德国宝马公司企业使命与战略目标分析

德国宝马公司企业使命与战略目标分析

一、企业使命

1.公司简介

宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年，总部设在德国幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。

宝马公司的全称是“Bayerische Motoren Werhe AG（德文巴伐利亚汽车工厂）”,BMW就是这三个单词的首位字母缩写。它原是一家专门生产发动机的公司，同时以制造高级摩托车出名，和日本的大发公司有相同之处。BMW 今天已成为全球高级轿车领域王牌公司之一，德国双B（Benz和BMW)之名威震四海，从而“坐奔驰，开宝马”这句话也家喻户晓。

2．企业的使命与愿景

BMW的使命是：成为顶级品牌的汽车制造商

BMW集团的总体目标是：作为最成功的高档汽车和摩托车生产商立足于国际市场。

BMW的近期目标是：成为亚洲豪华车市场的绝对领导者

BMW德文名字中间的单词是发动机Motoren，宝马长期以来以“运动的公司”（The Mobility Company）作为自己的理念。几十年来宝马一直把追求运动时的乐趣作为自己的目标，因此宝马的口号是“纯粹的驾驶乐趣”。

二、企业战略目标

1．利润目标

公司将继续致力于实现其长期利润目标，在汽车业务上达到8%—10%的可持续的息税前利润，这与集团长期的利润目标保持一致。如果全球经济形势不再进一步恶化，宝马集团预计其汽车业务息税前利润将实现这一目标。利润的增长将通过在所有细分市场上的新产品发布和进入新市场来实现2．市场目标

在BMW新战略中，公司希望能在2012年时，达到年销售140到180万

辆汽车的目标，而远期在2020年的将超过200万辆每年。并且达到这一目标的前提是必须保证公司的利润同样高增长！这就意味着，在接下来的几年中，BMW至少要保持在每年8%到10%的增长。

3. 产品目标

BMW明确表示，将会在未来五年内，生产包括 X1, 全新Gran Turismo, Mini SUV以全新劳斯莱斯Coupé。其中劳斯莱斯品牌不仅推出Coupé车型，还将推出旗下幻影系列更多改款车型以供应市场。Reithofer表示，全新的Gran Turismo将会是一款大型四门轿跑车，其设计风格将以今年在上海车展上发布的CS车型为基础，相信该款车的主要竞争对手将会是保时捷即将推出的首款四门轿跑车Panamera和奔驰计划中的全新四门轿跑车。可以预见，全新的Gran Turismo作为BMW的第一款CS风格的车型发布后，后续的BMW全系列车也都将会沿着该风格演化！Reithofer还透露，一款全新的概念车也正在开发过程中，代号：PAS（Progressive Activity Sedan），这款概念车将会突出更加有效的装配方式和更具人工智能化。在长远目标上，宝马期望将其所有车型都配备全新的电动助力转向系统和启停系统。

4.竞争与发展目标

综合外电报道，全球最大的豪华车制造商宝马汽车（Bayerische Motoren Werke AG）近日表示，其将在未来十年内扩大宝马和Mini品牌的产品阵容，计划将年销量在目前的基础上提高55%，拉大与竞争对手梅赛德斯-奔驰和奥迪的距离宝马计划在2020年前将全球年销量由2009年的129万辆提高至200万辆。为了实现这个增长目标，宝马将扩大现有工厂的产能，以及新建工厂。Reithofer还表示，宝马将在2012年以后加快新车型的推出。宝马计划扩大宝马6系(详情图片报价)和Mini品牌产品阵容，同时宝马还将推出一款电池驱动的城市轿车。

5.资金目标

BMW还表示将计划在未来的五年内，通过各种方式减少总计约60亿欧元的不必要开支，使得公司的资金状况更好，为了实现这个目标，公司将集中精力提高其生产的动态灵活性和效率！以减少新车型带来的生产线扩张，并将在未来五年削减部分新工厂扩张计划。

6.生产目标

2012年8月2日，华晨宝马汽车有限公司宣布发动机生产提升计划：公司将利用自筹资金在紧邻BMW铁西新工厂的新址建设一座新发动机工厂，在未来几年内把在中国的发动机生产能力提升到每年40万台。基于整体规划分期建设的原则，新发动机厂一期计划于2013年动工、2015年投产。新发动机厂包括铸造车间、机械加工车间（缸体加工、曲轴加工、缸盖加工）和发动机装配车间等生产设施。建成后，将是一座全工艺生产的现代化发动机厂，并和铁西新工厂一样具备突出的高效、灵活和可持续发展特征。今年3月投入使用的现有发动机生产设施规划产能20万辆，将在未来并入和整车厂距离更近的新发动机工厂。新发动机厂建成后，将生产BMW最先进的发动机产品。

7.研究与开发目标

一个成熟的汽车企业在车型序列已占有了市场上的大部分份额之后，那么其下一步的发展就是从细分市场下手来拓展全新的销量增长点，这一规律成为了全球大型汽车企业的发展定律。宝马汽车在以传统的汽车划分推出了相应的车型之后近年加大了细分市场的车型拓展，宝马X6就是这一定律中的产物。日前有国外媒体曝光了未来两年内宝马的新车计划，无一例外的，大部分这细分市场的新车。在公布的这一长串车型中，并不缺乏全新的车型系列，除了我们所知道的M系列、X系列之外，全新的E系列、i系列成为了这份表单中的亮点。在这份表单中除了量产车型之外，从一些生僻的单词中能发现这其中还包括了概念车以及宝马未来的新技术发展方向。

技术方面，未来两年内宝马将推出SportMode、CoolMode、Air Collar、BMW Turbotec、Drive eCharged、LifeDrive、i Pedelecden等一系列的全新技术，而全新技术的运用也将伴随着新车的发布而逐一亮相。

8.组织目标

宝马通过实施由“创新研究、创新控制、创新转化”组成的创新管理，构建和提升企业核心竞争力，推动企业的技术创新和产品创新，促使企业荣获美国产品开发与管理协会（PDMA）授予的“杰出创新企业奖”（OCI），驱使“宝马”成为世界著名品牌。