牌个性理论的提出 (5)1.3 品牌个性的内涵 (5)1.3.1 个性与品牌个性 (6)1.3.2. 品牌个性与品牌形象 (6)1.3.3 品牌个性与品牌定位 (7)第二章展现品牌个性要素分析 (7)2.1 与品牌商品直接相关的要素 (7)2.1.1 商品特征 (7)2.1.2 包装设计 (7)2.1.3 品牌LOGO设计 (7)2.2 与品牌商品间接相关的要素 (7)2.2.1 使用者形象 (7)2.2.2 广告风格 (8)2.2.3 价值取向 (8)第三章体现品牌个性化的要素分析 (8)3.1 吸引人注意是品牌个性化效果的首位因素 (8)3.2 消费者情感联系 (9)3.3 个性化的品牌包装还应当使消费者过目不忘 (9)第四章品牌个性化设计分析 (10)4.1 考虑消费者的个性消费心理 (10)4.2 色彩在个性化产品设计中的运用 (10)4.3 图案在个性品牌形象设计中的运用 (11)4.4 融入当前时尚元素与品牌形象设计中 (12)总结 (13)参考文献 (14)致谢 (15)引言当今世界的经济飞速发展，而人们也开始越来越注重品牌效应了。
乔春洋：谈谈品牌个性-管理资料
乔春洋：谈谈品牌个性-管理资料乔春洋：谈谈品牌个性个性是特殊境界的凝聚，是持续内涵的外在表现，。
在今天这个个性张扬的时代，追求、突出和发展品牌个性具有特殊的价值和意义。
所谓品牌个性，就是指品牌中能够凸显竞争优势、展现品牌独特理念的人性化、哲理化特征，是品牌形象中最能体现差异、最激进活跃的部分，也是品牌形象中最有价值、无法模仿和替代的部分。
品牌个性是品牌形象的核心，强势品牌一般都有鲜明的个性，个性通常都可以用形容词来描述。
比如，奔驰的“自负、富有、世故”，柯达的“纯朴、顾家、诚恳”等。
形成品牌个性的主要因素有产品属性、价格、包装、企业形象、广告风格、民族文化、使用者形象、公共关系、总裁特质等。
品牌个性是企业经营理念、顾客消费理念与社会价值文化理念的辩证统一。
品牌个性可以超越品牌的物理性能和使用价值，创造品牌感知，丰富品牌意象，提升品牌的理性诉求，强化消费者的购买动机，从而促进产品销售。
突出和发展品牌个性，对企业而言是制造差异、增强竞争优势的基本途径，对消费者来说则是有效识别和选择产品的重要依据。
品牌个性不是一成不变的，品牌个性要根据企业经营理念的调整与市场消费导向的变化而进行优化和扩展。
扩展品牌个性的有效途径是创造品牌的“超凡魅力”。
美国加利福尼亚大学的诺曼·斯莫泽教授仔细观察和分析了包括万宝路和耐克等在内的一些著名品牌，他断言，一些品牌的魅力经过延伸，就能够超越品牌固有的个性，产生“超凡魅力”，管理资料《乔春洋：谈谈品牌个性》(https://www.)。
他对此总结出4种情形：一是某些品牌肯定具有超凡魅力;二是品牌的超凡魅力隐藏在颇有说服力的隐喻之中，例如“耐克等于运动成绩”;三是要想形成品牌的“超凡魅力”，产品必须被转换成一种特殊的意义，例如“香烟等于进入万宝路世界”;四是品牌的超凡魅力能够建立特别的忠诚与激励。
超凡魅力是品牌个性的升华，它可以使品牌获得巨大的差异优势和溢价能力。
品牌的超凡魅力一旦形成，品牌的形象就大为改观，品牌价值就完全不同。
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浅谈品牌个性的内涵及运用
【摘要】随着市场竞争的日趋激烈，产品的高度同质化，品牌日渐成为商家重要的竞争手段。
品牌个性是通过品牌传播赋予的一种心理特征，是品牌形象的内核。
通过塑造独特的品牌个性能够帮助企业培育出众多的品牌忠诚者，在创新、提升品牌档次和开拓市场空间上有更强的竞争力。
【关键词】品牌个性品牌定位形象识别
一、引言
随着生产技术、生产水平的提高，品牌竞争者之间产品的物质属性差异越来越小，产品质量已成为消费者选择的基础，而不是条件。
要保持消费者的品牌忠诚，就要为品牌注入新的活力，提高品牌魅力。
增强品牌魅力，保持品牌忠诚是为品牌塑造一个良好的、令目标市场喜欢或追求的品牌形象和个性。
通过建立广告品牌与具有某种形象的任务之间的联系，使该品牌具有良好形象。
二、品牌个性的内涵
20世纪50年代，对品牌内涵的进一步挖掘，美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”，日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”，从而形成了广告创意策略中的一种后起的、充满生命力新策略流派——品牌个性论（brand Character）。
该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是“说利益”、“说形象”，而是“说个性”。
由品牌个性来促进品牌形象的塑造，是通过品牌的个性来吸引特定的人群。
这一理论强调品牌个性，品牌应该人格化，以期给人留下深刻的印象；应该寻找和选择能代表品牌个性的象征物，使用核心图案和特殊文字造型表现品牌的特殊个性。
1、品牌个性代表着特定类型的消费者
一种品牌能够通过广告创造特定类型消费者（被描述为使用品牌的那类人），或者在广告中认可它的那类人，以此树立个性。
当我们想到一个人时，就会用性别（男性或女性）、年龄（年轻或年老）、收入或社会阶层（穷人、工薪阶层、富人）来加以描述。
同样的品牌通常也能被认为是男性化的或女性化的、时髦的或过时的，以及每日工作的蓝领或优雅的白领。
例如，高档汽车、服装类产
品，已成为体现消费者的身份和地位的标志，这些产品的品牌形象塑造就必须突出其标志性。
2、品牌个性是品牌与特定的生活价值观的联系
价值观可以表现为令人兴奋的生活追求、对自尊的追求、理智的需要、对自我表现的要求等等。
每个人将不同的价值观作为其生活中心，一个人可能高度评价对娱乐和刺激的追求，另一个也许更关心自我表现或安全。
具有独特个性的品牌，可以与某一特定价值观建立强有力的联系，并强烈吸引那些认为该价值观很重要的消费者。
目标市场的关键消费者的价值观偏好应受到重视，并在品牌个性的发展中得以体现。
简言之，对品牌个性的塑造源于目标消费者的思想、追求、价值理念，同时又反作用于消费者。
例如，“金利来——男人的世界”，是成功男人的象征，就容易被成功或渴望成功的人所认同。
“爱立信”品牌一直沿用广告语“一切尽在掌握”，经常唤起消费者接受生活挑战，把握机遇，开拓进取等联想。
这些联想正好迎合了消费者渴望成功的心愿，足以引起购买动机。
3、品牌个性是消费者选择品牌的依据
消费者会根据他们自我形象和品牌个性之间的一致性来选择品牌。
这种自我定义的基本原理在某些产品种类中更明显。
消费者可能“将他们的自我意识投资”于下列产品类别中：“具有社会显著性”的产品（如高档汽车和服饰等产品），当品牌或产品种类的社会暗示价值更大的情况下，品牌个性就成为品牌选择的更重要的决定因素；产品种类具有相对的“稀缺性”（如奢侈品貂皮衣服），此时品牌的个性对产品和消费者来说都很重要；在其质量水平上有一定的“模糊”程度的产品（如高科技产品）。
消费者不是技术专家，而选择的依据主要是品牌形象。
品牌个性就像人的个性一样，是通过品牌传播赋予品牌的一种心理特征，是品牌形象的内核，是特定品牌使用者个性的类化，是其关系利益人心中的情感附加值和特定的生活价值观。
品牌个性具有独特性和整体性，它创造了品牌的形象识别，使我们可以把品牌当作人看待，使品牌人格化、活性化。
三、建立品牌个性的方法
要用一种模式或特性来规范品牌个性的建立是困难的。
每一个品牌都会有属于自己不一样的背景和资源，且每个品牌都希望能建立一个独一无二的个性特征。
在品牌个性的建立过程中，还是有一些工作具有共同性。
1、考虑消费者的未来期望
品牌是与消费者的一种关系，当品牌以一个人的身份和消费者接触时，它就
具备了个性。
为了和消费者有更长久的关系，品牌个性不仅要考虑到消费者现在的想法，还必须预见到消费者未来的期望。
社会在不断地变化，消费者的期望也会跟着变化，如果品牌个性仅仅满足于现在的需求，那么就有可能在将来落伍。
如果是食品品牌的个性，可以预见到未来的消费者会对环保提出更多的期望，对于保健品，可以预见到未来的消费者会有更多的要求真实和淳朴的愿望。
2、通过情感的方式树立品牌个性
品牌个性的建立是一个浇灌情感的过程。
在海尔的星级服务计划中，其核心的品牌情感就是真诚。
当然，除了真诚，可能还包含了细心、期望、成功甚至谅解，这其中的每一种情感都有可能形成品牌个性，但核心的情感只有一个，如果全都是，那品牌的个性就过于复杂了。
海尔的品牌个性可以表示为这样一种情感，即人与人之间的坦诚相待，正如那句著名的口号：真诚到永远。
3、从品牌核心价值观出发定位品牌个性
品牌定位及品牌的核心价值观是品牌个性的基础，品牌个性是两者的人性化的表现。
万宝路定位于混合型男性香烟，其核心价值是“万宝路的男人世界”，才有了品牌的个性：粗犷、阳刚、豪迈。
4、展示品牌个性的潜力
就像一个人一样，如果要取得别人的信任，就有必要展示自己的潜力，而不只是描述未来。
有了这种潜力，才会拥有别人对你的信心，有了信心，别人才会相信你所做出的承诺。
沃尔沃向人承诺其“安全”，同时向人们传递一个信息：沃尔沃重视每一项安全性能。
撞车实验、保护系统的开发都向人们提供了信心的保证，使消费者相信，沃尔沃的承诺是可以兑现的。
5、品牌个性要简单清晰
虽然人的个性极其复杂、难以捉摸，但是如果让品牌个性达到复杂程度，就是徒劳的。
一把刀子，越锋利就可以扎得越深，品牌的个性越单纯就越能深入人心。
一个复杂的个性让人无所适从，而人们更喜欢始终如一的人，品牌也是如此。
6、品牌个性投资要有长期性
品牌从一开始就需要正确的规划，同时品牌也是用钱堆出来的。
可能在开始的第一年里，这种投资并没有带来明显的好处，但长年累月的积累，就会最终形成一个鲜明的独一无二的个性特征，这才是品牌的持久竞争力。
任何一个占有一席之地的品牌，都必须顺应市场的变化，尽可能地创造出让竞争者难以模仿或短时间内难以模仿的个性化品牌。
只有独特的品牌个性才可以
培育出众多的品牌忠诚者；只有致力于创造个性化品牌的企业，在创新、提升品牌档次和开拓更大市场空间上才能取得更大的成功。
【参考文献】
[1] 张艳：定向广告的特性及应用[J].现代广告，2004（2）.
[2] 王宏伟：广告原理与实务[M].北京：高等教育出版社，2007.
[3] 罗长海：企业文化学[M].北京：中国人民大学出版社，1997.
﹙责任编辑：张琼芳﹚。