论标志设计的形式美
从标志设计看设计美的重要性
从标 志设计看设计美 的重要性
刘 娟 娟 （ 南 省 郑 州轻 工业 学 院 河 ４０ ０ ） ５ ０ ２
摘 要 ：标志具有 强烈的吸 引力和感染力 ，它造型优 美别致 ，独 记 住浙江 电台的 同时 ，也为 它色彩 不抢 眼 的善意 而悄然 感动 。 具一格 ，并且有 简洁 、凝 练的符号美 、单 纯美的特征 。以一个 简洁 标 志设计 美在 销售 方面 ： 具有 美 感 的标志 能够 很 快地 吸 引住观 众 ，然 后创 造 出一种 渴 符 号来表 明复杂的概念 ，透过视 觉形 象而传达讯息 ，言简意骇 ， “ 有 声有 色、悦耳动听” ，给人 以美的享受。标 志设计更是设计美的浓缩 望的感觉。因此 ，商 品的生产和销售企业 ，借助对标志的宣传， 和精 华，它设计的 高要 求 、高标准，以及要被赋 予所 归属企业的精神 可 有效 的 强化 商 品的 品牌地 位 ，增加 其 商 品对市 场 的 占有 率 ，并 起 到无 声 的 自我产 品推 销 员的促 销作 用 。 比如奔 驰汽 车 的标 志是 更 让标 志设 计 中的 设计 美值 得 一 提 。 简 化 了的形 似汽 车 方 向盘 的一个 环形 圈围着 一颗 三叉 星 ，三叉 星 关 键词 ：标 志设计 ；设计美；重要性 表 示在 陆海 空领 域全 方 位 的机动 性 ，环 形 图显示 其营 销全 球 的发 奔 美 自古 以来 就与 人类 不可 分 离 ，人们 在各 种物 品上 施 以纹饰 展 势头 。每 当人 们看 到 这个 标志 时 ，不仅 能 马上 识别 出这 是 “ 或肌 理或 是其 他来 追求 美感 ，让 美无 时无 刻无 处不 在 的体现 在 我 驰 ”汽 车 ，而 且能跃 想 到奔 驰汽 车行 驶 时飞 驰 的样子 ，不 觉 就对 们 的身边 。现 代 的设计 师亦 是如 此 ，他们 在设 计产 品时一 方面 兼 其 产 生好 感并 潜意 识 的有 了购 买欲 望 。形式 美在 标志 中的作用 就 顾着所 设 计物 品 的使用 功能 ，另 一方 面也 尽量 满足 着 人类 对美 感 表 现 了出来 。 最 好 的例 子 就是 麦 当 劳快 餐 公 司的 标 志 ，根据 ２ ０ 年 ８ ０ ０ 月美 的追求 。在 当今商业 文 化 的兴盛 时代 ，标 志设 计跟 随着 潮 流 向功 ５多 能性 、识 别性 、准确 性 、最 重要 的是 艺术 性方 面发 展 开来 。标 志 国纽 约商 标 咨询 公 司 从世 界 ３０ 家名 牌 商标 中评选 出世 界十 佳 Ｍ Ｄ ｎ ｉ ’Ｓ 设计对 简 练 、概 括 、完美 的要 求 十分 苛刻 ，要 成功 到 几乎 找不 到 名 牌 商标 的结果 ， 麦 当劳 （ ｃｏ ａ ｄ ）商标 被评 为 十佳 名 牌 更好 的替 代方 案 的程 度 ，其 难度 比其 它任 何 图形 艺术 设计 都要 大 商标 中第 一名 （《 标志 设计 的 市场 效应 》 卢 少夫 著 上 海 人 民 得 多。 因此 ，对于 社会 而言 ，对 标志 的 审美和 设计 水 品 ，即可 反 美 术 出版社 ６页 ２０年 版 ） 。它 用该 公司 名称 的首写 字母 ４ ００ Ｍ 映 出一个 国家 、一个 地 区 的文化传 统 和社 会意 识 ，也 能从 侧面 反 “ ”作 为 表现 对 象 。色 彩 安排 上 采用 红 底 、黄 字和 紫 投 影 ，视 觉 冲 击 力 极 强 ，它 在 琳 琅 满 目的 广 告海 洋 中特 别 醒 目突 出 ，有 映 出一 个 国家 、一 个地 区的艺 术设 计水平 。 Ｍ 设 计 一 个 标 志 需要 了解 标 志 的 作 用 、特 点 、形 式 、 材 料 ， 极 好 的传 播 效 果 。 “ ”字 母 的设 计大 的非 常夸 张 ，又 非 常 的可 要考 虑到 客观 事物 的状 态 、样式 、性 质 、关 系等方 面 ，并 且应 该 与设 计对 象有 紧密 的联 系 ，即标 志 的准确 性 。设计 师 在标 志设 计 的过 程 中，对 定位 点 的选择 和确 立 ，是整 个标 志 设计 中 的一个 很 重要 的环 节 。有 了明确 的定 位 点也就 找 到 了传 递信 息 的基 本语 言 方式 ，这 时就 可 以有 选择 地运 用 媒材 特性 和视 觉要 素 进行 设计 形 式简练 ，比如 点 ，线 ，面 的运 用 ，立 体构 成 、 图形 透 叠 、规则 排 列 、不规 则排 列 、形 中寓形 等设 计手 法 的使用 等 等 。设计 出来 的 标志 要有 强烈 的视 觉冲击 力 、 易认 、易记 ，形象 与 内容相 联系 ， 还要具 有 图案 美 。 除去这 些具 象 的设计 因素 ，标 志 设计 还应 考虑 到 标志 在投 放 市场后 的潜 在 影响 ， 比如 标 志对 企业 形象 方面 、产 品销售 方面 、 推 广企 业 文化方 面 的影 响 。因 为标志 本 身具有 信 息浓 缩 的广告 作 用 ，一个 标志 设计 的好 坏决 定着 众 多的方 面 ，在 日趋 激烈 的市 场 竞争 中 ，优秀 的商 品、优 秀 的企 业 ，可借 助对 其标 志 的宣 传 ，扩 大商 品及 商 品生产 与销售 企 业 的知名 度和 美誉 度 ，树 立 良好 的商 品 品牌 和企业 形象 。
探讨形式美法则
均衡是在不对称中求平稳。均衡可分为调和均衡和对比均衡两大类，调和均衡是指同形等量，即在中轴线两面所配列的图形的形状、大小、分量相等或相同。除图案造型的均衡外，还有量的均衡、色的均衡，在标志图形设计时必须相应考虑节奏是韵律的条件，韵律是节奏的深化，节奏也就是“律”，这种律不仅表现在音乐上，而且反映在其他方面，当物体失去均衡则会引起运动。此种运动如有规律，则称之为“律”。在标志图形设计中，如果将线的长短、粗细、曲直、方位等进行不同程度的变化和巧妙组合，便会创造出不同感的“律”的形式，归纳起来分为：循环体、反复体及连续体。
形式美法则 形式美法则
的分布等都可对视觉重心产生影响。因此，画面重心的处理是平面构图探讨的一个重要的方面。在平面广告设计中，一幅广告所要表达的主题或重要的内容信息往往不应偏离视觉重心太远。
探讨形式美的法则，是所有设计学科共通的课题，在日常生活中，美是每一个人追求的精神享受。当你接触任何一件有存在价值的事物时。
在西方自古希腊时代就有一些学者与艺术家提出了美的形式法则的理论，形式美法则已经成为现代设计的理论基础知识。在设计构图的实践上，更具有它的重要性。
编辑本段标志设计的形式美法则标志设计是一种视觉艺术，人们在观看一个标志图形的同时、也是一种审美的过程。在审美过程中，人们把视觉所感受的图形，用社会所公认的相对客观的标准进行评价、分析和比较，引起美感冲动。
重心
平面设计 平面设计
何形体的重心位置都和视觉的安定有紧密的关系。色彩或明暗的分布等都可对视觉重心产生影响。
节奏与韵律
节奏本是指音乐中音响节拍轻重缓急的变化和重复。节奏这个具有时间感的用语在构成设计上是指以同一视觉要素连续重复时所产生的运动感。
韵律原指音乐（诗歌）的声韵和节奏。诗歌中音的高低、轻重、长短的组合，匀称的间歇或停顿，一定地位上相同音色的反复及句末、行末利用同韵同调的音相加以加强诗歌的音乐性和节奏感，就是韵律的运用。平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规则变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐、诗歌的旋律感，称为韵律。有韵律的构成具有积极的生气，有加强魅力的能量穿针引线。
LOGO设计
Logo设计资料收集logo设计也是各种各类，有文字logo、图形logo、图文logo、还有结合solgan的logo。
LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。
网络中的logo徽标主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。
要知晓Logo设计理念，就必须先了解标志的作用，第一是它的识别作用，如果一家企业的标志很容易让人与其他的事物混为一谈，那无疑这是失败的;第二是它所具有的领导性，这点比较好理解，意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分，标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动，因此它的领导地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性，我们知道，标志它代表着企业的经营理念，价值取向以及文化特色等，因此在设计标志的时候一定要遵循事实。
在设计之前要进行基本的调研分析，也就是对该企业做全面的调查，然后就是要挖掘所需要的素材，最后就是进行设计开发了，这也是最重要的一步，只有经过反复的推敲修改，才能设计出令人满意的标志。
作为具有传媒特性的LOGO，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。
表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体。
1、特示图案：属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。
2、特示文字：属于表意符号。
在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。
涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。
标志的设计技法
•
对称，物体或图形在某种变换
条件（例如绕直线旳旋转、对于平
面旳反应，等等）下，其相同部分
间有规律反复旳现象，亦即在一定
变换条件下旳不变现象
七、均衡
•
对称平衡与不对称平衡。均衡
与对称是互为联络旳两个方面。对
称能产生均衡感，而均衡又涉及着
对称旳原因在内。色，声，线旳对
称，均衡组合，是形式美中比较常
见旳现象。然而也有以打破均衡，
• 世界杯这个重叠旳标志从外部形态 上看是两个错叠旳足球，上面并绘 有各大洲旳标示，体现了其交流上 旳含义。
• 重叠旳女生头像传达出商品旳合用 人群，传达出精确旳信息。
十、变异
• 变异可分为形状变异，位置变异，色彩变异。
• 变异在标志设计中应用也较为
常见。经过与标志中其他构成部分
旳差别化来突出主题，给受众以耳 目一新旳感觉，易于辨认，易于记 忆，到达很好旳宣传效果。
四、渐变
渐变是一种不明显旳、非根本 旳变化，是事物在数量上旳增或减。 渐变旳形式可分文水平式、垂直式、 倾斜式、内外式、周围式、螺旋式。
五、突破
• 为了夸张图形或文字旳某一部分， 有意识旳把其分布在轮廓线旳外侧， 使作品愈加生动活泼，引人注目， 称之为“突破”。可分为上、下突 破，左右方突破。
六、对称
design
一、反复
• 反复是相同或相同旳要素反复出现， 反复产生于多种事物旳生长、运动 旳规律之中。
二、 对比
• 对比。把两种相应旳事物对照比较， 使形象更鲜明，感受更强烈。在标 志设计中，符合这种要求旳作品也 有诸多。
三、友好
• 友好是经过一定旳艺术手法，把对比旳各部分有机旳结合在一起，使其相互 联络，彼此调和，从而完毕完整统一旳 视觉效果，所以友好是在差别中趋向 统一。 • 点旳友好
形式美法则案例分析
形式美法则案例分析形式美是指在视觉艺术中，通过艺术作品的形式结构、色彩、线条、比例等方面的处理，使作品呈现出美的感觉。
在设计领域，形式美也是至关重要的，因为一个好的设计不仅仅是功能性的满足，更要有美的感觉。
在设计中，形式美的实现离不开一些基本的法则和原则。
本文将通过几个案例来分析形式美的法则在设计中的应用。
案例一，LOGO设计。
在LOGO设计中，形式美的表现尤为重要。
一个好的LOGO设计不仅能够突出品牌形象，还要能够引起人们的共鸣，留下深刻的印象。
在LOGO设计中，往往会运用到对称美、比例美和简洁美等法则。
例如，著名的Nike标志，就运用了简洁大方的线条和对称的构图，使得整个LOGO看起来简洁大方，给人以积极向上的感觉。
案例二，包装设计。
包装设计是商品的外在形象，形式美在其中的应用尤为明显。
在包装设计中，往往会运用到色彩美、比例美和动感美等法则。
例如，可口可乐的包装设计，采用了鲜艳的红色作为主色调，搭配简洁的线条和对称的构图，使得整个包装看起来饱满、动感十足，吸引了众多消费者的目光。
案例三，网页设计。
随着互联网的发展，网页设计也成为了一个重要的设计领域。
在网页设计中，形式美的表现尤为重要。
一个好的网页设计不仅要有良好的用户体验，还要有美的感觉。
在网页设计中，往往会运用到布局美、色彩美和动感美等法则。
例如，苹果公司的官方网站，采用了简洁大方的布局和色彩搭配，使得整个网页看起来清爽、简洁，给人以舒适的感觉。
结语。
形式美的法则在设计中起着至关重要的作用，它不仅能够提升设计作品的美感，还能够增加作品的吸引力和影响力。
通过以上几个案例的分析，我们可以看到形式美的法则在设计中的应用是多方面的，设计师们需要在实际的设计中灵活运用这些法则，才能够创作出更加优秀的设计作品。
希望本文的案例分析能够对设计师们有所启发，帮助他们更好地运用形式美的法则。
美术《生活中的标志》教案、教学设计
《生活中的标志》教学设计
教学目标：
1、通过本课学习，让学生能够初步了解标志设计的基本概念，包括标志的形式（图形、色彩、文字），标志设计的目的、种类等。
2、能够从自己所学历史文化知识和现实生活中找到具有标志特点的符号载体，学习分析标志的表现意图，指导规范自己的生活行为。
3、提高对标志的审美能力，并能为自己的学习和生活环境设计新颖的标志，并阐述自己的设计意图及方法。
4、通过引导学生对优秀标志作品的鉴赏，让学生理解标志作品所表达的情
感价值和文化内涵，增强自己的历史责任感，积极传承祖国历史文化。
教学重点：
标志是概念的符号化的表现，要通过有限的语汇、色彩、空间表现复杂的信息，必须通过象征的手法，找到可以传达信息的借代物加以表现。
教学难点：
1、标志设计言简意赅，同学们会因没有较深的艺术功底而无法推敲标志设计的准确定位与形式美感，教师应从理性分析与感性的联想两个思维角度同时入手对学生加以启发。
2、现代标志设计越来越突破传统设计的限制和约束，应鼓励个性的张扬与独创性，通过创意设计培养学生创新能力。
教学过程：。
美术教案《标志设计》优秀5篇
美术教案《标志设计》优秀5篇标志设计教案篇一设计思路：现代社会生活中，标志无处不在，服装上、大街上、食品包装上、医院里……都存在着各种各样的标志，因此在让幼儿用亮眼睛观看、观察这世界时，我们与幼儿又一起走进了丰富多彩的标志世界中，让幼儿自己寻找、描绘、记录生活中的各种标志，主动感知、了解标志的特征、种类及其与人们的关系，并体会标志所酝含的规则。
在初步感知的基础上，幼儿开始为实地环境、设施来设计和创作标志，尤其是在幼儿游玩了古猗园后，幼儿有了想为古猗园设计标志的愿望，因此就产生了这一活动。
通过一系列丰富的实践活动让幼儿感受标志给人们带来的便利。
活动目标：1、引导幼儿了解标志和环境间的联系，鼓励幼儿大胆想象，尝试用简单的图案来设计标志。
2、激发幼儿动脑、动口、动手的欲望，鼓励幼儿大胆用语言表述自己的设计意图。
3、培养幼儿敏锐的观察能力。
4、愿意大胆尝试，并与同伴分享自己的心得。
5、发展幼儿思维和口语表达能力。
活动准备：古猗园背景图，圆形、方形、三角形纸若干活动过程：一、交流我找到的标志请幼儿来介绍一下自己找到的标志，把你的记录与大家一起分享。
二、观看表演：发生在古猗园的事教师扮演老奶奶游玩古猗园，老奶奶因道路不熟而碰到了诸多不便。
三、请幼儿为古漪园设计标志1、同伴讨论、交流想设计什么标志2、幼儿动手设计，并把标志贴到古猗园背景图中四、幼儿与奶奶一起游玩古猗园幼儿向大家介绍自己设计的作品活动反思：少一半的幼儿对教师的提问能积极反应，大部分幼儿比较被动，需要鼓励和再次引导。
大多数幼儿能简单自我介绍，在游戏互动环节里，幼儿都能参与活动，在旦表述时语句单一，缺完整、连贯说话的表达能力。
所以，有勇气在同伴面前大声说话、用比较完整的句子表述还需要在不同的领域教学中渗透能力培养，多给幼儿表达的机会。
标志设计教案篇二设计思想：一天，刘逸豪小朋友带来了一张交通标志图，我把图片贴在了益智区的墙上。
接下来的几天里，我们发现孩子们三三两两地对图上的标志进行讨论。
徽章设计形式美法则
徽章设计形式美法则徽章已成为企业品牌不可欠缺的文化符号之一，是一名出色的无声推销员。
每一款成功的标志背后都凝聚着设计师们无尽的心血，体现着独特的智慧与创造力。
标志创作应该遵循形式美法则，标志设计中形式和内容的统一，是其迈向优秀标志行列的第一步。
重复是对于自然界万物生长、运动等现象的概括总结，具体指一个基本形的多次反复出现，在整体上形成强烈的秩序和统一感，在心理上有平静安定之感，最终实现调和的美感。
这是一种以多取胜的方法，也是一种最单纯的形式美，例如：奥运五环标志则是五个颜色各异的圆形相互嵌套，给世人传递出强烈的团结之感，号召全世界所有人手牵手一起迈向更高更快、更强。
均衡其主要特征表现为重复性、旋转性和发射性，通过对象位置的不同变换，实现单形的多次复制，在视觉上达到强调、统一均衡之感。
例如：三菱标志，在重复的基础上使单形按照一定的角度和方向转动，表现为环状结构，营造一种以静演动的视觉冲击力；再如：bp 石油公司标志，重复的单形环绕一个中心，依据方向进行渐变的排列，使得对象的中心突出强调，流露出层层动感。
生活中处处有对比，当两种以上的要素相互关系所显示的内容，在属性方面有很大差异，形成参照的现象时便产生了对比。
对比是各种艺术形式中常用的基本技巧，能够使得形态相互反衬，凸显强调对象个性鲜明、形象独特。
在进行标志设计时，利用点线面等要素将差别较大的部分，组织在一起形成对比，彼此衬托，将会使得标志个性鲜明、形象突出，常用的形式有：正负形对比、面积大小对比、色彩对比等。
点的大小、线的长短均可产生节奏，节奏不仅能够带来强烈的视觉动感效果，而且还能使图形更加具有运动感和条理性。
人的视觉对具有动感变化的形象比静态形象更为敏感，动感形象因动势而产生，标志是不动的平面设计，为使其产生动势可以依靠线与形的渐变、反复、局部虚化等方式体现。
例如：渐变是一种不明显的、非本质的变化形式，与对比和重复存在着某种相似的因素但又不完全相同，是事物形态在数量或程度上有规律的增加或减少，这种方式可以设计出富有节奏感和动感的造型，呈现出一种和谐优美、统一、有条理的视觉效果。
论标志设计中意象的巧妙运用
物 的感受 和体验 。 其二就是表 意。在标 志设计 中需要 我们 以事物形态要素 为基础 ， 然后表达 出相应的思想意念 。在设计 的过程 中 ， 需要 设 计师经过 反复 的思考 ， 然后进行集 中、 概括 、 整理 ， 从而能够 将 自身的设计理 念更 好的表达 出来 。 其 三就是传 神在标 志设计 中 ，还要 求设 计师让作 品能够 传神， 将 抽象 的形 象美重视起来 ， 所谓 传神 ， 就意味着 意象 的 完美结合 。 要做到这点 ， 就需要设计 者在设计 的时候抓住事物 的本质 特征 ， 然后生动形象的传达主观物的精神气质 。 四、 总之 标 志设 计在视觉传达中是 十分 重要 的 ，然而标志设计 中 意 向的表达 手法 ， 更可 以让标 志简洁化 、 个性化 ， 而且 能够充 分 的展 现出文化 品位 ， 从 而使得标 志设 计所要表达的 内容更
一
，
业获得新的生命力和现代审美价值。就如中国国际航空公司 的标志 为例 ， 它是一种 以小见大 ， 并且 生动形象的描绘 了航空 公 司的形象 。一只红色的凤凰 ， 传达 出的就是 吉祥和快乐 ， 然 而红色则更 是传 达出了中国文化中的喜庆和热烈 ，展现 出了 社会 的诚信 ， 也展现 了公司 的独特 的风貌 。 中国这个古 老的国家 ， 具有丰富 的文化 内涵 ， 现在标 志设 计除 了受到原始 的图腾 的影 响外 ，还受 到了中 国吉祥 图案 的 影响， 比如： 祥云、 各种吉祥的动物等。 这些吉祥图案是人们在 长期 的生活和 实践 中不 断积累下来 的一种精神 文化形 式 ， 这 些吉祥 图案 最初 的意思就是以祈福 ，具有很强 的观念性 和象 征意义。 通过这些传统的图案， 可以表现出传统文化现象的稳 定性 和传 承性 。 一些象征性 的特征 ， 从某些 方面真实的反应 了
现代标识图形的造型美
４ ３０ ） ２ ００
要： 现代标识 图形具有特殊性 ， 表现在 ：１标识 图形意念的符号性 ；２ 标识 图形形 象的完整性 ；３ 标识 图形 （） （） （）
形式的简洁性 ；４ 标 识图形元素的独特性 。 （）
关 键 词 ： 识 图 形 ； 型 关 ；完 整 性 ；简 洁性 ； 特 性 标 造 独 中 图 分 类 号 ： ５ Ｊ２ 文献标 识码 ： Ａ 文章 编 号 ：６２—８７ （Ｏ９０ —０７ —０ １７ １３２ Ｏ ）３ ０ １ ３
设计 艺术 。它 把来 源 于 自然 、 社会 以及人 们 观念 中认 梦想 ” 的精神 理念 ， 以说 完 整 、 晰 的表达 了本 届 等 可 清
同的事 物形态 、 号 （ 括 文字 ）色 彩等 ， 过艺 术 提 奥运 会 的意 念属性 ， 符 包 、 经 不失 为一个 经典 的标识 图形 。标 炼 和加工 ， 之 结 构成 具 有 完 整 艺 术 性 的 图 形 符 号 ， 识 图形 设 计是 一 个 “ ” “ ” 生 的过 程 ， 使 形 、意 共 即根 据 内 从 而区别 于装 饰 图和其 它 艺术设 计 。
容创造形态 ， 通过形态传达内容 。正如鲁道夫 ・ 阿恩
标志 图形 符 号在 某 种 程 度 上 带 有 文 字 符 号 式 的 海姆所 言 ：没 有 一 个 知 觉 样 式是 只 为它 自身 而 存 在 “
简 约性 、 聚集性 和抽 象 性 ， 至有 时直 接 利 用 现 成 的 的某种 东西 ……所 有 的形状 都应 该是 有 内容 的形 甚 ”＿ 它 文 字符 号 ， 却完 全不 同于文字 符 号 。它是 以图形 形 式 。 １ 这个 内容 就 是 形 态 的 意 蕴 ， 包 含 着 某 些 但 式 体现 的 （ 成 的文字 符 号须经 图形化 改造 ）更 具 鲜 确定 的意 义 和 特殊 的观 念 。形 态 的设 计 以承 认 意 蕴 现 ，
形式美的原理与法则
• 美的表现形式可归纳为两类： • 一类是“有秩序的美”。这是一种主要的表现形式，符合人们的欣赏
习惯，这种美给人一种和平、安全、稳定的感觉。在平面构成的基本 形式中表现为：重复、近似、群化和带有较强韵律感的渐变、发射等 主题。
• 另一类是“打破常规的美”。这种表现形式不是主要的，却有时不可 缺少的，这种美更具个性，常给人们带来新奇、刺激、有趣、活跃的 感觉。平面构成中的对比、特异等主题均具有破规性质。
调和（嘉士伯画册设计） 色彩关系与构成要素间的调和
调和（色彩调和） 对比色对应性调和
调和（太极图） 无彩色与形状间调和
调和（方向调和）
四、节奏与韵律的美
• 节奏是均匀的重复，是在不断重复中产生频率节奏的变化。 • 韵律不是简单的重复，而是比节奏要求更高一级的律动，是通过
节奏的变化而产生的。
扩大式（ Niklaus Troxler 招贴）
扩大式(报纸广告）
• 打破对称的平衡（相对平衡） • 均衡：通过对形象大小、位置的精心配置、重组得到预想的平衡 。
（富有动感和活力）
杆秤的秤砣与重物的视觉关系形成了均衡形式
版式构图中系形成的均衡形式美感
二、பைடு நூலகம்和的美
• 所谓调和就是和谐，是指构成画面的各种要素之间的关系，能够适合、 安定、和谐一致的配合，在视觉上给人以美感。调和强调的是形象的 近似性，即当两者或两者以上的要素同时存在时，相互之间必须具有 共性。
节奏与韵律（2010温哥华冬季奥运会招贴）
节奏与韵律（Niklaus Troxler 系列招贴）
节奏与韵律（苹果电脑广告）
课堂小结
反射
移动
①对称美
回转
1、平衡的美
标志设计的表现形式
室内装修咨询公司
什米林市民间制作室
美国废水回收局
仙鹤公司（ Crane & Co.)
圣地亚哥康复院
第七节
一、视觉中心
商标标志图形的形式美
人们对图形的感知，取决于图形的
外形，由商标标志图形的外形边界限定，
才构成人们对商标的认识。商标的外形 构成，决定着商标的个性特征和识别效 果，另外，即使受到某些限定制约，在
求对商标的表现方法、风格特征加以比
较、总结，分析它们的共性和个性，进 行设计创意思维。
6．借鉴思维： 商标设计不能凭空想象，是基于一定的模式、表现手法 等各种因素基础之上进行的。建筑设计上的空间合理分割； 音乐中的节奏、韵律；舞蹈中优美的动作姿态，以及民间美 术、传统艺术、民族习俗、佛教艺术，有大量的精华可以借 鉴、吸收。他山之石可以攻玉，在设计中，必须强调借鉴与 创新的结合，使商标标志图形具有鲜明的个性特征。
主要在于通过各种视觉元素的对比而形成的视觉中心。
二、形式美法则
标志图形形式构成规律是变化 与统一，变化是指由性质相异的图 形并置，形成对比效果；统一是指 性质相同的或相似的图形并置，形 成一致的效果。变化与统一是对立 的，又是相互依存的，变化是各组 成部分的区别，统一是各组成部分 之间的内在联系，商标标志图形的 变化与统一，是最终达到和谐的目 的。达到形式美变化与统一的基本 方法如下：
在进行商标图形创意时，应在全面
了解和掌握商标标志图形设计思维方式
基础之上，不断完善和发展。下面是几 种商标标志图形创意设计思维的方法：
1．联想思维： 联想是审美过程中的一种心理活动。同时联想也是一种扩展 性的创造性思维活动，因为宇宙中事物都存在客观上的某些内在 联系和主观认识的某些关联性。当某件事情被提出时，人们会随 着这个视觉形象的闪现，迅速与另一事物的相似点或相反点自然 的联系起来，产生一系列的联想。
美术教案：标志设计
美术教案：标志设计美术教案：标志设计1标志的起源标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。
那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。
如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。
最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。
国家产生以后，又演变成国旗、国徽。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。
广义上说，这些都是标志。
在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。
在古希腊，标志已广泛使用。
在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。
中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。
在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。
到宋代，商标的使用已相当普遍。
如当时济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。
欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。
标志的种类以各种内容和形式构成的社会组织、群体及仪典、说明类标志：例如：国徽、国旗、、地域、党派、组织、机构、行业、学校、等群体标志。
以各种内容为主题的庆典、节日、会议、展览、活动等标志。
例如：运动会、艺术节、经济论坛等以各种内容特点构成的标志：教学目标：初步了解标志的设计构思与制作方法，同时提高品评鉴赏标志的水平。
教学重点：1、标志的起源与意义。
2、标志的分类。
3、标志的设计要素。
4、标志的构思和制作过程。
难点：设计并制作出具有独创性、单纯性、准确性和艺术独特的标志。
讲述新课图片欣赏提问：大家对我们刚看到的画面哪个部分印象最深？同学们再看看这双眼睛有什么特别吗？非常突出、与众不同、我们的视觉都被这上双眼睛吸引它特别的夸张、化装上具有富有装饰味这种感受很独特以至给我们留下很深的印象同学们谈谈你们都知道那些标志？这些标志为什么会给你留下很深刻的记忆？奥林匹克五环标志由5个奥林匹克环从左至右套接而成，可以是单色，也可以是蓝、黄、黑、绿、红5种颜色。
形式美在设计中的运用及启示
设计与理论INDUSTRIAL DESIGN 工业设计 / 071作者简介叶俊东/1969年生/男/四川成都人/硕士/讲师/研究方向为环境设计、艺术设计（四川汶川 623002）形式美在设计中的运用及启示THE APPLICATION AND INSPIRATION OF FORMAL BEAUTY IN DESIGN阿坝师范学院美术学院 叶俊东不同的重复节奏又产生韵律。
希腊多利克柱式被罗马人改良，减掉凹槽，加上柱基，变成托斯坎那柱式，在这种柱上又用爱奥尼亚柱式的涡卷，还有科林斯柱式的芼茛叶，最后成为复合式柱式。
这种复合式柱式上下两端的装饰造型，即芼茛叶、柱身中间的凹槽、柱子两端的圆圈等，形成了对称、节奏、韵律，整个柱子的造型装饰体现了多样统一。
万神庙注重内部装饰，穹窿顶部分有五段圆圈，每段圆圈中有许多多层凹陷的小四边形。
五段圆圈中的四边形越往上越小，呈大小递减状，这些四边形不断重复形成节奏，不同大小的节奏形成韵律。
不同的对称、节奏、韵律最后都回归多样统一，建筑装饰艺术的美感强烈产生。
法国路易十五时期建造的圣日内维耶大教堂，又名巴黎先贤祠，以及美国国会大厦，都是“山寨”罗马万神庙，除建筑样式同罗马万神庙大同小异外，建筑装饰形式美手法也几乎完全一样。
正是有罗马万神庙建筑装饰的形式性中的法则运用，这两座建筑仍然被建筑学家认定为经典之作。
2标志设计中的形式美运用及启示环境设计中的形式美与其他设计的形式美法则都是相通的，所以，在这里以一个被采用的标志设计方案“云朵·萨朗姐”标志设计构思来看形式美的运用。
从这个标志设计形式美的运用，在环境设计中的旅游景观设计、室内设计、家具设计、建筑装饰环境设计或其他设计中都能受到其设计启发。
设计标志首先读懂设计要求，然后才开始构思。
解读设计要求后知道这个设计虽然要求多，但关键要体现出羌族及其文化，当然还有萨郞姐这个主题，最后是其它要求。
2.1 羌族雕刻是“云朵·萨朗姐”标志设计形式美的来源设计“云朵·萨朗姐”标志时，受到羌族雕刻的一些启发，这些雕刻本身是有形式美因素在内。
形式美法则类别
形式美法则类别形式美法则类别形式美是指在艺术和设计中，以形式表现美感的一种表现方式。
形式美哲学探讨了美感在形式上体现的原则和规律。
这些原则和规律被总结为各种形式美法则类别，用于指导和衡量艺术和设计的质量。
本文将介绍几个常见的形式美法则类别，包括对称美、比例美、平衡美、运动美和节奏美。
1. 对称美对称是一种在美学中经常使用的概念。
对称美是指形式或结构的两个部分在空间上或时间上相互对称。
对称可以分为平面对称和轴对称两种。
平面对称是指形式在垂直中线上对称，即物体的一侧与另一侧的形状和位置对称。
例如，人脸、大教堂的建筑结构等都常常具有平面对称。
轴对称是指形式围绕一个轴线对称，无论从任何角度观察，都可以找到对称的元素。
例如，标志性的心形图案就是一个轴对称的形式。
2. 比例美比例美是指形式各部分之间的大小和数量关系，以及形式与整体之间的关系。
比例美强调的是视觉平衡和和谐感。
在艺术和设计中，经常使用黄金分割、等分、正方形等等比例规则。
黄金分割是指将整体分割为两部分，使上部分与下部分的比例等于整体与上部分的比例。
这种比例被认为是最具有美感的。
等分是指按照相等的比例将整体分割为三份、四份或其他等分。
这种分割方式能够创造出视觉上的对称感。
正方形是指形式或结构的各个部分之间的比例关系接近正方形。
正方形的比例在视觉上会给人一种稳定和和谐的感觉。
3. 平衡美平衡是指形式或结构的各个部分在空间上的分布均匀和谐，形成稳定的视觉效果。
平衡美是通过对称性、数量关系和视觉重量来实现的。
对称性的平衡是指形式的各部分在空间上分布均匀，左右或上下对称。
这种平衡方式给人以稳定感和和谐感。
数量关系的平衡是指形式的各个部分在空间上的数量关系相对均匀，不会出现视觉上的不平衡感。
视觉重量的平衡是指形式的各个部分在空间上的大小、颜色和形状等视觉元素的分布均衡，不会在视觉上偏重于一侧，造成视觉上的不稳定。
4. 运动美运动美是指在形式中表现出的动感和流动感。
标志设计中的图形创意及表现手法
标志设计中的图形创意及表现手法摘要：标志，在现代汉语词典中的字义解释为“表明特征的记号”。
由古至今，标志都是以图形、符号的形式，传达如企业、品牌、团体、活动等现实事物内在理念、精神、性质、功用及内容的视觉语言。
所以，标志是一种典型的视觉图形和符号的设计。
关键词：设计??图形?创意?标志标志具有图示和象征的意义，标志的重要作用也在于良好的文化图意信息的传播，能够被受众广泛的理解和接受。
在现代设计中，一个好的标志形象更是要求美观简练、含义准确、易于识别与记忆。
在生产生活中，尤其是在信息流通传播中，有着极其重要的作用。
当下，在企业形象、品牌塑造中，标志更具有不可替代性。
与其他艺术样式相比，标志图形具有以小见大、以少胜多的特点，其视觉感也更集中，更有冲击力和代表性。
图形创意的目的就是要将所要表达的意思转换成最简单明了的图形语言，图形的创意手法就是通过寻找形态和结构上的相关因素，将表面上并没有联系的事物组合在一起，从而产生新的图形和丰富的内涵意义。
图形创意的基本特征是通过丰富的想象表现出创造性意念的视觉形象，达到一形多意、联系巧妙的意图。
通过各种视觉元素之间的组合重构，产生了大量简洁而精妙的标志图形，将信息和理念转化为视觉符号，清晰准确的传达给受众，也正是标志设计的基本特征。
因此，在标志设计中，运用图形创意的图形语言时，就需要做到一是要与标志的设计属性相结合，二是要与设计形态相结合，三是要与设计目的相结合。
站在图形创意的视角考察标志设计，有助于对标志设计的创意手法进行深入研究。
在创意理念的支持下，在设计中结合图形创意构成手法，全面利用变形文字、传统图形、抽象图形等各种综合性手段，利用置换、正负、共线、聚合、渐变等构成形式手法上，扩展标志设计的想象空间。
1、置换置换是构成同构类图形最常用和基本的方法之一。
通过利用物体形态之间的相似性，局部替换的方法，使不同物体进行结合，产生新结构、新联系、新形态、新观念。
在标志设计中，恰当的使用置换图形，同位共生，比如用抽象文字置换图形中的某些位置部分，把毫无关系的事物仅仅因为有相似的形态而进行替换。
论视觉传达设计中“有意味的形式美”
论视觉传达设计中“有意味的形式美”1. 引言1.1 视觉传达设计的意义"视觉传达设计的意义"是指通过视觉元素，如图像、色彩、文字等，传达信息、情感和理念的过程。
视觉传达设计在当今社会中扮演着重要的角色，它不仅仅是美的展示，更是信息传递和沟通的有效手段。
视觉传达设计能够帮助人们更好地理解信息，提高信息的吸引力和可读性，引发观众的兴趣和情感共鸣。
视觉传达设计还可以帮助建立品牌形象，塑造企业文化，提升产品价值，增强竞争力。
通过视觉传达设计，人们可以融入到一个富有创意和想象力的世界中，感受到不同文化和价值观的碰撞和融合。
视觉传达设计使得信息更加生动、直观和易于理解，能够激发人们的共鸣和共同体验，促进社会和谐与发展。
在信息爆炸的时代，视觉传达设计的重要性愈发凸显，它成为人们了解世界、表达思想和交流情感的重要桥梁。
视觉传达设计不仅仅是一种艺术形式，更是一种传达思想、传播文化和推动社会发展的重要媒介。
1.2 有意味的形式美的定义有意味的形式美是指在视觉传达设计中，通过精心选择和搭配形式元素，创造出具有深层含义和情感表达的美感。
它不仅仅是简单的形式美学，更是一种有意识地为作品赋予意义和表达力的设计方法。
有意味的形式美不仅仅关注视觉上的美感，更注重作品背后的思想和情感内涵。
在这种设计理念下，作品不仅仅是表面的装饰，更是一种有意义的传达方式，能够引发观者的共鸣和思考。
通过运用符号、色彩、构图等设计要素，有意味的形式美能够有效地传达设计师想要表达的主题、情感和思想，使作品更加丰富和深刻。
在视觉传达设计领域，有意味的形式美是一种重要的设计理念，能够为作品赋予更多的内涵和价值，提升作品的感染力和影响力。
2. 正文2.1 视觉传达设计的要素视觉传达设计的要素包括视觉元素和视觉原则。
视觉元素是构成设计作品的基本要素，包括线条、形状、颜色、纹理、空间、图像和文字等。
这些元素通过组合和排列能够构建出丰富多彩的设计作品。
VI-视觉识别设计的美学形式与特征
VI－视觉识别设计的美学形式与特征vi（visual identity）即企业“视觉识别设计”，它是ci－企业形象设计（corporate identity）的重要组成部分。
vi作为ci 设计中最直观、最外显的部分，以其独特的美学形式和特征而被称之为企业之“脸”。
研究、认识企业的这张“脸”，对于树立企业形象，增强企业的凝聚力及公众识别力具有重要的意义。
一、vi设计中的视觉形式美vi设计是平面设计的一种，隶属于视觉艺术，因此，视觉艺术的构成法则和规律也多适用于vi设计。
视觉艺术的重要本质是视觉形式的创造，视觉形式的创造决定着vi设计的生命，并常以“标志”的形态突出地表现出来。
“标志”（symbol）作为传播信息的符号，是vi系统的核心和基础部分。
它可以集众多信息于一身，在瞬间传达出所代表的意义和所承载的理念。
从类别上看，标志可分为商标、纪念章、会徽、校徽、个人标志等多种；从形式美的构成法则上看，标志是在空间中将重复、对比、调和、对称、均衡、渐变等多种构成手法借由力的关系组织起来并形成符合人的审美要求的视觉形式，具有独特的形式美特征。
以“中国银行”的标志设计为例，由香港著名设计家靳埭强先生设计、1986年开始使用的现有的中国银行标志，从创意构思，到构成形式都显示出独特的形式美特征。
在创意构思上，靳埭强先生受到编结红绳的古钱启发，将标志设计的母题定位在中国古代钱币上。
其中钱孔与红绳巧妙地构成一个“中” 字，由此寓意中国。
古钱币则代表银行业，中线象征联系，外圆则象征全球发展，整体寓意天方地圆，经济为本。
从设计元素的构成形式和组织方式上看，我们首先可以看到，外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系，而且这种对比是在调和的基础上进行的。
对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象，如运动－静止，刚硕－柔软，高－矮，强－弱等。
而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法。
调和可以使各种差异因素寓于统一之中，产生和而不同的张力和节奏感。
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美需要 的作 品外部形 式结构 。在标 志设计 中， 成形 式美 的因 构
素可以分为两个大部分 ： 一部分是构成 要素本身， 如对 称、 韵律 、
均衡 、 节奏 、 形体 、 色彩、 质、 艺等； 一部分就 是这 些元 素的 材 工 另 组合 法则。恩格斯说过 ， 自然界 的一般 形式便 是规律 ， 这种规律 也是艺术形 式美 的依 据。这 意味着 ， 无论 是 自然之物还 是设计 作 品， 都是通过 它所能具有 的最有效 的形式呈现 出来 的。因此 ，
二 、 志设 计 的形式 美应具 有 时代特 征 标
我们处在 一个 急速 发展 的时代 ， 志作 为一种 非语言 的信 标 息传递方式 ， 在表现个人情感 、 爱好 的同时传递着 人们 的思想意 识， 它所蕴含 的思想 、 情感 的象征 等， 也越 来越广 泛地 在现代 生
产 和生 活领 域里体 现 出其 实用价值 、 济价 值和 时代 特征 。现 经 代 社会 中标 志设 计的运用更 加广泛 ， 人们 对标 志形 式美 的要求
写实油 画人物创作 中画家 自身 的精 神 内涵、 个人情感 的表达 ， 并
它单纯 、 显著 、 易识 别的物象、 图形或文字符 号是
直观 的视 觉语 言。 现 代 标 志设 计 应 注 重 形 式美追求 ， 以提 高标
志 的设 计 形 式 美 的表 现 力 。 关键 词 ： 志 设计 形 式 美 时代 特 征 标
编辑
杨
婷
例如 ， 是 笔者设计 的一个房地产开发商 的形象标志。标 图１
６ ６
理论研究
Ａ Ｒ Ｔ Ｄ ＵＣ Ａ Ｔ ｌ Ｎ Ｅ ＳＥ Ａ Ｒ Ｃ Ｈ Ｅ ｏ Ｒ
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该 时代 的特 殊图形符 号。时代 性也是标志设计形 式美 中对人 的 情感和心灵的体现 。
三 、 志设 计 的形 式 美有相 对独立 的 审美价值 标
恰 当完美的表现形式 可以使标 志广 泛传 播、 深入人 心， 生 产 广泛持 久的社会 效果。形 式的相对独 立性 ， 表现为标 志作 品的 形 式美 有相对独 立 的审美 价值 ， 它区分 了由设计作 品产生 的美 感经验 和一般 生活经验 中的 自然情 绪 ， 而这两者之 间 的差异往
则。
参 考 文献 ：
［］ １ 吕彭． 中国当代艺术史（ ｏ一 １ ９ ） １ ９＿ ９ ９９ ． 湖南美术 出版社，００ ２ ０
［］ 耀 昌． 国近 现代 美 术 史（ 订版 ）北京 大 学 出版 社 ，０９ ２潘 中 修 ． ２０．
［］ ３殷雄． 现代具象语言． 上海书画出版社，０６ ２０． （ 作者单位 ：． １云南昆明市盲哑学校 美术教研 组 ２红河学院美术 学院）
ｈ ｔ ： ｎ ｗ ．ｉ ｈ ａ ｅ ． ｍ ｓ ｕ ｕ ／０ ９ ０ ／３ｃ ｎ ｅ ｔ １０ ０ ５ ２ｈ ｍ ｔ ｐ＃ ｅ ｓｘ ｎ ｕ ｎ ｔｃ ／ｈ ｈ ａ２ Ｏ — １ ２ ／ｏ ｔ ｎ ７ ７ ５ ．ｔ Ｏ
首先 ， 图形 、 文字 、 色彩 的美 ， 是构成标 志设计形式美 的第一
化， 并将 其应用到 自身 的具象写 实油 画人 物创作 中来， 这样才 能 真正地 实现具象 油画人物 的创 新 ， 真正体现 具象 油画人物 画的 民族性 、 本土性 ， 创造 出个 性的具象油画人物画 的形 式语 言特征 及 审美意境 。
注释：
象征符 号。进入 ２ 世纪 ， ０ 人类 审美情趣 的 多样 化 ， 促使 各种新 的标 志样式诞 生 ， 志 标
爱 靠唷 开 ￡ 充
寂 的人 物 画 风格 。
摘
要 ： 类社 会 的 诞 生 ， 随 着从 图腾 到语 人 伴
口
超写 实主义 即“ 照相 写实主义” 以冷军 和石冲为代 表。 它 ， 主张艺术 的要素是“ 逼真” 酷似” 必须做 到纯客观地 、 实地 和“ ， 真
言 的 发 展 。结 绳记 事 、 形 铭 文 及 符 号 给 人 们 的 象
论标志 设计的形式美
＿
④ 中国新写实主义油画的崛起．
ｈ ｔ ： ｎ Ｗ ．ｒ ｘ ｎｃ ｍｚ ０ ｇ ｕ ｘ ｎ １ ｓ ｉｈ ｙ ｙ ｕ ｕ ｄ ｚ Ｏ ｚ ａ ｇ ｕ ｔ ｐ／ ｅ Ｓａ ｔ ｕ ．ｏ ／ｈ ｎ ｇ ０ １ ｘ ｅ ｈ ｚ ｕ ｉ Ｏ ｈ ａ ｅ ｕ ｑｉｈ ｎ ｚ ／
的表 现方式具有 时代性和创 新性。 怎样 重 构 、 计 出完 美而 又不 同于 以往 的标 志形 设 式呢？这就需要我们对标志的形式美 有深 刻的认识和把握。
一
、
标 志 设计 的形式 美法 则
形 式美是 美的一种表现形 态， 它有 着特 定的含义 ， 主要是指 美 术语言 的合 规律 与合 目的的组合 ， 也就 是符合 美的规律 与 审
形、 圆形 、 角形进行 生动、 三 有机 、 简练 的组合 ， 成独特 、 洁、 构 简
直观 的视觉形象 。标志 中圆形 与一个 心形 的结合 ， 呼应 了工作
室“ 心设计 ， 户至上” 用 客 的经营理念 。标 志 的色彩运用大胆 ， 打 破 了以往 的色彩运用 规律 ， 具有 一定 的创 新性 ， 给人一种较为亲 和 的感觉 ， 符合工作 室的整体形象。 这 两个 标志都 有各 自不 同的形 式美 。 图 １的调和 、 称与 对 均衡 ， 强调 了事物 间 的共 同因素。 以“ ” 自然形 态 ， 树 的 经过 提 炼 、 括和变化 ， 概 突出、 张其本质特 征， 夸 形成标 志图形 。这种形 式具 有易识别的特点。而 图２的统 一、 变化、 比使人感到整齐 ， 对 打破 了单调 与乏味， 强调 了个性 ， 受众 带来 了不一样 的刺激。 给
一
① 中央美 术学院美术史 系外国美术史教研 室． 国美 术简史（ 夕 修订
版）高等教育 出版社 ， ９８ ． １ ９． ② 姚尔畅． 当代 油画创作大参考—— 材料技 法篇． 安徽美术 出版社 ，
２ ０ ６ －６ ． ０ ６：２ ３
③ （ ） 格 尔． 学（ ｌ卷 ）朱 光潜 ， 商 务 印书 馆 ， ９ ： ０ ． 德 黑 美 第 ． 译． １ ６ｌ２ ９
三 、 当代社 会具 象油 画人物 形式 语言 特征 的思考 对
在 当代 艺术 多元并存 的现 实语境 下， 各种 艺术 流派盛行 ， 各
种新媒介 材料 出现 并被 普遍运 用在艺术创 作 中， 中国艺术也随 即进入 了一个 图像 时代 ， 画艺术的表现形 式及语 言特 征也 多 绘 种 多样 。具 象写 实油画人物 的发展也 受到 了前所未 有 的挑 战。 这 一现 象的 出现 ， 让众 多油 画艺术家和 学习者更加 重视对具象
另外 ， 志设计 的形式美 中的一条 线、 标 一个形 、 一种色彩 ， 都 可 能给 观众 带来 一定 的视 觉冲击 ， 使其产 生一定 的联 想。这 直
接影 响到人们 的审美标准 。其实 ， 些都 说 明了标 志设计 中形 这
象征 ， 与人们 的 生产 、 生活息 息相 关。在运 用形式法则 时 ， 计 设 应特别 强调 以充 分发挥标 志 的时代特 征 与功能性为前 提 ， 以创
图 ｌ
图２
图３
志 以四处发散 的“ 箭头” 构成一棵大树 的形 象。采 用此 图形是对 企业、 受众的一种美好祝愿 ， 表现 出企业 的茁壮成 长。 四射的箭 头体 现 出无限 的张力 ， 志简 洁 、 标 直观 ， 意明确 ， 体造 型稳 寓 整
重， 富有想象力 ， 具有一定 的形式美。又如， 是笔者设计的一 图２ 个工作 室的形象标 志。标 志运用 了工作 室的名称“ ．” 正方 ５６ 和
对作 品的形式语 言等方面有所突破。
总之 ， 随着全球 化进 程的加快 ， 我们 更应该把对油 画形式语 言 的认 知与掌握从 技术层 面上升到 文化的高度 。作 为绘 画者 ，
标 志是人类社会 在长期 的生活 与实践
中逐 步形成 的一种 以视觉 图形传达信 息的
我们应 深入学 习中 国传 统 文化 ， 重新审视 自己绘 画作 品 中形 式 语言 的特征及其 文化 内涵 ， 同时更应该加 强对 中国古 代文人 画 “ 的精神 的认 知 ， 写” 把具象写 实油 画人物创 作立足于 中国本土
要素。标 志设计 中的形态 ， 其跳 跃 与静谧 、 繁杂 与单纯 、 安定 与
轻巧 、 严肃 与活跃 等情感性质 无不 与线 密切相 关。人 的实践 活 动和审美经验 的积 累， 促使人 类对模 仿 自然形态 、 概括抽象形 态 等表现形 式产生 不 同的联 想和想象 ， 因而也就产 生 了不 同的审 美感受 。其 次 ， 素的排列组合 构成标 志设计符 合形 式规律 的 元 美。正如高 尔基所说 ， 式美是“ 形 一种 能够 影响情感和理智 的形 式， 这种形 式就 是一种力量” 。标志设计 的形 式美与所有事物 的 形式美一样 ， 守着共 同的美 学原 则， 遵 这个原 则就 是美 的形 式法
蓓 蓓
再现现实。 它最 大的特 点是主张艺术要大众化 、 通俗 化 ， 其作 品 重技 法、 料和构 思， 对人物 的刻画做到极致 ， 材 把 以达 到令人震 撼 的逼真效果 。以上各种 绘画风格 的形成加快 了中国当代艺术
多元化艺术形式的步伐 。
了原 始 人 一 定 的动 机 和 目的 ， 映 着社 会 历 史 的 反 内容 和各 种 含 义 的表 现 形式 。 标 志是 人 类社 会 在 长 期 的 生活 与 实践 中逐 步 形 成 的 一种 以视 觉 图 形 传 达 信 息 的 象征 性 符 号 ，
结语
总之 ， 志作为人类 的一项有 目的的创造 活动， 标 从古到今人 类都没 有停 止过对 其美 的要求 ， 尤其是在今 天这个高度 发达 的