2016年中国在线旅游行业市场分析报告

合集下载

旅游大数据蓝皮书——旅游大数据的发展现状、问题和方向 2016.12.1

中国旅游大数据年度发展报告旅游大数据的发展现状、问题与方向王英杰、虞虎、张岸（中国科学院地理科学与资源研究所）孙文（中兴旅游研究院执行院长、中兴网信科技有限公司）云计算、物联网、Internet 以及移动智能终端等信息通讯技术( ICT) 的迅速发展是提升社会服务管理质量的重要动力，大数据是继物联网、云计算之后信息技术领域的创新性发展（MAYER-SCHONBERGEＲ，2013；李国杰等，2012）。

自20世纪80年代以来，信息通讯技术的进步不断引发着商业模式的调整，大数据时代兴起的数据获取、存储、分析、挖掘以及可视化等技术体系的变革，更新了社会各界对传统数据的认知和使用方式（刘吉臻，2013；Hu，2014）。

信息技术与经济社会的交汇融合引发了数据迅猛增长，大数据已成为国家基础性战略资源。

纵观全球大数据产业发展，世界各国都在积极布局抢占产业竞争制高点，美国率先发布了《大数据研究和发展计划》，欧盟、英国、日本、韩国等国家和地区也在从激励数据开放、加强技术研发、构建产业生态和完善法律法规等方面进行战略性部署。

作为大数据的学科分支，旅游大数据的发展也正在改变传统的旅游管理模式、营销模式、需求和消费模式（李茜燕，2016），变革旅游产业的组织方式、旅游市场驱动方式以及旅游系统要素之间的交互方式（Michopoulou，2007；Buhalis，2008；Gülin，2011），对于旅游信息体系构建、旅游认知方式、旅游决策手段等领域产生全方面影响。

旅游大数据是我国当前经济社会和科技发展背景下，针对旅游业发展中存在问题而提出的宏观发展战略，是统领、整合旅游产业链生态化发展的应用平台。

2010年7月，国家旅游局提出：“大力推动旅游业的信息化、实现数字旅游、智能旅游（于锦华等，2010）。

2015年9月，中国国务院颁布的《国务院关于印发促进大数据发展行动纲要的通知》（国发〔2015〕50 号）正式发布，提出旅游大数据建设的主要内容是“要求建立旅游投诉及评价全媒体交互中心，实现对旅游城市、重点景区游客流量的监控、预警和及时分流疏导，为规范市场秩序、方便游客出行、提升旅游服务水平、促进旅游消费和旅游产业转型升级提供有力支撑”。

景区旅游消费市场分析报告ppt课件

77.1%
5A
78.6%
21.4%
22.9%
预付
现付
4A 0%
18.3%
81.7%
20%
40%
%）
60%
80%
%）
预付（
现付（
高星景区OTA渠道门票
2016年景区门票OTA在线渠道集中度提升
2渠0道16的年市高场星集景中区度在进线一门步票提销高售，中此，外驴美妈团妈在占旅有游30行.1%业的继市续场深份耕额，位景居区榜门首票，的其市余场综份合额类达O到TA1平0.台6%表。现出色，景区门票在线
1
7.5% 华东
15.2% 华南
线下
22.4%
24.9%
+
++
华中西南华北东北西北
线上
高星景区分销门票-线上/线下
2016年高星景区分销市场中线上渠道使用率接近一半
2016 年高星景区分销市场中线上渠道占比为47.3%，接近一半。由于旅游消费者需求正在变化，使用在线旅游平台和团购网站的散客体量增多。从区域来看，华东地区分销线上渠道开发较早，目前市场份额已经超过线下，达到54.9%。
2013-2017年中国在线景区门票市场规模及增长情况
42.7%
57.2%
52.0%Hale Waihona Puke 30.7%11.4%
16.5%
4.7%
5.1%
6.2%
40.3
57.5
2013 2在0线14门票交易额（亿元）
90.4 2增0长15率（ %）
137.4
179.5
2016
2017e
%）
在线渗透率（
?
景区旅游市场发展现状

互联网+旅游行业分析

传统旅游巨头积极拥抱线上，线上线下加速融合
加速融合
八大趋势
细分市场
旅游行业细分市场周边游、亲子游、邮轮再升级，资本寒冬将滋生一阵倒闭潮
旅游B2B领域继续迅猛发展，或将有巨头产生
B2B领域
本土实例——西安丝路智旅科技有限公司
位于曲江369互联网创新创业基地，荣获国家级高新技术企业认证、民营科技企业认证、软件企业认证、ISO9001国家级质量管理体系认证、软件著作权19项、外观专利6项、软件产品证书3项、实用专利1项、商标3项。三大产品: 全域版智慧旅游系统:通过建设智慧旅游云服务平台和智慧旅游监控指挥调度中心，面向职能部门、景区、游客，提供大数据应用运行平台、宣传营销平台、智慧服务平台、认证监管平台、四大应用平台。
兴起,改变旅游信息获取能
• 随着技术的不断进步,预定系络零售的重要组织部分
力和消费习惯,旅游业面临
统的业务范围逐渐扩大到客 • 旅游企业通过官网,开设产品
全环节数字化变革
房,租车等,并相互整合,形成
销售及预定功能,从而降低交 • 从资源提供商,集成分销商
全球分销系统GDS
ห้องสมุดไป่ตู้
易成本
到信息提供商,整个旅游行
消费端
非标准住宿将引爆生活新消费，成为旅游经济新触点
酒店业抱团取暖成趋势，进军国际市场打造国际大企业
国际进军
八大趋势
度假市场
度假市场成兵家必争地，OTA巨头加速布局催生更多并购
自由行滋生行程规划类个性定制平台“一哄而上”
自由行
互联网+旅游发展趋势
旅游跨界
旅游跨界玩法或成企业寻求利益的新捷径
• 旅游互联网化走向成熟, 资源驱动转为技术驱动

2016年旅游行业分析报告 (完美详细版)

2016年旅游行业分析报告（完美详细版）本文为word模式，下载后可自由编辑目录一、全球及国内旅游行业现状1、全球旅游行业现状（1）全球国际游客到访量（2）全球游客旅游花费2、我国旅游行业现状（1）人均GDP增长标志着我国旅游业走向休闲度假游阶段（2）我国城乡居民告别生存型消费二、三游市场，此消彼长1、入境游2、出境游3、国内游三、传统旅游华丽变身，智慧旅游层层深入1、传统旅游华丽变身（1）出行方式转身：自驾游引领旅游交通新业态（2）住宿习惯转身：酒店复苏，个性化民宿争奇斗艳（3）景区营收结构逐渐转身：综合服务提升碎片化管理（4）消费地自我觉醒：力引购物狂潮回国2、智慧旅游层层深入（1）旅游信息获取（2）旅行费用支付日趋成熟（3）旅游导航（4）旅游营销四、“旅游+”催生新旅游综合体1、旅游+金融2、旅游+医疗3、旅游+房产2014年全球国际游客到访量为11.33亿人次，同比增加4.3%，2014年中国国际游客到访量为5560万人次，同比下滑10%。

2015年前三季度，全国完成旅游投资5502.9亿元，同比增长29%，国内旅游稳步迈入休闲度假游阶段。

2015年前三季度，国内旅游人数32.62亿人次，收入26276.12亿元人民币，分别比上年增长10.3%和15.7%；入境旅游人数1.29亿人次,实现国际旅游（外汇）收入516.64亿美元，分别比上年下降2.5%和增长3.3%；中国公民出境人数达到9818.52万人次，比上年增长18.0%；全年实现旅游业总收入2.95万亿元人民币，比上年增长14.0%。

传统旅游转向自驾游、休闲游、酒店游，各地积极打造智慧旅游大平台。

旅游行业与金融、医疗、房地产等行业融合，创造多元化新旅游综合体。

一、全球及国内旅游行业现状1、全球旅游行业现状（1）全球国际游客到访量根据世界旅游组织（UNWTO）发布的报告显示，2014年全球国际游客到访量为11.33亿人次，同比增加4.3%，其中新兴目的地游客到访量占据45%。

中国在线旅游市场年度综合报告2016 01

指在线旅游厂商通过互联网平台或呼叫中心为用户提供旅游打包产品、门票及其他度假单品预订的市场，不包含交通、住宿单项产品的预订。
2016-4-27
大数据大价值
3
2014年在线旅游市场行业现象盘点
Your text
Your text
Your text
your text Your text
your text
广；这些因素共同促使在线住宿和在线度假旅游市场在2015年实现明显增长。
– 2015年在线交通市场交易规模占比略有下降，仍然是中国在线旅游市场的重要组成部分。
© Analysys 易观智库
2016-4-27

大数据
© Analysys 易观智库
大价值

− 80、90后成消费主力：80、90后成为劳动人口和消费人群主要构成，其消费观念具有跨代际的影响、带动作用
− 旅游消费升级趋势明显：消费者在选购旅游产品过程中希望掌握更多主动权，更加注重自主性和趣味性；在游览过程中更加注重旅游体验和服务品质
2016-4-27
大数据
− PMS系统：针对酒店及非标住宿产品的PMS厂商发展迅速 − 移动支付：移动支付日渐普及，为在线旅游预订的即时性、
your text
your text
Your text your text
your text your text your text
1
your text your text your text your text
your text your text
your text
2016-4-27
大数据大价值
交易规模在线旅游市场在线交通市场大交通在线住宿市场非标准住宿在线度假旅游市场

携程近年的财务报告分析(3篇)

第1篇一、引言携程作为中国领先的在线旅游服务提供商，近年来在旅游市场竞争中表现突出，市场份额持续增长。

本文将对携程近几年的财务报告进行详细分析，旨在了解其经营状况、盈利能力、财务风险等方面，为投资者提供决策参考。

二、携程近年财务报告概述1. 营业收入近年来，携程的营业收入持续增长。

以下为携程近几年营业收入情况：年份营业收入（亿元）2016 402.882017 526.542018 625.352019 725.572020 743.76从上述数据可以看出，携程的营业收入在近几年呈稳步增长态势，2016年至2020年复合增长率约为18.6%。

2. 净利润携程的净利润也呈现出逐年增长的趋势。

以下为携程近几年净利润情况：年份净利润（亿元）2016 13.442017 22.942018 30.442019 36.392020 41.182016年至2020年，携程的净利润复合增长率约为27.6%，表明公司在盈利能力方面表现良好。

3. 营业成本携程的营业成本主要包括商品销售成本、研发费用、销售费用、管理费用等。

以下为携程近几年营业成本情况：年份营业成本（亿元）2016 272.882017 381.942018 454.572019 534.542020 585.832016年至2020年，携程的营业成本复合增长率约为18.3%，低于营业收入增长率，表明公司盈利能力在提升。

4. 资产负债率携程的资产负债率反映了公司的财务风险。

以下为携程近几年资产负债率情况：年份资产负债率2016 61.16%2017 60.38%2018 58.67%2019 57.92%2020 57.38%从上述数据可以看出，携程的资产负债率在近几年呈下降趋势，表明公司财务风险有所降低。

三、携程财务报告分析1. 盈利能力分析（1）毛利率携程的毛利率反映了公司的盈利能力。

以下为携程近几年毛利率情况：年份毛利率2016 32.05%2017 30.23%2018 29.94%2019 28.57%2020 28.73%2016年至2020年，携程的毛利率呈现下降趋势，主要原因是市场竞争加剧，价格战导致毛利率下降。

携程营销分析

携程“说走就走”营销研究报告内容摘要随着国内经济的快速增长，旅游市场蓬勃发展，而互联网时代的到来，正以变革的力量改变着人们的生活方式。

在线旅游市场的领头羊——携程，以其强大的商业手段和营销战略面对着一个个挑战者,并始终不败。

在瞬息万变的互联网浪潮中，携程的“说走就走”营销战略通过全渠道广告深入人心，得以赢得消费者青睐。

仔细研究其“互联网+”的营销战略,得出结论:选择适合企业特色和产品功能的广告语，更要在线上线下全渠道覆盖，加深消费者印象，促使消费者在繁忙的都市生活中偶尔解脱出来,完成“说走就走”的一次旅行。

关键词:携程；说走就走；互联网+；营销战略。

引言携程“携程在手，说走就走”朗朗上口的广告不仅家喻户晓，更关键的是深入人心，携程已然成为了中国国民出行参考与解决方案的首选——中国产业信息网发布的《2015—2022年中国连锁酒店市场评估及未来发展趋势研究报告》显示，携程及其控股的去哪儿和艺龙三大OTA平台合计占据2015年在线酒店交易市场份额超过70%，在机票预订市场总交易规模的占比高达51。

7%。

携程这句洒脱的“说走就走"所呈现的,不仅仅是其想为顾客提供优质服务、让旅行在中国社会变得更简单的愿望，更多的,是携程围绕这句话所展开的一系列的营销活动，从产品的一站式打造、渠道的设置再到价格的处理，无一不体现着携程为了这句“说走就走”所付出的点点滴滴。

正文一、携程公司简介1.概况: 携程是一个在线票务服务公司，创立于1999年,总部设在中国上海.携程旅行网拥有国内外六十余万家会员酒店可供预订，是中国领先的酒店预订服务中心。

携程旅行网已在北京、广州、深圳、成都、杭州、厦门、青岛、沈阳、南京、武汉、南通、三亚等17个城市设立分公司，员工超过25000人。

2003年12月，携程旅行网在美国纳斯达克成功上市。

2.业务：携程旅行网成功整合了高科技产业与传统旅游行业,向超过9000万会员提供集酒店预订、机票火车票高铁票预订、度假预订、商旅管理、特惠商户及旅游资讯在内的全方位旅行服务.携程旅行网除了在自身网站上提供丰富的旅游资讯外,还委托出版了旅游丛书《携程走中国》，并委托发行旅游月刊杂志《携程自由行》。

旅游行业分析报告

旅游行业分析报告旅游行业分析报告1. 定义旅游行业是指个人或团体为了休闲、娱乐、文化、商务等目的所出行的活动，其范围涵盖旅游、餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等相关活动。

2. 分类特点旅游行业可以分为国内旅游和国际旅游两类。

国内旅游是指个人或团体在本国境内从事旅游活动，而国际旅游是指个人或团体前往其他国家或地区从事旅游活动。

该行业具有季节性、流动性等特点，短期内需求弹性较大，受到宏观经济环境、政策法规等因素的影响。

3. 产业链旅游行业产业链包括旅游资源开发、旅游企业、旅游交通、旅游住宿、旅游餐饮、旅游购物、旅游娱乐等环节。

其中，旅游资源开发环节负责旅游景点、民俗村落、自然景区的策划和开发；旅游企业环节负责旅游线路、活动、产品的设计、包装和销售；旅游交通环节负责旅游客运、航空、火车、公路等交通工具的运营；旅游住宿、餐饮、购物、娱乐等环节则为旅游者提供基本生活服务。

4. 发展历程我国旅游业的发展可以分为三个时期，即1978年前的初始阶段、1978年至2002年的初步发展阶段、2002年至今的全面发展阶段。

在初始阶段，旅游行业规模较小，唯一的景点是故宫博物院。

在初步发展阶段，旅游行业开始迅速发展，旅游接待人数从1978年的4.3万人次增长到2002年的8112.6万人次，并形成了以北京、上海、广州为代表的一批沿海城市。

在全面发展阶段，旅游行业已成为我国的支柱性产业之一，旅游接待人数和旅游收入均保持高速增长。

5. 行业政策文件及其主要内容我国旅游行业的政策文件主要有《旅游法》、《旅游发展规划（2016-2020年）》等。

《旅游法》明确了旅游行业各方的权利和义务，包括旅游者的权利保护、旅游企业的经营管理、旅游资源的保护等；《旅游发展规划（2016-2020年）》则提出了旅游业发展的总体目标、重点任务和政策支持，旨在加强旅游产业的创新和转型升级。

6. 经济环境随着中国国民经济快速发展，居民收入水平逐渐提高，人们对旅游的需求也日益增加。

旅游业发展与政策分析

旅游业发展与政策分析一、综述旅游业是世界上最快速发展的跨国家产业之一，并且是全球最大的行业之一。

据悉，旅游业现已占据全球GDP的10%以上，为全球就业岗位提供了1800万个职位。

随着社会经济的发展和人们消费水平的提高，旅游业将在未来得到进一步的发展。

本文将从宏观层面和政策层面对旅游业的发展进行了详细的分析和研究。

二、宏观层面分析1、市场趋势中国的旅游市场呈现出两个显著的趋势。

首先，个人旅游开始成为最主流的旅游方式。

其次，互联网和手机技术的发展使得在线旅游服务成为了最主要的预订手段。

据悉，2016年国内的在线旅游市场规模已经达到了2.5万亿人民币，并且还在继续增长。

未来的几年里，中国的旅游业仍将逐渐转向更加个性化、多元化的市场。

2、目的地从地域的角度来看，旅游市场最大的增长潜力仍然是在亚洲。

除了日本、韩国和泰国等传统的旅游目的地外，印度和东南亚国家的增长速度也非常迅速。

而中国自身也是一个非常重要的旅游目的地。

2016年，中国国内游客已经超过了10亿人次。

与此同时，中国的出境旅游市场也在快速增长。

3、旅游产品和服务中国旅游市场的旅游产品和服务正在打破以往的传统局限。

越来越多的旅游企业开始提供具有独特特色的产品和服务。

比如各种主题旅游、文化体验、定制化旅游产品等。

由此可见，中国的旅游业正在从大众化向多样化、个性化、高品质化方向发展。

三、政策层面分析1、旅游业发展规划中国政府一直在推进旅游业的发展，为此出台了一系列旅游业发展规划和政策。

2016年，《“十三五”国家旅游产业发展规划》正式发布。

规划提出了旅游业发展的战略新方向，将旅游业作为“走出去”和“引进来”的重要产业，并致力于打造民族旅游品牌。

2、旅游交通发展旅游交通是旅游业发展的重要瓶颈之一。

中国政府也非常注重加强旅游交通的建设。

2016年，中国推出了“一带一路”旅游交通标准化计划，计划通过标准化和规范化，优化旅游交通服务质量，提升旅游产业竞争力。

3、旅游资源保护旅游资源保护是中国旅游业长远发展的保证。

中国在线旅游行业仍处上升期-市场规模将超万亿

中国在线旅游行业仍处上升期市场规模将超万亿刚刚过去的一周，对于携程而言是黑色的。

因三季报出现净亏损，携程股价出现了逾19%的大幅下跌，遭遇“黑色星期四”，引发市场情绪波动，连累整个旅游板块走弱。

然而，从携程的基本面和整个在线旅游行业的增长趋势来看，市场的反应显然过于情绪化。

在携程三季报发布前两天，国际OTA巨头Booking也发布了三季报，但其股价并未出现类似携程的暴跌情况，而是大涨逾8%。

另一国际OTA巨头Expedia三季报发布后股价大涨9%，TripAdvisor更是大涨了15%。

这表明，携程三季报后的暴跌纯属个案。

事实上，就业绩而言，Booking、Expedia和TripAdvisor并没有比携程好太多，甚至携程在收入增幅上还领先于这三者。

三季报显示，Booking总收入为48亿美元;毛利44亿美元，同比增长11%，增速不及携程，而三季报后大涨15%的TripAdvisor更是只有4%的收入增长。

对比来看，市场对于携程“偶发”的单季净亏损明显反应过度了。

长期来看，全球OTA行业尚未完全进入成熟期，尤其是中国市场仍处于上升期，市场前景广阔。

据发布的《中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告》数据显示，到2020年中国在线旅游市场的交易规模将突破1万亿关口，市场渗透率将达到15.2%。

尽管1万亿的规模已经不算小了，但从市场渗透率来看，中国在线旅游市场仍有巨大增长空间。

据统计，美国和欧洲的在线旅游市场渗透率早在2016年就已超过50%。

按照发达经济体50%的市场渗透率计算，中国在线旅游市场在未来10至20年时间里将继续保持稳步增长，至少还有1万亿的增量空间。

以整个旅游产业的收入规模计算，中国已经超越美国成为世界第一旅游大国，随着市场渗透率的持续提升，未来完全有可能成为在线旅游产业的第一大国。

日前，正在冲刺港股IPO的同程艺龙通过了聆讯，并在联交所披露易平台挂出了更新版招股书，其靓丽的上半年财务数据进一步验证了外界对于中国OTA行业长期前景的乐观预测。

中国旅游业的历史发展与现状

中国旅游业的历史发展与现状中国旅游业自改革开放以来，经历了蓬勃发展的阶段，在2019年全国旅游人数已达6.06亿人次，旅游收入也达到了5.72万亿元，成为了中国经济的重要支柱。

本文将从三个方面来介绍中国旅游业的历史发展和现状：第一部分将探讨80年代初期到2000年的旅游业发展，第二部分将介绍进入21世纪以来的旅游业现状，第三部分将对中国旅游业未来发展进行展望。

一、80年代初期到2000年的旅游业发展中国旅游业在1980年代初期经历了真正的发展阶段。

当时，中国国内的旅游从业人员数量很小，约有10万人，旅游收入也仅有1.5亿美元。

在这个时期，国家在建立新的旅游业基础设施，扩大了国内外游客市场和旅游市场推广。

1982年，北京等几个大城市被批准开辟为开放城市，开放中国旅游业市场，加快了旅游业改革速度。

1990年代，中国的旅游业开始快速发展。

从1991年开始，国家逐渐放宽了对国际游客的限制，吸引了更多的国际旅游者访问中国。

1995年，中国制定了“国家旅游局”方案，标志着旅游业已成为了中国国民经济的支柱产业。

同年，世界旅游组织批准中国作为其会员国，这是对中国旅游业发展的世界认可。

随着当前国家对旅游业发展的大力支持，1990年代后期中国旅游业进入了快速发展阶段。

2001年，国家出台了旅游业“五年计划”，明确了未来旅游业的发展方向，同时对国内和外国旅游投资者的联合投资做出了鼓励。

二、21世纪以来的旅游业现状21世纪初期，中国整体保持了较快的经济增长率，并逐步成为全球旅游业最重要的旅游消费市场。

在这个时期，中国的旅游业也继续保持了快速发展的状态。

2008年，中国举办了北京奥运会，使中国在国际上的影响力大大提高。

同年，在中国举行的掌上明珠峰会上，国家提出了旅游业的“十二五”发展计划，提出了旅游业应对变化的新方向和新战略。

这是中国旅游业发展史上的一个里程碑。

目前，中国旅游业市场的结构不断升级，旅游服务业也向更高质量、更加个性化、更加细分化发展。

2016-2017年中国暑期亲子游白皮书

2016年中国暑期亲子游白皮书中国在线亲子游市场起步晚，发展迅速本篇报告基于驴妈妈旅游网的亲子游数据，双方联合发布，旨在对2015-2016 年的亲子游市场进行研究和趋势预测。

自1998 年游学兴起，旅游+ 研学、亲子互动、寓教于乐理念逐渐深入人心，亲子游产品发展迅速。

在线旅游网站不断挖掘亲子游市场，单独开设亲子游频道或打造亲子游品牌，促进亲子游的进一步发展。

2016年中国在线亲子游发展历程来源：根据行业公开资料及专家访谈整合获得。

旅行社与院校合作的以英语学习等为主的游学活动主题公园兴建，亲子游初见规模，在线旅游网站以门票等产品销售为主亲子类综艺节目引发亲子游热潮，旅游网站推出亲子游主题产品各在线旅游网站增开亲子游频道；专注于亲子游领域的网站上线1998 2005 2013 201465.1114.7492.9323.2207.941.0%76.2%81.3%55.5%52.5% 201420152016e2017e2018e在线亲子游市场交易规模（亿元）来源：根据企业财报及专家访谈，根据统计模型核算。

同比增长率（%）中国在线亲子游市场处于高速发展阶段中国的亲子游市场起步以“学”为主，随后才逐渐发展为以“玩”为主，寓教于乐。

亲子游市场自2013 年亲子类综艺节目出现之后成为备受瞩目的一款主题游，2014 年亲子游节目的大规模爆发激发了用户的亲子游热情，创新能力高的旅游企业纷纷推出节目同款线路产品或对目的地资源深度挖掘，推出更多有吸引力的新产品，推动了亲子游市场的快速增长。

市场将对这一影响作出长期的积极反应。

而创新能力不足的传统中小型旅行社“换汤不换药”式的产品在用户需求导向型的市场阶段逐渐被淘汰。

2014-2018年中国在线亲子游市场交易规模体育运动品牌打造期案例：驴悦亲子游各旅游企业在进军亲子游市场时，除推出同款线路产品外，还采用打造专属品牌、冠名热门节目等措施。

2014 年驴妈妈旅游网正式推出“驴悦亲子游”品牌，针对不同年龄儿童的产品设计，让参与者乐在其中。