品牌建设与品牌战略规划十大纲领
品牌建设规划图
品牌建设规划图一、引言品牌建设是企业发展的重要战略之一，通过对品牌的规划和建设，可以提升企业在市场中的竞争力，树立良好的企业形象，吸引更多的消费者和合作火伴。
本文将针对某企业的品牌建设进行规划，包括品牌定位、品牌形象、品牌传播等方面的内容。
二、品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，它决定了品牌在市场中的定位和目标消费群体。
针对某企业，我们建议将其定位为高端时尚家居品牌。
该企业具备设计创新、品质保证和服务优势等特点，适合追求品质生活的中高端消费者。
三、品牌形象1. 品牌名称：根据企业的定位和特点，建议将品牌命名为“艺尚家居”。
这个名称简洁明了，与高端时尚家居品牌的形象相符合。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌形象的核心，它能够传达品牌的价值和特点。
我们建议设计一个简洁而富有创意的标志，结合家居元素和时尚元素，以突出品牌的定位。
例如，可以使用一个抽象的家居图形和时尚的字体来构成品牌标志。
3. 品牌色采：品牌色采对于品牌形象的传达非常重要。
针对“艺尚家居”，我们建议选用黑色和金色作为主要色采。
黑色代表高贵、稳重，金色代表奢华、品质。
4. 品牌声音：品牌声音是指品牌在广告、宣传等媒体中的语调和音乐。
对于“艺尚家居”，我们建议选择优雅、轻盈的音乐作为品牌声音，以增强品牌的时尚感和舒适感。
四、品牌传播1. 品牌宣传活动：品牌宣传活动是品牌建设的重要手段之一。
对于“艺尚家居”，我们建议组织一系列的宣传活动，包括品牌发布会、展览会、时尚秀等。
通过这些活动，可以吸引媒体和目标消费者的关注，提升品牌的知名度和美誉度。
2. 媒体合作：媒体合作是品牌传播的重要途径之一。
我们建议与时尚、家居等相关媒体进行合作，发布品牌相关的新闻、广告和专题报导。
通过媒体的力量，可以将品牌的信息传达给更多的消费者。
3. 社交媒体营销：社交媒体是目前最具影响力的传播渠道之一。
对于“艺尚家居”，我们建议积极利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布品牌相关的内容，与消费者进行互动和沟通。
品牌建设与品牌战略规划十大纲领
品牌建设与品牌战略规划的十大纲领——兼谈民营企业品牌战略丁家永(中国品牌研究院高级研究员)今天世界经济正经历着新科技、全球化和超竞争所带来的巨大影响。
在工业化背景下，制造业主要关注的是标准化、复制(模式化)、规模经济以及效率。
新经济则更多地关心定制化、个性化、差异化、网络化、速度和价值透明化等方式促进企业的发展。
特别是20世纪90年代起世界进入信息社会与知识（经济）时代，这一时期最大的特点是经济增长方式发生了实质性（根本性）变化。
经济增长方式核心就是人力资源（知识与智慧）正成为企业发展的重要要素之一。
特别是经营者观念（知识与智慧{why\what\how}）将决定企业的发展，因为人的视野决定着事业发展，企业品牌建设实质就是反映经营者视野与观念（品牌知识与品牌智慧）。
经营者进行品牌建设与品牌战略规划一定要学会做事、做市和做势（品牌力量）。
目前的品牌理论是把简单的事做复杂了，而我们需要的是把复杂的事做简单，特别需要纲领性的指导思想。
法则1：成功的品牌建设需要的是思考（思想），而不仅仅是金钱。
改革开放30年来，中国经济取得了长足的发展，其中GDP已位居世界第三，仅次于美国和欧盟，100多种产品的产量位居世界第一。
但中国仅仅只是一个制造大国，严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。
到2006年全球最具价值的100个品牌中还没有中国企业的品牌。
然而今天发达国家的最重要标志之一就是具有强势竞争力的品牌。
记住：成功的品牌代表着一种话语和权力，拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。
纲领2：拥有世界级品牌已成为衡量一个国家（地区）市场经济发达水平的重要标志。
中国的中小企业（主要是民营或股份制）近10年也得到了迅速发展，有力的支撑了国民经济的持续发展。
据统计世界500强平均寿命41岁，而中国企业寿命7.2岁，其中民营或中小企业只有3岁左右。
从经济规模上讲，如浙江中小企业其产值翻了几十倍，却没有发生明显的产业升级。
中国企业必知的10条品牌法则
中国企业必知的10条品牌法则1、观念法则在一个专制的社会文化背景下，企业建立品牌的最重要条件是老板的思想观念。
高度决定远度，思想决定出路。
品牌的境界就是老板的境界，品牌的素质就是老板的素质。
2、实效法则做品牌，首先要解放思想，认识到品牌的重要性，更重要的是要实事求是、讲求实效。
不要谈起品牌就“言必称希腊”，动辄学宝洁。
实效就要促进销售。
品牌做到最后一定是文化，文化一定要有历史的，于是时间成了品牌最重要的要素。
中国，品牌更重要的是一种发展的手段而已，推进销售的一种工具。
3、品类与利益法则品牌就是一种感觉，这个感觉包含两个最基本的元素：（1）品类属性——我是什么；（2）价值利益——我能给你什么。
4、产品导向法则在中国现下的市场环境中，需要建立“产品导向型”的品牌策略，品牌一定要有功能性利益清晰的产品来支撑。
产品支撑品牌而不要想依靠品牌带动产品。
5、名称法则世界著名营销大师阿尔·里斯说过：从长远来看，最重要的是给你的品牌起个好名字。
好名字本身具有长久而旺盛的生命力。
好名字会说话，好名字能让品牌自己跑进消费者心中，好名字能给你省下巨额广告费。
6、SIS品牌识别法则品牌是通过品牌识别系统传播出去的。
而消费者可以通过与品牌接触的任何一个点和面感受品牌，这就决定了品牌识别系统建立的全面性和与消费者的亲密性。
实效品牌识别系统的建立一方面要突出了品牌识别系统建立的全面性与独特性，另一方面要突出与消费者接触层面的规划——也就是SIS（销售识别体系）。
对于决定大多数品牌来说，尤其是快销品，VIS企业形象再好，消费者也看不到，他们看到的是你的广告、包装、POP，这些SIS销售识别体系才是真正导致销售的原因。
7、包装法则终端是最好的传播阵地，这个阵地中，包装是最好的广告。
（1）包装往往比品牌名称更能吸引人；（2）人靠衣装马靠鞍，好包装可以提高20%的售价。
8、传播组合法则影视做形象、做定位；平面出格调；文案打卖点；新闻公关做标准；POP产生促销力。
品牌建设规划
品牌建设规划引言概述：在当今市场竞争激烈的环境中，品牌建设对于企业的发展至关重要。
一个成功的品牌可以提升企业的知名度、影响力和竞争力，从而获得更多的市场份额和利润。
本文将详细阐述品牌建设规划的五个部份，包括目标设定、品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播和品牌维护，为企业提供指导和建议。
一、目标设定：1.1 确定品牌的长期目标：企业应该明确品牌建设的长远目标，包括市场份额、销售额、品牌知名度等方面的目标。
1.2 制定短期目标和阶段性目标：企业可以根据长期目标，制定短期目标和阶段性目标，以便更好地衡量品牌建设的发展和成果。
1.3 设定指标和评估体系：企业应该建立一套科学的指标和评估体系，用于评估品牌建设的效果和达成目标的程度。
二、品牌定位：2.1 定义目标受众和市场定位：企业需要明确目标受众群体，并确定品牌在市场中的定位，包括定位的差异化和竞争优势。
2.2 确定品牌核心价值和独特卖点：企业应该明确品牌的核心价值和独特卖点，以便在市场中与竞争对手区分开来。
2.3 确立品牌个性和形象：企业需要通过品牌的个性和形象来吸引目标受众，并与其建立情感连接，提升品牌的认知度和忠诚度。
三、品牌形象塑造：3.1 设计品牌标志和视觉形象：企业应该设计具有辨识度和吸引力的品牌标志和视觉形象，以便在市场中引起目标受众的注意和兴趣。
3.2 建立品牌声音和语言：企业需要确定品牌的声音和语言，包括口号、广告词和品牌故事，以便在传播过程中传达一致的品牌形象和价值观。
3.3 建立品牌体验和关联：企业应该通过产品和服务的品质和体验，与目标受众建立积极的关联和情感连接，提升品牌形象的认知度和美誉度。
四、品牌传播：4.1 制定品牌传播策略和渠道：企业需要制定品牌传播的策略和渠道，包括广告、公关、社交媒体、线下活动等，以便将品牌形象传达给目标受众。
4.2 创造品牌内容和故事：企业应该创造有吸引力和独特性的品牌内容和故事，以便引起目标受众的关注和共鸣，增强品牌形象的传播效果。
品牌建设规划
品牌建设规划一、背景介绍品牌建设是企业发展的重要组成部分，通过建立和塑造品牌形象，可以提升企业的知名度、竞争力和市场份额。
本文旨在制定一份详细的品牌建设规划，以指导企业在市场中树立强大的品牌形象。
二、目标设定1. 提高品牌知名度：通过市场推广和宣传活动，使目标受众对我们的品牌有更高的认知度。
2. 塑造独特的品牌形象：通过品牌故事、核心价值观和视觉识别系统，打造与竞争对手差异化的品牌形象。
3. 建立品牌信任度：通过提供高质量的产品和优质的客户服务，树立客户对品牌的信任感。
4. 扩大市场份额：通过品牌建设，吸引更多的潜在客户并增加销售额，实现市场份额的增长。
三、目标受众分析1. 年龄段：主要面向20-45岁的年轻人群，这个年龄段的人群更加注重品牌形象和品质。
2. 地理位置：主要覆盖城市市场，尤其是一二线城市，这些地区具有较高的消费能力。
3. 兴趣爱好：主要关注时尚、生活品质和环保等方面的人群。
四、品牌定位我们的品牌将定位为高品质、时尚且环保的生活方式引领者。
通过提供具有创新设计和环保理念的产品，满足消费者对品质和环保的需求。
五、品牌故事我们的品牌故事将强调我们的创始初衷和核心价值观。
我们希望通过传达品牌故事，与消费者建立情感共鸣，增强品牌认同感。
六、品牌名称和标志设计1. 品牌名称：根据品牌定位和目标受众的特点，我们将选择一个简洁、易记且富有时尚感的品牌名称。
2. 标志设计：标志设计应与品牌形象相呼应，突出品牌的核心价值观和特点。
设计要求简洁、独特且易于辨识。
七、品牌视觉识别系统1. 色彩方案：选择与品牌形象相符合的色彩方案，以确保一致性和可识别性。
2. 字体选择：选择一种简洁、清晰且与品牌形象相匹配的字体，用于品牌标志和文字信息的设计。
3. 图形元素：设计一套独特的图形元素，用于品牌推广和宣传活动中的视觉效果。
八、品牌推广和宣传策略1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸、杂志和户外广告等媒体渠道，进行品牌宣传和推广。
品牌建设的战略规划与实践指南
品牌建设的战略规划与实践指南在当今竞争日趋激烈的市场环境中，成功的品牌建设已经成为企业在市场中立于不败之地的重要手段。
一个具有强壮品牌实力的企业，可以凭借其品牌的信任度、影响力和吸引力在市场上占据一席之地，从而获得更多的商业机会和利益。
因此，在企业的成长路径中，如何进行品牌建设的战略规划和实践指南是至关重要的。
本文将从品牌战略的概念、特点、战略规划与实践指南等方面进行论述。
一、品牌战略的概念与特点品牌战略是企业经营和发展的一种策略，其主要目的是促进企业的商业成功和增长。
品牌战略通常包括企业的品牌定位、定位策略、市场营销策略、品牌宣传等一系列重要环节。
品牌战略的特点主要取决于产品、企业和市场的特性。
在通常情况下，品牌战略应具有以下几个特点：1. 长期性：品牌战略需要长期坚持，并逐步构建企业的品牌价值。
2. 全面性：品牌战略的规划应该涵盖了企业各个方面，包括产品、服务、市场推广等内容。
3. 个性化：品牌战略在企业内部应该是基于其竞争环境、发展情况和企业独特性的专属化战略。
4. 可变性：品牌战略因应市场环境变化，应随时调整和优化。
5. 跨界性：品牌战略可以跨越不同的市场领域或行业，创造专属的价值。
二、品牌战略规划1.品牌定位：品牌定位是企业整体品牌建设的起点。
通过确定主要目标客户群、目标市场和品牌的核心标识，企业可以确立自己在市场中的战略地位，实现聚焦市场需求、提高客户忠诚度、增强目标用户认可度等。
2.品牌形象的打造：企业应通过品牌视觉设计、品牌建设、产品包装等多个方面提升产品或服务的外在表现形象。
通过外在形象，能够提高产品或服务的可辨识性和品牌价值。
3.品牌价值的塑造：品牌价值是品牌战略的核心，企业应该建立和加强品牌的内在价值。
有一种观点认为，品牌的价值是来自于客户的信任、忠诚、认知或其他方面的体验。
因此，企业应该通过提升产品或服务的品质、满足客户需求、创造特色文化和产品体验等方式来塑造品牌价值。
4.品牌推广：品牌推广可以通过多种方式实现，比较常见的如贴牌广告、公关营销、网络营销、实时战略、线下推广和口碑营销等。
品牌建设的最佳实践与战略规划
品牌建设的最佳实践与战略规划品牌是企业的核心竞争力，是企业在市场中获得竞争优势的先决条件。
品牌建设是企业在市场中立足、发展和壮大的基石。
随着社会经济的发展，品牌建设越来越被重视，越来越成为企业管理的核心问题。
本文旨在探讨品牌建设的最佳实践与战略规划。
一、品牌建设的最佳实践1.品牌定位品牌定位是品牌建设的核心。
它是企业为了在市场中占据一席之地而对品牌进行的战略定位。
品牌定位应考虑到目标市场、目标消费者、产品特点等多方面因素。
品牌定位的目的是为了将和竞争对手区分开来，从而获得更多的消费者。
因此，企业在进行品牌定位时应注意，一定要建立一套独特的品牌形象和品牌标志。
2.品牌标志品牌标志是企业品牌形象的核心。
它是企业的商标、logo等。
品牌标志可以直接反映企业的特色和形象。
品牌标志的设计应考虑到产品特点和企业形象等因素。
在选择品牌标志时，应要求专业的设计师进行设计，从而保证品牌标志的品质。
在制作品牌标志时，企业也应注意到品牌标志的保护，在品牌标志的使用中要根据法律规定，保护企业的知识产权。
3.品牌推广品牌推广是品牌建设的重要环节。
企业可以通过多种方式对品牌进行推广，以获得更多的市场份额。
品牌推广可以通过媒体宣传、公关活动、展览等多种形式来进行。
在进行品牌推广时，企业应把握市场环境和目标消费者的需求，用适合的方式进行推广。
4.品牌保护品牌保护是品牌建设的重要保证。
企业在打造品牌之后，应加强品牌保护，通过专利、商标、版权等方式保护知识产权，以维护品牌的合法权益。
在进行品牌保护时，企业应严格遵守法律法规，不得侵害他人知识产权。
二、品牌建设的战略规划品牌建设的战略规划应从多方面来进行，包括品牌定位、品牌标志、品牌推广、品牌保护等。
品牌建设的战略规划应考虑到企业发展的长远规划，以便通过品牌建设来实现企业的发展目标。
1.品牌定位品牌定位是品牌建设的核心部分。
品牌定位应从消费者、产品和目标市场等多方的角度进行分析。
品牌定位的目标是为了让消费者对企业的品牌形象了解并信任，从而提高消费者的购买意愿。
企业品牌建设的规划和管理
企业品牌建设的规划和管理企业品牌建设是一个长期的过程，需要进行规划和管理，以确保品牌在市场中的竞争力和持续发展。
本文将就企业品牌的规划和管理进行探讨，并提出一些建议，帮助企业更好地打造自己的品牌。
一、品牌建设的规划1.品牌定位品牌定位是企业品牌建设的第一步，要确定品牌所要传达的核心信息和价值观，以及目标受众群体。
企业需要对市场进行深入的调研和分析，了解目标受众的需求和偏好，找到与目标受众契合的品牌定位。
2.品牌愿景和使命企业品牌的愿景和使命是企业发展的方向和目标，是品牌建设的基石。
品牌愿景应体现企业的远大目标和未来发展方向，而品牌使命则是企业为实现愿景所要承担的责任和使命。
要确保品牌愿景和使命与企业的实际情况相符，能够激励员工，吸引客户。
3.品牌策略品牌策略是企业品牌建设的核心，包括品牌传播、推广和推广等方面的计划。
企业要根据品牌定位和目标受众来确定品牌策略，选择合适的营销手段和渠道，进行品牌宣传和推广。
4.品牌形象品牌形象是企业品牌的外在表现，包括标识、标语、形象代言人等。
企业要根据品牌定位和策略来确定品牌形象，确保形象与企业的核心价值观和定位相符，能够吸引目标受众的注意。
5.品牌管理品牌管理是品牌建设的关键环节，要确保品牌的一致性和稳定性。
品牌管理包括品牌形象的维护和更新、品牌标准的制定和执行等方面，需要建立一套完善的品牌管理体系，确保品牌在市场中的持续竞争力。
二、品牌建设的管理1.品牌价值评估企业需要定期对品牌价值进行评估，了解品牌在市场中的地位和影响力。
品牌价值评估包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等指标，要通过市场调研和数据分析来评估品牌的实际价值，并根据评估结果来调整品牌策略。
2.品牌危机管理品牌危机是企业品牌建设中常见的问题，一旦发生危机，就可能对品牌形象造成严重的损害。
企业需要建立完善的品牌危机管理机制，包括制定应对危机的预案和措施，加强对外部风险的监测和预警，确保能够及时、有效地处理品牌危机。
品牌建设的十大黄金法则
品牌建设的十大黄金法则品牌建设是企业成功的关键之一，能够为企业带来市场份额增长、忠诚用户和长期竞争优势。
然而，品牌建设是一个长期且复杂的过程，需要企业与消费者之间的持续沟通和互动。
下面是品牌建设的十大黄金法则，以帮助企业成功建立和推广自己的品牌。
1.独特性：品牌的独特性是成功建立品牌的基础。
企业需要确保产品或服务在市场上有与众不同的特点，能够在消费者中形成独特的印象和认知。
3.定位：品牌定位是品牌建设的核心。
企业需要明确定位自己的品牌形象，了解目标市场和受众，并通过定位与消费者的需求和价值观相契合。
4.目标群体：品牌建设的成功与否与目标群体的选择和了解密切相关。
企业需要确定目标群体，并了解他们的需求、喜好和购买决策过程，以便能够提供符合其需求的产品和服务。
6.品质和可靠性：品牌建设的过程中，品质和可靠性是至关重要的。
企业需要确保产品或服务的质量和可靠性，通过优秀的品质赢得消费者的信任和口碑。
7.社交媒体：在当今数字化的社会中，社交媒体已经成为品牌建设不可或缺的一部分。
企业需要积极参与社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通，建立品牌形象和忠诚用户。
8.客户体验：品牌建设的目标是提供优质的客户体验。
企业需要通过提供良好的服务、解决问题和回应客户反馈来确保客户满意度，从而增加品牌信任度和忠诚度。
9.品牌联合推广：品牌联合推广是一种有效的品牌建设策略。
与具有相似目标和受众的品牌进行合作，能够增加品牌的影响力和知名度，扩大市场份额。
10.持续创新：品牌建设是一个持续的过程，需要不断创新和改进。
企业需要密切关注市场趋势和消费者需求的变化，并及时调整和改进自己的产品或服务，以保持竞争力和市场地位。
综上所述，品牌建设的十大黄金法则包括独特性、一致性、定位、目标群体、品牌故事、品质和可靠性、社交媒体、客户体验、品牌联合推广和持续创新。
企业需要在这些法则的指导下，积极开展品牌建设，以赢得消费者的信任、忠诚和市场份额的增长。
品牌建设规划图
品牌建设规划图一、引言品牌建设是企业发展的重要战略之一，通过建立强大的品牌形象和品牌价值，企业可以提高市场竞争力，增加消费者忠诚度，实现长期可持续发展。
本文旨在制定一份全面的品牌建设规划图，以指导企业在品牌建设方面的战略决策和实施。
二、品牌定位1. 目标受众：确定目标受众群体，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的特征。
2. 品牌定位语：制定简洁、有力的品牌定位语，准确传达企业的核心竞争力和独特价值。
三、品牌形象1. 品牌名称：确定一个易于记忆、与企业定位相符的品牌名称。
2. 品牌标志：设计一个独特、富有创意的品牌标志，能够在不同媒体和平台上进行有效传播。
3. 品牌色彩：选择一种或多种代表企业特点和品牌个性的色彩，确保在各种媒体上保持一致性。
4. 品牌声音：确定品牌的声音和音乐元素，以增强品牌的识别度和记忆度。
四、品牌故事1. 品牌起源：讲述企业的历史和创立背景，以及与品牌定位相关的故事。
2. 品牌使命：明确企业的使命和愿景，表达企业对社会和消费者的承诺。
3. 品牌价值观：确定企业的核心价值观，以引导企业员工的行为和决策。
五、品牌传播1. 媒体渠道：选择合适的媒体渠道，包括电视、广播、印刷媒体、社交媒体等，以传播品牌形象和故事。
2. 品牌内容：制定各种形式的品牌内容，包括文字、图片、视频等，以吸引目标受众的关注和参与。
3. 品牌活动：策划品牌活动，如发布会、赛事赞助、慈善活动等，以增加品牌曝光度和影响力。
4. 品牌合作：与其他品牌或机构进行合作，共同推广品牌形象，扩大品牌影响力。
六、品牌管理1. 品牌保护：制定品牌保护策略，包括注册商标、监测侵权行为、维护品牌声誉等，防止品牌形象受损。
2. 品牌评估：定期评估品牌的知名度、认可度和忠诚度，以了解品牌建设的效果，并进行必要的调整和改进。
七、品牌扩展1. 产品线扩展：根据市场需求和消费者反馈，适时推出新的产品线，以满足不同消费者群体的需求。
2. 地理扩张：根据市场调研和竞争分析，制定地理扩张计划，开拓新的市场和销售渠道。
企业品牌建设战略目标和建议
企业品牌建设战略目标和建议企业品牌建设的战略目标是希望在市场中建立起具有辨识度和价值的品牌形象，从而提升企业的知名度、信誉度和市场竞争力。
以下是一些关于企业品牌建设的战略目标和建议：1. 增强品牌辨识度：建立一个独特且容易被消费者识别的品牌形象，通过标志、标语等元素来展示企业的特色和价值。
建议：制定一个清晰而一致的品牌标志和标识系统，确保在不同的渠道和媒体中展示的一致性。
同时，通过运营和推广活动来提升品牌知名度。
2. 塑造品牌价值观：建立企业的核心价值观和使命，让消费者与企业建立情感上的共鸣，从而增加品牌忠诚度。
建议：制定企业的核心价值观和使命宣言，并将其融入到企业文化和员工行为中。
通过社交媒体、公众活动和赞助等方式来传递品牌的价值观。
3. 提升品牌的信誉度：建立一个良好的声誉和口碑，让消费者信任和选择企业的产品和服务。
建议：提供高质量的产品和服务，积极回应消费者反馈和投诉。
同时，加强与社交媒体的互动，积极参与社区活动，树立企业的社会责任形象。
4. 拓展品牌影响力：通过多渠道和多平台的推广活动，扩大品牌的影响力和市场覆盖面。
建议：制定一个全面的品牌推广策略，结合线上和线下的渠道进行广告和宣传活动。
同时，与具有类似目标受众的合作伙伴进行合作，扩大品牌的曝光度。
5. 不断创新和适应市场需求：建立一个具有创新能力和敏锐洞察力的品牌形象，及时调整和适应市场的变化和需求。
建议：关注市场趋势和竞争对手的举措，持续进行产品创新和服务升级。
同时，与消费者进行互动和调研，了解他们的需求和期望，及时做出调整。
总之，企业品牌建设的战略目标是通过建立独特的品牌形象和价值观，提升品牌知名度、信誉度和市场竞争力。
通过严格执行这些战略目标，并采取适当的建议，企业可以成功建立一个有竞争力和持续发展的品牌。
品牌建设规划方案
品牌建设规划方案一、背景和目标品牌建设是企业发展的战略重点，通过塑造良好的品牌形象可以提升企业的竞争力和市场份额。
本品牌建设规划方案的背景是企业新一轮发展战略的制定，目标是建立一个具有良好品牌形象的企业，提升企业的品牌知名度和美誉度。
二、核心价值和品牌理念1.核心价值：本企业核心价值是为客户提供高质量、高性价比的产品和服务。
2.品牌理念：本企业的品牌理念是“以客户为中心，追求卓越”。
三、品牌识别系统1.品牌名称：为了与竞争对手区分，企业将品牌名称定为“优品”。
2.品牌标志：品牌标志采用简洁、现代化的设计风格，结合企业的核心业务，突出企业的特色。
3.品牌色彩：品牌色彩将以主要颜色为蓝色，辅助颜色为白色和灰色，以传达品牌的专业性和稳定性。
4.品牌字体：品牌字体选择简洁、清晰易读的字体，以提升品牌的可辨识度。
四、品牌定位本企业品牌将定位为高质量、高性价比的产品和服务提供者。
通过技术创新和专业团队的支持，以满足客户不同需求为己任，成为业界公认的值得信赖的品牌。
五、品牌推广策略1.建立品牌形象：通过提供高质量产品和优质服务，树立企业的良好信誉和品牌形象。
同时，通过积极参与公益事业和社会活动，提升品牌的社会责任感和形象。
2.建立与客户的互动：通过建立线上线下的客户沟通渠道，与客户保持良好的互动和反馈机制。
收集客户的意见和建议，不断改进产品和服务，提升客户满意度。
3.加强媒体宣传：通过定期发布企业新闻和成功案例，提升品牌在业界的知名度和美誉度。
与媒体建立良好的合作关系，推动品牌形象的传播。
4.社交媒体推广：积极利用社交媒体平台，与客户进行互动，通过发布有趣、有用的内容吸引更多的关注和粉丝，提升品牌在年轻一代受众中的认知度和影响力。
5.品牌合作与赞助：与相关行业企业进行品牌合作和赞助，共同开展宣传活动，提升品牌的曝光度和影响力。
同时，通过赞助重要活动和赛事，拓展品牌的市场影响力。
六、品牌监测和评估1.建立品牌监测系统，定期跟踪和收集品牌的关键指标和市场反馈。
品牌建设规划图
品牌建设规划图一、引言品牌建设是企业发展的重要战略之一，它涉及到企业形象塑造、市场定位、产品推广等方面。
本文将从品牌建设的目标、策略、执行计划等方面进行详细的规划，以确保企业能够建立起具有竞争力的品牌形象。
二、品牌建设目标1. 提升品牌知名度：通过市场推广和广告宣传，将企业品牌推向更广泛的受众，提高品牌知名度。
2. 塑造品牌形象：通过精心设计的品牌形象，塑造企业的核心价值观和独特的品牌个性，使其与竞争对手区别开来。
3. 建立品牌信任度：通过提供高质量的产品和优质的服务，赢得消费者的信任，建立起稳固的品牌信任度。
4. 扩大市场份额：通过品牌建设，增加市场份额，提升企业的市场竞争力。
三、品牌建设策略1. 品牌定位策略：根据目标市场和目标受众的需求，确定企业品牌的定位，明确品牌的核心竞争优势。
2. 品牌传播策略：制定全面的品牌传播计划，包括广告、公关、社交媒体等多种渠道，以提高品牌知名度和暴光度。
3. 品牌形象塑造策略：通过设计独特的品牌标识、口号、形象代言人等元素，塑造企业的品牌形象，使其与竞争对手区别开来。
4. 品牌扩展策略：根据市场需求和企业资源，制定品牌扩展计划，拓展新的产品线或者进入新的市场领域。
5. 品牌保护策略：建立完善的品牌保护机制，包括注册商标、维护知识产权等措施，防止他人侵权或者抄袭。
四、品牌建设执行计划1. 品牌定位：通过市场调研和竞争分析，确定企业品牌的定位，并制定相应的品牌定位战略。
2. 品牌标识设计：与专业设计团队合作，设计具有独特个性和辨识度的品牌标识，包括企业logo、字体、颜色等元素。
3. 品牌传播渠道选择：根据目标受众的特点和偏好，选择合适的品牌传播渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、社交媒体等。
4. 品牌宣传活动策划：制定全面的品牌宣传活动计划，包括发布新闻稿、举办产品发布会、参加行业展览等。
5. 品牌口碑管理：建立品牌口碑管理机制，及时回应消费者的反馈和投诉，积极参预社交媒体的品牌口碑管理。
品牌建设方案大纲
品牌建设方案大纲一、品牌定位品牌定位是品牌建设的第一步，目的是找到品牌在市场上的位置，确定品牌的核心思想和目标客户。
1.1 品牌核心思想品牌核心思想是品牌定位的关键要素，它代表了品牌的价值观和个性特征，是品牌所代表的意义。
1.2 目标客户定义目标客户定义是品牌定位的另一个重要要素，它确定了品牌的目标客户群体，是品牌营销和推广的基础。
二、品牌名称和标志设计品牌名称和标志设计是品牌建设的核心，它是品牌形象的重要组成部分，对品牌的识别度和印象造成重要影响。
2.1 品牌名称设计品牌名称设计应符合品牌定位和核心思想，具有品牌特色和个性。
2.2 品牌标志设计品牌标志设计应与品牌名称相匹配，是品牌形象的重要表现形式。
三、品牌宣传推广品牌宣传推广是品牌建设的重要环节，它是将品牌形象和价值观传达给目标客户的主要手段。
3.1 品牌宣传材料品牌宣传材料包括品牌形象介绍、品牌理念、品牌历史沿革等内容，用于展示品牌的特点和优势。
3.2 品牌活动策划品牌活动策划是品牌宣传推广的重要方式，包括品牌发布会、品牌推广活动、品牌合作等。
四、品牌管理及维护品牌管理及维护是品牌建设的长期任务，建设好的品牌需要长期的维护和管理，才能保持品牌形象和价值观的稳定。
4.1 品牌管理体系品牌管理体系是品牌管理的基础，包括品牌标准、品牌规范、品牌审查等内容。
4.2 品牌维护策略品牌维护策略是品牌管理的重要内容，需要针对不同的情况制定不同的品牌维护措施。
五、总结品牌建设是企业发展的重要环节，要根据市场需求和企业定位，制定具体的品牌建设方案。
品牌定位、名称和标志设计、品牌宣传推广、品牌管理及维护是品牌建设的关键环节，需要从长远角度看待品牌建设，注重品牌形象和维护，才能实现品牌的长期健康发展。
品牌建设规划
品牌建设规划一、背景介绍品牌建设是企业发展的重要组成部份，它能够匡助企业树立良好的形象，提升市场竞争力。
本文旨在制定一份全面的品牌建设规划，以匡助企业实现品牌价值最大化。
二、品牌定位1. 目标受众：明确企业的目标受众群体，包括年龄、性别、地理位置等方面的特征。
2. 竞争优势：分析企业与竞争对手的差异化特点，确定企业的竞争优势。
3. 品牌形象：确定企业希翼传达给目标受众的品牌形象，包括品牌的核心价值观和个性特点。
三、品牌策略1. 品牌名称：根据品牌定位确定一个有吸引力且符合企业形象的品牌名称。
2. 品牌标志：设计一个独特而具有辨识度的品牌标志，以便目标受众能够迅速识别和记忆。
3. 品牌口号：制定一个简洁有力的品牌口号，能够准确传达品牌的核心信息和价值观。
4. 品牌声音：确定品牌的声音特点，包括音乐、声效等，以匡助建立品牌的独特感受。
四、品牌传播渠道1. 线上渠道：确定适合企业的线上传播渠道，如社交媒体平台、企业网站等，并制定相应的内容营销策略。
2. 线下渠道：选择适合企业的线下传播渠道，如广告、展览、公关活动等，以扩大品牌的暴光度。
3. 合作火伴：寻觅与企业形象相符的合作火伴，通过合作推广来增加品牌的知名度和影响力。
五、品牌体验1. 产品与服务：确保产品和服务的质量与品牌形象相符，提供优质的消费体验。
2. 品牌故事：制定一个引人入胜的品牌故事，能够与目标受众产生共鸣，并增加品牌的情感价值。
3. 品牌互动：建立与目标受众的互动渠道，如社交媒体、客户服务热线等，以增强品牌与消费者之间的联系。
六、品牌管理与评估1. 品牌指南：制定一份品牌指南，明确品牌的视觉和声音标准，以保持品牌形象的一致性。
2. 品牌监测：建立品牌监测机制，定期评估品牌的知名度、认可度和声誉，以及市场竞争力的变化。
3. 品牌调整：根据市场反馈和竞争环境的变化，及时调整品牌策略和传播方式，以保持品牌的活力和竞争力。
七、总结本文制定了一份全面的品牌建设规划，包括品牌定位、策略、传播渠道、品牌体验以及管理与评估等方面的内容。
企业发展及品牌建设的十大纲领
企业发展及品牌建设的十大纲领随着经济全球化的不断发展，越来越多的企业开始注重品牌建设和发展战略的制定。
对于企业而言，快速地创造品牌价值和实现可持续发展，是保持竞争优势及跟随消费者需求的关键所在。
为此，本文了企业发展及品牌建设的十大纲领。
1. 确定品牌目标和品牌定位品牌目标应该是具有可实现性的，而品牌定位应该是根据品牌目标所定义的。
品牌目标应该基于市场环境和公司战略，以及对消费者需求的深刻理解来制定。
品牌定位应该关注竞争对手、目标受众、竞争策略和品牌承诺，以及无法为其他品牌所替代的独特价值主张。
2. 建立品牌形象品牌形象是品牌的元素之一，不仅包括标志、口号和视觉元素等外在表现形式的体现，还包括品牌的文化、价值观等内在特性。
建立一个成功的品牌形象需要全面考虑品牌目标，以及品牌目标所涉及到的所有细节。
3. 关注顾客需求和产品创新企业的生命力在于顾客的需求，而企业创新则反映了企业在市场中的地位和角色。
因此，企业应该密切关注顾客需求并及时采取行动，同时，企业应该不断进行自我创新，不断推出有竞争力和有吸引力的新产品和服务。
4. 加强市场营销市场营销是建立和推广品牌价值的关键，也是企业实现其品牌战略的重要途径。
针对不同的市场和客户需求，企业应该采取不同的营销策略和方法，以促进销量的增长并提升市场份额。
5. 建立和发展社交媒体战略在当今数字化的信息时代中，社交媒体对于品牌营销和传播至关重要。
企业应该制定和实施一系列的社交媒体战略，以增加品牌关注和市场影响力，并维系与消费者之间的良好关系。
6. 坚持质量和创新企业要想建立好的品牌形象和稳健的市场地位，必须不断坚持质量和创新。
通过对产品、服务和企业文化的深入了解和开发，可以实现品牌的有机生长和企业的可持续发展。
7. 实现品牌一体化品牌一体化是指在产品、销售、服务、营销和宣传等方面对品牌形象的一致性管理。
一致性的品牌形象可以有效地提升品牌知名度和信誉度，增加品牌的市场影响力。
品牌战略规划的五个核心
品牌战略规划旳五个关键品牌规划是建立以塑造强势品牌为关键旳企业战略，将品牌建设提高到企业经营战略旳高度，其关键在于建立与众不一样旳品牌识别，为品牌建设设置目旳、方向、原则与指导方略，为后来旳详细品牌建设战术与行为制定"宪法"。
一、提炼品牌旳关键价值，作为企业旳灵魂，贯穿整个企业旳所有经营活动品牌旳关键价值旳提炼，必需要进行全面科学旳品牌调研与诊断，充足研究市场环境、行业特性、目旳消费群、竞争者以及企业自身状况，为品牌战略决策提供详细、精确旳信息导向，并在此基础上，提炼高度差异化、清晰旳、明确旳、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界旳品牌关键价值，一旦关键价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业旳所有经营活动里。
例如，白沙集团旳品牌关键价值是“翱翔”，广告口号是“鹤舞白沙、我心翱翔”，它给人们一种美好旳向往。
它把企业旳理想、文化、产品和消费者追求旳境界连在一起，轻易得到人们心灵旳共鸣。
在品牌传播和营销活动中，白沙集团积极打造品牌个性，以白鹤飞舞旳样子作为象征鸟，结合体育事件，以体育新星刘翔作为形象代言人，把品牌关键价值“翱翔”旳概念，体现旳淋漓尽致，从而到达提高品牌价值旳目旳。
二、规范品牌识别系统，并把品牌识别旳元素执行到企业旳所有营销传播活动中去以品牌关键价值为中心，规范品牌识别系统，使品牌识别与企业营销传播活动旳对接具有可操作性；使品牌识别元素执行到企业旳所有营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌旳关键价值、品牌旳精神与追求，保证企业旳每一次营销广告旳投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。
同步，还要制定一套品牌资产提高旳目旳体系，作为品牌资产累积旳根据。
例如，麦当劳旳“M”形标志，我们随地所见，尤其醒目，你会被它旳“M”字所吸引，当你走到麦当劳餐厅里面时，“M”形无处不在，小到纸巾、杯子，大到招牌、墙报，无形中给你视觉旳记忆；同步，它们在进行互动促销活动时，你同样感受到“M”形旳存在，随地可见。
品牌建设规划
品牌建设规划一、背景介绍品牌建设是企业发展的重要战略之一，通过有效的品牌建设可以提升企业的知名度、美誉度和市场竞争力。
本文将针对某企业进行品牌建设规划，旨在为企业制定一套科学有效的品牌建设策略，实现品牌的全面升级和发展。
二、品牌定位1. 目标受众根据市场调研数据，确定目标受众为年龄在25-40岁的中产阶级，关注生活品质，追求个性化的消费者群体。
2. 品牌形象品牌形象应以现代、时尚、高品质为主要特点，体现出产品的专业性和创新性。
3. 竞争优势通过市场分析，确定企业的竞争优势主要为产品质量可靠、服务周到、价格合理以及独特的设计风格。
三、品牌建设策略1. 品牌定位策略根据目标受众和品牌形象，确定品牌定位为“时尚生活引领者”，强调产品的时尚性和生活品质提升。
2. 品牌传播策略（1）线上传播：通过建立官方网站、社交媒体平台等，定期发布有关品牌、产品和行业资讯的内容，吸引目标受众的关注和参与。
（2）线下传播：通过参加行业展览、举办品牌推广活动、与合作伙伴合作等方式，扩大品牌影响力和知名度。
3. 品牌推广策略（1）明星代言：寻找与品牌形象相符的知名明星作为品牌代言人，通过明星的影响力提升品牌知名度和美誉度。
（2）口碑营销：通过提供优质的产品和服务，积极引导消费者进行口碑传播，增加品牌的口碑效应。
（3）赞助活动：与相关行业的赛事、活动等进行合作，提升品牌曝光度和形象认可度。
4. 品牌保护策略（1）注册商标：及时申请并注册品牌商标，确保品牌的独特性和合法性。
（2）品牌形象维护：建立完善的品牌形象管理体系，加强对品牌形象的监测和维护，防止负面信息对品牌形象的损害。
四、品牌建设实施计划1. 建立品牌团队：成立专业的品牌团队，负责品牌建设的规划、执行和监督。
2. 建立品牌宣传渠道：建立官方网站、社交媒体账号等，定期发布品牌相关信息，与目标受众进行互动。
3. 品牌形象设计：与专业设计团队合作，进行品牌标识、包装设计等工作，确保品牌形象与定位一致。
品牌建设十大黄金法则讲义
2．管理层深度参与品牌的创立
高层管理者在品牌建设过程中起着关键 性的作用，包括他们的远见、他们对于 轻重缓急的把握等等。
最好安排一个专门的品牌管理人员来密 切协助高层执行人员的工作。
3．设计合理的品牌结构
最佳企业选择最适合组织的商业氛围、 企业环境和企业文化的品牌结构。
没有一种放之四海而皆准的最佳品牌结 构。
品牌推广也会贯穿从产品购买到产品使 用、传播的全过程。
在与客户接触的每一个点上，品牌都要 传递出引人注目的、连续的、一致的信 息
案例：
通用电器的认识是：我们的品牌战略就 是在全球范围内打造一个独一无二的公 司品牌。
8．成功的品牌推广计划
必须充分、一致、连续，而且有针对性 时断时续的品牌信息会削弱品牌的影响
案例：
惠普在内部员工当中流传一个所谓“车 房守则”。其中包括：
相信你自己可以改变世界； 每天都要有贡献， 如果工作没有改进，车子便开不出车房。
10．传播效果和经济价值
对于品牌活动效果的度量只是表面上的、 定性的分析。
不断寻找新的方法来检验投资回报率。
曾担任GE主席的欧文·杨 说：“品牌是我们最显而 易见的，也是最有价值的 资产。”
谢 谢！
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20.11.320.11.3Tuesday, November 03, 2020
人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。18:37:4218:37: 4218:3711/3/ 2020 6:37:42 PM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.318: 37:4218:37Nov-203- Nov-20
5．让品牌表达价值观和承诺
优秀的品牌能够简洁地表达企业的核心 价值观和承诺
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品牌建设与品牌战略规划的十大纲领——兼谈民营企业品牌战略丁家永(中国品牌研究院高级研究员)今天世界经济正经历着新科技、全球化和超竞争所带来的巨大影响。
在工业化背景下，制造业主要关注的是标准化、复制(模式化)、规模经济以及效率。
新经济则更多地关心定国和欧盟，100多种产品的产量位居世界第一。
但中国仅仅只是一个制造大国，严重缺乏具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。
到2006年全球最具价值的100个品牌中还没有中国企业的品牌。
然而今天发达国家的最重要标志之一就是具有强势竞争力的品牌。
记住：成功的品牌代表着一种话语和权力，拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。
纲领2：拥有世界级品牌已成为衡量一个国家（地区）市场经济发达水平的重要标志。
中国的中小企业（主要是民营或股份制）近10年也得到了迅速发展，有力的支撑了国民经济的持续发展。
据统计世界500强平均寿命41岁，而中国企业寿命7.2岁，其中民营或中小企业只有3岁左右。
从经济规模上讲，如浙江中小企业其产值翻了几十倍，却没有发生明显的产业升级。
如今还是以低、小、散为主要特征，绝大多数企业利润下降，有的甚至无钱可赚。
造成这一现象的重要原因是中小企业的核心竞争力不强，特别是经营者的19762. 1992年起由英国国际品牌咨询公司——英特品牌集团（Interbrand’s Group）排出全世界最具价值的品牌排行榜表。
近年来又与美国《商业周刊》联合起来共同发布。
这两件大事表明了国际社会对各国创建与管理品牌的重视。
可以说，对品牌理论的研究也从此越来越受到人们的关注。
纲领3：闪光的不一定是金子，是金子一定闪光。
（做大容易，做强很难）。
品牌的不同释义1．从品牌的构成要素与功能释义美国（AMA）认为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计以及它们的组合，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手区别开来。
2．从品牌的象征意义与内涵释义美国奥美广告创史人，着名广告大师大卫·奥格威认为：品牌是一种错综复杂的象征，它是由品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格等无形影响的总和。
3．从品牌与消费者的关系释义品牌就是品牌（产品）与消费者关系的建立与维系发展，包括情感关系、承诺关系、支持关系和合作关系等。
简言之，让消费者从品牌中获得功能与情感上的利益、减轻购买风险。
4．从品牌资产释义对品牌的投资是企业发展中最重要的投资，它所产生的无形资产远比有形资产作用大的多。
这就是为什么20世纪80年代以来，国际上一些大公司花巨资购买知名品牌的原因。
关于品牌资产理论的发展主要是由于20世纪80年代中期以来，随着品牌价值在企业成长中的作用不断增强，品牌市场效应日益突出，尤其是品牌附加值日益提高，就出了品牌资产( brand equity)概念。
简言之，品牌资产就是品牌所产生的市场效应。
纲领4 :成功的品牌就是面对众多商品，消费者产生识别、辨认与区别的能力。
品牌资产概念与构成品牌资产概念主要有心理学与经济学两种解释。
（1）心理学认为，品牌是指消费者对有关品牌信息的心理反映所产生的市场效益。
（2）经济学认为，品牌资产是品牌主拥有和存在于消费者头脑里的一种知识资本。
基于上述理论观点，目前品牌资产结构主要有以下理论。
1．美国着名品牌理论专家David. Aaker（1991）的品牌资产结构理论Aaker认为品牌资产（brand equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和顾客价值的一系列品牌资产与负债。
Aaker品牌资产构成划分为五个方面：1) 1 品牌忠诚度 2 品牌知名度 3 品质认知度 4 品牌联想 5 品牌资产的其它专有权。
由这五个方面构成的品牌资产，不仅能为消费者（顾客）提供价值，同时也能向企业提供价值。
Aaker认为强势品牌之所以有价值，能为企业创造巨大利润，是因为它具有高度的知名度、良好的知觉质量、稳定的忠诚消费者（顾客）群和强有力的品牌联想（关联性）等四个核心特性。
换言之，品牌知名度、品牌知觉质量、品牌忠诚及品牌联想（关联性）是强势品牌资产构成的重要来源。
2．美国着名品牌理论专家Kevin L Keller （1998）的品牌资产结构理论凯勒认为在当代社会中品牌及其意义可能更加具有象征性、感性、体验性，是无形的并与品牌所代表的观念、精神有关。
品牌表达的是企业的产品或服务与消费者之间的关系，而战略品牌管理是对建立、维护和巩固品牌这一关系过程的管理，其核心思想就是有效监控品牌与消费者的关系的发展，使消费者对一种品牌比对其他竞争品牌有更大的信心。
因为这种信心会转化成消费者对这种品牌的偏好、忠诚，甚至成为这种品牌支付溢价的意愿。
凯勒认为品牌资产就是基于消费者的品牌资产（customer-based brand equity），而不是由企业财务会计所决定。
基于消费者的品牌资产是由企业通过长期的品牌战略管理在消费者心智上产生的品牌知识与品牌形象所致。
所以品牌的力量存在于消费者心中，是消费者随着时间的推移对该品牌的感受、认知和体验。
当消费者表现出更喜欢一个产品，或从消费者角度则通过品牌感知、品牌形象、品牌判断、品牌体验和品牌共鸣等五个内在阶段产生品牌资产价值。
所以说品牌与消费者长期而有效的互动是品牌资产增值的源泉。
创建品牌资产更是一项品牌营销活动，具体包括：（1）选择品牌要素；（2）设计营销方案；（3）整合营销沟通（4）利用次级品牌杠杆以及评估品牌资产的来源等内容。
其中品牌要素选择又是最基本的一环。
所谓品牌要素是指那些能标记和区分品牌的要素，主要有：品牌名称、URL、标识、图标、形象代表、广告语、广告曲以及包装等。
可以通过选择品牌要素来提高消费者的品牌认知，进而形成强有力的、偏好的、独特的品牌联想即品牌形象。
在品牌要素选择与设计要遵循以下标准。
第一，品牌要素的组合要有内在的可记忆性，能使消费者回忆或容易识别。
第二，品牌要素的组合要有内在的含义，能告诉消费者该产问题。
尽管品牌理论专家Aaker的观点与消费者心理学对强势品牌资产形成或成长理论有差异，但主要观点是一致的，那就是品牌的成长一个不断地维系企业（服务与产品）与消费者（包括各类关系利益人）关系的过程。
下面是品牌与消费者相互作用所产生深度关系（品牌资产）的模式图。
附从认识品牌到创建品牌（丁家永 2007，3 机电信息1 一个低档品牌的使用者，当他有条件使用高档品牌，说明他的社会地位和经济收入上升，品牌使用的情况一定程度上反映一个人的经济收入与社会地位的晴雨表。
2 品牌是消费者品牌认知的心理表征品牌是消费者品牌认知的心理表征。
消费者对品牌认知主要包括对品牌功能性的认识和品牌形象象征性意义的认识两方面内容。
在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者品牌与消费者深度关系（资产）对品牌形象的象征性意义认识尤为重要。
如“劳斯莱斯”品牌是一个人地位的象征，而“卡迪拉克”品牌则是成功的象征。
可见同样都是汽车，但品牌的象征性意义绝对是不一样的。
有调查表明，在中国大约有30%左右的消费者倾向于购买在某种意义上比自己实际消费能力高出一个级别的商品，这样做以体现“自我身份”。
可见品牌的象征性意义在实际的营销中是多么重要。
一个消费者在选择一个品牌的时候，并没有太多的理由，往往就是一种直觉或感性体3他的讲究，都极显一种教养，他不会随地吐痰，不会乱丢纸屑，一切都会尽显优雅，品牌也是如此，一个一流的品牌比普通品牌，并不会多一些功能，多的是一些对细节的讲究，电子表功能最多，但价格最便宜。
人们常说品牌背后就是一种文化，饱含一个民族的人文关怀。
品牌的细节，处处从消费者的角度考虑，一切从关怀消费者出发，宝洁公司在中国大陆共成功的创造了飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍等5个洗发水品牌，每一个品牌，都从消费者存在的问题出发，为解决消费者的问题研制出一个一个有特质的品牌，每一个品牌都有特定的定位，为一个特定的人群服务，每个极为中国化的名字，包涵着中国文化的底韵，从而赢得消费者的芳心。
基于品牌理论的发展，进行品牌建设首先是经营者观念的变化。
具体讲就是：1 思维模式的变化（双向沟通，由外而内）；第四层次（内）：品牌地位与品牌形象和品牌资产价值。
随着时代发展与市场环境变化，其品牌构成要素有了新的发展：1．从单纯注重产品的客观质量到注重产品的感知质量与品牌体验。
2．从注重短期利益到注重长远利益，从企业发展战略高度认识品牌建设。
3．不断超越广告，学会整合营销传播（IMC）与口碑创建品牌。
4．从注重本土化到注重国际化与全球化思考。
纲领6:品牌构成要素每一层次依次发展，同时要彼此互动形成自己的特点，最终实现品牌整合凯勒教授认为，要实现战略品牌管理，最重要的目标是如何在消费者头脑中进行品(如活对手。
（3）差异点(Point of Difference)：在品牌的参照系中，在各种不同的实现目标的手段中，回答自己的品牌为什么是最优秀的，这就是品牌的差异点。
（4）相信理由(Reasons to Believe)：对参照系和差异点所提供的支持性证据就是相信理由。
当这种支持性证据相对抽象时，相信理由这个要素显得尤为重要，因为具体的支持性证据通常都是他们自己个人的相信理由。
品牌定位主要有两层意义：一是赋予品牌特殊意义，并通过传播让消费者记住品牌，一是树立该品牌与同类品牌的独特个性差异。
简言之，要让消费者心理想要，又要渴望得到。
这是消费者作出购买决策的心理基础。
品牌价值取决于品牌定位、品牌标识和消费者对品牌的理解。
品牌定位战略是针对目牌达到共鸣。
品牌传播中的几个策略：1．传播过程要始于消费者2．使用各种方式与消费者接触3．发挥各种传媒之间相互协调与整合4．不断培育与消费者的关系5．最终影响消费者行动品牌形象与个性特征构成：1．外部方面由品牌名称、标识、产品、形象或形象代言人以及其它视觉特征；2．内部方面由企业员工服务、价值观、信念、情感以及其它特点。
品牌建设策略：1．围绕产品功能和特色，建立品牌形象；（直观）中小企业实施品牌战略要关注的五个要点：1．越来越注重将价值从有形资产转移到无形资产上。
2．价值从提供产品的企业，转移到不仅提供产品同时提供低价且高度个性化产品的企业，或者能够提供问题解决方案的企业。
3．，企业要学会通过数据管理来降低成本。
4．企业必要时学会品牌延伸，适度扩张。
5．企业学会品牌的危机管理。
未来品牌经营观念的转变：6 适3 对他们的需要与期望了解和认知多少；4 广告与营销能否满足消费者期望；5 未来消费者可能还会发生什么变化；6 与合作者、竞争对手的关系的认识。
7 你能否洞察到未来营销环境的变化。
附：品牌管理师必备10大能力（2007）一、谙熟企业战略品牌塑造与管理的理论框架这应是作为一名合格的品牌管理师所必须具备的基本知识框架。