可口可乐广告分析报告
可乐宣传片分析范文共
可乐宣传片分析范文共可乐作为一种世界级的饮料品牌，在市场上具有很高的知名度和影响力。
而可乐宣传片作为可乐品牌的重要宣传工具，通过生动形象的视觉效果和吸引人的内容，向观众传达可乐品牌的核心价值，并帮助品牌建立和巩固消费者的忠诚度。
本文将对一部可乐宣传片进行分析，从宣传片的叙事结构、情感表达、视觉效果、音乐选择、品牌价值传递等方面进行评析。
首先，这部宣传片采用了线性叙事结构，通过一个小故事来引发观众的共鸣。
故事的主线是一个年轻人在一座城市通过享受可乐的乐趣，找到了生活的自由与快乐。
故事情节紧凑，富有张力，通过年轻人的个人成长的过程，用一种生活化的方式展示了可乐品牌的魅力和活力。
同时，故事展现了年轻人追求自由与快乐的愿望，与可乐品牌的形象紧密结合，给观众留下了深刻的印象。
其次，宣传片的情感表达十分丰富。
从与日常生活中的许多人类情感相契合的角度，宣传片展示了欢快、激动、放松、喜悦等情感，在观众的心理上产生共鸣。
比如在宣传片的起始部分，主人公以欢快、激动的心情打开可乐，瞬间传递给观众喜悦的感觉。
这种情感表达与可乐品牌的核心价值相呼应，增强了观众对品牌的认同感。
第三，该宣传片的视觉效果处理得十分出色。
通过鲜艳明亮的色调、绚丽多彩的场景和动画效果，使整个宣传片充满活力和吸引力。
尤其是在可乐瓶慢慢开启的瞬间，片中的特效处理给人以惊艳的感觉，将产品的外观视觉效果最大程度地展示出来。
同时，宣传片还采用了时尚的快速剪辑手法和多角度的摄像技术，增强了观众的视觉冲击力。
音乐在宣传片中的选择也起到了关键的作用。
片中运用了欢快、节奏鲜明的音乐，与画面的变化相辅相成，使整个宣传片更加动感。
尤其是在主人公品尝可乐的一刹那，音乐的高潮部分与视觉效果的绝妙结合，将瞬间的愉悦和享受表达得淋漓尽致。
音乐在宣传片中的运用巧妙地引发了观众的情感共鸣，使观众更容易对可乐品牌产生好感和认同。
综上所述，这部可乐宣传片通过叙事结构、情感表达、视觉效果、音乐选择等方面的处理，成功地传递了可乐品牌的核心价值。
可口可乐的广告分析
可口可乐的广告 策略把受众集中 到年轻人身上， 广告画面以活力 充沛的健康青年 形象为准提，同 时采用运动员为 形象代言人，展 现广告的活力特 征
斯宾塞字体设计 独特的曲线瓶型
动力波与色彩组合
coco-coal这个名字以及 斯宾塞字体设计在19世 纪末的美国上流社会十 分就行，字体的选择为 可口可乐营造了一种高 档饮品的形象，从而达 到人们愿意去看，想看， 喜欢看的效果，从而提 升产品的档次
下易与当觉流以这 深给众时和畅甜种 刻消不一触、美曲 的费同经觉爽、线 印者，推感快柔瓶 象给很出受的和给
留容便，视、人
经典可口可乐的 红色是红色系中 偏冷的色彩，在 兴奋活力之中有 着高雅与庄严的 心理感受。红色 不仅能吸引人的 视线，同时还有 着刺激食欲的特 性，激发消费者 对营养和强身健 体的渴望
PART THREE
广告特性
活力的动力 波特征赋予 可口可乐激 情活力的定 位，强化了 品牌的感性 特征
2019
可口可乐的广告分析
汇报人：XX
金融Q1741
PART ONE
1
可口可乐
可口可乐的前
在近年公布的
老板伍德拉夫
如今可口可乐
全球100个最
有一句名言：
每年的广告费
具价值品牌名 01
可口可乐
02 用超过6亿美
03
单中，可口可
99.61﹪碳酸、
元
乐高举榜首
糖浆和水
PART TWO
2
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告价值分析
可口可乐广告分析
可口可乐广告分析
一，广告好在哪里？
这个广告的创意突出，可以满足消费者的好奇心，令人有耳目一新的感觉！
二，广告诉求核心
广告说的是一群昆虫为了夺取一瓶可口可乐而分工合作，到最后各自都喝到了可口可乐.在这群昆虫通力合作的过程中，可以体现出他们对可口可乐的渴求，说明了可口可乐的广告策略可以应对各种各样的团体，到最后那2只昆虫干杯的动作，更加可以体现出可口可乐广告语：永远的可口可乐，独一无二好味道.三，目标消费群体
可口可乐将瞄准中产阶级消费群体, 尤其是年轻人。
四，广告文案的设计是否符合这一消费群的特征
可口可乐广告深刻的把握住了目标消费群体的消费心理特征:喝了它希望能解渴和带来快乐!而年轻人也无时无刻的追求快乐、刺激，而可口可乐俨然可以满足他们所追求的！所以可口可乐广告符合了年轻一代消费群的消费特征.
周显发
0824135。
可口可乐广告赏析
1.定位明确，可口可乐公司这个广告的针对人群是中国人，在广告中，他融入了中国的文化元素，把中国的价值观也代入进来，亲情，团圆之类的。
而且在春节期间放映，也更加容易让大众接受。
这也有利于产品的销售。
2.名人效应，可口可乐通过让刘翔作为自己品牌的代言人出现在广告中，利用他的影响力，来让大家认可本公司的产品。
当时刘翔在中国乃至现在，也是颇具影响力的。
通过他的良好形象，让更多的人认可自己的产品。
3.情感需要，在赛道的失利已是不争的事实，父亲将这失利简单化鼓励了他，让他向前看。
可以看出，父亲在他的运动生涯中很重要，这也可以与观众产生共鸣，想想自己的家人。
同时，新年，在中国的传统文化中，是要和家人在一起，团团圆圆顶顶顶，可口可乐也利用了这一个针对于中国大众的传统习俗，巧妙的将自己的品牌与其联系在一起，既表现出来亲情，又把自己的品牌借由这种亲情让更多人感动并接受。
4.“你想与谁分享新年第一瓶可口可乐”这一句话，也是很能触动观众的心情。
在看到这句话是，心里肯定都有一个你想与之分享的人，这又是一种情感的表达。
可口可乐广告分析报告
企业与品牌背景
三、 品牌价值
据 1990年统计，可口可乐的品 牌价值和无形资产被评估为244亿美 元，是其该年度经营额84亿美元的 三倍。近些年，美国《商业周刊》 揭晓“全球最佳品牌”（The Best Global Brands）2008年度百强排 行榜，可口可乐以667亿美元的品牌 价值连续第八年独占鳌头。
企业与品牌背景
四、 可口可乐在中国
1927年 1948年 1979年
1981年
可口可乐就开始在中国投资。
上海已成为美国境外第一个年销售量超过100万 箱的重要市场。 可口可乐公司抓住机遇，成为在中国实行改革开 放政策后第一批进入中国的国际消费品公司。
可口可乐在北京建立了第一个瓶装厂。
1981年至今 可口可乐系统在华投资已超过11亿美元，建有30 个灌装厂。
（3）买情节：饮料是集会的主要消费品，消费时讲究情调 与气氛。
（4）买功能：饮料的功能多种多样，可乐与茶能清肠胃， 果汁含有丰富的维生素C，蒸馏水更体贴人的身体，帮助 人体的内部循环。
消费者消费特征
2. 从消费者消费行为来看：
初次为冲动性购买；使用后若留有好 感则习惯性重复购买；对品牌加深印 象后则选择性、固定性重复购买。餐 饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位 购买受季节性影响较小。
、糖浆和水的产品，居然能远销全世界，桃李满天 下，靠的就是大规模广告宣传。
当前问题
当前问题 1. 消费者的刻板印象认为可乐是一种不健康的饮料，因为可乐内含有咖 啡因等成份，容易上瘾，且易造成肥胖等健康问题。消费者追求健康之 意识抬头 ， 势必将减少对碳酸饮料之饮用 。
1. 产品特征
可口可乐综合各层面人 士意见认定，其饮料产品 属于清凉型，适宜销售的 空间与时间范围大；更属 于兴奋型，适用于各个年 龄、职业群体及社会生活 各种场合。
可口可乐广告分析
可口可乐广告分析★广告背景：说到可口可乐，我们的第一个想法是什么？可口，可乐！对，这就是这家公司想要告诉我们的。
作为一个采用的无差异市场涵盖策略，目标客户比较广泛的公司，可口可乐无疑是非常成功的。
此则广告是2006可口可乐公司年以圣诞节为背景所做的一个创意广告。
★广告设计：就以圣诞节的广告为例，广告整体简单、温馨而和谐，看完广告，观众都能很清晰的把握广告的意图，理解可口可乐既“可口”，也“可乐”。
整个广告分成两大部分，以圣诞老人喝可口可乐为分界。
前半部分表现了圣诞节前城市中弥漫着的种种冷淡，伴随着冷清的音乐，心烦意乱的在整顿商品的超市员工、忙于工作的超市老板、公园里寂寞的单身男女、垃圾桶边孤独而无助的可怜小狗……这一切，都在平安夜钟声响起之后改变了。
一位慈祥的圣诞老人出现，在他享受完可口可乐后，他就把可口可乐带给他的快乐都分享跟了众人（突出的体现在了四辆满载可口可乐的卡车出动上），在那之后，笑容便充斥在整个画面中，动听的音乐也随之响起，画面温馨而唯美。
最后，open happiness再一次点明了可口可乐的重点，就是“可口可乐”。
★创意表现：比起可口可乐公司其他的广告，这个广告就是为了抓住圣诞节而制作的，以突出圣诞节中有了可口可乐更加欢乐为核心的，和该公司为世界杯制作的广告类似。
由于无庸置疑购买可乐的人是以年轻人为主，虽然不排除有成年人甚至是老年人购买，但是年轻化的趋势是不会变的这一特点，广告也就主要是面向青少年而制作的，这也是为什么可口可乐广告中以卡通，以偶像明星为主，以流行音乐为背景的原因。
★互动性：可口可乐的广告，几乎所有的广告都是以歌声以舞蹈结束的，有可乐的地方必定有或欢乐或温馨的场景，就必定会有年轻人那灿烂的笑容。
这也是一种暗示，一种有可口可乐就有欢乐，有欢乐就要有可口可乐的暗示，虽然后面的命题不一定成立。
在现实中它做到了，有饭局我们年轻人一般都会点可口可乐，雪碧（可口可乐公司的其他产品）来喝，已经成为一种习惯了，其实只要是有吃有喝而又充满欢乐的地方一般都会有可口可乐的身影。
可口可乐广告分析
画面太平淡，--------不走寻常路! 视觉效果一般，不吸引人 主体表现不够清晰，太休闲化 趣味性不够
可口可乐广告分析
“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆 和水。如果不进行广告宣传，那 还有谁会喝它呢？” ------伍德拉夫
在世界杯和欧洲杯等重大赛 事上,可口可乐充分利用赞助商的 权益,设计了许多独特的活动,吸 引公众的参与和关注。 (如2004年奥运会期间，可口 可乐的“刘翔版”广告掩盖了百 事可乐的光芒。)
急支糖浆广告分析
急支糖浆之猎豹篇.asf
故事情ห้องสมุดไป่ตู้：少女穿睡衣进森林，被 猎豹 追，为要急支糖浆。 相关性 ：猎豹+急支糖浆＝兽药？ 震撼力、趣味性：有头无尾，奔跑的 猎豹→乖乖狗，美女与野兽的感觉没有 出来，没有走向常人所乞求的逻辑中。 创意上：比较平淡，太以药品的名称 与功能主治为主。 关键时刻一连播放三遍，让人烦恼。
96欧洲杯可口可乐广告
可口可乐与欧洲杯的结合: 球网、足球、球场、国旗、球 衣等等 广告主题清晰 ，目标准确， 逻辑合理。给人一种简单，又富 有创意，易懂，而又不缺乏趣味 的感觉，很具有趣味、震撼力 。
可口可乐广告本土化策略，与中 国文化的结合。可口可乐贺岁片选 择了典型的中国情境拍摄，运用对 联、木偶、剪纸等中国传统艺术， 通过贴春联、放烟花等民俗活动， 来表现中国浓厚的乡土味。可口可 乐俨然成了中国本地产品，而这种 乡土形象，确实达到了与中国消费 者沟通的效果。
美特斯邦威----------不走寻常路!
• 美特斯邦威品牌整体 目标消费群定位在 18—25岁活力和时尚 的年轻人群,倡导自我 率真,有梦想,勇于接受 新事物的品牌形象, 带 给广大消费者富有活 力个性时尚的休闲服 饰。美特斯邦威的品 牌精髓为:不走寻常路!
可乐宣传片分析范文共7篇
可乐宣传片分析范文共7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、合同协议、条据文书、策划方案、句子大全、作文大全、诗词歌赋、教案资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, work plans, contract agreements, doctrinal documents, planning plans, complete sentences, complete compositions, poems, songs, teaching materials, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!可乐宣传片分析范文共7篇可乐宣传片分析范文第一篇一、概述（一）活动简介本次活动是由可口可乐公司主办的第二届高校策划营销挑战赛，活动内容是为可口可乐公司的产品（玻璃瓶装的可口可乐）设计营销方案。
可口可乐广告美学元素分析
可口可乐广告美学元素分析该广告是可口可乐以圣诞节为背景做的平面广告。
该广告整体简单、温馨以及和谐，看完广告，受众能很清晰的把握广告的意图，理解可口可乐既“可口”，也“可乐”。
画面中有坐在窗前桌子边的雪白大胡子的圣诞老人笑容满面地拿着一瓶可口可乐,还有桌子上四个小矮人忙碌且开心地装饰着圣诞节的玩具用品，它们组合在一起，使画面温馨而唯美。
这也是一种有可口可乐就有欢乐，有欢乐就要有可口可乐的暗示。
在现实生活中，有饭局年轻人一般都会点可口可乐，雪碧（可口可乐公司的其他产品）来喝，已经成为一种习惯了，其实只要是有吃有喝而又充满欢乐的地方一般都会有可口可乐的身影。
所以它是很成功的。
消费者在购买时完全是凭借自己的兴趣和爱好进行选择。
这就决定了企业在进行宣传时必须先入为主，让消费者喜欢上自己的品牌，这也正是可口可乐所做的重点，因而在其广告中多数以感情诉求为主，以一种欢快的气氛为基调，让观众在看到广告就不知不觉的接受可口可乐的这种产品。
该平面广告比较富有工艺画的特点,颜色取向也较多采用暖色调,这与其努力推广的火热喜庆的理念是分不开的.可口可乐的标准色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。
红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。
独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。
这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。
可口可乐平面广告画面中不同比例的安排已构成独特、个性化的形象。
主色调为红色，商标在画面的左上角，主画面在中心位置，符合人们从上到下的阅读习惯。
主画面为欢快的圣诞老人形象，画面很丰富，多重色彩的变换也调节了画面气氛。
可口可乐以创造一个和谐、美好世界的公益形象和深入消费者的印象而达到销售的目的。
可口可乐，一个百年品牌演绎的营销神话。
(完整版)可口可乐广告案例分析
二、可口可乐大事记
1961年 可口可乐在美国推出雪碧柠檬类饮料。 1976年 可口可乐的CEO保罗·奥斯丁在一篇文章中指出，美国的软饮料消费已
经成熟，可口可乐的最大销售量增长将来自国际市场。 1978年 中美建交当日，可口可乐宣布为首家重返中国的国际消费品公司。 1980年 可口可乐的营业额达到60亿美元，利润达到4.5亿美元，是20年前的10倍
1886年 药剂师约翰·S·彭伯顿发明“coca-cola”。 1888年 亚特兰大药剂师阿萨·甘特拉花了2300美金收购了可口可乐的所有权。 1891年 甘特拉申请成立可口可乐公司。 1892年 可口可乐公司获颁公司章程，正式成立公司。 1894年 可口可乐开始以瓶装出售。 1904年 可口可乐公司产品销量首次超过100万加仑。 1908年 可口可乐产品到达亚洲，在菲律宾销售。 1919年 可口可乐公司被伍德罗夫以250万美元从甘特拉的继承人手里买下。 1923年 罗伯特·伍德罗夫成为可口可乐公司领导人。 1927年 在上海和天津设装瓶厂。 1928年 可口可乐公司支持奥运会。 1929年 可口可乐公司和他的装瓶商以极其低廉的价格向商店和加油站提供顶端开口的冷柜
。 1981年 化学工程师罗伯特·戈伊祖塔被选为可口可乐公司的CEO。 1982年 可口可乐公司动用7.5亿元巨资购下著名的哥伦比亚电影公司，当年该电
影公司盈利9100美元。同年键怡可口可乐诞生。 1984年 可口可乐公司股价暴涨95%，于是购回600万股本，并控制了63%的瓶装
市场。 1985年 可口可乐随挑战者号进入太空，成为太空饮料。 1986年 可口可乐公司购回了其最大的两个特约经营权。 1992年 可口可乐销售量达到100亿标准箱。 2000年 道格拉斯·达夫特先生任可口可乐公司董事长。 2002年 4月，可口可乐公司和NBA联合宣布双方签署了一个为期四年的赞助合同
可乐广告分析报告
可乐广告分析报告1. 引言可口可乐（Coca-Cola）作为全球最大的碳酸饮料生产商之一，在全球范围内广泛推广其品牌和产品。
广告作为可乐品牌的重要宣传方式，起到了扩大知名度、吸引消费者和塑造品牌形象的作用。
本文将对可乐广告进行分析，探讨其宣传策略和效果。
2. 可乐广告宣传策略分析2.1 品牌定位可口可乐通过其广告力求将自己定位为一种时尚、年轻和充满活力的品牌。
可乐广告经常出现的元素包括快乐的音乐、欢乐的氛围、年轻的演员和时尚的场景，这些元素使得消费者将可乐与快乐和青春联系在一起。
2.2 情感共鸣可乐广告往往通过情感连接来吸引观众。
广告中的场景和故事情节常常能够引发观众的情感共鸣，让观众在欣赏广告的同时也对可乐产生情感上的认同。
例如，可乐广告中常出现的家庭聚会场景和朋友相互分享快乐的情节，让观众产生对可乐作为团聚和快乐的象征的联想。
2.3 突出产品特点可乐广告通常会突出其产品的特点，例如口感独特、清凉解渴、饮用后的满足感等。
这些特点会通过广告中的场景和演员的表现来展现，使观众对产品有更直观的了解。
3. 可乐广告效果分析3.1 品牌知名度提升可乐广告的大量宣传使得其品牌知名度大大提升，成为全球范围内最具知名度的品牌之一。
无论是在电视广告、网络媒体还是户外广告，都可以看到可口可乐的广告存在。
这种广泛的曝光度帮助可乐品牌赢得了更多消费者的关注和认可。
3.2 潜移默化的消费行为影响可乐广告中的情感共鸣和对产品特点的突出展示会潜移默化地影响观众的消费行为。
当消费者在选择饮料时，他们更有可能选择那些与可乐广告中所传达的快乐和满足感相符的产品。
3.3 塑造品牌形象可乐广告通过营造年轻、时尚和包容的形象，成功地塑造了可乐品牌的形象。
观众往往会将可乐与快乐、团聚和享受生活的方式联系在一起，这种品牌形象的塑造有助于提升消费者对可乐品牌的认可度和忠诚度。
4. 可乐广告的改进建议4.1 创新宣传方式尽管可乐广告在传统媒体上取得了成功，但随着新媒体的兴起，可乐品牌应该积极拥抱新媒体，创新宣传方式。
可口可乐平面广告分析（优秀范文5篇）
可口可乐平面广告分析（优秀范文5篇）第一篇：可口可乐平面广告分析可口可乐——The coke side of life 内容：2006年3月底，可口可乐揭开新的广告口号:“生活中的可乐一面（The Coke Side of Life）”，并把主题定为“一只瓶子里的快乐（Happiness in a Bottle）”“我们生活在一个每天面临多种选择机会的世界，这种选择造就了我们自己的生活，‘生活中的可乐一面’就是鼓励人们选择正确、开心的生活。
”可口可乐公司高级副总裁马克·玛蒂厄(Marc Mathieu)说，“我们新的口号就是号召人们认识自己的真实生活，倾听自己的自然心声，感到生活充满色彩。
” 新广告系列的核心形象是可口可乐的曲线玻璃瓶，部分广告突出刚刚倒出来的可乐滋滋冒泡的声音。
评论界的一些观点认为，可口可乐品牌整体战略似乎又回归传统风格。
在传统的可口可乐广告中，“那鲜红的颜色、飘扬的丝带、曲线的玻璃瓶，这些都有着无可估量的魔力。
”广告时代(Advertising Age)传媒的鲍勃·加菲尔德(Garfield)说：“一瓶软饮料倒出来的时候那滋滋冒泡的声音是这个世界上最迷人、最引人遐思、最让人垂涎欲滴的声音。
”而现在的广告也正在强调过去曾经重视的东西。
背景：在可口可乐的历史上，创造了许多可以永载史册的好广告。
1969年的那句著名的“这可是真家伙”(Its the Real Thing)被普遍认为是有史以来最具广告效应的广告语；而1971年的那部《山顶》(Hilltop)广告片更是因为赋予了其中的主题歌《我想教世界齐声歌唱》以世界和平的主题而成了不朽之作；1993——1999年间的“永远的可口可乐”(Always Coca-Cola)口号更是家喻户晓。
但可口可乐也曾用败笔之作毁了自己的广告。
它曾经将《山顶》主题歌《我想教世界齐声歌唱》改编后用在号称零卡路里的Coke Zero，广告语改成了“我想教世界感受凉爽”，这遭到了外界的猛烈抨击。
可口可乐 广告创意分析
董于然 2669短短一分钟的广告，让你目不转睛，过后独自琢磨。
可口可乐公司在2011年推出的这则广告无疑不是创意广告的经典案例。
以下分三个部分进行赏析。
一．目标性原则、人性化原则的体现任何广告创意的营造都是为了刺激消费者的消费欲望和购买行为。
可口可乐与竞争对手百事可乐这些年是在广告战中走过来的，在“渴望”上做文章来争取顾客已不是什么新鲜提议，怎样独具创新来巩固地位维持目标人群的忠诚度这则广告从中国人对西方文化感兴趣的角度作为切入点，营造电影氛围，很好的抓住了目标顾客的神经。
既保证了广告的目标性原则又传达了人类期待和平理念，将目标性与人性化自然融合，不失为一则大气的创意广告。
二．UPS和Positioning创意广告——新、奇、特。
独特的主张就是一个基于产品及文化的卖点，也是差异化在广告上的体现。
①“边界”将观众的眼球聚焦在一点，突出表现可口可乐“Open Happiness”这一主张是怎样得以实现的。
抛去了温和的场景设置，刚中带柔更能唤起观众对和平、共享的人性渴望。
这是USP理论中强调的只说一个主张，从而打动消费者在这则广告上的体现。
②Positioning理论提出使产品在消费者心目中找到或确定某个位置。
可口可乐做为美国文化的一个标志，历史即从独立战争开始，爱国和祖国归属感具有强大的号召力，这一独特资源怎能置之不理世界品牌的可口可乐力求面面俱到，美国民众的心理与其他国的目标人群的心理如此巧妙的唤起与和谐的表现出来，这一点这则广告做的很好——倡导历史的归属感与当今世界主题的前提下，“Open Happiness”这一定位水到渠成的印在了人们的心里。
三．特殊创意技法①主体化创意技法。
开篇提到这侧广告让人目不转睛，怎样做到这一点恰当运用感性诉求和理性诉求是其成功的关键点。
“边界篇”以历史文化为背景，两个国家各自的守卫者因“可口可乐”而产生了违背军令的“分享”，幽默但又值得观众回味，突出了可口可乐公司打造“OpenHappiness”的产品定位。
可口可乐互动广告分析
可口可乐互动式广告分析摘要品牌通过发布互动式广告，在目标受众群体基础上，实现信息的双向传播，同消费者展开联动和互动，在这一过程中实现了对品牌及产品的宣传推广。
可口可乐作为全球知名的可乐品牌，非常注重同消费者之间的互动，其不断的创作出富有创意和互动性的广告，拉近了同消费者之间的距离，提升了品牌认知，提高了消费者对品牌的认可与忠诚度。
本文以可口可乐为例，就其互动式广告展开详细的分析，并就其对我国互动式广告创作的启示做详细的阐述，对今后互动式广告的发展有重要的参考与借鉴意义。
关键词：可口可乐；互动式广告；消费者1 可口可乐互动式广告的意义品牌发布互动式广告，在广告传播的过程中同广大受众展开沟通与交流，广告信息准确的传递给受众，实现广告诉求。
在互动式广告中，可以是人与人之间的互动，也可以是人与产品或是品牌之间的互动，通过这种互动，加深消费者对产品或是品牌的好感与信任度，最终促成消费行为。
可口可乐作为全球性知名的可乐品牌，在全世界范围内运用互动式广告广泛的开展推广宣传，同消费者建立起了深厚的感情基础，并深入到本土文化之中，深深的抓住了消费者内心的感情点。
1.1 和消费者实现情感互动可口可乐是全球知名的可乐品牌，在全球范围内都享有盛誉，最为重要的是，可口可乐在广告的投放上注重结合当地消费者的特点，同时不再是单纯的局限于传统广告的宣传推广，而是和消费者及广大受众展开有意义的互动，让消费者在互动的过程中了解产品，提升对产品的信任度与好感，实现了情感上的互动。
通过这种情感互动，使得广大的消费者对于可口可乐这一品牌有一定的依赖，在今后可乐的消费过程中，会主动选择可口可乐，购买可口可乐能够让消费者找到情感上的共鸣，促进消费者二次消费乃至多次消费的形成。
可乐广告分析
可口可乐广告分析
目标人群：主要人群是青少年，但也适合其他年龄段人群。
构图分析：构图中心在以红色为底色的可口可乐图，旁边有一张时尚女郎的海报，海报中靓丽的时尚女郎都忍不住可口可乐的诱惑，用吸管享用着可口可乐，一副享受的样子。
色彩：画面中心设置为红底，最为醒目，旁边的时尚海报女郎虽不醒目，但很靓丽，有吸引眼球之感，但好在有一支吸管完美迁移重心。
文字：广告中没有使用过多的文字，简短的英文说明了它的功能是提神恢复。
创意分析：平面广告是静态的，为了体现动态的的魅力，可口可乐海报中的可乐与旁边的时尚女郎海报中美女产生了互动，一只吸管突破了图与图之间的界限，完美互动，传达了可口可乐的的美味，魅力无限，没有人可以拒绝，连海报中的女郎都无法抗拒它的美味。
可口可乐 广告 评析
可口可乐席卷世界的红色飓风1. 可口可乐的简单介绍可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。
可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。
目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。
可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。
2. 可口可乐广告评析可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。
中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—2002一系列的春节贺岁片了。
可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。
可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。
可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。
其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。
可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。
近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。
1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。
2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。
可口可乐广告分析报告
可口可乐广告分析报告
标题：可口可乐广告分析报告
摘要：
本报告对可口可乐公司的广告进行了综合分析。
通过对可口可乐公司历年来的广告进行研究和比较，对其广告的定位、目标受众、创意、情感和效果进行了评估。
研究结果表明，可口可乐公司的广告在传递品牌价值观、独特性和情感共鸣方面取得了很大成功，并且对不同年龄和文化背景的受众产生了积极影响。
此外，报告还对可口可乐公司的未来广告发展提出了建议。
1. 引言
1.1 研究目的
1.2 研究方法
2. 可口可乐公司广告的定位
2.1 品牌定位
2.2 目标受众定位
3. 可口可乐公司广告的创意
3.1 故事性
3.2 符号和象征
3.3 感情共鸣
4. 可口可乐公司广告的情感表达
4.1 快乐和愉悦
4.2 友情和团结
4.3 激励和启发
5. 可口可乐公司广告的效果评估
5.1 品牌知名度
5.2 消费者态度
5.3 销售增长
6. 可口可乐公司广告发展建议
6.1 创新性与时代联系
6.2 强化目标受众定位
6.3 敢于冒险和突破
7. 结论
通过对可口可乐公司广告的全面分析，我们得出了以下结论：可口可乐公司的广告在定位、创意、情感表达和效果方面取得了很大的成功，对品牌形象和销售额产生了积极影响。
然而，在面临日益激烈的市场竞争和快速变化的消费者需求时，可口可乐公司需要不断创新和适应变化，以保持其领先地位。
可口可乐广告案例分析
创意执行
创意执行
*2
可口可乐从1999年开始，在中国春节推出的贺岁广告“风车篇”，其 广告中展现的全部外景是在黑龙江省附近的一个小村庄内拍摄的，而且广 告中的全部人物角色也全者来自这个村庄；
2001年新年，可口可乐又演绎出一场完美的深具中国文化特色的广告 风暴：推出全新的具有中国乡土气息的“泥娃娃阿福贺年”广告片。此片 以一个富有中国特色的北方小村庄为场景，并用一对极具人性化的泥娃娃 全家喜迎新年的中国文化为主题，用全家饮用可口可乐来衬托祥和、愉悦 的喜庆氛围。广告片中所有的造型场景都采用了黏土工艺，使得整体画面 感觉更加生动、流畅。“泥娃娃阿福贺年”广告片于2000年12月下旬开始 投放，一直持续播出到2001年春节期间，该广告播出后，消费者更加认同 了可口可乐的品牌形象。 可
创意分析
创新的手法
网络互动 可口可乐的这则广告成功的将广告真正的变成了营销中的一环，而且
结合得相当巧妙、紧密。在以往的广告中，广告是营销的一部分，但仅仅 起到的是宣传产品的作用，与其它营销活动相对独立。这则广告中，针对 网络时代的到来，网民力量的日益强大，网络生活日益丰富多彩的大环境 特点，将“分享可口可乐，分享祝福，”的活动，搬上网络。广告中多次 运用网络形象，例如，两则广告中都运用了网络视频，都对电脑进行了特 写。最后邀请大家登录Icoke的网站——这是可口可乐的网民社区。这项 营销计划，利用广告宣传其产品和厂家活动，介绍了解可口可乐公司的活 动网站，为网民建立社区，赢得了网民的青睐，适应了整体社会生活的变 化。 可受众朋友们，”可口可乐”没有告诉你一定要喝可口可乐过新年啊，可口 可乐只是公开地大方地询问你“你和谁一起分享可口可乐呢？”——很聪 明的做法，没有强制，却是一种发自内心的诱惑。因为你想成为最潮，最 有人情味，最快乐阳光的人吗？来吧，来上Icoke，来畅饮可口可乐吧。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
当前问题
当前问题 1. 消费者的刻板印象认为可乐是一种不健康的饮料，因为可乐内含有咖 啡因等成份，容易上瘾，且易造成肥胖等健康问题。消费者追求健康之 意识抬头 ， 势必将减少对碳酸饮料之饮用 。
企业与品牌背景
四、 可口可乐在中国
1927年 1948年 1979年
1981年
可口可乐就开始在中国投资。
上海已成为美国境外第一个年销售量超过100万 箱的重要市场。 可口可乐公司抓住机遇，成为在中国实行改革开 放政策后第一批进入中国的国际消费品公司。
可口可乐在北京建立了第一个瓶装厂。
1981年至今 可口可乐系统在华投资已超过11亿美元，建有30 个灌装厂。
可口可乐新年营销
——信息班第二小组
总目录
现状综述目录
1 行业与市场发展动态 2 可口可乐公司的企业与品牌背景 3 行业主要竞争状况 4 消费者消费特征 5 产品与广告力度
行业与市场发展动态
我国的饮料市场起步相对较晚，在国际品牌与国内品牌竞争的格局 下，我国如今的饮料市场迅速发展，目前品种样样齐全：有碳酸饮料 、果汁、蔬菜汁、含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶装饮用水、茶饮料、 特殊用途饮料、固体饮料及其他饮料等 10 大类产品。
1. 产品特征
可口可乐综合各层面人 士意见认定，其饮料产品 属于清凉型，适宜销售的 空间与时间范围大；更属 于兴奋型，适用于各个年 龄、职业群体及社会生活 各种场合。
产品特征
2. 产品包装
如今，可口可乐给消费 者的产品不仅是一瓶汽水 的含义，里面更有品牌和 文化及艺术的价值。不仅 仅是产品本身，他们的包 装设计也是吸引众人眼光 的亮点。产品的包装设计 为可口可乐产品成功的营 销提供了足够的保证。
消费者消费特征
1. 从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主 要有：
（1）买味道：口感直接影响到消费者的喜恶，好的口感很 重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点。
（2）买名气：在同一档次的产品中，哪个品牌响就购买哪 个产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主 要是心理满足感，与自豪感。
可口可乐图标
企业与品牌背景
二、宗旨任务
可口可乐公司宗旨： 让可口可乐成为全球最大的饮料制造 商，追求最大利润，积极回馈社会， 形成双赢的局面，建立可乐帝国。
使命陈述：ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ顺应社会的快速转变，追求速度与新 鲜感，电视广告不断推陈出新，跟着 时下年轻人的脚步走，让人有挡不住 的感觉，让收集可口可乐相关的产品 成为一种流行的象征。
主要竞争对手
百事公司 创始于1898年，目
前是世界上最成功的消费品公司 之一。在2004年公布的《财富》 杂志全球500强排名中，百事公 司位列第166位，并于最近连续 两年被评为《财富》“全球最受 赞赏的饮料公司”第一名。在 2004年《福布斯》杂志“全美最 有价值公司品牌”中百事公司位 列在前十名。
到 2005 年年末，我国饮料年产量已达到 2400 万吨，其中碳酸饮 料约占饮料总量的 30% 左右，瓶装饮用水约占 30% ，果汁和果汁 饮料约占 10% ，茶饮料约占 15% 。
早在 20 世纪 20 年代，可口可乐就进入了中国市场。如今中国已经 成为可口可乐全球第五大市场，到 2004 年止，可口可乐已经在中国 生产了一千亿罐可口可乐，约每个中国人喝了 78 罐。专家预计，不 久中国将取代日本成为可口可乐公司在亚洲的最大市场。
主要竞争对手
以王老吉为代表的民族饮料企业的异军突
起，已经开始改变中国饮料行业的竞争格局 。中国饮料行业将会出现更多的像王老吉这 样的本土行业巨头，与外资饮料巨头相抗衡 。而此前，加多宝饮料有限公司正式宣布成 为广州2010年亚运会高级合作伙伴，也被业 内人士理解为是其向国际饮料巨头发起挑战 ，向国际化迈出的重要一步。
主要竞争对手
王老吉凉茶是中国著名
品牌，于清朝道光年间 （约1830年）由广东鹤 山人王泽邦所创。1997 年将品牌租给香港多加 宝公司，独家于内地经 营。王老吉这个老字号 ，在“中华老字号品牌 价值百强榜”中排行第 五，品牌价值22.44亿元 人民币。
王老吉近年销售额稳步增长，07年首次超越可口可乐
广告力度
Coca-Cola广告遍天下。公司重视国际市场。
销售额 广告费 广告费占比例
1886年 50美元 46美元 92%
1901年 12万美元 10万美元 83.35%
如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿美元。 卖了个世界第一。 广告，无疑是使一个产品成功
并扩大市场占有率的法宝，一个99.61%都是碳酸
（3）买情节：饮料是集会的主要消费品，消费时讲究情调 与气氛。
（4）买功能：饮料的功能多种多样，可乐与茶能清肠胃， 果汁含有丰富的维生素C，蒸馏水更体贴人的身体，帮助 人体的内部循环。
消费者消费特征
2. 从消费者消费行为来看：
初次为冲动性购买；使用后若留有好 感则习惯性重复购买；对品牌加深印 象后则选择性、固定性重复购买。餐 饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位 购买受季节性影响较小。
企业与品牌背景
三、 品牌价值
据 1990年统计，可口可乐的品 牌价值和无形资产被评估为244亿美 元，是其该年度经营额84亿美元的 三倍。近些年，美国《商业周刊》 揭晓“全球最佳品牌”（The Best Global Brands）2008年度百强排 行榜，可口可乐以667亿美元的品牌 价值连续第八年独占鳌头。
企业与品牌背景
一、可口可乐公司简介
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于 1892年，公司总部设在美国亚特兰大 ，是世界 最大的软饮料公司，拥有全球48%市场占有率， 全球前三大饮料中可口可乐有两项： 第一：可口可乐 第二:百事可乐 第三：低热量可口可乐
在200个国家拥有500余种产品，包括汽水、 运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡， 亦 是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid 品牌)。其中，可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、 芬达四大品牌在全球最畅销汽水前5位中独占4 位。并取得美国超过40%的市场占有率。