如何写创意简报
如何撰写创意简报
目的
• • • • 梳理客户给的briefing 让创意部清楚了解产品的特点 说明创意部的工作（如： TVC， 平面广告等） 清楚的给予创意部策略和方向(最好能与客户确认）
明确清晰的创意简报能 提高效率 效率和创意质量 效率 质量
流程
客户briefing Contact report 整理各项资料 1 – 2页创意简报 与客户确认 修改 创意部
tvc平面广告等清楚的给予创意部策略和方向最好能与客户确认明确清晰的创意简报能提高效率和创意质量明确清晰的创意简报能提高效率和创意质量流程客户briefingcontactreport客户的附件市场调查资料等与客户确认2页创意简报整理各项资料修改创意部沟通一纸创意简报只是创意的开始好的创意出于部门之间的不断沟通与补充一纸创意简报只是创意的开始好的创意出于部门之间的不断沟通与补充撰写background背景公司背景对新客户来说更应说明产品背景新或是旧产品为什么会有这种产品出现市场上有类似产品吗
• 性别、年龄、职业、教育、家庭、收入等
–Psychographics：
• 生活态度、生活习惯、 人生观、价值观、 喜好等
–我们的受众会如何使用我们的产品
撰写
• Mandatories/必要元素
–公司logo –VI - 形式、 字体、 大小等 –公司颜色 –公司禁忌 –公司广告语等• ToΒιβλιοθήκη e and manner/语调和风格
撰写
产品功能和消费者利益点的分别
功能 汽车有很多豪华设备 新洗洁精洗得更快更干净 企业总机 ？ ？ ？ 利益点
撰写
• 竞争对手
– 对手的产品资料， 越详细越好 – 他们的优劣势
撰写
• • • • Role of Advertising/Objectives（广告目的） 广告目的应该只集中在1-2个目的上 我们希望广告对目标受众产生什么作用 如广告卖点很多， 应该做一系列的广告
创意简报案例
创意简报案例在当今竞争激烈的市场中，创意简报成为了企业展示自身实力和吸引投资者的重要工具。
一份优秀的创意简报不仅能够清晰地传达企业的核心理念和商业模式，还能够吸引投资者的注意力，从而为企业的发展提供更多可能性。
本文将通过一个创意简报案例，为大家展示如何编写一份引人注目的创意简报。
首先，一份出色的创意简报需要有一个引人注目的封面。
封面是创意简报的门面，它需要简洁明了地展示企业的名称、标志和核心理念。
在本案例中，我们可以看到封面采用了简洁大方的设计风格，突出了企业的名称和标志，同时配以简洁明了的字体和配色，让人一眼就能够对企业有一个初步的印象。
其次，创意简报的内容需要清晰明了地展示企业的商业模式和盈利模式。
在本案例中，我们可以看到创意简报通过图表和文字相结合的方式，清晰地展示了企业的盈利模式和商业模式。
图表直观地展示了企业的盈利来源和盈利预期，而文字部分则对商业模式进行了详细的解释，让投资者能够清晰地了解企业的商业运作方式。
此外，创意简报还需要突出企业的核心竞争力和市场潜力。
在本案例中，创意简报通过引用行业数据和市场趋势，清晰地展示了企业所处行业的市场规模和增长趋势，同时突出了企业的核心竞争力和市场定位。
这样的做法能够让投资者对企业的发展前景有一个清晰的认识，从而增加投资的吸引力。
最后，一份优秀的创意简报需要有一个清晰的发展规划和筹资计划。
在本案例中，创意简报通过详细的发展规划和筹资计划，清晰地展示了企业未来的发展方向和资金需求。
这样的做法能够让投资者了解企业的发展蓝图，同时也能够增加投资者对企业的信心。
总的来说，一份优秀的创意简报需要有引人注目的封面、清晰明了的内容、突出企业的核心竞争力和市场潜力，以及清晰的发展规划和筹资计划。
通过本案例的展示，我们可以看到一份成功的创意简报是如何吸引投资者的注意力，展示企业的实力和吸引力的。
希望本案例能够为大家在编写创意简报时提供一些参考和借鉴。
简报的写法(精选8篇)
简报的写法〔精选8篇〕篇1：会议简报写法会议简报写法简报写法：一、报头1．简报名称一般用套红印刷的大号字体。
如有特殊内容而又不必另出一期简报时，就在名称或期数下面注明“增刊”或“XX专刊”字样。
机密等级写在左上角，也有的写“内部文件”或“内部资料，注意保存”等字样。
2．期号，可写在名称下一行，用括号括上。
3．编印单位。
4．印发日期写在与编印单位平行的右侧。
在下面，用一道横线将报头与报核隔开。
二、报核报核，即简报所刊的一篇或几篇文章。
简报的写法是多种多样的，因此，它的形式也较灵敏。
大多数是消息，包括标题、导语、主体、结果和穿插在表达中的背景材料。
除了消息，还有别的文体，所以，不是每篇简报都有这几项内容。
1．简报的标题类似新闻的标题，要提醒主题，简短醒目。
2．导语通常用简明的一句话或一段话概括全文的主旨或主要内容，给读者一个总的'印象。
导语的写法多种多样，有提问式、结论式、描写式、表达式等。
导语一般要交待清楚谁〔某人或某单位〕，什么时间，干什么〔事件〕，结果怎样等内容。
3．主体用足够的、典型的、有说服力的材料，把导语的内容加以详细化。
4．结尾或指明事情开展趋势，或提出希望及今后打算。
假如主体局部已经把事情说清楚，那就不必再加尾巴了。
5．背景：即对人物、事件起作用的环境条件和历史情况。
背景可以穿插在各个局部。
三、报尾在简报最后一页下部，用一横线与报核隔开，横线下左边写明发送范围，在平行的右侧写明印刷份数。
注意：1、字体要够大。
太细的话，摆出来也没有人可以看到，就失去了意义。
2、切忌在简报内插入表格，特别是资产损益表之类的表格。
没有人有心机去细阅每一行细字所表达的内容。
3、切忌贪心，在每一版塞入太多内容。
每一版内最多放四、五行。
太多的话，也最多分成两版或三版表示。
要是你觉察你的内容超过三版，那表示你的简报不够简洁。
4、对小学生作的简报，要活泼简明；对大学生作的简报，要清楚而不模糊。
在会议室作简报，可以讲得快一点；在学校的礼堂简报，因为回音的影响而要渐渐讲。
创意简报(参考)
创意简报(参考)为了推广我们公司的新产品，我们需要一套有创意的广告和宣传策略。
我们将通过互联网和社交媒体来推广我们的产品，因此需要在这些平台上构建一个有吸引力的形象。
一、广告策略我们的广告将基于以下的核心想法：我们的产品能够使你变得更加健康和快乐。
这个想法是我们新产品的本质，我们将在以下广告中突出表现。
1. 在线广告在线广告是一个非常重要的宣传渠道，因为它能够给我们带来大量的目标受众。
我们将在以下情境中展示我们的产品：a. 健身时的场景：我们将展示在健身房中使用我们产品的人们，他们感到愉悦和身体健康的恢复。
2.社交媒体广告社交媒体广告是一个传递信息和宣传最有用的方式，我们将利用这一点来推广我们的产品。
我们将在以下情境中展示我们的产品：a. 微信公众号：我们将在我们的微信公众号中介绍我们的产品，介绍视频等形式。
b. 新浪微博：我们将在新浪微博上，发布海报宣传广告图等。
c. 抖音：我们将在抖音上发布一些我们产品的运动动态或者对产品简单介绍的短视频。
二、品牌策略建立一个有吸引力的品牌标识是我们公司的首要任务之一。
我们将建立一个给人留下印象深刻的品牌，以下是我们的品牌策略。
1. 品牌名称我们的品牌名称将是“健康之光”，这个名称很好地诠释了我们产品的特性：健康及愉悦。
该名称可以与产品的使用者之间建立情感联系并且留下深刻的印象。
2. 品牌形象我们的品牌形象是朝活力和健康力量方向。
我们将采用亮度高的颜色，如橙色、黄色、绿色等，这些颜色可以激励使用者并向他们传递快乐和活力的感受。
3. 品牌宣传口号我们的品牌宣传口号是“让健康和快乐更加容易”，这个宣传口号很好地表达了我们的产品定位和目标。
三、促销策略我们将使用以下促销策略推广我们的产品：1. 免费试用我们将向我们的目标受众提供免费试用我们的产品。
这样一来，使用者可以在没有任何投入下尝试我们的产品，这对于我们的产品推广十分有益。
社交媒体抽奖活动也是我们的一项方法。
创意简报(5篇)
创意简报（5篇）创意简报（精选5篇）创意简报篇1为营造欢乐祥和的春节气氛，1月6日上午，工人新村街道在北新村社区新时代文明实践站，开展了“迎新春、写春联、送祝福”春节送春联活动，邀请张家口市书法协会和桥西区文联的书法家和书法爱好者们书写新春对联。
活动现场，书法老师们大展身手、挥毫泼墨、奋笔疾书，一副副对联散发着浓浓的墨香，传递着浓浓的新春祝福。
最后，街道社区工作人员们把对联送给空巢老人、孤寡老人，让老人真切地感受到街道的关心和温暖。
此次活动不仅弘扬了传统文化，同时也送出了节日的祝福。
创意简报篇2为号召广大人民群众积极参与卫生运动，养成文明健康、绿色环保的生活方式，近日，城东街道文兴社区组织开展“爱国卫生运动共创美丽家园”元旦春节文明实践志愿服务活动，将文明之风吹到家家户户。
活动现场，志愿者们身穿红色马甲，两人一组，三人一队，每个人手持或钳子或扫把或畚斗，对街道、巷弄里的垃圾，重点对地面的纸屑、枯叶、烟蒂等进行打扫清理。
同时引导社区居民群众增强环境卫生意识，自觉摒弃不良习惯和不文明行为，养成文明健康、绿色环保的生活方式。
美化家园是责任，更是义务，文兴社区将继续用实践宣传文明行为，增强大家爱护环境、绿色健康的意识，不断提升社区环境卫生，为常态化创建文明县城贡献社区力量。
创意简报篇3在春节来临之际，为了弘扬中华优秀传统文化，营造充满年味的喜庆气氛，1月7日上午，沧州市书法家协会、沧州民建画院联合运河区西环街道朝阳社区，开展“对联迎春，送福到家”春节送春联文化惠民活动。
本次活动邀请到了沧州市书法家协会会长贾徽，沧州民建画院院长张立强，及郭亚林、刘卫国、李茂峰等书法名家，老师们泼墨挥毫，行云流水般的书写春联福字，一句句真诚的祝福，为20__年的新春带来了别样的温暖。
此次活动共送出春联80余幅，福字300余张。
活动弘扬了中华优秀传统文化，体现了艺术家们通过文艺力量服务社会的高尚艺术追求，丰富了社区居民的精神文化生活，营造了喜庆祥和的新年氛围，得到了辖区居民的广泛认可和称赞。
创意简报范文
创意简报范文
《创意简报：激发灵感，开拓思维》
近年来，创意成为了企业发展的关键因素之一。
在如此激烈的市场竞争中，创意不仅可以帮助企业在产品或服务上脱颖而出，还可以提升团队的凝聚力和竞争力。
因此，制作一份充满创意的简报显得非常重要。
首先，一份创意简报首先需要在内容上有所创新。
传统的简报通常只是一堆干燥的数据和文字，很难引起读者的注意。
而创意简报可以通过加入一些有趣的元素，比如插图、动画、视频等，吸引读者的眼球，增加简报的吸引力和趣味性。
此外，内容上也要有所创新，可以加入一些趣味性的数据分析、行业趋势预测等内容，让读者在阅读简报的同时也能获得一些新的信息和思考。
其次，创意简报在设计上也要有所突破。
传统的简报设计往往呈现出一种呆板和敷衍的感觉，而创意简报则可以通过色彩搭配、排版设计等手段，让整个简报看起来更加生动有趣。
比如可以选择一些饱和度高的颜色，或者加入一些有趣的插图和图表，让整个简报看起来更加有活力。
此外，设计师还可以在简报的标签、页眉、页脚等地方加入一些有趣的元素，增加简报的整体美感。
最后，创意简报在编辑上也要有所突破。
传统的简报编辑大多呈现出一种生硬和僵化的感觉，而创意简报则可以加入一些幽默、风趣的语言，增加简报的可读性。
编辑可以尝试使用一些
有趣的标题和副标题，或者在内容中加入一些幽默的插话，让整个简报看起来更加亲和和接地气。
综上所述，一份成功的创意简报需要在内容、设计和编辑上都做出创新，让整份简报充满活力和趣味。
希望广大企业能够重视创意简报的制作，为企业的发展带来新的机遇和挑战。
如何撰写创意简报
如何撰写创意简报简报包括以下要素：（一）项目背景（二）项目任务\目标（三）广告目标（四）目标群体的描述（五）单一反应（六）必须包括的执行要素\创作建议（七）时间及负责人签字广告策划书内容与结构封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。
●广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。
●目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
●正文：第一部分：市场分析一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：(2)市场的政治、法律背景：(3)市场的文化背景，2．市场营销环境中的微观制约因素企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况(1)市场的规模(2)市场的构成与本品牌构成竞争的品牌是什么?未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性，市场有无季节性?有无暂时性?有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势2.现有消费者分析(1)现有消费群体的构成(2)现有消费者的消费行为(3)现有消费者的态度3.潜在消费者。
（1)潜在消费者的特性，(2)潜在消费者现在的购买行为，(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，4.消费者分析的总结。
(1)现有消费者，(2)潜在消费者，(3)目标消费者，三、产品分析1．产品特征分析(1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材质(5)生产工艺(6)产品的外观与包装(7)与同类产品的比较2.产品生命周期分析(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象(2)消费者对产品形象的认知4.产品定位分析(1)产品的预期定位(2)消费者对产品定位的认知(3)产品定位的效果5.产品分析的总结(1)产品特性(2)产品的生命周期(3)产品的形象(4)产品定位四、企业和竞争对手的竞争状况分析1．企业在竞争中的地位。
如何做好创意简报
态度、期望、欲求、担忧以及对商品的看法。清楚地区别消费对象是既
有的消费者、忠诚的消费者、流失的消费者、重度消费者、中度消费者 还是轻度消费者。
你必须花费许多时间，去研究及发掘消费者内心真正的需求——洞察点，
这也是影响他们消费行为及心理最重要的因素。这是消费者研究中最重 要的课题。
例：柏高地板的消费者洞察
量，比起一般啤酒5%的酒精含量低甚多。
6．还有哪些思考点，可以帮助创意的工作题解为完善？
能提供不同角度的看法，对创意人员的工作就能跨上一大步！这也是业务
人员提醒创意小组不同想法的好机会！
例：“上城国际” 10部Schindler 700全球商务楼最高档高层高速电梯，
候梯时间不超过30秒。 能否以此为角度进行创意发想？
>如何填写“创意简报”？
SAATCHI & SAATCHI
JOB BRIEF
What is the Brand? What is the Product? What is the Job?
预算：
保留事项：
工作时间：
项目： TVC版本: 语言： 其他：
工作内容及说明
一、项目背景： 二、广告目的： 三、障碍： 四、目标消费群描述： 五、洞察： 六、挑战： 七、切入点： 八、支持点（RTB）： 九、广告创作要求
略
3．消费者会如何看待及描述此品牌？
不要用厂商的角度可专用术语去描述，应当使用真正的“消费语言”， 尽量真实清晰。任何一个品牌都具有“产品功能”加上“感觉印象” 而形成的“品牌价值”。消费者如何与“品牌价值”相连结，就是 “创意简报”中最重要的部分！ 每一个品牌都有它最重要的“实质利益点”，如果没有，那么过往 惯用语代理商应该研究并发展出来，因为品牌的“实质利益点”是 真正完成“沟通概念”的本元素！
(完整版)创意简报
第一部分：标准简报创意简报本简报存客户主管、文案、美指处填表日期：填表人：第二部分：简报范例创意简报本简报存客户主管、文案、美指处填表日期：填表人：第三部分：楷模简报创 意 简 报（一）客户：创意及媒体简报（二）背景资料客户：JWT创意简报TCL王牌 HiD创意简报2001年４月24日TCL“HiD“Creative BriefApil 24,2001品牌远景（Brand Vision）：释放新方位，新层次的兴奋体验Unleashing new dimensions of eaxcitement广告目标（Advertising Objective）通过重点传达ＨiＤ科技上的突破-提供３６０度，全方位的兴奋体验，清晰地确立ＴＣＬ在国内彩电品牌中的科技领导者的地位。
TO establish TCL as the clear innovation leader among television brands by leveraging HiD’s technological of 360 degree ,multi-dimensional Viewing excitement.消费者洞察（Ｃonsumer Insight）生活在创新的前沿，层次比较高的城市消费者，见识较广。
Ｃutting-edge ,upscale urban consumers who think they have seen it all.他们很了解电视机的最新趋势。
他们对视听体验的要求很高，早就把电视机视为不仅仅提供信息，更重要的是提供娱乐的方式。
目前，他们不满足于有限的，不能体现他们个人品味的‘常规’电视节目。
而能给他们带来无限选择，使他们完全控制从电视中看到的内容的电视机要领将会使用权他们对电视机的期望与满意度发生根本性的变化。
They are extremely savvy about the latest in televisions. They demand much from their viewing experience and have long regarded televisions as a means of entertainment rather than information only. They are currently dissatisfied with the limitation of “regular” programming options,which bear little redlation to the ir individual tastes.Any television “concept” that gives them infinite choices and complete control over what they watch would represent a fundamental shift in their expectation of and satisfaction from TV.消费者反应（Ｋey Response）TCL HiD 的革命性的，３６０度的兴奋体验终于使我可以控制我想看的电视内容！Finally,HiD’S revolutionary,360-degree excitement empowers me to have control over what I watch on my TV!支持(Support)不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）不同信号的多兼容性（上网，娱乐游戏机，可视电话等）Multi-compatiblity of all signais (Internet ,video game ,video talaphone,etc.)高速扫描带来的高清晰画面High –frequency scanning for highest visual clarity品牌特性（Brand character）领导潮流的，创新的，大胆的，赋予新一代控制力量的Trend-setting ,innovative,bold and in touch with new-generation empowerment执行考虑点（Executional Considerations）以电视机为参照物，突出ＨiＤ突破性的独特的上网功能，体现出相对于其它竞争对手的优势Use televition as frame of reference to highlight the breakthrough Internet feature and provide an edge over competitors..通过突出网络与传统电视机的结合，来体现HiD的“全方位”的产品利益点；并可带来其它的兼容特色。
如何写一份专业的广告创意简报
如何写一份专业的广告创意简报（creative brief）？广告创意简报主要包括四部分内容，分别为：（1）广告创作的具体任务：明确广告公司的创作任务；（2）广告策略：明确广告创作需要沟通的核心信息；（3）对消费者心理与行为的洞察：激发创意人员寻找创意思路；（4）相应的背景信息：帮助理解项目的大环境及渊源。
具体而言，一份完整的广告创意简报包括以下要素：（一）项目背景描述项目的业务背景，项目的来源，项目对业务的影响，项目的目的等。
（二）任务描述广告创作人员具体需要完成的工作，明确广告创作的对象以及期望的结果，包括广告播出的媒体形式、广告数量、广告长度、播出时间等。
（三）目标群体的描述明确广告沟通面对的对象，除了人口指标（性别、年龄、收入等）的描述外，还可以包括目标群体的行为、心理描述等，以帮助创作人员更好地把握广告的创意。
（四）广告策略包括消费者利益、说服性支持、品牌个性。
（五）对消费者的洞察包括对消费者的行为、习惯、态度、心理、信念、价值等方面的深度洞察，如果广告创意是基于这样一些与消费者有关的行为与理念，它能得到消费者认同的机会就大很多。
所以对消费者的洞察可以激发创意人员的创意思路。
对消费者的洞察是基于对消费者的全方位的、深度了解。
它的可能来源包括：产品概念研究时获得消费者认同的“需求与态度描述”，其它研究中获得的消费者的一些“共识”，一些得到普遍认同的“价值观”或者传统信念，等等。
（六）必须包括的执行要素有时出于品牌沟通的延续性考虑，品牌人员要求广告创作中必须要包括一些执行性的要素，这些要素可能包括：标志性的画面、产品包装、口号、品牌标志、公司标志或者其它一些在前期证明有效的执行性手法。
（七）时间与经费通常由品牌管理人员给出广告创作中的一些关键时间点的期限，具体的工作时间表由广告公司制定。
关键时间点包括：脚本提案、创意研究、脚本定稿、成片等。
品牌人员给出广告创作的费用预算，通常包括创意费用、制作费用及佣金等。
创意简报及其范例
创意简报及其范例08商务策划广告策划实训创意简报活动需求：目标受众（人口统计特征、生活方式、使用习惯、态度）：广告预期目标：核心主张：支持点：必要元素（零售商、商标、电话号码等）：期望的品牌形象(如友好的、精明的)：108商务策划广告策划实训创意简报范例活动需求Campaign Requirement：One launch TV commercial, which can later be developed into an ongoing campaign.It needs an end-line and a visual device which can also appear on the back. （广告运动还是一则单独的电视广告，长期的广告还是短期的广告作品等）目标受众The Target Audience（人口统计特征、生活方式、使用习惯、态度）：Those who buy food for a pet dog, ie. housewives of all aged and social grades. Typically you should aim it at a family housewife, aged 30-40.She loves the dog and wants to do whatever is best for it. This is far more important than her own convenience or economy. She believes her dog should be fit, active and healthy and we must link Jump to that desire.广告预期目标What is the advertising intended to achieve?：1. To generate awareness and trial of this new brand2. To position it as a different brand, a different kind of dogfood.3. To occupy the “Healthy Diet” position ahead of anyone else.核心主张The single minded proposition：Jump is “health food ”for dogs.支持点Substantiation for the proposition：Specially formulated to be a complete, balanced diet for a happy, healthy dog. Combines the goodness of both canned dog food and mixer. Has everything a healthy dog needs(all the meat, cereal, vitamins, calcium, minerals, oils?)High in protein, high in fibre, low in fat.Just as you are concerned these days about a healthy diet for yo urself and your family,so you should look at your dog’s diet in the same way.必要元素：1. Made with real meat.2. Reassure that dog will enjoy it3. Show product made up(before showing it dry, because dry looks unappealing).4. Need to provide explanation that it is bought in concentrated form, water isadded from warm tap, making gravy(water is very important because many will remember past publicity about dry cat foods being bad for cats.)期望的品牌形象：Doing the right thing for your dog. Caring about his health and diet.208商务策划广告策划实训3第二篇：【创意简报】模板 100字【创意简报 CREATIVE BRIEF】客户CLIENT：项目PROJECT：编号： (创)东(1)撰写日期批准日期。
创意简报模板
创意简报模板
标题: 创意简报
日期: [日期]
总结：
在本次创意简报中，我们将重点介绍以下几个方面：[简单概述本次简报的内容]
1. 目标市场分析：
在此部分，我们将分析我们的目标市场，并观察其需求和趋势。
通过这项分析，我们将为下一步的创意提供基础。
2. 创意概念介绍：
在本部分，我们将展示我们为满足目标市场需求而提出的创意概念。
我们将分享每个概念的优势和特点，并解释为什么它们是可行的解决方案。
3. 实施计划：
在这一部分，我们将讨论如何将创意概念转化为实际行动计划。
我们将确定所需资源、时间表和关键步骤，并制定一个清晰的实施计划。
4. 预期成果：
在最后一部分，我们将讨论预期的成果和效果。
我们将提供对我们实施计划成功的信心，并列出我们期望实现的具体结果。
请参与者准备提前准备相关材料，以便更好地参与本次创意简报。
我们期待与大家分享这些创意概念，并合作推动项目的成功。
谢谢！。
晨光文具创意简报范文
晨光文具创意简报范文晨光文具创意简报尊敬的领导、各位同事：大家好！今天我向大家汇报一下最近关于晨光文具创意的情况，希望能获得大家的支持和合作。
近年来，晨光文具一直致力于提升创意，通过不断创新产品和服务，满足消费者多样化的需求。
在创意方面，我们以打造“个性化+实用性”为目标，不断推出符合市场潮流的创新产品。
首先，我们在产品设计上下了很大的功夫。
经过市场调研和分析，我们发现消费者对于个性化的需求越来越高，因此我们将“个性化”作为产品设计的核心理念。
我们与多位知名设计师合作，研发出一系列别具一格的创意文具，如可擦拭的荧光笔、变色笔等。
这些产品不仅具有实用性，而且颜色鲜艳、外形独特，能够满足消费者的个性化需求。
其次，我们注重与学校的合作，推出适合学生使用的创意文具。
学生是我们的主要消费群体，因此我们与多所学校建立合作关系，了解学生们的需求，并根据他们的反馈不断改进产品。
目前我们已推出了一款智能记事本，内置了语音识别和翻译功能，受到了广大学生的欢迎。
这款记事本不仅方便学生们记录课堂笔记，而且能够帮助他们提升语言表达能力和学习效果。
此外，我们还积极参与社会公益活动，通过文具创意的方式传递正能量。
我们发起了“爱心笔友计划”，鼓励人们通过写信的方式与困难地区的学生交流。
我们设计了一款特别的笔友信纸，孩子们可以在上面绘画、写作，然后通过我们的渠道寄送给需要帮助的学生。
这个计划得到了广泛的支持和参与，不仅帮助了需要帮助的孩子，同时也加强了人们之间的沟通和了解。
以上就是我们近期关于晨光文具创意的工作情况汇报，希望能够得到大家的支持和鼓励。
同时，我也想借此机会征求大家的意见和建议，希望能够提供更好的创意产品和服务。
谢谢大家！。
如何写好简报（5篇）
如何写好简报（5篇）第一篇：如何写好简报如何写好简报一、简报的含义、特点和类型(一)简报的含义简报，从字义上说，就是情况的简明报道。
它是党政机关、企事业单位、社会团体为及时反映情况、汇报工作、交流经验、揭示问题而编发的一种内部文件。
简报是简明扼要地反映情况、交流信息。
简报很多种名称，可以叫“××简报”，也可以叫“××动态”、“××简讯”、“情况反映”、“××交流”、“××工作”、“内部参考”等等。
(二)简报的作用简报的作用主要体现在以下几个方面：1．向上级汇报工作、反映情况简报可以上行，迅速及时地向上级反映本单位本系统的日常工作、业务活动、思想状况等，便于上级及时了解情况，分析问题，作出决策，有效地指导工作。
2．平级机关之间交流经验、沟通情况简报也可以平行，用于平级单位、部门之间交流经验、沟通情况，以便于相互学习借鉴，促进工作。
3．向下级通报情况，传达上级意图简报还可以下行，用来向下级通报有关情况，推广先进经验，传达上级机关意图。
二、简报的种类和特点(一)简报的种类简报的种类繁多，按照不同的分类标准，可以划分为很多不同类型。
按时间划分，简报可分为定期简报和不定期简报；按发送范围分，有供领导阅读的内部简报，也有发送较多、阅读范围较广的普发性简报；按内容划分，简报可以分为工作简报、生产简报、会议简报、信访简报、科技简报、教学简报等等。
下面主要介绍四种类型：1．工作简报这是为推动日常工作而编写的简报。
它的任务是反映工作开展情况，介绍工作经验，报告工作中出现的问题等。
工作简报又可分为综合工作简报和专题工作简报两种。
2．会议简报这是会议期间为反映会议进展情况、会议发言中的意见和建议、会议议决事项等内容而编写的简报。
一些规模较大的重要会议，会议代表并不能了解会议的整体情况，譬如分组讨论时的重要发言，有价值的提案等，需要依靠简报来了解会议的基本面貌。
创意简报范文
创意简报范文创意简报。
尊敬的各位领导、同事们：大家好！很高兴能有机会向大家分享我们团队最新的创意项目。
在过去的几个月里，我们团队一直在努力探索创新的方向，不断尝试各种新的创意，希望能够为公司带来更多的价值和惊喜。
接下来，我将向大家介绍我们团队最新的创意项目，希望能够得到大家的支持和建议。
首先，我想和大家分享的是我们团队最新的产品创意。
经过市场调研和用户反馈，我们发现现在的消费者越来越注重健康和环保，因此我们决定推出一款全新的健康环保产品。
这款产品将采用可降解的材料，既能够满足消费者的健康需求，又能够减少对环境的影响。
我们还将结合智能科技，为产品增加更多的功能和便利性，相信这款产品一定会受到消费者的喜爱。
除了产品创意，我们团队还在不断探索服务创意。
随着互联网的发展，人们的生活方式也在发生着巨大的变化，因此我们团队决定推出一款全新的线上服务。
这款服务将结合人工智能和大数据技术，为用户提供个性化的服务体验，帮助用户更好地解决生活中的各种问题。
我们相信这款服务将会成为未来的趋势，为公司带来更多的商机和用户口碑。
除了产品和服务创意，我们团队还在积极探索营销创意。
我们将结合线上线下的营销手段，为产品和服务打造更有吸引力的营销活动。
我们还将与知名的KOL合作，通过社交媒体平台扩大产品和服务的曝光度，吸引更多的用户关注和参与。
我们相信通过创新的营销手段，一定能够为公司带来更多的曝光和销售额。
最后，我想强调的是，创意永远是企业发展的动力。
在这个竞争激烈的时代，只有不断创新，才能够在市场上立于不败之地。
我们团队将继续努力，不断探索创新的方向，为公司带来更多的惊喜和价值。
希望各位领导和同事们能够给予我们更多的支持和鼓励，让我们一起为公司的发展贡献自己的力量！谢谢大家！。
创意简报范本
创意简报范本1. 创意简报的格式怎样写创意简报，又叫Brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将状况清晰告知之后，客户部的同仁们依据客户的要求，然后整理清晰思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。
看BRIEF的时候，要把几个常常消失的用词搞清晰：第一“诉求对象”这个就是我们这次创意工作的传播对象。
要看清晰BRIEF 上写的详细阐述。
比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？是月收入三千还是三万？在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的详细INSIGHT（内在消费洞察）呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是特别有用的。
其次“诉求点”这个的意思就是，详细要面对我们的“诉求对象”说些什么？这个“诉求点”很关键，肯定要看清晰。
举例：是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？第三“工作任务”搞清晰了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。
这个就是“工作任务”，是去创作海报？还是做条TVC？或者是为网站做条FLASH？第四“时间支配”要把工作的时间状况了解清晰。
什么时候必需“交功课”？在广告公司，就是何时给客户提案。
是给了一个星期？还是过两天就立刻要呢？假如本人不了解清晰，那可能就会把DEADILNE（最终时间）都错过！记住，时间主宰一切，创意肯定要快！准！狠！以上四点，完全了解清晰之后，就可以开头进行创意，进行抽象力的自在驰骋了。
假如有任何一点没搞清晰，就请找客户部的同事进行“理论”。
2. 什么是创意简报啊创意简报，简而言之就是用文字、图片、视频等形式将所要引见的创意生动、抽象的向其特定的受众展百示出来，目换是使受众了解、认可并赞成投资你的创意。
当然，这里所引见的不包括创意的创建工作，我们只担任简报的创建工作。
如要做度好创意简报，需要做以下详细工作：1. 预备工作2. 如有条件，可申请主管领导组织成立一个小小的团队，邀请有图像处理及文字功力深厚，即专业的技术人员参知加，同时获得相应的资源支持。
创意简报提案范文
创意简报提案范文尊敬的领导：我在此向您提交一份创意简报提案，希望能够为公司的发展提供一些建议和创新思路。
1. 问题陈述：市场环境的竞争日益激烈，公司产品竞争力有待提升。
目前，我们的产品在功能和性能上与竞争对手相差不大，但在用户体验、品牌影响力和市场推广方面还有待提高。
因此，急需有一种新的创意策略，以增强市场竞争力，提升公司的整体业绩。
2. 创意提案：基于以上问题陈述，我提出以下创意提案：(1) 加强市场研究和用户调研，深入了解目标用户的需求和喜好，发现用户痛点并提供解决方案。
(2) 引入创新技术，提升产品的独特性和差异化竞争力，如人工智能、大数据分析等。
(3) 加大品牌推广力度，通过合作伙伴、社交媒体等途径扩大品牌影响力，提高知名度和美誉度。
(4) 推出个性化定制服务，根据用户需求提供个性化定制方案，增加用户黏性和忠诚度。
(5) 提升售后服务质量，建立完善的售后服务机制，提供及时响应和解决用户问题的渠道。
3. 实施计划：(1) 第一阶段（1个月）：- 成立市场研究小组，进行用户调研和市场分析，准确把握目标用户需求和市场趋势。
- 同时，对竞争对手进行竞品分析，找出差距和优势。
(2) 第二阶段（3个月）：- 研发团队加大技术创新力度，引入先进技术，提升产品性能。
- 运营部门和市场部门合作，通过线上线下渠道加大品牌推广力度，提高品牌知名度。
(3) 第三阶段（6个月）：- 推出个性化定制服务，并与用户进行互动，了解并满足他们的需求。
- 售后服务部门建立健全服务机制，提供高效、周到的售后服务。
4. 预期效果：(1) 提升市场竞争力，抢占更多市场份额。
(2) 提高产品知名度和美誉度，增加用户信任度和忠诚度。
(3) 增加用户购买频次和客单价，推动公司业绩快速增长。
5. 项目评估：(1) 风险评估：市场环境变化风险、技术创新风险、用户接受度风险等。
(2) 成本评估：市场调研成本、技术研发成本、推广和宣传费用、售后服务成本等。
创意简报目标定义范文
创意简报目标定义范文创意简报目标定义一、目标概述：本创意简报的目标是为了推动公司的创新发展，提供新的创意和解决方案，以促进公司的竞争力和业务增长。
二、主要目标：1. 提供创新的产品和服务：通过不断引入新的创意和解决方案，公司将能够提供更具竞争力的产品和服务，满足客户的需求，并赢得市场份额。
2. 提升公司的品牌形象：通过创新的创意和解决方案，公司将能够建立起一个创意与创新的形象，加强自身在行业中的认可度和影响力。
3. 提高员工的创造力和创新能力：通过鼓励员工的创意和解决方案的提出，公司将能够激发员工的创造力和创新能力，提高整个团队的创新水平，进一步推动公司的发展。
三、具体目标：1. 建立一个创意和创新的文化氛围：通过组织创意分享会和创意竞赛，鼓励员工分享和提出新的创意和解决方案，建立起一个鼓励创意和创新的文化氛围。
2. 建立一个创意管理体系：通过建立一个创意管理体系，包括创意收集、评估、选拔和实施等环节，为公司的创意和解决方案提供一个有效的管理和实施体系。
3. 引入创新技术和工具：通过引入创新技术和工具，如人工智能、大数据等，公司能够更好地挖掘和应用创意，提高创新的效率和成效。
4. 建立与合作伙伴的创新合作关系：与其他公司和机构建立合作关系，开展创新合作，共同研发和推广创意和解决方案，提高创新的实践能力。
5. 持续评估和改进创新成果：对公司的创意和解决方案进行评估和改进，不断提高创新的成果和效果，确保创新的持续发展。
四、目标达成路径：1. 组织创意培训和工作坊：通过组织创意培训和工作坊，提高员工的创造力和创新能力，并帮助他们学习和应用创意和解决方案的方法和工具。
2. 设立创新团队和项目：设立专门的创新团队和项目，负责收集、评估和实施创意和解决方案，推动公司的创新发展。
3. 鼓励和奖励创意和创新：建立创意奖励机制，鼓励员工提出创意和解决方案，并通过奖励的方式加以表彰和激励。
4. 加强创新文化建设：加强公司的创新文化建设，包括鼓励员工的自由思考、激发员工的创造力、营造开放和包容的创新环境等。
创意简报范文
创意简报范文创意简报日期：2022年1月1日主题：推出新产品——智能手表尊敬的团队成员，我很高兴向大家宣布我们即将推出一款全新的智能手表产品，并希望通过本次简报向大家介绍相关情况和进行讨论。
产品介绍：我们所推出的智能手表将具备以下功能和特点：1. 多功能：智能手表将不仅仅是一个时间显示设备，它将配备健康监测、可穿戴支付、通讯互动等多种功能，满足用户多样化需求。
2. 高性能：采用先进的芯片和操作系统，智能手表具备强大的运算能力和流畅的用户体验。
3. 时尚外观：我们将注重智能手表的外观设计，以时尚、简约的风格吸引年轻用户。
市场调研：在推出新产品之前，我们进行了广泛的市场调研，并了解到智能手表市场的潜在机会。
根据我们的调研结果，智能手表市场正处于快速发展阶段，年轻群体对功能强大、外观时尚的智能手表需求旺盛。
我们相信，我们的新产品将能够满足市场需求并取得成功。
竞争分析：在市场调研中，我们也对竞争对手进行了分析。
目前，智能手表市场已经出现了一些知名品牌，如苹果、华为等。
他们在品牌知名度和技术研发方面具备一定优势。
然而，我们相信通过创新的产品设计、具有竞争力的价格策略以及良好的市场推广，我们有机会在市场中获得一席之地。
营销策略：为了成功推出我们的新产品，我们拟定了以下营销策略：1. 品牌宣传：通过社交媒体、广告等渠道进行品牌宣传，提升产品知名度和认可度。
2. 渠道合作：与线下门店和电商平台合作，增加销售渠道，方便消费者购买我们的产品。
3. 促销活动：组织一系列促销活动，如预售、折扣等，吸引用户尽早购买产品。
4. 用户体验优化：重视用户体验，提供卓越的产品质量和售后服务，提高用户粘性和口碑。
请大家就以上内容展开讨论和提出建议。
我们期待通过大家的努力，使这款智能手表产品成为市场的热销品。
谢谢！公司执行总监日期：2022年1月1日。
创意简报（精选5篇）
创意简报（精选5篇）第一篇：创意简报实战分享——创意简报一、一份优秀的“创意简报”*绝对是有事实根据并且逻辑清楚的！*绝对是来自于品牌策略整体规划的！*绝对是意念单纯并且简明扼要的！*绝对是符合人性面并且强而有力的！*绝对是完成自严谨的作业及团队合作的！二、“创意简报”与“创意工作单”有什么不同？创意简报日期：客户：品牌：1．这个广告能做到什么？？2．诉求对象是谁？“消费者洞察”有哪些？3．消费者会如何看待及描述此品牌？4．这个广告传达给消费者最单纯的讯息是什么？5．如何让消费者相信此讯息？6．还有哪些思考点，可以帮助创意工作更为完善？7．制作执行的注意事项？“创意工作单”只是单纯的通知开始一件工作，并且清楚的与其他工作分开。
“创意简报”则是对创意人员，在“策略”方向上的说明，它是经过市场整合后，所产生的精髓。
创意简报都应当随附着“创意工作单”。
这一份创意简报的内容，无论在任何时刻都必须遵守。
每一份创意简报都应当由业务总监签名后，再送交相关工作人员。
如果此份创意简报是牵涉到策略规划的一部分时，则请策略总监签名。
所有创意简报都应当影印附本送交总经理、策略总监、创意总监及媒体总监。
三、如何填写“创意简报”？1．这个广告能做到什么？市场行销包括了商品本身、价格政策、通路配销及广告传播，广告只是其中的一部分因此我们应该清楚了解广告应该解决的是什么问题，以及有什么“沟通机会”可以发挥，千万不要被行销的“市场目标”搅糊涂了。
例如：增加市场占有率，要卖一百万箱苹果。
这不是单靠广告就能达成的，请务必想清楚你的实际状况及目标界定！理清广告要向谁沟通，并且能达成什么样的目标。
广告并非万能，它只能做到：a——让现在购买的消费者安心。
b——说服仍有疑虑的人。
c——让新的消费者相信广告所说。
d——将竞争品牌的消费者转移过来。
e——提醒流失的消费者。
f——影响知名度的比率。
g——提升消费者的兴趣及欲求程度。
h——提高整体销售环境。
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清楚的与其他工作分开。 创意简报：是对创意人员在“策略”方向上的
说明，它客户部对产品和消费者分析的精髓。
目录
一、何谓创意简报 二、创意简报的作用 三、创意简报的主要内容
何谓创意简报
创意
创意人员需要知道的 与创意相关的
精 简 的
简
报
情 报
创意简报是—— 一份提供给创意人员，与该创意有关的精简情报。
创意简报的填写项目
七、Core Message沟通核心
我们要向目标消费群传达的核心信息是什么？
沟通核心就是策略利益。 广告是一个承诺，一个创意，必须带给消费者利益，无论是情 感的还是物质的利益。 那么何谓策略利益？ 一个产品或者品牌，从不同的角度可能有很多不同的利益。策 略利益就是团队经过思考、分析、比较、提炼后，认为最适宜 （主要）向消费者沟通的利益。
如果说“创意概念”所解决的问题是“说什么”的话 ，那么，“创意主题”就是要解决“怎么说”的问题。
三、广告创意的表现
广告创意表现，是指将广告主题（广告语或广告标题 ）抽象的语言符号转化为具象的视（听）觉符号的编码过程
，以使编码后的广告作品所诉求的信息更形象、更生动，从 而达成理想的传播效果。
创意简报的填写项目
四、Target Consumer目标消费群
他们是谁？他们的价值观、生活形态是什么？ 与本项目相关的洞察是什么？
这一项是创意简报的核心。 所有的创意/广告，都应该源自一个洞察。
他们主要是年轻人，但不仅仅是年轻人。 他们是有着年轻的心态，对生活充满热爱，对新鲜事物充满着好奇的那一批 人。 他们愿意并乐意去发现生活中诸多有趣的事情，他们同样希望自己的这种快 乐的心态，能够感染到别人。 在他们的生活中，电脑和手机是不可或缺的。对于他们而言，电脑和手机已 经超越一个工具的存在而成为了他们的朋友，他们乐于去发现他们的新用途。 他们在使用手机的时候，也许并不会关注运营商能提供什么新业务，但是一 定会第一时间全方位的了解自己手机的新功能，看看有什么新的玩法能让自 己更开心。
通过这次比稿，展示强势领域的创作实力，赢得2009年度中国 移动广告代理业务。
创意简报的填写项目
二、Background项目背景
在什么样的背景下进行本次广告活动？ 营销目标是什么？需要解决什么问题？ 竞争状况？
精简。
经过了几年的推广，新业务的发展遇到了瓶颈。具体表现在： 除彩铃、彩信外，其余业务消费者很少使用；消费者被捆绑，产生反感心理；消 费者对新业务了解少，没有兴趣，活跃程度低；免费期结束后，大部分消费者选 择不再使用。总的来说，消费者因为对新业务的利益不够了解，缺乏使用兴趣。
意简报的作用
再有威力的炸弹，也需要有一根火柴才能起作用； 再有创意的大脑，也需要有一张简报来指明方向并激发。
创意简报的作用：1、清晰创作方向 2、激发创意产生
创意简报的作用
1、清晰创作方向
一张优秀的创意简报，一定是非常精简的，它祛除了很多冗杂 的信息，把最精确的方向和单纯的信息告诉给创作人员。
客户部（策划部） 创意简报
创作部 创意 概念 创意 主题
文案、设计 创意 表现 计算机 制作
平面广告创意流程
客户部 （策划部） 创意 简报
创作部
文案、设计
委托专业 影视公司 故事 版 影视 制作
创意 概念
创意 主题
创意 表现
影视广告创意流程
如何写创意简报
“创意简报”与“工作单”有什么不同 ？
工作单 ：只是单纯的通知开始一件工作，并且
创意简报的填写项目
六、Communication Objective传播目标
通过本次广告活动，期待消费者有什么反应？
广告的作用，可以说是在向消费者传达一个观念， 或者改变消费者的一个观念。 他们究竟改变了没有？ 是为之所动，还是不以为然？ 是恍然大悟，还是无动于衷？
啊，我不知道，原来我的手机还有这么多好玩的玩法，是我原来所不知 道的。恩，那些彩信，手机游戏什么的也很好玩阿。
创意简报的填写项目
五、Advertising Objective广告目标
通过本次广告活动，我们要和消费者沟通什么信息？
区分广告目标和营销目标 营销目标--是一个关于销售或市场占有的数据
广告目标--是向目标消费者传达到一个什么样的信息
通过这次广告，让他们知道手机其实有更多好玩的玩法。让他们产生对自 己手机新玩法的兴趣。从而对新业务产生兴趣。
赶快去玩玩你的手机，看看有什么有趣的新玩法。
创意简报的填写项目
八、Support支持点
有哪些信息，是让消费者感觉这则广告是可信的？
罗列对消费者承诺能够办到的证据。
罗列一些有代表的，好玩的数据业务的卖点。 如游戏、电影、音乐等。
创意简报的填写项目
九、Mandatories 必备条件
有哪些必须出现的元素？ 有哪些设计禁忌？
中国移动标版。 因可能涉及第三方元素，不上奥标标版。
一、广告创意的概念
创意概念，实际上就是广告主通过广告活动向受众传 播品牌所能带给消费者的最核心的利益（物质的或精神的 ）诉求点。
二、广告创意的主题 1、创意主题的概念
创意主题是对创意概念以及其概括而简洁的的语言予以 表达，以便与消费者沟通的产品或品牌的中心诉求内容。
客户希望2009年新业务收入达到XX。
我们需要让消费者了解新业务的利益，对新业务产生兴趣。
创意简报的填写项目
三、Brand Definition品牌/产品定义
本品牌/产品的核心价值是什么？品牌/产品调性如何？
写一些句子，让人觉得这个品牌可知、可感、可触碰的
动感地带是中国移动推出的新业务，是基于个人终端的各项数据业务的总称。 其核心价值是：为消费者提供更多姿多彩的手机生活方式。他包含更丰富的 咨讯、更个性化的个人设置、更多样的娱乐方法、更多样的沟通方式。 他的调性应该是充满新奇感的，时尚而年轻的，甚至是有个性的，cool的。 动感地带是年轻人的通信品牌，充满着年轻、时尚的气息。 他赋予你探索未知的勇气，也带你去发现生活的乐趣。并非每个人都可以感 受这样的生活，只有那些有个性、心态年轻、有自己独特视界和观点的人， 才能与动感地带走到一起，并与你共同去发现属于自己的独特世界。她是你 更好表达自己观点和想法的助手，他是你一起玩乐、学习、生活的伙伴。
2、激发创意产生
很多时候，当一个创作人员拿到一张创意简报的时候，会觉得非 常兴奋，有很多的点子/想法在脑海闪烁，有做出伟大创意的预感。 而另一张创意简报，可能让创作人员觉得很郁闷，它也许正确， 但正确得无味；它也许简单，但简单得无聊。
创意简报的填写项目
创意简报的填写项目
一、Project Objective项目目标 我们希望通过本项目达成什么？ 带给我们自己的利益是什么？