广告招贴设计发展历史及概念
招贴设计艺术的历史和发展趋势
招贴
招贴的概述 设计
招贴的英文名称是“Poster”，意为张贴在大木柱、或墙上、或 车辆上的印刷广告，意指展示在公共场所的告示。
海报是用得比较广泛的一个招贴别称。传说清朝年间洋人从海上 载洋货入我国沿海码头，为推销商品便四处张贴招贴广告，当地 的居民由此称其为海报，并沿袭至今。但在今天的日常生活中， 海报这个词较少地被应用于表达商业性广告，更多地和文化活动 招贴联系在一起，如电影海报、戏剧海报等。
招贴
设计 21世纪招贴设计
艺术的发展趋势
诉求多元化
招贴中的诉求指的是招贴信 息的利益点，即招贴向受众诉说 以求达到所期望的反应，招贴中 的诉求理应具有强烈的感染力。 诉求可以是理性的。感性的或是 道义的。
文化的多元来自社会的多远。 社会是个矛盾和谐共生的多面体： 战争的、和平的、媚俗的、个性 的、奢华的、环保的、混沌的、 纯洁的，无所不包地展现复杂的 一面，显示世界多元共生一体的 聚合力。
区别二：认知习俗
广告是广而告之，是商业信息的传播手段。广告是一个严谨的程序，广告的内人确定后，有如下的流程关系： 确定任务——调查分析——策划定位——孕育创意——视觉表现——征稿制作——媒体发布——受众反馈， 特别是准确的策略在整个广告程序中起到决定性的作用。
招贴是广告中融合设计和艺术为一体的一种媒介。世界最早的招贴设计出自于油画家、版画家、插图画家等， 比如莫奈。谢雷特等等，在我国招贴的另一种名称“海报”总是和文化信息联系在一起，如电影海报、画展 海报较多。
招贴
设计
招贴的概述
广告与招贴的区别
招贴
招贴的概述 设计
区别一：范畴和概念
广告是由认定的广告主，通过一定的媒体，传播以事实为依据的信息的经济宣传手段。广告有众多的媒介， 可以分为印刷广告、电子广告、邮寄广告、户外广告、展示广告等。
广告招贴设计发展历史及概念
1622年“Advertisement”（广告）一词第一次出现在英文报纸《新闻周报》上。但直到 1650年，将三十年的时间，一则名为“寻马的悬赏启示”的广告在报纸上登出后，报纸广告才 被人们认识，这是当时第一个付费的广告。
在19世纪中后期，欧洲和英国的工业革命带来了大量丰富的工业产品，为了产品转化成商品 ，这一推销行业开始有了广告人、广告公司、广告媒体。
印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。 1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在 伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比精我选国课件北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。 21
随着社会不断的向前发展，17世纪出现了世界上最早的报纸，使平面广告有了新的载体。
可以说三次重大的发展与突破。改革了这个世界，改变了人类的行为方式，特别是改变了 人们的观念。
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二、广告的发展简史：
世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始 、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜， 公开宣传并吆喝出有节奏的广告。
视觉语言是人类沟通的共同语言
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平面广告设计作为一种“视觉语言”的传播方式，是 我们当今生活、工作、学习不可分割、不可或缺的一 部分，也正引导着我们的生活方式和消费观念。
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一、广告的起源： 人类文明的发展史也是人类的一部传播史。人类最早的生活状态是以捕猎谋生，捕获的猎 物共同分享；从捕猎时代转换到了原始的农耕时代后，农业生产带来了剩余的农产品，人 们将它用来交换其它的生活用品。在同等价值的交换中 随着“商品” 概念的形成，“广 告”也随之出现 。
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招贴设计研究
招贴设计研究招贴设计是一门具有悠久历史和丰富文化内涵的艺术形式，它不仅是古代民间宣传的重要手段，更是现代传媒和广告设计的重要组成部分。
在信息传递和视觉传达方面，招贴设计具有独特的魅力和影响力。
招贴设计研究成为了现代设计领域中备受关注的重要学科之一。
一、招贴设计的历史渊源招贴设计的历史可以追溯到古代丝绸之路时期，那时的商贩们会用彩绘的丝绸布匹贴在货物上以进行宣传。
后来，随着印刷技术的进步和纸张的广泛应用，招贴设计逐渐成为了一种独特的宣传手段，被广泛运用在商业、政治和文化领域。
尤其在19世纪末20世纪初的欧美，招贴设计更是迎来了一场狂潮，众多杰出的设计师如Alphonse Mucha、Henri de Toulouse-Lautrec等都为这门艺术形式做出了杰出的贡献。
这些经典的作品如今依然为后人所推崇和研究。
二、招贴设计的艺术特点招贴设计是一种综合性的视觉传达手段，它融合了绘画、排版、摄影等多种艺术形式，形成了自己独特的艺术风格。
在色彩运用方面，招贴设计通常采用鲜明的对比色和丰富的色彩层次，以突出视觉冲击力和艺术美感。
在构图和排版方面，招贴设计注重信息的整体布局和视觉效果的统一性，通常采用大幅面的排版形式，以引起人们的关注和兴趣。
招贴设计还注重对文字和图像的结合运用，以达到宣传效果和艺术表现力的最大化。
三、招贴设计在现代社会的应用随着现代社会的发展，招贴设计在商业、政治和文化等领域都发挥着重要作用。
在商业领域，招贴设计被广泛应用在产品推广、品牌宣传和活动策划等方面，成为了企业营销的重要利器。
在政治领域，招贴设计被用来宣传政策、宣传理念和宣扬主张，成为了政治宣传的重要手段。
在文化领域，招贴设计则承担着传播文化、传承文化和弘扬文化的重要使命，成为了文化交流和文化传播的有力工具。
招贴设计已经渗透到了现代社会生活的方方面面，展现出了强大的生命力和影响力。
四、招贴设计研究的意义和价值招贴设计研究不仅有助于深入挖掘和总结这门艺术形式的历史渊源和发展规律，更有助于为设计师们提供丰富的创作灵感和艺术素材。
招贴的发展历史
超现实主义对招贴设计的 影响是多方面的,他可将几 种毫不相干的物象组合在 一起,做强制的主观比喻, 或以荒诞的夸张等多种手 法,使之综合并出现于一个 超现实境地,从而传递出一 定的信息.如超现实主义招 贴设计师简· 得伦的《囚禁》 电影招贴中(图1)采用这种 风格创作的作品,其写实的 形象,夸张的手法
大跃进
文化大革命时期
主要以毛主席的话为 原则
改革开放以来
随着人们思想的解 放，使招贴的内容 有了重大变化。
同时，路牌广告也随 之出现。
20世纪末至今
广告的形式多多样。 广告多以人们的焦 点作为主题。如环境保护，世界和平等等。 体现了广告的国际化。
超现实主义招
贴
超现实主义招贴
鸦片战争至民国初期
鸦片战争后，
洋货开始进入 中国市场
随着西方文化的
不断演进，洋货 的进入。（如右 图）反映了中国 半封建半殖民地 时期的风貌。
成立至文革以前
建国以后，苏联的 苏联宣传画 宣传画在中国得到 了高度重视。苏联 的经验和模式成为 中国宣传画的榜样。
1956年社会主义改 造基本完成，1957 年完成了第一个五 年计划。 计划经济的出现， 使商品经济逐渐消 失。
中国招贴历史的发展
春秋战国时期至鸦片战争时期以前
由于经济水平的限制，早 期招贴广告是直接一手绘 的形式书写在木板上宣传 的。其艺术效果质朴，简 单。 东汉时期，造纸技术的出 现让招贴有了改变。北宋 时期，活字印刷技术的出 现让招贴有了进一步的发 展——出现了印刷招贴 （如右图）
明清时期，由于统治 者实行闭关锁国的政 策，使中国招贴的发 展速度缓慢 主要一手绘插图为主
招贴设计
招贴设计第一章概念(1.11)招贴是现代广告媒介形式之一，其英文名称是“poster”，就是指张贴在大木柱、墙体或是车辆上的印广告。
招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，张贴为行式的广告。
它是广告最古老的形式之一。
起源与发展(1.12)早在古希腊、古罗马时期，欧洲的一些沿海城市的商业比较发达，类似于招贴广告的公告牌、告示牌已经出现。
他们向民众传递各类信息、国王决令、部落群组之间的协议等等它们立于或是张贴于民众集聚的集市广场、庙宇教堂之前。
很多历史学家认为，最早的告示牌出现在公元前2000年左右的巴比伦王朝，内容为著名的汉穆拉比法典。
固定的告示牌传递的信息有限，于是人们开始寻找一种能够大量复制的告示牌，它可以散布到各个地方。
就这样招贴广告最初的形式就出现了。
国外最早的招贴广告雏形现存于大英博物馆，是在公元前3000年两河流域的苏美尔人一张写在莎草纸上的，内容为缉拿一个逃脱奴隶的布告，但是里面的关于招贴的元素很少，还不可以算是真正意义上的招贴广告。
13世纪，中国的木板印刷术引入西方，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层广泛传播。
德国的古登堡又于1450年发明活字印刷术后才出现的。
这种活字印刷技术使招贴广告向民众迈进了一大步。
当时英国的第一个印刷家威廉.凯克斯首先采用了印刷手段做成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口招贴。
从此印刷形式的招贴大为流行。
16世纪，设计师开始注意观念的表达，表现手法近乎于超现实主义倾向。
为了适应社会对印刷设计的大量需求，欧洲许多的国家相继建立了印刷图形设计中心，图文印刷设计在欧洲得到了普及和提高。
17世纪，巴洛克风格流行于欧洲设计领域，在形、色、质及细部刻画极为精致，具有热情、奔放和豪华的象征。
由于受印刷术的影响，法国还专门成立了印刷学术委员会，专门研究图形与字体的印刷设计。
18世纪，在图形和字体设计的领域，先后出现了法国“洛可可风格”和意大利“现代风格”。
前者强调装饰设计的贵族风格，后者强调对比统一，注重几何空间的设计。
3招贴设计史：起源与产生
图2的作品体现了18世纪“现代风格”的风韵： 均衡的构图、柔和轻快的色调、独创风格的字 体，加上同时期石版印刷技术的发展，使作品 体现出其真实性及艺术性。
图1威廉·布拉德利设计 的招贴
图2 真理公报招贴
二：现代招贴设计的产生
纵观世界广告的发展，作为信息交换的手段，招贴在各个历史时期都有着不同的表现形式。印 刷术传入西方后，为印刷广告的发展提供了技术条件，开创了广告的新时期。后来，随着近代 新技术的广泛运用，广告形式已呈多样化的发展趋势，世界广告中心已从英国移至美国本土。 1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展期。
1、13世纪的招贴
13世纪，中国的木刻版印刷技术被引入西方，彻底改变了欧洲在布料上印刷图形 的历史，木刻版印刷的图形和文字在社会各阶层被广泛传播。
2、15世纪的招贴
1450年，德国人古登堡（Gutenberg，1387～1468）在木刻版印刷的基础上 研制成活版印刷，这种在纸张上使用活版印刷的技术，使招贴向作为大众传播信 息的一种媒介迈开了坚实的一步。
1473年，英国印刷家威廉·凯克斯（Wilelm Kykers）印制了一些有关出售祈祷 书的招贴，并张贴于伦敦的大街和教堂门口，这是国外最早用印刷工艺制成的招 贴。从此，采用印刷形式的招贴开始流行，招贴成为向大众传播信息最主要的媒 介之一。
3、16世纪的招贴
16世纪开始在图形和字体设计领域开始运用数比法则，并走上了不断探索科学与艺术相结 合的道路。尤其值得一提的是，设计师开始注重对观念的表达，在图形设计中所采用的表 现手法有近乎现代超现实主义的倾向。合理的比例、花饰字体的设计、精美的插图在法国 巴黎形成了优美典雅的“国际风格”，并很快流行于西方。
以上这一系列的重要因素，为现代招贴的产生奠定了新的视觉语言形式基础和必要的物质基础， 预示着招贴设计全新时期的即将到来。
招贴设计的历史
二 新艺术运动（1880—1905）
• 19世纪末诞生于法国，主张对矫饰的维多利亚 风格以及传统的装饰风格反思，提倡师法自然， 从自然形态中提取新风格的视觉表现元素，追 求绘画装饰效果以及线条的表现力，否定直线， 用蜿蜒的曲线以及运动的形态来表现形象。
• 工业化的迅猛发展，引起了部分艺术家和设计 师的抵触和不满，他们排斥冰冷的机械，呼唤 温暖的人性，在招贴创作中，以有生命的动植 物形象去抗衡冰冷的工业造型。新艺术运动使 招贴的普及率得到了提高。
• 美国： 1890年，招贴开始在美国流行，新艺术运 动的风格成为当时招贴设计的主流，
代表人物：威尔·布拉德利 爱德华·本菲尔德
• 威尔·布拉德利受英国设计风格影响很大， 被称为美国的比亚兹莱。其作品风格清新、 柔美，在工艺美术时期，介于新艺术运动 和现代主义阶段之间，形式上字体和装饰 线追求简化，没有太多的曲线环绕和重叠， 但依然追求唯美和装饰性。
• 用点的组合来对画面进 行空间分割，通过点的 疏密来表现的光的效果， 视觉造型语言简洁，强 烈，在一定程度上体现 了设计家的个性 特征。
• 奥地利：
新艺术运动在奥地利被称为“分离派”， 1897年霍夫曼，莫瑟，奥布里奇创立了分 离派，宣称要与过去的传统决裂，其口号 是“为时代的艺术—艺术应得到自由“
招贴设计
• 什么是招贴？
招贴又叫海报或宣传画，英文名称为 “poster”，是指放置在户内或者户外，人 流量大，用来传递信息的印刷广告。
招贴概述
• 19世纪下半叶起，招贴就以独特的魅力在 众多宣传媒体中确立了其设计王座的地位， 许多设计家和艺术家纷纷参与招贴设计， 他们将设计和绘画风格相互融合，多种表 现形式和手段技法相互运用，使招贴设计 呈现出精彩纷呈的多元化发展格局。
招贴设计的历史范文
招贴设计的历史范文招贴设计作为一种广告宣传形式，其历史可以追溯到古代。
在古代，招贴主要采用手工绘画的方式进行，用以宣传商家的产品或事件。
随着印刷术的发展，招贴设计逐渐走上了新的台阶。
本文将从古代招贴设计、印刷术的发展和现代招贴设计等几个方面，对招贴设计的历史进行探究。
古代的招贴设计主要采用手工绘画的方式进行。
中国古代的招贴设计以画像录的形式广泛流传，画像录是一种以图像为主、辅以文字的宣传方式，用来宣传商家的产品和服务。
这些画像录经过精心绘制，既包括文字描述，又包括图像展示，能够直观地吸引人们的眼球。
在古代，招贴设计还包括在商铺门前悬挂的告示牌，用以告知人们商家的经营项目和优惠活动等。
这些招贴设计的目的是为了吸引顾客，提高销售额。
随着印刷术的发展，招贴设计进入了新的阶段。
15世纪，德国的古登堡发明了可移动的金属活字印刷术，使招贴设计能够更加便捷地进行。
印刷术的出现大大提高了招贴设计的效率和质量。
在18世纪，法国的招贴设计逐渐兴起，成为当时社会生活中不可或缺的组成部分。
法国招贴设计以珠宝店、百货公司和咖啡馆等为代表，通过图像和文字的结合，用以宣传店铺的产品和服务。
这些招贴设计精美绝伦，独具风格，引起了广大群众的关注。
随着社会的发展，招贴设计也在不断创新。
在20世纪初，随着广告业的崛起，招贴设计得到了更多的关注和重视。
为了提高招贴设计的效果和影响力，设计师开始使用摄影和插图等新的技术手段，使招贴设计更具表现力和创意。
同时，随着大型广告公司的兴起，招贴设计开始逐渐专业化和规模化。
广告公司聘请了专职的设计师和艺术家，他们利用各种艺术手段，设计出了许多经典的招贴作品。
进入21世纪，随着信息技术的快速发展，招贴设计进入了一个全新的时代。
随着电子媒体的兴起，招贴设计开始以数字化的形式呈现。
数字化的设计工具使得设计师能够更加方便地创作招贴作品，并能够更快速地进行传播。
此外，互联网的普及也为招贴设计提供了更多的传播渠道，使得招贴设计能够更加广泛地触达到目标受众。
招贴历史,起源,流派,功能
招贴的类别
文化招贴
文化招贴包括各类绘画展、设计展、摄影展等。 文化招贴不受任何条件的限制，注重主观意识、个人风格和情感的表达， 注重作品的绘画性和艺术性。
文化招贴
文化招贴的功能
文化招贴的概念表达是运用视觉符号将抽象的文化主题具象化 ，通过寻求恰当有效的表现形式获得目标受众的共鸣，实现传达文 化主题的功能。
强烈的视觉冲击力
① 图形和文字的高度概括、准确、简洁；② 色彩的对比强烈、和谐统一； ③ 画面空间的灵活运用和信息的简化；④ 设计形式多样化。
卓越的创意 创意是指具有创造性的意识、思想、点子，也指进行创造性的思维活动，体现在广告设计中 就是广告创意。
招贴的类别
公益招贴 社会公益招贴：包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防 火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等。
新艺术运动
经过穆查的加工，所有的女性形 象都显得甜美优雅，身材玲珑曲 致，富有青春的活力，有时还有 一头飘逸柔美的秀发。
新艺术运动
招贴设计的流派
象征主义：
象征主义招贴，注入了作者的主观理念和情感，强调形象和色彩的象征性和暗喻性。通 过艺术化的客观对应物来传达某种意念和思想。早期的象征主义浪漫、神秘，受新艺术运动 的线型形态影响。 在法国最具象征主义特征的画家通常被认为是夏凡纳、莫罗和雷东。而高更则被认为 是象征主义的精神领袖。
谢谢观看
招贴设计的流派
新艺术是一场运动，而不是单一的一种风格，可 分为直线风格和曲线风格，装饰上的和平面艺术的
新艺术运动
风格，并以其对流畅、婀娜的线条的运用、有机的
外形和充满美感的女性形象著称。
招贴设计的流派
穆查
穆查的作品吸收了日本木刻对外形和轮廓线优雅的刻画，他用感性化的装 饰性线条、简洁的轮廓线和明快的水彩效果创造了被称为“穆夏风格”的人 物形象。他的画面常常由青春美貌的女性和富有装饰性的曲线流畅的花草组 成。
招贴的起源与发展
二、国外招贴的历史 国外最早的通过印刷手段完成的招贴是在中国的印刷术于中世纪传入欧洲后，
德国的谷登堡又于15世纪中期发明用活字与机器来印制书籍的方法，因此英国第 一个印刷家威廉•凯克斯的印刷广告要比中国晚上400年左右。
有着“现代招贴之父”称号的朱尔斯•谢雷特将从英国学来的色彩石版技术运 用到海报的印刷上，制作出第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的 意义，标志着现代招贴的诞生
（五）未来主义与招贴设计 未来主义是20世纪初在意大利出现的一种社会思潮。未来主义与立体主义同 步发展，它们相互影响、相互渗透。
“自由文字”风格招贴
《 爱 国 庆 祝 会 》 卡 拉 作
年 纸 板 拼 贴
1914
（六）达达主义与招贴设计 第一次世界大战期间,瑞士的苏黎士兴起了一场非理性的荒谬、怪诞的艺术运
一、我国招贴的历史
在我国，招贴在以自然经济为主体的封建社会就已经存在，据说清朝时期，西 方人以海船装载洋货到我国沿海码头停泊，就将poster张贴在码头沿街醒目的位置 吸引顾客，促销商品，因此沿海民众称这种poster为海报，意思是从海上飘来的画 报，流传至今国人依旧喜欢将招贴称之为海报。根据史料记载我国招贴的起源应追 溯到宋朝末年，山东济南刘家功夫针铺的一张印刷宣传兼具包装作用的印刷招贴广 告。
宋代济南刘家功夫针铺印记
上海是我国近代招贴画的发源地和中 心，起初上海洋行印刷一些精美的美女、 骑士、静物及风景画片，由于画片都是一 些陌生的西方历史文化题材，很难在市民 中产生共识，后来洋行入乡随俗改用中国 传统国画和木板年画印制，题材多以中国 传统山水、仕女人物、戏曲故事场面等配 上月份牌或商品广告，随货一同送给顾客 传达商业信息，被赋予了广告宣传的功能。 人们将月份牌挂在家中，既可以装点居室， 又可以作为日历使用，因此在当时广为流 传，深受大众喜爱。1896年，上海鸿福来 票行推出了随票奉送的沪景开彩图，这是 历史上有证可考的最早的月份牌。
《招贴设计的历史》课件
数字技术的应用
01
02
03
设计软件
随着计算机技术的发展， 设计软件如Photoshop、 Illustrator等为招贴设计 提供了强大的工具支持。
动态设计
数字技术使得招贴设计中 的动态元素成为可能，增 强了视觉冲击力和吸引力 。
网络传播
数字技术使得招贴设计可 以通过互联网进行快速传 播，扩大了影响力和覆盖 范围。
节能减排
优化设计过程，减少能源 消耗和排放污染物。
倡导绿色生活
通过设计传递绿色生活理 念，引导人们关注环境保 护。
多元化设计风格的融合
跨文化融合
创新与传统的结合
借鉴不同国家和地区的文化元素，丰 富招贴设计的内涵。
在传统的基础上进行创新，使招贴设 计更具时代感。
多种艺术风格
融合抽象、具象、极简等不同风格， 展现招贴设计的多样性。
技术与艺术的深度融合
新媒体技术的应用
利用数字媒体、虚拟现实等技术 ，拓展招贴的展示方式和传播途
径。
数据驱动设计
通过数据分析用户需求和行为，为 招贴设计提供更有针对性的创意。
互动性设计
增加招贴设计的互动元素，提升用 户体验和参与度。
感谢您的观看
THANKS
简洁、抽象、注重功能性和几何图形。
详细描述
现代主义风格的招贴设计以简洁、抽象和几何图形为特点， 强调功能性和形式上的创新。这种风格摒弃了传统艺术风格 的装饰性和细节，注重以简单的图形、字体和色彩传达信息 ，具有强烈的现代感和视觉冲击力。
后现代主义风格
总结词
多元化、折衷主义、强调符号和隐喻。
V0世纪初的招贴设计
随着艺术和设计的分离，招贴设计逐渐成为一种独立的艺术形式。这一时期的招贴设计更加注重创意和视觉效果 ，许多艺术家开始涉足招贴设计领域。
招贴的概述
c.国外最早的招贴是在中国的印刷术士于中世纪传入欧洲后，1450年德国的 c. 谷登堡发明活字印刷后才出现的。当时英国第一个印刷家威廉·凯克斯首先 采用了印刷手段制成招贴，并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口张贴，以向 牧师兜售复活节用的教规书籍，从此印刷形式的招贴大为流行。15世纪时， 招贴是除了口头宣传外的唯一广告形式。
谢雷特的招贴作品，图形 写实，色彩明快华丽，形 式多样，整个画面洋溢着 热烈欢快的情调。他把多 种绘画风格和传统的壁画 艺术融入到招贴作品中，
有很强的绘画性和装饰性。
使之产生了非常强烈的视 觉效果。
1894年 助消化的滋补酒的招贴
法国有两个著名的歌舞表演厅，一个位于市中心的丽都，一个是红磨坊， 红磨坊现在已经是国际上数一数二的国际名牌。19世纪末红磨坊酒吧在 的蒙马特高地开业的，那个时候，世界各地的流浪艺术家，都在这里卖 自己的作品，使用那里充满了艺术气息，慢慢的蒙马特高地两边的街道 开始热闹起来了，各种商店，咖啡厅，酒吧开始泛滥起来，一些舞女就 开始在酒吧里跳舞，那时候开始流行“康康舞”，英国人认为这种舞很下 流。所以禁止在英国演出。后来劳特雷克，来到了红磨坊，他画了很多水 彩画，都是些舞女，还有一些看舞女跳舞的看客，他自己也每天都和这些 舞女们生活在一起，所以他画的那些画从来都不会刻意的去美化生活， 他画的舞娘一边在卖力的跳舞，讨好观众，脸上却流露着无聊和疲惫。 后来红磨坊请他画招贴，他的招贴画刷满了巴黎的大街小巷，于是他 一夜成名。有趣的是，劳特雷克的名声，随后又反过来使红磨坊兴盛了 一个世纪 。如果没有他，红磨坊也不会发展到今天个样子。
马蒂斯1994 年为下萨克森州的汉 诺威市立戏剧院的演出节目所设计 的海报“戏剧潜入皮肤之下” 是典型 的异质同构作品。海报中所呈现的 是一个男人的上半身和一张有文字 的白纸,白纸上整齐地排列着该戏剧 的内容简介。创作手法是将男人体 上半身的皮肤跟白纸粘合在一起,表 现出两者融为一体形成自然逼真的 效果。深层涵义是表达戏剧对人的 吸引力和穿透力。这种经过异质同 构创作出来的巧妙组合不但能够很 好地体现宣传海报的主题,更能够使 观众发挥广阔的想象空间,从而使画 面的情感诉求得到很好的传达。
招贴设计 第一章 历史
《真理公报》招贴 1792年
1.2 现代招贴的产生、发展与风格流派 （1866-1918年）
﹡现代招贴的产生
1 2
2
＋
2
背景 实质 动力 语言
1条道路 1种目的 2个引擎 2条线索
科学与艺术 信息的有效传播 摄影技术、印刷技术 再现－－表现 复杂－－简洁
人类文明发展的DNA结构
现代信息传播理论
1.1 招贴的起源
7 16世纪：1525，阿伯里奇.丢勒（德）《运用尺度设计艺术的课程》 文字：由宗教性——知识性、娱乐性转化。 17世纪：巴洛克风格。热情、庄重、奢华、对称、色彩华丽。 18世纪：洛克克风格（1720-1770年的法国宫廷）， C、S形曲线，粉红、粉绿、粉兰、金、象牙白； 非对称，东方装饰，中世纪，古典时代，自然形态，浪漫情怀。 新学科符号系统出现，数学、天文、物理、化学等，提供新视觉元素。 1789年，阿洛伊斯.森佛尔德（德）发明石版印刷技术。
第一章 招贴设计的历史
1.1 招贴的起源
1 前3000年：古代苏美尔人创造了书写（楔形文字），开启文字大门。 2 前1500年：古埃及人第一次把文字、插图有机地编辑、书写在“莎草纸”上。 3 25-220年（东汉时期）：中国人发明印刷技术、造纸技术。 现存最早印刷品：868年《金刚经》（唐） 4 中世纪：欧洲僧侣的手抄本羊皮书融文字、插图、装饰为一体。 5 13世纪：中国木刻版印刷技术、造纸技术传入西欧。 6 15世纪：1450年，德国人古登堡（Gutenberg）研制成活版印刷， 招贴向作为大众传播信息的媒介迈开坚实的一步。 1473年，英国人威廉.凯克斯（Wilelm Kykers）最早采用印刷形式的招 贴宣传祈祷书的出售。
马奈《猫傍野花》书籍招贴 1868年
历史发展中的招贴风格及其演变
历史发展中的招贴风格及其演变现代招贴的产生，发展与风格流派（1866-1918年）一现代招贴的产生朱尔斯.谢雷德，法国著名画家和设计家。
余1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石板招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。
二新艺术运动19世纪末，法国产生了新艺术运动，这是从英国工艺美术运动中派生出来的新型的装饰艺术运动。
主张对矫饰的维多利亚风格，以及传统的装饰风格进行反思，提倡师法自然，从自然形态中提取新风格的视觉表现元素。
三象征主义1880年，法国出现了象征艺术。
它受新艺术运动风格广泛而深刻的影响，采用理性和抽象的表现手法，在作品中注入了作者的主观理念和情感，强调形象和色彩的象征性，隐喻性，通过艺术化了的客观对应物来传达某种意念或思想。
四表现主义20世纪初，德国和奥地利等国开始流行表现主义，有抽象和具象之分。
表现主义风格的招贴，注重主观意象和自我感受，用感情去夸张自然形象和色彩，用各种强有力的表现技巧来增加艺术感染力，以表达出特定的情调，节奏和意境。
装饰艺术，现代主义与招贴的繁盛（1918-1945年）一装饰艺术装饰艺术1925年起源于法国，后流行与世界，是20世纪前半叶的主导设计风格之一。
二客观广告1910年，起源于德国柏林的“客观广告”，倡导“简而又简”的表达方式来客观的陈述事实，使有限的画面有效的传达出必要的商品信息。
三构成主义第一次世界大战期间和十月革命前后，俄国产生了至上主义与构成主义，在欧美各国绘画界和设计界，尤其在招贴设计领域产生了重大影响。
四荷兰风格派20世纪初叶，荷兰画家，作家，设计师凡.杜斯堡创立风格派并主编了《风格》杂志。
改派成员有莱克，蒙德里安，奥德。
五包豪斯德国伟大的设计思想家，著名建筑师格罗庇乌斯于1914年任魏玛工艺美校校长，1919年创立包豪斯国立建筑学校，这是世界上第一所新型的设计学校。
一大批杰出的设计家，艺术家加盟该校，从事教学和创作，掀起一场对现代设计风格和教育体系影响到视觉传达设计，工业设计，建筑设计等众多领域，奠定了现代设计教育的基础。
招贴的历史与发展趋势
招贴的历史与发展趋势招贴，又称海报，招贴是一种特殊的设计领域，根据设计主题的不同，我们可以将其划分为商业招贴、文化招贴两大类别。
招贴的英文名是“POSTER”。
在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。
招贴也是现代广告中使用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。
招贴视觉冲击力强、信息简洁明快，能够在最短的时间内吸引观众的注意，在国外被称为“瞬间闯入艺术”。
文化招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。
在国外，世界历史上最早的一张招贴是3000年前埃及的一张寻人启事的招贴，大概内容是用一个金币悬赏捉拿逃跑的奴隶，是写在一张精致的莎草纸上。
纸幅尺寸只有20×25cm，只有富商才用得起它。
这只是招贴的雏形。
这份古老招贴后来保存于英国伦敦博物馆。
然而，据我国考古研究发现，宋朝（11世纪）山东济南刘家功夫针铺的招贴是最早出现的一张印刷招贴，比英国印刷家威廉·凯克斯创制的印刷招贴还要早400年左右。
这张中国招贴是我国宋朝（11世纪）山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。
目前，这一广告物的印刷用铜版陈列在中国历史博物馆内。
铜版四寸见方，上面雕有“济南齐家功夫针铺”字样，中间是白兔抱铁杵捣药的插图，右边四字为：“认门前白”，左边四字为：“兔儿为记”，下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。
17世纪欧洲随着工业革命的到来，使印刷图形材料和制作成本大为降低，招贴广告也从初始时期进入到发达时期。
招贴主要以商业招贴为主，为各类商品广告在促销商品、促进生产，提高生活质量，普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用。
招贴的概念
招贴的概念招贴的概念一、引言招贴是指在公共场所或商业场所张贴的，以文字、图片、色彩等视觉元素为主要表现形式的广告宣传物。
它是一种重要的传统宣传方式，具有广泛的社会影响力和历史文化价值。
二、历史渊源招贴起源于中国古代，最早可以追溯到唐代。
当时，人们用木板刻字画图，在街头巷尾张贴，以宣传商品或服务。
随着时间的推移，招贴逐渐发展成为一种独特的艺术形式，在明清时期达到鼎盛。
三、分类1. 商业招贴：主要用于商业宣传和促销活动，如超市促销海报、餐厅菜单等。
2. 政治招贴：主要用于政治宣传和群众动员，如选举海报、红色革命海报等。
3. 文化招贴：主要用于文化活动和艺术表演宣传，如音乐会海报、电影海报等。
4. 社会公益招贴：主要用于社会公益事业和慈善活动宣传，如环保海报、捐赠海报等。
四、设计要素1. 标题：具有吸引力和表现力的标题是招贴的核心，能够引起人们的兴趣和注意。
2. 图片：图片是招贴的重要组成部分，能够直观地传达信息和情感。
3. 色彩：色彩是招贴的灵魂，能够增强视觉效果和情感表达。
4. 字体：字体是招贴的基础，能够传递信息和气息。
5. 布局：布局是招贴的组织形式，能够使信息更加清晰明了。
五、制作流程1. 策划：确定宣传目标、受众群体、内容和形式等。
2. 设计：根据策划方案进行设计，并确定标题、图片、色彩、字体和布局等要素。
3. 制作：将设计好的方案制作成实物，并进行印刷或复制等处理。
4. 张贴：将制作好的招贴张贴在公共场所或商业场所，以达到宣传效果。
六、现代应用随着科技发展和社会进步，招贴已经成为一种多样化的宣传方式。
如今，在网络时代，招贴已经不再局限于传统的纸质海报，而是通过电子屏幕、手机APP等多种形式进行宣传。
同时，招贴也成为了广告行业的重要组成部分，在商业竞争中发挥着重要作用。
七、结语招贴是一种具有悠久历史和文化价值的传统宣传方式，通过文字、图片、色彩等视觉元素进行信息传递和情感表达。
随着社会的不断发展和进步，招贴将继续发挥其重要作用，在商业、政治、文化等领域中发挥更加广泛的影响力。
招贴设计的历史和发展
杜尚代表作品
招贴设计的艺术流派与艺术家
•
超现实主义是在法国开始的文
学艺术流派，源于达达主义，并
且对于视觉艺术的影响力深远。
于1920年至1930年间盛行于欧洲
文学及艺术界中。它的主要特征
，是以所谓“超现实”、“超理
智”的梦境、幻觉等作为艺术创
作的源泉，认为只有这种超越现
实的“无意识”世界才能摆脱一
• 高庚创造了被称之为“景泰蓝主义”的新风格。这种风格的特点是用 单纯色彩配之以黑色线条的轮廓。他在1889年的《早上好，高庚先生 》这幅作品中运用了这种风格。高庚与他过去的印象主义决裂，他想 让他的作品通过色彩和构图既悦人眼目，又表达思想。
招贴设计的艺术流派与艺术家
• 保罗·高庚作品
招贴设计的艺术流派与艺术家
招贴设计的艺术流派与艺术家
• 文森特·梵高的作品
招贴设计的艺术流派与艺术家
• 法国画家保罗·高庚曾是一名证券经纪人，在他结识 了卡米尔·毕沙罗和保罗·塞尚以后，决定献身艺术 。在巴黎，高庚还与文森特·凡高结下了友谊。但是 对他来说具有决定性意义的经历是1887年的马提尼 岛之行。这次旅行使他发现了热带风光的绚丽色彩 ，欣赏了原始社会纯朴的生活。
从某种严格意义上来说印象派是根据光和色彩的逃逸效果对自然的客观记保罗塞尚paulczanne18391906法国著名画家是后期印象派的主将从19世纪末便被推崇为新艺术之父作为现代艺术的先驱西方现代画家称他为现代艺术之父或现代绘画之父
《招贴与POP广告》课件
审核修改：在设计制作过程中，进行审核修改， 确保广告符合目标受众的需求和喜好
创意构思：根据广告主题，进行创意构思，包 括文案、设计元素等
发布推广：在完成设计制作后，进行发布推广， 包括线上线下渠道等
素材的收集与整理
确定主题：根据 广告目的确定主 题，如产品推广、 活动宣传等
搜集素材：通过 网络、书籍、杂 志等渠道搜集相 关素材，如图片、 文字、视频等
小
颜色搭配：根 据主题和内容 选择合适的颜 色搭配，如黑 白、红绿、蓝
黄等
排版布局：根 据内容重要性 和阅读顺序进 行排版布局， 如标题、正文、
图片等
图形设计
色彩搭配：选择合 适的色彩搭配，吸 引消费者注意力
图形创意：运用 创意图形，增强 广告吸引力
图形布局：合理安 排图形位置，使广 告内容清晰易读
教育领域：学校、图书馆、 博物馆等
娱乐领域：电影院、剧院、 音乐厅等
公共领域：地铁站、公交站、 机场等
旅游领域：旅游景点、酒店、 旅行社等
商业领域：店铺、商场、超 市等
体育领域：体育场馆、健身 房、体育赛事等
招 贴 与 POP广 告 的 市 场 需 求
品牌推广：企业 需要招贴与POP 广告来提高品牌 知名度和形象
POP广 告 的 定 义
POP广告是一种商 业广告形式，通常 用于零售环境中
POP广告旨在吸引 消费者注意力，促 进销售
POP广告通常包括 海报、展示板、标 签、传单等
POP广告具有直接 、醒目、易于理解 的特点POFra bibliotek广 告 的 特 点
直接性： 直接向消 费者传递 信息，具 有较强的 吸引力
即时性： 信息更新 速度快， 能够及时 反映市场 变化
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汉代画像砖
•
四川广汉出土的“东汉画像砖”就有店铺里店员招徕顾客的形象
旧时广告形式
药店门前招生意的幌子
清明上河图
北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于上海博物馆。 这是至今发现的世界最早的印刷广告物。 内容是一卖药的平面图文广告，画面上方文字为“济南刘家功夫针铺”，画面中间图 形是一兔子形象抱杆捣药，右四字为“认门前白”左四字为“兔儿为记”，下面七行28字 是介绍产品品质和销售方法 广告即可张贴也可做为包装，这种形式在19世纪我国商都上海广泛应用，今天的“麦 当劳”还在沿用。这幅图文并茂的广告和今天的广告所具备的要素完全一致。 印刷术从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。 1473年英国第一个出版人威廉· 坎克斯印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在 伦敦街头，这是西方最早的印刷广告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。
现代艺术对广告设计的影响
20世纪初开始，在美国和欧洲相继出现 了一系列艺术改革运动，后人笼统称之 为现代主义艺术，或简称现代艺术 （modern art）。这股思潮的影响是很深 远的，从思想方法，表现形式，创作手 段，表达媒介上对人类自古代文明以来 依据法则完成的传统艺术进行了全面的， 彻底的改革，完全改变了视觉艺术的内 容和形式，对平面广告设计的影响是深 远的。
第三次重大发展是当今的信息化时代。 电子信息技术的发展使承传信息的方式不仅仅是纯物质的移动，而是数字记忆储存，信息 的传递也不再受任何时间、区域限制，几乎到了可以随心所欲程度。这是彻底的颠覆性的传 播业革命，特别对广告业有着极其深远的影响，也使广告业进入了一个跨越时空的传播时代。 人们的思想、情感和观念几乎都可以通过广告和视觉图形来进行交流，还可以瞬间将你的设
《美国对战争的回答：生产》 二战期间，让· 米卢设计的反纳稡海报
《我要你，参加美国军队》 一战期间，设计师詹姆斯为政府设计的征兵海报
至此，平面广告设计专业化了，平面广告艺术也脱颖于绘画和装饰而独具崭 新的观念与理论，专职的平面广告设计师队伍迅速扩大，设计师的地位也不 断得到社会的承认。
平面广告作品与纯艺术作品比较
五、纯美术思想，艺术高度统一；广告注重经济效应和社会效应。
广告设计人员的基本素质
一、基本专业素质 二、较宽的知识面 三、团队精神 四、善于沟通 五、成本意识
我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。 《诗经》的《周颂》一章里已有“萧管备举”的诗句，据汉代郑玄注说： “萧，编小 竹管， 如今卖饧者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人， 吹萧以自表也。” 可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。
在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《韩非子· 外储说》说到 “宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和 酒旗最早的记录。用现代的话说，这种“悬帜”就是“招牌”。
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Hale Waihona Puke 影响广告设计的艺术学派有： 立体主义 未来派 达达派 超现实主义 风格派 构成主义 摄影 一般认为，俄国十月革命之后的构成 主义运动，荷兰的风格派和德国的以 包豪斯设计学院为中心的设计运动是 对平面设计的影响最深远的三个核心。
《世界的末日…》 费尔南德· 列日--法国立体主义代表人之一
广告招贴画的先驱是乔尔斯.查尔特，他在1860到1900年之间设计了2000多张海报作品，
并激发了他的同道中人跨越了美术和设计的界线，将19世纪末奢华的巴黎变为一个海报招贴
中心。 紧随其后的阿尔夫斯.默哈是19世纪末巴黎最重要的海报大师，他那风格独特而充满原创 性的海报设计不仅成为法国新艺术的标志，也成为20世纪广告模板，招致无尽的模仿。也为
广告在人类历史上经历了三次重大的发展与突破： 首先，视觉图形和人类发展历史是不可分割的，人类借助图形符号、标识、刻录记载相互 间的交流沟通。 我国原始的洞穴壁画，龟骨刻文、彩陶图案、结绳记事是早期人类活动交流的方式。在这 些原始的交流方式进程中，慢慢的演变成了古时的象形文字和易识别的有意义的图形符号， 这些文字又慢慢形成了语言。古时的象形文字和语言相结合，由此承担着传播和交流的功
平面广告设计
用创意说话！
什么是广告？
人类学研究资料表明，在还没有“语言”交流时，古老的视觉图形符号就已经存在了。
“拉斯科”洞穴画
有原始记载的图形视觉形式大约距今1.5万年，在法国南部的“拉斯科”洞穴画，被 认为是人类最早期视觉传播的重要代表。原始人作画并非审美，而是为了图腾崇拜，巫 术仪式和将狩猎的技艺传播给后代，反映了祈祷的愿望。“拉斯科”洞穴画已经承担了 传播技艺的信息功能。
一、绘画作品是供人欣赏；广告设计是为了传达信息，并直接带来经济利益。
二、纯艺术无特定的目标和时效性；广告作品的设计必须针对特定的市场人群， 具有自己市场和宣传目标，否则就是失败的作品。
三、纯美术内容无规定性；广告的内容必须围绕企业和产品的宣传而产生。
四、纯艺术的创作是自由的；而广告设计师企业产品推销的一个重要环节。
一、广告的起源： 人类文明的发展史也是人类的一部传播史。人类最早的生活状态是以捕猎谋生，捕获的猎
物共同分享；从捕猎时代转换到了原始的农耕时代后，农业生产带来了剩余的农产品，人
们将它用来交换其它的生活用品。在同等价值的交换中 随着“商品” 概念的形成，“广 告”也随之出现 。
“一切商业的行为都是以人为中心的生产活动，广告是商品经 济中的产物”。
荷兰“风格派”平面广告作品
《用红色楔子打击白军》 俄国构成主义大师李西斯基设计的革命海报
包豪斯
由德国著名建筑家沃尔特· 格罗佩斯在德国魏玛建立了“国立包豪斯学院”，奠定了现代艺 术的设计体系，它把整个欧洲对现代设计的探索和实验加以完善，并形成了体系，其艺术 与工业技术合一的新造型理念及设计思想对平面设计的影响是很重要的，并具有决定性的。
能。这是人类广告史上第一次重大发展和突破。
其次，是人类发明了“纸张”和“印刷术”。
纸和印刷两者的结合大大改变了人类传播文明的速度，信息量的增大、信息的传播更为
广泛。 （其中：印刷业也经历了三次重大的发展：一是早在1000年前我国“毕昇”发明了活字印刷， 大大改革了人类手工抄写记载的速度，活字雕版的印刷在今天我国的西藏刻经文中，还一直 还沿用着这种古老的印刷工艺方法。二是又过了500年德国人“谷腾堡”发明了金属活字印 刷，增强了活字使用寿命，是现代印刷业的先河。三是当今的胶版照像印刷，是人类近二三 十年才发展使用，大大提高了人们的工作效率和降低了成本时间，覆盖面也更为广泛。由于 印刷业的改进和发展也给传播带来了极大的便利。）
计思维和广告信息传递到世界各地。
可以说三次重大的发展与突破。改革了这个世界，改变了人类的行为方式，特别是改变了 人们的观念。
二、广告的发展简史： 世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、 最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公
开宣传并吆喝出有节奏的广告。
“从绘画到商业”的招贴海报过渡中做出了成功的尝试。
随后的招贴画每一次的艺术运动都和设计运动紧密相联，呈现出与不同时代特色相互辉映 的风格，在成为一种重要的商业宣传手段的同时，也成为平面广告设计的一块重要阵地。
我国的招贴设计广告
在我国20世纪30年代月份牌，香水瓶贴、火柴盒和香烟盒等设计在今天都具有相当高的艺 术收藏价值和设计参考价值，是艺术与设计完美结合的典范。
艾尔父子广告公司。
1914年贝伦斯设计的“工业同盟”展览海报
三、广告与设计的关系： 设计与艺术是无法分割的，特别是在平面广告设计领域我们会深深的体会到这一点，有
很多艺术家也身兼设计师，以无穷的想像力创造出了不少的经典之作。
布莱德利设计的“美国朋友的书” 贝伦斯设计的电器公司海报
阿尔夫斯.默哈作品
《包豪斯宣言》
包豪斯平面设计大师赫伯特· 拜耶设计的 《康定斯基展览》海报
包豪斯教员史密斯设计 的《包豪斯展览》 海报
建筑家，雕塑家和画家们，我们应该转向应用艺术，艺术不是一门专业专业，艺术家 和工艺技术人员之间并没有根本上的区别，艺术家只是一个得意忘形的工艺技师，在 灵感出现，并且超出个人意志的那个珍贵的瞬间，上苍的恩赐使他的作品变成艺术的 花朵。然而，工艺技术对于每一个艺术家来说都是不可缺少的。真正的创造想象力的 源泉就是建立在这个基础之上…
随着信息化社会的发展，今天的世界变的越来越小，不同的文化、语言、文明在这个世 界相互碰撞、融合。人们对“视觉语言”也越来越依赖：一个色彩、一个手势、一个眼 神、一个图形、一个符号都会让彼此心领神会或得到沟通、领悟。
视觉语言是人类沟通的共同语言
平面广告设计作为一种“视觉语言”的传播方式，是 我们当今生活、工作、学习不可分割、不可或缺的一 部分，也正引导着我们的生活方式和消费观念。
随着社会不断的向前发展，17世纪出现了世界上最早的报纸，使平面广告有了新的载体。 1622年“Advertisement”（广告）一词第一次出现在英文报纸《新闻周报》上。但直到1650 年，将三十年的时间，一则名为“寻马的悬赏启示”的广告在报纸上登出后，报纸广告才被人 们认识，这是当时第一个付费的广告。 在19世纪中后期，欧洲和英国的工业革命带来了大量丰富的工业产品，为了产品转化成商品， 这一推销行业开始有了广告人、广告公司、广告媒体。 1869年，在美国，世界上第一家靠广告搛钱，从事广告职业的商业广告公司诞生——“美国