互联网时代网络自制综艺节目的营销分析 ——以《奇葩说》为例资料
网络自制综艺节目的成功突围——以爱奇艺《奇葩说》为例
买节 目的版权费用 ， 一档节 目动辄几千万 容产业 。 阿里 巴巴将 以资本优 势参 与多部 的版权 费使视频 网站 压力倍增 。 再加上 ，
许多拥 有大量 优秀综 艺节 目资源 的一线
卫 视 纷 纷 尝 试 建 立 独 家 网络 播 放 平 台 ， 比
借 自身 Ｉ Ｐ （ Ｉ ｎ ｔ ｅ ｌ ｌ ｅ ｃ ｔ ｕ ａ ｌ Ｐ ｒ ｏ ｐ ｅ ｒ ｔ ｙ ， 知识 产权 ）
遇， 就 在施 压与减压 之 间 ， 爱 奇艺等视 频
网站找到着力点 ， 自己进行节 目制作 ， 《 奇 葩说 》 就是 在这 样一个大 的背景环境下诞 生并最终在各综艺节 目中成功突 围。
１ 、 一 线卫 视 的施 压
加盟。 加之 节 目仍 在制作过 程 中 ， 为 了吸
引观众 ， 每期 节 目都会 花重金邀请明星加 盟， 《 奇葩说 》 投 入的资金 将不 断增加 ， 而
文 以爱奇艺 的《 奇葩说》 为案例 ， 分析网络
自制综艺节 目成功 突围的原 因。
一
２ ０ １ ５ 年 广 电总局相继 出 台“ 限外 令 ”
与“ 限娱令 ” ， 限 制 对 海 外 影 视 剧 的 引进 以 及 电视 台举 办 大 型歌 唱及 选 秀 节 目 。 如 此
一
、
现 实 环 境 的 施 压 与 减压
样 既 可 以减 少 经 济 压 力 又 能 避 免 因 电视
形成游戏 、 动漫 、 文学 、 影视 、资金与人才投入 ， 研发
自制影 视 重金
文以爱奇 艺 自制综 艺节 目《 奇葩说》 为例 ， 分析 网络 自制综 艺节 目成功 突围的原 因。 【 关键词】 网络 自制 （ － ｉ ｓ 葩说的 网 络播 放 权 被 自家 垄 断 ， 实行“ 专
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析以《奇葩说》为例
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析以《奇葩说》为例一、本文概述在信息技术高速发展的今天，大数据已逐渐渗透到社会生活的各个角落，尤其在传媒领域，大数据的运用不仅改变了信息的传播方式，也为内容制作带来了前所未有的机遇和挑战。
网络自制综艺节目，作为新媒体时代的产物，凭借其独特的创意、灵活的制播模式以及紧贴时代脉搏的话题设置，在观众中引起了热烈反响。
其中，《奇葩说》作为一档现象级的网络自制综艺节目，自推出以来便凭借其独特的辩论形式和话题选择，在年轻观众群体中产生了广泛影响。
本文旨在探讨大数据背景下网络自制综艺节目的特征及其发展趋势，并以《奇葩说》为例进行深入分析。
我们将首先梳理大数据与网络自制综艺节目之间的关系，探讨大数据如何影响网络自制综艺节目的制作与传播；我们将分析《奇葩说》在节目模式、话题选择、观众互动等方面的创新之处，并探讨其成功的内在原因；我们将展望大数据背景下网络自制综艺节目的未来发展趋势，以期为相关领域的理论研究和实践操作提供参考和借鉴。
二、大数据背景下网络自制综艺节目的特征在大数据时代的浪潮下，网络自制综艺节目展现出了一系列鲜明的特征。
这些特征不仅体现了现代科技对媒体产业的影响，也反映了观众日益多元化的需求和市场环境的变化。
数据驱动的精准定位。
大数据技术的应用使得网络自制综艺节目在策划阶段就能准确捕捉目标受众的喜好和需求。
通过对用户数据的深度挖掘和分析，节目制作方能够了解观众的兴趣点、观看习惯以及社交互动行为，从而进行精准的内容定位和受众划分。
例如，《奇葩说》在筹备之初，就通过大数据分析确定了年轻、高学历、高收入的都市白领为其主要受众群体，并据此设计了节目的话题选择、嘉宾邀请和辩论风格。
实时互动的用户参与。
网络自制综艺节目通常具备实时互动的特点，观众可以通过弹幕、评论、投票等方式参与到节目中来，与嘉宾和主持人进行实时交流。
这种互动性的增强不仅提高了观众的参与感和沉浸感，也使得节目制作方能够及时获取观众的反馈，对节目内容进行动态调整。
基于5W模式的网络自制综艺传播特点分析以《奇葩说》为例
接下来是传播内容，即传播什么。《奇葩说》旨在寻找华人华语世界中，观 点独特、口才出众的“最会说话的人”。这一宗旨贯穿于节目的始终，使其在众 多网络自制综艺节目中独树一帜。
第三是传播渠道，即通过什么渠道传播。《奇葩说》通过爱奇艺平台的播出， 得到了广泛的受众传播。此外，互联网、社交媒体等新媒体的运用也极大地扩大 了节目的影响力。
其次，网络自制综艺节目的传播方式具有多样性。《奇葩说》通过爱奇艺平 台进行播出，同时采用了多种社交媒体平台进行推广。观众可以通过、评论、转 发等方式参与到节目中来，使得节目组能够及时了解观众的需求和反馈，从而进 行相应的调整和改进。这种互动性强的传播方式，不仅提高了观众的参与度，也 增强了节目的影响力和传播效果。
，还体现在性别、年龄、职业等方面。这种多元的元素融合，使得每一季的 《奇葩说》都有新的亮点和看点。
其次，我们来看看《奇葩说》的商业价值。这档节目在商业上的成功，可以 说是内容头部的一个典型案例。通过精心打造内容，《奇葩说》率先获得了流量 和粉丝，并以此为基础收获了极大的利益。例如，《奇葩说》的衍生品如抱枕、 T恤等都受到了消费者的热烈欢迎。此外，节目还通过与品牌的合作，实现了广 告收益。
总之，基于5W模式的网络自制综艺传播特点分析可以看出，《奇葩说》的成 功不仅在于其多元化的制作团队和紧贴时代的辩论话题，更在于其多平台融合的 传播模式和年轻化、知识化的受众群体。节目所产生的深远社会影响力也进一步 彰显了网络自制综艺节目的强大生命力。未来，随着媒体行业的不断发展和创新， 我们有理由相信将会有更多优秀的网络自制综艺节目涌现出来，为观众带来更多 的惊喜和欢乐。
在对比与参照其他网络自制综艺节目时，《奇葩说》具有其独特的传播特征 和优势。首先，节目形式新颖，辩论元素的引入为观众带来了全新的观赏体验。 其次，选手素质高，各具特色，为观众展示了多元的视角和观点。再者，导师们 的专业知识和丰富经验为节目增色不少，也提供了更多元的辩论风格和深度。
视频网站自制综艺节目社会化传播过程及策略研究以《奇葩说》为例
二、分析过程
此外，《奇葩说》通过互动营销和社交媒体推广，提高了节目的社交影响力。 《奇葩说》在播出过程中设置了观众投票环节，观众可以通过手机客户端为喜欢 的选手投票，这种互动方式增加了观众的参与感和粘性。同时，节目组充分利用、 抖音等社交媒体平台，发布选手花絮、预告片等短视频，引发观众的和讨论。
三、策略建议
内容摘要
，还体现在性别、年龄、职业等方面。这种多元的元素融合，使得每一季的 《奇葩说》都有新的亮点和看点。
内容摘要
其次，我们来看看《奇葩说》的商业价值。这档节目在商业上的成功，可以 说是内容头部的一个典型案例。通过精心打造内容，《奇葩说》率先获得了流量 和粉丝，并以此为基础收获了极大的利益。例如，《奇葩说》的衍生品如抱枕、 T恤等都受到了消费者的热烈欢迎。此外，节目还通过与品牌的合作，实现了广 告收益。
内容摘要
在当今网络高度发达的时代，自制视频节目已成为各大平台争夺用户注意力 的主要战场。其中，《奇葩说》以其独特的话题、幽默的风格和大胆的言论，吸 引了大量年轻观众的。本次演示将以《奇葩说》为例，探讨网络自制视频节目的 营销推广策划方案。
内容摘要
《奇葩说》是一档辩论类综艺节目，以轻松诙谐的方式针对热门话题展开辩 论，其受众主要是90后和00后年轻人群。自上线以来，该节目已积累了大量的忠 实粉丝，同时在、抖音等社交媒体上引发了广泛。
内容摘要
此外，《奇葩说》还对其他综艺节目产生了深远的影响。许多后来的综艺节 目都借鉴了《奇葩说》的模式和元素，将辩论元素融入其中，从而提高了节目的 观赏性和吸引力。这种现象说明了《奇葩说》在一定程度上改变了传统综艺节目 的形态和模式。
内容摘要
总的来说，《奇葩说》是一档富有创新性和影响力的网络综艺节目。通过其 独特的节目形式和创作风格，《奇葩说》不仅吸引了大量观众的和喜爱，还为年 轻人们提供了一个展示自己观点和才华的平台。《奇葩说》也为其他综艺节目提 供了借鉴和启示，推动了综艺节目的发展和创新。《奇葩说》的成功，既归功于 其新颖的节目形式和独特的创作风格，也离不开其商业价值的支持和影响力的传 播。
网络自制节目对传统电视节目的创新启示——以《奇葩说》为例
网络自制节目对传统电视节目的创新启示——以《奇葩说》为例网络自制节目对传统电视节目的创新启示——以《奇葩说》为例随着互联网的迅猛发展，人们的观看方式也在发生着革命性的变化。
传统的电视节目正在受到来自网络自制节目的冲击，其中以《奇葩说》这档节目为代表。
《奇葩说》是由爱奇艺推出的一档真人秀节目，通过台上选手表演与辩论，以独特的方式展现了网络自制节目对传统电视节目的创新启示。
本文将以《奇葩说》为例，从节目形式、内容创新和观众互动三个方面，来探讨网络自制节目对传统电视节目的创新启示。
首先，节目形式方面，《奇葩说》打破了传统电视节目的创新局限。
传统电视节目往往采用固定的格式，呈现方式单一，无法满足观众个性化的需求。
而《奇葩说》则完全不同，它没有固定的背景、道具和剧本，每一期的内容都是从选手的真实经历中汲取灵感，因此每一期都是独一无二的。
这种自由化的创新方式让观众感受到了真实和新鲜，不再是被动接受电视台安排的节目，而是可以自主选择喜欢的内容。
其次，内容创新方面，《奇葩说》吸引了大量年轻观众的目光。
相比于传统电视节目通常聚焦于明星、娱乐八卦等题材，《奇葩说》将注意力放在了社会热点、文化现象等深度思考的话题上。
选手们的辩论和表演也更注重反思社会问题，展示年轻人独特的思维方式和才华。
观众在观看节目的同时，不仅获得了娱乐，更获得了启发和思考。
这种内容创新吸引了一大批对于深度话题感兴趣的年轻人，这也是传统电视节目需要借鉴的。
最后，观众互动方面，《奇葩说》以其独特的方式开启了观众与节目互动的新模式。
观众可以在节目直播时通过弹幕评论系统实时互动，参与对选手的打赏和评价。
此外，节目还设置了互动环节，选手和观众可以进行现场互动辩论，充分展示了观众的参与性和个性化需求。
这种实时互动的方式使观众感觉到自己的声音得到了重视，增加了他们对节目的投入感和持续关注度。
通过对《奇葩说》的分析，我们不难看出网络自制节目对传统电视节目的创新启示。
以《奇葩说》为例探究网络综艺娱乐节目的人格化主持
以《奇葩说》为例探究网络综艺娱乐节目的人格化主持一、网络综艺娱乐节目的崛起和发展随着互联网的普及和发展，网络综艺娱乐节目逐渐走入人们的视野，并受到了越来越多观众的欢迎。
相比于传统电视综艺节目，网络综艺娱乐节目具有更大的自由度和创新性，可以更好地迎合年轻观众的口味和需求。
网络综艺娱乐节目在内容和形式上更加多样化，可以更好地满足不同观众群体的需求。
在众多网络综艺娱乐节目中，以《奇葩说》为代表的辩论类节目备受关注。
这类节目借助辩论的形式，将观点碰撞、思想碰撞和语言碰撞融入节目内容之中，引发了观众对于言论自由和辩论艺术的关注和探讨。
这类节目也因其独特的形式和内容风格而深受观众喜爱，成为了网络综艺娱乐节目中的一大亮点。
二、《奇葩说》的人格化主持在《奇葩说》这样的网络综艺娱乐节目中，人格化的主持成为了节目的一大特色。
主持人通过言行举止、表情神态等方面的展示，将自己的个性特点和魅力完全展现在观众面前，成为了节目的一大看点。
而且，由于这类节目更加注重娱乐性和轻松氛围的营造，主持人的个性化表现也更加得到了放大和展示，进一步增加了节目的趣味性和吸引力。
以《奇葩说》的主持人马东为例，他的活泼开朗、幽默风趣的个性特点深受观众喜爱。
节目中，马东不仅以幽默风趣的表现方式引发了众多笑点，还利用自己的角色定位和言行举止营造了与其他选手和嘉宾之间的轻松互动氛围。
特别是在辩论节目中，马东通过自己独特的辩论风格和魅力，成功地引领了节目的氛围和节奏，为节目增添了不少趣味性和吸引力。
三、人格化主持的优势和特点在网络综艺娱乐节目中，人格化的主持具有很多优势和特点，也成为了节目的一大吸引点。
人格化的主持可以更加贴近观众，与观众产生更加深层次的情感共鸣。
观众在观看节目的过程中，不仅会对主持人的表现和言行举止感到好奇和期待，还会对主持人这个人物形象产生一定的情感认同和共鸣，从而增加了对节目的关注和喜爱。
人格化的主持可以为节目增加独特的个性魅力和亲和力，并对节目的口碑和人气产生积极的影响。
网络自制剧风格特点——以《奇葩说》为例
王欣颖
（作者单位：哈尔滨师范大学）
维、情绪和参与积极性，吸引观众眼球 的同时带给观众精神享受。辩手用娱乐 性极强的说话语气，于嬉笑怒骂间阐述 人间真情、道德伦理和敏感话题，如“我 不生孩子有错吗？”“虚伪是正确的吗” 这些新颖有趣与每个人息息相关的话题。 １．４ 锁定年轻人为忠实观众 目前，能够熟练使用网络的大多数 是年轻人，《奇葩说》这一网络综艺节 目在节目风格设计、内容辩题选择、节 目名称确定方面，都符合年轻观众的喜 好。《奇葩说》中辩手也都是出生在 20 世纪 80 年代和 90 年代的年轻人，他们 用自然随性的语言，不拘一格，大家围 坐一起畅所欲言，充分体现了年轻人追 求自由的个性。 １．５ 嘉宾及辩手特立独行 《奇葩说》节目的主持人马东幽默、 活泼、机智、聪明，主要嘉宾高晓松、 蔡康永一个博学多才一个机智儒雅，三 人在各自的节目和微信微博上拥有粉丝 无数，本身就是年轻人的偶像。再加上 每期邀请人气较高的娱乐明星参与，如 金星、海清、赵薇等。他们本身的粉丝 及有关他们的话题都增加了节目收视率。 特别是《奇葩说》的众辩手都是各个行 业的语言高手，独特的观点和表达方式 受到年轻人的热捧，吸引着年轻观众。 ２ 网络自制节目给电视节目带来的影响 ２．１ 话语环境开放 目前，电视媒体的大型综艺节目一 再被取消限制制作播出，造成电视节目 内容与网络自制节目内容大量雷同，电 视节目必须要接受挑战冲击。大量网络
自制电视剧的制作，由于其制作周期短， 故事内容更为丰富，更具娱乐性，与电视 剧相比，网络自制剧更容易受到观众的喜 爱。互联网平台赋予了网络自制各种开放 的话语环境，促进了多种观点的碰撞，也 让年轻人得到身心放松。 ２．２ 合作之路 目前，出现网络自制节目与电视台节 目和相融合的情况，开创网络模式与传统 模式结合的路径。例如，优酷自制某节目 被电视台接受，并且进一步被电视台与其 他真人秀节目结合改变后曾在中央电视台 播出。这足以说明网络自制节目被电视台 接受的形式越来越成熟。传统电视媒体与 新的网络媒体同时播放实现传播量、传播 覆盖的最大化， 满足所有观众及商业需求。 网络自制节目与电视台的双项播出，实现 了网络与电视台共赢。 ２．３ 观众的转移 与传统电视节目相比，网络自制节目 管理标准不严，审批力度小，网络自制节 目可以在内容和形式上大胆创新，突破传 统编排模式，如此节目也会吸引观众的眼 球。也因为如此，部分电视节目观众将分 流到网络中。 参考文献： [1] 李 谭 龙 . 我 国 网 络 自 制 剧 发 展 现状及策略研究 [D]. 曲阜 : 曲阜师范大 学 ,2015. [2] 童珊珊 . 解析中国网络自制剧的 模式创新与发展 [D]. 杭州 : 浙江传媒学 院 ,2015. 作者简介 ： 王欣颖 （1993-） ， 女， 汉族， 黑龙江讷河人，在读硕士，研究方向：视 听语言。
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析——以《奇葩说》为例
大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析——以《奇葩说》为例大数据背景下网络自制综艺节目的特征及趋势探析——以《奇葩说》为例随着互联网和移动设备的普及，网络自制综艺节目在中国迅速崛起，并且在观众中取得了巨大的声誉。
《奇葩说》作为网络综艺节目的代表，成功地获得了广泛的关注和喜爱。
本文将以《奇葩说》为例，从大数据背景下探讨网络自制综艺节目的特征和发展趋势。
一、网络自制综艺节目的特征1.1 多样化的内容形式网络自制综艺节目以其独特的内容形式与传统电视节目区别开来。
相对于传统电视综艺节目，网络自制综艺节目更加注重创新、娱乐和互动。
电影、音乐、舞蹈、相声、说唱等各种艺术形式在网络自制综艺节目中得到广泛的展示。
同时，互动环节使得观众可以积极参与，进一步提高了收视率和粉丝黏性。
1.2 大量采用明星IP在网络自制综艺节目中，明星IP成为吸引观众的重要因素。
明星IP包括有口碑和号召力的明星，以及他们的形象、粉丝和事务等内容。
借助明星IP的辐射力和号召力，网络自制综艺节目能够更好地吸引观众关注和点击量。
1.3 基于大数据和技术的分析大数据和人工智能技术在网络自制综艺节目中起到了至关重要的作用。
通过分析大数据，制作方可以了解观众的需求和兴趣，从而精准定位节目内容和主题；而人工智能技术可以辅助主持人和嘉宾在表演和角色扮演中更加真实自然，并提供更好的用户体验。
二、《奇葩说》的特点及其背后的变革趋势2.1 突出言辞风格《奇葩说》作为一档辩论综艺节目，突出了言辞风格的对立和冲突，以此吸引观众的注意力。
节目中的选手们以直接、激烈甚至带有些许调侃的方式陈述自己的观点，与众多观众兴趣点直接对接，以达到更好的娱乐效果。
2.2 引入大数据分析《奇葩说》制作方在节目制作过程中充分利用大数据分析，以提高节目的包装精度和用户粘性。
通过大数据分析，制作方能够了解观众的口味和兴趣，从而更好地挖掘热点话题和选手潜力。
2.3 基于用户需求的创新作为网络自制综艺节目中的代表，《奇葩说》充分利用大数据的优势，不断创新节目内容和形式。
网络自制综艺节目的成功突围——以爱奇艺《奇葩说》为例
网络自制综艺节目的成功突围——以爱奇艺《奇葩说》为例随着互联网技术的迅速发展，网络自制综艺节目在近年来迅猛崛起，成为电视综艺的重要竞争力。
其中，爱奇艺的《奇葩说》作为一档独特又引人入胜的节目，以其独创的形式和独特的内容吸引了众多观众的关注和追捧。
本文将以《奇葩说》为例，探讨网络自制综艺节目的成功突围。
首先，网络自制综艺节目具备创新性。
相对于传统电视综艺节目，网络自制综艺节目更加勇于尝试新鲜事物，大胆挑战观众传统观念。
《奇葩说》由著名主持人马东领衔，以辩论为主要形式，吸引了一大批热衷思辨和表达的年轻人。
节目中，选手们以鲜明的个人特色和观点，运用生动有趣的辩论技巧互相辩论，将主题推向高潮。
这种新颖的辩论比赛形式，给人们带来了全新的观赏体验，也使观众更积极地参与其中。
其次，网络自制综艺节目具有突破空间限制的特点。
传统电视综艺节目受制于时间和地点的限制，而网络自制综艺节目能够灵活利用互联网平台，不受时间和地域限制，更好地满足观众的多样化需求。
在《奇葩说》中，观众可以随时随地通过手机、电脑等设备观看，不再需要等待特定的播出时间。
同时，在观看过程中，也可以随时评论、互动，增加了观众与节目之间的黏性。
此外，网络自制综艺节目更具市场导向。
相对于传统电视综艺节目，网络自制综艺节目更注重观众需求的准确把握。
《奇葩说》作为一档针对年轻人观众的节目，始终紧跟时代潮流，敢于探索新的话题。
节目中涉及的争议性话题和精彩辩论不仅反映了年轻人的思维方式和价值观，也更贴近观众的生活。
通过精准把握目标受众的需求，网络自制综艺节目能够更好地满足观众的观赏欲望，从而赢得观众的认可和支持。
最后，网络自制综艺节目更具灵活性和互动性。
与传统电视综艺节目相比，网络自制综艺节目更容易与观众建立互动平台，增加节目的用户参与度。
《奇葩说》在节目中设置了观众点赞、留言等互动环节，可以实时了解观众的喜好和反馈，进一步调整节目内容，与观众形成良好的互动。
并且，《奇葩说》还开设了线下辩论沙龙和选手讲座等活动，使观众有机会与选手互动交流，进一步加深了观众的参与感和粘性。
从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新
本科生毕业论文（设计）题目:从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新系别: 文学与新闻系姓名:学号:专业: 新闻学指导教师:年月日从《奇葩说》分析网络自制节目的特点及创新摘要本文以《奇葩说》的发展为依托，探讨研究互联网时代中网络自制节目的特点与创新。
在互联网大时代的社会环境下，相对于管理制度严苛的传统节目制作，网络自制节目的制作环境可谓宽松，因此从2014年——“网络自制节目元年”起，各种网络自制节目不断涌现，但节目质量有好有坏，而在众多的传统节目与网络自制节目层出不穷的情况下，《奇葩说》为何突出重围一枝独秀？网络自制节目相较于发展更加成熟的传统节目，以《奇葩说》为例——更加注重传播新颖的价值观、强调内容为王、跨媒体传播、避免自身节目定位的同质化，已可以不再依赖传统电视平台发展生存。
网络自制节目在跨媒体的发展格局下，多元融合不断探索，节目板块更新迅速，节目盈利模式也多元化发展，注重受众观感。
成功的节目定位、一流的品牌营销、成熟的节目内容，打造出一档优秀的网络自制节目。
关键词：网络自制节目；《奇葩说》；品牌营销AbstractIn this paper, it is based on the development of 《Let’s Talk》,discusses and research the characteristics and innovation of the self-made program in the Internet age. In a great age of the Internet society environment, relative to the management system of rigid traditional programming, the self-made program production environment is loose, so in 2014 - "network" of the first year of the self-made program, various the self-made program constantly emerging, but the quality program has good and bad, and in many of the traditional program and network homemade program emerge in endlessly, "the crowd said" why beckoning outshine others? The self-made program compared with traditional program for the development of more mature, in the crowd says, for example, pay more attention to spread new values, emphasis on content is king, across media and avoid their own programs positioning homogeneity, already can no longer rely on traditional TV platform development.The self-made program under the development pattern of cross-media, continuously explore diverse fusion, update quickly show plates, the profit model ofprograms is diversified development, pay attention to the audience. Successful program positioning, first-class brand marketing, mature content, create a good network of homemade show.Keywords: the self-made program；Let’s Talk；Brand marketing目录一、绪论 (1)(一)网络电视节目发展的背景 (1)(二)网络自制节目的现状 (1)(三)网络自制节目的发展前景 (2)二、网络自制视频节目的特征 (3)(一)网络自制视频节目分类 (3)(二)网络自制节目优势 (5)(三)网络自制节目的劣势 (6)三、网络自制节目发展建议 (7)(一)网络自制节目的不足 (7)(二)网络自制节目发展建议 (8)四、结论 (9)参考文献 (9)致谢 ........................................................................................................ 错误!未定义书签。
网络自制节目对传统电视节目的创新启示以《奇葩说》为例
网络自制节目对传统电视节目的创新启示以《奇葩说》为例一、本文概述随着互联网的飞速发展，网络自制节目以其独特的魅力和强大的影响力，逐渐成为大众文化的重要组成部分。
它们以其新颖的形式、丰富的内容和灵活的传播方式，赢得了广大观众的喜爱和追捧。
其中，《奇葩说》作为一档极具代表性的网络自制节目，凭借其独特的辩论形式和深度的社会话题剖析，不仅在网络平台上取得了巨大的成功，也对传统电视节目产生了深远的创新启示。
本文将首先对网络自制节目的发展历程和现状进行简要概述，分析其在形式、内容、传播方式等方面的特点和优势。
接着，以《奇葩说》为例，深入探讨其成功的内在逻辑和外在表现，包括节目模式、话题选择、辩手培养等方面。
在此基础上，本文将进一步分析《奇葩说》对传统电视节目的创新启示，探讨传统电视节目如何借鉴网络自制节目的成功经验，实现自身的转型升级。
本文旨在通过分析《奇葩说》这一网络自制节目的成功案例，为传统电视节目的创新发展提供有益的借鉴和启示。
希望通过这样的研究，能够推动传统电视节目在形式、内容、传播方式等方面进行创新，以更好地适应时代的发展和观众的需求。
二、《奇葩说》的创新特点《奇葩说》作为网络自制节目的佼佼者，其创新特点对传统电视节目产生了深远的影响。
在内容选题上，《奇葩说》摒弃了传统电视节目的严肃与刻板，选择了贴近年轻人生活、具有话题性和争议性的议题。
这使得节目在内容上更具吸引力，能够引起观众的共鸣，形成广泛的讨论和热度。
在节目形式上，《奇葩说》采用了辩论的形式，让不同观点的选手在舞台上展开激烈的交锋。
这种形式既考验了选手的口才和思维能力，也为观众呈现了一场场精彩的视听盛宴。
节目还通过引入观众投票、导师点评等环节，增强了观众的参与感和互动性，使得节目更加生动有趣。
再次，在人才选拔上，《奇葩说》注重选手的个性化和多元化。
选手们不仅要有出色的辩论能力，还要有自己独特的观点和态度。
这种选拔标准使得节目中的选手各具特色，为观众带来了更多的惊喜和新鲜感。
网络自制综艺《奇葩说》节目分析
网络自制综艺《奇葩说》节目分析近年来，网络自制综艺节目的兴起给观众带来了新的选择。
其中，备受瞩目的一档节目便是《奇葩说》。
自从2014年首次播出以来，该节目凭借独特的模式和犀利的辩论风格，吸引了众多观众的关注。
本文将从节目的主要特点、形式创新以及带来的社会影响等角度，对《奇葩说》进行分析。
《奇葩说》的主要特点之一是辩论。
每期节目选取一个主题，将六位选手分成两组，在主持人的引导下进行激烈而精彩的辩论。
参与的选手来自各行各业，有言之有理、反其道而行之的辩论技巧与风格。
他们能以接地气的话语展开激烈的角逐，有时还带有个人色彩，增加了互动与娱乐性。
辩论的过程非常紧凑、紧张，时长一般在30分钟左右，融入了节奏感很高的辩论内容。
同时，《奇葩说》表现出了强烈的思辨性质。
节目通过推出各种各样的“奇葩”主题，引导选手进行深度思考和论辩。
这些主题往往是一些热点或争议性话题，如孝道观念、婚姻观念、成功观念等。
选手们聚焦于各自的观点，并以自己的理解和看法进行剖析、分析，从而引发了不同观念、思想的碰撞与对抗。
这种辩论的形式增强了思辨意识，提高了观众的思维水平，促使人们主动思考并参与到社会议题的讨论中。
同时，《奇葩说》在综艺节目创新方面也做出了突破。
首先，《奇葩说》大胆创新了辩论综艺的形式，将辩论作为核心元素并将之融入整个节目流程中。
此外，该节目还通过穿插真实案例、幽默搞笑的小品以及选手的个人故事等元素，增加了观赏性和娱乐性。
这些创新的手法使得《奇葩说》不仅是一档严肃的辩论节目，更成为了一档深受观众喜爱的综艺节目。
《奇葩说》的热播不仅令观众们沉浸其中，也引发了一系列的社会影响。
首先，该节目提升了公众对于辩论和思辨的兴趣。
观众通过观看《奇葩说》，学习到了辨析事物的眼光和方法，扩大了自己的知识面，并养成了良好的思辨习惯。
其次，《奇葩说》通过引发众多观众的深度思考，进而拓宽了社会议题的边界。
选手们的不同观点和见解激起了观众们对于社会问题的思索与讨论，推动了社会舆论的形成与进步。
网络自制综艺《奇葩说》节目分析
网络自制综艺《奇葩说》节目分析网络自制综艺《奇葩说》节目分析随着网络的普及和发展，网络自制综艺节目在中国得到了迅猛的发展。
其中一档备受关注的节目就是《奇葩说》。
该节目以讨论社会问题为主题，以各种奇葩的观点和言论为噱头，引发了广泛的讨论和争议。
本文将从节目形式、选手表现、话题选择以及社会影响等方面对《奇葩说》进行分析。
首先，我们来分析《奇葩说》的形式。
这档节目采用辩论的方式进行，每期有八位选手参与辩论，他们分为两个小组，分别代表正方和反方。
节目由主持人引导，给予选手机会表达自己的观点，并进行互相辩驳。
这种辩论的形式具有互动性和观众参与感强的特点，吸引了大量的观众参与其中并进行观点的对比和讨论。
其次，选手在《奇葩说》中的表现也是吸引观众的重要因素。
选手们往往以极具争议性的言论和观点出现，有时为了引起眼球，他们会采取极端立场和言辞激进的方式进行辩论。
这种激烈的辩论方式不仅提高了节目的观赏性，也使选手们成为了社交媒体上的热门话题。
然而，这种奇葩的言论也引发了一些争议，有人认为这种言论过于极端，可能会误导观众。
再次，节目选择的话题也是《奇葩说》能够引起广泛讨论的原因之一。
节目的话题广泛涵盖了社会热点、文化现象、价值观念等方面，让选手们可以从不同的角度、不同的立场进行讨论，激发思考和思辨的能力。
而这些话题的选择也与观众的关注点密切相关，能够引发大家的共鸣和讨论。
这种热门话题的选择无疑增加了节目的吸引力，但也需要注重话题的权衡，避免引发过于偏激或不负责任的讨论。
最后，节目的社会影响也不容忽视。
《奇葩说》以其独特的方式引发了社会对于争议话题的讨论。
选手们的言论经过节目的传播和社交媒体的传扬，往往会引起热议和争论。
在一定程度上，这种争论可以拓宽人们的思维和视野，激发公众对于重大议题的关注和投入。
然而，同时也存在一些负面影响，比如选手过于极端的言论可能误导观众，甚至引发争议和社会不稳定因素。
因此，节目方需要加强对选手言论的把控，做好舆论引导的工作。
奇葩说——网综分析
综艺奇葩，异军突起中国电视自上世纪80年代开始至今即将步入不惑之年，互联网的接入那也是上个世纪90年代的事情。
随着时代的发展，传播介质也随之产生翻天覆地的变化，从纸媒到广播，从电视到电脑，我们生活的习惯也悄然改变。
这几年，网络剧，网络综艺节目大行其道，影响力与普及率一点也不亚于传统的电视行业。
以爱奇艺为首的互联网大咖，其制作的节目质量和水准标志着网络自制节目时代的到来。
旗下的《偶滴个神呐》《晓说》《奇葩说》都深受网友的喜欢。
以《奇葩说》为例，从2014年的推出至今，已经走过了三个年头。
根据数据显示，第一季的收视总流量突破2.6亿，第二季突破三亿，奇葩说第三季还未结束，但综观往期收视，平均每期的收视都不低于2500万，预计会超过第二季的收视率。
伴随着收视率水涨船高的还有广告赞助，第一季的赞助商是美邦，以5000万拿下了奇葩说的冠名权，当时舆论一片哗然，为何一档网综会如此吸金。
但事实上，美邦也凭借奇葩说的影响力有力地推出了旗下的一款APP ----有范，可见美邦当初的选择是正确的。
到了第三季，奇葩说的广告招商总金额突破3亿大关。
时至今日，我们回顾奇葩说的三年历程，这个堪称现象极的节目到底是如何成为全网综艺节目的气旗帜的呢？精准定位奇葩说开始前会有一段开场白，40岁以上人群请在90后的陪同下观看。
这一句话就很好地说明了奇葩说的受众年龄段是以90后为主，这类群体有表达观点的诉求，而奇葩说便是一个这样的舞台，一群年轻人在辩论的过程中进行观点的碰撞。
而作为90后门更容易接纳这类节目。
不同于央视的《欢乐一家亲》，起初定位全家，试图覆盖尽可能多的年龄层，最终不免落于俗套，收视率并不理想。
正是因为奇葩说的精准定位受众，更好地吸纳并巩固了收视人群。
另一方面，冠名赞助奇葩说的那些金主们，比如美邦，也正是看中了节目收视人群的年轻化，不惜重金拿下了三季的冠名权。
颠覆传统与以往很多综艺节目模式不一样的是，奇葩说完美地实现了辩论与综艺的完美结合，而不是歌舞选秀的生搬硬套。
基于受众调查的网络自制综艺节目传播策略研究——以爱奇艺《奇葩说》为例
基于受众调查的网络自制综艺节目传播策略研究——以爱奇艺《奇葩说》为例基于受众调查的网络自制综艺节目传播策略研究——以爱奇艺《奇葩说》为例1.引言随着互联网的飞速发展和智能手机的普及，网络综艺节目在中国的娱乐市场上崛起。
与传统电视综艺节目相比，网络综艺更加自由、创新和多样化，深受年轻受众的青睐。
然而，虽然网络综艺节目的数量和种类不断增加，却很少有研究关注其传播策略，特别是受众调查在网络综艺传播策略中的应用。
本文以爱奇艺推出的《奇葩说》为例，通过对受众调查的分析，探讨基于受众调查的网络综艺节目传播策略。
2.网络综艺节目的发展与特点2.1 网络综艺节目的兴起及其优势随着互联网技术的不断发展，互联网视频平台成为了用户获取信息和娱乐节目的主要途径之一。
根据2019年中国互联网网络视听大数据报告，中国互联网用户观看互联网视频的时长已经超过传统电视，这显示了网络媒体的影响力与吸引力。
网络综艺节目由于其开放性、互动性和高自由度的特点而成为了受众选择的热门内容。
它们可以更好地满足受众的个性化需求，整合各类话题和创意。
2.2 爱奇艺《奇葩说》的特点《奇葩说》作为网络综艺节目的代表作之一，以其独特的形式和内容受到了广大观众的喜爱。
该节目通过选拔一批辩论能力出众的青年才俊，展开一场智力较量的盛宴。
其独特的辩论形式和创新的辩题设置吸引了大量受众的关注。
该节目在真实展示辩论过程的同时，注重娱乐性，将辩论与娱乐元素相结合，增加了节目的可看性和趣味性。
3.基于受众调查的网络综艺节目传播策略研究3.1 受众调查的意义和方法受众调查是研究网络综艺节目传播策略的重要方法之一。
通过调查受众的观看习惯、需求和意见，可以在很大程度上指导网络综艺节目的制作和传播策略。
受众调查主要可以通过问卷调查、访谈、座谈会等方式进行。
其中，采用问卷调查的方式较为常见且具有可操作性强的优点。
3.2 问卷设计与受众调查本研究采用了爱奇艺视频平台上《奇葩说》相关视频的受众为调查对象。
网络自制综艺《奇葩说》节目分析
网络自制综艺《奇葩说》节目分析网络自制综艺《奇葩说》节目分析近年来，网络自制综艺节目逐渐崛起，其中《奇葩说》作为代表之一，成为了广大网友热议的焦点。
本文将对《奇葩说》的制作理念、节目特点以及影响等进行综合分析，以期深入了解这档独具魅力的网络自制综艺节目。
《奇葩说》是由芒果TV制作的一档网络自制综艺节目。
该节目的制作理念在于打破传统综艺节目的形式，给予年轻人更多自由发言的空间，并注重讨论当下社会热点和话题。
节目中选手以辩论的方式，通过自己独特而有趣的观点，表达个人对于各种问题的见解。
这种极富创新的制作理念使得《奇葩说》吸引了大量年轻观众的关注，并引发了广泛的讨论。
《奇葩说》独特的节目形式是其魅力的重要组成部分。
节目采用的是辩论赛的形式，选手们在规定的时间内进行辩论，通过口头表达和思维碰撞来展现自己的能力。
辩论赛的设定为节目增加了一种竞技性，使得观众更加投入其中，并激发他们的思考欲望。
此外，《奇葩说》还设置了专业评委，他们经过权威性的点评和评分，为选手们提供指导和反馈。
这种既有竞技性又有专业性的节目形式使得观众能够更好地理解和参与进来，提升了节目的观赏性。
此外，《奇葩说》还注重讨论当下社会热点和话题。
在每一期节目中，选手们会就某个特定的话题展开辩论，参赛选手们纷纷从自己的视角出发，表达自己对于这个话题的见解。
这些话题往往涉及到社会、文化、科技、生活等各个方面，引发了广大观众的共鸣，也使得节目与观众之间形成了一种共同的语言。
选手们通过辩论和碰撞，可以产生新的观点和思想火花，给观众带来了新的思考和启发，增加了观众的互动性和观赏的乐趣。
《奇葩说》作为网络自制综艺节目，在社交媒体的传播效应上表现出色。
节目在芒果TV平台上的播放量庞大，同时也会在各大社交媒体平台上引发广泛的讨论。
观众们会通过微博、微信等社交媒体分享自己对于节目的观点和感受，与其他观众进行互动。
而芒果TV也会在社交媒体上发布一些幕后花絮和选手们的精彩辩论片段，进一步吸引观众的注意力，扩大节目的影响力。
互联网时代网络自制综艺节目的营销分析-——以奇葩说为例
大数据时代下，用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录 为视频网站提供了可观的数据，通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自 身所拥有的市场以及受众群特征，然后挖掘用户的行为习惯和喜好，并在这些数 据背后找到用户的“兴趣配方”，从而制造出相应的产品并提供相应的服务。［1］口J见大数据能够有力地推动精准的受众定位，从而制定针对受众的精准营销策 略。并且还能够根据数据变动及时进行相应的调整，在笼络住现有受众的同时开 辟新的市场，此外，在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联，把握 机会进行转型从而实现创新飞跃，占领行业制高点。
2、营销方法
在细分市场、选择了目标市场之后，根据细分市场的特点，《奇葩说》栏目 采取的是比较适合的是集中性营销、精准营销。栏口的主要受众是“80后”“90后”的年轻人群，而且节訂的资源相对有限，与其在大的细分市场中占有小的占 有率，不如选定某一个或儿个较小的细分市场作为H标市场，制订一套营销方案, 集中力量在这个或这些较小的H标高层追求较高的占有率。LI标市场小，可以使 企业的特点与市场特点尽可能达到一致，从而有利于充分发挥自身的特点。
2、广告目标细分
由于《奇葩说》的目标受众和很多广告主的目标客户存在一定的一致性，所 以吸引U标受众就是节U的主要U的。
《奇葩说》的主要制片人牟頤带领的团队相对比较年轻但并不缺乏经验，核 心导演平均年龄23岁。作为一档“85后”制作给年轻人看的网络节目，其受众 群更多面向"80后”和“90后”。年龄的相近使得主创团队更加能够了解受众的
从广告角度来看，绝大多数节目的宣传方式趋于雳同，使得品牌辨识度降 低。《奇葩说》一方面在门户网站进行大规模的广告投放；另一方面与品牌理念 和受众定位都很契合的服装品牌美特斯邦威深度合作内容营销。美特斯邦威不仅 为《奇葩说》栏口进行冠名，而且为栏U订制了LOGO和一系列的服装包装和 服务。同时，在节U中出现的服装和周边产品都会在实体门店和网上商城进行各 种推广，相应的020推广、大数据营销收到了奇效。[4]
基于受众调查的网络自制综艺节目传播策略研究——以爱奇艺《奇葩说》为例
基于受众调查的网络自制综艺节目传播策略研究——以爱奇艺《奇葩说》为例综艺节目一直是人们生活中不可或缺的一部分。
随着互联网的发展和智能手机的普及，网络综艺节目迅速崛起。
作为中国领先的视频平台，爱奇艺率先开创了网络综艺的先河。
而其中最为受欢迎的节目之一就是《奇葩说》。
本文将以《奇葩说》为例，探讨基于受众调查的网络自制综艺节目传播策略。
第一部分：背景介绍《奇葩说》是一档辩论类综艺节目，它以有趣、挑战性的主题吸引了大量的观众。
该节目不仅吸引了大众观众的关注，也受到了年轻人的喜爱。
历经几季的播出，《奇葩说》的知名度和话题度不断提升，为爱奇艺平台赢得了良好的口碑。
因此，通过研究《奇葩说》的传播策略，我们可以更好地理解网络自制综艺节目的成功之处。
第二部分：受众调查的意义和方法受众调查是了解观众需求和喜好的重要手段。
在研究《奇葩说》的传播策略时，我们需要对观众的反馈和看法进行深入分析。
传统的调查方法包括问卷调查、焦点小组讨论等，而在互联网时代，我们也可以通过社交媒体、在线调查平台等途径获取受众的反馈信息。
第三部分：《奇葩说》的受众调查结果通过分析观众对《奇葩说》的调查结果，我们可以发现以下几点：1. 观众对辩论环节的喜爱程度较高。
辩论是《奇葩说》的核心环节，观众认为辩论能够带来思考和启发，并对争议性话题产生兴趣。
2. 观众喜欢有趣的主持人和评委。
主持人和评委在节目中扮演着引导和点评的角色。
观众认为主持人和评委的言辞幽默和风趣能够增加节目的趣味性。
3. 观众希望看到更多真实、接地气的话题和选手。
观众喜欢真实的辩论、真实的选手，这能够更好地引发共鸣和讨论。
第四部分：基于受众调查的传播策略研究根据观众的反馈，我们可以提出以下几点传播策略，以提升网络自制综艺节目的传播效果：1. 注重辩论的深度和争议性。
《奇葩说》之所以能够引发观众的关注和讨论，是因为辩论环节能够带来思考和争议。
网络自制综艺节目应该在选题和辩题上下功夫，选取引人思考的话题，同时保持适度的争议度。
网络自制节目对传统电视节目的创新启示——以《奇葩说》为例
网络自制节目对传统电视节目的创新启示——以《奇葩说》为例随着互联网的快速发展，网络自制节目也开始崭露头角，成为传统电视节目的一大创新方向。
网络自制节目打破了传统电视节目的限制，不仅在内容上更加多元化，而且在形式上更加自由灵活。
《奇葩说》作为一档网络自制节目，为传统电视节目带来了深刻的启示。
首先，网络自制节目具有更大的自由度，不受时间和场地的限制。
传统电视节目往往需要在特定的时间段内播出，而且需要在专门的电视台或录制棚进行节目拍摄。
然而，网络自制节目可以根据观众的需求来安排播出时间，也可以在任何地方进行拍摄。
《奇葩说》正是利用了这一优势，获取了海量的点击量和关注度。
由于播放的灵活性，网络自制节目更容易吸引年轻人群体，因为他们更习惯于在自己方便的时间观看节目。
其次，网络自制节目更注意触动观众的情感。
传统电视节目在内容制作上常常追求刺激和娱乐效果，而网络自制节目更加注重情感共鸣。
《奇葩说》以其犀利的辩论，引发了观众对话题的思考和讨论，以及观众对选手们的认同与情感的共鸣。
这种深入主题的方式，不仅吸引了观众的关注，也拉近了观众与节目之间的距离。
观众往往会在观看节目后，通过评论或社交媒体与节目组、选择等互动交流。
这种互动不仅加深了节目的影响力，还为节目组提供了用户需求的反馈，使得节目更加贴合观众的口味。
再者，网络自制节目更加注重创新和独特性。
传统电视节目往往套用一些固定的节目形式和内容框架，导致节目之间缺乏个性化和吸引力。
而网络自制节目以其独特的内容和形式，吸引了一大批观众。
《奇葩说》作为网络自制节目的代表，采用了辩论赛的形式，以各种各样的话题展开辩论，这是传统电视节目很少见到的。
这种全新的辩论方式，吸引了大量的观众。
此外，《奇葩说》节目组还敢于挑战一些敏感话题，并以直白的方式表达，引发了广泛的社会讨论。
最后，网络自制节目的低成本制作同样给传统电视节目带来启示。
传统电视节目的制作需要庞大的人力物力投入，而网络自制节目借助互联网平台及其低成本制作模式，大大降低了节目制作的成本。
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《媒介经营与管理研究》课程论文互联网时代网络自制综艺节目的营销分析——以《奇葩说》为例院系：新闻传播学院班级：学生姓名：学号：指导老师：互联网时代网络自制综艺节目的营销分析——以《奇葩说》为例摘要受网络视频行业竞争加剧、版权购买费用愈加昂贵以及自身品牌价值提升的需求等系列因素的影响，国内各大视频网站掀起“自制风”，内容自制领域的竞争越发激烈，继微电影、自制剧之后自制综艺节目成为又一热门竞争领域。
爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》自开播以来火爆网络，成为网络自制综艺的新标杆。
本文以《奇葩说》为例，以STP营销理论为基础，重点分析了网络自制综艺节目的营销环境优势、营销战略，以及对于网络自制综艺节目发展的启示。
关键词：网络自制综艺营销市场营销学中，营销战略是指市场主体向市场提供产品，创造价值所采取的必不可少的重要策略之一。
通过实施一系列的营销战略，可以准确定位目标市场，挖掘潜在市场，培育新生市场，提供优势产品，在竞争中寻求发展的机遇，在发展中增强竞争力。
网络视频节目是网络市场的主体，一档成功的网络视频节目和它的营销环境以及营销战略密不可分。
《奇葩说》是2014 年爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，由马东主持，高晓松和蔡康永担任团长，旨在寻找华人世界里观点独特、口才出众的“最会说话的人”。
节目自2014 年11 月29 日上线至2015 年2 月15 日收官，创造出了两亿的点击播放量，十亿的微博阅读量，成为2014 年底网络自制节目领域的一匹黑马，并一路以势不可挡之势狂奔进入2015 年，成为互联网现象级综艺节目。
分析《奇葩说》的营销环境和营销战略可以为更多的网络自制节目提供有价值的参考和借鉴。
一、网络自制综艺节目在营销环境上的优势（一）大环境优势首先，网络视频用户数量的增长和对网络视频终端使用时间的持续增长为网络自制节目的发展提供了良好的群众基础。
其次，各种视频客户端的开发和宽带、4G网络、Wi-fi 等技术的普及和升级为网络自制节目多屏流畅高清播放提供了技术支持。
此外，国内社交软件的普及及其便利的一键分享互动模式为网络自制节目的传播提供了良好的扩散渠道；最后，2011年“限娱令”及“限广令”的出台更成为网络自制节目发展难得的机遇，广大的电视观众对于娱乐节目的需求将直接引导他们流向网络视频平台，广告商因此也越来越重视在视频网站的广告投放。
（二）大数据助推精准营销大数据时代下，用户和会员的个人信息、搜索记录、点击记录以及浏览记录为视频网站提供了可观的数据，通过对这些数据进行勘测能够了解到自制节目自身所拥有的市场以及受众群特征，然后挖掘用户的行为习惯和喜好，并在这些数据背后找到用户的“兴趣配方”，从而制造出相应的产品并提供相应的服务。
[1]可见大数据能够有力地推动精准的受众定位，从而制定针对受众的精准营销策略。
并且还能够根据数据变动及时进行相应的调整，在笼络住现有受众的同时开辟新的市场，此外，在不断更新的数据中分析数据发展趋势以及相互关联，把握机会进行转型从而实现创新飞跃，占领行业制高点。
中国互联网络信息中心（CNNIC）2015年7月发布的《第36次互联网络发展状况统计报告》中，截至2015年6月，我国网民以10～39岁年龄段为主要群体，比例达到78.4％。
其中，20～29岁年龄段网民的比例为31.4％，在整体网民中的占比最大。
与2014年底相比，20岁以下网民规模占比增长1.1个百分点，互联网继续向低龄群体渗透。
[2]《奇葩说》的主要市场目标正是能够培养栏目[1]徐钱立.《大数据时代下的媒介营销管理——以爱奇艺为案例》［D］.浙江：浙江大学传媒与国际文化学院.2014.[2]CNNIC. 《第36次互联网络发展状况统计报告》. 2015年7月忠诚度的“80后”和“90后”观众。
(三) 网络传播环境的交互性交互性是互联网新媒体的核心特征所在，也恰恰是传统电视媒体的软肋。
网络视频平台作为自制节目的传播载体，由于高度的开放性、超时空性、实时性等特征，让受众不再像过去一样处于被动的受传者地位，而成为拥有主动权的平等主体。
他们凭借着多种反馈渠道和交互手段成了节目的主动传播者，甚至能参与到节目的制作层面，实现节目传授角色的融合。
《奇葩说》节目制作方就会根据广大网友的最新反馈意见来改变主题或部分内容，节目制作全过程始终保持了与受众的紧密互动，也获得了受众的广泛参与和极大的认可。
另一方面，面对今天分众化、碎片化的受众特点以及点对点的新媒体发展趋势，受众的收视习惯正在由“收看电视节目”转变为“找视频”、“逛视频”、“分享视频”。
随意点播的网络视频、丰富可搜索的视频内容，受众与受众之间以及媒体与受众之间的交互性，使网络视频能吸引大量的年轻受众。
流行时间不算长的“弹幕”正是这种交流和互动的有趣体现，这种即时、直接的交互形式越来越被广大的年轻受众所接受和喜爱，在《奇葩说》中五花八门的弹幕也十分引人注目，对弹幕内容的好奇和参与交互的热情甚至成为年轻人点选观看节目的一大理由。
《奇葩说》除了开设“弹幕”实时与观众互动外，不仅在百度贴吧开辟了粉丝讨论的小天地，对已播辩题发表自己的见解和投票，同时能够开辟新的辩题，在新浪微博上，辩题以及选手也时常登上微博话题榜，讨论热度一直居高不下，选手的粉丝量也随着节目的开播暴涨，微信公众号也定期推送纯干货，在满足粉丝的各类需求的同时开辟踢馆和新一季的报名渠道，节目组尽最大努力借助新媒体社交平台全方位多角度宽领域地打响《奇葩说》的知名度，并且一对多地实现裂变式传播。
二、基于STP理论的营销战略分析市场细分的概念是美国营销学家温德尔·史密斯在1956年最早提出的，此后，美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论，即市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和定位（Positioning）。
（一）市场细分1、目标受众细分网络市场是一个多层次、多元化的消费需求的集合体。
既然不可能去满足所有受众的需要，要取得理想的营销效果，就得选准自己的目标市场。
受众群体的细分可以通过分析观众群的年龄、性别、职业、收入等各个指标得出相关的结论。
查阅相关资料发现，《奇葩说》的主要受众集中在“80后”和“90后”，其中男性观众约占43.9%，女性观众占56.1%；从受众的学历来看，大专及本科学历的约占76%，研究生及其以上学历约占16%，受众学历相对较高，从受众职业来看，类型比较广泛，各行各业均有涉猎，但主要观众还是以学生为主。
[3]从受众角度来看，《奇葩说》节目组请来了知识背景广泛、大陆地区知名度极高、极具话题性的导师高晓松，以及主持《康熙来了》在华语地区兼具娱乐性和专业精神的导师蔡康永，更有爱奇艺首席内容官马东坐镇主持。
仅从主持嘉宾的阵容来看，已经足够吸引受众的眼球。
三位说话界的名导师带领一群能言善道的“80后”“90后”，揭露人性百态，对社会热点话题进行辩论，观众能听到的都是来自于年轻群体最真实的声音。
而三位导师截然不同的主持风格也为节目注入了多元的文化元素。
节目以包容的态度聆听年轻人的热血发声，容易引起年轻人的共鸣，对人生产生积极的思考，在网络娱乐节目同质化越来越高的今天，《奇葩说》更能给受众眼前一亮的感觉。
从广告角度来看，绝大多数节目的宣传方式趋于雷同，使得品牌辨识度降低。
《奇葩说》一方面在门户网站进行大规模的广告投放；另一方面与品牌理念和受众定位都很契合的服装品牌美特斯邦威深度合作内容营销。
美特斯邦威不仅为《奇葩说》栏目进行冠名，而且为栏目订制了LOGO和一系列的服装包装和服务。
同时，在节目中出现的服装和周边产品都会在实体门店和网上商城进行各种推广，相应的O2O推广、大数据营销收到了奇效。
[4]2、广告目标细分由于《奇葩说》的目标受众和很多广告主的目标客户存在一定的一致性，所[3]李昊阳、肖军.《<奇葩说>栏目的STP 营销分析》［J］.传播与版权.2015（5）：64-65.[4]周晓珍.《爱奇艺和美邦的“奇葩”营销》[J].声屏世界广告人，2015（1）.以吸引目标受众就是节目的主要目的。
《奇葩说》的主要制片人牟頔带领的团队相对比较年轻但并不缺乏经验，核心导演平均年龄23岁。
作为一档“85后”制作给年轻人看的网络节目，其受众群更多面向“80后”和“90后”。
年龄的相近使得主创团队更加能够了解受众的想法和需要，栏目的理念和内容也更加容易被年轻的观众所接受。
美特斯邦威的主要目标人群是热爱时尚的年轻人。
《奇葩说》的口号是“You can you bibi”，主旨思想是“独特观点、个性表述、与众不同”，旨在突出当今时代下，最有独特观点、最具人格魅力的人，这和美邦服饰的“不走寻常路”的品牌理念深度契合。
《奇葩说》和美特斯邦威的合作可以说是一次双赢，美特斯邦威获得年轻人的喜爱，而《奇葩说》获得了高额的赞助费。
新一季《奇葩说》节目的点击率达到2.3亿，跃居网络综艺节目的头名，同时在美特斯邦威展开的相关互联网调查中消费者品牌认知度、品牌好感度和购买意愿在“90后”消费群体中出现显著提升，成为众多合作品牌中的最大赢家。
因此美特斯邦威决定和爱奇艺再续前缘，在内容营销方面开展深度合作，传递“时尚时尚最时尚的国民大品牌形象”。
[5]（二）目标市场选择1、选择合适的市场目标市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征，保留深刻的印象和独特的位置，从而取得竞争优势。
从上文的市场细分中可以得出，《奇葩说》的主要市场目标是能够培养栏目忠诚度的“80后”和“90后”观众。
这部分观众是收视率的保障也是投放广告的目标受众。
以“80后”“90后”作为栏目的中心观众，不仅能够提高收视率，还能够加大市场的占有份额。
2、营销方法在细分市场、选择了目标市场之后，根据细分市场的特点，《奇葩说》栏目采取的是比较适合的是集中性营销、精准营销。
栏目的主要受众是“80后”“90后”的年轻人群，而且节目的资源相对有限，与其在大的细分市场中占有小的占[5]徐铱璟.《美特斯邦威：挖掘网络自制综艺节目营销价值》[J].新营销.2015.有率，不如选定某一个或几个较小的细分市场作为目标市场，制订一套营销方案，集中力量在这个或这些较小的目标高层追求较高的占有率。
目标市场小，可以使企业的特点与市场特点尽可能达到一致，从而有利于充分发挥自身的特点。
（三）节目定位节目定位是节目能否受到欢迎的一个重要的因素，其重要程度丝毫不亚于节目内容的设计。
《奇葩说》栏目作为爱奇艺打造的中国首档说话达人秀，旨在寻找华人华语世界中观点独特、口才出众的“最会说话的人”。
《奇葩说》节目的定位具备两点特性：第一，不可否认《奇葩说》是一档综艺娱乐节目，具备娱乐节目的特征。