美图基本情况、盈利模式及优势分析(DOC)

美图盈利模式及优势
一、美图基本概况 (1)
二、美图旗下产业链 (2)
1.美图秀秀 (2)
2.美拍 (2)
3.美颜相机 (2)
三、美图优势与盈利模式 (3)
一)、美图优势 (3)
1.已建立强大用户量 (3)
2.美图的起步早、功能强大，已经成为P图的代名词 (4)
3.精准的定位 (5)
二）、盈利模式分析 (5)
一、美图基本概况
被誉为摧毁人与人之间基本信任的神器—美图秀秀，已经成为广大女生的装机必备产品。

美图公司已经不再只有美图秀秀来满足广大女生对颜值的渴求了，美图的产品线上已经拥有了美图秀秀、美拍、美颜相机等三大应用神器。

美图满足了妹纸们的颜值，却没有满足公司盈利的需求。

长此以往的话，恐怕美图不能呢个长久的满足妹纸们的颜值需求了，为此美图采取了四项措施，以便既能盈利又能很好的满足广大女生的需求。

不知从何时开始，美图秀秀悄然成为了广大女生的装机必备产品，大家更不知道的美图的用户量在国内高居前三名。

根据美图公开数据，截至于2015年7月底，美图已经拥有超过12亿用户量，估计仅次于腾讯。

坐拥12亿用户的美图，公司在2014年的估值就已经超过20亿美元，超过搜狐等老牌互联网企业。

美图秀秀团队，最早的一批互联网玩家!
董事长蔡文胜，中国互联网圈中的低调大佬、企业家、知名天使投资人、域名投资大王。

他先后投资中国数十家互联网公司，其中包括58同城、暴风影音、美图秀秀、快车、飞鱼科技、优化大师和易名中国等知名项目，也先后参与创办站长之家、265导航、4399小游戏等公司。

CEO吴欣鸿是出生于1981年，高中学历，和蔡文胜、姚劲波均为国内最早
的域名投资者，2007年曾写出火星文应用，在短短半年里，累计1000多万用户。

投资团队：创新工场、IDG、启明创投、老虎基金、策源创投、华夏基金、H Capital等。

众多国内外大牌基金公司的加盟投资，不仅为美图发展补充了充足财力，而且为公司带来的是国际化的管理理念与经营思路。

最新消息透露，美图已在2016年8月19日向港交所递交上市申请，拟募资5亿美元至10亿美元。

一旦美图上市，将成为继腾讯之后，在香港最大互联网IPO，同时，也是天使投资人蔡文胜麾下，云游控股、飞鱼科技之后的第三家在港上市企业。

而早在今年4月份时，腾讯科技便有称，该公司正“处于上市前融资阶段，估值约为38亿美元(约294亿港元)，预期在年底正式上市时，估值有望上升至50亿美元(约390亿港元)。

”
二、美图旗下产业链
美图产品线。

美图公司已经拥有包括美图秀秀、美拍、美颜相机、美图看看、表情工厂、海报工厂、美图贴贴、美图gif、美陌、美图拍拍、美图控、美图化妆秀、美图多多等在内的十几款产品，接近9291万人次的日活跃用户，近日8.5亿启动次数的。

2015年4月8日，像众多手机公司一样，美图在北京举办了盛大的发布会，发布新品“美图M4”智能手机和“美妆相机”app，同时亮相的还有MEIOS2、美图游戏盒、美图遥控器、美图自拍补光灯等软硬件新品。

其中最大的三个应用是：
1.美图秀秀
是美图公司系列产品中用户量最大的一款，也是国内最大的图片编辑、美化的应用，根据易观用户雷达数据显示，其在今年7月份用户日活跃量为4664万人，日启动次数4亿多次。

2.美拍
美拍产品发布于2014年5月推出，推出后很快引爆了国内移动互联网短视频市场，上线9个月即突破1亿用户量。

推出一周年之际，用户使用量更是超过1.4亿，据易观雷达数据，其2015年7月份的日活跃用户量为1080万，日启动次数为1亿人次。

3.美颜相机
美颜相机为美图旗下第二大应用，2015年7月份用户日活跃量为2906万人，
日启动次数高达3亿多人次。

三、美图优势与盈利模式
一)、美图优势
1.已建立强大用户量
美图公司最新官方数据显示美图移动端产品全球覆盖设备数已经超过10亿台，用户数过百万的国家和地区达到18个。

截至2015年10月，美图的产品移动端月活跃用户2.7亿，日活跃用户5200万。

美图秀秀移动端总用户数超过5亿、美拍总用户数超过1.7亿。

2016年6月，美图全部应用的月活跃用户总数约为4.46亿人，同比增长 81.0%。

而根据App Annie提供的最新数据，在“全球十大移动应用开发商排名”中，以影像美化和社交为核心产品的美图公司排名全球第八。

该强大的用户量是其上市的强大砝码之一，为日后的发展提供坚实基础。

2.美图的起步早、功能强大，已经成为P图的代名词
第一就是聚焦颜值。

吴欣鸿开发这款软件就是为了帮助非主流女孩们“美容”，于是在普遍的图形处理功能之外，他将“人像美容”单独作为一个功能选项列了出来。

第二是简单易用。

当时很多用户使用PS是为了让自己的照片更好看，比如使用“液化”功能，可以让人的脸变瘦、腰腿变细，“图章”功能可以用于“磨皮”，让皮肤看起来更白更光滑。

但普通用户很难理解“液化”和“图章”是什么意思，更难搞定PS的图层操作，而美图秀秀将相关功能取名为“瘦脸瘦身”和“磨皮美白”，一目了然，并可以一键操作。

第三是免费有趣。

阿多比公司在中国长年坚持付费策略，美图秀秀则继承了国产软件的优良传统——免费；同时美图还会高频地听取用户试用反馈，工程师们和产品人员一起泡高校；在早期几乎每周美图都会进行版本升级，增加各种有趣的新功能，比如染发、唇彩、消灭黑眼圈……统统一键搞定。

3.精准的定位
美图有更加精准的定位，除了用户聚焦，易于推广之外，更重要的是“让你更漂亮”的品牌印象在经营使女性“变美”相关的产品时，就能成为打动“女神们”的利器。

美图手机便是美图这样的一个尝试，美图已经积累近100万的销量，贡献了美图超过9成收入。

虽然与小米、华为等产商相比销量不值一提，但是美图的逻辑不在于大量出货，而是向用户提供了更多价值，因此美图手机能得益于品牌带来的议价，获得更高的毛利率，成为周鸿祎口中“小而美”手机的范例。

不止于手机，美图还能够在智能硬件领域走的更远，比如自拍杆、自拍美颜补光灯等一些列“变得更美”的硬件。

与“美”相关有着更广阔的时尚市场，美图可以将用户引导向时尚杂志、潮流资讯等产品，形成一个“变得更美”的资讯平台，可以向美妆课堂、服装搭配、美甲服务等领域发展，成为一个“变得更美”的服务平台，甚至直接开发时尚配饰，潮流女装等产品，成为一个“变得更美”的消费品牌，开发“美”与“时尚”的广阔市场。

二）、盈利模式分析
如上图所示，美图秀秀移动端的盈利主要是靠广告收益，主要包括四个板块：启动页，启动页的广告在国内移动端应用还是比较常见的现象；
一级主页面的第三行第二个也就是右下角的一个图标，采取轮换模式，轮换的内容包括使用攻略和不同的广告；
一级主页面的右上角的红心位置，通过下拉的方式，显示出广告推送界面，广告类型包括购物应用、社交应用、美图公司自家应用等；
一级主页面的页脚处的游戏盒子，点开，显示出各种粉粉绿绿的适合女生玩
的游戏；游戏盒子不仅出现在主页面，在第二张一级页面里也设置图标板块；最近，美图公司和Forgame(云游控股)联合发布的女性休闲游戏——“美美小店”，高调宣布进军手游市场；由此不难理解美图公司在自家用户量最大的美图秀秀移动端上对游戏入口——游戏盒子的重视程度。

目前，美图的营收来源有广告，硬件销售，游戏和电商，当然主要是依赖手机销售及广告，这两者在2015年分别占比87%和12%，美拍信息服务收入和游戏收入，加起来占比仅1%。