关于劳力士的产品调研报告

关于劳力士的产品调研报告

品牌起源：

劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf and Davis公司，是一家主要负责销售手表的公司，但他也研发自制手表，由德国人汉斯•威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯•威尔司多夫（Hans Wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为ROLEX。

注册商标：

劳力士表最初的标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位。展现着劳力士在制表业的帝王之气

品牌历史：

1908年7月2日上午8时，劳力士（Rolex）商标正式注册。第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台（KewObservatory）的A级证书，这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。它的精确度得到了承认，这是世界性的大事，使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。从此，劳力士的质量即代表了精确。第一次大战后劳力士迁回日内瓦，在创始人的推动下，劳力士公司不断创新、创造，完善自己。它的研究方向有两个：防水与自动。1926年，第一只防水、防尘表终于问世，这就是著名的蚝r(Oyster)式表。1929年的经济危机打击了瑞士，但劳力士却没受影响。它在1931年发明了一种自动上炼的机制，造出了后来风靡一时的恒动r(Perpetual)型表。1945年，劳力士又出产了带有日期的表，及能用26种语言表明日期和星期的表。劳力士一直是全球手表业的领头羊，时至今日,超卓的工艺与技术依旧使得劳力士保持着手表业的翘楚地位。目前，劳力士在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约80万只，销售额稳居瑞士钟表业龙头地位。

品牌形象：

劳力士品牌是卓越品质的象征。1927年，一位名为梅塞迪丝‧吉莉丝(Mercedes Gleitze)的英国姑娘配戴着蚝式腕表耗时10多个小时成功横渡英吉利海峡。到达终点时，腕表运转完全正常。劳力士公司立即在每日邮报(Daily Mail)上刊登了一则广告，宣告防水腕表成功诞生，这也意味着“劳力士蚝式腕表开始了走向全世界的伟大征程”。很多时候这和普通消费者无关，但这是树立地位和权威的最好方式。这一事件也拉开了劳力士与知名人士长期合作的序幕，他们是劳力士产品和劳力士品牌卓越品质的见证者。在这些合作的基础上，劳力士在包括艺术与文化以及网球、高尔夫、帆船、马术以及赛车等体育赛事在内的多个领域内开展了大量的合作和赞助活动。

劳力士的理念：

创新理念：人无我有，人有我好

设计理念：杰出的内涵、尊贵的气质、精益求精

的典范

管理理念：仁心待人，严格待事

传承开拓创新精神：

20世纪初，当怀表还相当盛行的时候，年

轻的汉斯・韦尔斯多夫便已投身瑞士制表业，并

构想佩戴着腕表。虽然当时的腕表精准度不足，

但他却能预视腕表不但可展现优雅风格，并同时精准可靠。

目前，劳力士公司在世界范围内约有8,000名员工，公司现在由帕特里克·海尼格执掌帅印，他是公司成立以来的第三任执行董事。身为新掌门的帕特里克·海尼格一方面坚持劳力士品牌的成功理念，另一方面不断打破传统，寻求创新，以应对全球不断变化的市场需求。他通过开拓新市场和提高品牌知名度巩固了劳力士在腕表制造业中的领袖地位。

主要的手表种类：

1、探险家型Ⅱ(EXPLORERⅡ)，附带24小时红色辅助针，以方便探险爱好者辨别日夜。

2、潜航者型(SUBMARINER)，防水深度超过300米。

3、游艇名士型(YACHTMASTER)，配有可旋转外圈，方便计算时差。

4、格林尼治Ⅱ型(GMTMASTERⅡ)，其可转动外圈及24小时指针，不仅同时显示两个时区

时间，更可将时针独立移动至另一时区，而毋须移动分针及秒针。

5、宇宙计型(COSMOGRAPH)，为一款多功能手表，能满足工程，运动及商业等多种需要。

设计亮点和核心技术：

劳力士致力将美学设计与卓越功能结合。劳力士的工程师以最先进的科技去打造完美的弹簧，让指头按下按钮便实时启动计时装置。此项研发不仅让腕表有着可靠的秒表计时功能，更让按动按钮的一刻发出这清脆的“的”声响，这一切皆这款独一无二的腕表所有。

易调链节：随着温度、高度或身体运动量的增加，手腕或会出现轻微膨胀的情况，以至令佩戴腕表时感觉不适。为此，劳力士发明了专利的易调链节伸展系统，仅需简单折叠，表带即可扩展五毫米，让佩戴更舒适。

独特的904L不锈钢：904L拥有极优异的抗侵蚀性，广为化学工业所选用。904L是一种极坚硬的超级合金，而且能够高度磨光，与劳力士选用的其它贵重金属，配合得丝丝入扣。

PARACHROM游丝：腕表的准确性，取决于内置的平衡摆轮。一般的平衡摆轮游丝以强磁性的合金制造，难以抵抗磁场和撞击。历经五年研究，劳力士利用顺磁性合金，创制出蓝色Parachrom游丝，不但不受磁场影响，抗震能力更提升十倍。

蚝式表壳：得以深入劳力士蚝式表内里

的人，为数极少；唯独拥有专门技术与设备

的劳力士特约零售商，才能取得此项途径。

事实上，要开启这与世隔绝的密封表壳，必

须使用高达五牛顿米的扭力。所有蚝式表壳

的后盖，可把碰撞、压力、沙尘及水份的侵害拒于门外，确保机芯精准运作，无论任何环境，让您堪以信赖。

三扣锁上链表冠：三扣锁装置由10组不同零件组成，全以极堪信赖的材质锻造。装配完成后仅需旋紧，即可让蚝式表壳完全密闭，坚固防护媲美潜艇舱门。

蚝式恒动机芯:此自动上链结构配有一个半月形自动铊，以单一方向绕中央轴轮自由转动，而另一个自动铊则可随手腕的自然摆动，将自

然能量源源不绝地输送给腕表。自动铊产生能量，并储存于发条内。现

今的劳力士腕表能够提供大约50小时的动力储存。蚝式机芯的恒动摆

铊系统，配备两个易于识别的红色自动环回轮，不论自动铊转动方向，仍可上链。

劳力士主题广告：

价格：

在国际市场上，一只普通劳力士手表的价位从1000美元到15000美元不等。虽然价格不菲，但人们还是认为物有所值。这不仅由于劳力士的品质精良，而且因为它具有独特的投资价值。

我选择调研该品牌的原因：

1.表的精确度很高，设计稳重、典雅、适用、不显浮华。

2.生产程序均经过严格的质量监控，具有精益求精的精神。

3.具有探索的精神，他们把自己生产的手表送上山峰，送入海底，希望能够克服最严酷的

自然条件，树立良好的企业形象和展现了优良的品质，让产品得到了很好的宣传。