会展创意与策划

角洲地区的经济发展。

第二节我国会展发展的历史过程、现状与发展趋势

一、我国会展发展的历史过程

(一)古代时期(原始社会末期-1840年)

集、市、墟、场、庙会

(二)近代时期(1840-1949年)

1876年,中国政府第一次自派代表,以国家身份参加了费城世界博览会。

(三)现代时期(1949年—至今)

1、起步阶段(1949-1978年)

1951年3月,我国组织代表团首次参加了“莱比锡春季博览会”,这标志着新中国会展业发展的开端。

2、变革阶段(1978年—20世纪90年代初)

1978年,中国贸促会在北京农业展览馆举办了新中国建立以来的第一个国际性的展览会——“十二国农业机械展览会”,标志着中国展览业开始由单国展览向国际展览过渡,标志着展览国际化的开端。

3、快速发展阶段

●每年场馆面积增长20%;

●大中型场馆300多座;

●各类展览3000多个。

●近年来,我国会展业快速发展:承办了一些大型国际会展活动如昆明世界

园艺博览会、上海 APEC 会议、博鳌亚洲论坛等,举办了2008 年北京奥运

会、赢得了 2010 年上海世博会举办权,培育出一批有中国特色的大型展

览会,形成了北京、上海、广州等具有国际知名度的会展热点地与以省会

城市为代表的国内会展集中地。

●自 20 世纪 90 年代以来,我国会展业以年均 20% 以上的速度递增。从会

展的环境、设施、规模、种类、水平、作用、影响等来瞧,我国已成为亚

洲展览大国,正逐步成为亚洲区域性的“会展中心”,世界在瞧好中国的

展览大市场。

五大会议中心

二、中外部分知名会展活动

5、会展的信息化趋势

6、会展的规范化趋势

(1)管理的规范化

(2)竞争的规范化

(3)服务的规范化与标准化

7、会展的规模化趋势

(1)展会的规模化

(2)展馆的规模化

(3)会展企业的规模化

第三节会展创意的特点

一、会展产业创意的主要类型

1、主题创意

2、营销创意

3、运营创意

二、会展业营运、创收方式

1、会议性收入:会务费、评市费、资料费、听课费、宣传费

2、展览性收入:展位费、广告费、会务费、评选费、公告费、设计费、制作

费、布展费等

3、其她收入:冠名赞助费、培训费、信息发布费、住宿费等餐饮费、吉祥物、

纪念品销售、租赁费、代办费、旅游考察费、专营(专卖)权、特许权益、代理权、中介费、提成返利等

4、降低成本、费用的途径(公关、炒作、赞助、征集、折扣、志愿者、实习

生、义演等)

三、会展创意经典案例分析

达沃斯论坛

思考题:

1、会展产业链包括哪些？

2、我国会展产业研究存在的问题及其改进措施有哪些？

课后小结及教学后记:本课教育评注(课堂设计理念,实际教学效果)