明星演唱会现场活动执行方案-完整版

统帅品牌
多身份依然 爱唱歌的薛之谦
帅气薛之谦
多产品依然 求极致的统帅品牌
活动主题——
统帅万
活动主题阐释——
取“帅谦”含义，一表现薛之谦的帅气，
二表达统帅的年轻化调性，贴近薛之谦粉丝 统帅直接露出
统 帅 万 谦 借势而不失势
薛之谦身兼歌手、段子手、综艺大咖等多重身份，却始终对歌手坚持如一 统帅品牌产品众多，产业不断拓展，对本真和极致的追求是中保持不变
给绚丽的灯光字发挥的机会，利用万“谦”这个主题创造 利用现场音乐打造动感氛围，个别家居场景展示区可利用不同 炫酷感，结合统帅的红色主色调，打造现代化炫酷主题感。 灯光色调营造不同的场景氛围，整体风格与统帅调性保持一致
优势
使交互活动变得更加方便
充分利用场馆、引导用户路线、有利传播分享
各产品展示详述
以开放式展区为例
大堆头
案例展示
促销店装设计
案例分享
公关活动-发布会
成都国际美容整形学术大会（2013年8月成都）
案例分享
公关活动-发布会
米兰时装中国行（2014年成都）
案例分享
公关活动-发布会
安利璀璨大会（2011年3月成都）
服务案例
公关活动-发布会
谜底 寻尝之味 ——谜底2015夏季新品发布会（2015.9.15）
（2）统帅的忠实粉丝
参加过统帅线下的多个活动，并对统帅产品具有 较高的认可度和使用度
现场视频一：粉丝视角
画面展示要点：
采访粉丝对薛之谦的印象
粉丝眼中的薛之谦
采访粉丝对统帅的印象
粉丝眼中的统帅
粉丝接机同薛之谦互动
粉丝全程参与现场互动
演出结束粉丝合影留念
粉丝感谢统帅
现场视频二：现场视角
安排摄像机进行现场拍摄，利用无人机对演唱会外交互场景现场及演唱会内的演出现场进行全景展示
Part
05
视频创意
视频内容——
内场30S视频
现场记录视频
内场30S视频——
目的： ①传播统帅电器 ②吸引演唱会现场粉丝观看
创意思考：
从统帅电器品牌出发，通过场景化、生活化的情景，着重展示统帅电器简约 、靓丽的外观，并赋予其个性化的风格特征，直接传达给演唱会现场歌迷。
视频主题：
统帅，活出我风格
电视展示区——
唱形双全·谦
产品表现： 统帅电视的音效、画质展示 场景物料： 统帅电视+薛之谦人形板 粉丝互动： 在场景内自由合照，自主分享
Part
04
展区交互
交互目的—— 扩大品牌声量
一个主题贯穿活动 一个产品交互互动
吸引粉丝关注
一组高质量展台 一个高品质合作
两类粉丝福利
扩大品牌声量
1、一个主题贯穿活动——
案例分享
公关活动-发布会
佳兆业 2014佳兆业广州新品项目发布会（2014.9.5
）
9月5日，“佳兆业广州新品项目发布礼2014”在广州w酒店隆重举行，标志佳兆业在广州市场淬炼近三年后，以“全新盛放”的姿态 再度推出全新产品。会上正式宣布将于今明两年在广州住宅市场上连推四个全新项目，当中包括佳兆业城市广场、佳兆业天御、佳兆业 天墅以及佳兆业1号。
受众 契合
理念 契合
形象 契合
统帅电器住目标群体 85—95后人群
统帅电器的品牌理念强调 对本真和简单的极致追求
统帅电器产品设计升级 品牌形象亦在升级
活动优势——
针对性 唯一性
集体 效应
互动 声量
直接针对薛之谦粉丝
结合线下演唱会策划 表现形式独具特征
粉丝具有集体性，必 然引发粉丝经济
线下粉丝转发传播 线上粉丝团扩散
字幕：统帅电器，新生代时尚电器 画面：统帅品牌形象主KV。
做森女 做雅痞 做名媛 做奶爸 做萌妹 新生代，做自己！ 统帅电器 新生代时尚电器
现场视频一：粉丝视角
由统帅官方抽取一名幸运粉丝，赞助其参加薛之谦的七场演唱会，并对其进行采访，全程纪录
粉丝选取条件：
（1）薛之谦的铁粉：
对薛之谦非常了解，陪伴薛之谦演艺生涯的各个 阶段，并且与其曾经有过互动
画面展示要点
交互展厅全景展示
器材准备：
粉丝活动全景展示
演唱会现场全景展示
冰箱展示区——
冰冰有礼·谦
产品表现： 统帅冰箱的功能特点，和薛之 谦性格契合 场景物料： 统帅空调+薛之谦人形板 粉丝互动： 在场景内自由合照，自主分享
空调展示区——
风度翩翩·谦
产品表现： 统帅空调外观帅气，风舒适 场景物料： 统帅空调+薛之谦人形板 粉丝互动： 在场景内自由合照，自主分享
案例展示
大篷车巡展
季节性的大型大篷车巡展
案例展示
IT Mall 路演
为不同的客户做季节性IT Mall 路演巡展活动
案例展示
大型会议
案例展示
展览展示
案例展示
展览展示
案例展示
展览展示
案例展示
产品联赛
为不同客户在全国范围内进行产品联赛。
案例展示
陈列设计
透明吊旗 互动体验屋
人型立牌
地贴
柜台围挡
字幕：做奶爸（追求童趣） 画面：顽童老爸与儿子比试赛车，结果老爸的遥控汽车撞到统帅冰吧翻车，输给了儿子。
做萌妹
字幕：做萌妹（追求甜美） 画面：温馨甜美的房间里，女孩从冰箱取出面膜，敷在脸上享受惬意时光。
新生代 做自己
字幕：新生代 做自己
※ 画面仅做示意，后期替换主推统帅电器 画面：对应5款统帅电器，展示性格各异的新生代族群形象。
Part
02
活动策略
本案要点——
两个要点—
统帅薛之谦演唱会线下执行
传播平台
传播活动声量 增加统帅产品曝光度 提升统帅品牌知名度
现场运营
80-150m2的展台 时间短，跨区域，高品质 现场粉丝吸引和交互
项目目标——
“Attract”
吸引演唱会现场粉 丝前来参观和交互
“Exposure”
AIEU
统帅电器产品露出展示， 提升产品的曝光度
“Integrate”
融入粉丝群体，展 示品牌年轻化特征
目标法则
“Upgrade”
提升统帅品牌的知名度， 借势传播年轻化品牌口碑
选择薛之谦的理由——
薛之谦粉丝群体涵盖 85—95后人群
薛之谦对唱歌有着 坚定执着和追求极致精神
薛之谦的个人形象佳 粉丝口碑评价高
4 Branch
4大区分支机构： 北京、上海、广 州、成都。拥有 专 职 员 工 50 人 ， 兼职员工120人。
200 Cities Coverage
200个城市的覆盖网络： 在200个城市提供现场人 员支持，包括：会议、培 训、调查、促销活动、印 刷品、广告、网络营销
服务项目
展览展示
Exhibition display
2、一个产品交互互动：“谦”动所爱——
①粉丝根据指示进 入展示区参观
②粉丝进入交互区后，选择自己喜欢的薛之谦 人形板合照
③合照后分享，带#统帅万谦 #话题并@统帅电器参与活动
吸引粉丝关注
A、高质量展台——
B、一个高品质合作：KFC可乐杯——
跨界合作：
在交互区设置KFC甜品站，参与交互赠送KFC和统帅联手定制的纪念可乐杯，吸引粉丝前来。
设计理念
1.采用开放式的构造，使展区面积最大化 2.用户交互区与产品展示区相融合，对用户移动线路进行潜移默化的引导 3.类系产品场景展示，考虑用户交互情绪，有利于传播分享
展区风格
利用现场音乐打造动感氛围，个别家居场景展示区可利用不同灯光色调营造不同的场景氛围，整体风格与统帅调性保持一致
两套展区方案对比——
洗衣机展示区——
温柔呵护·谦
产品表现： 统帅洗衣机平稳、极致呵护功能 场景物料： 统帅洗衣机+薛之谦人形板 粉丝互动： 在场景内自由合照，自主分享
厨卫展示区——
甜甜蜜蜜·谦
产品表现： 统帅灶具、抽油烟机、热水器 场景物料： 统帅电器+薛之谦人形板 粉丝互动： 在场景内自由合照，自主分享
终端形象
Space Identity
公共关系
Public Relations
品牌传播
Brand Identity
产品识别
Product Identity
广告
Advertising
零售促销
Retail Promotions
服务客户
案例展示
Shopping Mall 活动
全国性Shopping Mall活动
展台
一字式
开放式
图
名称
一线“谦”
“谦”途无限
命名构思 设计理念
风格
根据一字式展台的规格，选择“一线”谦相对流利顺口并 能体现展台特点。
1.“谦”途无限取之“前途无限”的谐音，有利于增强谦友对统 帅品牌的好感度 2. “谦途”是指含有薛之谦的各个展示区，“无限“契合了开 放式构造将展区面积最大化利用的优势
80m2 宽：20m 长：4m
二
开放式
150m2 宽：15m 长：10m
展示图
方案一：一字式
展区名称&设计理念——
展区名称
一线“谦”
命名构思
根据一字式展台的规格，选择“一线”谦，相对流利顺口，并能体现展台特点
设计理念
跟据一字式展台的场景位置，确保粉丝从进入展区开始，都能简单的到达每个场景并进行交互活动，在随时都能得 到工作人员帮助的情况下，使交互活动变得更加方便
※ 合作需洽谈
一个精彩产品互动：“乐“享万“谦”——
通过极具统帅品牌特色的代表性活动，在活动主题下，不只玩出彩，更要玩出“乐”
一个现场交互：点亮“谦”君——
①粉丝根据指示牌 的指示进入展示区
②粉丝扫墙上二维码关注 统帅电器微信
③工作人员确认关注 后，参与者获得灯泡
④参与者在灯泡上签 字，任意书写
根据一字式展台的场景位置，确保粉丝从进入展区开始都 能简单的到达每个场景并进行交互活动，在随时都能得到
工作人员帮助的情况下使交互活动变得更加方便。
1.采用开放式的构造，使展区面积最大化 2.用户交互区与产品展示区相融合，对用户移动线路进行潜移默 化的引导 3.类系产品场景展示，考虑用户交互情绪，有利于传播分享
⑤参与者自主把灯泡拧在“谦”字灯牌上，点 亮灯牌的一小部分
⑥成功点亮灯牌后，工作人员赠送荧光胸章
⑦点亮所有灯牌后，粉丝可自由合影留念
C、粉丝福利-内场：应援棒、横幅——
应援棒数量1W／场，礼品袋1W／场，产品折页1W ／场，开场前发放到位
C、粉丝福利-外场：灯牌、T恤等纪念礼品——
准备130件统帅粉丝礼品，包括30块灯牌，100件T恤衫，先到先得 拿统帅盖章门票的粉丝，免费领取，线下粉丝领票时告知可现场领取； 针对其他现场参与互动的粉丝，发放我们准备的小礼品
策略思考——
统帅直接露出 借势而不失势
薛之谦创意融入 吸引粉丝不反感
活动策略——
借触融 享
借薛之谦的影响力 现场展示统帅电器的全线产 提升统帅电器的知名度 品，和年轻用户零距离接触
体现统帅电器年轻化的品牌 形象，快速融入年轻群体
邀请年轻用户享受统帅电器 的舒适氛围，激励分享传播
活动主题思考——
统帅，活出我风格
衣着风格
新生代的
潮流风格
彩妆风格
家居风格
生活方式
新生代 风格多样的生活方式
新生代电器， 不只是一款功能性电器，更是潮流文化的一部分。
绿、粉、蓝、白、黑…… 新生代缤纷的马卡龙色，变的是色彩，不变的生活的光彩 不仅可以与任何家装风格完美搭配，更充分彰显年轻人风格各异的生活方式 和时尚态度，令新生代族群迅速对位并建立共鸣。
活动时间：04.22—07.15
ຫໍສະໝຸດ Baidu动路线：
06.17 北京
6
5 07.15 南京
05.20 3 重庆
4
06.03 广州
04.22 大连
2
05.13 上海
0422大连 0513上海
0520重庆
0603广州
0617北京
0715南京
Part
03
展具设计
展示区摆放方案——
方案
摆放方式
活动面积
一
一字式
演唱会 现场活动执行
目录 CONTENTS
01
02
03
04
05
06
公司简介 活动策略 展具设计 展区交互 视频创意 活动支持
Part
01
公司简介
公司介绍
6 years on Integrated Marketing
6年整合营销的资深经验： 为几十 家 大 型IT 厂 商 成 功 地建设与完善了销售渠道 ，有效地开展市场营销的 推广与宣传，为客户创造 了巨大的财富。
做森女
字幕：做森女（追求文艺） 画面：女孩为摆放在统帅电视旁的绿植浇水，可爱的猫咪环绕身边。
做雅痞
字幕：做雅痞（追求格调） 画面：男子播放音乐唱片，边欣赏音乐边从统帅冰箱取酒。
做名媛
字幕：做名媛（追求时尚） 画面：服装搭配完毕，女子用拍立得记录下当日着装，贴在已经满是照片的统帅冰箱门上。
做奶爸
展区风格
给绚丽的灯光字发挥的机会，利用万“谦”这个主题创造炫酷感，结合统帅的红色主色调，打造现代化炫酷主题感
方案二：开放式
展区名称&设计理念——
展区名称
“谦”途无限
命名构思
1.“谦”途无限取之“前途无限”的谐音，有利于增强谦友对统帅品牌的好感度 2. “谦途”是指含有薛之谦的各个展示区，“无限“契合了开放式构造将展区面积最大化利用的优势