时尚购物手机App享晒推广策略推广品牌传播方案

认知度高
最近的DJ们 都在用这个？ 这么有趣？
我试试看
品牌形象好
微博大号 时尚电台
优惠和丰富信息 的嫁接
小资一族，乐活派
参加活动 好礼相赠
品牌平台广
时尚类品牌活动 以及礼品赠送
居家女性，消费达人
更多下载 更多惊喜
品牌平台广
时尚类品牌活动 以及礼品赠送
传播目的 Communication Goal
在新“享晒”产品导入期，快速实现品牌知晓，并促成终端下载及使用
产品消费者承诺 Benefit
Unique selling point
LBS
Branding
Performance
本地化定位服务、整合线下
发现高品位
享时尚信息、晒风范自我
▪ 通过全新科技手段为传统商业模式焕发青春，▪ 以高端白领为定位的时尚类移动电子科技品牌。▪ 将时尚资源与平台完美结合，即为用户提供全
挑战 Challenges
品牌定位普及：在知名度不高情况下，完成定位及市场普及
卖点功能普及：在APP市场膨化的今天如何体现出享晒产品USP
ATL BTL解决方案
终端下载使用：在Target市场传统媒介屏蔽性较强的当下，如
何短期促成从了解到使用的过程
So…
因此，在传播方案中，我们需要凝聚独特的优势资源，结合产品USP对精准Target进行时效性传播， 在短期内让消费者实现消费行为逻辑过程
传播策略模型 Strategy model
移动时代让品味无处不在的时尚必需品
Products
Theme Communication strategy
Resource
（icg group）
博展有哪些优势资源科应用于传播
Consumer
他/她们是坚持自我风格的个性时尚一族
传播策略模型 Strategy model
生活态度
Lifestyle
▪ 他们喜欢活力、节奏的现代时尚生活，并能在其中获得时尚带来的乐趣。 ▪ 他们对品牌敏感度很高，对品牌的特点，文化以及内涵比较了解。对时尚、流行非常敏感，但又不盲目跟从，有自己独到见
解和坚定的原则态度。 ▪ 他们喜欢与众不同，喜欢追求具有标志性、能够体现他们人生信条、身份以及个人性格特征的物品。从而在生活中能够显示
出自己明显不同的个性与品位。 ▪ 个性开朗、自信独立，喜欢尝试新鲜事物，积极乐观，不受束缚，喜欢挑战，不愿妥协。
受众洞察 insight
特点描述： 他们自信独立，真实，不做作； 个性开朗，外向，对事物有独立的见解和价值观，
他们热爱生活，个性十足； 他们是都市时尚中的积极分子
用户洞察：
他/她们是坚持自我风格的个性时尚一族
移动时代让品味无处不在的时尚必需品
Products
Theme 风尚·驭随心
Communication strategy
Resource
（icg group）
博展有哪些优势资源科应用于传播
Consumer
他/她们是坚持自我风格的个性时尚一族
传播策略模型 Strategy model
风尚·驭随心
风尚是愉悦的心情和优雅、纯粹与不凡感受，能体现不凡的生活品位，精致、展露 个性。人们对风尚的追求，给予了人类生活无限的美好，无论是精神的还是物质的。
目录
客户命题 博展解读 推广策略 公司资源 人员架构
客户命题
品牌定位
人群：白领、时尚、注重品质 定位：服务商家、信息全面直接连接商铺 特点：独家代理海外品牌、图片直接连接商家网页
品牌推广目的
通过活动： 树立品牌形象
增加互动： 用户忠诚度
优惠赠送： 刺激用户消费
产生认知： 增加应用下载量
目标一：越来越多的人进行APP下载和使用 我们的工作：精准人群的下载和使用
传播策略模型 Strategy model
竞争市场中如何传达差异化优势
Products
Communication strategy
Resource
（icg group）
博展有哪些优势资源科应用于传播
Consumer
消费者洞察，消费者期望什么
传播策略模型 Strategy model
竞争市场中如何传达差异化优势
差异化 Differentiation
高定位及 实体 LBS
信息支持
非三方依 托
品牌直效 信息
多品类
多品牌
分享功能
高端消费形产品的购买 类型往往为实体商户购 买（如奢侈品及高端生 活用品），消费者往往 需要体验满足性消费。 而线下商户信息又相对 闭塞（无法良好传递优 惠等信息），享晒提供 的品牌LBS功能，恰恰 弥补了实体商户信息传 递的渠道空白。
我的的人群是白领和新贵阶层，那么他们 的对APP的使用应该如何开始和持续呢？
现有的人群资源
白领
时尚 潮人
新贵 阶层
拥有他们和吸引他们的载体
现有的平台资源
白领 课堂
HIT 大嘴 派
高端 体验 会
博展解读
有车一族、海归 时尚人群
虽然不太了 解，但是看 来下载之后 的优惠更多
哦！！
办公室OL,电脑一族 网络达人
博展有哪些优势资源科应用于传播
Consumer
消费者洞察，消费者期望什么
目标受众 Consumer
Modern Business Elite
目标受众 Consumer
基本描述
Demography
▪ 23-35 岁，女星居多，但比例更均衡 ▪ 都市生活一族，大学以上教育水平或有海外留学经验 ▪ 公司中高级职员/私营业主，家庭月收入较高
对习惯线下消费行为的消费者有着巨大的帮
面便利的品牌信息，又为用户提供分享时尚的
助作用。
卓越平台。
பைடு நூலகம்
▪ 消费者承诺
移动时代让品味无处不在的时尚必需品
传播策略模型 Strategy model
竞争市场中如何传达差异化优势
Products
Communication strategy
Resource
（icg group）
▪ 个性展示平台 ▪ 分享时尚观念 ▪ 分享购买体验 ▪ 分享品味生活
LBS功能
▪ 汇集众多实体商家信息 ▪ 优势定位服务 ▪ 时时优惠定位信息传播 ▪ 定位品牌推送体验
品牌专区
▪ 汇集众多中高端时尚品牌 ▪ 社会化品牌口碑体现 ▪ 直销品牌购买促成 ▪ 覆盖丰富产品种类
产品差异化优势卖点 Unique selling point
Products
Communication strategy
Resource
（icg group）
博展有哪些优势资源科应用于传播
Consumer
消费者洞察，消费者期望什么
产品支持点 Support
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